8 estratègies de generació de trànsit dels principals comptes de xarxes socials del món

 8 estratègies de generació de trànsit dels principals comptes de xarxes socials del món

Patrick Harvey

Com ho fan?

Cenars de comentaris, milers de m'agrada, milions de seguidors: els principals comptes de xarxes socials del món semblen fer-ho tot sense esforç.

Vegeu també: Les 16 millors eines d'anàlisi de xarxes socials per al 2023: la presentació d'informes és fàcil

Hi ha un secret del seu èxit, o és només un cas d'estar al lloc correcte en el moment adequat?

La veritat és que és una mica de les dues coses.

D'acord, així que no pots tornar el rellotge enrere i dominar Facebook en els seus inicis. Però, podeu agafar en préstec alguns secrets dels comptes de xarxes socials més importants del món per augmentar el vostre públic i obtenir més ulls sobre el vostre contingut.

En aquesta publicació, us mostraré exactament què és el món. els comptes de xarxes socials més grans funcionen bé i què en pots aprendre.

Aquesta publicació es desglossa per xarxa social perquè puguis trobar els exemples i les estratègies que funcionen millor per a la teva xarxa social preferida. Utilitzeu la taula de continguts que apareix a continuació per anar a la secció corresponent.

Màrqueting d'Instagram

Instagram és difícil de trencar, però també pot ser molt lucratiu. Amb més de mil milions d'usuaris, és una de les xarxes socials més grans en termes d'abast global. I com que és molt visual, és la plataforma perfecta per construir una marca.

I, a banda, també és la xarxa social a la qual prefereixo passar el meu temps des de la perspectiva de l'usuari.

Fem una ullada a com alguns dels principals comptes de xarxes socials del món utilitzen Instagram per crear unSobretot amb l'auge dels llocs web de comparació.

Petplan, que ven assegurances per a mascotes, contraresta tots aquests problemes a través dels seus taulers de Pinterest. En lloc de la venda directa, pretén diferenciar-se per ser informatiu i entretingut, molt lluny de l'enfocament centrat en la cerca de la majoria dels seus competidors.

El seu tauler "Breed All About It" és un gran exemple. Aquest tauler utilitza imatges precioses i descripcions llargues per educar els lectors sobre les diferents races de gossos:

També recull consells sobre la salut de les mascotes en un tauler separat per educar els lectors sobre un tema relacionat directament amb el seu producte ( assegurança de mascotes):

Per fomentar el compromís, Petplan organitza concursos com ara "Tourneig de cues" on els seguidors voten per les mascotes perquè una agència de rescat pugui rebre una donació:

Les companyies d'assegurances no reben gaire estima dels clients. Per contrarestar les connotacions negatives associades a les companyies d'assegurances, Petplan comparteix imatges acolorides del seu equip amb mascotes:

Això mostra als seguidors que estan tractant amb persones reals, no només amb una organització monolítica.

Conseqüències clau:

  • Humanitzeu el vostre negoci compartint fotos de vosaltres i del vostre equip; això hauria d'anar més enllà de les xarxes socials i incorporar-se a altres aspectes de la vostra estratègia de màrqueting digital. .
  • Centreu-vos a educar els lectors seleccionant consells i imatges útils directament aPinterest.
  • Creeu taulers de temes específics (com ara "Salut de les mascotes" o "Races de gossos") per educar els lectors, però assegurar-vos que hi hagi una relació amb el vostre negoci.

Nota: hi ha un munt d'eines útils que permeten programar contingut i amp; fer créixer el vostre públic molt més fàcil a Pinterest. Més informació en aquesta publicació.

Màrqueting de Facebook

Tot i tenir més d'una dècada, Facebook encara té l'abast més gran de totes les xarxes socials. Si voleu tenir un impacte i generar grans quantitats de trànsit al vostre lloc web, segur que voldreu estar en aquesta plataforma.

Mirem alguns exemples de comptes de Facebook d'èxit:

7. L'ús que fa Red Bull dels mitjans visuals per atraure els fans

Red Bull és una beguda energètica amb cafeïna, però doneu un cop d'ull a la seva pàgina de Facebook i us costaria creure-ho.

En canvi, pensaries que estàs buscant una marca esportiva.

La pàgina de Facebook de Red Bull inclou gairebé exclusivament imatges i vídeos (sobretot vídeos) d'atletes que practiquen esports extrems. Aquest contingut ajuda a establir Red Bull com una opció d'estil de vida, no només una beguda energètica.

Els seus subtítols solen ser molt curts, ni tan sols una dotzena de paraules, perquè els fans es puguin centrar en els vídeos.

També observeu com els subtítols estan relacionats amb el seu lema "Red Bull us dóna ales"?

Tots els vídeos estan allotjats a Facebook, cosa que fa possible la reproducció automàtica. Al mateix temps, Red Bullno és contrari a compartir GIF curts.

Red Bull promociona sovint les seves publicacions de bloc, aplicacions o altres canals de xarxes socials a la secció de comentaris de cada vídeo.

Per exemple, en aquest vídeo. , Red Bull anima els usuaris a veure un esdeveniment sencer al seu lloc web:

Red Bull també interactua sovint amb els fans a la secció de comentaris, sovint responent amb enllaços, comentaris o GIF divertits:

Això és pura marca suau: posiciona Red Bull com una marca per a persones aventureres i arriscades. La pàgina utilitza un to que probablement cridarà l'atenció del seu grup demogràfic: homes joves d'entre 18 i 34 anys.

Funciona meravellosament bé per alguns motius. Tenen un contingut estel·lar que s'estén pels seus diversos canals i treballen amb molts influencers que tenen un nombre important de seguidors (en aquest cas, atletes).

Consells clau:

  • Normes de vídeo a Facebook. En lloc d'enllaçar a YouTube, penja els teus vídeos directament a Facebook per aprofitar la reproducció automàtica.
  • No perdis mai una oportunitat de marca. Una cosa tan petita com un subtítol hauria de relacionar-se amb l'eslògan de la vostra marca.
  • Interacciona amb la gent als comentaris tant com sigui possible. Aprofiteu l'ús de GIF i imatges als comentaris, sempre que s'adaptin al to de la vostra marca.

8. L'ús d'Oreo de concursos i associacions úniques

Oreo, l'empresa de galetes, és una potència de les xarxes socialsamb més de 42 milions de M'agrada només a Facebook.

Part d'això es deu a l'ús que fa Oreo de concursos i col·laboracions úniques.

Per exemple, per mantenir els fans compromesos, Oreo organitza concursos d'una manera peculiar i peculiar. estil divertit:

Això ajuda a mostrar el costat divertit de la marca i a fer-la més identificable amb el seu públic objectiu.

Oreo no s'atura aquí. Porten més enllà la idea dels concursos i s'associen amb influencers.

En aquest exemple, s'associen amb un esportista, Neymar Jr, la pàgina de Facebook del qual té més de 60 milions de m'agrada:

Que ell després va compartir amb els seus fans:

I més recentment, Oreo es va convertir en el nom donat a la vuitena versió d'Android, el popular sistema operatiu per a mòbils.

Això és estrany però extremadament associació única. Com és d'esperar, ho van anunciar al seu Facebook d'una manera divertida:

Aquest és un gran exemple d'una associació estratègica sense competència "fora de la paret". I a causa de la popularitat d'Android, això tindrà un gran impacte en la marca.

I val la pena destacar com només han penjat un vídeo teaser a Facebook amb un enllaç a la versió completa a YouTube. Aquesta promoció creuada animarà a més dels seus fans a seguir-los en una plataforma addicional.

Conseqüències clau:

  • Feu concursos que s'alineen amb el vostre públic objectiu. i introduïu-los d'una manera atractiva, com per exemple mitjançant l'ús de vídeo.
  • Associeu-vos amb persones influents peramplia l'abast de les teves campanyes & obtenir proves socials.
  • Estigueu atents a les marques no competidores amb les quals podríeu associar-vos.

A vosaltres

Les grans marques tenen grans departaments de màrqueting i desenes de persones gestionen la seva activitat a les xarxes socials.

No obstant això, això no vol dir que no pugueu utilitzar les seves tàctiques als vostres propis canals socials.

Si voleu augmentar els vostres seguidors perquè Pot promocionar el teu bloc o estàs comercialitzant una startup: hem comentat moltes idees que pots utilitzar.

Compartir contingut amb regularitat, utilitzar formats de contingut innovadors, associar-te amb persones influents i establir la teva marca són grans. coses de marca amb les quals pots començar de seguida.

De fet, com que no tens tantes limitacions com les grans marques, pots ser encara més aventurer i provar coses completament noves.

Per tant, utilitza aquestes idees per elaborar una estratègia sòlida i mostrar al món què pots fer!

següent:

1. El domini de 9Gag en la curació de continguts

En paper, la curació de continguts sembla la cosa més fàcil del món.

Només seleccioneu un munt d'imatges/vídeos, afegiu-los i publiqueu-los mitjançant la vostra eina de gestió de xarxes socials preferida. , i ja estàs.

Però, resulta que curar el contingut correcte és increïblement difícil i requereix que no només coneguis el teu públic, sinó també el teu negoci.

Introdueix 9Gag.

Amb més de 42 milions de seguidors, 9Gag és un dels 50 comptes principals d'Instagram. Per davant de gent com Lady Gaga i David Beckham. També està competint en un nínxol difícil -"contingut viral"- contra milers, si no milions de comptes similars.

En lloc de limitar-se a seleccionar els "memes i imatges més divertits (en el millor dels casos, una definició de tema), 9Gag se centra. sobre la cura d'imatges visuals que s'alineen amb el seu públic objectiu: gent habitual que vol riure ràpidament.

9Gag evita les referències fosques i les bromes de nínxol. Tot el contingut que elaboren està dissenyat per atreure el màxim de persones possible, sense antagonitzar ningú.

A continuació, n'hi ha un exemple:

Una impressora que no funciona és una cosa amb la qual la majoria de la gent es pot relacionar. Pots? Segur que puc! Sobretot les impressores sense fil.

La broma és lleugerament divertida en el millor dels casos i inofensiva en el pitjor. És el proper especial de Louis CK, però 9Gag sap que la gent que es desplaça pels canals d'Instagram no necessàriament exigeix ​​significat.visió.

Aquí hi ha una altra imatge molt popular de 9Gag:

Més del 54% de tots els nord-americans majors de 18 anys beuen cafè cada dia.

Per tant, A part les meves opinions sobre el cafè, aquesta imatge té un atractiu substancial i és molt fàcil de relacionar.

9Gag també comparteix contingut regularment. Com a mínim, 9Gag comparteix entre 10 i 12 publicacions d'imatges cada dia, repartides al llarg del dia. També comparteix entre 2 i 3 publicacions de vídeo.

Això és important perquè garanteix que les seves actualitzacions es mostrin almenys una vegada al feed de seguidors si comproven el seu compte d'IG només una vegada al dia.

Consultes clau:

  • Preneu-vos el temps per entendre realment el vostre públic objectiu i el tipus de contingut que els agrada.
  • Escriu només el contingut que agradi directament a aquest objectiu. públic i es pot compartir fàcilment.

2. Les imatges sorprenents i els subtítols llargs de National Geographic

Amb l'enfocament visual d'Instagram i l'audiència juvenil, podríeu pensar que per destacar requereix ser fort i bel·ligerant.

National Geographic demostra el contrari.

Al llarg de la seva història, National Geographic ha estat conegut pel seu ús espectacular de la fotografia mentre informava sobre temes que van des de la vida salvatge, la geografia, la història i la cultura.

Aquest contingut centrat en la fotografia el fa perfectament adequat per a Instagram .

Efectivament, té un dels comptes d'Instagram amb més èxit amb més de 80 milions de seguidors. Segonsa Social Blade, guanya més de 20.000 seguidors cada dia de mitjana.

Tot i que són xifres massives, el que és encara més interessant és com NatGeo obté el seu contingut.

En lloc d'un únic venedor de xarxes socials. , el compte d'Instagram de NatGeo està gestionat per més de 110 fotògrafs i autònoms que han rebut la contrasenya del compte. Això vol dir que poden compartir imatges de les seves tasques i portar seguidors a "viatges" únics i guiats.

Això dóna a les actualitzacions de NatGeo un toc molt personal.

I totes les actualitzacions de NatGeo segueixen un aspecte molt específic. patró:

  • Imatge impressionant que crida immediatament l'atenció.
  • Una descripció de la imatge d'una frase.
  • Una descripció d'un paràgraf del tema de la imatge, el seu història i importància geogràfica/històrica/ambiental.

Feu una ullada a aquests dos exemples:

La durada d'aquestes actualitzacions va en contra dels consells convencionals de mantenir breument a les xarxes socials.

Però, funciona per a National Geographic, ja que sap que els seus usuaris tenen curiositat pel món i volen més que una imatge bonica per mantenir-los interessats.

Coneixements clau:

  • El contingut llarg pot funcionar, sempre que el complementeu amb imatges impressionants.
  • Contingut d'origen de diversos autors/fonts per desenvolupar una sensació d'autenticitat de les vostres actualitzacions. (obtenir permís i donar crèdit, decurs).

Nota: Hi ha un munt d'eines que poden facilitar la gestió del vostre compte d'Instagram. Obteniu més informació en aquesta publicació.

Màrqueting de Twitter

Malgrat els darrers cops, Twitter continua sent una de les xarxes socials més populars del món amb més de 330 milions d'usuaris mensuals.

Per generar trànsit a Twitter, hauràs de crear contingut valuós, publicar de manera coherent i interactueu amb els vostres seguidors per establir relacions.

Mirem alguns exemples de comptes de Twitter d'èxit que han fet exactament això:

3. Ús intel·ligent d'imatges i actualitzacions freqüents per part d'UberFacts

UberFacts ofereix als seus seguidors fets aleatoris. Va començar com un identificador de Twitter per un estudiant universitari de 19 anys. Actualment, té un lloc web i una aplicació mòbil. Ah, i 13,5 milions de seguidors!

Tots els seus tuits segueixen el mateix patró:

  • Un fet publicat com a imatge o infografia.
  • El logotip d'UberFacts a la imatge.
  • Un tuit de text senzill que fa una declaració sobre el fet.

Abans que Twitter comencés a mostrar imatges en línia, UberFacts es limitava només a tuits senzills.

No obstant això, com que les imatges tenen un 34% més de probabilitats de ser retuitejades que els tuits sense imatge, la majoria de les actualitzacions d'UberFacts ara tenen una imatge adjunta.

L'ús del logotip d'UberFacts a cada imatge garanteix que qualsevol persona que torni a compartir la imatge difondrà la marca UberFacts. I aixòrecorda subtilment als espectadors que l'empresa és sinònim de fets interessants.

El que destaca és el gran volum de les actualitzacions d'UberFact. Oblida't de 2 o 3 actualitzacions al dia: ho fan cada hora. No és estrany veure més de 5 actualitzacions per hora.

Això no és casual. És perquè la vida útil d'un tuit és notòriament curta.

I no és d'estranyar si tens en compte que els teus seguidors estan constantment bombardejats amb actualitzacions. Per tant, és intel·ligent reunir tantes actualitzacions com sigui raonablement possible.

Potser molestar alguns usuaris, però augmentarà la probabilitat que pugueu arribar a la majoria del vostre públic.

Per altra banda, no es recomanaria publicar amb tanta freqüència en una xarxa com Facebook (parlarem de Facebook específicament més endavant en aquesta publicació).

Consells clau:

  • Les actualitzacions d'imatges destaquen al canal de Twitter: fes-les servir amb generositat.
  • Titeja diverses vegades al dia per captar la màxima atenció possible.

4. La marca subtil de Coca-Cola i la implicació dels usuaris

Gràcies a la seva popularitat entre els periodistes, Twitter s'ha posicionat com la font de referència per explorar esdeveniments actuals i temes de tendència.

Coca-Cola aprofita. d'això mitjançant l'adaptació del seu contingut perquè coincideixi amb aquests esdeveniments. Com que Coca-Cola ja té una biblioteca de contingut massiva existent, és fàcil que la marca s'incorpori a un esdeveniment de tendència iofereixen contingut rellevant, normalment amb l'ús intel·ligent dels hashtags.

Aquí teniu el tuit de l'empresa durant el dia de Sant Valentí amb un hashtag popular i mostrant a la gent (o en aquest cas una parella) junts:

Això també s'alinea amb el missatge de la marca de Coca-Cola.

Aquí hi ha un altre tuit del mànec donant suport als EUA contra l'Argentina en un proper partit de futbol:

I aquí un retuit de Coca-Cola Música en el Dia Internacional de la Música:

Tot això garanteix que la Coca-Cola es vegi a cada cerca d'un esdeveniment o hashtag important. I per a Coca-Cola, aquesta visibilitat recull els seus fruits en forma de reconeixement de marca.

Coca-Cola també interactua molt amb els seus seguidors responent a les mencions:

Quan algú comparteix imatges que ajuden a Coca-Cola. marca, el mànec també els tornarà a compartir.

Aquí teniu un exemple:

Vegeu també: 6 millors temes de WordPress Job Board per al 2023 (comparació)

Això ajuda a establir Coca-Cola com una marca amigable i accessible. També els guanya molt d'amor i bona voluntat per part del que comparteix originalment.

I tots els elements de la pàgina de Twitter de Coca-Cola s'alineen amb les directrius de marca de l'empresa.

Des dels colors fins a la imatges compartides, tot té la tonalitat vermella familiar:

Aquesta és una altra tàctica subtil que impulsa la marca de Coca-Cola.

Conseqüències clau:

  • Associeu la vostra marca amb temes i esdeveniments de tendència que tinguin un significat emocional per al vostre públic (com ara el dia de Sant Valentí o el dia de la mare).
  • Canviael disseny del vostre compte de Twitter per coincidir completament amb les directrius de la vostra marca.
  • Mostra que ets amable i accessible responent a les consultes i preguntes.

En una nota lateral, si vols esprémer Més resultats de Twitter, assegureu-vos de consultar la nostra publicació sobre les millors eines de màrqueting de Twitter.

Màrqueting de Pinterest

Pinterest ha demostrat ser una plataforma popular per mostrar i compartir contingut. Tot i que inicialment es consideraven únicament una plataforma de descoberta visual, les marques i les empreses han descobert ràpidament el seu increïble potencial.

Mirem alguns exemples de comptes de Pinterest d'èxit i què podem aprendre d'ells:

5. Domini de la marca Pinterest de L.L. Bean

L.L. Bean, que fa material i botes d'exterior, té un dels comptes més populars a Pinterest amb més de 5 milions de seguidors. Amb centenars de pins repartits en desenes de taulers, és pràcticament la plantilla per a un màrqueting exitós de Pinterest.

Algunes coses són òbvies des del principi, com ara l'adreça del lloc web de L.L. Bean i l'etiqueta a la biografia.

Però el que no és tan obvi és com aquesta marca combina les seves pròpies imatges enfocades al producte amb imatges enfocades al client.

Per exemple, en aquest tauler, L.L. Bean ha desat imatges del seu propi lloc com a així com els blocs d'Internet.

També m'agrada com teixeixen dues de les obsessions més grans d'Internet: els cadells i els gats.a la seva col·lecció de pins. Té dos taulers: "Best Friends" (per a gossos) i "L.L. Bean Cat Lovers”, que cura imatges de mascotes de tot Pinterest.

Aquests també es troben entre els taulers més populars de l'empresa amb més de 100.000 seguidors per cadascun.

Aquesta és una manera intel·ligent. per aprofitar les tendències que li importen a Internet. Els gossos i els gats no encaixen necessàriament en el catàleg de productes de L.L. Bean, però en curar aquest tipus de contingut, l'empresa s'alinea amb la demografia molt vocal dels amants de les mascotes en línia.

Aquesta imatge d'un cadell descansant a sobre. una bota L.L. Bean és un exemple perfecte de com fer que això funcioni:

Intenta fer alguna cosa semblant amb els teus productes. Si ofereixes serveis, hi haurà un angle lleugerament diferent que pots adoptar i que hauria de ser igual d'efectiu.

Conseqüències clau:

  • Contingut seleccionat que és rellevant per al vostre nínxol.
  • Alineeu els vostres productes amb les tendències d'Internet.
  • A cada tauler, manteniu un equilibri saludable entre els pins d'altres persones i els vostres propis llocs web.

6. El contingut educatiu de Petplan

L'assegurança és una de les coses més difícils de vendre en línia.

En primer lloc, no hi ha cap manera real de diferenciar-se. El "producte" que veneu és efectivament invisible. No pots lluir les seves característiques ni el seu disseny superior.

I per això, la majoria de les companyies d'assegurances competeixen en una carrera cap al fons amb els seus preus.

Patrick Harvey

Patrick Harvey és un escriptor experimentat i màrqueting digital amb més de 10 anys d'experiència en el sector. Té un ampli coneixement de diversos temes com ara blogs, xarxes socials, comerç electrònic i WordPress. La seva passió per escriure i ajudar la gent a tenir èxit en línia l'ha portat a crear publicacions perspicaces i atractives que aportin valor al seu públic. Com a usuari competent de WordPress, Patrick està familiaritzat amb els detalls de la creació de llocs web d'èxit, i fa servir aquest coneixement per ajudar tant les empreses com les persones a establir la seva presència en línia. Amb un gran ull pels detalls i un compromís inquebrantable amb l'excel·lència, Patrick es dedica a oferir als seus lectors les últimes tendències i consells en la indústria del màrqueting digital. Quan no està fent blocs, es pot trobar a Patrick explorant llocs nous, llegint llibres o jugant a bàsquet.