Vitajte v našej zbierke štatistík a trendov videí na Facebooku.

Spôsob, akým používatelia komunikujú so službou Facebook, sa mení. V čase svojho vzniku bol Facebook predovšetkým o vytváraní sietí. Bolo to miesto, kde ste sa mohli rozprávať s rodinou a priateľmi a zdieľať svoje myšlienky. V súčasnosti je Facebook predovšetkým o videách.

Používatelia Facebooku v súčasnosti trávia podstatnú časť svojho času na platforme konzumáciou video obsahu vo svojom News Feede alebo v službe Facebook Watch. V skutočnosti sa predpokladá, že sa to čoskoro stane hlavným spôsobom, akým ľudia používajú túto platformu.

V tomto príspevku sa budeme venovať najnovším štatistikám o videách na Facebooku. Tieto štatistiky poskytnú užitočné, údajmi podložené poznatky pre značky, obchodníkov a vydavateľov a pomôžu vám usmerniť vašu tohtoročnú stratégiu marketingu videí na Facebooku.

Začnime!

Najlepší výber redakcie - štatistiky videí na Facebooku

Toto sú naše najzaujímavejšie štatistiky o videách na Facebooku:

• Každý deň sa na Facebooku zobrazí 8 miliárd videí. (Zdroj: Business Insider)
• Takmer 50 % času na Facebooku strávite sledovaním videí. (Zdroj: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Priemerná hodnota CTR videí na Facebooku je v porovnaní s ostatnými platformami vyššia, približne 8 %. (Zdroj: SocialInsider)

Všeobecné štatistiky videí v službe Facebook

Najprv sa pozrime na niektoré všeobecné štatistiky o videách na Facebooku, ktoré poskytujú prehľad o tom, aké veľké je publikum videí na Facebooku a ako často používatelia sledujú a publikujú video obsah.

1. Videá na Facebooku generujú každý deň najmenej 8 miliárd zobrazení

Je to pravdepodobne konzervatívny odhad, keďže údaj 8 miliárd pochádza z roku 2015. Za 6 rokov sa používateľská základňa platformy výrazne rozšírila, takže je veľká šanca, že v súčasnosti je už podstatne vyššia.

Zaujímavé je, že týchto 8 miliárd zobrazení pochádza len od 500 miliónov ľudí, ktorí sledujú videá na tejto platforme, čo znamená, že priemerný používateľ si pozrie 16 videí denne.

Môže sa to zdať nezvyčajne veľa, ale keď si uvedomíte, že za minútu posúvania kanála bežne prejdete okolo viac ako desiatich automaticky prehrávaných videí, zdá sa to oveľa pravdepodobnejšie.

Zdroj: Business Insider

2. Na Facebooku sa každý deň pozerá viac ako 100 miliónov hodín videí

To je ekvivalent viac ako 6 miliárd minút, 4,1 milióna dní alebo 11 000 rokov obsahu každý deň.

Je to ohromujúce číslo, ale v porovnaní s konkurenčnou platformou YouTube, na ktorej sa denne pozerá viac ako 1 miliarda hodín videí, je to stále slabé číslo. To ukazuje, že Facebook má pred sebou ešte dlhú cestu, ak chce zosadiť z trónu platformu na zdieľanie videí.

Zdroj: Facebook Insights4

3. Video teraz tvorí takmer 50 % všetkého času stráveného na Facebooku

Mark Zuckerberg v nedávnom hovore s investormi o výsledkoch spoločnosti Facebook (2. štvrťrok 2021) upozornil na rastúci význam videa a na to, že sa stáva hlavným spôsobom, akým ľudia používajú platformu Facebook.

Podľa Zuckerberga takmer polovica času na Facebooku sa v súčasnosti trávi sledovaním videí. Poznamenáva tiež, že k tomuto úspechu vo veľkej miere prispeli personalizované algoritmy Facebooku, ktoré posúvajú určité videá divákom na základe ich záujmov a správania.

Zdroj: Hovor o výsledkoch spoločnosti Facebook za 2. štvrťrok 2021

4. 15,5 % príspevkov na Facebooku tvoria videá

To je nárast oproti 12 % v minulom roku a ukazuje to, že video je čoraz populárnejšie. To do istej miery potvrdzuje Zuckerbergovu predpoveď, že video bude čoraz dôležitejšou súčasťou spôsobu, akým ľudia používajú platformu.

Táto štatistika však tiež ukazuje, že Facebook ešte určite nie je primárne video platformou, keďže prevažnú väčšinu príspevkov stále tvoria fotografie (38,6 %) a odkazy (38,8 %).

Zdroj: Socialinsider

5. 46 % používateľov sociálnych sietí používa Facebook na sledovanie videí

Podľa správy spoločnosti Statista z roku 2019 používa Facebook na sledovanie videí 46 % respondentov. To ho radí trochu za Instagram (51 %) a Snapchat (50 %), ale ďaleko nad Pinterest (21 %) a Twitter (32 %).

Hoci 46 % je veľa, ukazuje to aj to, že Facebook je stále predovšetkým sieťovou platformou. Omnoho viac používateľov používa platformu na prezeranie fotografií a zdieľanie obsahu ako na sledovanie videí.

Zdroj: Statista2

6. 61 % mileniálov uvádza, že sledujú videá na Facebooku

Podľa nedávnej analýzy spoločnosti Facebook je sledovanie videa v režime Binge-watching jednou z hlavných hybných síl nárastu spotreby mobilných videí. Sledovanie videa v režime Binge-watching je relatívne nové správanie používateľov, ktoré je rozšírené najmä medzi mileniálmi.

Pre používateľov v tomto veku sa sledovanie online videí stalo druhou prirodzenosťou, a to až do takej miery, že 61 % z nich sa teraz často stáva, že sledujú viacero videí za sebou. 58 % z nich uviedlo, že tak robia bez toho, aby na to vedome mysleli.

Zdroj: Facebook Insights2

7. 68 % opýtaných divákov uviedlo, že sledujú videá na Facebooku & Instagram týždenne

Štúdia sa zaoberala tým, ako diváci sledujú videá na rôznych platformách, a zistila, že videá sa sledujú na rôznych kanáloch. Dominuje YouTube (84 %), na druhom mieste je televízia podporovaná reklamou (81 %) a na treťom mieste Facebook a Instagram (68 %).

Facebook sa tak dostal nad Netflix (60 %) a Amazon Prime (39 %).

Zdroj: Facebook Insights3

Štatistiky marketingu videa na Facebooku

Uvažujete o zapojení Facebooku do svojich nadchádzajúcich marketingových kampaní s videami? Nasledujúce štatistiky Facebooku vám prezradia niekoľko potrebných faktov o používaní videí na Facebooku na marketingové účely.

8. Facebook je druhou najobľúbenejšou platformou pre videomarketing

Facebook je mimoriadne obľúbenou platformou pre všetky typy marketingu vrátane videa. Podľa údajov spoločnosti Wyzowl využíva túto platformu ako distribučný kanál 70 % marketérov videa. Obľúbenejší bol len YouTube (využívalo ho 89 % marketérov).

Zdroj: Wyzowl

9. 83 % amerických marketérov je presvedčených, že dokážu podporiť nákupy pomocou video obsahu na Facebooku

Pre porovnanie, iba 79 % marketérov si myslí to isté o YouTube a iba 67 % o Instagrame. Veľká väčšina marketérov si bola tiež istá, že videá na Facebooku sa dajú využiť na zvýšenie angažovanosti (86 %) a počtu zobrazení (87 %).

Zdroj: eMarketer1

10. Veľké značky zverejňujú viac videí na Facebooku

Ak sa pozrieme na rozdelenie rôznych typov príspevkov podľa veľkosti profilu, je jasné, že väčšie značky zverejňujú viac videí ako menšie účty.

Podľa štúdie spoločnosti Socialinsider tvorí video obsah 16,83 % príspevkov účtov s viac ako 100 000 sledovateľmi. V porovnaní s tým tvorí video obsah len 12,51 % príspevkov menších účtov s menej ako 5 000 sledovateľmi.

Existujú dva možné dôvody tejto korelácie: môže to byť tým, že väčšie značky majú väčšie rozpočty na tvorbu video obsahu, alebo tým, že publikovanie väčšieho množstva video obsahu podporuje rast a vedie k väčšiemu počtu sledovateľov.

Zdroj: Socialinsider

Štatistiky zapojenia do videí na Facebooku

Ak chcete vytvoriť úžasný video obsah pre Facebook, je dôležité vedieť, čo skutočne upúta pozornosť diváka. Nižšie uvedené štatistiky Facebooku sa zameriavajú na to, čo robí videá na Facebooku pre divákov pútavými.

11. Ľudia strávia sledovaním videoobsahu 5x viac času ako pri statickom obsahu

Spoločnosť Facebook IQ uskutočnila laboratórny experiment so sledovaním očí, v rámci ktorého sledovala pohyby očí účastníkov pri prechádzaní ich informačného kanála. Zistila pritom, že pohľad priemerného človeka sa zvyčajne zdrží nad video obsahom 5-krát dlhšie ako nad statickým obrázkovým obsahom.

Zdroj: Facebook Insights2

12. ...a o 40 % dlhšie sa pozeráte na 360° video ako na bežné video

Tá istá štúdia ukázala, že pohľad sa na 360° videá upiera o 40 % dlhšie ako na bežné videá. Je to zaujímavé zistenie, avšak len malá časť video obsahu na tejto platforme je v tomto formáte. 360° videá je oveľa ťažšie natočiť ako bežné videá, čo môže byť dôvodom ich nedostatočného prijatia napriek tomu, že sa ukázali byť pútavejšie.

Zdroj: Facebook Insights2

13. Natívne videá na Facebooku generujú 10x viac zdieľaní ako videá na YouTube

Už dlho sa predpokladá, že Facebook uprednostňuje propagáciu videí nahraných priamo na túto platformu pred videami zdieľanými prostredníctvom iných konkurenčných platforiem, ako je YouTube, a táto štatistika to zrejme potvrdzuje.

Podľa analýzy viac ako 6,2 milióna profilov vygenerovali natívne videá na Facebooku o 1055 % vyššiu mieru zdieľania ako videá v službe YouTube a o 110 % viac interakcií.

V dôsledku toho, že Facebook jednoznačne uprednostňuje natívne videá, 90 % profilových stránok používa natívne videá v porovnaní s 30 % stránok, ktoré používajú YouTube.

Zdroj: Forbes

Súvisiace čítanie: 35+ Top štatistiky YouTube: používanie, fakty, trendy.

14. Vertikálne videá prekonávajú horizontálne videá, pokiaľ ide o zapojenie

Keď držíte smartfóny vo zvislej polohe, vertikálne videá vypĺňajú väčšiu časť obrazovky ako horizontálne videá, a preto sú pútavejšie. Podobne aj štvorcové videá generujú najnižšiu mieru zapojenia.

Pri účtoch s počtom sledovateľov do 5 000 generujú vertikálne videá priemernú mieru zapojenia 1,77 % v porovnaní s 1,43 % pri videách na šírku a len 0,8 % pri štvorcových videách. Pri veľkých profiloch s počtom sledovateľov nad 100 000 generujú vertikálne videá priemernú mieru zapojenia 0,4 % v porovnaní s 0,23 % pri videách na šírku a 0,2 % pri štvorcových videách.

Zdroj: Socialinsider

15. Priemerný CTR videopríspevkov je približne 8 %.

V porovnaní s niektorými inými platformami je miera kliknutí na videá na Facebooku pomerne vysoká. Priemerná miera kliknutí je 7,97 % pri všetkých veľkostiach profilov, ale pri menších profiloch s menej ako 5 000 sledovateľmi sa zvyšuje na neuveriteľných 29,66 %.

8 % je dobrá referenčná hodnota, na ktorú sa môžete zamerať a ktorá by vám mala pomôcť odhadnúť, akú návštevnosť môžete dosiahnuť prostredníctvom video obsahu na Facebooku, ak máte predstavu o odhadovanom dosahu.

Zdroj: Socialinsider

16. Kratšie titulky generujú najlepšiu mieru zapojenia

Ľudia sa chcú dozvedieť kľúčové informácie o videách bez toho, aby museli čítať príliš veľa textu. Výsledkom je, že videopríspevky s titulkami dlhými menej ako 10 slov majú priemernú mieru zapojenia 0,44 %. Príspevky s titulkami dlhými 20 až 30 slov majú najnižšiu priemernú mieru zapojenia (0,29 %).

Zdroj: Socialinsider

17. Videá naživo, ktoré trvajú viac ako hodinu, majú priemernú mieru zapojenia 0,46 %.

Čím dlhšie živé videá trvajú, tým väčšiu angažovanosť generujú. Videá, ktoré trvajú viac ako hodinu, generujú priemernú mieru angažovanosti približne 0,46 %, zatiaľ čo videá s dĺžkou 10 - 20 minút generujú mieru angažovanosti len 0,26 %. Môže to byť spôsobené tým, že poskytujú viac času na naladenie živého vysielania.

Živé prenosy sú tiež skvelým prostriedkom na podporu angažovanosti, ako napríklad komentovanie a povzbudzovanie divákov, aby zostali a rozprávali sa s hostiteľmi a ostatnými používateľmi Facebooku v komentároch.

Zdroj: Socialinsider

18. 72 % ľudí uprednostňuje krátky video obsah na Facebooku

Zdá sa, že ide o trend na všetkých sociálnych platformách, ktorý do istej miery vysvetľuje úspech TikToku v posledných rokoch. Spotrebitelia majú radi krátky a pútavý video obsah, najmä pokiaľ ide o videá na Facebooku. Videá kratšie ako 30 sekúnd sa stávajú normou na všetkých platformách sociálnych médií.

Dobrou správou je, že väčšina plánovačov sociálnych médií teraz umožňuje jednoduché plánovanie krátkych videí.

Zdroj: Facebook Insights2

Súvisiace čítanie: 60 najlepších štatistík, faktov a trendov v oblasti videomarketingu.

19. 76 % reklám na Facebooku vyžaduje zvuk...

Len 24 % z nich bolo zrozumiteľných bez zvuku. To je problém, pretože videoreklamy v mobilnom informačnom kanáli Facebooku sa automaticky prehrávajú bez zvuku. Svoje videá môžete urobiť zrozumiteľnými bez zvuku pomocou vizuálnych signálov, ako sú titulky.

Zdroj: Facebook Insights4

20. ... Väčšina videí na Facebooku sa však sleduje bez zvuku

Ľudia často sledujú videá na Facebooku, keď dochádzajú do práce alebo v tichom prostredí, a mnohí sa spoliehajú na funkciu titulkov, aby pochopili, čo sa deje. Preto ak chcete, aby vaše videá zaujali, nespoliehajte sa príliš na zvuk. Snažte sa vytvárať videá, ktoré sa dajú ľahko konzumovať so zvukom alebo bez neho.

Zdroj: Digiday

Trendy vo videu na Facebooku

Facebook sa neustále vyvíja, a ak uvažujete o tom, že sa pustíte do produkcie videí na Facebooku, je dobré sledovať trendy. Tu je niekoľko štatistík Facebooku o aktuálnych trendoch videí na tejto platforme.

21. 75 % sledovania videí na Facebooku sa teraz deje na mobilných zariadeniach

Používatelia smartfónov sú zďaleka najobľúbenejším zariadením na sledovanie videí na Facebooku, pričom pravdepodobnosť, že si video pozrú používatelia mobilných zariadení, je 1,5-krát vyššia ako pravdepodobnosť, že si ho pozrú používatelia počítačov. Z toho vyplýva, že je mimoriadne dôležité, aby ste svoje videá vytvárali s ohľadom na veľkosť obrazovky. Videá na Facebooku by mali byť optimalizované pre mobilné zariadenia a zobraziteľné na malej obrazovke.

Zdroj: Facebook Insights1

22. Facebook Watch rastie rýchlejšie ako News Feed

Ak ste to nevedeli, Facebook Watch je samostatná karta na Facebooku venovaná videám. Ponúka spôsob pre používateľov Facebooku, ktorí chcú platformu používať viac ako tradičnú platformu na streamovanie videa než ako sociálnu sieť. Napriek tomu, že na internete existuje mnoho ďalších možností vrátane TikTok, IGTV a YouTube, zdá sa, že ľudia stále radi konzumujú video obsah prostredníctvom Facebooku.

Podľa Zuckerberga táto funkcia v súčasnosti rastie rýchlejšie ako iné typy videí alebo obsahu v kanáli noviniek Facebooku.

Zdroj: Hovor o výsledkoch spoločnosti Facebook za 2. štvrťrok 2021

23. Používanie živých videí na Facebooku sa v roku 2021 zvýšilo o 55 %

Funkcia živých videí je na Facebooku relatívne nová, ale je to jedna z najpopulárnejších funkcií pre tvorcov na tejto platforme. Živé videá tvoria približne pätinu (18,9 %) všetkých videí na platforme Facebook. Zvyšných 81,1 % tvoria vopred nahrané videá.

Hoci sa to nemusí zdať veľa, v skutočnosti ide o obrovský nárast o 55 % v porovnaní s rokom 2020 a ukazuje, že dopyt po živom videu rastie.

Zdroj: Socialinsider

Súvisiace čítanie: Najdôležitejšie štatistiky služby Facebook Live: používanie a trendy.

24. LADbible je najsledovanejším vydavateľom videí na Facebooku

Kanál LADbible sa zameriava na virálny obsah sociálnych médií, ako sú roztomilé videá s domácimi zvieratami a vtipné krátke filmy. Tento kanál je najsledovanejším vydavateľom na Facebooku s približne 1,6 miliardy zobrazení videí v marci 2019. UNILAD, ďalší kanál spravovaný tou istou spoločnosťou, sa umiestnil tesne za ním s 1,5 miliardy zobrazení.

Zdroj: Statista1

25. 5-minútové videá o remesle boli za jeden rok videné 1,4 miliardy krát

Remeselný kanál 5-minute Crafts je na Facebooku prekvapivo populárny, a to aj napriek niektorým pochybným životným hackom, ktoré videá demonštrujú. V roku 2019 nazbieral tento kanál približne viac ako 1,4 miliardy zobrazení. Kanál je taký populárny, že mnohí tvorcovia na YouTube dokonca prekopírovali jeho obsah do svojich vlastných videí.

Zdroj: Statista1

Zdroje štatistík videa Facebook

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Nahryznutie
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Hovor o príjmoch spoločnosti Facebook za 2. štvrťrok 2021 (prepis)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Záverečné myšlienky

Takže tu máte 25 faktov a štatistík týkajúcich sa videa na Facebooku. Video na Facebooku môže byť skvelým spôsobom predaja produktov, budovania značky a zapojenia komunity. Dúfajme, že vám tieto fakty pomôžu robiť informovanejšie rozhodnutia o vašich budúcich marketingových kampaniach.

Ak sa chcete dozvedieť viac o ďalších platformách sociálnych médií, pozrite si niektoré z našich ďalších štatistických prehľadov, napríklad 38 najnovších štatistík Twitteru: Aký je stav Twitteru? a 33 najnovších štatistík a faktov o Facebooku, ktoré potrebujete vedieť.