그들은 어떻게 합니까?

수백 개의 댓글, 수천 개의 좋아요, 수백만 명의 팔로워 – 세계 최고의 소셜 미디어 계정은 이 모든 것을 아주 쉽게 해내는 것 같습니다.

성공의 비결이 있습니까, 아니면 적시 적소에 있는 것입니까?

사실은 둘 다입니다.

좋아요, 시계를 되돌려 초기 단계의 Facebook을 지배할 수는 없습니다. 하지만 세계 최고의 소셜 미디어 계정에서 몇 가지 비밀을 빌려 잠재고객을 늘리고 콘텐츠에 대한 더 많은 시선을 얻을 수 있습니다.

이 게시물에서는 세상이 어떤지 정확히 보여드리겠습니다. 가장 큰 소셜 미디어 계정이 올바르게 작동하고 이를 통해 무엇을 배울 수 있는지 알아보세요.

이 게시물은 소셜 네트워크별로 분류되어 있어 좋아하는 소셜 네트워크에 가장 적합한 예와 전략을 찾을 수 있습니다. 아래의 목차를 사용하여 관련 섹션으로 이동하세요.

Instagram 마케팅

Instagram은 깨지기 힘든 너트지만 엄청난 수익을 올릴 수도 있습니다. 10억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있으며 전체 도달 범위 측면에서 가장 큰 소셜 네트워크 중 하나입니다. 그리고 매우 시각적이기 때문에 브랜드 구축을 위한 완벽한 플랫폼입니다.

그리고 여담으로 사용자 관점에서 제가 시간을 보내는 것을 선호하는 소셜 네트워크이기도 합니다.

세계 최고의 소셜 미디어 계정 중 일부가 Instagram을 사용하여 어떻게특히 비교 웹사이트의 부상과 함께.

애완동물 보험을 판매하는 Petplan은 Pinterest 보드를 통해 이러한 모든 문제에 대응합니다. 직접 판매 대신 유익하고 재미있는 것으로 차별화하는 것을 목표로 합니다. 이는 대부분의 경쟁업체의 검색 중심 접근 방식과는 거리가 멀습니다.

그들의 보드 "Breed All About It"이 좋은 예입니다. 이 보드는 아름다운 이미지와 긴 설명을 사용하여 독자들에게 다양한 개 품종에 대해 교육합니다.

또한 별도의 보드에 반려동물 건강 팁을 선별하여 제품과 직접 관련된 주제에 대해 독자를 교육합니다( 애완 동물 보험):

Petplan은 참여를 장려하기 위해 팔로워가 애완 동물에 투표하여 구조 기관이 기부금을 받을 수 있도록 하는 'Tournament of Tails'와 같은 콘테스트를 운영합니다.

보험사는 고객에게 큰 사랑을 받지 못합니다. 보험 회사와 관련된 부정적인 의미에 대응하기 위해 Petplan은 팀의 다채로운 이미지를 애완 동물과 공유합니다.

이는 추종자들에게 그들이 단지 일부 획일적인 조직이 아니라 실제 사람을 상대하고 있음을 보여줍니다.

주요 사항:

• 귀하와 팀의 사진을 공유하여 비즈니스를 인간화하십시오. 이것은 소셜 미디어를 넘어 디지털 마케팅 전략의 다른 측면에 적용되어야 합니다. .
• 팁과 유용한 사진을 큐레이팅하여 독자 교육에 중점을 둡니다.Pinterest.
• 주제별 보드(예: "애완동물 건강" 또는 "개 품종")를 만들어 독자를 교육하되 귀하의 비즈니스와 관련이 있는지 확인합니다.

참고: 일정 관리 및 일정 관리에 유용한 도구가 많이 있습니다. Pinterest에서 잠재고객을 훨씬 쉽게 늘릴 수 있습니다. 이 게시물에서 자세히 알아보십시오.

Facebook 마케팅

Facebook은 10년이 넘었지만 여전히 모든 소셜 네트워크에서 가장 많은 도달 범위를 보유하고 있습니다. 영향력을 미치고 웹사이트에 많은 양의 트래픽을 유도하고 싶다면 확실히 이 플랫폼에 있기를 원할 것입니다.

성공적인 Facebook 계정의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

7. 팬들과 소통하기 위한 Red Bull의 시각적 미디어 사용

Red Bull은 카페인이 함유된 에너지 드링크이지만 Red Bull의 Facebook 페이지를 한 번 보면 믿기 어려울 것입니다.

대신, 스포츠 브랜드를 보고 있다고 생각할 것입니다.

Red Bull의 Facebook 페이지에는 익스트림 스포츠에 참여하는 선수들의 이미지와 동영상(주로 동영상)이 거의 독점적으로 있습니다. 이 콘텐츠는 Red Bull을 단순한 에너지 드링크가 아닌 라이프스타일 선택으로 확립하는 데 도움이 됩니다.

그들의 캡션은 일반적으로 열두 단어도 안 되는 매우 짧기 때문에 팬들은 동영상에 집중할 수 있습니다.

또한 캡션이 "레드불이 당신에게 날개를 줍니다"라는 모토와 어떻게 연결되어 있는지 확인하시겠습니까?

모든 동영상은 자동 재생이 가능한 Facebook에서 호스팅됩니다. 동시에 레드불짧은 GIF를 공유하는 것을 싫어하지 않습니다.

Red Bull은 각 동영상의 댓글 섹션에서 블로그 게시물, 앱 또는 기타 소셜 미디어 채널을 자주 홍보합니다.

예를 들어 이 동영상에서 , Red Bull은 사용자가 자신의 웹사이트에서 전체 이벤트를 보도록 권장합니다.

Red Bull은 댓글 섹션에서 팬과 자주 소통하며 종종 링크, 댓글 또는 재미있는 GIF로 답장합니다.

이것은 순수한 소프트 브랜딩입니다. Red Bull을 모험심이 강하고 위험을 감수하는 사람들을 위한 브랜드로 포지셔닝합니다. 이 페이지는 18-34세 사이의 젊은 남성이라는 인구 통계학적 관심을 가장 많이 끌 수 있는 어조를 사용합니다.

몇 가지 이유에서 훌륭하게 작동합니다. 그들은 다양한 채널에 퍼져 있는 뛰어난 콘텐츠를 보유하고 있으며 상당한 추종자(이 경우 운동선수)를 보유한 많은 인플루언서와 협력합니다.

핵심 요약:

• Facebook의 비디오 규칙. YouTube에 연결하는 대신 동영상을 Facebook에 직접 업로드하여 자동 재생을 활용하세요.
• 브랜딩 기회를 절대 놓치지 마세요. 캡션처럼 작은 것이 브랜드의 태그라인에 연결되어야 합니다.
• 댓글을 통해 사람들과 최대한 많이 소통하세요. 댓글에 GIF 및 이미지를 활용하여 브랜드의 분위기에 적합하도록 합니다.

8. Oreo의 콘테스트 사용 및 고유한 파트너십

비스킷 회사인 Oreo는 소셜 미디어 강자입니다.Facebook에서만 4,200만 개 이상의 좋아요를 받았습니다.

이 중 일부는 Oreo가 콘테스트와 고유한 파트너십을 사용했기 때문입니다.

예를 들어 팬들의 참여를 유지하기 위해 Oreo는 기발하고 fun style:

이는 브랜드의 재미있는 면을 보여주고 대상 고객에게 더 친숙하게 만드는 데 도움이 됩니다.

Oreo는 여기서 멈추지 않습니다. 콘테스트 아이디어를 더 발전시켜 인플루언서와 파트너 관계를 맺습니다.

이 예에서 그들은 Facebook 페이지의 좋아요 수가 6천만 개 이상인 운동선수 Neymar Jr와 파트너 관계를 맺었습니다.

그는

최근에는 인기 모바일 운영체제인 Android의 8번째 버전에 Oreo가 붙는 이름이 되었습니다.

이상하지만 독특한 파트너십. 예상하셨겠지만, 그들은 재미있는 방식으로 페이스북에 이를 발표했습니다.

이것은 '격리된' 전략적 비경쟁 파트너십의 좋은 예입니다. 그리고 Android의 인기로 인해 이는 브랜드에 큰 영향을 미칠 것입니다.

그리고 YouTube의 풀 버전 링크와 함께 Facebook에만 티저 동영상을 업로드한 점은 주목할 가치가 있습니다. 이 교차 프로모션은 더 많은 팬이 추가 플랫폼에서 팔로우하도록 장려할 것입니다.

주요 사항:

• 타겟 잠재고객에 맞춰 콘테스트를 실행하세요. 동영상을 사용하는 등 매력적인 방식으로 소개합니다.
• 인플루언서와 협력하여캠페인의 범위를 확장하고 & 사회적 증거를 얻으십시오.
• 파트너가 될 수 있는 비경쟁 브랜드를 찾으십시오.

당신에게 맡깁니다.

대형 브랜드에는 대규모 마케팅 부서가 있고 수십 명의 사람들이 자신의 소셜 미디어 활동을 관리합니다.

하지만 자신의 소셜 채널에서 그들의 전략을 사용할 수 없다는 의미는 아닙니다.

팔로어를 늘리고 싶은지 여부 블로그를 홍보하거나 신생 기업을 마케팅할 수 있습니다. 사용할 수 있는 많은 아이디어에 대해 논의했습니다.

콘텐츠를 정기적으로 공유하고, 혁신적인 콘텐츠 형식을 사용하고, 인플루언서와 파트너 관계를 맺고, 브랜드를 구축하는 것은 모두 중요합니다. 바로 시작할 수 있는 브랜드 아이템입니다.

사실 빅 브랜드만큼 제약이 많지 않기 때문에 더욱 모험을 하고 완전히 새로운 것을 시도할 수 있습니다.

그러므로 이러한 아이디어를 사용하여 견고한 전략을 짜고 여러분이 무엇을 할 수 있는지 세상에 보여주세요!

1. 9Gag의 콘텐츠 큐레이션 마스터리

문서상으로는 콘텐츠 큐레이션이 세상에서 가장 쉬운 것 같습니다.

많은 이미지/동영상을 선택하고 추가하여 즐겨 사용하는 소셜 미디어 관리 도구를 통해 게시하세요. , 그리고 끝났습니다.

하지만 올바른 콘텐츠를 큐레이팅하는 것은 매우 어렵고 청중뿐만 아니라 비즈니스도 알아야 한다는 것이 밝혀졌습니다.

Enter 9Gag.

나인개그는 4,200만 명이 넘는 팔로워를 보유한 인스타그램 상위 50개 계정 중 하나입니다. 레이디 가가와 데이비드 베컴보다 앞서 있습니다. 또한 "바이럴 콘텐츠"라는 까다로운 틈새 시장에서 유사한 계정 수백만은 아니더라도 수천 개와 경쟁하고 있습니다.

단순히 "가장 재미있는 밈과 이미지(기껏해야 주제 정의)를 큐레이팅하는 대신 9Gag는 짧은 웃음을 원하는 일반 사람들과 같은 대상 청중과 일치하는 큐레이팅 영상에 대해.

9Gag는 모호한 언급과 틈새 농담을 피합니다. 그들이 큐레이팅하는 모든 콘텐츠는 누구에게도 적대감을 주지 않으면서 가능한 한 많은 사람들의 관심을 끌도록 설계되었습니다.

예:

고장난 프린터는 대부분의 사람들이 공감할 수 있는 문제입니다. 할 수 있나요? 확실히 할 수 있습니다! 특히 무선 프린터.

그 농담은 기껏해야 약간 재미있고 최악의 경우 무해합니다. 다음 Louis CK 스페셜이지만 9Gag는 Instagram 피드를 스크롤하는 사람들이 반드시 의미 있는 것을 요구하지 않는다는 것을 알고 있습니다.통찰.

나인개그(9Gag)의 인기 있는 또 다른 이미지는 다음과 같습니다.

18세 이상 미국인의 54% 이상이 매일 커피를 마십니다.

그래서, 커피에 대한 내 의견은 차치하고 이 이미지는 상당한 호소력이 있고 관련성이 높습니다.

나인개그도 정기적으로 콘텐츠를 공유합니다. 최소한 9Gag는 매일 10-12개의 이미지 게시물을 하루 종일 공유합니다. 또한 2~3개의 동영상 게시물을 공유합니다.

하루에 한 번만 IG 계정을 확인하는 경우 팔로워 피드에 업데이트가 한 번 이상 표시되도록 하기 때문에 중요합니다.

주요 사항:

• 시간을 내어 대상 고객과 그들이 좋아하는 콘텐츠 종류를 진정으로 이해하십시오.
• 이 대상의 관심을 끄는 콘텐츠만 선별하십시오. 쉽게 공유할 수 있습니다.

2. National Geographic의 눈에 띄는 이미지와 긴 캡션

Instagram의 시각적 초점과 젊은 청중을 보면 눈에 띄려면 시끄럽고 호전적이어야 한다고 생각할 수 있습니다.

National Geographic은 그렇지 않다는 것을 증명합니다.

역사를 통틀어 National Geographic은 야생 동물, 지리, 역사 및 문화에 이르는 다양한 주제를 보도하면서 사진을 극적으로 사용하는 것으로 유명합니다.

이 사진 중심 콘텐츠는 Instagram에 완벽하게 적합합니다. .

확실히 팔로워가 8천만 명이 넘는 가장 성공적인 인스타그램 계정 중 하나입니다. 에 따라Social Blade에서 매일 평균 20,000명 이상의 팔로워를 확보하고 있습니다.

이 숫자는 엄청난 숫자이지만 NatGeo가 콘텐츠를 소싱하는 방법은 훨씬 더 흥미롭습니다.

단일 소셜 미디어 마케팅 담당자 대신 , NatGeo의 인스타그램 계정은 110명이 넘는 사진작가와 프리랜서가 계정에 대한 비밀번호를 부여받아 운영하고 있습니다. 즉, 과제에서 사진을 공유하고 팔로어를 고유한 안내 "여행"으로 데려갈 수 있습니다.

이는 NatGeo의 업데이트에 매우 개인적인 접촉을 제공합니다.

그리고 모든 NatGeo의 업데이트는 매우 구체적인 pattern:

• 즉시 시선을 사로잡는 멋진 이미지입니다.
• 이미지에 대한 한 문장 길이의 설명입니다.
• 이미지의 주제에 대한 단락 길이의 설명입니다. 역사 및 지리적/역사적/환경적 중요성.

다음 두 가지 예를 살펴보세요.

이러한 업데이트 기간은 소셜 미디어에 짧게 업데이트됩니다.

하지만 National Geographic 사용자는 세상에 대한 호기심이 많고 관심을 유지하기 위해 예쁜 사진 이상의 것을 원한다는 것을 알고 있기 때문에 내셔널 지오그래픽은 효과가 있습니다.

주요 내용:

• 멋진 이미지로 보완한다면 긴 콘텐츠도 효과가 있을 수 있습니다.
• 여러 작성자/소스의 콘텐츠를 소싱하여 업데이트의 진정성을 개발하세요. (허가를 받고 출처를 밝힙니다.과정).

참고: Instagram 계정을 더 쉽게 관리할 수 있는 많은 도구가 있습니다. 이 게시물에서 자세히 알아보세요.

Twitter 마케팅

최근의 부진에도 불구하고 Twitter는 월간 사용자가 3억 3천만 명 이상인 세계에서 가장 인기 있는 소셜 네트워크 중 하나로 남아 있습니다.

Twitter를 통해 트래픽을 유도하려면 가치 있는 콘텐츠를 만들고 게시해야 합니다. 일관되게 팔로워와 소통하여 관계를 구축하세요.

정확히 이를 달성한 성공적인 Twitter 계정의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

3. UberFacts의 스마트한 이미지 사용 및 빈번한 업데이트

UberFacts는 추종자에게 임의의 사실을 제공합니다. 당시 19세 대학생의 트위터 핸들로 시작되었습니다. 현재 웹사이트와 모바일 앱이 있습니다. 아, 그리고 1,350만 명의 팔로워가 있습니다!

모든 트윗은 동일한 패턴을 따릅니다.

• 이미지 또는 인포그래픽으로 게시된 팩트.
• UberFacts 로고가 이미지.
• 사실에 대해 진술하는 일반 텍스트 트윗입니다.

Twitter가 이미지를 인라인으로 표시하기 전에 UberFacts는 일반 트윗만으로 제한했습니다.

하지만 이미지는 이미지가 전혀 없는 트윗보다 리트윗될 가능성이 34% 더 높기 때문에 현재 대부분의 UberFacts 업데이트에는 이미지가 첨부되어 있습니다.

각 이미지는 이미지를 다시 공유하는 모든 사람이 UberFacts 브랜드를 전파할 수 있도록 합니다. 그리고, 그것은시청자에게 회사가 흥미로운 사실과 동의어임을 미묘하게 상기시킵니다.

눈에 띄는 것은 UberFact의 엄청난 양의 업데이트입니다. 하루에 2-3개의 업데이트는 잊으세요. 매시간 업데이트를 합니다. 시간당 5개 이상의 업데이트를 보는 것은 드문 일이 아닙니다.

이것은 우연이 아닙니다. 트윗의 수명이 짧기로 악명이 높기 때문입니다.

팔로워가 지속적으로 업데이트되는 것을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다. 따라서 합리적으로 가능한 한 많은 업데이트를 함께 제공하는 것이 현명합니다.

일부 사용자를 짜증나게 할 수 있지만 대부분의 청중에게 다가갈 가능성이 높아집니다.

반면에 Facebook과 같은 네트워크에 너무 자주 게시하는 것은 권장되지 않습니다(Facebook에 대해서는 이 게시물의 뒷부분에서 구체적으로 설명하겠습니다).

주요 테이크아웃:

• 이미지 업데이트는 Twitter 피드에서 눈에 띕니다. 이를 아낌없이 사용하세요.
• 매일 여러 번 트윗하여 가능한 한 많은 관심을 끌 수 있습니다.

4. Coca-Cola의 섬세한 브랜딩과 사용자 참여

Twitter는 저널리스트들 사이에서 인기를 끌면서 현재 이벤트와 유행하는 주제를 탐색할 수 있는 정보원으로 자리 잡았습니다.

Coca-Cola는 이점을 활용합니다. 이러한 이벤트에 맞게 콘텐츠를 조정하여 이에 대한 정보를 제공합니다. 코카콜라는 이미 방대한 콘텐츠 라이브러리를 보유하고 있기 때문에 브랜드가 트렌드 이벤트에 뛰어들기 쉽고일반적으로 해시태그를 영리하게 사용하여 관련 콘텐츠를 제공합니다.

발렌타인데이 기간 동안 인기 있는 해시태그를 사용하고 사람들(또는 이 경우 커플)을 함께 보여주는 회사의 트윗은 다음과 같습니다.

이는 Coke의 브랜드 메시지와도 일치합니다.

다음은 다가오는 축구 경기에서 미국과 아르헨티나를 지지하는 핸들의 또 다른 트윗입니다.

그리고 다음은 Coca-Cola의 리트윗입니다. 국제 음악의 날 음악:

이 모든 것이 주요 이벤트나 해시태그를 검색할 때마다 코카콜라가 표시되도록 합니다. 그리고 Coke의 경우 이러한 가시성은 브랜드 인지도라는 형태로 보상을 받습니다.

Coke는 다음과 같은 멘션에 회신하여 팔로워들과 활발하게 소통합니다.

누군가가 Coke에 도움이 되는 이미지를 공유할 때 브랜드, 핸들도 다시 공유합니다.

예:

이는 Coke를 친근하고 친근한 브랜드로 만드는 데 도움이 됩니다. 또한 원래 공유자로부터 많은 사랑과 선의를 얻습니다.

Coke의 Twitter 페이지에 있는 모든 요소는 회사의 브랜드 가이드라인과 일치합니다.

색상에서 이미지를 공유하면 모든 것이 친숙한 붉은 색조를 띠게 됩니다.

이것은 Coke 브랜드를 밀어붙이는 또 다른 미묘한 전략입니다.

핵심 요약:

• 발렌타인 데이 또는 어머니의 날과 같이 청중에게 감정적으로 중요한 최신 주제 및 이벤트와 브랜드를 연관시키십시오.
• 변경브랜드 가이드라인과 완전히 일치하도록 Twitter 계정을 디자인하세요.
• 질문과 질문에 응답하여 친근하고 친근함을 보여주세요.

참고로, Twitter에서 더 많은 결과를 얻으려면 최고의 Twitter 마케팅 도구에 대한 게시물을 확인하십시오.

Pinterest 마케팅

Pinterest는 콘텐츠를 보여주고 공유하는 인기 있는 플랫폼임이 입증되었습니다. 처음에는 시각적인 발견 플랫폼으로만 보았지만 브랜드와 기업은 Pinterest의 놀라운 잠재력을 빠르게 발견했습니다.

성공적인 Pinterest 계정의 몇 가지 예와 이를 통해 무엇을 배울 수 있는지 살펴보겠습니다.

5. L.L. Bean의 Pinterest 브랜딩 마스터리

L.L. 아웃도어 용품과 부츠를 만드는 빈은 핀터레스트에서 500만 명이 넘는 팔로워를 보유한 가장 인기 있는 계정 중 하나다. 수십 개의 보드에 수백 개의 핀이 퍼져 있어 성공적인 Pinterest 마케팅을 위한 거의 템플릿입니다.

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그러나 그다지 명확하지 않은 것은 이 브랜드가 제품 중심 이미지와 고객 중심 이미지를 어떻게 결합하는지입니다.

예를 들어 이 게시판에서 L.L. Bean은 자체 사이트의 이미지를 다음과 같이 저장했습니다. 인터넷의 블로그도 마찬가지입니다.

또한 인터넷에서 가장 큰 관심사인 강아지와 고양이를 엮어내는 방식도 마음에 듭니다.핀 컬렉션에 포함됩니다. "Best Friends"(강아지용)와 "L.L."이라는 두 개의 보드가 있습니다. Bean Cat Lovers” – Pinterest 전체에서 애완동물 사진을 관리합니다.

각각 100,000명 이상의 팔로워가 있는 회사의 가장 인기 있는 보드이기도 합니다.

이것은 현명한 방법입니다. 인터넷이 관심을 갖는 트렌드를 활용합니다. 개와 고양이가 L.L. Bean 제품 카탈로그에 꼭 들어맞는 것은 아니지만 이러한 유형의 콘텐츠를 큐레이팅함으로써 회사는 온라인에서 애완동물을 사랑하는 사람들의 매우 목소리가 높은 인구 통계와 일치합니다.

위에서 쉬고 있는 강아지 사진 L.L. Bean 부트는 이 작업을 수행하는 방법에 대한 완벽한 예입니다.

귀하의 제품과 유사한 작업을 시도하십시오. 서비스를 제공하는 경우 똑같이 효과적이어야 하는 약간 다른 각도에서 취할 수 있습니다.

주요 사항:

• 귀하의 틈새 시장과 관련이 있습니다.
• 인터넷 트렌드에 맞게 제품을 정렬하십시오.
• 각 보드에서 다른 사람과 귀하의 웹사이트의 핀 사이에 적절한 균형을 유지하십시오.

6. Petplan의 교육 콘텐츠

보험은 온라인에서 판매하기 가장 어려운 것 중 하나입니다.

먼저 자신을 차별화할 실질적인 방법이 없습니다. 판매하는 "제품"은 사실상 눈에 보이지 않습니다. 기능이나 뛰어난 디자인을 과시할 수 없습니다.

이 때문에 대부분의 보험사들은 가격경쟁을 벌이고 있습니다.