Како им то успева?

Стотине коментара, хиљаде лајкова, милиони пратилаца – чини се да највећи светски налози на друштвеним мрежама то раде тако без напора.

Постоји ли тајна њиховог успеха, или је то само случај да су на правом месту у право време?

Истина је да је и једно и друго.

У реду, дакле, не можете вратити сат и доминирати Фацебооком у повојима. Али, можете да позајмите неке тајне од најбољих светских налога на друштвеним мрежама да повећате своју публику и добијете више очних јабучица на свом садржају.

У овом посту ћу вам показати шта је тачно на свету највећи налози на друштвеним мрежама раде исправно и шта можете да научите од њих.

Овај пост је рашчлањен по друштвеним мрежама тако да можете пронаћи примере и стратегије које најбоље функционишу за вашу омиљену друштвену мрежу. Користите садржај испод да бисте прешли на релевантни одељак.

Инстаграм маркетинг

Инстаграм је тврд орах, али може бити и веома уносан. Са преко милијарду корисника, једна је од највећих друштвених мрежа у смислу укупног досега. А пошто је веома визуелна, то је савршена платформа за изградњу бренда.

И уз напомену, то је такође друштвена мрежа на којој радије проводим време из перспективе корисника.

Хајде да погледамо како неки од водећих светских налога друштвених медија користе Инстаграм за изградњуНарочито са порастом веб-сајтова за поређење.

Петплан, који продаје осигурање кућних љубимаца, решава све ове проблеме преко својих Пинтерест плоча. Уместо директне продаје, има за циљ да се разликује тако што ће бити информативан и забаван – што је далеко од приступа који је фокусиран на претрагу већине његових конкурената.

Њихов одбор „Бреед Алл Абоут Ит“ је одличан пример. Ова табла користи прелепе слике и дугачке описе да би образовала читаоце о различитим расама паса:

Такође садржи савете о здрављу кућних љубимаца на посебној табли како би образовала читаоце о теми која је директно повезана са њеним производом ( осигурање кућних љубимаца):

Да би подстакао ангажовање, Петплан организује такмичења као што је 'Турнир репова' где пратиоци гласају за кућне љубимце како би спасилачка агенција могла да прими донацију:

Осигуравајућа друштва заправо не добијају много љубави од купаца. Да би се супротставио негативним конотацијама повезаним са осигуравајућим кућама, Петплан дели живописне слике свог тима са кућним љубимцима:

Ово показује пратиоцима да имају посла са стварним људима, а не само са неком монолитном организацијом.

Кључни закључци:

• Хуманизујте своје пословање дељењем слика вас и вашег тима – ово би требало да иде даље од друштвених медија и да буде уклопљено у друге аспекте ваше стратегије дигиталног маркетинга .
• Усредсредите се на едукацију читалаца тако што ћете савете и корисне слике правити директно наПинтерест.
• Креирајте тематске табле (као што су „Здравље кућних љубимаца“ или „Разме паса“) да бисте образовали читаоце, али осигурајте да постоји веза са вашим пословањем.

Напомена: Постоји гомила корисних алата који чине заказивање садржаја &амп; повећати своју публику много лакше на Пинтересту. Сазнајте више у овом посту.

Фацебоок маркетинг

Упркос томе што је стар више од једне деценије, Фацебоок и даље има највећи досег од свих друштвених мрежа. Ако желите да утичете и привучете велику количину саобраћаја на своју веб локацију, свакако ћете желети да будете на овој платформи.

Погледајмо неке примере успешних Фацебоок налога:

7. Ред Булл-ово коришћење визуелних медија за ангажовање навијача

Ред Булл је енергетско пиће са кофеином, али баците један поглед на њихову Фацебоок страницу и тешко би вам било поверовати у то.

Уместо тога, помислили бисте да гледате у спортски бренд.

Фејсбук страница Ред Булла скоро искључиво садржи слике и видео записе (углавном видео снимке) спортиста који се баве екстремним спортовима. Овај садржај помаже да се Ред Булл успостави као животни избор, а не само као енергетско пиће.

Њихови наслови су обично веома кратки – чак ни десетак речи – тако да фанови могу да се фокусирају на видео снимке.

Такође приметите како се натписи везују за њихов мото „Ред Булл ти даје крила“?

Сви видео снимци се хостују на Фејсбуку, што омогућава аутоматску репродукцију. У исто време, Ред Булне воли да дели кратке ГИФ-ове.

Ред Булл често промовише своје постове на блогу, апликације или друге канале друштвених медија у одељку за коментаре сваког видеа.

На пример, на овом видеу , Ред Булл подстиче кориснике да погледају догађај у целости на својој веб страници:

Ред Булл такође често ступа у контакт са фановима у одељку за коментаре, често одговарајући линковима, коментарима или смешним ГИФ-овима:

Ово је чисто меко брендирање – позиционирање Ред Булл-а као бренда за авантуристичке људе који преузимају ризик. Страница користи тон који ће највероватније привући пажњу њене демографске групе: млади мушкарци између 18 и 34 године.

Ради одлично из неколико разлога. Имају сјајан садржај који се шири кроз различите канале и сарађују са много утицајних људи који имају значајне следбенике (у овом случају, спортисте).

Кључни закључци:

• Видео правила на Фејсбуку. Уместо повезивања на ИоуТубе, отпремите своје видео снимке директно на Фацебоок да бисте искористили аутоматску репродукцију.
• Никада не пропустите прилику за брендирање. Нешто што је мало попут натписа треба да буде повезано са слоганом вашег бренда.
• Контактирајте се са људима у коментарима што је више могуће. Искористите употребу ГИФ-ова и слика у коментарима – под условом да се уклапају у тон вашег бренда.

8. Орео-ово коришћење такмичења и јединствених партнерстава

Орео, компанија за производњу кекса, је моћна кућа друштвених медијаса преко 42 милиона лајкова само на Фацебоок-у.

Део овога се своди на Орео-ово коришћење такмичења и јединствених партнерстава.

На пример, да би обожаваоце био ангажован, Орео организује такмичења на необичан и забаван стил:

Ово помаже да се покаже забавна страна бренда и да се више повеже са циљном публиком.

Орео се ту не зауставља. Они даље развијају идеју такмичења и сарађују са инфлуенсерима.

У овом примеру, они су партнери са спортистом Нејмаром млађим чија Фацебоок страница има преко 60 милиона лајкова:

Што он затим поделио са својим обожаваоцима:

А недавно, Орео је постао назив за 8. верзију Андроида, популарног мобилног оперативног система.

Ово је чудно, али изузетно јединствено партнерство. Као што можете очекивати, објавили су то на свом Фацебоок-у на забаван начин:

Ово је одличан пример стратешког неконкурентног партнерства „ван зида“. А због популарности Андроид-а, ово ће имати огроман утицај на бренд.

И вреди напоменути како су на Фацебоок поставили само тизер видео са везом до пуне верзије на ИоуТубе-у. Ова унакрсна промоција ће подстаћи више њихових обожавалаца да их прате на додатној платформи.

Кључни закључци:

• Покрените такмичења која су у складу са вашом циљном публиком и представите их на привлачан начин, као што је коришћење видео записа.
• Партнерите са инфлуенсерима дапроширите досег својих кампања &амп; стекните друштвени доказ.
• Будите у потрази за неконкурентним брендовима са којима бисте могли да се удружите.

Пређимо вама

Велики брендови имају велика маркетиншка одељења и десетине људи управљају својим активностима на друштвеним медијима.

Међутим, то не значи да не можете да користите њихову тактику на сопственим друштвеним каналима.

Било да желите да повећате број пратилаца тако да можете да промовишете свој блог, или оглашавате стартап – разговарали смо о много идеја које можете да користите.

Редовно дељење садржаја, коришћење иновативних формата садржаја, партнерство са утицајним људима и успостављање вашег бренда су све велике- бренд ствари са којима можете одмах да почнете.

Заправо, пошто немате толико ограничења као велики брендови, можете бити још авантуристичкији и испробати потпуно нове ствари.

Зато искористите ове идеје да саставите чврсту стратегију и покажете свету шта можете да урадите!

1. 9Гаг-ово мајсторство у курирању садржаја

На папиру, курирање садржаја звучи као најлакша ствар на свету.

Само изаберите гомилу слика/видео снимака, додајте их и објавите их путем свог омиљеног алата за управљање друштвеним медијима , и готови сте.

Али, испоставило се да је курирање правог садржаја невероватно тешко и захтева да не познајете само своју публику, већ и свој посао.

Унесите 9Гаг.

Са преко 42 милиона пратилаца, 9Гаг је један од 50 најбољих налога на Инстаграму. Испред Лејди Гаге и Дејвида Бекама. Такође се такмичи у тешкој ниши – „вирусном садржају“ – против хиљада, ако не и милиона сличних налога.

Уместо да једноставно курира „најсмешније меме и слике (у најбољем случају дефиниција субјекта), 9Гаг се фокусира на курирању визуелних садржаја који су у складу са циљном публиком: обични људи који желе да се брзо насмеју.

9Гаг избегава опскурне референце и вицеве. Сав садржај који они курирају је дизајниран да привуче што је могуће више људи, без да се икога супротставља.

Ево примера:

Неисправан штампач је нешто са чиме се већина људи може повезати. Можеш ли? Ја сигурно могу! Посебно бежични штампачи.

Шала је у најбољем случају благо смешна, а у најгорем безопасна. То је следећи специјал Лоуис ЦК, али 9Гаг зна да људи који скролују кроз Инстаграм феедове не захтевају нужно смисленеувид.

Ево још једне веома популарне слике са 9Гаг:

Више од 54% свих Американаца старијих од 18 година пије кафу сваки дан.

Дакле, На страну моје мишљење о кафи, ова слика је веома привлачна и веома је повезана.

9Гаг такође редовно дели садржај. У најмању руку, 9Гаг дели 10-12 постова са сликама сваког дана, распоређених током дана. Такође дели 2-3 видео поста.

Ово је важно јер обезбеђује да се ажурирања појаве бар једном у фиду пратилаца ако проверавају свој ИГ налог само једном дневно.

Кључни закључци:

• Одвојите време да заиста разумете своју циљну публику и врсту садржаја који им се свиђа.
• Одредите само садржај који се директно допада овом циљу публику и лако се дели.

2. Упечатљиве слике и дуги натписи Натионал Геограпхиц-а

Са Инстаграмовим визуелним фокусом и младалачком публиком, помислили бисте да истицање захтева да будете гласни и ратоборни.

Натионал Геограпхиц доказује супротно.

Кроз своју историју, Натионал Геограпхиц је био познат по драматичној употреби фотографије док извештава о темама које се крећу од дивљих животиња, географије, историје и културе.

Овај садржај фокусиран на фотографију чини га савршено погодним за Инстаграм .

Наравно, има један од најуспешнијих Инстаграм налога са преко 80 милиона пратилаца. Премаза Социал Бладе, у просеку добија преко 20.000 пратилаца сваког дана.

Иако су то огромни бројеви, оно што је још интересантније је како НатГео добија свој садржај.

Уместо једног трговца на друштвеним медијима , НатГео-ов Инстаграм налог води преко 110 фотографа и слободњака којима је дата лозинка за налог. То значи да могу да деле слике са својих задатака и да воде пратиоце на јединствена, вођена „путовања“.

Ово даје НатГео ажурирањима веома лични штих.

А, сва НатГео ажурирања прате веома специфичну образац:

• Задивљујућа слика која одмах привлачи пажњу.
• Опис слике дугу реченицу.
• Опис субјекта слике у дужини пасуса, њеног историју и географски/историјски/еколошки значај.

Погледајте ова два примера:

Дужина ових ажурирања је у супротности са конвенционалним саветима о чувању кратко ажурира на друштвеним медијима.

Али, ради за Натионал Геограпхиц јер зна да су његови корисници радознали о свету и желе више од лепе слике да би их заинтересовали.

Кључни закључци:

• Дугачак садржај може да функционише, под условом да га употпуните задивљујућим сликама.
• Изворни садржај од више аутора/извора да бисте развили осећај аутентичности ваших ажурирања (добити дозволу и дати признање, офкурс).

Напомена: Постоји гомила алатки које могу олакшати управљање вашим Инстаграм налогом, сазнајте више у овом посту.

Твиттер маркетинг

Упркос недавним сметњама, Твиттер и даље остаје једна од најпопуларнијих друштвених мрежа на свету са преко 330 милиона корисника месечно.

Да бисте повећали саобраћај преко Твитера, мораћете да креирате вредан садржај, објављујете доследно и сарађујте са својим пратиоцима да бисте изградили односе.

Хајде да погледамо неке примере успешних Твитер налога који су урадили управо то:

3. УберФацтс паметна употреба слика и честа ажурирања

УберФацтс нуди својим пратиоцима насумичне чињенице. Почело је као Твитер, тада 19-годишњи студент. Данас има веб локацију и мобилну апликацију. Ох, и 13,5 милиона пратилаца!

Сви његови твитови прате исти образац:

• Чињеница објављена као слика или инфографика.
• Логотип УберФацтс-а на слику.
• Твит обичан текст који даје изјаву о чињеници.

Пре него што је Твитер почео да приказује слике у мрежи, УберФацтс се ограничио само на обичне твитове.

Међутим, пошто је 34% већа вероватноћа да ће слике бити ретвитоване у односу на твитове без икакве слике, већина ажурирања УберФацтс-а сада има приложену слику.

Употреба логотипа УберФацтс на свака слика осигурава да ће свако ко поново дели слику ширити бренд УберФацтс. И тосуптилно подсећа гледаоце да је компанија синоним за занимљиве чињенице.

Оно што се истиче је обим УберФацт-ових ажурирања. Заборавите 2-3 ажурирања дневно – то раде сваки сат. Није необично видети 5+ ажурирања на сат.

Ово није случајно. То је зато што је животни век твеет-а ноторно кратак.

И није изненађујуће када узмете у обзир да су ваши пратиоци стално бомбардовани ажурирањима. Дакле, паметно је саставити што више ажурирања колико је разумно могуће.

Можда ћете изнервирати неке кориснике, али то ће повећати вероватноћу да ћете моћи да допрете до већине своје публике.

С друге стране, тако често објављивање на мрежи као што је Фацебоок не би било препоручљиво (о Фејсбуку ћемо говорити касније у овом посту).

Кључни закључци:

• Ажурирања слика се истичу у Твиттер фиду – користите их великодушно.
• Твитујте више пута сваког дана да бисте привукли што више пажње.

4. Суптилно брендирање Цоца-Цоле и ангажовање корисника

Захваљујући својој популарности међу новинарима, Твиттер се позиционирао као извор за истраживање актуелних догађаја и тема у тренду.

Цоца-Цола користи предности овога тако што је свој садржај прилагодио овим догађајима. Пошто Цоца-Цола већ има огромну постојећу библиотеку садржаја, бренду је лако да ускочи у догађај у тренду инуде релевантан садржај, обично уз паметну употребу хештегова.

Ево твита компаније током Дана заљубљених користећи популарни хештег и приказује људе (или у овом случају пар) заједно:

Ово је такође у складу са поруком бренда Цоца-Цоле.

Ево још једног твита из руководства који подржава САД против Аргентине на предстојећој фудбалској утакмици:

А ево и ретвит-а из Цоца-Цоле Музика на Међународни дан музике:

Све ово осигурава да се кока-кола види при свакој потрази за великим догађајем или хасхтагом. А за Цоца Цолу, ова видљивост жање награде у виду препознавања бренда.

Цоца Цола такође се у великој мери повезује са својим следбеницима тако што одговара на помињања:

Када неко дели слике које помажу кока-коли бренд, ручка ће их такође поново делити.

Ево примера:

Ово помаже у успостављању кока-коле као пријатељског и приступачног бренда. Такође им доноси пуно љубави и добре воље од првобитног делиоца.

И, сваки елемент на Твиттер страници Цоке-а усклађен је са смерницама бренда компаније.

Од боја до заједничке слике, све има познату црвену нијансу:

Ово је још једна суптилна тактика која гура бренд Цоца Цола.

Кључне ствари:

• Повежите свој бренд са темама и догађајима у тренду који имају емоционални значај за вашу публику (као што је Дан заљубљених или Дан мајки).
• Променидизајн вашег Твиттер налога у потпуности одговара смерницама вашег бренда.
• Покажите да сте пријатељски расположени и приступачни одговарањем на упите и питања.

Уз напомену, ако желите да стиснете више резултата са Твиттер-а, обавезно погледајте наш пост о најбољим Твиттер маркетиншким алатима.

Пинтерест маркетинг

Пинтерест се показао као популарна платформа за излагање и дељење садржаја. Иако се у почетку посматрало искључиво као платформа за визуелно откривање, брендови и предузећа су брзо открили њен невероватан потенцијал.

Хајде да погледамо неколико примера успешних Пинтерест налога и шта можемо да научимо од њих:

5. Л.Л. Беан’с Пинтерест брендинг мајсторство

Л.Л. Беан, који производи опрему и чизме на отвореном, има један од најпопуларнијих налога на Пинтересту са преко 5 милиона пратилаца. Са стотинама прибадача раширених на десетинама плоча, то је прилично шаблон за успешан Пинтерест маркетинг.

Неколико ствари је очигледно од самог почетка, као што су адреса веб-сајта Л.Л. Беан-а и хасхтаг у биографији.

Али оно што није тако очигледно је како овај бренд спаја сопствене слике усредсређене на производ са сликама усмереним на купца.

На пример, на овој табли, Л.Л. Беан је сачувао слике са свог сајта као као и блогови широм интернета.

Такође ми се свиђа како испреплићу две највеће опсесије интернета – штенце и мачке –у своју колекцију пинова. Има две табле – „Најбољи пријатељи” (за псе) и „Л.Л. Беан Цат Ловерс” – који бира слике кућних љубимаца са целог Пинтерест-а.

Ове су такође међу најпопуларнијим таблама компаније са преко 100.000 пратилаца за сваку.

Ово је паметан начин да искористимо трендове до којих је интернет стало. Пси и мачке се не уклапају нужно у каталог производа Л.Л. Беан-а, али курирајући ову врсту садржаја, компанија се усклађује са веома гласном демографијом љубитеља кућних љубимаца на мрежи.

Ова слика штенета који се одмара на чизма Л.Л. Беан је савршен пример како да ово функционише:

Покушајте да урадите нешто слично са својим производима. Ако нудите услуге, постоји мало другачији угао који можете да узмете и који би требало да буде подједнако ефикасан.

Кључни закључци:

• Одредите садржај који је релевантан за вашу нишу.
• Ускладите своје производе са интернет трендовима.
• На свакој табли одржавајте здраву равнотежу чиода других и своје веб странице.

6. Петплан-ов образовни садржај

Осигурање је једна од најтежих ствари за продају на мрежи.

Као прво, не постоји прави начин да се разликујете. „Производ“ који продајете је практично невидљив. Не можете да покажете његове карактеристике или врхунски дизајн.

И због тога се већина осигуравајућих компанија такмичи у трци до дна са својим ценама.