Ласкаво просимо до нашої колекції відеостатистики та трендів Facebook.

Спосіб взаємодії користувачів з Facebook змінюється. На початку свого існування Facebook був насамперед мережевою платформою. Це було місце, куди можна було зайти, щоб поспілкуватися з родиною та друзями і поділитися своїми думками. Сьогодні Facebook - це все про відео.

Зараз користувачі Facebook проводять значну частину свого часу на платформі, переглядаючи відеоконтент у стрічці новин або на Facebook Watch. Прогнозується, що незабаром це стане основним способом використання платформи.

У цій статті ми розглянемо останню відеостатистику Facebook. Ця статистика надасть корисну, засновану на даних інформацію для брендів, маркетологів і паблішерів, а також допоможе спрямувати вашу стратегію відеомаркетингу в Facebook цього року.

Починаємо!

Найкраще від редактора - статистика відео у Facebook

Це наша найцікавіша статистика про відео у Facebook:

• 8 мільярдів переглядів щодня генерують відео на Facebook. (Джерело: Business Insider)
• Майже 50% часу на Facebook витрачається на перегляд відео. (Джерело: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Середній показник CTR для відео на Facebook вищий порівняно з іншими платформами і становить близько 8%. (Джерело: SocialInsider)

Загальна статистика відео у Facebook

Спочатку давайте розглянемо загальну статистику відео у Facebook, яка дає уявлення про те, наскільки великою є відеоаудиторія Facebook і як часто користувачі дивляться та публікують відеоконтент.

1. відео у Facebook щодня генерують щонайменше 8 мільярдів переглядів

Це, ймовірно, консервативна оцінка, враховуючи, що цифра 8 мільярдів походить з 2015 року. За 6 років, що минули з того часу, база користувачів платформи значно розширилася, тож є велика ймовірність, що зараз вона значно вища.

Цікаво, що ці 8 мільярдів переглядів прийшли лише від 500 мільйонів людей, які дивляться відео на платформі, що означає, що в середньому користувач переглядає 16 відео на день.

Це може здатися незвично високим показником, але якщо врахувати той факт, що за хвилину прокручування стрічки можна пропустити більше десятка відео з автовідтворенням, то він здається набагато більш правдоподібним.

Джерело: Business Insider

2. понад 100 мільйонів годин відео переглядають у Facebook щодня

Це еквівалентно більш ніж 6 мільярдам хвилин, 4,1 мільйонам днів або 11 000 років контенту щодня.

Це приголомшлива цифра, але вона все ще блідне в порівнянні з конкуруючою платформою YouTube, на якій щодня переглядають понад 1 мільярд годин відео. Це свідчить про те, що Facebook ще належить пройти довгий шлях, якщо він хоче скинути з трону платформу для обміну відео.

Джерело: Facebook Insights4

3. відео зараз становить майже 50% всього часу, проведеного на Facebook

У нещодавньому звіті про прибутки Facebook для інвесторів (2 квартал 2021 року) Марк Цукерберг відзначив зростаючу важливість відео та те, що воно стає основним способом використання платформи Facebook.

За словами Цукерберга, майже половина часу на Facebook зараз витрачається на перегляд відео. Він також зазначає, що значною мірою цей успіх був досягнутий завдяки персоналізованим алгоритмам Facebook, які показують певні відео глядачам на основі їхніх інтересів та поведінки.

Джерело: Facebook Q2 2021 Earnings Call

4. 15,5% постів у Facebook - це відео

Це більше, ніж 12% минулого року, і свідчить про те, що відео стає все більш популярним. Це певною мірою підтверджує прогноз Цукерберга про те, що відео стане все більш важливою частиною того, як люди використовують платформу.

Однак ця статистика також показує, що Facebook, безумовно, ще не є в першу чергу відеоплатформою, оскільки переважна більшість публікацій - це все ще фотографії (38,6%) та посилання (38,8%).

Джерело: Socialinsider

5. 46% користувачів соціальних мереж використовують Facebook для перегляду відео

Згідно зі звітом Statista за 2019 рік, 46% респондентів використовують Facebook для перегляду відео. Це трохи відстає від Instagram (51%) та Snapchat (50%), але значно випереджає Pinterest (21%) та Twitter (32%).

Хоча 46% - це багато, це також показує, що Facebook все ще залишається насамперед мережевою платформою. Набагато більше користувачів використовують платформу для перегляду фотографій та обміну контентом, ніж для перегляду відео.

Джерело: Statista2

6. 61% міленіалів повідомляють про залежний перегляд відео на Facebook

Згідно з нещодавнім аналізом Facebook, запойний перегляд є одним з головних чинників зростання споживання мобільного відео. Запойний перегляд - це відносно нова поведінка користувачів, яка особливо поширена серед міленіалів.

Перегляд відео онлайн став другою натурою для користувачів цього віку настільки, що 61% з них часто переглядають кілька відео поспіль. 58% з них сказали, що роблять це, не замислюючись про це свідомо.

Джерело: Facebook Insights2

7. 68% опитаних глядачів сказали, що дивляться відео у Facebook та Instagram щотижня

У дослідженні розглядалося, як глядачі дивляться відео на різних платформах, і з'ясувалося, що перегляд відео відбувається на різних каналах. YouTube домінує (84%), на другому місці - телебачення з підтримкою реклами (81%), а на третьому - Facebook та Instagram (68%).

Це ставить Facebook вище Netflix (60%) і Amazon Prime (39%).

Джерело: Facebook Insights3

Статистика відеомаркетингу на Facebook

Розглядаєте можливість включення Facebook у свої майбутні відеомаркетингові кампанії? Наступна статистика Facebook розповість вам деякі важливі факти про використання відео з Facebook у маркетингових цілях.

8. Facebook - друга за популярністю платформа для відеомаркетингу

Facebook є надзвичайно популярною платформою для всіх видів маркетингу, включаючи відео. За даними Wyzowl, 70% відео-маркетологів використовують цю платформу як канал дистрибуції. Більш популярним виявився лише YouTube (ним користуються 89% маркетологів).

Джерело: Wyzowl

9. 83% американських маркетологів впевнені, що можуть стимулювати покупки за допомогою відеоконтенту у Facebook

Для порівняння, лише 79% маркетологів вважають так само щодо YouTube і лише 67% щодо Instagram. Переважна більшість маркетологів також були впевнені, що відео на Facebook можна використовувати для підвищення залученості (86%) та переглядів (87%).

Джерело: eMarketer1

10. великі бренди публікують більше відео у Facebook

Якщо ми подивимося на розподіл різних типів дописів за розміром профілю, то побачимо, що великі бренди публікують більше відео, ніж менші акаунти.

Згідно з дослідженням Socialinsider, відеоконтент становить 16,83% постів в акаунтах з понад 100 000 підписників. Для порівняння, відеоконтент становить лише 12,51% постів у менших акаунтах з менш ніж 5 000 підписників.

Існує дві можливі причини такої кореляції: можливо, великі бренди мають більші бюджети на створення відеоконтенту, або ж публікація більшої кількості відеоконтенту сприяє зростанню і призводить до збільшення кількості підписників.

Джерело: Socialinsider

Статистика взаємодії з відео у Facebook

Якщо ви хочете створити чудовий відеоконтент для Facebook, важливо знати, що саме привертає увагу глядачів. Статистика Facebook, наведена нижче, показує, що саме робить відео для Facebook цікавим для глядачів.

11. люди витрачають у 5 разів більше часу на перегляд відеоконтенту, ніж на статичний контент

Facebook IQ провів лабораторний експеримент з відстеження руху очей, в якому вони відстежували рухи очей піддослідних, коли ті прокручували свою стрічку. При цьому вони виявили, що погляд середньостатистичної людини зазвичай затримується на відеоконтенті в 5 разів довше, ніж на статичних зображеннях.

Джерело: Facebook Insights2

12. ...І на 40% довше дивитися відео 360°, ніж звичайне відео

Це ж дослідження показало, що погляд затримується на відео 360° на 40% довше, ніж на звичайних відео. Це цікаве відкриття, однак лише невелика частка відеоконтенту на платформі має такий формат. Відео 360° набагато складніше знімати, ніж звичайні відео, і це може бути причиною недостатнього поширення, незважаючи на те, що вони виявляються більш привабливими.

Джерело: Facebook Insights2

13. нативні відео у Facebook генерують у 10 разів більше поширень, ніж відео на YouTube

Вже давно вважається, що Facebook віддає перевагу просуванню відео, завантажених безпосередньо на платформу, а не тих, що поширюються через інші платформи-конкуренти, такі як YouTube, і ця статистика, здається, це підтверджує.

Згідно з аналізом понад 6,2 мільйона профілів, нативні відео на Facebook отримали на 1055% більше поширень, ніж відео на YouTube, а також на 110% більше взаємодій.

В результаті того, що Facebook віддає явну перевагу нативному відео, 90% сторінок профілів використовують нативне відео, порівняно з лише 30%, які використовують YouTube.

Джерело: Forbes

Пов'язане читання: 35+ найпопулярніших статистичних даних YouTube: використання, факти, тенденції.

14. вертикальні відео перевершують горизонтальні, коли йдеться про залучення

Якщо тримати смартфон вертикально, вертикальні відео заповнюють більшу частину екрану, ніж горизонтальні, а отже, є більш привабливими. Аналогічно, відео у форматі Square мають найнижчий рівень залученості.

Для акаунтів з кількістю підписників до 5 000 вертикальні відео генерують середній рівень залучення 1,77% порівняно з 1,43% для альбомних відео і лише 0,8% для квадратних відео. Для великих профілів з кількістю підписників понад 100 000 вертикальні відео генерують середній рівень залучення 0,4% порівняно з 0,23% для альбомних відео і 0,2% для квадратних відео.

Джерело: Socialinsider

15. середній CTR відеопостів становить близько 8%.

Показник кліків для відео на Facebook досить високий порівняно з деякими іншими платформами. У середньому він становить 7,97% для профілів різного розміру, але зростає до колосальних 29,66% для невеликих профілів з менш ніж 5 000 підписників.

8% - це хороший орієнтир, до якого варто прагнути, і він допоможе вам приблизно оцінити, скільки трафіку ви можете залучити за допомогою відеоконтенту на Facebook, якщо у вас є уявлення про передбачуване охоплення.

Джерело: Socialinsider

16. короткі підписи створюють кращі показники залученості

Люди прагнуть отримати ключову інформацію про відео без необхідності читати занадто багато тексту. Як результат, відеопости з підписами довжиною менше 10 слів мають середній коефіцієнт залучення 0,44%. Пости з підписами довжиною 20-30 слів мають найнижчий середній коефіцієнт залучення (0,29%).

Джерело: Socialinsider

17. відео в прямому ефірі тривалістю понад годину мають середній рівень залученості 0,46%.

Чим довше тривають прямі трансляції, тим більшу залученість вони викликають. Відео, що тривають понад годину, генерують середній рівень залученості близько 0,46%, тоді як відео тривалістю 10-20 хвилин генерують лише 0,26%. Це може бути пов'язано з тим, що вони дають більше часу людям, щоб налаштуватися на прямий ефір.

Крім того, прямі трансляції чудово підходять для заохочення глядачів залишатися і спілкуватися з ведучими та іншими користувачами Facebook у коментарях.

Джерело: Socialinsider

18. 72% людей надають перевагу короткометражному відеоконтенту на Facebook

Схоже, що це тенденція для всіх соціальних платформ і певною мірою пояснює успіх TikTok за останні кілька років. Споживачам подобається короткий і цікавий відеоконтент, особливо коли мова йде про відео на Facebook. Відео тривалістю менше 30 секунд стають нормою для всіх соціальних платформ.

Хороша новина полягає в тому, що більшість планувальників соціальних мереж тепер мають можливість легко планувати короткометражні відео.

Джерело: Facebook Insights2

Пов'язане читання: 60 найкращих статистичних даних, фактів і тенденцій відеомаркетингу.

19. 76% рекламних оголошень у Facebook вимагають звукового супроводу.

Лише 24% можна було зрозуміти без звуку. Це проблема, оскільки відеореклама в мобільній стрічці новин Facebook автоматично відтворюється без звуку. Ви можете зробити свої відео зрозумілими без звуку, використовуючи візуальні сигнали, такі як підписи.

Джерело: Facebook Insights4

20. ... Але більшість відео у Facebook дивляться без звуку

85%, якщо бути точним. Люди часто дивляться відео на Facebook під час поїздки на роботу або в тиші, і багато хто покладається на функцію підписів, щоб зрозуміти суть того, що відбувається. Тому, якщо ви хочете, щоб ваші відео були цікавими, не покладайтеся занадто сильно на звук. Прагніть створювати відео, які можна легко переглядати зі звуком або без нього.

Джерело: Digiday

Тенденції у відео на Facebook

Facebook постійно розвивається, і якщо ви думаєте про те, щоб зайнятися виробництвом відео для Facebook, варто бути на крок попереду трендів. Ось деякі статистичні дані Facebook про поточні відео-тренди на платформі.

21. 75% перегляду відео на Facebook зараз відбувається на мобільних пристроях

Користувачі смартфонів на сьогоднішній день є найпопулярнішими пристроями для перегляду відео на Facebook, причому мобільні користувачі в 1,5 рази частіше переглядають відео, ніж користувачі настільних комп'ютерів. Звідси випливає, що дуже важливо створювати відео з урахуванням розміру екрану. Відео на Facebook повинні бути оптимізовані для мобільних пристроїв і переглядатися на невеликих екранах.

Джерело: Facebook Insights1

22. Facebook Watch зростає швидше, ніж стрічка новин

Якщо ви не знали, Facebook Watch - це окрема вкладка у Facebook, присвячена відео. Вона пропонує спосіб для користувачів Facebook, які хочуть використовувати платформу більше як традиційну платформу для потокового відео, ніж як соціальну мережу. Незважаючи на те, що існує багато інших варіантів для цього в Інтернеті, включаючи TikTok, IGTV і YouTube, люди, здається, все ще зацікавлені в споживанні відеоконтенту через Facebook.

За словами Цукерберга, зараз ця функція розвивається швидше, ніж інші типи відео або контенту у стрічці новин Facebook.

Джерело: Facebook Q2 2021 Earnings Call

23. використання відео в прямому ефірі Facebook зросло на 55% у 2021 році

Функція відео в реальному часі є відносно новим доповненням до Facebook, але це одна з найпопулярніших функцій для творців на платформі. Відео в реальному часі складають близько п'ятої частини (18,9%) всіх відео на платформі Facebook. Інші 81,1% - це попередньо записані відео.

Хоча це може здатися небагато, насправді це величезний приріст на 55% порівняно з 2020 роком і свідчить про те, що попит на відео в прямому ефірі зростає.

Джерело: Socialinsider

Пов'язане читання: Топ-статистика Facebook у прямому ефірі: використання та тенденції.

24. LADbible - найпопулярніший відеопаблішер на Facebook

Канал LADbible фокусується на вірусному контенті в соціальних мережах, такому як милі відео з домашніми тваринами та смішні шорти. Канал є найпопулярнішим видавцем у Facebook з близько 1,6 мільярда переглядів відео в березні 2019 року. UNILAD, інший канал, яким керує ця ж компанія, посів друге місце з 1,5 мільярдами переглядів.

Джерело: Statista1

25. 5-хвилинні відеоролики про ремесла переглянули 1,4 мільярда разів за рік

Ремісничий канал 5-minute Crafts напрочуд популярний у Facebook, незважаючи на деякі сумнівні лайфхаки, які демонструють відео. У 2019 році канал зібрав понад 1,4 мільярда переглядів. Канал настільки популярний, що багато творців YouTube навіть перепрофілювали його контент для власних відеороликів.

Джерело: Statista1

Джерела відеостатистики Facebook

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Форбс

• Кусючий
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebook Q2 2021 Earnings Call (Транскрипт)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Заключні думки

Ось вам 25 фактів і статистичних даних про відео у Facebook. Відео у Facebook може бути чудовим способом просування товарів, розбудови бренду та взаємодії зі спільнотою. Сподіваємося, ці факти допоможуть вам приймати більш обґрунтовані рішення щодо ваших майбутніх маркетингових кампаній.

Якщо ви хочете дізнатися більше про інші соціальні медіа-платформи, перегляньте інші наші статистичні огляди, такі як 38 останніх статистичних даних Twitter: Який стан Twitter? та 33 останні статистичні дані Facebook і факти, які вам потрібно знати.