Net hoe doen hulle dit?

Honderde opmerkings, duisende laaiks, miljoene volgelinge – dit lyk of die wêreld se top sosiale media-rekeninge dit alles so moeiteloos doen.

Is daar 'n geheim vir hul sukses, of is dit net 'n geval dat jy op die regte plek op die regte tyd is?

Die waarheid is dat dit 'n bietjie van beide is.

Goed, so jy kan nie die horlosie terugdraai en Facebook in sy kinderskoene oorheers nie. Maar jy kan 'n paar geheime van die wêreld se top sosiale media rekeninge leen om jou gehoor te laat groei en meer oogballe op jou inhoud te kry.

In hierdie plasing gaan ek jou presies wys wat die wêreld se grootste sosiale media-rekeninge doen reg, en wat jy daaruit kan leer.

Hierdie plasing word volgens sosiale netwerk opgedeel sodat jy die voorbeelde en strategieë kan vind wat die beste werk vir jou gunsteling sosiale netwerk. Gebruik die inhoudsopgawe hieronder om na die betrokke afdeling te spring.

Instagram-bemarking

Instagram is 'n moeilike neut om te kraak, maar dit kan ook baie winsgewend wees. Met meer as een miljard gebruikers is dit een van die grootste sosiale netwerke in terme van algehele reikwydte. En aangesien dit hoogs visueel is, is dit die perfekte platform om 'n handelsmerk te bou.

En op 'n kantnoot is dit ook die sosiale netwerk waaraan ek verkies om my tyd uit 'n gebruikersperspektief te spandeer.

Kom ons kyk hoe sommige van die wêreld se top sosiale media rekeninge Instagram gebruik om 'nVeral met die opkoms van vergelykingswebwerwe.

Petplan, wat troeteldierversekering verkoop, bekamp al hierdie probleme deur sy Pinterest-borde. In plaas van direkte verkope, het dit ten doel om homself te onderskei deur insiggewend en vermaaklik te wees – ver van die soekgefokusde benadering van die meeste van sy mededingers.

Hul bord "Breed All About It" is 'n goeie voorbeeld. Hierdie bord gebruik pragtige beelde en lang beskrywings om lesers op te voed oor die verskillende honderasse:

Dit stel ook troeteldiergesondheidswenke op 'n aparte bord saam om lesers op te voed oor 'n onderwerp wat direk by sy produk aansluit ( troeteldierversekering):

Om betrokkenheid aan te moedig, hou Petplan kompetisies soos 'Toernament of Tails' waar volgelinge vir troeteldiere stem sodat 'n reddingsagentskap 'n skenking kan ontvang:

Versekeringsmaatskappye kry nie regtig baie liefde van kliënte nie. Om die negatiewe konnotasies wat met versekeringsfirmas geassosieer word teë te werk, deel Petplan kleurvolle beelde van sy span met troeteldiere:

Dit wys aan volgelinge dat hulle met regte mense te doen het, nie net een of ander monolitiese organisasie nie.

Sleutel wegneemetes:

• Humaniseer jou besigheid deur foto's van jou en jou span te deel – dit moet verder gaan as sosiale media en in ander aspekte van jou digitale bemarkingstrategie ingebak word .
• Fokus daarop om lesers op te voed deur wenke en nuttige prente direk opPinterest.
• Skep onderwerpspesifieke borde (soos "Pet Health" of "Dog Breeds") om lesers op te voed, maar verseker dat daar 'n aansluiting by jou besigheid is.

Let wel: Daar is 'n klomp nuttige gereedskap wat skedulering inhoud maak & om jou gehoor baie makliker op Pinterest te laat groei. Kom meer te wete in hierdie plasing.

Facebook-bemarking

Ten spyte daarvan dat dit meer as 'n dekade oud is, het Facebook steeds die grootste bereik van alle sosiale netwerke. As jy 'n impak wil maak en groot hoeveelhede verkeer na jou webwerf wil ry, sal jy beslis op hierdie platform wil wees.

Kom ons kyk na 'n paar voorbeelde van suksesvolle Facebook-rekeninge:

7. Red Bull se gebruik van visuele media om aanhangers te betrek

Red Bull is 'n kafeïenhoudende energiedrankie, maar kyk net na hul Facebook-bladsy en jy sal dit moeilik vind om dit te glo.

In plaas daarvan, jy sou dink jy kyk na 'n sporthandelsmerk.

Red Bull se Facebook-blad bevat amper uitsluitlik beelde en video's (meestal video's) van atlete wat aan uiterste sport deelneem. Hierdie inhoud help om Red Bull te vestig as 'n leefstylkeuse, nie net 'n energiedrankie nie.

Hulle onderskrifte is gewoonlik baie kort – nie eers 'n dosyn woorde nie – sodat die aanhangers op die video's kan fokus.

Let ook op hoe die onderskrifte aansluit by hul leuse “Red Bull gee jou vlerke”?

Alle video's word op Facebook aangebied, wat outospeel moontlik maak. Terselfdertyd, Red Bullis nie huiwerig om kort GIF's te deel nie.

Red Bull bevorder gereeld sy blogplasings, toepassings of ander sosialemediakanale in die kommentaarafdeling van elke video.

Byvoorbeeld, op hierdie video , Red Bull moedig gebruikers aan om 'n geleentheid volledig op hul webwerf te bekyk:

Red Bull is ook gereeld met aanhangers in die kommentaarafdeling betrokke, en antwoord dikwels met skakels, opmerkings of snaakse GIF's:

Dit is suiwer sagte handelsmerk – wat Red Bull posisioneer as 'n handelsmerk vir avontuurlustige, risiko-neem mense. Die bladsy gebruik 'n toon wat heel waarskynlik die aandag van sy demografie sal trek: jong mans tussen 18-34.

Dit werk wonderlik goed om 'n paar redes. Hulle het wonderlike inhoud wat deur sy verskillende kanale versprei is en hulle werk saam met baie beïnvloeders wat aansienlike aanhangers het (in hierdie geval atlete).

Belangrike wegneemetes:

• Videoreëls op Facebook. In plaas daarvan om na YouTube te skakel, laai jou video's direk na Facebook op om outospeel te benut.
• Moet nooit 'n handelsmerkgeleentheid mis nie. Iets so klein soos 'n onderskrif moet by jou handelsmerk se byskrif aansluit.
• Betrek soveel as moontlik met mense in die opmerkings. Gebruik die gebruik van GIF's en prente in die opmerkings – mits dit by die toon van jou handelsmerk pas.

8. Oreo se gebruik van kompetisies en unieke vennootskappe

Oreo, die beskuitjiemaatskappy, is 'n sosiale media kragstasiemet meer as 42 miljoen laaiks op Facebook alleen.

Deel hiervan is te danke aan Oreo se gebruik van kompetisies en unieke vennootskappe.

Om byvoorbeeld aanhangers betrokke te hou, hou Oreo kompetisies in 'n eienaardige en prettige styl:

Dit help om die handelsmerk se prettige kant te wys en maak dit meer verwant aan sy teikengehoor.

Oreo stop nie daar nie. Hulle neem die idee van kompetisies verder en werk saam met beïnvloeders.

In hierdie voorbeeld werk hulle saam met 'n atleet, Neymar Jr. wie se Facebook-bladsy meer as 60 miljoen laaiks het:

Wat hy het toe met sy aanhangers gedeel:

En meer onlangs het Oreo die naam geword wat gegee is aan die 8ste weergawe van Android, die gewilde mobiele bedryfstelsel.

Dit is 'n vreemde, dog uiterse unieke vennootskap. Soos jy kan verwag, het hulle dit op 'n prettige manier op hul Facebook aangekondig:

Dit is 'n goeie voorbeeld van 'n 'off the wall' strategiese nie-mededingende vennootskap. En as gevolg van die gewildheid van Android, sal dit 'n groot impak op die handelsmerk hê.

En dit is die moeite werd om daarop te let hoe hulle net 'n teaser-video na Facebook opgelaai het met 'n skakel na die volledige weergawe op YouTube. Hierdie kruispromosie sal meer van hul aanhangers aanmoedig om hulle op 'n bykomende platform te volg.

Belangrike wegneemetes:

• Hou kompetisies aan wat in lyn is met jou teikengehoor en stel hulle op 'n boeiende manier bekend, soos deur die gebruik van video.
• Vennoot met beïnvloeders ombrei die bereik van jou veldtogte uit & verkry sosiale bewys.
• Wees op die uitkyk vir nie-mededingende handelsmerke waarmee jy saam kan werk.

Oor jou toe

Groot handelsmerke het groot bemarkingsafdelings en dosyne mense wat hul sosiale media-aktiwiteit bestuur.

Dit beteken egter nie dat jy nie hul taktiek op jou eie sosiale kanale kan gebruik nie.

Of jy jou aanhang wil laat groei sodat jy kan jou blog bevorder, of jy bemark 'n begin-onderneming – ons het baie idees bespreek wat jy kan gebruik.

Om gereeld inhoud te deel, innoverende inhoudformate te gebruik, saam te werk met beïnvloeders en jou handelsmerk te vestig is alles groot- handelsmerkgoed waarmee jy dadelik kan begin.

Omdat jy nie soveel beperkings as groot handelsmerke het nie, kan jy selfs meer avontuurlik wees en heeltemal nuwe dinge uitprobeer.

Gebruik dus hierdie idees om 'n soliede strategie saam te stel en die wêreld te wys wat jy kan doen!

1. 9Gag se bemeestering van inhoudkurasie

Op papier klink inhoudkurasie na die maklikste ding in die wêreld.

Kies net 'n klomp prente/video's, voeg by publiseer dit via jou gunsteling sosialemediabestuurnutsmiddel , en jy is klaar.

Maar dit blyk dat die samestelling van die regte inhoud ongelooflik moeilik is en vereis dat jy nie net jou gehoor ken nie, maar jou besigheid ook.

Voer 9Gag in.

Met meer as 42 miljoen volgelinge is 9Gag een van die top 50 rekeninge op Instagram. Voor mense soos Lady Gaga en David Beckham. Dit ding ook mee in 'n moeilike nis – “virale inhoud” – teen duisende, indien nie miljoene soortgelyke rekeninge nie.

In plaas daarvan om bloot die “snaaksste memes en beelde saam te stel (op sy beste 'n onderwerpdefinisie), fokus 9Gag op die samestelling van beeldmateriaal wat ooreenstem met sy teikengehoor: gereelde mense wat 'n vinnige lag wil hê.

9Gag vermy obskure verwysings en nisgrappe. Al die inhoud wat hulle saamstel, is ontwerp om by soveel mense moontlik aan te trek, sonder om enigiemand te antagoniseer.

Hier is 'n voorbeeld:

'n Foutiewe drukker is iets waarmee die meeste mense kan vereenselwig. Kan jy? Ek kan seker! Veral draadlose drukkers.

Die grap is op sy beste effens snaaks en op die ergste skadeloos. Dit is die volgende Louis CK-spesiaal, maar 9Gag weet dat mense wat deur Instagram-feeds blaai nie noodwendig betekenisvol vereis nieinsig.

Hier is nog 'n baie gewilde beeld van 9Gag:

Meer as 54% van alle Amerikaners bo die ouderdom van 18 drink elke dag koffie.

So, my opinies oor koffie eenkant, hierdie beeld het aansienlike aantrekkingskrag en dit is hoogs herkenbaar.

9Gag deel ook gereeld inhoud. Ten minste deel 9Gag elke dag 10-12 beeldplasings, versprei deur die dag. Dit deel ook 2-3 videoplasings.

Dit is belangrik aangesien dit verseker dat sy opdaterings ten minste een keer in sy volgelingestroom verskyn as hulle net een keer per dag hul IG-rekening nagaan.

Sleutel wegneemetes:

• Neem die tyd om werklik jou teikengehoor en die soort inhoud waarvan hulle hou, te verstaan.
• Kureer slegs inhoud wat direk by hierdie teiken aanklank vind. gehoor en is maklik deelbaar.

2. National Geographic se treffende beelde en lang onderskrifte

Met Instagram se visuele fokus en jeugdige gehoor, sou jy dink dat om uit te staan ​​vereis dat jy hard en strydlustig moet wees.

National Geographic bewys anders.

Deur sy geskiedenis was National Geographic bekend vir sy dramatiese gebruik van fotografie terwyl hy verslag doen oor onderwerpe wat wissel van natuurlewe, geografie, geskiedenis en kultuur.

Hierdie fotografie-gesentreerde inhoud maak dit perfek geskik vir Instagram .

Seker genoeg, dit het een van die suksesvolste Instagram-rekeninge met meer as 80 miljoen volgelinge. Volgensvir Social Blade kry dit gemiddeld meer as 20 000 volgelinge elke dag.

Hoewel dit massiewe getalle is, is wat nog interessanter is hoe NatGeo die inhoud daarvan verkry.

In plaas van 'n enkele sosialemediabemarker , NatGeo se Instagram-rekening word bestuur deur meer as 110 fotograwe en vryskutters wat die wagwoord vir die rekening gegee het. Dit beteken dat hulle foto's van hul opdragte kan deel en volgelinge op unieke, geleide "reise" kan neem.

Dit gee NatGeo se opdaterings 'n baie persoonlike aanraking.

En, al NatGeo se opdaterings volg 'n baie spesifieke patroon:

• Verstommende beeld wat dadelik aandag trek.
• 'n Sin-lange beskrywing van die beeld.
• 'n Paragraaf-lange beskrywing van die beeld se onderwerp, sy geskiedenis en geografiese/historiese/omgewingsbelangrikheid.

Kyk bietjie na hierdie twee voorbeelde:

Die lengte van hierdie opdaterings is teen die konvensionele advies om te hou. opdaterings kort op sosiale media.

Maar dit werk vir National Geographic, aangesien dit weet dat sy gebruikers nuuskierig is oor die wêreld en meer as 'n mooi prentjie wil hê om hulle geïnteresseerd te hou.

Sleutel wegneemetes:

• Lang inhoud kan werk, mits jy dit aanvul met pragtige beelde.
• Bron inhoud van verskeie skrywers/bronne om 'n gevoel van egtheid van jou opdaterings te ontwikkel (kry toestemming en gee krediet, vankursus).

Let wel: Daar is 'n klomp nutsgoed wat die bestuur van jou Instagram-rekening makliker kan maak, kom meer te wete in hierdie plasing.

Twitter-bemarking

Ondanks onlangse bulte bly Twitter steeds een van die wêreld se gewildste sosiale netwerke met meer as 330 miljoen maandelikse gebruikers.

Om verkeer deur Twitter te bestuur, sal jy waardevolle inhoud moet skep, plaas konsekwent, en skakel met jou volgelinge om verhoudings te bou.

Kom ons kyk na 'n paar voorbeelde van suksesvolle Twitter-rekeninge wat presies dit gedoen het:

3. UberFacts se slim gebruik van beelde en gereelde opdaterings

UberFacts bied aan sy volgelinge ewekansige feite. Dit het begin as 'n Twitter-handvatsel deur 'n destydse 19-jarige universiteitstudent. Vandag het dit 'n webwerf en mobiele toepassing. O, en 13,5 miljoen volgers!

Al sy twiets volg dieselfde patroon:

• 'n Feit geplaas as 'n beeld of 'n infografika.
• Die UberFacts-logo op die beeld.
• 'n Gewone teks-twiet wat 'n stelling oor die feit maak.

Voordat Twitter beelde inlyn begin wys het, het UberFacts hom tot gewone twiets alleen beperk.

Aangesien prente egter 34% meer geneig is om hertwiet te word as tweets sonder enige prent, het die meeste van UberFacts se opdaterings nou 'n prent aangeheg.

Die gebruik van die UberFacts-logo op elke beeld verseker dat enigiemand wat die beeld herdeel die UberFacts-handelsmerk sal versprei. En, ditherinner kykers subtiel daaraan dat die maatskappy sinoniem is met interessante feite.

Wat uitstaan, is die blote volume van UberFact se opdaterings. Vergeet 2-3 opdaterings per dag – hulle doen dit elke uur. Dit is nie ongewoon om 5+ opdaterings/uur te sien nie.

Dit is nie toevallig nie. Dit is omdat die lewensduur van 'n twiet berug kort is.

En dit is nie verbasend as jy in ag neem dat jou volgelinge voortdurend met opdaterings gebombardeer word nie. Dit is dus slim om soveel opdaterings bymekaar te maak as wat redelikerwys moontlik is.

Jy sal dalk sommige gebruikers irriteer, maar dit sal die waarskynlikheid verhoog dat jy die meerderheid van jou gehoor sal kan bereik.

Op die ander kant sal dit nie aanbeveel word om so gereeld op 'n netwerk soos Facebook te publiseer nie (ons sal spesifiek later in hierdie plasing oor Facebook praat).

Belangrike wegneemetes:

• Beeldopdaterings staan ​​uit in die Twitter-stroom – gebruik dit mildelik.
• Twiet verskeie kere elke dag om soveel aandag as moontlik te trek.

4. Coca-Cola se subtiele handelsmerk en gebruikersbetrokkenheid

Danksy sy gewildheid onder joernaliste, het Twitter homself geposisioneer as die bron vir die verkenning van huidige gebeure en neigingsonderwerpe.

Coca-Cola trek voordeel uit hiervan deur die inhoud daarvan aan te pas om by hierdie gebeurtenisse te pas. Omdat Coke reeds 'n massiewe bestaande biblioteek van inhoud het, is dit maklik vir die handelsmerk om in 'n gewilde gebeurtenis enbied relevante inhoud aan, gewoonlik met die slim gebruik van hutsmerkers.

Hier is die maatskappy se twiet tydens Valentynsdag deur 'n gewilde hutsmerker te gebruik en mense (of in hierdie geval 'n paartjie) saam te wys:

Dit strook ook met Coke se handelsmerkboodskap.

Hier is nog 'n twiet van die handvatsel wat die VSA teen Argentinië ondersteun in 'n komende sokkerwedstryd:

En hier is 'n retweet van Coca-Cola Musiek op Internasionale Musiekdag:

Dit alles verseker dat Coke gesien word op elke soektog na 'n groot gebeurtenis of hutsmerker. En vir Coke pluk hierdie sigbaarheid vrugte in die vorm van handelsmerkherkenning.

Coke is ook baie betrokke by sy volgelinge deur te antwoord op meldings:

Wanneer iemand beelde deel wat die Coke help handelsmerk, sal die handvatsel hulle ook herdeel.

Hier is 'n voorbeeld:

Dit help om Coke as 'n vriendelike en toeganklike handelsmerk te vestig. Dit verdien hulle ook baie liefde en welwillendheid van die oorspronklike deeler.

En elke element op Coke se Twitter-bladsy strook met die maatskappy se handelsmerkriglyne.

Van die kleure tot die gedeelde beelde, alles het die bekende rooi kleur:

Dit is nog 'n subtiele taktiek wat die Coke-handelsmerk stoot.

Belangrike wegneemetes:

• Associeer jou handelsmerk met gewilde onderwerpe en gebeurtenisse wat emosionele betekenis vir jou gehoor het (soos Valentynsdag of Moedersdag).
• Veranderjou Twitter-rekeningontwerp om ten volle by jou handelsmerkriglyne te pas.
• Wys dat jy vriendelik en toeganklik is deur op navrae en vrae te reageer.

Op 'n kantnoot, as jy wil druk meer resultate uit Twitter, kyk gerus na ons plasing oor die beste Twitter-bemarkingsinstrumente.

Pinterest-bemarking

Pinterest het homself bewys as 'n gewilde platform om inhoud ten toon te stel en te deel. Alhoewel dit aanvanklik slegs as 'n visuele ontdekkingsplatform beskou is, het handelsmerke en besighede vinnig sy ongelooflike potensiaal ontdek.

Kom ons kyk na 'n paar voorbeelde van suksesvolle Pinterest-rekeninge en wat ons daaruit kan leer:

5. L.L. Bean se Pinterest-handelsmerkmeesterskap

L.L. Bean, wat buitelugtoerusting en -stewels maak, het een van die gewildste rekeninge op Pinterest met meer as 5 miljoen volgers. Met honderde penne wat oor dosyne borde versprei is, is dit amper die sjabloon vir suksesvolle Pinterest-bemarking.

'n Paar dinge is van die begin af duidelik soos L.L. Bean se webwerfadres en hutsmerk in die bio.

Maar wat nie so voor die hand liggend is nie, is hoe hierdie handelsmerk sy eie produk-gefokusde beelde met kliëntgefokusde beelde verbind.

Byvoorbeeld, op hierdie bord het L.L. Bean beelde van sy eie webwerf gestoor as sowel as blogs regoor die internet.

Ek hou ook van hoe hulle twee van die internet se grootste obsessies weef – hondjies en katte –in sy speldeversameling. Dit het twee borde – “Beste Vriende” (vir honde) en “L.L. Bean Cat Lovers” – wat troeteldierfoto's van regoor Pinterest saamstel.

Dit is ook een van die maatskappy se gewildste borde met meer as 100 000 volgers vir elkeen.

Dit is 'n slim manier om tendense te ontgin waarvoor die internet omgee. Honde en katte pas nie noodwendig in die L.L. Bean-produkkatalogus nie, maar deur hierdie tipe inhoud saam te stel, kom die maatskappy in lyn met die baie vokale demografie van troeteldierliefhebbers aanlyn.

Hierdie foto van 'n hondjie wat op rus. 'n L.L. Bean-stewel is 'n perfekte voorbeeld van hoe om dit te laat werk:

Probeer om iets soortgelyks met jou produkte te doen. As jy dienste aanbied, sal daar 'n effens ander hoek wees wat jy kan inneem wat ewe doeltreffend behoort te wees.

Belangrike wegneemetes:

• Korteer inhoud wat is relevant tot jou nis.
• Belyn jou produkte met internetneigings.
• Op elke bord, handhaaf 'n gesonde balans van penne van ander en jou eie webwerf(e).

6. Petplan se opvoedkundige inhoud

Versekering is een van die moeilikste dinge om aanlyn te verkoop.

By die eerste is daar geen werklike manier om jouself te onderskei nie. Die "produk" wat jy verkoop is effektief onsigbaar. Jy kan nie sy kenmerke of voortreflike ontwerp wys nie.

En as gevolg hiervan kompeteer die meeste versekeringsmaatskappye in 'n wedloop na die bodem met hul pryse.