Como o fan?

Centos de comentarios, miles de gústame, millóns de seguidores: as principais contas de redes sociais do mundo parecen facelo todo sen esforzo.

Hai algún segredo para o seu éxito, ou é só un caso de estar no lugar axeitado no momento axeitado?

A verdade é que é un pouco das dúas cousas.

Vale, así que non podes retroceder o reloxo e dominar Facebook nos seus inicios. Pero podes tomar prestados algúns segredos das principais contas de redes sociais do mundo para aumentar a túa audiencia e obter máis atención sobre o teu contido.

Nesta publicación vouche mostrar exactamente o que é o mundo. as contas de redes sociais máis grandes fan o correcto e o que podes aprender delas.

Esta publicación está desglosada por redes sociais para que poidas atopar os exemplos e as estratexias que mellor funcionan para a túa rede social favorita. Usa a táboa de contidos a continuación para ir á sección correspondente.

Márketing de Instagram

Instagram é difícil de romper, pero tamén pode ser moi lucrativo. Con máis de mil millóns de usuarios, é unha das redes sociais máis grandes en canto ao alcance global. E como é moi visual, é a plataforma perfecta para construír unha marca.

E, por outra banda, tamén é a rede social na que prefiro pasar o meu tempo desde a perspectiva do usuario.

Vexamos como algunhas das principais contas de redes sociais do mundo usan Instagram para crear unEspecialmente co auxe dos sitios web de comparación.

Petplan, que vende seguros para mascotas, contrarresta todos estes problemas a través dos seus taboleiros de Pinterest. En lugar da venda directa, pretende diferenciarse por ser informativo e entretido, moi lonxe do enfoque centrado na busca da maioría dos seus competidores.

O seu taboleiro "Breed All About It" é un gran exemplo. Este taboleiro usa fermosas imaxes e longas descricións para educar aos lectores sobre as diferentes razas de cans:

Tamén recolle consellos sobre a saúde das mascotas nun taboleiro separado para educar aos lectores sobre un tema que se relaciona directamente co seu produto ( seguro de mascotas):

Para fomentar o compromiso, Petplan organiza concursos como o "Torneo de rabos", onde os seguidores votan por mascotas para que unha axencia de rescate poida recibir unha doazón:

As compañías de seguros non reciben moito cariño dos clientes. Para contrarrestar as connotacións negativas asociadas ás compañías de seguros, Petplan comparte imaxes coloridas do seu equipo coas mascotas:

Isto mostra aos seguidores que están tratando con persoas reais, non só cunha organización monolítica.

Conclusións clave:

• Humaniza a túa empresa compartindo imaxes túas e do teu equipo; isto debería ir máis alá das redes sociais e incorporarse a outros aspectos da túa estratexia de mercadotecnia dixital. .
• Céntrase en educar aos lectores seleccionando consellos e imaxes útiles directamente sobrePinterest.
• Cree taboleiros de temas específicos (como "Saúde de mascotas" ou "Razas de cans") para educar aos lectores pero asegurarse de que hai unha conexión coa súa empresa.

Nota: Hai unha morea de ferramentas útiles que permiten programar contido & aumentando moito a túa audiencia en Pinterest. Máis información nesta publicación.

Márketing de Facebook

A pesar de ter máis dunha década de antigüidade, Facebook aínda ten o maior alcance de todas as redes sociais. Se queres ter un impacto e atraer grandes cantidades de tráfico ao teu sitio web, definitivamente queres estar nesta plataforma.

Vexamos algúns exemplos de contas de Facebook exitosas:

7. O uso de medios visuais por parte de Red Bull para atraer aos fans

Red Bull é unha bebida enerxética con cafeína, pero bótalle unha ollada á súa páxina de Facebook e será difícil crer iso.

En cambio, pensarías que estás mirando unha marca deportiva.

A páxina de Facebook de Red Bull presenta case exclusivamente imaxes e vídeos (na súa maioría vídeos) de deportistas que practican deportes extremos. Este contido axuda a establecer a Red Bull como unha opción de estilo de vida, non só como unha bebida enerxética.

Os seus subtítulos adoitan ser moi curtos, nin sequera unha ducia de palabras, polo que os fans poden centrarse nos vídeos.

Nota tamén como os subtítulos están relacionados co seu lema "Red Bull dáche ás"?

Todos os vídeos están aloxados en Facebook, o que fai posible a reprodución automática. Ao mesmo tempo, Red Bullnon é contrario a compartir GIF curtos.

Red Bull promove frecuentemente as súas publicacións de blog, aplicacións ou outras canles de redes sociais na sección de comentarios de cada vídeo.

Por exemplo, neste vídeo , Red Bull anima aos usuarios a ver un evento completo no seu sitio web:

Red Bull tamén se relaciona con frecuencia cos fans na sección de comentarios, respondendo moitas veces con ligazóns, comentarios ou GIF divertidos:

Esta é unha marca suave e pura: o posicionamento de Red Bull como marca para persoas aventureiras e arriscadas. A páxina usa un ton que moi probablemente chamará a atención do seu grupo demográfico: homes novos entre 18 e 34 anos.

Funciona moi ben por varias razóns. Teñen contido estelar que se espalla polas súas diversas canles e traballan con moitos influencers que teñen un número importante de seguidores (neste caso, deportistas).

Consultas clave:

• Regras de vídeo en Facebook. En lugar de conectarse a YouTube, carga os teus vídeos directamente en Facebook para aproveitar a reprodución automática.
• Non perdas nunca unha oportunidade de marca. Algo tan pequeno como un subtítulo debería relacionarse co lema da túa marca.
• Interactúa coas persoas nos comentarios o máximo posible. Aproveita o uso de GIF e imaxes nos comentarios, sempre que se axusten ao ton da túa marca.

8. O uso por parte de Oreo de concursos e asociacións únicas

Oreo, a empresa de galletas, é unha potencia das redes sociaiscon máis de 42 millóns de "gústame" só en Facebook.

Parte disto débese ao uso que fai Oreo de concursos e asociacións únicas.

Por exemplo, para manter os fans comprometidos, Oreo organiza concursos dun xeito peculiar e estilo divertido:

Isto axuda a mostrar o lado divertido da marca e a facelo máis identificable para o seu público obxectivo.

Oreo non se queda aí. Levan máis lonxe a idea dos concursos e asócianse con influencers.

Neste exemplo, asócianse cun deportista, Neymar Jr, cuxa páxina de Facebook ten máis de 60 millóns de gústame:

O que el despois compartiu cos seus fans:

E máis recentemente, Oreo converteuse no nome dado á oitava versión de Android, o popular sistema operativo para móbiles.

Este é un extraño, aínda que extremadamente asociación única. Como era de esperar, anunciouno no seu Facebook dunha forma divertida:

Este é un gran exemplo dunha asociación estratéxica non competitiva "fora do muro". E debido á popularidade de Android, isto terá un gran impacto na marca.

E paga a pena destacar como só subiron un vídeo teaser a Facebook cunha ligazón á versión completa en YouTube. Esta promoción cruzada animará a máis dos seus fans a que os sigan nunha plataforma adicional.

Consultas clave:

• Organiza concursos que se axusten ao teu público obxectivo. e preséntaos dun xeito atractivo, como mediante o uso de vídeo.
• Asociación con influencers paraamplía o alcance das túas campañas & obtén probas sociais.
• Este atento a marcas non competidoras coas que poidas asociarte.

A ti

As grandes marcas teñen grandes departamentos de marketing e decenas de persoas xestionan a súa actividade nas redes sociais.

Non obstante, iso non significa que non poidas usar as súas tácticas nas túas propias canles sociais.

Se queres aumentar o teu número de seguidores para que poidas podes promocionar o teu blog ou estás comercializando unha startup: discutimos moitas ideas que podes usar.

Compartir contido regularmente, usar formatos de contido innovadores, asociarse con persoas influyentes e establecer a túa marca son moi importantes. cousas de marca coas que podes comezar de inmediato.

De feito, como non tes tantas limitacións como as grandes marcas, podes ser aínda máis aventureiro e probar cousas completamente novas.

Entón, utiliza estas ideas para armar unha estratexia sólida e mostrar ao mundo o que podes facer!

1. 9O dominio de 9Gag na curación de contidos

En papel, a curación de contidos soa como a cousa máis sinxela do mundo.

Só tes que seleccionar un montón de imaxes/vídeos, engadir publícaos a través da túa ferramenta de xestión de redes sociais favorita. , e xa estás.

Pero resulta que curar o contido correcto é incriblemente difícil e require que non só coñezas a túa audiencia, senón tamén a túa empresa.

Introduce 9Gag.

Con máis de 42 millóns de seguidores, 9Gag é unha das 50 mellores contas de Instagram. Por diante de persoas como Lady Gaga e David Beckham. Tamén está a competir nun nicho difícil -"contido viral"- contra miles, se non millóns de contas similares.

En lugar de simplemente seleccionar os "memes e imaxes máis divertidos (unha definición de tema no mellor dos casos), 9Gag céntrase sobre a selección de elementos visuais que se aliñan co seu público obxectivo: persoas habituais que queren unha risa rápida.

9Gag evita as referencias escuras e as bromas de nicho. Todo o contido que seleccionan está deseñado para atraer o maior número de persoas posible, sen antagonizar a ninguén.

Aquí tes un exemplo:

Unha impresora que non funciona correctamente é algo co que a maioría da xente pode relacionarse. Podes? Seguro que podo! Especialmente impresoras sen fíos.

A broma é lixeiramente divertida no mellor dos casos e inofensiva no peor. É o próximo especial de Louis CK, pero 9Gag sabe que as persoas que se desprazan polas fontes de Instagram non necesariamente esixenidea.

Aquí tes outra imaxe moi popular de 9Gag:

Máis do 54 % de todos os estadounidenses maiores de 18 anos beben café todos os días.

Entón, Ademais das miñas opinións sobre o café, esta imaxe ten un atractivo substancial e é moi identificable.

9Gag tamén comparte contido regularmente. Como mínimo, 9Gag comparte 10-12 publicacións de imaxes todos os días, repartidas ao longo do día. Tamén comparte de 2 a 3 publicacións de vídeo.

Isto é importante xa que garante que as súas actualizacións aparecen polo menos unha vez no feed de seguidores se revisan a súa conta de IG só unha vez ao día.

Principais conclusións:

• Tómese o tempo para comprender verdadeiramente o seu público obxectivo e o tipo de contido que lle gusta.
• Elabora só o contido que atraia directamente a este obxectivo. audiencia e é facilmente compartible.

2. As imaxes rechamantes e os subtítulos longos de National Geographic

Co enfoque visual de Instagram e a súa audiencia xuvenil, pensarías que para destacar esixe que sexas ruidoso e belixerante.

National Geographic demostra o contrario.

Ao longo da súa historia, National Geographic foi coñecida polo uso dramático da fotografía mentres informaba sobre temas que van desde a vida salvaxe, a xeografía, a historia e a cultura.

Este contido centrado na fotografía fai que sexa perfectamente axeitado para Instagram .

Por suposto, ten unha das contas de Instagram máis exitosas con máis de 80 millóns de seguidores. Segundoa Social Blade, gaña máis de 20.000 seguidores todos os días de media.

Aínda que son números masivos, o que é aínda máis interesante é como NatGeo obtén o seu contido.

En lugar dun único comerciante de redes sociais. , a conta de Instagram de NatGeo está dirixida por máis de 110 fotógrafos e autónomos aos que se lles deu o contrasinal da conta. Isto significa que poden compartir imaxes das súas tarefas e levar aos seguidores en "viaxes" guiadas e únicas.

Isto dálle ás actualizacións de NatGeo un toque moi persoal.

E todas as actualizacións de NatGeo seguen un aspecto moi específico. patrón:

• Imaxe abraiante que chama inmediatamente a atención.
• Unha descrición da imaxe que dura unha frase.
• Unha descrición dun parágrafo do asunto da imaxe, o seu historia e importancia xeográfica/histórica/ambiental.

Bótalle un ollo a estes dous exemplos:

A duración destas actualizacións vai en contra do consello convencional de manter actualiza brevemente nas redes sociais.

Pero, funciona para National Geographic xa que sabe que os seus usuarios teñen curiosidade polo mundo e queren algo máis que unha bonita imaxe para mantelos interesados.

Principais conclusións:

• O contido longo pode funcionar, sempre que o complementes con imaxes impresionantes.
• Obtén contido de varios autores/fontes para desenvolver unha sensación de autenticidade das túas actualizacións. (obter permiso e dar crédito, decurso).

Nota: Hai unha morea de ferramentas que poden facilitar a xestión da túa conta de Instagram. Obtén máis información nesta publicación.

Márketing de Twitter

A pesar dos últimos golpes, Twitter segue sendo unha das redes sociais máis populares do mundo con máis de 330 millóns de usuarios mensuais.

Para xerar tráfico a través de Twitter, terás que crear contido valioso, publicar constantemente e interactúa cos teus seguidores para construír relacións.

Vexamos algúns exemplos de contas de Twitter exitosas que fixeron exactamente iso:

3. Uso intelixente de imaxes e actualizacións frecuentes por parte de UberFacts

UberFacts ofrece aos seus seguidores feitos aleatorios. Comezou sendo un usuario de Twitter por un estudante universitario de 19 anos. Hoxe, ten un sitio web e unha aplicación móbil. Ah, e 13,5 millóns de seguidores!

Todos os seus chíos seguen o mesmo patrón:

• Un feito publicado como imaxe ou infografía.
• O logotipo de UberFacts en a imaxe.
• Un chío de texto sinxelo que fai unha declaración sobre o feito.

Antes de que Twitter comezase a mostrar imaxes en liña, UberFacts limitouse só a chíos simples.

Non obstante, dado que as imaxes teñen un 34 % máis de probabilidades de ser retuiteadas que os chíos sen imaxe, a maioría das actualizacións de UberFacts agora teñen unha imaxe adxunta.

O uso do logotipo de UberFacts en cada imaxe garante que quen volva compartir a imaxe difundirá a marca UberFacts. E, isosutilmente lembra aos espectadores que a compañía é sinónimo de feitos interesantes.

O que destaca é o gran volume de actualizacións de UberFact. Esquece 2-3 actualizacións ao día: fano cada hora. Non é raro ver máis de 5 actualizacións/hora.

Isto non é casual. Débese a que a vida útil dun chío é notoriamente curta.

E non é de estrañar cando consideras que os teus seguidores están constantemente bombardeados con actualizacións. Polo tanto, é intelixente xuntar tantas actualizacións como sexa razoablemente posible.

Pode molestar a algúns usuarios, pero aumentará a probabilidade de que poidas chegar á maioría da túa audiencia.

Por outra banda, non sería recomendable publicar con tanta frecuencia nunha rede como Facebook (falaremos específicamente sobre Facebook máis adiante nesta publicación).

Principais conclusións:

• As actualizacións de imaxes destacan no feed de Twitter: utilízaas xenerosamente.
• Chatea varias veces ao día para captar a maior atención posible.

4. A marca sutil de Coca-Cola e o compromiso dos usuarios

Grazas á súa popularidade entre os xornalistas, Twitter situouse como a fonte de referencia para explorar eventos actuais e temas de tendencia.

Coca-Cola aproveita. disto adaptando o seu contido para que coincida con estes eventos. Dado que Coca-Cola xa ten unha enorme biblioteca de contido existente, é fácil para a marca entrar nun evento de tendencia eofrecer contido relevante, normalmente co uso intelixente de hashtags.

Aquí está o chío da empresa durante o Día de San Valentín usando un hashtag popular e mostrando á xente (ou neste caso a unha parella) xuntos:

Isto tamén se aliña coa mensaxe da marca de Coca-Cola.

Aquí tes outro tuit do manexo que apoia a Estados Unidos contra Arxentina nun próximo partido de fútbol:

E aquí tes un retuit de Coca-Cola Música no Día Internacional da Música:

Todo isto garante que Coca-Cola se vexa en cada busca dun evento importante ou hashtag. E para Coca-Cola, esta visibilidade obtén recompensas en forma de recoñecemento da marca.

Coca-Cola tamén se relaciona moito cos seus seguidores respondendo ás mencións:

Cando alguén comparte imaxes que axudan á Coca-Cola. marca, o manexo tamén os compartirá.

Aquí tes un exemplo:

Isto axuda a establecer a Coca-Cola como unha marca amigable e accesible. Tamén lles gaña moito amor e boa vontade por parte do usuario orixinal.

E todos os elementos da páxina de Twitter de Coca-Cola están aliñados coas directrices da marca da compañía.

Desde as cores ata o imaxes compartidas, todo ten o ton vermello familiar:

Esta é outra táctica sutil que impulsa a marca Coca-Cola.

Consultas clave:

• Asocia a túa marca con temas de moda e eventos que teñan un significado emocional para a túa audiencia (como San Valentín ou o Día da Nai).
• Cambiaro deseño da túa conta de Twitter para que coincida plenamente coas directrices da túa marca.
• Demostra que es amable e accesible respondendo a consultas e preguntas.

Nunha nota, se queres espremer máis resultados de Twitter, asegúrate de consultar a nosa publicación sobre as mellores ferramentas de marketing de Twitter.

Márketing de Pinterest

Pinterest demostrou ser unha plataforma popular para mostrar e compartir contido. Aínda que inicialmente se consideraron só como unha plataforma de descubrimento visual, as marcas e as empresas descubriron rapidamente o seu incrible potencial.

Vexamos algúns exemplos de contas exitosas de Pinterest e o que podemos aprender delas:

5. Dominio da marca Pinterest de L.L. Bean

L.L. Bean, que fabrica equipos e botas ao aire libre, ten unha das contas máis populares en Pinterest con máis de 5 millóns de seguidores. Con centos de alfinetes repartidos en decenas de taboleiros, é practicamente o modelo para o marketing exitoso de Pinterest.

Algunhas cousas son obvias desde o principio, como o enderezo do sitio web de L.L. Bean e o hashtag na biografía.

Pero o que non é tan obvio é como esta marca combina as súas propias imaxes centradas no produto con imaxes centradas no cliente.

Por exemplo, neste taboleiro, L.L. Bean gardou imaxes do seu propio sitio como así como blogs en Internet.

Tamén me gusta como tecen dúas das maiores obsesións de Internet: os cachorros e os gatos.na súa colección de pins. Ten dous taboleiros: "Best Friends" (para cans) e "L.L. Bean Cat Lovers”, que seleccionan imaxes de mascotas de todo Pinterest.

Estes tamén están entre os taboleiros máis populares da compañía con máis de 100.000 seguidores para cada un.

Esta é unha forma intelixente. para aproveitar as tendencias que interesan a Internet. Os cans e os gatos non encaixan necesariamente no catálogo de produtos de L.L. Bean, pero ao curar este tipo de contidos, a compañía aliñase coa demografía moi vocal dos amantes das mascotas en liña.

Esta imaxe dun cachorro descansando sobre unha bota L.L. Bean é un exemplo perfecto de como facer que isto funcione:

Proba a facer algo semellante cos teus produtos. Se ofreces servizos, podes tomar un ángulo lixeiramente diferente e que debería ser igual de efectivo.

Consultas clave:

• Crea contido que é relevante para o teu nicho.
• Alinea os teus produtos coas tendencias de Internet.
• En cada taboleiro, mantén un equilibrio saudable de pins doutros e dos teus propios sitios web.

6. O contido educativo de Petplan

O seguro é unha das cousas máis difíciles de vender en liña.

Por un lado, non hai unha forma real de diferenciarse. O "produto" que estás a vender é efectivamente invisible. Non podes mostrar as súas características nin o seu deseño superior.

E, por iso, a maioría das compañías de seguros compiten nunha carreira ata o fondo cos seus prezos.