Nola egiten dute?

Ehunka iruzkin, milaka gustatu, milioika jarraitzaile: badirudi munduko sare sozial nagusien kontuek oso esfortzurik gabe egiten dutela dena.

Ba al dago haien arrakastaren sekreturik, ala momentu egokian leku egokian egotearen kasua besterik ez da?

Egia da bietatik pixka bat dela.

Ados, beraz, ezin duzu erlojua atzera egin eta Facebook menderatu bere hastapenetan. Baina, munduko sare sozial nagusien kontuetatik sekretu batzuk maileguan har ditzakezu zure audientzia handitzeko eta zure edukiari begirada gehiago jasotzeko.

Argitalpen honetan, munduko zer den zehazki erakutsiko dizut. sare sozialetako kontu handienek ondo egiten dute eta haietatik ikas dezakezuna.

Argitalpen hau sare sozialen arabera banatzen da, zure sare sozial gogokoenerako ondoen funtzionatzen duten adibideak eta estrategiak aurki ditzazun. Erabili beheko aurkibidea dagokion atalera joateko.

Instagram marketina

Instagram apurtzeko intxaur gogorra da, baina ikaragarri irabazia ere izan daiteke. Mila milioi erabiltzaile baino gehiagorekin, sare sozial handienetako bat da irismen orokorrari dagokionez. Eta oso bisuala denez, marka bat eraikitzeko plataforma ezin hobea da.

Eta albo batera, erabiltzaileen ikuspegitik denbora pasatzea nahiago dudan sare soziala ere bada.

Ikus dezagun nola erabiltzen duten munduko sare sozial nagusietako kontu batzuek Instagram bat sortzekoBatez ere, konparazio webguneen gorakadarekin.

Petplanek, maskoten aseguruak saltzen dituena, arazo horiei guztiei aurre egiten die bere Pinterest-eko arbelen bidez. Salmenta zuzenaren ordez, bere burua bereiztea du helburu informatzailea eta entretenigarria izanik, lehiakide gehienen bilaketan oinarritutako ikuspegitik oso urrun.

Haien taula "Breed All About It" adibide bikaina da. Arbel honek irudi ederrak eta deskribapen luzeak erabiltzen ditu irakurleak txakur-arraza ezberdinei buruz hezteko:

Era berean, maskoten osasunari buruzko aholkuak taula bereizi batean biltzen ditu irakurleak bere produktuarekin zuzenean lotzen den gai bati buruz hezteko ( maskoten asegurua):

Konpromisoa sustatzeko, Petplan-ek lehiaketak antolatzen ditu, hala nola "Buztanen Txapelketa", non jarraitzaileek maskotak bozkatzen dituzte, erreskate agentzia batek dohaintza bat jaso dezan:

Aseguru konpainiek ez dute benetan maitasun handirik jasotzen bezeroengandik. Aseguru-etxeekin lotutako konnotazio negatiboei aurre egiteko, Petplan-ek bere taldearen irudi koloretsuak partekatzen ditu maskotekin:

Horrek erakusten die jarraitzaileei benetako jendearekin ari direla, ez erakunde monolitiko batekin bakarrik.

Oinarri nagusiak:

• Humanizatu zure negozioa zu eta zure taldearen argazkiak partekatuz; hori sare sozialetatik haratago joan beharko litzateke eta zure marketin digitaleko estrategiaren beste alderdi batzuetan sartu beharko litzateke. .
• Irakurleak heztean arreta jarri aholkuak eta irudi erabilgarriak zuzenean sartuta.Pinterest.
• Sortu gai espezifikoen taulak (adibidez, "Maskoten osasuna" edo "Txakur arrazak") irakurleak hezteko, baina zure negozioarekin lotura bat dagoela ziurtatzeko.

Oharra: Edukia antolatzeko eta antolatzeko tresna erabilgarriak daude. zure audientzia askoz errazago haztea Pinterest-en. Argibide gehiago argitalpen honetan.

Facebook marketina

Hamarkada bat baino gehiago duen arren, Facebook-ek du oraindik sare sozial guztien irismen handiena. Eragina eragin eta trafiko-kopuru handia eraman nahi baduzu zure webgunera, zalantzarik gabe plataforma honetan egon nahiko duzu.

Ikus ditzagun Facebook-eko kontu arrakastatsuen adibide batzuk:

7. Red Bull-ek ikus-euskarriak erabiltzen ditu zaleak erakartzeko

Red Bull kafeinadun edari energetikoa da, baina begiratu bat eman bere Facebook-eko orrialdeari eta zaila izango zaizu hori sinestea.

Horregatik, kirol-marka bat bilatzen ari zarela pentsatuko zenuke.

Red Bullen Facebook-eko orrialdean ia esklusiboki muturreko kiroletan diharduten kirolarien irudiak eta bideoak (bideoak gehienbat) agertzen dira. Eduki honek Red Bull bizimodu aukera gisa ezartzen laguntzen du, ez edari energetiko gisa soilik.

Haien azpitituluak oso laburrak izan ohi dira (ez dozena bat hitz ere), zaleek bideoetan zentratu ahal izateko.

Ohartu ere nola lotzen diren "Red Bull-ek hegoak ematen dizkizu" lema-oinek?

Bideo guztiak Facebook-en daude, eta horrek erreprodukzio automatikoa ahalbidetzen du. Aldi berean, Red Bullez du GIF laburrak partekatzeari.

Red Bull-ek maiz sustatzen ditu bere blogeko argitalpenak, aplikazioak edo sare sozialetako beste kanal batzuk bideo bakoitzaren iruzkinen atalean.

Adibidez, bideo honetan , Red Bullek erabiltzaileak gertaera bat osorik ikustera animatzen ditu bere webgunean:

Red Bull-ek ere maiz harremanetan jartzen ditu zaleekin iruzkinen atalean, askotan estekekin, iruzkinekin edo GIF dibertigarriekin erantzuten du:

Hau marka leun hutsa da: Red Bull abenturazale eta arriskutsuak diren pertsonen marka gisa kokatzea. Orrialdeak bere demografiaren arreta erakarriko duen tonu bat erabiltzen du: 18-34 urte bitarteko gizonezko gazteak.

Ikaragarri ondo funtzionatzen du arrazoi batzuengatik. Bere kanal ezberdinetan zabaltzen den eduki bikaina dute eta jarraitzaile handiak dituzten eragile askorekin lan egiten dute (kasu honetan, kirolariak).

Oinarri nagusiak:

• Bideo arauak Facebooken. YouTube-ra estekatu beharrean, kargatu zure bideoak zuzenean Facebookera erreprodukzio automatikoa aprobetxatzeko.
• Inoiz ez galdu marka aukerarik. Epigrafea bezain txikia den zerbait zure markaren leloarekin lotu beharko litzateke.
• Eman harremanetan jendearekin iruzkinetan ahalik eta gehien. Aprobetxatu GIF eta irudien erabilera iruzkinetan, baldin eta zure markaren tonuarekin bat egiten badute.

8. Oreok lehiaketak eta lankidetza paregabeen erabilera

Oreo, gaileta konpainia, sare sozialetako potentzia da.Facebook-en soilik 42 milioi gustatu izan dira.

Honen zati bat Oreok lehiaketak eta lankidetza bereziak erabiltzeagatik da.

Adibidez, zaleak konprometituta mantentzeko, Oreok lehiaketak antolatzen ditu modu bitxian. estilo dibertigarria:

Honek markaren alde dibertigarria erakusten laguntzen du eta bere xede-publikoarekin erlazionatzen du.

Oreo ez da hor gelditzen. Lehiaketen ideia urrunago eramaten dute eta influencer-ekin elkartzen dira.

Adibide honetan, kirolari batekin, Neymar Jr.-rekin, Facebook-eko orrialdeak 60 milioi gustatu baino gehiago ditu:

Hain zuzen. ondoren, bere zaleekin partekatu zuen:

Eta duela gutxi, Oreo Android-en 8. bertsioari, sistema eragile mugikor ezagunari, eman zitzaion izena bihurtu zen.

Hau arraroa da, baina oso arraroa. lankidetza berezia. Espero zenuten bezala, euren Facebook-en iragarri zuten modu dibertigarri batean:

Hau "hormatik kanpo" lehiarik gabeko lankidetza estrategiko baten adibide bikaina da. Eta Android-en ospea dela eta, horrek eragin handia izango du markan.

Eta azpimarratzekoa da nola Facebook-en bideo teaser bat bakarrik igo zuten YouTube-n bertsio osorako esteka batekin. Sustapen gurutzatu honek haien zale gehiago plataforma gehigarri batean jarraitzera bultzatuko ditu.

Ongibide nagusiak:

• Eman zure xede-publikoarekin bat datozen lehiaketak. eta aurkez itzazu modu erakargarri batean, adibidez, bideoa erabiliz.
• Partekidetu eragileekin.zabaldu zure kanpainen irismena & lortu gizarte-froga.
• Egon zaitez lehiakide ez diren marken bila.

Zure esku

Marka handiek marketin sail handiak dituzte eta dozenaka pertsona beren sare sozialetako jarduera kudeatzen.

Hala ere, horrek ez du esan nahi haien taktikak zure sare sozialetan erabili ezin dituzunik.

Zure jarraitzaileak hazi nahi dituzun ala ez. zure bloga susta dezake, edo startup bat merkaturatzen ari zara; erabil ditzakezun ideia ugari eztabaidatu ditugu.

Edukia aldizka partekatzea, eduki formatu berritzaileak erabiltzea, eragileekin elkartzea eta zure marka ezartzea handiak dira. Berehala has zaitezke markako gauzekin.

Izan ere, marka handiek bezainbeste mugarik ez duzunez, are abenturazaleagoa izan zaitezke eta gauza guztiz berriak probatu.

Beraz, erabili ideia hauek estrategia sendo bat osatzeko eta munduari erakusteko zer egin dezakezun!

1. 9Gag-ek edukien komisarioa menperatzen du

Paperean, edukia zaintzea munduko gauzarik errazena dirudi.

Hautatu irudi/bideo mordo bat, gehitu argitaratu zure sare sozialen kudeaketa tresna gogokoenaren bidez. , eta listo.

Baina, ematen du eskuineko edukia zaintzea izugarri zaila dela eta zure publikoa ez ezik, zure negozioa ere ezagutzea eskatzen du.

Sartu 9Gag.

42 milioi jarraitzaile baino gehiagorekin, 9Gag Instagrameko 50 kontu nagusienetako bat da. Lady Gaga eta David Beckham bezalakoen aurretik. Nitxo gogor batean ere lehiatzen ari da - "eduki biral" - antzeko milaka konturen aurka, milioika konturen aurka.

«Meme eta irudi dibertigarrienak (gaiaren definizioa, kasurik onenean) bat baino ez, 9Gag-ek bideratzen du. Bere xede-publikoarekin bat egiten duten ikus-entzunezkoen komisarioari buruz: barre azkar bat nahi duten ohiko jendea.

9Gag-ek erreferentzia ilunak eta nitxoko txantxak saihesten ditu. Kudeatzen duten eduki guztia ahalik eta jende gehien erakartzeko diseinatuta dago, inoren aurka egin gabe.

Hona hemen adibide bat:

Gaizki funtzionatzen duen inprimagailu bat jende gehiena erlazionatzeko modukoa da. Ahal duzu? Ziur egin dezaket! Batez ere haririk gabeko inprimagailuak.

Txantxa dibertigarria da onenean eta kaltegabea da txarrenean. Hurrengo Louis CK berezia da, baina 9Gag-ek badaki Instagrameko jarioetan mugitzen den jendeak ez duela zertan esanguratsurik eskatzen.ikuspegia.

Hona hemen 9Gag-en oso ezaguna den beste irudi bat:

18 urtetik gorako amerikar guztien % 54k baino gehiagok kafea hartzen du egunero.

Beraz, kafeari buruzko nire iritziak alde batera utzita, irudi honek erakargarritasun handia du eta oso erlazionagarria da.

9Gag-ek ere edukia partekatzen du aldizka. Gutxienez, 9Gag-ek 10-12 irudi-argitalpen partekatzen ditu egunero, egunean zehar banatuta. 2-3 bideo-argitalpen ere partekatzen ditu.

Hau garrantzitsua da bere eguneraketak bere jarraitzaileen jarioan gutxienez behin agertzen direla ziurtatzen baitu bere IG kontua egunean behin bakarrik egiaztatzen badute.

Oso nagusiak:

• Hartu denbora zure xede-publikoa eta gustuko duten edukia benetan ulertzeko.
• Zeintza ezazu soilik helburu honi zuzenean erakartzen dion edukia. publikoa eta erraz partekatzeko modukoa da.

2. National Geographic-en irudi deigarriak eta epigrafe luzeak

Instagramen ikuspegi bisualarekin eta ikusle gaztearekin, nabarmentzekoak ozen eta beligerantea izatea eskatzen duela pentsatuko zenuke.

National Geographic-ek kontrakoa frogatzen du.

Bere historian zehar, National Geographic argazkilaritzaren erabilera izugarriagatik ezaguna izan da fauna, geografia, historia eta kulturaren inguruko gaiei buruzko berri ematen duen bitartean.

Argazkigintzan oinarritutako eduki honek ezin hobeto egokitzen du Instagramerako. .

Ziur asko, 80 milioi jarraitzaile baino gehiago dituen Instagram-eko kontu arrakastatsuenetako bat du. araberaSocial Blade-ri, egunero 20.000 jarraitzaile baino gehiago lortzen ditu batez beste.

Zenbaki handiak diren arren, are interesgarriagoa da NatGeok bere edukia nola lortzen duen.

Sare sozialen merkaturatzaile bakarraren ordez. , NatGeo-ren Instagram kontua 110 argazkilari eta freelance baino gehiagok zuzentzen dute, kontuaren pasahitza eman zaielarik. Horrek esan nahi du beren zereginetako argazkiak parteka ditzaketela eta jarraitzaileak "bidaia" bakar eta gidatuetan eraman ditzaketela.

Horrek oso ukitu pertsonala ematen die NatGeoren eguneratzeei.

Eta, NatGeoren eguneratze guztiek oso zehatz bati jarraitzen diote. eredua:

• Arreta berehala pizten duen irudi harrigarria.
• Irudiaren esaldi luzeko deskribapena.
• Irudiaren gaiaren paragrafo luzeko deskribapena, bere historia eta garrantzi geografikoa/historikoa/ingurumena.

Begiratu bi adibide hauei:

Eguneratze hauen iraupena mantentzearen ohiko aholkuaren aurka doa. eguneraketak laburrak sare sozialetan.

Baina, National Geographic-en funtzionatzen du, badakielako bere erabiltzaileek munduari buruz jakin-mina dutela eta argazki polit bat baino gehiago nahi dutela interesa mantentzeko.

Oinarri nagusiak:

• Eduki luzeak funtziona dezake, baldin eta irudi harrigarriekin osatzen baduzu.
• Iturburu egile/iturri anitzeko edukia zure eguneraketen benetakotasuna garatzeko. (baimena lortu eta kreditua eman, ofIkastaroa).

Oharra: Zure Instagram kontua kudeatzea erraztu dezaketen tresna mordoa daude, informazio gehiago argitalpen honetan.

Twitter marketina

Azken gorabeherak gorabehera, Twitter-ek munduko sare sozial ezagunenetako bat izaten jarraitzen du hilero 330 milioi erabiltzaile baino gehiagorekin.

Twitter bidez trafikoa bideratzeko, eduki baliotsua sortu beharko duzu, argitaratu koherentziaz, eta jar zaitez harremanetan zure jarraitzaileekin harremanak sortzeko.

Ikus ditzagun hori egin duten Twitter kontu arrakastatsuen adibide batzuk:

3. UberFactsek irudien eta maiz eguneratzearen erabilera adimentsua

UberFacts-ek ausazko gertakariak eskaintzen dizkie bere jarraitzaileei. Orduko 19 urteko unibertsitateko ikasle batek Twitterren helduleku gisa hasi zuen. Gaur egun, webgunea eta mugikorretarako aplikazioa ditu. Ai, eta 13,5 milioi jarraitzaile!

Bere txio guztiek eredu bera jarraitzen dute:

• Irudi edo infografia gisa argitaratutako datu bat.
• UberFacts-en logotipoa. irudia.
• Testu arrunteko txio bat gertakariari buruzko adierazpena egiten.

Twitter irudiak lerroan erakusten hasi baino lehen, UberFacts txio arruntetara mugatu zen.

Hala ere, irudiak irudirik gabeko txioek baino % 34 gehiago bertxiotzeko aukera dutenez, orain UberFacts-en eguneratze gehienek irudi bat dute erantsita.

UberFacts-en logotipoaren erabilera. irudi bakoitzak bermatzen du irudia birpartekatzen duenak UberFacts marka zabalduko duela. Eta, horisotilki gogorarazten die ikusleei konpainia gertaera interesgarrien sinonimo dela.

Nabarmentzen dena UberFact-en eguneratzeen bolumen handia da. Ahaztu egunean 2-3 eguneraketa; hori orduro egiten dute. Ez da arraroa orduko 5 eguneraketa baino gehiago ikustea.

Hau ez da ustekabean. Txio baten iraupena oso laburra delako da.

Eta ez da harritzekoa zure jarraitzaileak etengabe eguneratuz bonbardatzen direla kontuan hartuta. Beraz, zentzuzkoa da ahalik eta eguneratze gehien biltzea.

Erabiltzaile batzuk gogaitu ditzakezu, baina zure publikoaren gehiengoarengana heltzeko aukera areagotu egingo da.

Aldiz, Facebook bezalako sare batean hain maiz argitaratzea ez litzateke gomendagarria (Facebooki buruz berariaz hitz egingo dugu aurrerago argitalpen honetan).

Oinarri nagusiak:

• Twitter jarioan irudien eguneraketak nabarmentzen dira. Erabili eskuzabal.
• Txiokatu hainbat aldiz egunero, ahalik eta arreta gehien jasotzeko.

4. Coca-Colaren marka sotila eta erabiltzaileen konpromisoa

Kazetariekin duen ospeari esker, Twitter-ek egungo gertaerak eta joera-gaiak aztertzeko iturri nagusi gisa kokatu du.

Coca-Colak aprobetxatzen du. honen edukia ekitaldi hauekin bat etorriz egokituz. Coke-k dagoeneko eduki-liburutegi masiboa duelako, erraza da markak modan dagoen ekitaldi batera sartzea etaeduki garrantzitsua eskaini, normalean hashtag-en erabilera adimentsuarekin.

Hona hemen San Valentin egunean konpainiaren txioa hashtag ezagun bat erabiliz eta jendea (edo kasu honetan bikote bat) elkarrekin erakusten:

Hau Coke-ren markaren mezuarekin ere bat dator.

Hona hemen datorren futbol partida batean AEBei Argentinaren aurka laguntzeko heldulekutik ateratako beste txio bat:

Eta hemen Coca-Colaren bertxio bat. Musika Musikaren Nazioarteko Egunean:

Horrek guztiak ziurtatzen du Coke-a gertaera edo hashtag garrantzitsu baten bilaketa guztietan ikusten dela. Eta Coke-rako, ikusgarritasun honek markaren aitorpenaren moduko sariak jasotzen ditu.

Coke-k ere asko hartzen du parte bere jarraitzaileekin aipamenei erantzunez:

Norbaitek Coke-ari laguntzen dioten irudiak partekatzen dituenean. marka, heldulekuak ere birpartekatuko ditu.

Hona hemen adibide bat:

Horrek Coke marka atsegin eta hurbileko gisa ezartzen laguntzen du. Jatorrizko partekatzailearengandik maitasun eta borondate on handia ere irabazten die.

Eta, Coke-ren Twitter orrialdeko elementu bakoitzak konpainiaren markaren jarraibideekin bat egiten du.

Koloreetatik hasita. partekatutako irudiak, denak kolore gorri ezaguna du:

Hau Coke marka bultzatzen duen beste taktika sotil bat da.

Oinarri nagusiak:

• Lotu zure marka zure ikusleentzat garrantzi emozionala duten gai eta gertaerekin (adibidez, San Valentin eguna edo Amaren eguna).
• Aldatuzure Twitter kontuaren diseinua zure markaren jarraibideekin guztiz bat etor dadin.
• Erakutsi atsegina eta hurbila zarela galderei eta galderei erantzunez.

Ohar batean, estutu nahi baduzu. Twitter-etik ateratako emaitza gehiago, ziurtatu Twitter-eko marketin-tresna onenei buruzko gure argitalpena ikustea.

Pinterest marketina

Pinterest-ek edukia erakusteko eta partekatzeko plataforma ezaguna dela frogatu du. Hasieran aurkikuntza bisualen plataforma gisa soilik ikusi arren, markek eta enpresek azkar aurkitu dute haren potentzial ikaragarria.

Ikus ditzagun Pinterest kontu arrakastatsuen adibide batzuk eta haietatik ikas dezakeguna:

5. L.L. Bean-en Pinterest markaren maisutasuna

L.L. Beanek, kanpoko ekipamendua eta botak egiten dituena, Pinterest-en kontu ezagunenetako bat du 5 milioi jarraitzaile baino gehiagorekin. Dozenaka arbeletan ehunka pin banatuta, Pinterest-en marketin arrakastatsuaren txantiloia da.

Hasieratik gauza batzuk agerikoak dira, hala nola L.L. Bean-en webgunearen helbidea eta hashtag-a biografian.

Baina hain agerikoa ez dena da marka honek nola uztartzen dituen produktuan ardaztutako irudiak bezeroei zuzendutako irudiekin.

Adibidez, arbel honetan, L.L. Bean-ek bere guneko irudiak gorde ditu. baita interneteko blogak ere.

Ere gustatzen zait nola ehuntzen dituzten Interneteko bi obsesio handienetakoak – txakurkumeak eta katuak –.bere pin bilduman. Bi taula ditu: "Lagun onenak" (txakurrentzat) eta "L.L. Bean Cat Lovers” - Pinterest osoko maskoten argazkiak kudeatzen dituztenak.

Hauek ere konpainiaren taula ezagunenetakoak dira, 100.000 jarraitzaile baino gehiago dituzten bakoitzean.

Hau modu adimenduna da. Internetek axola dion joerak ezagutzeko. Txakurrak eta katuak ez dira zertan sartzen L.L. Bean produktuen katalogoan, baina mota honetako edukiak zainduz, konpainiak sareko maskota zaleen demografi osoarekin bat egiten du.

Txakurkume baten gainean atseden hartzen duen argazki hau. L.L. Bean bota hau funtzionatzeko adibide ezin hobea da:

Saiatu zure produktuekin antzeko zerbait egiten. Zerbitzuak eskaintzen badituzu, har dezakezun angelu apur bat desberdina izango da, eta berdin eraginkorra izan beharko luke.

Oso nagusiak:

• Edukia zuzendu. garrantzitsua da zure nitxorako.
• Lerrokatu zure produktuak Interneteko joerekin.
• Arbel bakoitzean, mantendu besteen eta zure webguneen pinen oreka osasuntsua.

6. Petplan-en hezkuntza-edukia

Asegurua sarean saltzeko gauza zailenetarikoa da.

Ez dago bereizteko modurik. Saltzen ari zaren "produktua" ikusezina da. Ezin dituzu bere ezaugarriak edo goi-diseinua erakutsi.

Eta horregatik, aseguru-etxe gehienek beren prezioekin beheko lasterketan lehiatzen dute.