Bagaimanakah mereka melakukannya?

Beratus-ratus komen, beribu-ribu suka, berjuta-juta pengikut – akaun media sosial terkemuka dunia nampaknya melakukan semuanya dengan begitu mudah.

Adakah terdapat rahsia kejayaan mereka, atau adakah ia hanya satu kes berada di tempat yang betul pada masa yang sesuai?

Sebenarnya ia adalah sebahagian daripada kedua-duanya.

Baiklah, jadi anda tidak boleh memutar balik masa dan menguasai Facebook pada awalnya. Tetapi, anda boleh meminjam beberapa rahsia daripada akaun media sosial teratas dunia untuk mengembangkan khalayak anda dan mendapat lebih banyak perhatian pada kandungan anda.

Dalam siaran ini, saya akan menunjukkan kepada anda apa yang ada di dunia ini. akaun media sosial terbesar melakukan dengan betul, dan perkara yang anda boleh pelajari daripadanya.

Siaran ini dipecahkan mengikut rangkaian sosial supaya anda boleh mencari contoh dan strategi yang paling sesuai untuk rangkaian sosial kegemaran anda. Gunakan jadual kandungan di bawah untuk melompat ke bahagian yang berkaitan.

Pemasaran Instagram

Instagram adalah perkara yang sukar untuk dipecahkan, tetapi ia juga boleh mendatangkan hasil yang sangat lumayan. Dengan lebih satu bilion pengguna, ia merupakan salah satu rangkaian sosial terbesar dari segi jangkauan keseluruhan. Dan kerana ia sangat visual, ia adalah platform yang sempurna untuk membina jenama.

Selain itu, ia juga merupakan rangkaian sosial yang saya lebih suka untuk menghabiskan masa saya dari perspektif pengguna.

Mari kita lihat bagaimana beberapa akaun media sosial terkemuka dunia menggunakan Instagram untuk membinaTerutama sekali dengan kebangkitan tapak web perbandingan.

Petplan, yang menjual insurans haiwan peliharaan, mengatasi semua masalah ini melalui papan Pinterestnya. Daripada jualan langsung, ia bertujuan untuk membezakan dirinya dengan bermaklumat dan menghiburkan – jauh berbeza daripada pendekatan tertumpu carian kebanyakan pesaingnya.

Papan mereka "Breed All About It" ialah contoh yang bagus. Papan ini menggunakan imejan yang indah dan penerangan yang panjang untuk mendidik pembaca tentang pelbagai baka anjing:

Ia juga menyusun petua kesihatan haiwan peliharaan pada papan yang berasingan untuk mendidik pembaca tentang topik yang berkaitan secara langsung dengan produknya ( insurans haiwan kesayangan):

Untuk menggalakkan penglibatan, Petplan menjalankan peraduan seperti 'Kejohanan Ekor' di mana pengikut mengundi haiwan peliharaan supaya agensi penyelamat boleh menerima derma:

Syarikat insurans sebenarnya tidak mendapat kasih sayang daripada pelanggan. Untuk mengatasi konotasi negatif yang dikaitkan dengan firma insurans, Petplan berkongsi imej berwarna-warni pasukannya dengan haiwan peliharaan:

Ini menunjukkan pengikut bahawa mereka berurusan dengan orang sebenar, bukan hanya organisasi monolitik.

Pendapat utama:

• Manusiakan perniagaan anda dengan berkongsi gambar anda dan pasukan anda – ini seharusnya melangkaui media sosial dan dimasukkan ke dalam aspek lain dalam strategi pemasaran digital anda .
• Fokus pada mendidik pembaca dengan menyusun petua dan gambar berguna terus kePinterest.
• Buat papan khusus topik (seperti “Kesihatan Haiwan Kesayangan” atau “Baka Anjing”) untuk mendidik pembaca tetapi pastikan terdapat hubungan yang rapat dengan perniagaan anda.

Nota: Terdapat sekumpulan alatan berguna yang membuat kandungan penjadualan & mengembangkan khalayak anda dengan lebih mudah di Pinterest. Ketahui lebih lanjut dalam siaran ini.

Pemasaran Facebook

Walaupun sudah berusia lebih sedekad, Facebook masih mempunyai jangkauan terbesar daripada semua rangkaian sosial. Jika anda ingin memberi kesan dan mendorong sejumlah besar trafik ke tapak web anda, anda pasti mahu menggunakan platform ini.

Mari kita lihat beberapa contoh akaun Facebook yang berjaya:

7. Penggunaan media visual oleh Red Bull untuk melibatkan peminat

Red Bull ialah minuman tenaga berkafein tetapi lihat sekali imbas di halaman Facebook mereka dan anda akan sukar untuk mempercayainya.

Sebaliknya, anda fikir anda sedang melihat jenama sukan.

Halaman Facebook Red Bull hampir secara eksklusif memaparkan imej dan video (kebanyakannya video) atlet yang terlibat dalam sukan lasak. Kandungan ini membantu menjadikan Red Bull sebagai pilihan gaya hidup, bukan sekadar minuman tenaga.

Kapsyen mereka biasanya sangat pendek – tidak sampai sedozen perkataan – jadi peminat boleh fokus pada video.

Perhatikan juga bagaimana kapsyen terikat dengan moto mereka "Red Bull memberi anda sayap"?

Semua video dihoskan di Facebook, yang membolehkan automain. Pada masa yang sama, Red Bulltidak enggan berkongsi GIF pendek.

Red Bull kerap mempromosikan siaran blog, apl atau saluran media sosialnya yang lain dalam bahagian ulasan setiap video.

Sebagai contoh, pada video ini , Red Bull menggalakkan pengguna melihat acara sepenuhnya di tapak web mereka:

Red Bull juga kerap berinteraksi dengan peminat di bahagian komen, selalunya membalas dengan pautan, ulasan atau GIF lucu:

Ini adalah penjenamaan lembut tulen – meletakkan Red Bull sebagai jenama untuk orang yang suka mencabar dan mengambil risiko. Halaman ini menggunakan nada yang berkemungkinan besar akan menarik perhatian demografinya: lelaki muda antara 18-34.

Ia berfungsi dengan baik atas beberapa sebab. Mereka mempunyai kandungan cemerlang yang tersebar di pelbagai salurannya dan mereka bekerja dengan banyak pengaruh yang mempunyai pengikut yang ramai (dalam kes ini, atlit).

Pendapat utama:

• Peraturan video di Facebook. Daripada memaut ke YouTube, muat naik video anda terus ke Facebook untuk memanfaatkan automain.
• Jangan lepaskan peluang penjenamaan. Sesuatu yang kecil seperti kapsyen harus dikaitkan dengan slogan jenama anda.
• Berinteraksi dengan orang ramai dalam ulasan sebanyak mungkin. Manfaatkan penggunaan GIF dan imej dalam ulasan – dengan syarat ia sesuai dengan nada jenama anda.

8. Penggunaan peraduan dan perkongsian unik Oreo

Oreo, syarikat biskut, ialah kuasa besar media sosialdengan lebih 42 juta suka di Facebook sahaja.

Sebahagian daripada ini adalah disebabkan oleh penggunaan peraduan dan perkongsian unik Oreo.

Sebagai contoh, untuk mengekalkan minat peminat, Oreo menjalankan peraduan secara unik dan gaya menyeronokkan:

Ini membantu menunjukkan sisi keseronokan jenama dan menjadikannya lebih berkaitan dengan khalayak sasarannya.

Oreo tidak berhenti di situ. Mereka mengambil idea peraduan lebih jauh dan bekerjasama dengan influencer.

Dalam contoh ini, mereka bekerjasama dengan seorang atlet, Neymar Jr yang halaman Facebooknya mempunyai lebih 60 juta suka:

Yang dia kemudian berkongsi dengan peminatnya:

Dan lebih baru-baru ini, Oreo menjadi nama yang diberikan kepada versi ke-8 Android, sistem pengendalian mudah alih yang popular.

Ini adalah pelik, namun sangat perkongsian unik. Seperti yang anda jangkakan, mereka mengumumkannya di Facebook mereka dengan cara yang menyeronokkan:

Ini ialah contoh hebat perkongsian strategik bukan persaingan yang ‘di luar tembok’. Dan disebabkan oleh populariti Android, ini akan memberi impak yang besar pada jenama.

Dan perlu diperhatikan bagaimana mereka hanya memuat naik video penggoda ke Facebook dengan pautan ke versi penuh di YouTube. Promosi bersilang ini akan menggalakkan lebih ramai peminat mereka mengikuti mereka pada platform tambahan.

Pendapat utama:

• Jalankan peraduan yang sejajar dengan khalayak sasaran anda dan perkenalkan mereka dengan cara yang menarik, seperti melalui penggunaan video.
• Berkongsi dengan influencer untukluaskan jangkauan kempen anda & dapatkan bukti sosial.
• Berhati-hati dengan jenama bukan pesaing yang anda boleh bekerjasama.

Serahkan kepada anda

Jenama besar mempunyai jabatan pemasaran yang besar dan berpuluh-puluh orang menguruskan aktiviti media sosial mereka.

Walau bagaimanapun, itu tidak bermakna anda tidak boleh menggunakan taktik mereka pada saluran sosial anda sendiri.

Sama ada anda ingin mengembangkan pengikut anda supaya anda boleh mempromosikan blog anda, atau anda memasarkan syarikat permulaan – kami telah membincangkan banyak idea yang boleh anda gunakan.

Berkongsi kandungan secara kerap, menggunakan format kandungan yang inovatif, bekerjasama dengan pempengaruh dan mewujudkan jenama anda semuanya adalah besar- perkara jenama yang boleh anda mulakan dengan segera.

Malah, kerana anda tidak mempunyai banyak kekangan seperti jenama besar, anda boleh menjadi lebih mencabar dan mencuba perkara baharu sepenuhnya.

Jadi gunakan idea ini untuk menyusun strategi yang kukuh dan tunjukkan kepada dunia perkara yang boleh anda lakukan!

1. Penguasaan penyusunan kandungan 9Gag

Di atas kertas, penyusunan kandungan kelihatan seperti perkara paling mudah di dunia.

Hanya pilih sekumpulan imej/video, tambah terbitkannya melalui alat pengurusan media sosial kegemaran anda , dan anda telah selesai.

Tetapi, ternyata memilih kandungan betul adalah sangat sukar dan memerlukan anda bukan sahaja mengenali khalayak anda, tetapi perniagaan anda juga.

Masukkan 9Gag.

Dengan lebih 42 juta pengikut, 9Gag ialah salah satu daripada 50 akaun teratas di Instagram. Mendahului orang seperti Lady Gaga dan David Beckham. Ia juga bersaing dalam niche yang sukar - "kandungan virus" - terhadap beribu-ribu, jika tidak berjuta-juta akaun yang serupa.

Daripada hanya menyusun "meme dan imej paling lucu (takrifan subjek paling baik), 9Gag memfokuskan untuk memilih visual yang sejajar dengan khalayak sasarannya: orang biasa yang mahu ketawa cepat.

9Gag mengelakkan rujukan yang tidak jelas dan jenaka khusus. Semua kandungan yang mereka susun direka bentuk untuk menarik minat seramai mungkin orang, tanpa memusuhi sesiapa.

Berikut ialah contoh:

Pencetak yang tidak berfungsi ialah sesuatu yang boleh dikaitkan dengan kebanyakan orang. boleh tak? Saya pasti boleh! Terutamanya pencetak wayarles.

Jenaka itu agak kelakar dan paling tidak berbahaya. Ia adalah istimewa Louis CK yang seterusnya, tetapi 9Gag tahu bahawa orang yang menatal melalui suapan Instagram tidak semestinya menuntut yang bermaknacerapan.

Berikut ialah satu lagi imej yang sangat popular daripada 9Gag:

Lebih daripada 54% daripada semua rakyat Amerika yang berumur 18 tahun ke atas minum kopi setiap hari.

Jadi, selain pendapat saya tentang kopi, imej ini mempunyai daya tarikan yang besar dan ia sangat berkaitan.

9Gag juga kerap berkongsi kandungan. Sekurang-kurangnya, 9Gag berkongsi 10-12 siaran imej setiap hari, tersebar sepanjang hari. Ia juga berkongsi 2-3 siaran video.

Ini penting kerana ia memastikan kemas kininya dipaparkan sekurang-kurangnya sekali dalam suapan pengikutnya jika mereka menyemak akaun IG mereka hanya sekali sehari.

Pendapat utama:

• Luangkan masa untuk benar-benar memahami khalayak sasaran anda dan jenis kandungan yang mereka suka.
• Pilih hanya kandungan yang menarik secara langsung kepada sasaran ini penonton dan mudah dikongsi.

2. Imejan menarik dan kapsyen panjang National Geographic

Dengan fokus visual Instagram dan khalayak muda, anda akan fikir yang menonjol memerlukan anda untuk lantang dan suka berperang.

National Geographic membuktikan sebaliknya.

Sepanjang sejarahnya, National Geographic terkenal dengan penggunaan fotografi yang dramatik semasa melaporkan subjek yang terdiri daripada hidupan liar, geografi, sejarah dan budaya.

Kandungan tertumpu fotografi ini menjadikannya sangat sesuai untuk Instagram .

Sudah pasti, ia mempunyai salah satu akaun Instagram paling berjaya dengan lebih 80 juta pengikut. Menurutkepada Social Blade, ia memperoleh lebih 20K pengikut setiap hari secara purata.

Walaupun ini adalah jumlah yang besar, perkara yang lebih menarik ialah cara NatGeo mendapatkan kandungannya.

Daripada pemasar media sosial tunggal , akaun Instagram NatGeo dikendalikan oleh lebih 110 jurugambar dan pekerja bebas yang telah diberikan kata laluan ke akaun tersebut. Ini bermakna mereka boleh berkongsi gambar daripada tugasan mereka dan mengambil pengikut dalam "perjalanan" yang unik dan berpandu.

Ini memberikan kemas kini NatGeo sentuhan yang sangat peribadi.

Dan, semua kemas kini NatGeo mengikuti yang sangat khusus corak:

• Imej yang menakjubkan yang serta-merta menarik perhatian.
• Penerangan imej sepanjang ayat.
• Penerangan sepanjang perenggan bagi subjek imej, ia sejarah dan kepentingan geografi/sejarah/persekitaran.

Lihat dua contoh ini:

Kepanjangan kemas kini ini bertentangan dengan nasihat konvensional untuk mengekalkan kemas kini pendek di media sosial.

Tetapi, ia berfungsi untuk National Geographic kerana ia tahu penggunanya ingin tahu tentang dunia dan mahukan lebih daripada gambar yang cantik untuk memastikan mereka berminat.

Perkara utama:

• Kandungan panjang boleh berfungsi, dengan syarat anda melengkapkannya dengan imejan yang menakjubkan.
• Sumber kandungan daripada berbilang pengarang/sumber untuk membangunkan rasa keaslian kemas kini anda (mendapat kebenaran dan memberi kredit, daripadakursus).

Nota: Terdapat banyak alatan yang boleh memudahkan pengurusan akaun Instagram anda, ketahui lebih lanjut dalam siaran ini.

Pemasaran Twitter

Walaupun mengalami masalah baru-baru ini, Twitter terus kekal sebagai salah satu rangkaian sosial paling popular di dunia dengan lebih 330 juta pengguna bulanan.

Untuk memacu trafik melalui Twitter, anda perlu mencipta kandungan berharga, menyiarkan secara konsisten dan berinteraksi dengan pengikut anda untuk membina hubungan.

Mari kita lihat beberapa contoh akaun Twitter yang berjaya yang telah melakukan perkara itu dengan tepat:

3. Penggunaan imej yang bijak oleh UberFacts dan kemas kini yang kerap

UberFacts menawarkan fakta rawak kepada pengikutnya. Ia bermula sebagai pemegang Twitter oleh seorang pelajar kolej berusia 19 tahun ketika itu. Hari ini, ia mempunyai tapak web dan aplikasi mudah alih. Oh, dan 13.5 juta pengikut!

Semua tweetnya mengikut corak yang sama:

• Fakta yang disiarkan sebagai imej atau maklumat grafik.
• Logo UberFacts pada imej itu.
• Tweet teks biasa yang membuat kenyataan tentang fakta.

Sebelum Twitter mula memaparkan imej sebaris, UberFacts mengehadkan dirinya kepada tweet biasa sahaja.

Walau bagaimanapun, memandangkan imej adalah 34% lebih berkemungkinan untuk ditweet semula daripada tweet tanpa imej langsung, kebanyakan kemas kini UberFacts kini mempunyai imej yang dilampirkan.

Penggunaan logo UberFacts pada setiap imej memastikan sesiapa yang berkongsi semula imej itu akan menyebarkan jenama UberFacts. Dan iasecara halus mengingatkan penonton bahawa syarikat itu sinonim dengan fakta menarik.

Apa yang menyerlah ialah jumlah kemas kini UberFact. Lupakan 2-3 kemas kini sehari - mereka melakukannya setiap jam. Bukan perkara luar biasa untuk melihat 5+ kemas kini/jam.

Ini bukan kebetulan. Ini kerana jangka hayat tweet adalah sangat singkat.

Dan tidak menghairankan apabila anda menganggap bahawa pengikut anda sentiasa dihujani dengan kemas kini. Jadi, adalah bijak untuk mengumpulkan sebanyak mungkin kemas kini yang munasabah.

Anda mungkin menjengkelkan sesetengah pengguna, tetapi ini akan meningkatkan kemungkinan anda akan dapat menjangkau sebahagian besar khalayak anda.

Sebaliknya, penerbitan terlalu kerap pada rangkaian seperti Facebook tidak akan disyorkan (kita akan bercakap tentang Facebook secara khusus kemudian dalam siaran ini).

Pesan penting:

• Kemas kini imej menonjol dalam suapan Twitter – gunakannya dengan murah hati.
• Tweet berbilang kali setiap hari untuk menangkap perhatian sebanyak mungkin.

4. Penjenamaan halus dan penglibatan pengguna Coca-Cola

Berkat popularitinya dengan wartawan, Twitter telah meletakkan dirinya sebagai sumber utama untuk meneroka acara semasa dan topik sohor kini.

Coca-Cola mengambil kesempatan ini dengan menyesuaikan kandungannya agar sepadan dengan acara ini. Oleh kerana Coke sudah mempunyai perpustakaan kandungan sedia ada yang besar, adalah mudah untuk jenama itu melompat ke acara yang sedang trend danmenawarkan kandungan yang berkaitan, biasanya dengan penggunaan hashtag yang bijak.

Berikut ialah tweet syarikat semasa Hari Valentine menggunakan hashtag yang popular dan menunjukkan kepada orang ramai (atau dalam kes ini pasangan) bersama:

Ini sejajar dengan mesej jenama Coke juga.

Ini satu lagi tweet daripada pemegang yang menyokong AS menentang Argentina dalam perlawanan bola sepak yang akan datang:

Dan inilah tweet semula daripada Coca-Cola Muzik pada Hari Muzik Antarabangsa:

Semua ini memastikan Coke dilihat pada setiap carian untuk acara utama atau hashtag. Dan untuk Coke, keterlihatan ini mendapat ganjaran dalam bentuk pengiktirafan jenama.

Coke juga melibatkan pengikutnya secara meluas dengan membalas sebutan:

Apabila seseorang berkongsi imej yang membantu Coke jenama, pemegangnya akan berkongsi semula mereka juga.

Berikut ialah contoh:

Ini membantu menjadikan Coke sebagai jenama yang mesra dan mudah didekati. Ia juga memberi mereka banyak kasih sayang dan muhibah daripada pekongsi asal.

Dan, setiap elemen pada halaman Twitter Coke sejajar dengan garis panduan jenama syarikat.

Daripada warna hinggalah imej yang dikongsi, semuanya mempunyai rona merah yang biasa:

Ini adalah satu lagi taktik halus yang mendorong jenama Coke.

Pengambilan utama:

• Kaitkan jenama anda dengan topik dan acara sohor kini yang mempunyai kepentingan emosi kepada khalayak anda (seperti Hari Valentine atau Hari Ibu).
• Tukarreka bentuk akaun Twitter anda untuk memadankan sepenuhnya garis panduan jenama anda.
• Tunjukkan bahawa anda mesra dan mudah didekati dengan menjawab pertanyaan dan soalan.

Secara ringkasnya, jika anda ingin memerah lebih banyak hasil daripada Twitter, pastikan anda menyemak siaran kami pada alat pemasaran Twitter terbaik.

Pemasaran Pinterest

Pinterest telah membuktikan dirinya sebagai platform popular untuk mempamerkan dan berkongsi kandungan. Walaupun pada mulanya dilihat semata-mata sebagai platform penemuan visual, jenama dan perniagaan telah menemui potensinya yang luar biasa dengan cepat.

Mari kita lihat beberapa contoh akaun Pinterest yang berjaya dan perkara yang boleh kita pelajari daripadanya:

5. Penguasaan penjenamaan Pinterest L.L. Bean

L.L. Bean, yang membuat peralatan luar dan but, mempunyai salah satu akaun paling popular di Pinterest dengan lebih 5 juta pengikut. Dengan beratus-ratus pin yang tersebar di berpuluh-puluh papan, ia merupakan templat untuk pemasaran Pinterest yang berjaya.

Beberapa perkara sudah jelas dari awal seperti alamat tapak web dan hashtag L.L. Bean dalam bio.

Tetapi yang tidak begitu jelas ialah cara jenama ini menggabungkan imejan tertumpu produknya sendiri dengan imej tertumpu pelanggan.

Sebagai contoh, pada papan ini, L.L. Bean telah menyimpan imej dari tapaknya sendiri sebagai serta blog di seluruh internet.

Saya juga suka cara mereka menganyam dua obsesi terbesar internet – anak anjing dan kucing –ke dalam koleksi pinnya. Ia mempunyai dua papan - "Kawan Terbaik" (untuk anjing) dan "L.L. Bean Cat Lovers” – yang menyusun gambar haiwan peliharaan dari seluruh Pinterest.

Ini juga antara papan paling popular syarikat dengan lebih 100K pengikut untuk setiap satu.

Ini adalah cara yang bijak untuk memanfaatkan trend yang diminati internet. Anjing dan kucing tidak semestinya sesuai dengan katalog produk L.L. Bean, tetapi dengan memilih jenis kandungan ini, syarikat itu menyelaraskan dirinya dengan demografi pencinta haiwan peliharaan yang lantang dalam talian.

Gambar anak anjing yang sedang berehat di atasnya. but L.L. Bean ialah contoh sempurna cara membuat ini berfungsi:

Cuba lakukan sesuatu yang serupa dengan produk anda. Jika anda menawarkan perkhidmatan, anda boleh mengambil sudut yang sedikit berbeza yang sepatutnya sama berkesannya.

Pendapat utama:

• Tetapkan kandungan yang adalah berkaitan dengan niche anda.
• Selaraskan produk anda dengan aliran internet.
• Pada setiap papan, kekalkan keseimbangan pin yang sihat daripada orang lain dan tapak web anda sendiri.

6. Kandungan pendidikan Petplan

Insurans ialah salah satu perkara yang paling sukar untuk dijual dalam talian.

Sebenarnya, tiada cara sebenar untuk membezakan diri anda. "Produk" yang anda jual tidak dapat dilihat dengan berkesan. Anda tidak boleh mempamerkan ciri atau reka bentuk unggulnya.

Dan disebabkan ini, kebanyakan syarikat insurans bersaing dalam perlumbaan ke bawah dengan harga mereka.