Facebook video istatistikleri ve trendleri koleksiyonumuza hoş geldiniz.

Kullanıcıların Facebook ile etkileşim kurma biçimleri değişiyor. İlk kurulduğunda Facebook öncelikle ağ oluşturma ile ilgiliydi. Aileniz ve arkadaşlarınızla konuşmak ve düşüncelerinizi paylaşmak için gidilecek bir yerdi. Bugünlerde Facebook tamamen video ile ilgili.

Facebook kullanıcıları artık platformdaki zamanlarının önemli bir bölümünü Haber Akışlarında veya Facebook Watch'ta video içeriği tüketerek geçiriyor. Aslında, bunun yakında insanların platformu kullanmasının birincil yolu haline geleceği tahmin ediliyor.

Bu yazıda, en son Facebook video istatistiklerini inceleyeceğiz. Bu istatistikler markalar, pazarlamacılar ve yayıncılar için faydalı, veriye dayalı bilgiler sağlayacak ve bu yıl Facebook video pazarlama stratejinize rehberlik etmenize yardımcı olacak.

Hadi başlayalım!

Editörün en iyi seçtikleri - Facebook video istatistikleri

Bunlar Facebook videolarıyla ilgili en ilginç istatistiklerimiz:

• Facebook videolarından her gün 8 milyar görüntüleme elde ediliyor. (Kaynak: Business Insider)
• Facebook'ta geçirilen zamanın neredeyse %50'si video izlemeye ayrılıyor. (Kaynak: Facebook Q2 2021 Kazanç Çağrısı)
• Facebook videolarındaki ortalama TO, diğer platformlara kıyasla daha yüksek olup %8 civarındadır. (Kaynak: SocialInsider)

Genel Facebook video istatistikleri

İlk olarak, Facebook video kitlesinin ne kadar büyük olduğuna ve kullanıcıların video içeriklerini ne sıklıkla izleyip yayınladıklarına dair genel bir bakış sağlayan bazı genel Facebook video istatistiklerine göz atalım.

1. Facebook videoları her gün en az 8 milyar kez görüntüleniyor

Platformun kullanıcı tabanı o zamandan bu yana geçen 6 yıl içinde önemli ölçüde genişlediğinden, 8 milyar rakamının 2015 yılına ait olduğu göz önüne alındığında, bu muhtemelen muhafazakar bir tahmindir.

İlginç bir şekilde, bu 8 milyar görüntüleme platformda video izleyen sadece 500 milyon kişiden geldi; bu da ortalama bir kullanıcının günde 16 video izlediği anlamına geliyor.

Bu alışılmadık derecede yüksek görünebilir, ancak akışınızda gezinirken yalnızca bir dakika içinde bir düzineden fazla otomatik oynatılan videoyu geçmenin yaygın olduğu gerçeğini göz önünde bulundurduğunuzda, çok daha makul görünüyor.

Kaynak: Business Insider

2. Facebook'ta her gün 100 milyon saatten fazla video izleniyor

Bu, her gün 6 milyar dakika, 4,1 milyon gün veya 11.000 yıllık içeriğe eşdeğerdir.

Bu şaşırtıcı bir rakam, ancak her gün 1 milyar saatten fazla videonun izlendiği rakip platform YouTube ile karşılaştırıldığında hala sönük kalıyor. Bu, Facebook'un video paylaşım platformunu tahtından indirmek istiyorsa hala uzun bir yolu olduğunu gösteriyor.

Kaynak: Facebook Insights4

3. Video artık Facebook'ta geçirilen tüm zamanın neredeyse %50'sini oluşturuyor

Mark Zuckerberg, Facebook'un yatırımcılara yönelik yakın tarihli bir kazanç çağrısında (Q2 2021), videonun artan önemine ve insanların Facebook platformunu kullanmalarının birincil yolu haline geldiğine dikkat çekti.

Zuckerberg'e göre, Facebook'ta geçirilen zamanın neredeyse yarısı artık video izlemeye ayrılıyor. Zuckerberg ayrıca, bu başarının büyük bir kısmının, izleyicilere ilgi alanlarına ve davranışlarına göre belirli videoları iten Facebook'un kişiselleştirilmiş algoritmalarından kaynaklandığını belirtiyor.

Kaynak: Facebook Q2 2021 Kazanç Çağrısı

4. Facebook paylaşımlarının %15,5'i video

Geçen yıl %12 olan bu oran, videonun giderek daha popüler hale geldiğini gösteriyor. Bu da Zuckerberg'in videonun insanların platformu kullanma biçimlerinin giderek daha önemli bir parçası haline geleceği yönündeki öngörüsünü doğruluyor.

Ancak bu istatistik aynı zamanda Facebook'un henüz öncelikli olarak bir video platformu olmadığını da gösteriyor, zira paylaşımların büyük çoğunluğu hala fotoğraf (%38,6) ve bağlantılardan (%38,8) oluşuyor.

Kaynak: Socialinsider

5. Sosyal medya kullanıcılarının %46'sı Facebook'u video izlemek için kullanıyor

Statista'nın 2019 tarihli bir raporuna göre, katılımcıların %46'sı Facebook'u video izlemek için kullanıyor. Bu oran, Facebook'u Instagram (%51) ve Snapchat'in (%50) biraz gerisinde, ancak Pinterest (%21) ve Twitter'ın (%32) çok üzerinde bir yere koyuyor.

46 büyük bir oran olsa da, bu oran Facebook'un hala öncelikli olarak bir ağ oluşturma platformu olduğunu da gösteriyor. Çok daha fazla kullanıcı platformu video izlemekten çok fotoğraf görüntülemek ve içerik paylaşmak için kullanıyor.

Kaynak: Statista2

6. Y kuşağının %61'i Facebook videolarını art arda izlediğini bildiriyor

Facebook tarafından yakın zamanda yapılan bir analize göre, Binge-watching, mobil video tüketiminin yükselişinin arkasındaki ana itici güçlerden biri. Binge-watching, özellikle Y kuşağı arasında yaygın olan nispeten yeni bir kullanıcı davranışı.

Çevrimiçi video izleme bu yaş aralığındaki kullanıcılar için ikinci doğa haline geldi, öyle ki %61'i artık kendilerini arka arkaya birden fazla video izlerken buluyor ve bunların %58'i bunu bilinçli olarak düşünmeden yaptıklarını söyledi.

Kaynak: Facebook Insights2

7. Ankete katılan izleyicilerin %68'i Facebook ve Instagram'da haftalık olarak video izlediklerini söyledi

İzleyicilerin farklı platformlarda nasıl video izlediklerini inceleyen araştırma, video izlemenin çeşitli kanallarda gerçekleştiğini ortaya koydu. YouTube (%84) ilk sırada yer alırken, reklam destekli TV ikinci (%81), Facebook ve Instagram ise üçüncü sırada (%68) yer alıyor.

Bu oran Facebook'u Netflix (%60) ve Amazon Prime'ın (%39) üzerine çıkarıyor.

Kaynak: Facebook Insights3

Facebook video pazarlama istatistikleri

Facebook'u yaklaşan video pazarlama kampanyalarınıza dahil etmeyi mi düşünüyorsunuz? Aşağıdaki Facebook istatistikleri, Facebook videolarını pazarlama amacıyla kullanma konusunda bilmeniz gereken bazı gerçekleri size söyleyecektir.

8. Facebook, video pazarlama için en popüler ikinci platformdur

Facebook, video da dahil olmak üzere tüm pazarlama türleri için son derece popüler bir platformdur. Wyzowl'un verilerine göre, video pazarlamacılarının %70'i platformu bir dağıtım kanalı olarak kullanmaktadır. Yalnızca YouTube daha popülerdir (pazarlamacıların %89'u tarafından kullanılmaktadır).

Kaynak: Wyzowl

9. ABD'li pazarlamacıların %83'ü Facebook video içeriği ile satın alma işlemlerini yönlendirebileceklerinden emin

Buna karşılık, pazarlamacıların yalnızca %79'u YouTube ve yalnızca %67'si Instagram için aynı şeyi düşünüyor. Pazarlamacıların büyük çoğunluğu Facebook videolarının etkileşim (%86) ve görüntüleme (%87) sağlamak için kullanılabileceğinden de emin.

Kaynak: eMarketer1

10. Büyük markalar daha fazla Facebook videosu yayınlıyor

Farklı gönderi türlerinin profil boyutuna göre dağılımına baktığımızda, büyük markaların küçük hesaplara kıyasla daha fazla video paylaştığını görüyoruz.

Socialinsider tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 100.000'den fazla takipçisi olan hesapların paylaşımlarının %16,83'ünü video içerikler oluşturuyor. Buna karşılık, 5.000'den az takipçisi olan daha küçük hesapların paylaşımlarının yalnızca %12,51'ini video içerikler oluşturuyor.

Bu korelasyonun iki olası nedeni var: daha büyük markaların video içerik oluşturmaya harcayacak daha büyük bütçeleri olabilir ya da daha fazla video içeriği yayınlamak büyümeyi teşvik ediyor ve daha büyük takipçi sayılarına yol açıyor olabilir.

Kaynak: Socialinsider

Facebook video etkileşim istatistikleri

Facebook için harika video içerikleri oluşturmak istiyorsanız, izleyicinin dikkatini gerçekten çeken şeyin ne olduğunu bilmek önemlidir. Aşağıdaki Facebook istatistikleri, Facebook videolarını izleyiciler için neyin ilgi çekici kıldığına odaklanmaktadır.

11. İnsanlar video içeriğine statik içeriğe kıyasla 5 kat daha uzun süre bakıyor

Facebook IQ, deneklerin akışlarında gezinirken göz hareketlerini izledikleri bir laboratuvar göz izleme deneyi gerçekleştirdi. Bunu yaparken, ortalama bir kişinin bakışlarının tipik olarak video içeriği üzerinde statik görüntü içeriğinin 5 katı kadar uzun süre gezindiğini buldular.

Kaynak: Facebook Insights2

12. ...Ve 360° videoya normal videoya kıyasla %40 daha uzun süre bakma

Aynı çalışma, bakışların 360° videolarda normal videolara kıyasla %40 daha uzun süre gezindiğini göstermiştir. Bu ilginç bir keşiftir, ancak platformdaki video içeriğinin yalnızca küçük bir kısmı bu formattadır. 360° videoları çekmek normal videolardan çok daha zordur ve daha ilgi çekici oldukları kanıtlanmasına rağmen benimsenmemelerinin nedeni bu olabilir.

Kaynak: Facebook Insights2

13. Facebook yerel videoları YouTube videolarına göre 10 kat daha fazla paylaşım üretiyor

Facebook'un YouTube gibi diğer rakip platformlar aracılığıyla paylaşılanlar yerine doğrudan platforma yüklenen videoları tanıtmayı tercih ettiği uzun zamandır düşünülüyor ve bu istatistik de bunu kanıtlıyor gibi görünüyor.

Toplam 6,2 milyon profil üzerinde yapılan bir analize göre, yerel Facebook videoları YouTube videolarına kıyasla %1055 daha fazla paylaşım oranı ve %110 daha fazla etkileşim yarattı.

Facebook'un yerel videoları açıkça tercih etmesinin bir sonucu olarak, profil sayfalarının %90'ı yerel videolar kullanırken, YouTube'u kullananların oranı yalnızca %30'dur.

Kaynak: Forbes

İlgili Okuma: 35+ En İyi YouTube İstatistikleri: Kullanım, Gerçekler, Trendler.

14. Dikey videolar, etkileşim söz konusu olduğunda yatay videolardan daha iyi performans gösteriyor

Akıllı telefonlar dik tutulduğunda, dikey videolar yatay videolara göre ekranın daha büyük bir bölümünü doldurur ve böylece daha ilgi çekici hale gelir. Benzer şekilde, Kare videolar en düşük etkileşim oranını oluşturur.

Takipçi sayısı 5.000'e kadar olan hesaplarda dikey videolar ortalama %1,77 etkileşim oranı sağlarken, yatay videolar için bu oran %1,43 ve kare videolar için sadece %0,8'dir. 100.000'den fazla takipçisi olan büyük profillerde dikey videolar ortalama %0,4 etkileşim oranı sağlarken, yatay videolar için bu oran %0,23 ve kare videolar için %0,2'dir.

Kaynak: Socialinsider

15. Video gönderilerinin ortalama TO'su %8 civarındadır

Facebook videoları için tıklama oranları diğer bazı platformlara kıyasla oldukça yüksektir. Profil boyutları arasında ortalama oran %7,97'dir, ancak bu oran 5.000'den az takipçisi olan daha küçük profiller için %29,66'ya yükselmektedir.

8 hedeflemek için iyi bir ölçüttür ve tahmini erişiminiz hakkında bir fikriniz olduğu sürece Facebook'ta video içeriği aracılığıyla ne kadar trafik çekebileceğinizi kabaca tahmin etmenize yardımcı olacaktır.

Kaynak: Socialinsider

16. Daha kısa altyazılar en iyi etkileşim oranlarını sağlar

İnsanlar çok fazla metin okumak zorunda kalmadan videolarla ilgili önemli bilgileri öğrenmek istiyor. Sonuç olarak, 10 kelimenin altında altyazı içeren video gönderilerinin ortalama etkileşim oranı %0,44'tür. 20-30 kelime uzunluğunda altyazı içeren gönderiler ise en düşük ortalama etkileşim oranına sahiptir (%0,29).

Kaynak: Socialinsider

17. Bir saatten fazla süren canlı videoların ortalama etkileşim oranı %0,46'dır

Canlı videolar ne kadar uzun sürerse o kadar fazla etkileşim yaratır. Bir saatten uzun süren videolar ortalama %0,46 oranında etkileşim yaratırken, 10-20 dakika uzunluğundaki videolar yalnızca %0,26 oranında etkileşim yaratır. Bunun nedeni, canlı yayını izlemek için daha fazla insana zaman tanıması olabilir.

Ayrıca, canlı yayınlar yorum yapmak ve izleyicileri yorumlarda sunucularla ve diğer Facebook kullanıcılarıyla sohbet etmeye teşvik etmek gibi etkileşimi artırmak için harikadır.

Kaynak: Socialinsider

18. İnsanların %72'si Facebook'ta kısa biçimli video içeriklerini tercih ediyor

Bu, sosyal platformlar arasında bir trend gibi görünüyor ve TikTok'un son birkaç yıldaki başarısını açıklamak için bir yol kat ediyor. Tüketiciler, özellikle Facebook videoları söz konusu olduğunda, kısa ve ilgi çekici video içeriklerinden hoşlanıyor. 30 saniyeden kısa videolar sosyal medya platformlarında norm haline geliyor.

Ve iyi haber şu ki, çoğu sosyal medya planlayıcısı artık kısa biçimli video planlamayı kolaylaştırma özelliğine sahip.

Kaynak: Facebook Insights2

İlgili Okuma: 60 En İyi Video Pazarlama İstatistiği, Gerçekler ve Trendler.

19. Facebook reklamlarının %76'sı ses gerektiriyor...

Sadece %24'ü ses olmadan anlaşılabiliyor. Facebook'un mobil haber akışındaki video reklamlar otomatik olarak ses olmadan oynatıldığı için bu bir sorun. Altyazı gibi görsel işaretler kullanarak videolarınızı ses olmadan anlaşılır hale getirebilirsiniz.

Kaynak: Facebook Insights4

20. ... Ancak Facebook videolarının çoğu ses olmadan izleniyor

85. İnsanlar Facebook'taki videoları genellikle işe gidip gelirken veya sessiz ortamlarda izliyor ve birçok kişi neler olup bittiğini anlamak için altyazı işlevine güveniyor. Bu nedenle, videolarınızın ilgi çekici olmasını istiyorsanız, sese çok fazla güvenmeyin. Sesli veya sessiz olarak kolayca tüketilebilecek videolar oluşturmayı hedefleyin.

Kaynak: Digiday

Facebook video trendleri

Facebook sürekli gelişiyor ve Facebook video prodüksiyonuna girmeyi düşünüyorsanız, trendlerin bir adım önünde olmak iyi bir fikirdir. İşte platformdaki mevcut video trendleri hakkında bazı Facebook istatistikleri.

21. Facebook videolarının %75'i artık mobil cihazlardan izleniyor

Akıllı telefon kullanıcıları Facebook videolarını izlemek için açık ara en popüler cihazdır ve mobil kullanıcıların video izleme olasılığı masaüstü kullanıcılarına göre 1,5 kat daha fazladır. Buradan çıkan sonuç, videolarınızı ekran boyutunu göz önünde bulundurarak oluşturduğunuzdan emin olmanızın çok önemli olduğudur. Facebook'taki videolar mobil cihazlar için optimize edilmeli ve küçük bir ekranda görüntülenebilir olmalıdır.

Kaynak: Facebook Insights1

22. Facebook Watch Haber Kaynağından daha hızlı büyüyor

Eğer bilmiyorsanız, Facebook Watch Facebook'ta videolara adanmış ayrı bir sekmedir. Platformu bir sosyal ağdan çok geleneksel bir video akış platformu olarak kullanmak isteyen Facebook kullanıcıları için bir yol sunar. TikTok, IGTV ve YouTube dahil olmak üzere çevrimiçi olarak bunun için birçok başka seçenek olmasına rağmen, insanlar hala Facebook üzerinden video içeriği tüketmeye istekli görünüyor.

Zuckerberg'e göre, bu özellik şu anda Facebook Haber Kaynağı'ndaki diğer video veya içerik türlerinden daha hızlı büyüyor.

Kaynak: Facebook Q2 2021 Kazanç Çağrısı

23. Facebook canlı video kullanımı 2021'de %55 arttı

Canlı video işlevi Facebook için nispeten yeni bir eklenti, ancak platformdaki içerik oluşturucular için en popüler işlevlerden biri. Canlı videolar, Facebook platformundaki tüm videoların yaklaşık beşte birini (%18,9) oluşturuyor. Diğer %81,1'lik kısım ise önceden kaydedilmiş videolardan oluşuyor.

Bu çok fazla görünmese de aslında 2020'ye kıyasla %55 gibi büyük bir artış anlamına geliyor ve canlı videoya olan talebin arttığını gösteriyor.

Kaynak: Socialinsider

İlgili Okuma: En İyi Facebook Live İstatistikleri: Kullanım ve Trendler.

24. LADbible en çok izlenen Facebook video yayıncısıdır

LADbible kanalı, sevimli evcil hayvan videoları ve komik kısa filmler gibi viral sosyal medya içeriklerine odaklanıyor. Kanal, Mart 2019'da yaklaşık 1,6 milyar video görüntülemesiyle en çok izlenen Facebook yayıncısı oldu. Aynı şirket tarafından yönetilen bir başka kanal olan UNILAD ise 1,5 milyar görüntülemeyle yakın bir farkla ikinci sırada yer aldı.

Kaynak: Statista1

25. 5 Dakikalık el işi videoları bir yıl içinde 1,4 milyar kez izlendi

El sanatları kanalı 5 Dakikalık El Sanatları, videoların gösterdiği bazı şüpheli hayat hilelerine rağmen Facebook'ta şaşırtıcı derecede popüler. 2019'da kanal yaklaşık 1,4 milyardan fazla görüntülendi. Kanal o kadar popüler ki, birçok YouTube içerik oluşturucusu içeriklerini kendi videoları için yeniden kullandı.

Kaynak: Statista1

Facebook video istatistik kaynakları

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Isırılabilir
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebook 2021 2. Çeyrek Kazanç Çağrısı (Transkript)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Son düşünceler

İşte karşınızda Facebook videolarıyla ilgili 25 gerçek ve istatistik. Facebook videoları ürün pazarlamak, markanızı oluşturmak ve topluluğunuzla etkileşim kurmak için harika bir yol olabilir. Umarım bu gerçekler gelecekteki pazarlama kampanyalarınız hakkında daha bilinçli kararlar vermenize yardımcı olur.

Diğer sosyal medya platformları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, 38 Son Twitter İstatistiği: Twitter'ın Durumu Nedir? ve Bilmeniz Gereken 33 Son Facebook İstatistiği ve Gerçekleri gibi diğer istatistik derlemelerimizden bazılarına göz atın.