Velkommen til vores samling af statistikker og tendenser om Facebook-video.

Den måde, som brugerne interagerer med Facebook på, er ved at ændre sig. Da Facebook blev oprettet, handlede det primært om netværk. Det var stedet, hvor man kunne tale med familie og venner og dele sine tanker. I dag handler Facebook kun om video.

Facebook-brugere bruger nu en stor del af deres tid på platformen på at se videoindhold i deres nyhedsfeeds eller på Facebook Watch. Faktisk forventes dette snart at blive den primære måde, som folk bruger platformen på.

I dette indlæg ser vi på de seneste statistikker om Facebook-videoer. Disse statistikker vil give nyttige, datadrevne indsigter for brands, marketingfolk og udgivere og hjælpe dig med at styre din Facebook-videomarkedsføringsstrategi i år.

Lad os komme i gang!

Redaktørens bedste valg - Facebook-videostatistik

Dette er vores mest interessante statistikker om Facebook-video:

• Der genereres 8 milliarder visninger fra Facebook-videoer hver dag. (Kilde: Business Insider)
• Næsten 50 % af tiden på Facebook bruges på at se videoer. (Kilde: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Den gennemsnitlige CTR på Facebook-videoer er højere end på andre platforme og ligger på omkring 8 %. (Kilde: SocialInsider)

Generel Facebook-videostatistik

Lad os først se på nogle generelle statistikker om Facebook-videoer, der giver et overblik over, hvor stort Facebook-videopublikummet er, og hvor ofte brugerne ser og udgiver videoindhold.

1. Facebook-videoer genererer mindst 8 milliarder visninger hver dag

Det er sandsynligvis et forsigtigt skøn, da tallet 8 milliarder er fra 2015. Platformens brugerbase er vokset betydeligt i de 6 år siden da, så der er en god chance for, at den er betydeligt højere nu.

Det er interessant, at disse 8 milliarder visninger kom fra kun 500 millioner mennesker, der ser videoer på platformen, hvilket betyder, at den gennemsnitlige bruger ser 16 videoer om dagen.

Det kan virke usædvanligt højt, men når du tænker på, at det er almindeligt at scrolle forbi over et dusin autoplay-videoer på bare et minut, når du scroller gennem dit feed, virker det meget mere plausibelt.

Kilde: Business Insider

2. Der bliver set over 100 millioner timers video på Facebook hver dag

Det svarer til over 6 milliarder minutter, 4,1 millioner dage eller 11.000 års indhold hver eneste dag.

Det er et svimlende tal, men det blegner stadig i forhold til rivaliserende platform YouTube, hvor der hver dag ses over 1 milliard timers video. Det viser, at Facebook stadig har lang vej at gå, hvis det ønsker at overhale videodelingsplatformen.

Kilde: Facebook Insights4

3. Video udgør nu næsten 50 % af al den tid, der bruges på Facebook

I et nyligt Facebook-indkomstopkald for investorer (Q2 2021) bemærkede Mark Zuckerberg den voksende betydning af video, og hvordan det er ved at blive den primære måde, folk bruger Facebook-platformen på.

Ifølge Zuckerberg bruges næsten halvdelen af tiden på Facebook nu på at se videoer, og han bemærker også, at en stor del af denne succes skyldes Facebooks personlige algoritmer, som sender bestemte videoer til seerne på baggrund af deres interesser og adfærd.

Kilde: Facebook Q2 2021 Earnings Call

4. 15,5 % af Facebook-opslagene er videoer

Det er en stigning fra 12 % sidste år og viser, at video bliver mere og mere populært, hvilket i nogen grad bekræfter Zuckerbergs forudsigelse om, at video vil blive en stadig vigtigere del af den måde, folk bruger platformen på.

Denne statistik viser dog også, at Facebook bestemt ikke primært er en videoplatform endnu, da langt størstedelen af indlæggene stadig er fotos (38,6 %) og links (38,8 %).

Kilde: Socialinsider

5. 46 % af brugerne af sociale medier bruger Facebook til at se videoer

Ifølge en rapport fra Statista fra 2019 bruger 46 % af de adspurgte 46 % Facebook til at se videoer, hvilket placerer Facebook lidt efter Instagram (51 %) og Snapchat (50 %), men langt over Pinterest (21 %) og Twitter (32 %).

Selv om 46 % er meget, viser det også, at Facebook stadig primært er en netværksplatform. Mange flere brugere bruger platformen til at se billeder og dele indhold end til at se videoer.

Kilde: Statista2

6. 61 % af millennials rapporterer at binge-watching Facebook-videoer

Ifølge en nylig analyse fra Facebook er Binge-watching en af de vigtigste drivkræfter bag stigningen i det mobile videobrug. Binge-watching er en relativt ny brugeradfærd, som især er udbredt blandt millennials.

Det er blevet en selvfølge for brugerne i denne aldersgruppe at se online-videoer, så 61 % af dem ser nu ofte flere videoer i træk. 58 % af dem siger, at de gør det uden at tænke over det bevidst.

Kilde: Facebook Insights2

7. 68 % af de adspurgte seere sagde, at de ser videoer på Facebook & Instagram ugentligt

Undersøgelsen undersøgte, hvordan seerne ser videoer på forskellige platforme, og viste, at videovisning sker på tværs af en række forskellige kanaler. YouTube dominerer (84 %), reklamefinansieret tv kommer på andenpladsen (81 %), og Facebook og Instagram kommer på tredjepladsen (68 %).

Det placerer Facebook over Netflix (60 %) og Amazon Prime (39 %).

Kilde: Facebook Insights3

Facebook video marketing statistik

Overvejer du at inddrage Facebook i dine kommende videomarkedsføringskampagner? Følgende Facebook-statistikker vil fortælle dig nogle vigtige fakta om brugen af Facebook-videoer til markedsføringsformål.

8. Facebook er den næstmest populære platform til videomarkedsføring

Facebook er en ekstremt populær platform til alle typer markedsføring, herunder video. Ifølge data fra Wyzowl bruger 70 % af videomarkedsføringsfolk platformen som distributionskanal. Kun YouTube var mere populær (89 % af markedsføringsfolkene brugte den).

Kilde: Wyzowl

9. 83 % af amerikanske marketingfolk er sikre på, at de kan skabe køb med Facebook-videoindhold

Til sammenligning mente kun 79 % af markedsføringsfolkene det samme om YouTube og kun 67 % om Instagram. Langt de fleste markedsføringsfolk følte sig også sikre på, at Facebook-videoer kunne bruges til at skabe engagement (86 %) og visninger (87 %).

Kilde: eMarketer1

10. Store brands lægger flere Facebook-videoer ud

Hvis vi ser på fordelingen af de forskellige typer af opslag efter profilstørrelse, er det tydeligt, at større brands lægger flere videoer ud end mindre konti.

Ifølge en undersøgelse foretaget af Socialinsider udgør videoindhold 16,83 % af indlæggene fra konti med over 100.000 følgere. Til sammenligning udgør videoindhold kun 12,51 % af indlæggene fra mindre konti med under 5.000 følgere.

Der er to mulige årsager til denne sammenhæng: Det kan være, at større brands har større budgetter til at bruge på at skabe videoindhold, eller det kan være, at udgivelse af mere videoindhold skaber vækst og fører til flere følgere.

Kilde: Socialinsider

Statistikker over Facebook-videoengagement

Hvis du ønsker at skabe fantastisk videoindhold til Facebook, er det vigtigt at vide, hvad der virkelig fanger seernes opmærksomhed. Facebook-statistikkerne nedenfor fokuserer på, hvad der gør Facebook-videoer engagerende for seerne.

11. Folk bruger 5 gange længere tid på at se på videoindhold end på statisk indhold

Facebook IQ gennemførte et eye-tracking-eksperiment i et laboratorium, hvor de overvågede forsøgspersonernes øjenbevægelser, mens de scrollede gennem deres feed. I den forbindelse fandt de ud af, at den gennemsnitlige persons blik typisk svævede fem gange så længe over videoindhold som over statisk billedindhold.

Kilde: Facebook Insights2

12. ...Og 40 % længere tid til at se på 360°-video end almindelig video

Samme undersøgelse viste, at blikket svævede 40 % længere på 360°-videoer end på almindelige videoer. Det er en interessant opdagelse, men kun en lille del af videoindholdet på platformen er i dette format. 360°-videoer er meget sværere at filme end almindelige videoer og kan være årsagen til den manglende udbredelse, selv om de viser sig at være mere engagerende.

Kilde: Facebook Insights2

13. Facebook native videoer genererer 10 gange flere delinger end YouTube-videoer

Man har længe ment, at Facebook foretrækker at fremme videoer, der er uploadet direkte til platformen, frem for videoer, der deles via andre konkurrerende platforme som YouTube, og denne statistik synes at bevise det.

Ifølge en analyse af over 6,2 millioner profiler genererede native Facebook-videoer en 1055 % større delingsrate end YouTube-videoer og 110 % flere interaktioner.

Som et resultat af Facebooks klare præference for native videoer bruger 90 % af profilsiderne native videoer sammenlignet med kun 30 %, der bruger YouTube.

Kilde: Forbes

Relateret læsning: 35+ Top YouTube-statistikker: Anvendelse, fakta, tendenser.

14. Lodrette videoer klarer sig bedre end vandrette videoer, når det gælder engagement

Når smartphones holdes oprejst, fylder vertikale videoer mere af skærmen end horisontale videoer, hvilket gør dem mere engagerende. På samme måde skaber firkantede videoer den laveste engagementrate.

For konti med op til 5.000 følgere genererer vertikale videoer en gennemsnitlig engagementrate på 1,77 % sammenlignet med 1,43 % for landskabsvideoer og kun 0,8 % for firkantede videoer. For store profiler med over 100.000 følgere genererer vertikale videoer en gennemsnitlig engagementrate på 0,4 % sammenlignet med 0,23 % for landskabsvideoer og 0,2 % for firkantede videoer.

Kilde: Socialinsider

15. Den gennemsnitlige CTR for videoopslag er omkring 8 %

Klikfrekvensen for Facebook-videoer er ret høj i forhold til andre platforme. I gennemsnit er den 7,97 % på tværs af profilstørrelser, men den stiger til hele 29,66 % for mindre profiler med mindre end 5.000 følgere.

8 % er et godt benchmark at sigte efter og burde hjælpe dig med at estimere, hvor meget trafik du kan skabe med videoindhold på Facebook, så længe du har en idé om din forventede rækkevidde.

Kilde: Socialinsider

16. Kortere billedtekster giver den bedste engagementrate

Folk vil gerne vide de vigtigste oplysninger om videoer uden at skulle læse for meget tekst. Derfor har videoopslag med billedtekster på under 10 ord en gennemsnitlig engagementrate på 0,44 %, mens opslag med billedtekster på 20-30 ord har den laveste gennemsnitlige engagementrate (0,29 %).

Kilde: Socialinsider

17. Live-videoer, der varer over en time, har en gennemsnitlig engagementrate på 0,46 %

Jo længere livevideoer varer, jo mere engagement genererer de. Videoer, der varer over en time, genererer en gennemsnitlig engagementrate på omkring 0,46 %, mens videoer, der varer 10-20 minutter, kun genererer en engagementrate på 0,26 %. Det kan skyldes, at det giver flere mennesker tid til at følge med i livestreamet.

Live streams er også gode til at skabe engagement, f.eks. ved at kommentere og tilskynde seerne til at blive og chatte med værterne og andre Facebook-brugere i kommentarerne.

Kilde: Socialinsider

18. 72 % af folk foretrækker kort form for videoindhold på Facebook

Dette synes at være en tendens på tværs af sociale platforme og forklarer i nogen grad TikToks succes i løbet af de sidste par år. Forbrugerne er glade for kort og engagerende videoindhold, især når det gælder Facebook-videoer. Videoer på under 30 sekunder er ved at blive normen på alle sociale medieplatforme.

Og den gode nyhed er, at de fleste planlægningsværktøjer til sociale medier nu har mulighed for at gøre det nemt at planlægge kortformede videoer.

Kilde: Facebook Insights2

Relateret læsning: 60 statistikker, fakta og tendenser om videomarkedsføring.

19. 76% af Facebook-annoncerne kræver lyd...

Kun 24 % kunne forstås uden lyd. Det er et problem, da videoannoncer i Facebooks mobilnyhedsfeed automatisk afspilles uden lyd. Du kan gøre dine videoer forståelige uden lyd ved at bruge visuelle signaler som f.eks. billedtekster.

Kilde: Facebook Insights4

20. ... Men de fleste Facebook-videoer bliver set uden lyd

85 % for at være helt præcis. Folk ser ofte videoer på Facebook, mens de pendler eller er i stille omgivelser, og mange mennesker er afhængige af undertekstfunktionen for at forstå, hvad der foregår. Hvis du ønsker, at dine videoer skal være engagerende, skal du derfor ikke satse for meget på lyd. Skab videoer, der nemt kan ses med eller uden lyd.

Kilde: Digiday

Facebook-videotrends

Facebook udvikler sig hele tiden, og hvis du overvejer at kaste dig ud i Facebook-videoproduktion, er det en god idé at være på forkant med tendenserne. Her er nogle Facebook-statistikker om de aktuelle videotrends på platformen.

21. 75 % af alle Facebook-videoer ses nu på mobilen

Smartphone-brugere er langt den mest populære enhed til visning af Facebook-videoer, og mobilbrugere har 1,5 gange større sandsynlighed for at se en video end desktop-brugere. Resultatet af dette er, at det er supervigtigt at sikre, at du skaber dine videoer med skærmstørrelsen i tankerne. Videoer på Facebook bør være optimeret til mobiler og kunne ses på en lille skærm.

Kilde: Facebook Insights1

22. Facebook Watch vokser hurtigere end News Feed

Hvis du ikke vidste det, er Facebook Watch en separat fane på Facebook dedikeret til videoer. Det er en måde for Facebook-brugere, der ønsker at bruge platformen mere som en traditionel videostreamingplatform end som et socialt netværk. Selv om der findes mange andre muligheder for dette online, herunder TikTok, IGTV og YouTube, synes folk stadig at være ivrige efter at forbruge videoindhold via Facebook.

Ifølge Zuckerberg vokser funktionen nu hurtigere end andre typer video eller indhold i Facebooks nyhedsfeed.

Kilde: Facebook Q2 2021 Earnings Call

23. Brugen af Facebook live-video steg med 55 % i 2021

Livevideofunktionen er en relativt ny tilføjelse til Facebook, men det er en af de mest populære funktioner for skaberne på platformen. Livevideoer udgør omkring en femtedel (18,9 %) af alle videoer på Facebook-platformen. De øvrige 81,1 % er forudindspillede videoer.

Selv om det måske ikke ser ud af meget, er det faktisk en enorm stigning på 55 % i forhold til 2020, hvilket viser, at efterspørgslen efter livevideo er stigende.

Kilde: Socialinsider

Relateret læsning: De bedste Facebook Live-statistikker: Anvendelse og tendenser.

24. LADbible er den mest sete udgiver af Facebook-videoer

Kanalen LADbible fokuserer på viralt indhold på sociale medier som f.eks. søde dyrevideoer og sjove kortfilm. Kanalen er den mest sete Facebook-udgiver med omkring 1,6 milliarder videovisninger i marts 2019. UNILAD, en anden kanal, der forvaltes af samme virksomhed, kom på en tæt andenplads med 1,5 milliarder visninger.

Kilde: Statista1

25. 5-Minute craft-videoer blev set 1,4 milliarder gange på et enkelt år

Håndværkskanalen 5-minute Crafts er overraskende populær på Facebook, på trods af nogle af de tvivlsomme livshugge, som videoerne viser. I 2019 fik kanalen omkring 1,4 milliarder visninger. Kanalen er så populær, at mange YouTube-kreatører endda har genbrugt deres indhold til deres egne videoer.

Kilde: Statista1

Kilder til Facebook-videostatistik

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Til at bide i sig
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebook Q2 2021 Earnings Call (Transcript)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Sidste tanker

Så der har du det - 25 fakta og statistikker om Facebook-video. Facebook-video kan være en fantastisk måde at markedsføre produkter på, opbygge dit brand og engagere dig i dit fællesskab. Forhåbentlig vil disse fakta hjælpe dig med at træffe mere velinformerede beslutninger om dine fremtidige markedsføringskampagner.

Hvis du vil vide mere om andre sociale medieplatforme, kan du tjekke nogle af vores andre statistikoversigter som 38 Latest Twitter Statistics: What Is The State Of Twitter? og 33 Latest Facebook Statistics And Facts You Need To Know.