Kako to rade?

Stotine komentara, hiljade lajkova, milioni pratilaca – čini se da najbolji svjetski nalozi na društvenim mrežama sve to rade tako bez napora.

Postoji li tajna njihovog uspjeha, ili je to samo slučaj da su na pravom mjestu u pravo vrijeme?

Istina je da je to pomalo i od jednog i drugog.

U redu, dakle ne možete vratiti sat i dominirati Facebookom u povojima. Ali, možete posuditi neke tajne od najboljih svjetskih naloga na društvenim mrežama kako biste povećali svoju publiku i privukli više očnih jabučica na svoj sadržaj.

U ovom postu ću vam pokazati šta je točno u svijetu najveći nalozi na društvenim mrežama rade ispravno i šta možete naučiti od njih.

Ovaj post je raščlanjen po društvenim mrežama tako da možete pronaći primjere i strategije koje najbolje funkcioniraju za vašu omiljenu društvenu mrežu. Koristite sadržaj ispod da pređete na relevantni odjeljak.

Instagram marketing

Instagram je tvrd orah, ali može biti i vrlo unosan. Sa preko milijardu korisnika, jedna je od najvećih društvenih mreža u smislu ukupnog dosega. A budući da je vrlo vizualna, savršena je platforma za izgradnju brenda.

I uz napomenu, to je i društvena mreža na kojoj radije provodim vrijeme iz perspektive korisnika.

Hajde da pogledamo kako neki od najboljih svjetskih naloga na društvenim mrežama koriste Instagram za izgradnjuPogotovo s porastom web stranica za poređenje.

Petplan, koji prodaje osiguranje kućnih ljubimaca, rješava sve ove probleme putem svojih Pinterest ploča. Umjesto direktne prodaje, ima za cilj da se razlikuje informativnim i zabavnim – što je daleko od pristupa koji je fokusiran na pretragu većine njegovih konkurenata.

Njihov odbor “Breed All About It” je odličan primjer. Ova ploča koristi prekrasne slike i dugačke opise kako bi educirala čitatelje o različitim rasama pasa:

Također sabira savjete o zdravlju kućnih ljubimaca na zasebnoj ploči kako bi educirala čitatelje o temi koja je direktno povezana s njegovim proizvodom ( osiguranje kućnih ljubimaca):

Da bi potaknuo angažman, Petplan pokreće takmičenja kao što je 'Turnir repova' gdje pratioci glasaju za kućne ljubimce kako bi spasilačka agencija mogla primiti donaciju:

Osiguravajuća društva zapravo ne dobijaju puno ljubavi od kupaca. Kako bi se suprotstavio negativnim konotacijama povezanim s osiguravajućim kućama, Petplan dijeli šarene slike svog tima s kućnim ljubimcima:

Ovo pokazuje sljedbenicima da imaju posla sa stvarnim ljudima, a ne samo s nekom monolitnom organizacijom.

Ključni zaključci:

• Humanizirajte svoje poslovanje dijeljenjem slika vas i vašeg tima – ovo bi trebalo ići dalje od društvenih medija i biti uklopljeno u druge aspekte vaše digitalne marketinške strategije .
• Fokusirajte se na edukaciju čitatelja tako što ćete kurirati savjete i korisne slike direktno naPinterest.
• Kreirajte tematske ploče (kao što su “Zdravlje kućnih ljubimaca” ili “Rasmine pasa”) da biste educirali čitaoce, ali osigurajte da postoji veza s vašim poslovanjem.

Napomena: Postoji gomila korisnih alata koji čine zakazivanje sadržaja & povećati svoju publiku mnogo lakše na Pinterestu. Saznajte više u ovoj objavi.

Facebook marketing

Unatoč tome što je star više od deset godina, Facebook i dalje ima najveći doseg od svih društvenih mreža. Ako želite napraviti utjecaj i privući velike količine prometa na svoju web stranicu, sigurno ćete htjeti biti na ovoj platformi.

Pogledajmo nekoliko primjera uspješnih Facebook naloga:

7. Red Bull-ovo korištenje vizuelnih medija za privlačenje navijača

Red Bull je energetski napitak s kofeinom, ali bacite jedan pogled na njihovu Facebook stranicu i teško ćete povjerovati u to.

Umjesto toga, pomislili biste da gledate neki sportski brend.

Facebook stranica Red Bulla gotovo isključivo sadrži slike i video zapise (uglavnom video zapise) sportista koji se bave ekstremnim sportovima. Ovaj sadržaj pomaže da se Red Bull postane izbor za životni stil, a ne samo kao energetsko piće.

Njihovi naslovi su obično vrlo kratki – čak ni desetak riječi – tako da se obožavatelji mogu fokusirati na videozapise.

Također primijetite kako su natpisi povezani s njihovim motom “Red Bull ti daje krila”?

Svi video snimci se nalaze na Facebooku, što omogućava automatsku reprodukciju. Istovremeno, Red Bullnije sklon dijeljenju kratkih GIF-ova.

Red Bull često promovira svoje blog postove, aplikacije ili druge kanale društvenih medija u odjeljku za komentare svakog videozapisa.

Na primjer, na ovom videu , Red Bull ohrabruje korisnike da pogledaju događaj u cijelosti na svojoj web stranici:

Red Bull također često komunicira s fanovima u odjeljku za komentare, često odgovarajući linkovima, komentarima ili smiješnim GIF-ovima:

Ovo je čisto meko brendiranje – pozicioniranje Red Bulla kao brenda za avanturističke ljude koji preuzimaju rizik. Stranica koristi ton koji će najvjerovatnije privući pažnju njene demografske grupe: mladi muškarci između 18-34 godine.

Radi izvanredno dobro iz nekoliko razloga. Imaju sjajan sadržaj koji je raširen po raznim kanalima i rade sa mnogo uticajnih ljudi koji imaju značajne sljedbenike (u ovom slučaju, sportiste).

Ključni zaključci:

• Video pravila na Facebooku. Umjesto povezivanja na YouTube, otpremite svoje videozapise direktno na Facebook kako biste iskoristili automatsku reprodukciju.
• Nikada ne propustite priliku za brendiranje. Nešto što je malo poput natpisa trebalo bi da se veže za slogan vašeg brenda.
• Kontaktirajte se s ljudima u komentarima što je više moguće. Iskoristite upotrebu GIF-ova i slika u komentarima – pod uslovom da se uklapaju u ton vašeg brenda.

8. Oreo-ovo korištenje takmičenja i jedinstvenih partnerstava

Oreo, kompanija za proizvodnju keksa, je moćna društvena mrežasa preko 42 miliona lajkova samo na Facebook-u.

Dio ovoga se svodi na Oreo-ovo korištenje takmičenja i jedinstvenih partnerstava.

Na primjer, da bi fanove zadržali angažirani, Oreo vodi takmičenja na neobičan način i zabavan stil:

Ovo pomaže da se pokaže zabavna strana brenda i da se više poveže sa svojom ciljnom publikom.

Oreo se tu ne zaustavlja. Ideju o natjecanjima razvijaju dalje i partneri su s influencerima.

U ovom primjeru, oni su partneri sa sportistom, Neymarom Jr. čija Facebook stranica ima preko 60 miliona lajkova:

Što on zatim podijelio sa svojim obožavateljima:

I nedavno, Oreo je postao naziv za 8. verziju Androida, popularnog mobilnog operativnog sistema.

Ovo je čudno, ali izuzetno jedinstveno partnerstvo. Kao što možete očekivati, objavili su to na svom Facebooku na zabavan način:

Ovo je sjajan primjer strateškog nekonkurentnog partnerstva 'off the wall'. A zbog popularnosti Androida, ovo će imati ogroman utjecaj na brend.

I vrijedno je napomenuti kako su na Facebook postavili samo teaser video sa vezom do pune verzije na YouTube-u. Ova unakrsna promocija će potaknuti više njihovih obožavatelja da ih prate na dodatnoj platformi.

Ključni zaključci:

• Pokrenite natjecanja koja su u skladu s vašom ciljnom publikom i predstavite ih na privlačan način, kao što je korištenje videa.
• Partnerite s influencerima daproširite doseg svojih kampanja & steknite društveni dokaz.
• Budite u potrazi za nekonkurentnim brendovima s kojima biste mogli udružiti se.

Prema vama

Veliki brendovi imaju velike marketinške odjele i desetine ljudi upravljaju svojim aktivnostima na društvenim mrežama.

Međutim, to ne znači da ne možete koristiti njihovu taktiku na vlastitim društvenim kanalima.

Bilo da želite povećati broj pratitelja tako da možete promovirati vaš blog ili marketing startup – razgovarali smo o mnogo ideja koje možete koristiti.

Redovno dijeljenje sadržaja, korištenje inovativnih formata sadržaja, partnerstvo s influencerima i uspostavljanje vašeg brenda su sve velike- brend stvari s kojima možete odmah početi.

Zapravo, budući da nemate toliko ograničenja kao veliki brendovi, možete biti još avanturističkiji i isprobati potpuno nove stvari.

Zato iskoristite ove ideje da sastavite solidnu strategiju i pokažete svijetu šta možete učiniti!

1. 9Gag-ovo majstorstvo u kuriranju sadržaja

Na papiru, kuriranje sadržaja zvuči kao najlakša stvar na svijetu.

Samo odaberite hrpu slika/videozapisa, dodajte ih objavite putem svog omiljenog alata za upravljanje društvenim medijima , i gotovi ste.

Ali, pokazalo se da je kuriranje pravog sadržaja nevjerovatno teško i zahtijeva da ne poznajete samo svoju publiku, već i svoj posao.

Unesite 9Gag.

Sa preko 42 miliona pratilaca, 9Gag je jedan od 50 najboljih naloga na Instagramu. Ispred onih poput Lady Gage i Davida Beckhama. Također se takmiči u teškoj niši – „virusnom sadržaju“ – protiv hiljada, ako ne i miliona sličnih naloga.

Umjesto da jednostavno kurira „najsmješnije meme i slike (u najboljem slučaju definicija subjekta), 9Gag se fokusira na kustosanju vizuala koji su u skladu s ciljnom publikom: obični ljudi koji žele brzi smijeh.

9Gag izbjegava opskurne reference i viceve. Sav sadržaj koji kuriraju osmišljen je tako da se dopadne što većem broju ljudi, bez da se suprotstavlja bilo kome.

Evo primjera:

Neispravan štampač je nešto s čime se većina ljudi može povezati. Možeš li? Ja sigurno mogu! Posebno bežični štampači.

Šala je u najboljem slučaju blago smiješna, a u najgorem bezopasna. To je sljedeći Louis CK specijal, ali 9Gag zna da ljudi koji skroluju kroz Instagram feedove ne zahtijevaju nužno smisleneuvid.

Evo još jedne izuzetno popularne slike sa 9Gag:

Više od 54% svih Amerikanaca starijih od 18 godina pije kafu svaki dan.

Dakle, Osim mojih mišljenja o kafi, ova slika ima značajnu privlačnost i vrlo je povezana.

9Gag također redovno dijeli sadržaj. U najmanju ruku, 9Gag dijeli 10-12 objava sa slikama svaki dan, raspoređenih tokom dana. Također dijeli 2-3 video objave.

Ovo je važno jer osigurava da se njegova ažuriranja pojave barem jednom u feedu njegovih pratilaca ako provjere svoj IG račun samo jednom dnevno.

Ključni zaključci:

• Odvojite vrijeme da zaista shvatite svoju ciljnu publiku i vrstu sadržaja koji im se sviđa.
• Odredite samo sadržaj koji se direktno dopada ovoj meti publiku i lako se dijeli.

2. Upečatljive slike i dugi natpisi National Geographica

Uz Instagramov vizuelni fokus i mladalačku publiku, pomislili biste da isticanje zahtijeva da budete glasni i ratoborni.

National Geographic dokazuje suprotno.

Kroz svoju historiju, National Geographic je bio poznat po dramatičnoj upotrebi fotografije prilikom izvještavanja o temama u rasponu od divljih životinja, geografije, istorije i kulture.

Ovaj sadržaj fokusiran na fotografiju čini ga savršeno prikladnim za Instagram .

Naravno, ima jedan od najuspješnijih Instagram naloga sa preko 80 miliona pratilaca. Premaza Social Blade, u prosjeku dobiva preko 20.000 pratilaca svaki dan.

Iako su to ogromne brojke, ono što je još zanimljivije je kako NatGeo izvori svog sadržaja.

Umjesto jednog trgovca na društvenim mrežama , NatGeo-ov Instagram nalog vodi preko 110 fotografa i slobodnjaka koji su dobili lozinku za nalog. To znači da mogu dijeliti slike sa svojih zadataka i voditi sljedbenike na jedinstvena, vođena "putovanja."

Ovo daje NatGeo ažuriranjima vrlo lični štih.

A, sva NatGeo ažuriranja prate vrlo specifičan uzorak:

• Zadivljujuća slika koja odmah plijeni pažnju.
• Opis slike dugu rečenicu.
• Opis subjekta slike u pasusu, njen historija i geografski/istorijski/ekološki značaj.

Pogledajte ova dva primjera:

Dužina ovih ažuriranja je u suprotnosti s konvencionalnim savjetima o čuvanju kratko ažurira na društvenim mrežama.

Ali, radi za National Geographic jer zna da su njegovi korisnici znatiželjni o svijetu i žele više od lijepe slike kako bi ih zainteresirali.

Ključni zaključci:

• Dug sadržaj može funkcionirati, pod uvjetom da ga upotpunite zadivljujućim slikama.
• Izvorni sadržaj od više autora/izvora da biste razvili osjećaj autentičnosti vaših ažuriranja (dobiti dozvolu i dati kredit, ofkurs).

Napomena: Postoji gomila alata koji mogu olakšati upravljanje vašim Instagram računom, saznajte više u ovoj objavi.

Twitter marketing

Uprkos nedavnim promjenama, Twitter i dalje ostaje jedna od najpopularnijih društvenih mreža na svijetu sa preko 330 miliona korisnika mjesečno.

Da biste povećali promet putem Twittera, morat ćete kreirati vrijedan sadržaj, objavljivati dosljedno i angažirajte se sa svojim sljedbenicima kako biste izgradili odnose.

Pogledajmo nekoliko primjera uspješnih Twitter naloga koji su učinili upravo to:

3. UberFactsova pametna upotreba slika i česta ažuriranja

UberFacts nudi svojim sljedbenicima nasumične činjenice. Započeo je kao twitter, tada 19-godišnji student. Danas ima web stranicu i mobilnu aplikaciju. Oh, i 13,5 miliona pratilaca!

Svi njegovi tweetovi slijede isti obrazac:

• Činjenica objavljena kao slika ili infografika.
• Logotip UberFacts-a na sliku.
• Tvit običan tekst koji daje izjavu o činjenici.

Prije nego što je Twitter počeo prikazivati ​​slike u mreži, UberFacts se ograničio samo na obične tvitove.

Međutim, budući da je 34% veća vjerovatnoća da će slike biti retvitovane nego tweetovi bez ikakve slike, većina ažuriranja UberFactsa sada ima priloženu sliku.

Upotreba logotipa UberFacts na svaka slika osigurava da će svako ko ponovno dijeli sliku širiti brend UberFacts. I tosuptilno podsjeća gledaoce da je kompanija sinonim za zanimljive činjenice.

Ono što se ističe je obim UberFactovih ažuriranja. Zaboravite 2-3 ažuriranja dnevno – to rade svaki sat. Nije neobično vidjeti 5+ ažuriranja/sat.

Ovo nije slučajno. To je zato što je životni vijek tweet-a notorno kratak.

I nije iznenađujuće kada uzmete u obzir da su vaši pratioci stalno bombardirani ažuriranjima. Dakle, pametno je sastaviti što više ažuriranja koliko je razumno moguće.

Možda ćete iznervirati neke korisnike, ali to će povećati vjerovatnoću da ćete moći doprijeti do većine svoje publike.

S druge strane, tako često objavljivanje na mreži kao što je Facebook ne bi bilo preporučljivo (o Facebooku ćemo govoriti kasnije u ovom postu).

Ključni zaključci:

• Ažuriranja slika se ističu u Twitter feedu – koristite ih velikodušno.
• Tvitujte više puta svaki dan da biste privukli što više pažnje.

4. Suptilni brend Coca-Cole i angažman korisnika

Zahvaljujući svojoj popularnosti među novinarima, Twitter se pozicionirao kao izvor za istraživanje aktuelnih događaja i tema u trendu.

Coca-Cola koristi prednosti ovoga tako što je svoj sadržaj prilagodio ovim događajima. Budući da Coca-Cola već ima ogromnu postojeću biblioteku sadržaja, brendu je lako uskočiti u trendovski događaj inude relevantan sadržaj, obično uz pametnu upotrebu hashtagova.

Evo tvita kompanije tokom Dana zaljubljenih koristeći popularni hashtag i prikazuje ljude (ili u ovom slučaju par) zajedno:

Ovo je također u skladu s porukom brenda Coca-Cole.

Ovo je još jedan tvit sa strane koji podržava SAD protiv Argentine na predstojećoj fudbalskoj utakmici:

A evo i retweeta od Coca-Cole Muzika na Međunarodni dan muzike:

Sve ovo osigurava da se koka-kola vidi pri svakoj potrazi za velikim događajem ili hashtagom. A za Coca Colu, ova vidljivost žanje nagrade u obliku prepoznavanja brenda.

Coca Cola također se intenzivno bavi svojim sljedbenicima odgovarajućim na spominjanja:

Kada neko dijeli slike koje pomažu Colu brend, ručka će ih također podijeliti.

Evo primjera:

Ovo pomaže u uspostavljanju Coca-Cole kao prijateljskog i pristupačnog brenda. To im također donosi puno ljubavi i dobre volje od prvobitnog dijelitelja.

I, svaki element na Coke-ovoj Twitter stranici usklađen je sa smjernicama brenda kompanije.

Od boja do zajedničke slike, sve ima poznatu crvenu nijansu:

Ovo je još jedna suptilna taktika koja gura brend Coca-Cola.

Ključne stvari:

• Povežite svoj brend s trendovskim temama i događajima koji imaju emocionalni značaj za vašu publiku (kao što je Valentinovo ili Majčin dan).
• Promijenitedizajn vašeg Twitter naloga u potpunosti odgovara smjernicama vašeg brenda.
• Pokažite da ste prijateljski raspoloženi i pristupačni odgovaranjem na upite i pitanja.

Uz napomenu, ako želite stisnuti više rezultata sa Twittera, svakako pogledajte našu objavu o najboljim Twitter marketinškim alatima.

Pinterest marketing

Pinterest se pokazao kao popularna platforma za izlaganje i dijeljenje sadržaja. Iako se u početku gledalo isključivo kao platforma za vizualno otkrivanje, brendovi i kompanije su brzo otkrili njen nevjerovatan potencijal.

Pogledajmo nekoliko primjera uspješnih Pinterest naloga i šta možemo naučiti od njih:

5. L.L. Bean's Pinterest branding majstorstvo

L.L. Bean, koji proizvodi outdoor opremu i čizme, ima jedan od najpopularnijih naloga na Pinterestu sa preko 5 miliona pratilaca. Sa stotinama pinova raširenih na desetinama ploča, to je prilično predložak za uspješan Pinterest marketing.

Nekoliko stvari je očito od samog početka, kao što su adresa web stranice L.L. Beana i hashtag u biografiji.

Ali ono što nije tako očigledno je kako ovaj brend spaja svoje slike usmjerene na proizvod sa slikama usmjerenim na kupca.

Na primjer, na ovoj ploči, L.L. Bean je sačuvao slike sa svoje web stranice kao kao i blogovi širom interneta.

Također mi se sviđa kako tkaju dvije najveće internetske opsesije – štence i mačke –u svoju kolekciju pinova. Ima dvije table – “Najbolji prijatelji” (za pse) i “L.L. Bean Cat Lovers” – koji bira slike kućnih ljubimaca sa cijelog Pinteresta.

Ove su također među najpopularnijim pločama kompanije sa više od 100.000 pratilaca za svaku.

Ovo je pametan način da iskoristimo trendove do kojih je internet stalo. Psi i mačke se ne uklapaju nužno u katalog proizvoda L.L. Bean-a, ali kurirajući ovu vrstu sadržaja, kompanija se usklađuje s vrlo glasnom demografijom ljubitelja kućnih ljubimaca na internetu.

Ova slika šteneta koji se odmara na čizma L.L. Bean savršen je primjer kako ovo uspjeti:

Pokušajte učiniti nešto slično sa svojim proizvodima. Ako nudite usluge, postoji malo drugačiji ugao koji možete uzeti u obzir i koji bi trebao biti jednako efikasan.

Ključni zaključci:

• Odredite sadržaj koji je relevantan za vašu nišu.
• Poravnajte svoje proizvode s internet trendovima.
• Na svakoj ploči održavajte zdravu ravnotežu pinova drugih i svoje web stranice.

6. Petplan-ov obrazovni sadržaj

Osiguranje je jedna od najtežih stvari za prodaju na mreži.

Kao prvo, ne postoji pravi način da se razlikujete. „Proizvod“ koji prodajete je praktično nevidljiv. Ne možete pokazati njegove karakteristike ili vrhunski dizajn.

I zbog toga se većina osiguravajućih kompanija takmiči u trci do dna sa svojim cijenama.