Kuidas nad seda teevad?

Sajad kommentaarid, tuhanded meeldimised, miljonid jälgijad - maailma parimad sotsiaalmeediakontod teevad seda kõike nii vaevata.

Kas nende edu taga on mingi saladus või on see lihtsalt õigel ajal õiges kohas olemine?

Tõsi on see, et see on natuke mõlemat.

Okei, te ei saa kella tagasi keerata ja domineerida Facebookis selle lapsepõlves. Aga te saate laenata mõned saladused maailma tippsotsiaalmeedia kontodelt, et kasvatada oma publikut ja saada oma sisule rohkem silmapaare.

Selles postituses näitan teile täpselt, mida maailma suurimad sotsiaalmeediakontod teevad õigesti ja mida saate neilt õppida.

See postitus on jaotatud sotsiaalvõrgustike kaupa, nii et saate leida näiteid ja strateegiaid, mis toimivad kõige paremini teie lemmik-sotsiaalvõrgustiku puhul. Kasutage allpool olevat sisukorda, et hüpata asjakohasesse jaotisse.

Instagram turundus

Instagram on raske pähkel, kuid see võib olla ka väga tulutoov. Üle miljardi kasutajaga on see üks suurima ulatusega sotsiaalvõrgustikke. Ja kuna see on väga visuaalne, on see ideaalne platvorm brändi loomiseks.

Ja kõrvale märkus, et see on ka sotsiaalne võrgustik, kus ma kasutaja seisukohast eelistan oma aega veeta.

Vaatame, kuidas mõned maailma parimad sotsiaalmeediakontod kasutavad Instagrami oma jälgijate loomiseks:

1. 9Gagi meisterlik sisu kureerimine

Paberil kõlab sisu kureerimine kui maailma lihtsaim asi.

Lihtsalt valige hulk pilte/videosid, lisage need oma lemmik sotsiaalmeedia haldusvahendi kaudu ja olete valmis.

Kuid selgub, et kureerimine õigus sisu on uskumatult raske ja nõuab, et te tunneksite mitte ainult oma sihtrühma, vaid ka oma ettevõtet.

Sisestage 9Gag.

Üle 42 miljoni jälgijaga on 9Gag Instagrami 50 suurima konto hulgas. 9Gag edestab Lady Gagat ja David Beckhami. 9Gag konkureerib ka raskes niššis - "viirusliku sisu" - tuhandete, kui mitte miljonite sarnaste kontode vastu.

Selle asemel, et lihtsalt kureerida "kõige naljakamaid meeme ja pilte (mis on parimal juhul teema määratlus), keskendub 9Gag visuaalsete materjalide kureerimisele, mis on kooskõlas selle sihtrühmaga: tavalised inimesed, kes tahavad kiiresti naerda.

9Gag väldib ebaselgeid viiteid ja niššivariante. Kogu nende kureeritud sisu on mõeldud selleks, et see kõnetaks võimalikult paljusid inimesi, kedagi vastuollu ajamata.

Siin on üks näide:

Rikkis printer on midagi, millega enamik inimesi võib samastuda. Kas teie? Mina kindlasti! Eriti traadita printerite puhul.

Nali on parimal juhul kergelt naljakas ja halvemal juhul kahjutu. See on järgmine Louis CK eriosa, kuid 9Gag teab, et inimesed, kes Instagrami feed'i sirvivad, ei nõua tingimata sisulist taipamist.

Siin on veel üks ülipopulaarne pilt 9Gagist:

Rohkem kui 54% kõigist üle 18-aastastest ameeriklastest joob iga päev kohvi.

Nii et kui minu arvamused kohvi kohta kõrvale jätta, siis on see pilt väga atraktiivne ja see on väga hästi seostatav.

9Gag jagab ka regulaarselt sisu. 9Gag jagab iga päev vähemalt 10-12 pildipostitust, mis on jaotatud kogu päeva peale. 9Gag jagab ka 2-3 videopostitust.

See on oluline, sest see tagab, et tema uuendused ilmuvad vähemalt üks kord oma jälgijatele, kui nad kontrollivad oma IG-kontot vaid üks kord päevas.

Peamised järeldused:

• Võtke aega, et mõista oma sihtrühma ja seda, milline sisu neile meeldib.
• Koosta ainult sellist sisu, mis kõnetab otseselt seda sihtrühma ja mida on lihtne jagada.

2. National Geographicu silmatorkav pildimaterjal ja pikad pealkirjad

Instagrami visuaalse fookuse ja noorusliku publiku tõttu võiks arvata, et eristumine eeldab, et oled valju ja sõjakas.

National Geographic tõestab vastupidist.

National Geographic on kogu oma ajaloo jooksul olnud tuntud oma dramaatilise fotograafia kasutamise poolest, kajastades samal ajal erinevaid teemasid, alates elusloodusest, geograafiast, ajaloost ja kultuurist.

See fotokeskne sisu sobib suurepäraselt Instagrami jaoks.

Kindlasti on tal üks edukamaid Instagrami kontosid, millel on üle 80 miljoni jälgija. Social Blade'i andmetel kogub ta iga päev keskmiselt üle 20 000 jälgija.

Kuigi need on tohutud numbrid, on veelgi huvitavam see, kuidas NatGeo oma sisu hangib.

Ühe sotsiaalmeedia turundaja asemel haldab NatGeo Instagrami kontot üle 110 fotograafi ja vabakutselise töötaja, kellele on antud konto parool. See tähendab, et nad saavad jagada pilte oma ülesannetest ja viia jälgijad ainulaadsetele, juhendatud "reisidele".

See annab NatGeo värskendustele väga isikupärase varjundi.

Ja kõik NatGeo uuendused järgivad väga kindlat mustrit:

• Hämmastav pilt, mis köidab kohe tähelepanu.
• Pildi lausepikkune kirjeldus.
• Lõike pikkune kirjeldus pildi teema, selle ajaloo ja geograafilise/ajaloolise/keskkonnaalase tähtsuse kohta.

Vaadake neid kahte näidet:

Nende uuenduste pikkus on vastuolus tavapärase soovitusega hoida uuendused sotsiaalmeedias lühikesed.

Kuid National Geographicu jaoks töötab see, sest ta teab, et tema kasutajad on maailma suhtes uudishimulikud ja tahavad rohkem kui ainult ilusat pilti, et hoida nende huvi.

Peamised järeldused:

• Pikk sisu võib toimida, kui te täiendate seda uimastavate piltidega.
• Hankige sisu mitmelt autorilt/allikalt, et tekitada oma uuenduste autentsuse tunne (loomulikult küsige luba ja andke krediiti).

Märkus: On hulk tööriistu, mis võivad muuta oma Instagrami konto haldamise lihtsamaks, rohkem infot leiad sellest postitusest.

Twitteri turundus

Vaatamata hiljutistele põrutustele on Twitter jätkuvalt üks maailma populaarseimaid sotsiaalvõrgustikke, millel on üle 330 miljoni igakuise kasutaja.

Liikluse suurendamiseks Twitteri kaudu peate looma väärtuslikku sisu, postitama järjepidevalt ja suhtlema oma jälgijatega, et luua suhteid.

Vaatame mõned näited edukatest Twitteri kontodest, mis on teinud just seda:

3. UberFactsi nutikas piltide kasutamine ja sagedased uuendused

UberFacts pakub oma jälgijatele juhuslikke fakte. See sai alguse ühe tollase 19-aastase tudengi Twitteri käepidemest. Tänaseks on sellel veebileht ja mobiilirakendus. Oh, ja 13,5 miljonit jälgijat!

Kõik selle säutsud järgivad sama mustrit:

• Fakt, mis on avaldatud pildi või infograafiana.
• UberFactsi logo pildil.
• Lihtkirjalik säutsu, mis teeb avalduse selle kohta.

Enne kui Twitter alustas piltide kuvamist, piirdus UberFacts ainult tavaliste säutsudega.

Kuna aga pilte retweetitakse 34% tõenäolisemalt kui tweete ilma pildita, on enamikul UberFactsi uuendustest nüüd pilt lisatud.

UberFacts'i logo kasutamine igal pildil tagab, et igaüks, kes pilti jagab, levitab UberFacts'i kaubamärki. Ja see tuletab vaatajatele delikaatselt meelde, et ettevõte on huvitavate faktide sünonüüm.

Mis paistab silma, on UberFacti uuenduste maht. 2-3 uuendust päevas - nad teevad seda iga tund. 5+ uuendust tunnis ei ole ebatavaline.

See ei ole juhuslik, vaid sellepärast, et säutsu eluiga on teatavasti lühike.

Ja see ei ole üllatav, kui arvestada, et sinu jälgijad pommitatakse pidevalt uuendustega. Seega on nutikas visata kokku nii palju uuendusi, kui see on mõistlikult võimalik.

See võib küll mõnda kasutajat häirida, kuid suurendab tõenäosust, et saavutate enamiku oma sihtrühmast.

Teisest küljest ei soovitata nii sagedast avaldamist sellises võrgustikus nagu Facebook (Facebookist räägime hiljem selles postituses konkreetselt).

Peamised järeldused:

• Pildiuuendused paistavad Twitteris silma - kasutage neid heldelt.
• Tsiteeri iga päev mitu korda, et püüda võimalikult palju tähelepanu.

4. Coca-Cola peen bränding ja kasutajate kaasamine

Tänu oma populaarsusele ajakirjanike seas on Twitter muutunud päevakajaliste sündmuste ja trendidega seotud teemade uurimise allikaks.

Coca-Cola kasutab seda ära, kohandades oma sisu vastavalt nendele sündmustele. Kuna Coca-Colal on juba olemas tohutu hulk sisu, on brändil lihtne hüpata trendidesse ja pakkuda asjakohast sisu, tavaliselt hashtagide nutika kasutamise abil.

Siin on ettevõtte säutsu sõbrapäeva ajal, kus kasutatakse populaarset hashtag'i ja näidatakse inimesi (või antud juhul paari) koos:

See on kooskõlas ka kokaiinimärgi sõnumiga.

Siin on veel üks säuts käepidemest, mis toetab USA-d Argentina vastu peatses jalgpallimängus:

Ja siin on Coca-Cola Music'i retweet rahvusvahelisel muusikapäeval:

Kõik see tagab, et Coca-Cola on nähtav iga suurema sündmuse või hashtagi otsingul. Ja Coca-Cola jaoks tasub see nähtavus ära brändi tuntuse näol.

Coke suhtleb oma jälgijatega ka aktiivselt, vastates mainimistele:

Kui keegi jagab pilte, mis aitavad Coke'i kaubamärki, jagab käepide neid samuti edasi.

Siin on üks näide:

See aitab luua koksi kui sõbraliku ja ligipääsetava brändi. Samuti teenib see neile palju armastust ja head tahet algse aktsionäri poolt.

Ja iga element koksi Twitteri lehel on kooskõlas ettevõtte brändi suunistega.

Alates värvidest kuni jagatud piltideni on kõik tuttava punase varjundiga:

See on veel üks peen taktika, mis edendab koksi kaubamärki.

Peamised järeldused:

• Seostage oma brändi trendikate teemade ja sündmustega, mis on teie sihtrühma jaoks emotsionaalselt olulised (näiteks sõbrapäev või emadepäev).
• Muutke oma Twitteri konto kujundust, et see vastaks täielikult teie brändi suunistele.
• Näidake, et olete sõbralik ja ligipääsetav, vastates päringutele ja küsimustele.

Kui soovite Twitterist rohkem tulemusi välja pigistada, vaadake kindlasti meie postitust parimate Twitteri turundusvahendite kohta.

Pinterest turundus

Pinterest on osutunud populaarseks platvormiks sisu tutvustamiseks ja jagamiseks. Kuigi algselt peeti seda ainult visuaalseks avastamisplatvormiks, on kaubamärgid ja ettevõtted kiiresti avastanud selle uskumatu potentsiaali.

Vaatame mõned näited edukatest Pinterest-kontodest ja sellest, mida me saame neilt õppida:

5. L.L. Beani meisterlik Pinterest bränding

L.L. Bean, mis valmistab välivarustust ja saapaid, on üks populaarsemaid kontosid Pinterestis, millel on üle 5 miljoni jälgija. Sajad pinsid on jaotatud kümnetele tahvlitele, see on üsna täpselt eduka Pinterest-turunduse mall.

Mõned asjad on kohe alguses ilmselged, näiteks L.L. Beani veebilehe aadress ja hashtag bios.

Kuid see, mis ei ole nii ilmne, on see, kuidas see kaubamärk oma tootekeskse pildimaterjali ja kliendikesksete piltide ühendab.

Näiteks sellel tahvlil on L.L. Bean salvestanud pilte nii oma kodulehelt kui ka blogidest üle interneti.

Mulle meeldib ka see, kuidas nad põimivad kaks interneti suurimat kinnisideed - kutsikad ja kassid - oma pin-kollektsiooni. Sellel on kaks tahvlit - "Best Friends" (koertele) ja "L.L. Bean Cat Lovers" -, mis kureerivad lemmikloomapilte kogu Pinterestist.

Need on ka ettevõtte kõige populaarsemad tahvlid, millel on igaühel üle 100 000 jälgija.

See on nutikas viis, kuidas haarata internetist huvitavaid trende. Koerad ja kassid ei sobi tingimata L.L. Beani tootekataloogi, kuid seda tüüpi sisu kureerides ühtlustab ettevõte end veebis väga häälekate lemmikloomahuviliste demograafiliste rühmadega.

See pilt L.L. Beani saapa peal puhkavast kutsikast on suurepärane näide selle kohta, kuidas seda teha:

Proovige teha midagi sarnast oma toodetega. Kui te pakute teenuseid, siis saate kasutada veidi teistsugust vaatenurka, mis peaks olema sama tõhus.

Peamised järeldused:

• Koosta oma niši jaoks asjakohast sisu.
• Viige oma tooted vastavusse internetisuundumustega.
• Säilitage igal tahvlil teiste ja oma veebisaidi(de) pinside tasakaalustatud vahekord.

6. Petplani hariduslik sisu

Kindlustus on üks kõige raskemini internetis müüdavaid asju.

Esiteks ei ole mingit tõelist võimalust ennast eristada. "Toode", mida te müüte, on tegelikult nähtamatu. Te ei saa uhkeldada selle omaduste või suurepärase disainiga.

Ja selle tõttu konkureerivad enamik kindlustusseltse oma hindadega võidujooksu vormis. Eriti seoses võrdlusveebisaitide levikuga.

Petplan, mis müüb lemmikloomade kindlustust, võitleb kõigi nende probleemide vastu oma Pinteresti tahvlite kaudu. Otsemüügi asemel püüab ta eristuda informatiivsuse ja meelelahutuse kaudu - see on kaugel enamiku konkurentide otsingule keskendunud lähenemisviisist.

Nende tahvel "Breed All About It" on suurepärane näide. See tahvel kasutab ilusaid pilte ja pikki kirjeldusi, et harida lugejaid erinevate koeratõugude kohta:

Samuti annab ta eraldi tahvlil nõuandeid lemmikloomade tervise kohta, et harida lugejaid teemal, mis on otseselt seotud tema tootega (lemmikloomade kindlustus):

Selleks, et julgustada kaasamist, korraldab Petplan selliseid võistlusi nagu "Tournament of Tails", kus jälgijad hääletavad lemmikloomade poolt, et päästeasutus saaks annetuse:

Kindlustusfirmad ei saa klientidelt eriti palju armastust. Vastukaaluks kindlustusfirmadega seotud negatiivsetele konnotatsioonidele jagab Petplan värvilisi pilte oma meeskonnast koos lemmikloomadega:

See näitab jälgijatele, et tegemist on reaalsete inimestega, mitte lihtsalt mõne monoliitse organisatsiooniga.

Peamised järeldused:

• Tehke oma ettevõte inimlikuks, jagades pilte endast ja oma meeskonnast - see peaks minema kaugemale sotsiaalmeediast ja olema integreeritud teie digitaalse turundusstrateegia teistesse aspektidesse.
• Keskendu lugejate harimisele, kureerides näpunäiteid ja kasulikke pilte otse Pinterestis.
• Looge teemakohaseid tahvleid (näiteks "Lemmikloomade tervis" või "Koeratõud"), et harida lugejaid, kuid tagada, et see on seotud teie ettevõttega.

Märkus: On hulk kasulikke tööriistu, mis muudavad sisu planeerimise & publiku kasvatamise Pinterestis palju lihtsamaks. Loe lähemalt sellest postitusest.

Facebooki turundus

Hoolimata sellest, et Facebook on üle kümne aasta vana, on sellel ikka veel suurim leviala kõikidest sotsiaalvõrgustikest. Kui soovite avaldada mõju ja juhtida oma veebisaidile suurt hulka külastusi, siis tahate kindlasti sellel platvormil olla.

Vaatame mõned näited edukatest Facebooki kontodest:

7. Red Bulli visuaalse meedia kasutamine fännide kaasamiseks

Red Bull on kofeiiniga energiajook, kuid kui heita pilk nende Facebooki lehele, siis on raske seda uskuda.

Selle asemel võiks arvata, et tegemist on spordibrändiga.

Red Bulli Facebooki lehel on peaaegu eranditult pilte ja videoid (enamasti videoid) sportlastest, kes tegelevad ekstreemspordiga. See sisu aitab Red Bulli kui elustiili, mitte lihtsalt energiajoogi valikut kehtestada.

Nende pealkirjad on tavaliselt väga lühikesed - isegi mitte kümmekond sõna -, et fännid saaksid keskenduda videotele.

Märkate ka, kuidas pildiallkirjad on seotud nende moto "Red Bull annab teile tiivad"?

Kõik videod asuvad Facebookis, mis võimaldab automaatset taasesitust. Samal ajal ei ole Red Bull ka lühikeste GIFide jagamise vastu.

Red Bull reklaamib sageli oma blogipostitusi, rakendusi või muid sotsiaalmeediakanaleid iga video kommentaaride sektsioonis.

Näiteks selles videos julgustab Red Bull kasutajaid vaatama sündmust täies mahus nende veebisaidil:

Red Bull suhtleb fännidega sageli ka kommentaaride sektsioonis, vastates sageli linkide, kommentaaride või naljakate GIFidega:

See on puhas soft branding - Red Bulli positsioneerimine kui seiklushimuliste ja riskivalmis inimeste brändi. Lehekülg kasutab tooni, mis kõige tõenäolisemalt köidab selle demograafilise sihtrühma - noored mehed vanuses 18-34 - tähelepanu.

See toimib imeliselt hästi mitmel põhjusel. Neil on suurepärane sisu, mis on laiali jaotatud erinevates kanalites, ja nad teevad koostööd paljude mõjutajatega, kellel on märkimisväärne jälgijaskond (antud juhul sportlased).

Peamised järeldused:

• Facebookis kehtivad videoreglid. Selle asemel, et YouTube'ile linkida, laadige oma videod otse Facebooki, et kasutada automaatset taasesitust.
• Ärge kunagi jätke kasutamata võimalust brändi kujundamiseks. Niiki väike asi nagu pildiallkiri peaks olema seotud teie brändi tunnuslausega.
• Suhtle inimestega kommentaarides nii palju kui võimalik. Kasuta kommentaarides GIF-e ja pilte - tingimusel, et need sobivad sinu brändi tooniga.

8. Oreo kasutab võistlusi ja ainulaadseid partnerlussuhteid

Küpsisefirma Oreo on sotsiaalmeedia võimsaks jõuks, ainuüksi Facebookis on tal üle 42 miljoni meeldimise.

Osaliselt on see tingitud sellest, et Oreo kasutab võistlusi ja ainulaadseid partnerlussuhteid.

Fännide kaasamiseks korraldab Oreo näiteks omapärases ja lõbusas stiilis võistlusi:

See aitab näidata brändi lõbusat külge ja muudab selle sihtrühmale paremini mõistetavaks.

Oreo ei peatu siinkohal. Nad viivad võistluste ideed edasi ja teevad koostööd mõjutajatega.

Selles näites teevad nad koostööd sportlasega Neymar Jr, kelle Facebooki lehel on üle 60 miljoni meeldimise:

Mida ta siis oma fännidega jagas:

Ja hiljuti sai Oreo nime populaarse mobiilse operatsioonisüsteemi Android 8. versioon.

Tegemist on veidra, kuid äärmiselt unikaalse partnerlusega. Nagu arvata võis, teatasid nad sellest oma Facebookis lõbusalt:

See on suurepärane näide "off the wall" strateegilisest mittekonkurentsest partnerlusest. Ja Androidi populaarsuse tõttu on sellel suur mõju kaubamärgile.

Ja tasub tähele panna, kuidas nad laadisid Facebooki üles ainult teaser-video koos lingiga täisversioonile YouTube'is. See rist-promotsioon julgustab rohkem nende fänne neid täiendaval platvormil jälgima.

Peamised järeldused:

• Korraldage võistlusi, mis on kooskõlas teie sihtrühmaga, ja tutvustage neid kaasahaaraval viisil, näiteks videote abil.
• Tehke koostööd mõjutajatega, et laiendada oma kampaaniate ulatust & saavutage sotsiaalset tõestust.
• Otsige mitte konkureerivaid kaubamärke, kellega võiksite koostööd teha.

Teie kätte

Suurtel kaubamärkidel on suured turundusosakonnad ja kümned inimesed, kes haldavad nende sotsiaalmeedia tegevust.

See ei tähenda siiski, et te ei saa nende taktikat oma sotsiaalseid kanaleid kasutades kasutada.

Ükskõik, kas soovite kasvatada oma järgijate arvu, et saaksite oma blogi reklaamida, või turundate alustavat ettevõtet - me oleme arutanud palju ideid, mida saate kasutada.

Sisu korrapärane jagamine, uuendusliku sisu vormingute kasutamine, koostöö mõjutajatega ja oma brändi loomine on kõik suure brändi asjad, millega saate kohe alustada.

Kuna teil ei ole nii palju piiranguid kui suurtel kaubamärkidel, võite olla veelgi seikluslikumad ja proovida täiesti uusi asju.

Nii et kasutage neid ideid, et koostada kindel strateegia ja näidata maailmale, mida te suudate teha!