Hvernig gera þeir það bara?

Hundruð athugasemda, þúsundir líkara, milljóna fylgjenda – helstu samfélagsmiðlareikningar heimsins virðast gera þetta allt svo áreynslulaust.

Er það leyndarmál að velgengni þeirra, eða er það bara málið að vera á réttum stað á réttum tíma?

Sannleikurinn er sá að þetta er svolítið af hvoru tveggja.

Allt í lagi, svo þú getur ekki snúið klukkunni til baka og drottnað yfir Facebook í frumbernsku. En þú getur fengið nokkur leyndarmál að láni frá helstu samfélagsmiðlum heimsins til að stækka áhorfendur og fá meira auga á efnið þitt.

Í þessari færslu ætla ég að sýna þér nákvæmlega hvað heimurinn er stærstu samfélagsmiðlareikningar gera rétt og hvað þú getur lært af þeim.

Þessi færsla er sundurliðuð eftir samfélagsnetum svo þú getir fundið þau dæmi og aðferðir sem virka best fyrir uppáhalds samfélagsnetið þitt. Notaðu efnisyfirlitið hér að neðan til að hoppa yfir í viðkomandi hluta.

Instagram markaðssetning

Instagram er erfið hneta að brjóta, en það getur líka verið gríðarlega ábatasamt. Með yfir einn milljarð notenda er það eitt stærsta samfélagsnetið hvað varðar heildarútbreiðslu. Og þar sem það er mjög sjónrænt er það hinn fullkomni vettvangur til að byggja upp vörumerki.

Og til hliðar er það líka samfélagsnetið sem ég kýs að eyða tíma mínum á frá sjónarhóli notenda.

Við skulum skoða hvernig sumir af helstu samfélagsmiðlum heims nota Instagram til að byggja upp aSérstaklega með uppgangi samanburðarvefsíðna.

Petplan, sem selur gæludýratryggingar, vinnur gegn öllum þessum vandamálum í gegnum Pinterest töflurnar sínar. Í stað þess að selja beint, miðar það að því að aðgreina sig með því að vera upplýsandi og skemmtilegt – langt frá leitarmiðuðu nálgun flestra keppinauta þess.

Borð þeirra „Breed All About It“ er frábært dæmi. Þessi tafla notar fallegt myndmál og langar lýsingar til að fræða lesendur um mismunandi hundategundir:

Það safnar einnig ráðleggingum um heilsu gæludýra á sérstakri töflu til að fræða lesendur um efni sem tengist beint vörunni ( gæludýratrygging):

Til að hvetja til þátttöku heldur Petplan keppnir eins og 'Tournament of Tails' þar sem fylgjendur kjósa gæludýr svo að björgunarstofnun geti fengið framlag:

Vátryggingafélög fá í rauninni ekki mikla ást frá viðskiptavinum. Til að stemma stigu við neikvæðum merkingum sem tengjast tryggingafyrirtækjum, deilir Petplan litríkum myndum af teymi sínu með gæludýrum:

Þetta sýnir fylgjendum að þeir eru að eiga við raunverulegt fólk, ekki bara einhæfa stofnun.

Lykilatriði:

• Gerðu fyrirtækið þitt mannúðlega með því að deila myndum af þér og teyminu þínu – þetta ætti að fara út fyrir samfélagsmiðla og vera bakað inn í aðra þætti stafrænnar markaðsstefnu þinnar .
• Einbeittu þér að því að fræða lesendur með því að safna ráðum og gagnlegum myndum beint áPinterest.
• Búðu til efnissértækar töflur (svo sem „Gæludýraheilbrigði“ eða „Hundakyn“) til að fræða lesendur en tryggja að það sé tenging við fyrirtækið þitt.

Athugið: Það eru fullt af gagnlegum verkfærum sem gera tímasetningu efnis & að auka áhorfendur mun auðveldara á Pinterest. Fáðu frekari upplýsingar í þessari færslu.

Facebook markaðssetning

Þrátt fyrir að vera meira en áratug gamalt hefur Facebook enn mesta útbreiðslu allra samfélagsmiðla. Ef þú vilt hafa áhrif og keyra mikla umferð inn á vefsíðuna þína, muntu örugglega vilja vera á þessum vettvangi.

Við skulum skoða nokkur dæmi um árangursríka Facebook reikninga:

7. Notkun Red Bull á myndmiðlum til að vekja áhuga aðdáenda

Red Bull er koffínríkur orkudrykkur en kíktu aðeins á Facebook síðu þeirra og þú ættir erfitt með að trúa því.

Í staðinn, þú myndir halda að þú sért að horfa á íþróttamerki.

Facebook-síða Red Bull inniheldur nær eingöngu myndir og myndbönd (aðallega myndbönd) af íþróttamönnum sem stunda jaðaríþróttir. Þetta efni hjálpar til við að koma Red Bull í sessi sem lífsstílsval, ekki bara orkudrykk.

Takningartextar þeirra eru yfirleitt mjög stuttir – ekki einu sinni tugir orða – svo aðdáendurnir geta einbeitt sér að myndböndunum.

Taktu líka eftir því hvernig myndatextarnir tengjast kjörorðinu „Red Bull gefur þér vængi“?

Öll myndbönd eru hýst á Facebook, sem gerir sjálfvirka spilun mögulega. Á sama tíma Red Buller ekki á móti því að deila stuttum GIF myndum.

Red Bull auglýsir oft bloggfærslur sínar, öpp eða aðrar samfélagsmiðlarásir í athugasemdahluta hvers myndbands.

Til dæmis, á þessu myndbandi , Red Bull hvetur notendur til að skoða viðburð í heild sinni á vefsíðu sinni:

Red Bull hefur einnig oft samskipti við aðdáendur í athugasemdahlutanum og svarar oft með tenglum, athugasemdum eða fyndnum GIF:

Þetta er hreint mjúkt vörumerki – staðsetur Red Bull sem vörumerki fyrir ævintýragjarnt, áhættusamt fólk. Síðan notar tón sem mun líklega fanga athygli lýðfræðinnar: ungir karlmenn á aldrinum 18-34.

Það virkar frábærlega vel af nokkrum ástæðum. Þeir eru með frábært efni sem dreifist um hinar ýmsu rásir þess og þeir vinna með mörgum áhrifamönnum sem hafa verulegt fylgi (í þessu tilfelli íþróttamenn).

Lykilatriði:

• Vídeóreglur á Facebook. Í stað þess að tengja við YouTube skaltu hlaða upp myndskeiðunum þínum beint á Facebook til að nýta sjálfvirka spilun.
• Ekki missa af vörumerkistækifæri. Eitthvað sem er eins lítið og myndatexti ætti að tengjast merkinu vörumerkisins þíns.
• Taktu við fólk í athugasemdunum eins mikið og þú getur. Nýttu þér notkun GIF og mynda í athugasemdunum – að því gefnu að þær passi við tón vörumerkisins þíns.

8. Notkun Oreo á keppnum og einstökum samstarfi

Oreo, kexfyrirtækið, er orkuver á samfélagsmiðlummeð meira en 42 milljónum sem líkar við á Facebook einum saman.

Hluti af þessu snýst um notkun Oreo á keppnum og einstökum samstarfi.

Til dæmis, til að halda aðdáendum við efnið, heldur Oreo keppnir á sérkennilegum og undarlegum skemmtilegur stíll:

Þetta hjálpar til við að sýna skemmtilegar hliðar vörumerkisins og gera það tengt markhópnum betur.

Oreo stoppar ekki þar. Þeir taka hugmyndina um keppni lengra og eiga í samstarfi við áhrifavalda.

Í þessu dæmi eru þeir í samstarfi við íþróttamann, Neymar Jr, en Facebook-síðu hans hefur yfir 60 milljónir líkara við:

Sem hann deildi síðan með aðdáendum sínum:

Og nýlega varð Oreo nafnið sem 8. útgáfu Android, vinsæla farsímastýrikerfisins, var gefið.

Þetta er skrýtið en samt afskaplega einstakt samstarf. Eins og við mátti búast tilkynntu þeir það á Facebook á skemmtilegan hátt:

Þetta er frábært dæmi um „off the wall“ stefnumótandi samstarf sem ekki er í samkeppni. Og vegna vinsælda Android mun þetta hafa gríðarleg áhrif á vörumerkið.

Og þess má geta að þeir hlóðu aðeins upp kynningarmyndbandi á Facebook með tengli á heildarútgáfuna á YouTube. Þessi krosskynning mun hvetja fleiri aðdáendur þeirra til að fylgjast með þeim á öðrum vettvangi.

Lykilatriði:

• Hefdu keppnir sem passa við markhópinn þinn og kynna þau á grípandi hátt, svo sem með því að nota myndband.
• Vertu í samstarfi við áhrifavalda til aðauka umfang herferða þinna & öðlast félagslega sönnun.
• Vertu á höttunum eftir vörumerkjum sem ekki eru í samkeppni sem þú gætir átt í samstarfi við.

Til þín

Stór vörumerki eru með stórar markaðsdeildir og tugir manna sem stjórna virkni sinni á samfélagsmiðlum.

Hins vegar þýðir það ekki að þú getir ekki notað taktík þeirra á þínum eigin samfélagsrásum.

Hvort sem þú vilt auka fylgi þitt svo þú getur kynnt bloggið þitt, eða þú ert að markaðssetja sprotafyrirtæki – við höfum rætt fullt af hugmyndum sem þú getur notað.

Að deila efni reglulega, nota nýstárleg efnissnið, eiga samstarf við áhrifavalda og koma vörumerkinu þínu á fót eru allt stórt- vörumerki sem þú getur byrjað strax með.

Í raun, vegna þess að þú hefur ekki eins margar skorður og stór vörumerki, geturðu verið enn ævintýragjarnari og prófað alveg nýja hluti.

Svo notaðu þessar hugmyndir til að setja saman trausta stefnu og sýna heiminum hvað þú getur gert!

1. Valdi 9Gag á efnisstjórnun

Á pappír hljómar efnisstjórnun eins og það auðveldasta í heimi.

Veldu bara fullt af myndum/myndböndum, bættu við birtu þeim í gegnum uppáhaldsstjórnunartólið þitt á samfélagsmiðlum , og þú ert búinn.

En það kemur í ljós að það er ótrúlega erfitt að safna réttu efni og krefst þess að þú þekkir ekki aðeins áhorfendur heldur fyrirtækið þitt líka.

Sláðu inn 9Gag.

Með yfir 42 milljónir fylgjenda er 9Gag einn af 50 bestu reikningunum á Instagram. Á undan mönnum eins og Lady Gaga og David Beckham. Það er líka að keppa á erfiðum sess – „veiruefni“ – á móti þúsundum, ef ekki milljónum svipaðra reikninga.

Í stað þess að safna einfaldlega „skemmtilegustu memunum og myndunum (skilgreiningu efnis í besta falli), leggur 9Gag áherslu á um að sjá um myndefni sem er í takt við markhópinn: venjulegt fólk sem vill hlæja fljótt.

9Gag forðast óljósar tilvísanir og sessbrandara. Allt efni sem þeir sjá um er hannað til að höfða til eins margra og mögulegt er, án þess að koma í veg fyrir neinn.

Hér er dæmi:

Billaður prentari er eitthvað sem flestir geta tengt við. Getur þú? Ég get það örugglega! Sérstaklega þráðlausa prentara.

Grindurinn er í besta falli vægast sagt fyndinn og í versta falli skaðlaus. Það er næsta Louis CK sérstakt, en 9Gag veit að fólk sem flettir í gegnum Instagram strauma krefst ekki endilega þýðingarmikillainnsýn.

Hér er önnur mjög vinsæl mynd frá 9Gag:

Meira en 54% allra Bandaríkjamanna eldri en 18 ára drekka kaffi á hverjum degi.

Svo, Skoðanir mínar á kaffi til hliðar, þessi mynd hefur verulega aðdráttarafl og hún er mjög tengd.

9Gag deilir líka efni reglulega. Að minnsta kosti deilir 9Gag 10-12 myndfærslum á hverjum degi, dreift yfir daginn. Það deilir líka 2-3 myndbandsfærslum.

Þetta er mikilvægt þar sem það tryggir að uppfærslur þess birtast að minnsta kosti einu sinni í fylgjendastraumi þess ef þeir skoða IG reikninginn sinn bara einu sinni á dag.

Lykilatriði:

• Gefðu þér tíma til að skilja markhópinn þinn í raun og veru og hvers konar efni þeim líkar við.
• Sjáðu aðeins efni sem höfðar beint til þessa markhóps áhorfendur og er auðvelt að deila.

2. Áberandi myndmál National Geographic og langir myndatextar

Með sjónrænum fókus Instagram og ungum áhorfendum gætirðu haldið að það að standa upp úr krefst þess að þú sért hávær og stríðinn.

National Geographic sannar annað.

Í gegnum sögu sína hefur National Geographic verið þekkt fyrir stórkostlega notkun sína á ljósmyndun á meðan hún greinir frá myndefni, allt frá dýralífi, landafræði, sögu og menningu.

Þetta ljósmyndamiðaða efni gerir það að verkum að það hentar fullkomlega fyrir Instagram .

Jú, það er með einn farsælasta Instagram reikninginn með yfir 80 milljón fylgjendur. Samkvæmttil Social Blade fær það yfir 20.000 fylgjendur á hverjum degi að meðaltali.

Þótt þetta séu gríðarlegar tölur, er það sem er enn áhugaverðara hvernig NatGeo fær efni þess.

Í stað þess að vera einn markaðsmaður á samfélagsmiðlum , Instagram reikningur NatGeo er rekinn af yfir 110 ljósmyndurum og sjálfstætt starfandi sem hafa fengið lykilorðið á reikninginn. Þetta þýðir að þeir geta deilt myndum úr verkefnum sínum og farið með fylgjendur í einstök „ferðalög“ með leiðsögn.

Þetta gefur uppfærslum NatGeo mjög persónulegan blæ.

Og allar uppfærslur NatGeo fylgja mjög sérstökum mynstur:

• Töfrandi mynd sem fangar athygli strax.
• Lög setningarlöng lýsing á myndinni.
• Löng málsgrein lýsing á efni myndarinnar, hennar sögu og landfræðilega/sögulega/umhverfislega þýðingu.

Kíktu á þessi tvö dæmi:

Lengd þessara uppfærslna stríðir gegn hefðbundnum ráðum um að halda stuttar uppfærslur á samfélagsmiðlum.

En það virkar fyrir National Geographic þar sem það veit að notendur þess eru forvitnir um heiminn og vilja meira en fallega mynd til að halda þeim áhuga.

Lykilatriði:

• Langt efni getur virkað, að því tilskildu að þú bætir það upp með töfrandi myndefni.
• Finn efni frá mörgum höfundum/heimildum til að þróa tilfinningu fyrir áreiðanleika uppfærslunnar þinna. (fáðu leyfi og gefðu kredit, afnámskeið).

Athugið: Það eru fullt af verkfærum sem geta auðveldað stjórnun Instagram reikningsins þíns, lærðu meira í þessari færslu.

Twitter markaðssetning

Þrátt fyrir nýlegar hnökrar heldur Twitter áfram að vera eitt vinsælasta samfélagsnet heims með yfir 330 milljón mánaðarlega notendur.

Til að keyra umferð í gegnum Twitter þarftu að búa til dýrmætt efni, birta stöðugt og átt samskipti við fylgjendur þína til að byggja upp tengsl.

Við skulum skoða nokkur dæmi um árangursríka Twitter reikninga sem hafa gert nákvæmlega það:

3. Snjöll notkun UberFacts á myndum og tíðar uppfærslur

UberFacts býður fylgjendum sínum upp á handahófskenndar staðreyndir. Það byrjaði sem Twitter handfang af þá 19 ára háskólanema. Í dag er það með vefsíðu og farsímaforrit. Ó, og 13,5 milljónir fylgjenda!

Öll tíst þess fylgja sama mynstri:

• Staðreynd sem birt er sem mynd eða upplýsingamynd.
• UberFacts lógóið á myndina.
• Tíst með einföldum texta sem gefur yfirlýsingu um staðreyndina.

Áður en Twitter byrjaði að sýna myndir í línu, takmarkaði UberFacts sig við látlaus tíst eingöngu.

Hins vegar, þar sem myndir eru 34% líklegri til að fá endurtístað en tíst án myndar, hafa flestar uppfærslur UberFacts nú mynd viðhengt.

Notkun UberFacts merkisins á hver mynd tryggir að allir sem endurdeila myndinni muni dreifa UberFacts vörumerkinu. Og þaðminnir áhorfendur á lúmskan hátt að fyrirtækið er samheiti við áhugaverðar staðreyndir.

Það sem stendur upp úr er magn uppfærslur UberFact. Gleymdu 2-3 uppfærslum á dag - þeir gera það á klukkutíma fresti. Það er ekki óvenjulegt að sjá 5+ uppfærslur á klukkustund.

Þetta er ekki tilviljun. Það er vegna þess að líftími tísts er alræmdur stuttur.

Og það kemur ekki á óvart þegar þú hefur í huga að fylgjendur þínir eru stöðugt yfirfullir af uppfærslum. Svo það er snjallt að henda saman eins mörgum uppfærslum og mögulegt er.

Þú gætir ónáðað suma notendur, en það eykur líkurnar á að þú náir til meirihluta áhorfenda.

Að öðru leyti væri ekki mælt með því að birta svo oft á neti eins og Facebook (við ræðum sérstaklega um Facebook síðar í þessari færslu).

Lykilatriði:

• Myndauppfærslur skera sig úr í Twitter-straumnum – notaðu þær rausnarlega.
• Tístaðu mörgum sinnum á dag til að fanga eins mikla athygli og mögulegt er.

4. Lúmskur vörumerki og notendaþátttaka Coca-Cola

Þökk sé vinsældum sínum hjá blaðamönnum hefur Twitter komið sér fyrir sem leið til að kanna atburði líðandi stundar og vinsælt efni.

Coca-Cola nýtir sér af þessu með því að sníða innihald þess að þessum viðburðum. Vegna þess að Coke hefur nú þegar gríðarstórt safn af efni, er auðvelt fyrir vörumerkið að hoppa inn í vinsælan atburð ogbjóða upp á viðeigandi efni, venjulega með snjöllri notkun myllumerkja.

Hér er kvak fyrirtækisins á Valentínusardaginn með því að nota vinsælt hashtag og sýna fólki (eða í þessu tilfelli par) saman:

Þetta passar líka við vörumerkjaskilaboð Coke.

Hér er annað tíst frá handfanginu sem styður Bandaríkin gegn Argentínu í komandi fótboltaleik:

Og hér er endurtíst frá Coca-Cola Tónlist á alþjóðlegum tónlistardegi:

Allt þetta tryggir að kók sést í hverri leit að stórviðburði eða myllumerki. Og fyrir Coke uppsker þessi sýnileiki verðlaun í formi vörumerkjaviðurkenningar.

Coke hefur einnig mikil samskipti við fylgjendur sína með því að svara ummælum:

Þegar einhver deilir myndum sem hjálpa kókinu. vörumerki mun handfangið einnig endurdeila þeim.

Hér er dæmi:

Þetta hjálpar til við að koma Coke á fót sem vinalegt og aðgengilegt vörumerki. Það fær þeim líka mikla ást og velvilja frá upprunalega deilandanum.

Og sérhver þáttur á Twitter-síðu Coke er í samræmi við vörumerkjaleiðbeiningar fyrirtækisins.

Frá litunum til samnýttar myndir, allt hefur kunnuglega rauða litinn:

Þetta er önnur lúmsk aðferð sem ýtir undir Coke vörumerkið.

Lykilatriði:

• Tengdu vörumerkið þitt við vinsæl efni og viðburði sem hafa tilfinningalega þýðingu fyrir áhorfendur (eins og Valentínusardag eða Mæðradag).
• BreytaHönnun Twitter reikningsins þíns til að passa að fullu við vörumerkið þitt.
• Sýndu að þú sért vingjarnlegur og aðgengilegur með því að svara fyrirspurnum og spurningum.

Að aukaatriði, ef þú vilt kreista fleiri niðurstöður af Twitter, vertu viss um að skoða færsluna okkar um bestu Twitter markaðsverkfærin.

Pinterest markaðssetning

Pinterest hefur reynst vera vinsæll vettvangur til að sýna og deila efni. Þótt upphaflega hafi verið litið á það eingöngu sem sjónrænan uppgötvunarvettvang, hafa vörumerki og fyrirtæki fljótt uppgötvað ótrúlega möguleika þess.

Við skulum skoða nokkur dæmi um árangursríka Pinterest reikninga og hvað við getum lært af þeim:

5. L.L. Bean's Pinterest vörumerkisleikni

L.L. Bean, sem framleiðir útivistarbúnað og stígvél, er með einn vinsælasta reikninginn á Pinterest með yfir 5 milljónir fylgjenda. Með hundruðum pinna dreift yfir tugi spjallborða er það nokkurn veginn sniðmátið fyrir árangursríka Pinterest markaðssetningu.

Nokkrir hlutir eru augljósir frá upphafi eins og vefslóð L.L. Bean og hashtag í lífinu.

En það sem er ekki svo augljóst er hvernig þetta vörumerki sameinar eigin vörumiðaða myndefni með viðskiptavinamiðuðum myndum.

Til dæmis, á þessu borði, hefur L.L. Bean vistað myndir af sinni eigin síðu sem og blogg um netið.

Mér líkar líka hvernig þeir flétta saman tvær af stærstu þráhyggju internetsins – hvolpar og kettir –inn í pinnasafnið sitt. Það hefur tvö borð - „Bestu vinir“ (fyrir hunda) og „L.L. Bean Cat Lovers“ – sem sér um gæludýramyndir víðsvegar um Pinterest.

Þetta eru líka meðal vinsælustu spjallborða fyrirtækisins með vel yfir 100 þúsund fylgjendum fyrir hvern.

Þetta er snjöll leið að nýta sér þróun sem internetið hefur áhyggjur af. Hundar og kettir passa ekki endilega inn í vörulistann L.L. Bean, en með því að sjá um þessa tegund af efni, samræmir fyrirtækið sig mjög háværu lýðfræði gæludýraunnenda á netinu.

Þessi mynd af hvolpi sem hvílir á L.L. Bean stígvél er fullkomið dæmi um hvernig á að láta þetta virka:

Prófaðu að gera eitthvað svipað með vörurnar þínar. Ef þú býður upp á þjónustu, þá verður aðeins öðruvísi sjónarhorn sem þú getur tekið sem ætti að vera jafn áhrifaríkt.

Lykilatriði:

• Skoðaðu efni sem er viðeigandi fyrir sess þinn.
• Sættu vörur þínar við netstrauma.
• Á hverju borði skaltu halda heilbrigðu jafnvægi milli pinna frá öðrum og eigin vefsíðu(r).

6. Fræðsluefni Petplan

Vátryggingar eru eitt það erfiðasta sem hægt er að selja á netinu.

Fyrir það fyrsta er engin raunveruleg leið til að aðgreina þig. „Varan“ sem þú ert að selja er í raun ósýnileg. Þú getur ekki sýnt eiginleika þess eða yfirburða hönnun.

Og vegna þessa keppa flest tryggingafélög í kapphlaupi við botninn með verð þeirra.