Добре дошли в нашата колекция от статистики и тенденции за видеоклипове във Facebook.

Начинът, по който потребителите взаимодействат с Facebook, се променя. При създаването си Facebook беше предимно за работа в мрежа. Това беше мястото, където да говорите със семейството и приятелите си и да споделяте мислите си. В наши дни Facebook е изцяло за видео.

Потребителите на Facebook вече прекарват значителна част от времето си в платформата, като използват видеосъдържание в новинарските си емисии или във Facebook Watch. Всъщност се очаква скоро това да стане основният начин, по който хората използват платформата.

В тази публикация ще разгледаме най-новите статистически данни за видеоклиповете във Facebook. Тези статистически данни ще осигурят полезна информация, базирана на данни, за марките, маркетолозите и издателите и ще ви помогнат да насочите маркетинговата си стратегия за видеоклипове във Facebook през тази година.

Да започнем!

Най-добрите избори на редактора - Статистика на видеоклиповете във Facebook

Това са най-интересните ни статистически данни за видеоклиповете във Facebook:

• 8 милиарда гледания се генерират от видеоклипове във Facebook всеки ден. (Източник: Business Insider)
• Почти 50% от времето във Facebook се прекарва в гледане на видеоклипове. (Източник: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Средният CTR на видеоклиповете във Facebook е по-висок в сравнение с други платформи - около 8%. (Източник: SocialInsider)

Обща статистика за видеоклиповете във Facebook

Първо, нека разгледаме някои общи статистически данни за видеоклиповете във Facebook, които дават представа за това колко голяма е аудиторията на видеоклиповете във Facebook и колко често потребителите гледат и публикуват видеосъдържание.

1. Видеоклиповете във Facebook генерират поне 8 милиарда гледания всеки ден

Вероятно това е консервативна оценка, като се има предвид, че цифрата 8 милиарда е от 2015 г. Потребителската база на платформата се е увеличила значително през изминалите 6 години, така че има голяма вероятност сега да е значително по-голяма.

Интересното е, че тези 8 милиарда гледания са само от 500 милиона души, които гледат видеоклипове в платформата, което означава, че средностатистическият потребител гледа по 16 видеоклипа на ден.

Това може да ви се стори необичайно много, но ако вземете предвид факта, че е обичайно да преминете през повече от десетина видеоклипа с автоматично възпроизвеждане само за минута превъртане на фийда си, това изглежда много по-правдоподобно.

Източник: Business Insider

2. Над 100 милиона часа видеоклипове се гледат във Facebook всеки ден

Това се равнява на повече от 6 милиарда минути, 4,1 милиона дни или 11 000 години съдържание всеки ден.

Това е зашеметяваща цифра, но тя все още бледнее в сравнение с конкурентната платформа YouTube, в която всеки ден се гледат над 1 милиард часа видео. Това показва, че Facebook все още има да извърви дълъг път, ако иска да измести платформата за споделяне на видео.

Източник: Facebook Insights4

3. Видеото вече заема почти 50% от цялото време, прекарано във Facebook

В неотдавнашния разговор с инвеститорите за приходите на Facebook (Q2 2021) Марк Зукърбърг отбеляза нарастващото значение на видеото и как то се превръща в основния начин, по който хората използват платформата Facebook.

Според Зукърбърг почти половината от времето във Facebook вече се прекарва в гледане на видеоклипове. Той отбелязва също, че голяма част от този успех се дължи на персонализираните алгоритми на Facebook, които предлагат определени видеоклипове на зрителите въз основа на техните интереси и поведение.

Източник: Покана за получаване на приходи от Facebook за Q2 2021

4. 15,5% от публикациите във Facebook са видеоклипове

Това е с 12% повече от миналата година и показва, че видеото става все по-популярно. Това донякъде потвърждава прогнозата на Зукърбърг, че видеото ще става все по-важна част от начина, по който хората използват платформата.

Тази статистика обаче показва също, че Facebook със сигурност все още не е предимно видео платформа, тъй като по-голямата част от публикациите все още са снимки (38,6 %) и връзки (38,8 %).

Източник: Socialinsider

5. 46% от потребителите на социални медии използват Facebook, за да гледат видеоклипове

Според доклад на Statista от 2019 г. 46% от анкетираните използват Facebook за гледане на видеоклипове. Това го поставя малко зад Instagram (51%) и Snapchat (50%), но далеч над Pinterest (21%) и Twitter (32%).

Въпреки че 46% е много, това показва също, че Facebook все още е предимно платформа за работа в мрежа. Много повече потребители използват платформата, за да разглеждат снимки и да споделят съдържание, отколкото да гледат видеоклипове.

Източник: Statista2

6. 61% от хората на хилядолетието съобщават, че гледат видеоклипове във Facebook

Според неотдавнашен анализ на Facebook гледането на видео в рамките на един ден е един от основните фактори за нарастването на потреблението на мобилни видеоклипове. Гледането в рамките на един ден е сравнително ново потребителско поведение, което е особено разпространено сред хората от хилядолетието.

Гледането на видеоклипове онлайн се е превърнало във втора природа за потребителите в тази възрастова група, дотолкова, че 61% от тях вече често гледат няколко видеоклипа подред. 58% от тях казват, че го правят, без да се замислят.

Източник: Facebook Insights2

7. 68% от анкетираните зрители заявяват, че гледат видеоклипове във Facebook & Instagram всяка седмица

Проучването разглежда начина, по който зрителите гледат видеоклипове в различни платформи, и установява, че гледането на видеоклипове се извършва в различни канали. YouTube доминира (84%), на второ място е телевизията, поддържана от реклами (81%), а на трето място са Facebook и Instagram (68%).

Това поставя Facebook над Netflix (60%) и Amazon Prime (39%).

Източник: Facebook Insights3

Статистика за Facebook видео маркетинг

Обмисляте ли да включите Facebook в предстоящите си кампании за видеомаркетинг? Следните статистически данни за Facebook ще ви разкрият някои необходими факти за използването на видеоклипове във Facebook за маркетингови цели.

8. Facebook е втората най-популярна платформа за видео маркетинг

Facebook е изключително популярна платформа за всички видове маркетинг, включително за видео. Според данни на Wyzowl 70% от търговците на видео използват платформата като канал за разпространение. Само YouTube е по-популярен (използван от 89% от търговците).

Източник: Wyzowl

9. 83% от американските маркетолози са убедени, че могат да стимулират покупките с помощта на видео съдържание във Facebook

За сравнение, само 79% от маркетолозите смятат същото за YouTube и само 67% за Instagram. По-голямата част от маркетолозите също така са уверени, че видеоклиповете във Facebook могат да се използват за повишаване на ангажираността (86%) и гледанията (87%).

Източник: eMarketer1

10. големите марки публикуват повече видеоклипове във Facebook

Ако разгледаме разпределението на различните видове публикации според размера на профила, става ясно, че по-големите марки публикуват повече видеоклипове, отколкото по-малките акаунти.

Според проучване на Socialinsider видеосъдържанието съставлява 16,83% от публикациите на акаунти с над 100 000 последователи. За сравнение, видеосъдържанието съставлява едва 12,51% от публикациите на по-малки акаунти с под 5000 последователи.

Има две възможни причини за тази връзка: може би по-големите марки разполагат с по-големи бюджети за създаване на видеосъдържание или пък публикуването на повече видеосъдържание стимулира растежа и води до увеличаване на броя на последователите.

Източник: Socialinsider

Статистика за ангажираността на видеоклиповете във Facebook

Ако искате да създадете страхотно видеосъдържание за Facebook, е важно да знаете какво наистина привлича вниманието на зрителите. Статистическите данни на Facebook по-долу се фокусират върху това какво прави видеоклиповете във Facebook интересни за зрителите.

11. Хората прекарват 5 пъти повече време в гледане на видеосъдържание, отколкото на статично съдържание

Facebook IQ проведе лабораторен експеримент за проследяване на погледа, при който наблюдаваше движенията на очите на участниците, докато те скролваха в своя фийд. При това те установиха, че погледът на средностатистическия човек обикновено се задържа върху видеосъдържание 5 пъти по-дълго от съдържанието на статични изображения.

Източник: Facebook Insights2

12. ...и 40% по-дълго гледате 360° видео, отколкото обикновено видео

Същото проучване показва, че погледът се задържа с 40 % по-дълго върху 360° видеоклиповете в сравнение с обикновените видеоклипове. Това е интересно откритие, но само малка част от видеосъдържанието в платформата е в този формат. 360° видеоклиповете са много по-трудни за заснемане от обикновените видеоклипове и това може да е причината за недостатъчното им приемане, въпреки че се оказват по-завладяващи.

Източник: Facebook Insights2

13. родните видеоклипове във Facebook генерират 10 пъти повече споделяния от видеоклиповете в YouTube

Отдавна се смята, че Facebook предпочита да популяризира видеоклипове, качени директно в платформата, вместо тези, които се споделят чрез други конкурентни платформи като YouTube, и тази статистика изглежда го доказва.

Според анализ на над 6,2 милиона профила, родните видеоклипове във Facebook генерират 1055% повече споделяния от видеоклиповете в YouTube, както и 110% повече взаимодействия.

В резултат на ясното предпочитание на Facebook към родните видеоклипове 90% от профилните страници използват родни видеоклипове, докато само 30% използват YouTube.

Източник: Forbes

Свързано четене: 35+ Топ статистики за YouTube: използване, факти, тенденции.

14. Вертикалните видеоклипове превъзхождат хоризонталните, когато става въпрос за ангажираност

Когато смартфоните се държат в изправено положение, вертикалните видеоклипове запълват по-голяма част от екрана, отколкото хоризонталните, и по този начин ги правят по-ангажиращи. По същия начин квадратните видеоклипове генерират най-ниска степен на ангажираност.

За профили с до 5000 последователи вертикалните видеоклипове генерират средна степен на ангажираност от 1,77% в сравнение с 1,43% за пейзажните видеоклипове и само 0,8% за квадратните видеоклипове. За големи профили с над 100 000 последователи вертикалните видеоклипове генерират средна степен на ангажираност от 0,4% в сравнение с 0,23% за пейзажните и 0,2% за квадратните.

Източник: Socialinsider

15. Средният CTR на видео публикации е около 8%.

Процентът на кликване върху видеоклиповете във Facebook е доста висок в сравнение с някои други платформи. Средно процентът е 7,97 % при различните размери на профилите, но при по-малките профили с по-малко от 5 000 последователи той нараства до невероятните 29,66 %.

8% е добър ориентир, към който трябва да се стремите и който би ви помогнал да прецените приблизително колко трафик можете да постигнете чрез видеосъдържание във Facebook, стига да имате представа за приблизителния си обхват.

Източник: Socialinsider

16. По-кратките надписи генерират най-висока степен на ангажираност

Хората искат да научат ключовата информация за видеоклиповете, без да им се налага да четат много текст. В резултат на това публикациите на видеоклипове с надписи с дължина под 10 думи имат средна степен на ангажираност от 0,44%. Публикациите с надписи с дължина 20-30 думи имат най-ниска средна степен на ангажираност (0,29%).

Източник: Socialinsider

17. Видеоклиповете на живо, които продължават повече от час, имат средна степен на ангажираност от 0,46%.

Колкото по-дълго продължават видеоклиповете на живо, толкова по-голяма ангажираност генерират. Видеоклиповете с продължителност над един час генерират средна ангажираност от около 0,46%, докато тези с продължителност 10-20 минути генерират ангажираност от едва 0,26%. Това може да се дължи на факта, че се дава повече време на хората да се включат в предаването на живо.

Освен това предаванията на живо са чудесни за стимулиране на ангажираност, като например коментиране и насърчаване на зрителите да останат и да разговарят с водещите и други потребители на Facebook в коментарите.

Източник: Socialinsider

18. 72% от хората предпочитат кратко видеосъдържание във Facebook

Изглежда това е тенденция в социалните платформи и донякъде обяснява успеха на TikTok през последните няколко години. Потребителите харесват кратко и ангажиращо видеосъдържание, особено когато става въпрос за видеоклипове във Facebook. Видеоклиповете, по-кратки от 30 секунди, се превръщат в норма в платформите на социалните медии.

Добрата новина е, че повечето програми за планиране в социалните медии вече имат възможност да улеснят планирането на кратки видеоклипове.

Източник: Facebook Insights2

Свързано четене: 60 Топ статистики, факти и тенденции за видеомаркетинг.

19. 76% от рекламите във Facebook изискват звук...

Това е проблем, тъй като видео рекламите в мобилната новинарска емисия на Facebook се възпроизвеждат автоматично без звук. Можете да направите видеоклиповете си разбираеми без звук, като използвате визуални сигнали като надписи.

Източник: Facebook Insights4

20. ... Но повечето видеоклипове във Facebook се гледат без звук

85% по-точно. Хората често гледат видеоклипове във Facebook, докато пътуват до работа или в тиха среда, и много хора разчитат на функцията за надписи, за да разберат какво се случва. Ето защо, ако искате видеоклиповете ви да бъдат интересни, не разчитайте твърде много на звука. Стремете се да създавате видеоклипове, които могат лесно да се възприемат със или без звук.

Източник: Digiday

Тенденции при видеоклиповете във Facebook

Facebook непрекъснато се развива и ако смятате да се занимавате с производство на видеоклипове във Facebook, добре е да сте в крак с тенденциите. Ето някои статистически данни за текущите тенденции във видеоклиповете в платформата.

21. 75% от гледането на видеоклипове във Facebook вече се случва на мобилни устройства

Потребителите на смартфони са най-популярното устройство за гледане на видеоклипове във Facebook, като вероятността потребителите на мобилни устройства да гледат видеоклипове е 1,5 пъти по-голяма от тази на потребителите на настолни компютри. От това следва, че е изключително важно да сте сигурни, че създавате видеоклиповете си с оглед на размера на екрана. Видеоклиповете във Facebook трябва да са оптимизирани за мобилни устройства и да могат да се гледат на малък екран.

Източник: Facebook Insights1

22. Facebook Watch расте по-бързо от News Feed

Ако не знаете, Facebook Watch е отделен раздел във Facebook, посветен на видеоклиповете. Той предлага начин за потребителите на Facebook, които искат да използват платформата повече като традиционна платформа за стрийминг на видео, отколкото като социална мрежа. Въпреки че има много други възможности за това онлайн, включително TikTok, IGTV и YouTube, хората все още искат да консумират видео съдържание чрез Facebook.

Според Зукърбърг функцията вече се развива по-бързо от други видове видео или съдържание в лентата с новини на Facebook.

Източник: Покана за получаване на приходи от Facebook за Q2 2021

23. Използването на видео на живо във Facebook се е увеличило с 55% през 2021 г.

Функцията за видео на живо е сравнително ново допълнение към Facebook, но тя е една от най-популярните функции за създателите в платформата. Видеоклиповете на живо съставляват около една пета (18,9 %) от всички видеоклипове в платформата Facebook. Останалите 81,1 % са предварително записани видеоклипове.

Въпреки че това може да не изглежда много, всъщност е огромно увеличение от 55% в сравнение с 2020 г. и показва, че търсенето на видео на живо нараства.

Източник: Socialinsider

Свързано четене: Топ статистики за Facebook Live: използване и тенденции.

24. LADbible е най-гледаният издател на видеоклипове във Facebook

Каналът LADbible се фокусира върху вирусно съдържание в социалните медии, като например сладки видеоклипове с домашни любимци и забавни късометражни филми. Каналът е най-гледаният издател във Facebook с около 1,6 милиарда гледания на видеоклипове през март 2019 г. UNILAD, друг канал, управляван от същата компания, е на близко второ място с 1,5 милиарда гледания.

Източник: Statista1

25. 5-минутните видеоклипове за занаяти са гледани 1,4 милиарда пъти за една година

Каналът за занаяти 5-минутни занаяти е изненадващо популярен във Facebook, въпреки някои от съмнителните житейски хакове, които видеоклиповете демонстрират. През 2019 г. каналът е събрал около над 1,4 милиарда гледания. Каналът е толкова популярен, че много създатели в YouTube дори са използвали съдържанието му за свои собствени видеоклипове.

Източник: Statista1

Източници на статистически данни за Facebook видео

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Захапване
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Телефонно обаждане за приходите на Facebook за Q2 2021 (транскрипция)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Заключителни мисли

И така, ето ги 25 факта и статистики, свързани с видеоклиповете във Facebook. Видеоклиповете във Facebook могат да бъдат чудесен начин за продажба на продукти, изграждане на вашата марка и ангажиране на вашата общност. Надяваме се, че тези факти ще ви помогнат да вземате по-информирани решения за бъдещите си маркетингови кампании.

Ако искате да научите повече за други платформи за социални медии, разгледайте някои от другите ни статистически справки, като 38 последни статистически данни за Twitter: какво е състоянието на Twitter? и 33 последни статистически данни и факти за Facebook, които трябва да знаете.