Само како го прават тоа?

Стотици коментари, илјадници лајкови, милиони следбеници – врвните светски сметки на социјалните мрежи се чини дека сето тоа го прават толку без напор.

Дали постои тајна за нивниот успех или е само случај да се на вистинското место во вистинско време?

Вистината е дека тоа е малку од двете.

Во ред, така што не можете да го вратите часовникот наназад и да доминирате на Facebook во неговиот повој. Но, можете да позајмите некои тајни од врвните светски сметки на социјалните мрежи за да ја зголемите вашата публика и да добиете повеќе очи на вашата содржина.

Во овој пост, ќе ви покажам што точно е светот најголемите сметки на социјалните мрежи прават правилно и што можете да научите од нив.

Овој пост е поделен по социјална мрежа за да можете да ги најдете примерите и стратегиите кои најдобро функционираат за вашата омилена социјална мрежа. Користете ја табелата со содржини подолу за да скокнете до соодветниот дел.

Инстаграм маркетинг

Инстаграм е тежок орев, но може да биде и многу профитабилен. Со преку една милијарда корисници, таа е една од најголемите социјални мрежи во однос на севкупниот досег. И бидејќи е многу визуелен, тоа е совршена платформа за градење бренд.

И од друга страна, тоа е и социјалната мрежа на која претпочитам да го трошам времето од корисничка перспектива.

Ајде да погледнеме како некои од најдобрите сметки на социјалните медиуми во светот го користат Instagram за да изградатОсобено со порастот на веб-страниците за споредба.

Petplan, која продава осигурување за домашни миленици, се спротивставува на сите овие проблеми преку своите табли на Pinterest. Наместо директна продажба, таа има за цел да се разликува со тоа што ќе биде информативна и забавна - далеку од пристапот фокусиран на пребарување на повеќето негови конкуренти.

Нивниот одбор „Breed All About It“ е одличен пример. Оваа табла користи прекрасни слики и долги описи за да ги едуцира читателите за различните раси на кучиња:

Исто така, курира совети за здравјето на домашните миленици на посебна табла за да ги едуцира читателите за тема која директно се поврзува со нејзиниот производ ( осигурување за домашни миленици):

За да го поттикне ангажманот, Петплан организира натпревари како „Турнир на опашки“ каде што следбениците гласаат за домашни миленици за да може агенцијата за спасување да добие донација:

Осигурителните компании навистина не добиваат голема љубов од клиентите. За да се спротивстави на негативните конотации поврзани со осигурителните фирми, Petplan споделува шарени слики од својот тим со домашни миленици:

Ова им покажува на следбениците дека имаат работа со вистински луѓе, а не само со некоја монолитна организација.

Клучни алатки:

• Хуманизирајте го вашиот бизнис со споделување слики од вас и вашиот тим - ова треба да ги надмине социјалните медиуми и да се вклучи во другите аспекти на вашата стратегија за дигитален маркетинг .
• Фокусирајте се на едукација на читателите преку курирање совети и корисни слики директно наPinterest.
• Создајте табли специфични за темата (како „Здравје на домашни миленици“ или „Раси на кучиња“) за да ги едуцирате читателите, но погрижете се да постои поврзаност со вашиот бизнис.

Забелешка: Има еден куп корисни алатки кои го прават распоредот на содржината & зголемувајќи ја вашата публика многу полесно на Pinterest. Дознајте повеќе во оваа објава.

Фејсбук маркетинг

И покрај тоа што е стар повеќе од една деценија, Facebook сè уште има најголем досег од сите социјални мрежи. Ако сакате да влијаете и да привлечете голема количина на сообраќај кон вашата веб-страница, дефинитивно ќе сакате да бидете на оваа платформа.

Ајде да погледнеме неколку примери на успешни сметки на Facebook:

7. Употребата на визуелните медиуми од страна на Ред Бул за да ги привлече обожавателите

Ред Бул е енергетски пијалок со кофеин, но погледнете ја нивната страница на Фејсбук и тешко ќе ви биде да поверувате во тоа.

Наместо тоа, би помислиле дека гледате спортски бренд.

Фејсбук страницата на Ред Бул речиси исклучиво содржи слики и видеа (најчесто видеа) на спортисти кои се занимаваат со екстремни спортови. Оваа содржина помага да се воспостави Ред Бул како избор за животен стил, а не само како енергетски пијалок.

Нивните натписи обично се многу кратки - дури ни десетина зборови - така што обожавателите можат да се фокусираат на видеата.

Забележете и како титловите се врзуваат за нивното мото „Ред Бул ви дава крилја“?

Сите видеа се хостирани на Facebook, што овозможува автоматско репродукција. Во исто време Ред Булне сака да споделува кратки GIF-датотеки.

Ред Бул често ги промовира своите блог објави, апликации или други канали на социјалните медиуми во делот за коментари на секое видео.

На пример, на ова видео , Ред Бул ги охрабрува корисниците целосно да го прегледаат настанот на нивната веб-локација:

Ред Бул исто така често се поврзува со обожавателите во делот за коментари, честопати одговарајќи со линкови, коментари или смешни GIF-ови:

Ова е чисто меко брендирање – позиционирање на Ред Бул како бренд за авантуристички луѓе кои преземаат ризик. Страницата користи тон што најверојатно ќе го привлече вниманието на нејзините демографски: млади мажи меѓу 18-34 години.

Функционира прекрасно добро од неколку причини. Тие имаат ѕвездена содржина што е распространета низ нејзините различни канали и тие работат со многу влијателни лица кои имаат значителни следбеници (во овој случај, спортисти).

Клучни совети:

• Видео правила на Фејсбук. Наместо да се поврзувате со YouTube, прикачете ги вашите видеа директно на Facebook за да ја искористите автоматската репродукција.
• Никогаш не пропуштајте можност за брендирање. Нешто мало како натпис треба да се поврзе со ознаката на вашиот бренд.
• Вклучете се со луѓето во коментарите колку што е можно повеќе. Искористете ја употребата на GIF и слики во коментарите – под услов да одговараат на тонот на вашиот бренд.

8. Орео користи натпревари и уникатни партнерства

Oreo, компанијата за бисквити, е моќна централа на социјалните медиумисо преку 42 милиони лајкови само на Facebook.

Дел од ова се должи на употребата на натпревари од страна на Oreo и уникатни партнерства.

На пример, за да ги задржи фановите ангажирани, Oreo организира натпревари во чудни и забавен стил:

Ова помага да се покаже забавната страна на брендот и да се направи повеќе поврзан со целната публика.

Oreo не застанува тука. Тие ја преземаат идејата за натпревари понатаму и соработуваат со влијателни лица.

Во овој пример, тие се партнери со спортист, Нејмар Џуниор, чија страница на Фејсбук има над 60 милиони лајкови:

Која тој потоа го сподели со своите фанови:

И од неодамна, Oreo стана името дадено на 8-та верзија на Android, популарниот мобилен оперативен систем.

Ова е чудно, но сепак исклучително единствено партнерство. Како што може да очекувате, тие го објавија тоа на нивниот Фејсбук на забавен начин:

Ова е одличен пример за стратешко неконкурентно партнерство „надвор од ѕидот“. И поради популарноста на Android, ова ќе има огромно влијание врз брендот.

И вреди да се забележи како тие поставија само тизер видео на Facebook со линк до целосната верзија на YouTube. Оваа вкрстена промоција ќе охрабри повеќе од нивните обожаватели да ги следат на дополнителна платформа.

Клучни совети:

• Одржувајте натпревари што се усогласуваат со вашата целна публика и воведете ги на привлечен начин, како на пример преку употреба на видео.
• Партнерирајте со влијателни запроширете го досегот на вашите кампањи & засилувач; стекнете социјален доказ.
• Бидете во потрага по неконкурентни брендови со кои би можеле да партнерите.

Навистина од вас

Големите брендови имаат големи маркетинг оддели и десетици луѓе управуваат со нивната активност на социјалните мрежи.

Сепак, тоа не значи дека не можете да ги користите нивните тактики на вашите сопствени социјални канали.

Без разлика дали сакате да ги зголемите вашите следбеници за да може да го промовирате вашиот блог, или маркетингот на стартап – разговаравме за многу идеи што можете да ги користите.

Редовното споделување на содржината, користењето иновативни формати на содржина, партнерството со влијателни лица и воспоставувањето на вашиот бренд се големи- бренд работи со кои можете да започнете веднаш.

Всушност, бидејќи немате толку многу ограничувања како големите брендови, можете да бидете уште поавантуристи и да испробате сосема нови работи.

Затоа искористете ги овие идеи за да составите солидна стратегија и да му покажете на светот што можете да направите!

1. Мајсторството на 9Gag во курирањето на содржината

На хартија, курирањето на содржината звучи како најлесната работа на светот.

Само изберете еден куп слики/видеа, додајте ги објавувајте преку вашата омилена алатка за управување со социјалните медиуми , и завршивте.

Но, излегува дека курирањето на вистинската содржина е неверојатно тешко и бара не само да ја познавате вашата публика, туку и вашиот бизнис.

Влезете во 9Gag.

Со над 42 милиони следбеници, 9Gag е еден од најдобрите 50 сметки на Instagram. Пред оние како Лејди Гага и Дејвид Бекам. Исто така, се натпреварува во тешка ниша – „вирусна содржина“ – против илјадници, ако не и милиони слични сметки.

Наместо едноставно да ги курира „најсмешните меми и слики (во најдобар случај дефиниција на темата), 9Gag се фокусира за курирање визуелни слики што се усогласуваат со нејзината целна публика: обични луѓе кои сакаат брзо да се смеат.

9Gag избегнува нејасни референци и нишани шеги. Целата содржина што ја подготвуваат е дизајнирана да им се допадне на што е можно повеќе луѓе, без да се антагонизираат никого.

Еве еден пример:

Неисправниот печатач е нешто со кое повеќето луѓе можат да се поврзат. Можеш ли? Сигурно можам! Особено безжични печатачи.

Шегата е благо смешна во најдобар случај и безопасна во најлош случај. Тоа е следниот специјален Louis CK, но 9Gag знае дека луѓето што се движат низ доводите на Instagram не мора да бараат значајниувид.

Еве уште една многу популарна слика од 9Gag:

Повеќе од 54% од сите Американци на возраст над 18 години пијат кафе секој ден.

Значи, Настрана моите мислења за кафето, оваа слика има значителна привлечност и е многу поврзана.

9Gag исто така споделува содржини редовно. Во најмала рака, 9Gag споделува 10-12 објави на слики секој ден, распоредени во текот на денот. Споделува и 2-3 видео објави.

Ова е важно бидејќи осигурува дека неговите ажурирања се појавуваат барем еднаш во изворот на неговите следбеници ако ја проверуваат својата IG сметка само еднаш дневно.

Клучни алатки:

• Одвојте време за вистински да ја разберете вашата целна публика и видот на содржината што ѝ се допаѓа.
• Курирајте само содржини што директно привлекуваат оваа цел публика и лесно се споделува.

2. Впечатливите слики и долгите натписи на National Geographic

Со визуелниот фокус на Instagram и младешката публика, би помислиле дека за да се истакнете треба да бидете гласни и воинствени.

National Geographic го докажува спротивното.

Во текот на својата историја, National Geographic е познат по својата драматична употреба на фотографија додека известува за теми кои се движат од дивиот свет, географијата, историјата и културата.

Оваа содржина фокусирана на фотографија го прави совршено прилагоден за Instagram .

Секако, има една од најуспешните сметки на Инстаграм со над 80 милиони следбеници. Споредна Social Blade, тој добива над 20 илјади следбеници секој ден во просек.

Иако ова се огромни бројки, она што е уште поинтересно е како NatGeo ја извори својата содржина.

Наместо еден продавач на социјалните медиуми , Инстаграм профилот на NatGeo го водат над 110 фотографи и хонорарци на кои им е дадена лозинката на сметката. Ова значи дека тие можат да споделуваат слики од нивните задачи и да ги носат следбениците на уникатни, водени „патувања“.

Ова им дава на ажурирањата на NatGeo многу личен допир.

И, сите ажурирања на NatGeo следат многу специфичен шема:

• Зачудувачки слика која веднаш го привлекува вниманието.
• Опис на сликата долга реченица.
• Опис долг параграф на темата на сликата, нејзината историја и географско/историско/еколошка важност.

Погледнете ги овие два примера:

Должината на овие ажурирања е во спротивност со конвенционалните совети за одржување кратки ажурирања на социјалните мрежи.

Но, тоа функционира за National Geographic бидејќи знае дека неговите корисници се љубопитни за светот и сакаат повеќе од убава слика за да ги задржат заинтересираните.

Клучни упатства:

• Долгата содржина може да работи, под услов да ја надополните со прекрасни слики.
• Изворете содржина од повеќе автори/извори за да развиете чувство за автентичност на вашите ажурирања (добијте дозвола и дајте кредит, накурс).

Забелешка: Има еден куп алатки кои можат да го олеснат управувањето со вашата сметка на Инстаграм, дознајте повеќе во оваа објава.

Твитер маркетинг

И покрај неодамнешните нерамнини, Твитер и понатаму останува една од најпопуларните социјални мрежи во светот со над 330 милиони месечни корисници.

За да го поттикнете сообраќајот преку Твитер, ќе треба да креирате вредна содржина, да објавувате постојано и вклучете се со вашите следбеници за да изградите односи.

Ајде да погледнеме неколку примери на успешни сметки на Твитер кои го направиле токму тоа:

3. Паметната употреба на слики од UberFacts и честите ажурирања

UberFacts им нуди на своите следбеници случајни факти. Започна како рачка на Твитер од тогаш 19-годишен студент на колеџ. Денес, има веб-страница и мобилна апликација. О, и 13,5 милиони следбеници!

Сите негови твитови ја следат истата шема:

• Факт објавен како слика или инфографик.
• Логото на UberFacts на сликата.
• Твит со обичен текст што дава изјава за фактот.

Пред Twitter да почне да прикажува слики внатре, UberFacts се ограничи само на обични твитови.

Сепак, бидејќи сликите се 34% поголеми шанси да бидат ретвитувани отколку твитови без слика, повеќето ажурирања на UberFacts сега имаат прикачена слика.

Употребата на логото на UberFacts на секоја слика осигурува дека секој што повторно ја споделува сликата ќе го шири брендот UberFacts. И тоасуптилно ги потсетува гледачите дека компанијата е синоним за интересни факти.

Она што се издвојува е огромниот обем на ажурирања на UberFact. Заборавете на 2-3 ажурирања на ден - тие го прават тоа секој час. Не е невообичаено да се видат над 5 ажурирања/час.

Ова не е случајно. Тоа е затоа што животниот век на еден твит е познат краток.

И не е изненадувачки кога ќе земете во предвид дека вашите следбеници постојано се бомбардирани со ажурирања. Значи, паметно е да соберете што повеќе ажурирања што е разумно можно.

Можете да изнервирате некои корисници, но тоа ќе ја зголеми веројатноста дека ќе можете да допрете до мнозинството од вашата публика.

Од друга страна, не се препорачува толку често објавување на мрежа како Фејсбук (конкретно за Facebook ќе зборуваме подоцна во овој пост).

Клучни совети:

• Ажурирањата на слики се издвојуваат во доводот на Твитер - користете ги великодушно.
• Твитувајте повеќе пати секој ден за да привлечете што е можно повеќе внимание.

4. Суптилно брендирање на Coca-Cola и кориснички ангажман

Благодарение на неговата популарност кај новинарите, Twitter се позиционираше како извор за истражување на актуелните настани и трендовски теми.

Coca-Cola ја користи предноста на ова со приспособување на неговата содржина да одговара на овие настани. Бидејќи Кока-Кола веќе има огромна постоечка библиотека на содржини, лесно е за брендот да скокне во трендовски настан инудете релевантна содржина, обично со паметна употреба на хаштагови.

Еве го твитот на компанијата за време на Денот на вљубените користејќи популарен хаштаг и прикажувајќи луѓе (или во овој случај пар) заедно:

Ова се усогласува и со пораката на брендот Кока.

Еве уште еден твит од рачката за поддршка на САД против Аргентина на претстојниот фудбалски натпревар:

И еве ретвит од Кока-Кола Музика на Меѓународниот ден на музиката:

Сето ова осигурува дека Кока-Кола ќе се гледа при секое пребарување за голем настан или хаштаг. И за Кока-Кола, оваа видливост жнее награди во форма на препознавање на брендот.

Кола-колата, исто така, силно се ангажира со своите следбеници со тоа што одговара на споменувањата:

Кога некој споделува слики што помагаат за Кока-Кола брендот, рачката ќе ги преподели и нив.

Еве еден пример:

Ова помага да се воспостави Кока-Кола како пријателски и пристапен бренд. Исто така, им заработува многу љубов и добра волја од оригиналниот споделувач.

И, секој елемент на страницата на Твитер на Кока е усогласен со упатствата за брендот на компанијата.

Од боите до споделени слики, сè ја има познатата црвена нијанса:

Ова е уште една суптилна тактика што го турка брендот Кока-Кола>

Маркетинг на Pinterest

Pinterest се покажа како популарна платформа за прикажување и споделување содржини. Иако првично се гледаше само како платформа за визуелно откривање, брендовите и бизнисите брзо го открија нејзиниот неверојатен потенцијал.

Ајде да погледнеме неколку примери на успешни сметки на Pinterest и што можеме да научиме од нив:

5. Мајсторство за брендирање на L.L. Bean’s Pinterest

L.L. Bean, која произведува надворешна опрема и чизми, има една од најпопуларните сметки на Pinterest со над 5 милиони следбеници. Со стотици иглички распоредени на десетици табли, тоа е речиси шаблон за успешен маркетинг на Pinterest.

Неколку работи се очигледни од самиот почеток, како што се адресата на веб-локацијата на L.L. Bean и хаштагот во био.

Но, она што не е толку очигледно е како овој бренд ги спојува сопствените слики фокусирани на производи со слики фокусирани на клиентите.

На пример, на оваа табла, L.L. Bean зачувала слики од сопствената локација како како и блогови низ интернет.

Исто така ми се допаѓа како плетеат две од најголемите опсесии на интернет - кученца и мачки -во својата колекција на пинови. Има две табли – „Најдобри пријатели“ (за кучиња) и „Л.Л. Bean Cat Lovers“ – кои чуваат слики од домашни миленици од целиот Pinterest.

Овие се исто така меѓу најпопуларните табли на компанијата со над 100 илјади следбеници за секој.

Ова е паметен начин да се запознаете со трендовите за кои се грижи интернетот. Кучињата и мачките не мора да се вклопат во каталогот на производи на L.L. Bean, но со курирање на овој тип на содржина, компанијата се усогласува со самата гласна демографска слика на љубителите на домашни миленици на интернет.

Оваа слика на кученце се потпира на чизмата L.L. Bean е совршен пример за тоа како да функционира ова:

Обидете се да направите нешто слично со вашите производи. Ако нудите услуги, ќе има малку поинаков агол што можете да го прифатите, кој треба да биде подеднакво ефективен.

Клучни чекори:

• Курирајте содржина што е релевантно за вашата ниша.
• Порамнете ги вашите производи со трендовите на интернет.
• На секоја табла одржувајте здрава рамнотежа на пиновите од другите и вашите сопствени веб-локации.

6. Едукативната содржина на Petplan

Осигурувањето е една од најтешките работи за продажба на интернет.

На прво место, не постои вистински начин да се разликувате. „Производот“ што го продавате е ефективно невидлив. Не можете да ги покажете неговите карактеристики или супериорниот дизајн.

И поради ова, повеќето осигурителни компании се натпреваруваат во трка до дното со нивните цени.