ただ、どうやっているのでしょうか？

何百ものコメント、何千もの「いいね！」、何百万人ものフォロワー-世界のトップクラスのソーシャルメディアアカウントは、そのすべてを難なくこなしているように見えます。

彼らの成功の秘訣はあるのでしょうか？それとも、適切な時期に適切な場所にいたことなのでしょうか？

本当は、その両方なんですけどね。

しかし、世界トップクラスのソーシャルメディアアカウントからいくつかの秘訣を学び、オーディエンスを増やし、コンテンツに多くの目を向けさせることは可能です。

この記事では、世界最大のソーシャルメディアアカウントの正しいやり方と、そこから学べることを正確に紹介します。

この記事は、ソーシャルネットワークごとに分類されているので、お気に入りのソーシャルネットワークで最も効果的な例や戦略を見つけることができます。 以下の目次から該当するセクションにジャンプできます。

インスタグラムマーケティング

10億人以上のユーザーを抱えるInstagramは、リーチ数では最大級のソーシャルネットワークです。 また、非常にビジュアルなため、ブランドを構築するのに最適なプラットフォームです。

ついでに言うと、ユーザーの立場から見ても、私が好んで時間を費やすSNSでもあります。

それでは、世界のトップクラスのソーシャルメディアアカウントが、どのようにInstagramを使ってフォロワーを増やしているのかを見てみましょう：

1.9Gagのコンテンツキュレーションの極意

紙の上では、コンテンツキュレーションは世界で最も簡単なことのように聞こえます。

画像や動画を選んで、お気に入りのソーシャルメディア管理ツールで公開すれば、完了です。

しかし、結局のところ、キュレーションをすることで 右 コンテンツは非常に難しく、オーディエンスだけでなく、ビジネスのことも知らなければなりません。

9Gagを入力します。

4200万人以上のフォロワーを持つ9Gagは、Lady GagaやDavid Beckhamを抑え、Instagramのトップ50に入るアカウントです。 また、「バイラルコンテンツ」という厳しいニッチ分野で、何千、何百万もの類似アカウントと競い合っています。

9Gagは、単に「最も面白いミームや画像」をキュレーションするのではなく、ターゲットである「すぐに笑いたい一般人」に沿ったビジュアルをキュレーションすることに重点を置いています。

9Gagは、曖昧な表現やニッチなジョークを避け、できるだけ多くの人に楽しんでもらえるようなコンテンツをキュレーションしています。

以下はその一例です：

プリンターの故障は、多くの人が経験することです。 あなたはできますか？ 私はできます！特にワイヤレスプリンターはそうです。

このジョークは、よく言えばほのぼのとした面白さ、悪く言えば無害なものです。 次のLouis CKの特番ですが、9Gagは、Instagramのフィードをスクロールする人々が必ずしも意味のある洞察を求めていないことを理解しています。

こちらも9Gagの荒唐無稽な画像です：

18歳以上のアメリカ人全体の54％以上が毎日コーヒーを飲んでいるそうです。

だから、私のコーヒーに対する考え方は別として、このイメージは非常に魅力的で、親近感がわきます。

9Gagは、定期的にコンテンツを発信しています。 少なくとも、毎日10-12枚の画像投稿を1日中分散して発信し、2-3本の動画投稿も発信しています。

これは、フォロワーが1日に1回だけIGアカウントをチェックする場合、その更新が少なくとも1回はフィードに表示されることを保証するために重要です。

重要なポイントです：

• 時間をかけて、ターゲットとなるオーディエンスと彼らが好むコンテンツの種類を真に理解する。
• このターゲットに直接訴えかける、共有しやすいコンテンツだけをキュレーションする。

2.ナショナル ジオグラフィックの印象的な画像と長いキャプション

Instagramはビジュアルに重点を置いており、若者の利用者が多いため、目立つには派手で好戦的であることが必要だと思われるかもしれませんね。

ナショナルジオグラフィックはそうでないことを証明している。

ナショナル ジオグラフィックは、その歴史を通じて、野生動物、地理、歴史、文化などさまざまなテーマを報道する際に、写真を劇的に使用することで知られています。

この写真中心のコンテンツは、Instagramにぴったりです。

確かに、8000万人以上のフォロワーを持つ最も成功したInstagramアカウントの1つです。 Social Bladeによると、毎日平均で2万人以上のフォロワーを獲得しています。

これは非常に大きな数字ですが、それ以上に興味深いのは、NatGeoがどのようにコンテンツを調達しているかということです。

NatGeoのInstagramアカウントは、1人のソーシャルメディアマーケターではなく、アカウントのパスワードを与えられた110人以上の写真家やフリーランサーによって運営されています。 つまり、彼らは自分の担当する仕事の写真を共有し、フォロワーをユニークでガイド付きの "旅" に連れ出すことができます。

これにより、NatGeoの更新は非常にパーソナルなものになりました。

そして、NatGeoのすべての更新は、非常に特定のパターンに従っています：

• すぐに注目を集める見事な画像。
• 画像の説明文（文章）です。
• 画像の主題、その歴史、地理的／歴史的／環境的な意義について、1段落で説明すること。

この2つの例をご覧ください：

この更新の長さは、ソーシャルメディアでは更新を短くするという従来のアドバイスに反しています。

しかし、ナショナル ジオグラフィックは、ユーザーが世界に対して好奇心旺盛で、きれいな写真以上のものを求めていることを知っているので、この方法は有効です。

重要なポイントです：

• 長いコンテンツも、魅力的な画像で補完すれば大丈夫です。
• 複数の著者やソースからコンテンツを調達し、更新の信憑性を高める（もちろん、許可を得てクレジットをつけること）。

注意してください： Instagramのアカウント管理を簡単にするツールがたくさんあります、この記事で詳細を学んでください。

ツイッターマーケティング

Twitterは、最近波風が立っているものの、月間3億3千万人以上のユーザーを抱え、世界で最も人気のあるソーシャルネットワークの1つであり続けています。

Twitterでトラフィックを増やすには、価値あるコンテンツを作成し、コンスタントに投稿し、フォロワーと関わって関係を築く必要があります。

それでは、まさにそれを実践して成功したTwitterアカウントの例を見てみましょう：

3.UberFactsのスマートな画像使用と頻繁なアップデート

UberFactsは、フォロワーにランダムな事実を提供します。 当時19歳の大学生によるTwitterハンドルネームから始まり、現在ではウェブサイトとモバイルアプリを展開しています。 そして、1350万人のフォロワーを抱えています！

そのツイートはすべて同じパターンで行われます：

• 画像やインフォグラフィックとして掲載されている事実。
• 画像にあるUberFactsのロゴ。
• 事実を主張するプレーンテキストのツイートです。

Twitterが画像をインラインで表示するようになる前は、UberFactsはプレーンなツイートだけに限定していました。

しかし、画像が全くないツイートよりも画像がリツイートされる確率が34％高いため、現在ではUberFactsのほとんどの更新に画像が添付されています。

各画像にUberFactsのロゴを使用することで、画像を共有した人がUberFactsのブランドを広めることができ、また、同社が興味深い事実の代名詞であることを視聴者にさりげなくアピールしています。

UberFactは、1日2～3回の更新ではなく、1時間ごとに更新しています。 1時間に5回以上更新されることも珍しくありません。

これは偶然ではなく、ツイートの寿命が短いからです。

また、フォロワーが常に更新を浴びていることを考えれば、当然のことです。 ですから、合理的に可能な限り多くの更新を投げかけることが賢明です。

一部のユーザーを困らせるかもしれませんが、大多数のオーディエンスにリーチできる可能性が高まります。

逆に、Facebookのようなネットワークで頻繁に公開することはお勧めできません（Facebookについては、この記事の後半で具体的に説明します）。

重要なポイントです：

• 画像の更新はTwitterのフィードで目立つので、惜しみなく使ってください。
• できるだけ多くの注目を集めるために、毎日何度もツイートする。

4.コカ・コーラのさりげないブランディングとユーザーとのエンゲージメント

Twitterはジャーナリストからの人気が高く、時事問題やトレンドトピックを探るための有力な情報源として位置づけられています。

コカ・コーラは、こうしたイベントに合わせてコンテンツを調整することで、この利点を活かしています。 コカ・コーラはすでに膨大な既存コンテンツのライブラリを持っているため、トレンドのイベントに飛び込んで、関連するコンテンツを、通常はハッシュタグを巧みに使って提供することが容易なのです。

こちらは、バレンタインデー期間中に、人気のハッシュタグを使い、人（この場合はカップル）が一緒にいる様子を表現した同社のツイートです：

これは、コーラのブランドメッセージとも合致しています。

こちらも、サッカーの試合でアルゼンチンと対戦するアメリカを応援するハンドルネームからのツイートです：

そして、国際音楽デーのコカ・コーラミュージックからのリツイートをご紹介します：

このように、大きなイベントやハッシュタグで検索すると、必ずコーラが表示されます。 そしてコーラにとって、この可視性はブランド認知という形で報われるのです。

また、Cokeはメンションに返信することで、フォロワーとの関わりを大きくしています：

誰かがコーラブランドに役立つ画像をシェアすると、ハンドルネームもそれを再シェアする。

以下はその一例です：

これにより、コーラは親しみやすいブランドとして確立され、元の共有者から多くの愛と好意を得ることができます。

また、コーラのTwitterページのすべての要素は、同社のブランドガイドラインに沿ったものとなっています。

色から共有画像まで、すべてが馴染みのある赤の色合いをしています：

これもコーラ・ブランドを押し出す微妙な戦術です。

重要なポイントです：

• バレンタインデーや母の日など、ユーザーにとって感情的な意味を持つトレンドの話題やイベントと、ブランドを関連づける。
• Twitterアカウントのデザインをブランドガイドラインに完全に一致するように変更します。
• 問い合わせや質問に対応することで、親しみやすさをアピールする。

余談ですが、Twitterでもっと成果を出したいという方は、Twitterのマーケティングツールについての記事もぜひご覧ください。

ピンタレストマーケティング

Pinterestは、コンテンツを展示・共有するための人気プラットフォームであることが証明されました。 当初はビジュアルディスカバリーのプラットフォームとしてのみ見られていましたが、ブランドや企業はすぐにその驚くべき可能性を発見しました。

成功したPinterestアカウントの例をいくつか見て、そこから何を学ぶことができるかを考えてみましょう：

5.L.L.BeanのPinterestブランディングの極意

アウトドア用品やブーツを製造するL.L.Beanは、Pinterestで最も人気のあるアカウントの1つで、500万人以上のフォロワーを抱えています。 数十のボードに広がる数百のピンは、Pinterestマーケティングの成功のためのテンプレートと言えるでしょう。

L.L.Beanのウェブサイトのアドレスやバイオのハッシュタグなど、最初から明らかなものもいくつかあります。

しかし、このブランドは、製品にフォーカスしたイメージと顧客にフォーカスしたイメージをどのように融合させているかは、それほど明らかではありません。

例えば、この掲示板では、L.L.Beanが自社サイトだけでなく、インターネット上のブログからも画像を保存しています。

犬用の「Best Friends」と猫用の「L.L.Bean Cat Lovers」という2つのボードがあり、Pinterestに投稿されたペットの写真をキュレーションしています。

また、これらの掲示板は、それぞれ10万人を超えるフォロワーを持つ、同社で最も人気のある掲示板の一つです。

犬や猫はL.L.Beanの商品カタログには必ずしも掲載されていませんが、このようなコンテンツをキュレーションすることで、ペット愛好家というネット上で非常に声の大きい層を取り込んでいるのです。

L.L.Beanのブーツの上で休んでいる子犬の写真は、その完璧な例と言えるでしょう：

製品なら製品で、サービスならサービスで、それぞれ違った切り口で、同じような効果が得られるはずです。

重要なポイントです：

• ニッチに関連するコンテンツをキュレートする。
• インターネットのトレンドに自社の製品を合わせる。
• 各ボードでは、他の人のピンと自分のウェブサイトのピンをバランスよく配置しましょう。

6.ペットプランの教育コンテンツ

保険はネットで売るのが最も難しいものの一つです。

一つは、差別化の方法がないことです。 販売する「製品」が事実上見えないので、機能や優れたデザインをアピールすることができません。

そしてそのために、ほとんどの保険会社が価格競争を繰り広げています。 特に比較サイトの台頭により、その傾向は顕著です。

ペット保険を販売するPetplanは、このような問題に対して、Pinterestのボードで対抗している。 直接販売するのではなく、情報提供やエンターテイメント性で差別化を図り、競合他社のような検索重視のアプローチとは一線を画している。

この「Breed All About It」は、美しい画像と長い説明文を使って、さまざまな犬種について読者を教育するものです：

また、商品（ペット保険）に直結する「ペットの健康法」を別の掲示板で紹介し、読者を啓蒙しています：

ペットプランでは、フォロワーがペットに投票することで、保護団体が寄付を受けられる「Tournament of Tails」などのコンテストを開催し、エンゲージメントを促進しています：

保険会社はお客様からあまり愛されていませんが、ペットプランは保険会社のネガティブなイメージを払拭するために、チームとペットのカラフルな画像を公開しています：

これによって、フォロワーは、一枚岩の組織ではなく、本物の人間を相手にしていることを示すことができます。

重要なポイントです：

• ソーシャルメディアだけでなく、デジタルマーケティング戦略の他の側面にも組み込む必要があります。
• Pinterestに直接、ヒントや役立つ写真をキュレーションして、読者を教育することに重点を置いています。
• ペットの健康」や「犬の品種」など、トピックに特化した掲示板を作成することで、読者を啓蒙しつつ、自社のビジネスとの関連性を持たせることができます。

注意してください： Pinterestでは、コンテンツのスケジューリングや視聴者の育成をより簡単にする便利なツールがたくさんあります。 詳しくはこの記事でご紹介しています。

フェイスブックマーケティング

Facebookは、10年以上前にもかかわらず、すべてのソーシャルネットワークの中で最大のリーチを誇っています。 あなたがインパクトを与え、ウェブサイトに大量のトラフィックを誘導したいのであれば、間違いなくこのプラットフォームを利用することをお勧めします。

成功したFacebookアカウントの例を見てみましょう：

7.レッドブルのビジュアルメディアによるファンとの関わり方

レッドブルはカフェイン入りのエナジードリンクですが、Facebookページを一目見れば、そうとは思えません。

それどころか、スポーツブランドを見ているのかと思うほどです。

レッドブルのFacebookページでは、エクストリームスポーツに取り組むアスリートの画像や動画（ほとんどが動画）をほぼ独占的に掲載しており、レッドブルを単なるエナジードリンクではなく、ライフスタイルの選択肢として確立するためのコンテンツとなっています。

キャプションは、ファンが映像に集中できるように、十数文字程度の短いものが多いですね。

また、「Red Bull gives you wings（レッドブルはあなたに翼を与える）」というモットーにちなんだキャプションにも注目です。

また、レッドブルは、短いGIFを共有することも嫌いではありません。

レッドブルは、各ビデオのコメント欄で、ブログ記事、アプリ、またはその他のソーシャルメディアチャンネルを頻繁に宣伝しています。

例えば、このビデオでは、レッドブルはユーザーにイベントの全容をウェブサイトで見るよう促しています：

また、レッドブルはコメント欄でファンと頻繁に交流し、リンクやコメント、面白いGIFを返信することが多い：

このページは、レッドブルを冒険好きでリスクを取る人たちのためのブランドと位置づける、純粋なソフトブランディングです。 このページは、その層である18～34歳の若い男性の注目を集める可能性の高いトーンを使用しています。

それは、さまざまなチャンネルで展開する優れたコンテンツと、多くのフォロワーを持つインフルエンサー（この場合はアスリート）との協働によるものです。

重要なポイントです：

• Facebookの動画ルール YouTubeにリンクするのではなく、Facebookに直接動画をアップロードして、自動再生を活用する。
• キャプションのような小さなものでも、ブランドのキャッチフレーズと連動させることで、ブランディングの機会を逃さないようにしましょう。
• コメントでは、GIFや画像を活用しましょう（ブランドのトーンに合っていれば）。

8.オレオのコンテストやユニークなパートナーシップの利用について

ビスケットのOreoは、Facebookだけで4200万以上の「いいね！」を獲得しているソーシャルメディア大国です。

その一因は、Oreoがコンテストやユニークなパートナーシップを利用していることにあります。

例えば、ファンを飽きさせないために、オレオは風変わりで楽しいスタイルでコンテストを開催しています：

これにより、ブランドの楽しい側面を示し、ターゲットに親近感を持たせることができます。

Oreoはそれだけにとどまらず、コンテストのアイデアをさらに発展させ、インフルエンサーと提携しています。

この例では、Facebookページが6,000万以上の「いいね！」を持つアスリート、ネイマールJr.と提携しています：

そして、その様子をファンに向けて発信しました：

そして最近、Oreoは人気のモバイルオペレーティングシステムであるAndroidの第8バージョンに与えられた名前となりました。

これは奇妙な、しかし極めてユニークなパートナーシップである。 さすがに、彼らのFacebookで楽しく発表した：

これは、「常軌を逸した」戦略的非競争的パートナーシップの好例です。 そして、Androidの人気により、これはブランドに大きな影響を与えることになります。

また、Facebookではティーザー映像のみをアップロードし、YouTubeではフルバージョンにリンクしている点も注目です。 このクロスプロモーションにより、より多くのファンが新たなプラットフォームで彼らをフォローすることになるでしょう。

重要なポイントです：

• ターゲットに沿ったコンテストを実施し、動画の活用など、魅力的な方法で紹介する。
• インフルエンサーと提携し、キャンペーンのリーチを拡大し、社会的な証明を得る。
• 競合しないブランドで、提携できそうなものがあれば、ぜひ探してみてください。

お先にどうぞ

ビッグブランドには大きなマーケティング部門があり、何十人もの人がソーシャルメディア活動を管理しています。

しかし、だからといって、自社のソーシャルチャンネルで彼らの戦術を使えないわけではありません。

自分のブログを宣伝するためにフォロワーを増やしたいのか、それともスタートアップのマーケティングをしているのか - 使えるアイデアをたくさん紹介してきました。

定期的なコンテンツの共有、革新的なコンテンツフォーマットの使用、インフルエンサーとの提携、ブランドの確立などは、すぐにでも始められるビッグブランド的なものばかりです。

むしろ、大手ブランドほど制約がない分、さらに冒険してまったく新しいことに挑戦することができる。

そこで、これらのアイデアを参考に、しっかりとした戦略を立て、あなたの実力を世界にアピールしてください！