Hur gör de det?

Hundratals kommentarer, tusentals likes, miljontals följare - världens bästa sociala medier verkar klara allt så enkelt.

Finns det någon hemlighet bakom deras framgång, eller är det bara en fråga om att vara på rätt plats vid rätt tidpunkt?

Sanningen är att det är lite av båda.

Okej, du kan inte vrida tillbaka klockan och dominera Facebook i dess begynnelse, men du kan låna några hemligheter från världens bästa sociala medier för att öka din publik och få fler ögon på ditt innehåll.

I det här inlägget ska jag visa dig exakt vad världens största sociala medier gör rätt och vad du kan lära dig av dem.

Det här inlägget är uppdelat efter socialt nätverk så att du kan hitta de exempel och strategier som fungerar bäst för ditt favoritnätverk. Använd innehållsförteckningen nedan för att hoppa till det relevanta avsnittet.

Marknadsföring på Instagram

Instagram är en svår nöt att knäcka, men det kan också vara oerhört lukrativt. Med över en miljard användare är det ett av de största sociala nätverken när det gäller total räckvidd. Och eftersom det är mycket visuellt är det den perfekta plattformen för att bygga ett varumärke.

Och som en sidoanmärkning är det också det sociala nätverk som jag föredrar att spendera min tid på ur ett användarperspektiv.

Låt oss ta en titt på hur några av världens främsta sociala medier använder Instagram för att bygga upp en följarskara:

1. 9Gag behärskar kuratering av innehåll

På pappret låter innehållsbearbetning som den enklaste saken i världen.

Välj bara ut ett antal bilder/videor, lägg till dem och publicera dem via ditt favoritverktyg för hantering av sociala medier, så är du klar.

Men det visar sig att det är svårt att få fram en höger innehåll är otroligt svårt och kräver att du inte bara känner din målgrupp, utan även din verksamhet.

Kom in på 9Gag.

Med över 42 miljoner följare är 9Gag ett av de 50 största kontona på Instagram, före Lady Gaga och David Beckham. 9Gag konkurrerar också i en svår nisch - "viralt innehåll" - mot tusentals, om inte miljontals liknande konton.

Istället för att helt enkelt samla in de "roligaste memes och bilderna" (en definition som i bästa fall är en fråga), fokuserar 9Gag på att samla in visuella bilder som är i linje med målgruppen: vanliga människor som vill ha ett snabbt skratt.

9Gag undviker obskyra referenser och nischade skämt. Allt innehåll som de kurerar är utformat för att tilltala så många som möjligt utan att reta upp någon.

Här är ett exempel:

En trasig skrivare är något som de flesta människor kan relatera till. Kan du? Jag kan verkligen! Särskilt trådlösa skrivare.

Skämtet är i bästa fall lätt roligt och i värsta fall harmlöst. Det är nästa Louis CK-special, men 9Gag vet att människor som scrollar igenom Instagram-flöden inte nödvändigtvis kräver meningsfulla insikter.

Här är en annan mycket populär bild från 9Gag:

Mer än 54 % av alla amerikaner över 18 år dricker kaffe varje dag.

Så, bortsett från mina åsikter om kaffe, har den här bilden en stor dragningskraft och är lätt att relatera till.

9Gag delar också regelbundet innehåll. 9Gag delar minst 10-12 bildinlägg varje dag, spridda över hela dagen, och även 2-3 videoinlägg.

Detta är viktigt eftersom det säkerställer att uppdateringarna dyker upp minst en gång i följarnas flöde om de bara kollar sitt IG-konto en gång om dagen.

Viktiga slutsatser:

• Ta dig tid att verkligen förstå din målgrupp och vilken typ av innehåll de gillar.
• Samla endast innehåll som direkt tilltalar målgruppen och som är lätt att dela.

2. National Geographics slående bilder och långa bildtexter.

Med Instagrams visuella fokus och unga publik skulle man kunna tro att du måste vara högljudd och stridbar för att sticka ut.

National Geographic bevisar motsatsen.

National Geographic har under hela sin historia varit känt för sin dramatiska användning av fotografi när de rapporterar om ämnen som rör djurliv, geografi, historia och kultur.

Det här fotografiska innehållet är perfekt för Instagram.

Det har ett av de mest framgångsrika Instagramkontona med över 80 miljoner följare och enligt Social Blade får de i genomsnitt över 20 000 följare varje dag.

Även om dessa siffror är enorma, är det ännu mer intressant hur NatGeo får sitt innehåll från sina källor.

I stället för en enda marknadsförare för sociala medier drivs NatGeos Instagram-konto av över 110 fotografer och frilansare som har fått lösenordet till kontot. Det innebär att de kan dela bilder från sina uppdrag och ta med sina följare på unika, guidade "resor".

Detta ger NatGeo:s uppdateringar en mycket personlig prägel.

Och alla NatGeos uppdateringar följer ett mycket specifikt mönster:

• Fantastisk bild som omedelbart fångar uppmärksamheten.
• En beskrivning av bilden i form av en mening.
• En beskrivning i ett stycke av bildens motiv, dess historia och geografiska/historiska/miljömässiga betydelse.

Ta en titt på dessa två exempel:

Längden på dessa uppdateringar strider mot det vanliga rådet att hålla uppdateringarna korta på sociala medier.

Men det fungerar för National Geographic eftersom de vet att deras användare är nyfikna på världen och vill ha mer än en vacker bild för att hålla dem intresserade.

Viktiga slutsatser:

• Långt innehåll kan fungera om du kompletterar det med fantastiska bilder.
• Källa innehåll från flera författare/källor för att skapa en känsla av autenticitet i dina uppdateringar (be om tillåtelse och ge namn, naturligtvis).

Observera: Det finns en rad verktyg som kan göra det enklare att hantera ditt Instagram-konto, läs mer i det här inlägget.

Marknadsföring på Twitter

Trots den senaste tidens problem fortsätter Twitter att vara ett av världens mest populära sociala nätverk med över 330 miljoner månadsanvändare.

För att få trafik via Twitter måste du skapa värdefullt innehåll, publicera regelbundet och engagera dig med dina följare för att bygga relationer.

Låt oss titta på några exempel på framgångsrika Twitter-konton som har gjort just det:

3. UberFacts smarta användning av bilder och frekventa uppdateringar.

UberFacts erbjuder sina följare slumpmässiga fakta. UberFacts startade som ett Twitterhandtag av en 19-årig collegestudent. Idag har UberFacts en webbplats och en mobilapp. Och 13,5 miljoner följare!

Alla dess tweets följer samma mönster:

• Ett faktum som publiceras som en bild eller en infografik.
• UberFacts logotyp på bilden.
• En tweet i ren text som innehåller ett uttalande om ett faktum.

Innan Twitter började visa bilder inline var UberFacts begränsat till att endast visa vanliga tweets.

Men eftersom det är 34 % mer sannolikt att bilder återkopplas än tweets utan någon bild alls, har de flesta av UberFacts uppdateringar nu en bild bifogad.

Användningen av UberFacts-logotypen på varje bild garanterar att alla som delar bilden sprider UberFacts varumärke och påminner tittarna om att företaget är synonymt med intressanta fakta.

Det som sticker ut är den stora mängden uppdateringar från UberFact. Glöm 2-3 uppdateringar per dag - de gör det varje timme. Det är inte ovanligt att de gör mer än 5 uppdateringar per timme.

Detta är ingen tillfällighet, utan beror på att en tweet har en mycket kort livslängd.

Det är inte förvånande när man tänker på att dina följare ständigt bombarderas med uppdateringar. Det är därför smart att sammanställa så många uppdateringar som möjligt.

Du kanske irriterar vissa användare, men det ökar sannolikheten för att du når majoriteten av din publik.

Å andra sidan är det inte rekommenderat att publicera så ofta på ett nätverk som Facebook (vi kommer att tala om Facebook specifikt senare i det här inlägget).

Viktiga slutsatser:

• Bilduppdateringar sticker ut i Twitter-flödet - använd dem generöst.
• Twittra flera gånger om dagen för att få så mycket uppmärksamhet som möjligt.

4. Coca-Colas subtila varumärkesbyggande och användarengagemang.

Tack vare sin popularitet bland journalister har Twitter positionerat sig som den främsta källan för att utforska aktuella händelser och trendiga ämnen.

Coca-Cola drar nytta av detta genom att skräddarsy sitt innehåll för att matcha dessa evenemang. Eftersom Coca-Cola redan har ett stort befintligt innehållsbibliotek är det lätt för varumärket att hoppa in i ett trendigt evenemang och erbjuda relevant innehåll, vanligtvis med smart användning av hashtaggar.

Här är företagets tweet under Alla hjärtans dag som använder en populär hashtag och visar människor (eller i det här fallet ett par) tillsammans:

Detta stämmer också överens med Cokes varumärkesbudskap.

Här är en annan tweet från hanteringen som stöder USA mot Argentina i en kommande fotbollsmatch:

Och här är en retweet från Coca-Cola Music på den internationella musikdagen:

Allt detta gör att Coke syns i varje sökning efter en viktig händelse eller hashtag. Och för Coke ger detta synlighet i form av varumärkeskännedom.

Coke har också ett stort engagemang för sina följare genom att svara på kommentarer:

När någon delar med sig av bilder som hjälper Cola-varumärket kommer handtaget också att dela med sig av dem.

Här är ett exempel:

Detta bidrar till att etablera Coke som ett vänligt och tillgängligt varumärke och ger dem mycket kärlek och goodwill från den ursprungliga delaren.

Och varje element på Cokes Twitter-sida är i linje med företagets riktlinjer för varumärket.

Allt från färgerna till de delade bilderna har den välbekanta röda färgen:

Detta är ytterligare en subtil taktik som främjar varumärket Coke.

Viktiga slutsatser:

• Associera ditt varumärke med trendiga ämnen och händelser som har känslomässig betydelse för din målgrupp (t.ex. Alla hjärtans dag eller mors dag).
• Ändra designen på ditt Twitter-konto så att den helt och hållet överensstämmer med riktlinjerna för ditt varumärke.
• Visa att du är vänlig och tillgänglig genom att svara på frågor.

Om du vill få ut mer resultat av Twitter kan du också läsa vårt inlägg om de bästa verktygen för marknadsföring på Twitter.

Marknadsföring på Pinterest

Pinterest har visat sig vara en populär plattform för att visa upp och dela innehåll. Även om Pinterest till en början endast sågs som en visuell upptäckarplattform har varumärken och företag snabbt upptäckt dess otroliga potential.

Låt oss titta på några exempel på framgångsrika Pinterest-konton och vad vi kan lära oss av dem:

5. L.L. Beans mästerliga varumärkesarbete på Pinterest

L.L. Bean, som tillverkar utomhusutrustning och stövlar, har ett av de mest populära kontona på Pinterest med över 5 miljoner följare. Med hundratals pins fördelade på dussintals brädor är det i stort sett mallen för framgångsrik marknadsföring på Pinterest.

Några saker är uppenbara från början, till exempel L.L. Beans webbplatsadress och hashtag i bio.

Men det som inte är lika uppenbart är hur varumärket kombinerar sina egna produktfokuserade bilder med kundfokuserade bilder.

Till exempel har L.L. Bean sparat bilder från sin egen webbplats och från bloggar på Internet.

Jag gillar också hur de väver in två av internets största besattheter - hundvalpar och katter - i sin pinsamling. Det finns två brädor - "Best Friends" (för hundar) och "L.L. Bean Cat Lovers" - som samlar djurbilder från hela Pinterest.

Dessa är också bland företagets mest populära forum med långt över 100 000 följare för vart och ett av dem.

Detta är ett smart sätt att utnyttja trender som internet bryr sig om. Hundar och katter passar inte nödvändigtvis in i L.L. Beans produktkatalog, men genom att kurera den här typen av innehåll anpassar sig företaget till den mycket högljudda gruppen av husdjursälskare på nätet.

Den här bilden på en valp som vilar på en L.L. Bean-stövel är ett perfekt exempel på hur detta kan fungera:

Försök att göra något liknande med dina produkter. Om du erbjuder tjänster finns det en något annorlunda vinkel som kan vara lika effektiv.

Viktiga slutsatser:

• Samla innehåll som är relevant för din nisch.
• Anpassa dina produkter till trenderna på internet.
• På varje anslagstavla bör du upprätthålla en sund balans mellan pins från andra och dina egna webbplatser.

6. Petplans utbildningsinnehåll

Försäkringar är en av de svåraste sakerna att sälja på nätet.

För det första finns det inget riktigt sätt att särskilja sig. Den "produkt" du säljer är i praktiken osynlig. Du kan inte visa upp dess funktioner eller överlägsna design.

På grund av detta konkurrerar de flesta försäkringsbolagen med varandra i en kapplöpning mot botten med sina priser, särskilt med de nya jämförelsesajterna.

Petplan, som säljer försäkringar för husdjur, möter alla dessa problem med hjälp av sina Pinterest-boardtavlor. Istället för direktförsäljning försöker man differentiera sig genom att vara informativ och underhållande, vilket är långt ifrån den sökfokuserade strategi som de flesta av konkurrenterna använder.

Deras tavla "Breed All About It" är ett bra exempel, där man använder vackra bilder och långa beskrivningar för att informera läsarna om olika hundraser:

Företaget samlar också tips om husdjurshälsa på ett separat forum för att utbilda läsarna i ett ämne som direkt berör företagets produkt (husdjursförsäkringar):

För att uppmuntra till engagemang anordnar Petplan tävlingar som "Tournament of Tails" där följare röstar på husdjur så att en räddningsorganisation kan få en donation:

Försäkringsbolag får inte särskilt mycket kärlek från kunderna. För att motverka de negativa föreställningar som förknippas med försäkringsbolag delar Petplan med sig av färgglada bilder på sitt team tillsammans med husdjur:

Det visar att de har att göra med riktiga människor och inte bara med en monolitisk organisation.

Viktiga slutsatser:

• Gör ditt företag mänskligt genom att dela med dig av bilder på dig och ditt team - detta bör inte bara gälla sociala medier utan även andra aspekter av din digitala marknadsföringsstrategi.
• Fokusera på att utbilda läsarna genom att samla in tips och användbara bilder direkt på Pinterest.
• Skapa ämnesspecifika forum (t.ex. "Hälsa för sällskapsdjur" eller "Hundraser") för att utbilda läsarna, men se till att det finns en koppling till ditt företag.

Observera: Det finns en rad användbara verktyg som gör det mycket enklare att planera innehåll och kampanjer och att öka din publik på Pinterest. Läs mer i det här inlägget.

Marknadsföring på Facebook

Trots att Facebook är över tio år gammalt har det fortfarande den största räckvidden av alla sociala nätverk. Om du vill påverka och få mycket trafik till din webbplats bör du definitivt vara med på den här plattformen.

Låt oss titta på några exempel på framgångsrika Facebook-konton:

7. Red Bulls användning av visuella medier för att engagera fansen.

Red Bull är en koffeinhaltig energidryck, men en titt på deras Facebook-sida räcker för att tro det.

Istället tror du att du tittar på ett sportmärke.

Red Bulls Facebook-sida innehåller nästan uteslutande bilder och videor (mestadels videor) av idrottare som ägnar sig åt extremsporter. Detta innehåll bidrar till att etablera Red Bull som ett livsstilsval och inte bara som en energidryck.

Deras bildtexter är vanligtvis mycket korta - inte ens ett dussin ord - så att fansen kan fokusera på videorna.

Lägg också märke till hur bildtexterna anknyter till deras motto "Red Bull ger dig vingar"?

Alla videor finns på Facebook, vilket gör det möjligt att spela upp automatiskt. Samtidigt är Red Bull inte främmande för att dela med sig av korta GIF:er.

Red Bull marknadsför ofta sina blogginlägg, appar eller andra sociala medier i kommentarsfältet i varje video.

I den här videon uppmuntrar Red Bull till exempel användarna att se ett evenemang i sin helhet på deras webbplats:

Red Bull kommunicerar också ofta med fansen i kommentarsfältet och svarar ofta med länkar, kommentarer eller roliga GIF:er:

Det här är ren soft branding - Red Bull positioneras som ett varumärke för äventyrliga, riskvilliga människor. Sidan använder en ton som troligen kommer att fånga uppmärksamheten hos målgruppen: unga män mellan 18-34 år.

Det fungerar utmärkt av flera skäl: De har ett fantastiskt innehåll som sprids i deras olika kanaler och de arbetar med många influencers som har en stor följarskara (i det här fallet idrottsmän).

Viktiga slutsatser:

• Videoregler på Facebook: I stället för att länka till YouTube kan du ladda upp dina videor direkt till Facebook för att utnyttja autoplay.
• Missa aldrig ett tillfälle att skapa ett varumärke. En så liten sak som en bildtext bör knyta an till ditt varumärkes slogan.
• Engagera dig med människor i kommentarerna så mycket som möjligt. Utnyttja användningen av GIF:er och bilder i kommentarerna - om de passar in i tonen för ditt varumärke.

8. Oreos användning av tävlingar och unika partnerskap.

Kakiföretaget Oreo är ett kraftpaket i sociala medier med över 42 miljoner gilla-markeringar enbart på Facebook.

En del av detta beror på Oreos användning av tävlingar och unika partnerskap.

För att hålla fansen engagerade genomför Oreo till exempel tävlingar i en udda och rolig stil:

Detta bidrar till att visa varumärkets roliga sida och gör det mer lättförståeligt för målgruppen.

Oreo stannar inte där, utan går vidare med tävlingar och samarbetar med influencers.

I det här exemplet samarbetar de med en idrottsman, Neymar Jr, vars Facebook-sida har över 60 miljoner gillare:

Han delade sedan med sig av den till sina fans:

Senare blev Oreo namnet på den åttonde versionen av Android, det populära operativsystemet för mobiler.

Det här är ett märkligt, men ändå extremt unikt samarbete. Som man kan förvänta sig tillkännagav de det på sitt Facebook på ett roligt sätt:

Det här är ett utmärkt exempel på ett strategiskt partnerskap som inte är konkurrerande, och med tanke på Androids popularitet kommer detta att ha en enorm inverkan på varumärket.

Det är värt att notera att de bara laddade upp en teaser-video på Facebook med en länk till den fullständiga versionen på YouTube. Denna korsvisa marknadsföring kommer att uppmuntra fler av deras fans att följa dem på ytterligare en plattform.

Viktiga slutsatser:

• Kör tävlingar som är anpassade till din målgrupp och presentera dem på ett engagerande sätt, till exempel med hjälp av video.
• Samarbeta med influencers för att öka räckvidden för dina kampanjer & få sociala bevis.
• Håll utkik efter icke-konkurrerande varumärken som du kan samarbeta med.

Över till dig

Stora varumärken har stora marknadsavdelningar och dussintals personer som hanterar deras sociala medier.

Det betyder dock inte att du inte kan använda deras taktik i dina egna sociala kanaler.

Vare sig du vill öka din följarskara så att du kan marknadsföra din blogg eller om du marknadsför ett nystartat företag - vi har diskuterat många idéer som du kan använda.

Att dela innehåll regelbundet, använda innovativa innehållsformat, samarbeta med influencers och etablera ditt varumärke är alla saker som är viktiga för ett stort varumärke och som du kan börja med direkt.

Eftersom du inte har lika många begränsningar som stora varumärken kan du vara ännu mer äventyrlig och prova helt nya saker.

Använd dessa idéer för att sätta ihop en solid strategi och visa världen vad du kan göra!