Ĝuste kiel ili faras tion?

Centoj da komentoj, miloj da ŝatoj, milionoj da sekvantoj – la plej bonaj kontoj pri sociaj amaskomunikiloj de la mondo ŝajnas fari ĉion tiel senpene.

Ĉu estas sekreto de ilia sukceso, aŭ ĉu nur estas kazo de esti en la ĝusta loko en la ĝusta tempo?

La vero estas, ke ĝi estas iom el ambaŭ.

Bone, do vi ne povas returni la horloĝon kaj regi Fejsbukon en ĝia infanaĝo. Sed vi povas prunti iujn sekretojn de la plej bonaj sociaj amaskomunikiloj de la mondo por kreskigi vian spektantaron kaj akiri pli da okulo pri via enhavo.

En ĉi tiu afiŝo, mi montros al vi ĝuste kio estas la mondo. plej grandaj sociaj amaskomunikiloj faras ĝuste, kaj kion vi povas lerni de ili.

Ĉi tiu afiŝo estas dividita laŭ socia reto, por ke vi povu trovi la ekzemplojn kaj strategiojn kiuj plej bone funkcias por via plej ŝatata socia reto. Uzu la suban enhavtabelon por salti al la koncerna sekcio.

Instagram-merkatado

Instagramo estas malmola nukso, sed ĝi ankaŭ povas esti tre enspeziga. Kun pli ol unu miliardo da uzantoj, ĝi estas unu el la plej grandaj sociaj retoj laŭ ĝenerala atingo. Kaj ĉar ĝi estas tre vida, ĝi estas la perfekta platformo por konstrui markon.

Kaj flanke, ĝi ankaŭ estas la socia reto, pri kiu mi preferas pasigi mian tempon el la uzantperspektivo.

Ni rigardu kiel kelkaj el la ĉefaj kontoj de sociaj amaskomunikiloj de la mondo uzas Instagram por konstrui aPrecipe kun la kresko de komparaj retejoj.

Petplan, kiu vendas asekuron por dorlotbestoj, kontraŭas ĉiujn ĉi tiujn problemojn per siaj Pinterest-tabuloj. Anstataŭ rekta vendado, ĝi celas diferencigi sin estante informa kaj distra - malproksime de la serĉ-fokusita aliro de la plej multaj el ĝiaj konkurantoj.

Ilia tabulo "Breed All About It" estas bonega ekzemplo. Ĉi tiu tabulo uzas belajn bildojn kaj longajn priskribojn por eduki legantojn pri la malsamaj rasoj de hundoj:

Ĝi ankaŭ prizorgas dorlotbestajn sanajn konsiletojn sur aparta tabulo por eduki legantojn pri temo kiu rekte ligas al sia produkto ( asekuro de dorlotbestoj):

Por kuraĝigi engaĝiĝon, Petplan aranĝas konkursojn kiel 'Turniro de Vostoj' kie sekvantoj voĉdonas por dorlotbestoj por ke sav-agentejo povas ricevi donacon:

Asekurkompanioj ne vere ricevas multe da amo de klientoj. Por kontraŭstari la negativajn konotaciojn asociitajn kun asekurfirmaoj, Petplan dividas buntajn bildojn de sia teamo kun dorlotbestoj:

Ĉi tio montras al sekvantoj, ke ili traktas realajn homojn, ne nur iun monolitan organizon.

Ŝlosilaĵoj:

• Humanigu vian komercon dividante bildojn pri vi kaj via teamo - ĉi tio devus iri preter sociaj amaskomunikiloj kaj esti bakita en aliaj aspektoj de via cifereca merkatika strategio. .
• Koncentru edukadon de legantoj per vikario de konsiletoj kaj utilaj bildoj rekte surPinterest.
• Kreu temajn specifajn tabulojn (kiel ekzemple "Dombesto-Sano" aŭ "Hundo-rasoj") por eduki legantojn sed certigi, ke ekzistas rilato al via komerco.

Noto: Estas amaso da utilaj iloj kiuj faras planadon de enhavo & kreskigi vian publikon multe pli facile ĉe Pinterest. Lernu pli en ĉi tiu afiŝo.

Facebook-merkatado

Malgraŭ ol aĝa pli ol jardeko, Facebook ankoraŭ havas la plej grandan atingon de ĉiuj sociaj retoj. Se vi volas efiki kaj veturi grandajn kvantojn da trafiko al via retejo, vi certe volos esti sur ĉi tiu platformo.

Ni rigardu kelkajn ekzemplojn de sukcesaj Facebook-kontoj:

7. La uzo de vidaj amaskomunikiloj de Red Bull por engaĝi fanojn

Red Bull estas kafeina energitrinkaĵo sed rigardu ilian Fejsbukan paĝon kaj vi estus malfacile kredi tion.

Anstataŭe, vi pensus, ke vi rigardas sportan markon.

La fejsbuka paĝo de Red Bull preskaŭ ekskluzive prezentas bildojn kaj filmetojn (plejparte filmetojn) de atletoj okupiĝantaj pri ekstremaj sportoj. Ĉi tiu enhavo helpas establi Red Bull kiel vivstilan elekton, ne nur energitrinkaĵon.

Iliaj bildotekstoj estas kutime tre mallongaj - eĉ ne dekduo da vortoj - tiel ke la fanoj povas koncentriĝi pri la videoj.

Rimarku ankaŭ kiel la bildotekstoj rilatas al sia moto "Red Bull donas al vi flugilojn"?

Ĉiuj videoj estas gastigitaj en Fejsbuko, kio ebligas aŭtomatan ludadon. Samtempe, Red Bullne kontraŭas kunhavigi mallongajn GIF-ojn.

Red Bull ofte reklamas siajn blogajn afiŝojn, apojn aŭ aliajn kanalojn pri sociaj amaskomunikiloj en la sekcio de komentoj de ĉiu video.

Ekzemple en ĉi tiu video. , Red Bull instigas uzantojn rigardi eventon plene ĉe sia retejo:

Red Bull ankaŭ ofte agas kun fanoj en la sekcio de komentoj, ofte respondante per ligiloj, komentoj aŭ amuzaj GIF-oj:

Ĉi tio estas pura mola marko - poziciigante Red Bull kiel markon por aventuruloj, riskemaj homoj. La paĝo uzas tonon, kiu plej verŝajne kaptos la atenton de sia demografia: junaj viroj inter 18-34 jaroj.

Ĝi funkcias mirinde bone pro kelkaj kialoj. Ili havas stelulan enhavon, kiu estas disvastigita tra ĝiaj diversaj kanaloj kaj ili laboras kun multaj influantoj, kiuj havas grandajn sekvantojn (en ĉi tiu kazo, atletoj).

Ŝlosilaĵoj:

• Reguloj pri video en Fejsbuko. Anstataŭ ligi al Jutubo, alŝutu viajn videojn rekte al Fejsbuko por utiligi aŭtomatan ludadon.
• Ne maltrafu markan ŝancon. Io tiel malgranda kiel bildoteksto devus ligi al la skomo de via marko.
• Engaĝiĝu kun homoj en la komentoj kiel eble plej multe. Utiligu la uzon de GIF-oj kaj bildoj en la komentoj - kondiĉe ke ili kongruas kun la tono de via marko.

8. La uzo de Oreo de konkursoj kaj unikaj partnerecoj

Oreo, la biskvitfirmao, estas socia amaskomunikila potenco.kun pli ol 42 milionoj da ŝatoj nur en Fejsbuko.

Parto de ĉi tio estas pro la uzo de konkursoj kaj unikaj partnerecoj de Oreo.

Ekzemple, por konservi ŝatantojn engaĝitaj, Oreo aranĝas konkursojn en stranga kaj kurioza maniero. amuza stilo:

Ĉi tio helpas montri la amuzan flankon de la marko kaj igi ĝin pli rilata al ĝia celgrupo.

Oreo ne ĉesas tie. Ili prenas la ideon de konkursoj plu kaj partneras kun influantoj.

En ĉi tiu ekzemplo, ili partneras kun atleto, Neymar Jr, kies Facebook-paĝo havas pli ol 60 milionojn da ŝatoj:

Kion li li tiam dividis kun siaj fanoj:

Kaj pli lastatempe, Oreo fariĝis la nomo donita al la 8-a versio de Android, la populara poŝtelefona operaciumo.

Ĉi tio estas stranga, tamen ege. unika partnereco. Kiel vi povus atendi, ili anoncis ĝin en sia Fejsbuko en amuza maniero:

Ĉi tio estas bonega ekzemplo de strategia nekonkuranta partnereco 'ekstermure'. Kaj pro la populareco de Android, ĉi tio havos grandegan efikon sur la marko.

Kaj indas rimarki, kiel ili nur alŝutis teaser-videon al Fejsbuko kun ligilo al la plena versio en Jutubo. Ĉi tiu interreklamo instigos pli multajn el iliaj fanoj sekvi ilin sur plia platformo.

Ŝlosilaj informoj:

• Ruligi konkursojn kiuj kongruas kun via celgrupo. kaj enkonduku ilin en engaĝiga maniero, kiel per la uzo de video.
• Paronu kun influantoj porvastigi la atingon de viaj kampanjoj & akiri socian pruvon.
• Atentu nekonkurantajn markojn kun kiuj vi povus partneri.

Al vi

Grandaj markoj havas grandajn merkatajn fakojn kaj dekduoj da homoj administras sian agadon pri sociaj retoj.

Tamen, tio ne signifas, ke vi ne povas uzi iliajn taktikojn sur viaj propraj sociaj kanaloj.

Ĉu vi volas kreskigi viajn sekvantojn tiel ke vi povas reklami vian blogon, aŭ vi merkatas noventreprenon - ni diskutis multajn ideojn, kiujn vi povas uzi.

Kuntumi enhavon regule, uzi novigajn enhavformatojn, partneri kun influantoj kaj establi vian markon estas ĉio granda- markaĵoj, kiujn vi povas tuj komenci.

Efektive, ĉar vi ne havas tiom da limoj kiel grandaj markoj, vi povas esti eĉ pli aventurema kaj provi tute novajn aferojn.

Do uzu ĉi tiujn ideojn por kunmeti solidan strategion kaj montri al la mondo kion vi povas fari!

1. 9La regado de Gag pri enhav-kuracado

Surpapere, enhavo-kuracado sonas kiel la plej facila afero en la mondo.

Nur elektu amason da bildoj/filmetoj, aldonu publikigu ilin per via plej ŝatata ilo pri administrado de sociaj amaskomunikiloj. , kaj vi finis.

Sed, rezultas, ke prizorgi la ĝustan enhavon estas nekredeble malfacila kaj postulas ke vi ne nur konu vian publikon, sed ankaŭ vian komercon.

Enigu 9Gag.

Kun pli ol 42 milionoj da sekvantoj, 9Gag estas unu el la plej bonaj 50 kontoj en Instagram. Antaŭ homoj kiel Lady Gaga kaj David Beckham. Ĝi ankaŭ konkuras en malfacila niĉo - "virusa enhavo" - kontraŭ miloj, se ne milionoj da similaj kontoj.

Anstataŭ simple prizorgi la "plej amuzajn memojn kaj bildojn (tema difino en la plej bona kazo), 9Gag fokusiĝas. pri prizorgado de bildoj, kiuj kongruas kun sia celgrupo: kutimaj homoj, kiuj volas rapidan ridon.

9Gag evitas obskurajn referencojn kaj niĉajn ŝercojn. La tuta enhavo, kiun ili pritraktas, estas desegnita por allogi kiel eble plej multajn homojn, sen kontraŭi iun ajn.

Jen ekzemplo:

Masfunkcia presilo estas io al kio plej multaj homoj povas rilati. Ĉu vi povas? Mi certe povas! Precipe sendrataj presiloj.

La ŝerco estas iom amuza en la plej bona kazo kaj sendanĝera en la plej malbona. Ĝi estas la sekva Louis CK-specialaĵo, sed 9Gag scias, ke homoj, kiuj ruliĝas tra Instagram-fluoj, ne nepre postulas signifoplenan.komprenon.

Jen alia tre populara bildo de 9Gag:

Pli ol 54% de ĉiuj usonanoj pli ol 18-jaraj trinkas kafon ĉiutage.

Do, Miaj opinioj pri kafo flankenmetite, ĉi tiu bildo havas grandan allogon kaj ĝi estas tre rilatigebla.

9Gag ankaŭ dividas enhavon regule. Almenaŭ, 9Gag dividas 10-12 bildajn afiŝojn ĉiutage, disvastigitajn dum la tuta tago. Ĝi ankaŭ dividas 2-3 video-afiŝojn.

Ĉi tio estas grava ĉar ĝi certigas, ke ĝiaj ĝisdatigoj aperos almenaŭ unufoje en ĝiaj sekvantoj se ili kontrolas sian IG-konton nur unufoje tage.

Ŝlosilaj informoj:

• Prenu la tempon por vere kompreni vian celgrupon kaj la specon de enhavo kiun ili ŝatas.
• Prenu nur enhavon, kiu rekte allogas ĉi tiun celon. publiko kaj estas facile kundividebla.

2. La okulfrapaj bildoj kaj longaj bildotekstoj de National Geographic

Kun la vida fokuso de Instagram kaj la juneca spektantaro, vi pensus, ke elstariĝi postulas, ke vi estu laŭta kaj militema.

National Geographic pruvas la malon.

Dum sia historio, National Geographic estis konata pro sia drameca uzo de fotarto dum raportado pri temoj, kiuj iras de sovaĝa vivo, geografio, historio kaj kulturo.

Ĉi tiu fotartcentra enhavo faras ĝin perfekte taŭga por Instagram .

Certe, ĝi havas unu el la plej sukcesaj Instagram-kontoj kun pli ol 80 milionoj da sekvantoj. Laŭal Social Blade, ĝi akiras pli ol 20.000 adeptojn ĉiutage averaĝe.

Kvankam ĉi tiuj estas amasaj nombroj, kio estas eĉ pli interesa estas kiel NatGeo fontas sian enhavon.

Anstataŭ unuopa merkatisto de sociaj amaskomunikiloj. , la Instagram-konto de NatGeo estas administrata de pli ol 110 fotistoj kaj sendependaj dungitoj, kiuj ricevis la pasvorton al la konto. Ĉi tio signifas, ke ili povas kunhavigi bildojn de siaj taskoj kaj preni sekvantojn en unikaj, gviditaj "vojaĝoj."

Ĉi tio donas al la ĝisdatigoj de NatGeo tre personan tuŝon.

Kaj ĉiuj ĝisdatigoj de NatGeo sekvas tre specifan. ŝablono:

• Miriga bildo, kiu tuj kaptas atenton.
• Frazlonga priskribo de la bildo.
• Paragrafa priskribo de la temo de la bildo, ĝia historio kaj geografia/historia/media signifo.

Rigardu ĉi tiujn du ekzemplojn:

La longeco de ĉi tiuj ĝisdatigoj kontraŭas la konvencian konsilon konservi mallongaj ĝisdatigoj en sociaj retoj.

Sed ĝi funkcias por National Geographic ĉar ĝi scias, ke ĝiaj uzantoj scivolas pri la mondo kaj volas pli ol belan bildon por teni ilin interesitaj.

Ŝlosilaj informoj:

• Longa enhavo povas funkcii, kondiĉe ke vi kompletigas ĝin per mirindaj bildoj.
• Fontu enhavon de pluraj aŭtoroj/fontoj por disvolvi senton de aŭtenteco de viaj ĝisdatigoj. (ricevu permeson kaj donu krediton, dekurso).

Noto: Estas amaso da iloj, kiuj povas faciligi la administradon de via Instagram-konto, lernu pli en ĉi tiu afiŝo.

Twitter-merkatado

Malgraŭ lastatempaj ŝanceliĝoj, Twitter daŭre restas unu el la plej popularaj sociaj retoj en la mondo kun pli ol 330 milionoj da monataj uzantoj.

Por veturi trafikon tra Twitter, vi devos krei valoran enhavon, afiŝu. konsekvence, kaj engaĝiĝu kun viaj sekvantoj por konstrui rilatojn.

Ni rigardu kelkajn ekzemplojn de sukcesaj Twitter-kontoj kiuj faris ĝuste tion:

3. Saĝa uzo de bildoj kaj oftaj ĝisdatigoj de UberFacts

UberFacts ofertas al siaj sekvantoj hazardajn faktojn. Ĝi komenciĝis kiel Twitter-tenilo de tiam 19-jara kolegiostudanto. Hodiaŭ, ĝi havas retejon kaj moveblan apon. Ho, kaj 13,5 milionoj da adeptoj!

Ĉiuj ĝiaj tpetoj sekvas la saman ŝablonon:

• Fakto afiŝita kiel bildo aŭ infografio.
• La emblemo de UberFacts sur la bildon.
• Tuterpeta teksto faranta deklaron pri la fakto.

Antaŭ ol Twitter komencis montri bildojn enlinie, UberFacts limigis sin nur al simplaj tweetoj.

Tamen, ĉar bildoj estas 34% pli probablaj esti retweetitaj ol tweetoj sen bildo, la plej multaj el la ĝisdatigoj de UberFacts nun havas bildon alfiksita.

La uzo de la emblemo de UberFacts sur ĉiu bildo certigas, ke iu ajn redividanta la bildon diskonigos la UberFacts-markon. Kaj, ĝisubtile memorigas spektantojn, ke la kompanio estas sinonimo de interesaj faktoj.

Kio elstaras estas la granda volumo de la ĝisdatigoj de UberFact. Forgesu 2-3 ĝisdatigojn tage - ili faras tion ĉiuhore. Ne estas nekutime vidi pli ol 5 ĝisdatigojn/horo.

Ĉi tio ne estas hazarda. Estas ĉar la vivdaŭro de tweet estas fifame mallonga.

Kaj ne estas surprize se vi konsideras, ke viaj sekvantoj estas konstante bombarditaj per ĝisdatigoj. Do, estas saĝe kunmeti tiom da ĝisdatigoj kiom estas racie ebla.

Vi eble ĝenos kelkajn uzantojn, sed ĝi pliigos la verŝajnecon, ke vi povos atingi la plimulton de via publiko.

Cere, publikigi tiom ofte en reto kiel Fejsbuko ne estus rekomendita (pri Facebook specife ni parolos poste en ĉi tiu afiŝo)>

• Bildaj ĝisdatigoj elstaras en la Twitter-fluo – uzu ilin malavare.
• Taŭpi plurfoje ĉiutage por kapti kiel eble plej multe da atento.

4. La subtila markado kaj uzanta engaĝiĝo de Koka-kolao

Danke al sia populareco ĉe ĵurnalistoj, Twitter poziciigis sin kiel la fonto al la esploro de aktualaĵoj kaj tendencaj temoj.

Koka-kolao profitas. de tio tajlorante ĝian enhavon por kongrui kun ĉi tiuj eventoj. Ĉar Coke jam havas amasan ekzistantan bibliotekon de enhavo, estas facile por la marko salti en tendencan eventon kajproponi koncernan enhavon, kutime kun lerta uzo de hashtags.

Jen la tvito de la firmao dum Sankt-Valentena tago uzante popularan hashtag kaj montrante homojn (aŭ ĉi-kaze paron) kune:

Ĉi tio kongruas ankaŭ kun la markomesaĝo de Coke.

Jen alia ĉirpeto de la tenilo subtenanta Usonon kontraŭ Argentino en venonta futbala matĉo:

Kaj jen retweet de Coca-Cola. Muziko en la Internacia Muzika Tago:

Ĉio ĉi certigas, ke Kolao estas vidita ĉe ĉiu serĉo de grava evento aŭ haŝetikedo. Kaj por Coke, ĉi tiu videbleco rikoltas rekompencojn en formo de markrekono.

Koka-kolao ankaŭ ege engaĝiĝas kun siaj sekvantoj respondante al mencioj:

Kiam iu dividas bildojn, kiuj helpas la Coke. marko, la tenilo ankaŭ redividos ilin.

Jen ekzemplo:

Ĉi tio helpas starigi Coke kiel amika kaj alirebla marko. Ĝi ankaŭ gajnas al ili multan amon kaj bonvolon de la originala kundividanto.

Kaj ĉiu elemento en la paĝo de Twitter de Coke kongruas kun la markgvidlinioj de la firmao.

De la koloroj ĝis la kundividitaj bildoj, ĉio havas la konatan ruĝan nuancon:

Ĉi tio estas alia subtila taktiko, kiu puŝas la Coke-markon.

Ŝlosilaĵoj:

• Asocii vian markon kun tendencaj temoj kaj eventoj, kiuj havas emocian signifon por via publiko (kiel la Sankta Valentín aŭ la Tago de la Patrino).
• Ŝanĝi.via Twitter-konto desegnas plene kongrui kun viaj markgvidlinioj.
• Montru ke vi estas amika kaj alirebla respondante al demandoj kaj demandoj.

Fanka noto, se vi volas premi pli da rezultoj el Twitter, nepre kontrolu nian afiŝon pri la plej bonaj Twitter-merkatigaj iloj.

Pinterest-merkatado

Pinterest pruvis sin esti populara platformo por montri kaj kunhavigi enhavon. Kvankam komence rigardataj nur kiel vida malkovra platformo, markoj kaj entreprenoj rapide malkovris ĝian nekredeblan potencialon.

Ni rigardu kelkajn ekzemplojn de sukcesaj Pinterest-kontoj kaj kion ni povas lerni de ili:

5. L.L. Bean's Pinterest-markiga majstrado

L.L. Bean, kiu fabrikas eksterlandajn ekipaĵojn kaj botojn, havas unu el la plej popularaj kontoj en Pinterest kun pli ol 5 milionoj da sekvantoj. Kun centoj da pingloj disvastigitaj tra dekoj da tabuloj, ĝi estas preskaŭ la ŝablono por sukcesa Pinterest-merkatado.

Kelkaj aferoj estas evidentaj ekde la komenco kiel la retejo-adreso kaj hashtag de L.L. Bean en la bio.

Sed kio ne estas tiel evidenta estas kiel ĉi tiu marko kunigas siajn proprajn produkt-fokusajn bildojn kun kliento-fokusitaj bildoj.

Ekzemple, sur ĉi tiu tabulo, L.L. Bean konservis bildojn de sia propra retejo kiel same kiel blogoj tra la interreto.

Mi ankaŭ ŝatas kiel ili teksas du el la plej grandaj obsedoj de interreto – hundidoj kaj katoj –en ĝian pinkolekton. Ĝi havas du tabulojn - "Plej bonaj Amikoj" (por hundoj) kaj "L.L. Bean Cat Lovers” – kiuj konservas dorlotbestajn bildojn de tra Pinterest.

Ĉi tiuj ankaŭ estas inter la plej popularaj tabuloj de la firmao kun pli ol 100K sekvantoj por ĉiu.

Ĉi tio estas saĝa maniero. por ektuŝi tendencojn pri kiuj interreto zorgas. Hundoj kaj katoj ne nepre konvenas en la produktkatalogo de L.L. Bean, sed prizorgante ĉi tiun tipon de enhavo, la firmao aliĝas al la tre voĉa demografio de amantoj de dorlotbestoj interrete.

Ĉi tiu bildo de hundido ripozanta sur. Boto de L.L. Bean estas perfekta ekzemplo pri kiel fari ĉi tiun funkcion:

Provu fari ion similan kun viaj produktoj. Se vi ofertas servojn, estos iomete malsama angulo, kiun vi povas preni, kiu devus esti same efika.

Ŝlosilaj alprenaĵoj:

• Kura enhavo, kiu rilatas al via niĉo.
• Aligu viajn produktojn kun interretaj tendencoj.
• Sur ĉiu tabulo, konservu sanan ekvilibron de pingloj de aliaj kaj via(j) propra(j) retejo(j).

6. La eduka enhavo de Petplan

Asekuro estas unu el la plej malfacilaj aferoj por vendi interrete.

Unue, ne ekzistas vera maniero diferencigi vin. La "produkto" kiun vi vendas estas efike nevidebla. Vi ne povas montri ĝiajn trajtojn aŭ superan dezajnon.

Kaj pro tio, la plej multaj asekurkompanioj konkuras en kuro ĝis la fundo kun siaj prezoj.