Bienvenue dans notre collection de statistiques et de tendances sur les vidéos Facebook.

La manière dont les utilisateurs interagissent avec Facebook est en train de changer. À ses débuts, Facebook était principalement axé sur le réseautage. C'était l'endroit où l'on pouvait parler à sa famille et à ses amis et partager ses pensées. Aujourd'hui, Facebook est entièrement tourné vers la vidéo.

Les utilisateurs de Facebook passent désormais une grande partie de leur temps sur la plateforme à consommer du contenu vidéo sur leur fil d'actualité ou sur Facebook Watch. En fait, il est prévu que cela devienne bientôt le principal mode d'utilisation de la plateforme.

Ces statistiques fourniront des informations utiles et basées sur des données pour les marques, les spécialistes du marketing et les éditeurs et vous aideront à orienter votre stratégie de marketing vidéo sur Facebook cette année.

C'est parti !

Les meilleurs choix de la rédaction - Statistiques sur les vidéos Facebook

Voici nos statistiques les plus intéressantes sur les vidéos Facebook :

• 8 milliards de vues sont générées chaque jour par les vidéos de Facebook. (Source : Business Insider)
• Près de 50 % du temps passé sur Facebook est consacré à regarder des vidéos. (Source : Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Le CTR moyen des vidéos Facebook est plus élevé que celui des autres plateformes, soit environ 8 %. (Source : SocialInsider)

Statistiques générales sur les vidéos Facebook

Tout d'abord, examinons quelques statistiques générales sur les vidéos Facebook qui donnent un aperçu de la taille de l'audience vidéo de Facebook et de la fréquence à laquelle les utilisateurs regardent et publient du contenu vidéo.

1. les vidéos Facebook génèrent au moins 8 milliards de vues par jour

Il s'agit probablement d'une estimation prudente, étant donné que le chiffre de 8 milliards provient de 2015. La base d'utilisateurs de la plateforme s'est considérablement élargie au cours des six années qui se sont écoulées depuis, et il y a donc de fortes chances qu'elle soit aujourd'hui bien plus élevée.

Il est intéressant de noter que ces 8 milliards de vues proviennent de seulement 500 millions de personnes qui regardent des vidéos sur la plateforme, ce qui signifie que l'utilisateur moyen regarde 16 vidéos par jour.

Ce chiffre peut sembler anormalement élevé, mais si l'on considère qu'il est courant de faire défiler plus d'une douzaine de vidéos en lecture automatique en seulement une minute de défilement, il semble beaucoup plus plausible.

Source : Business Insider

2. plus de 100 millions d'heures de vidéo sont regardées chaque jour sur Facebook

Cela équivaut à plus de 6 milliards de minutes, 4,1 millions de jours ou 11 000 années de contenu chaque jour.

C'est un chiffre stupéfiant, mais il reste dérisoire par rapport à son rival YouTube, sur lequel plus d'un milliard d'heures de vidéo sont regardées chaque jour. Cela montre que Facebook a encore un long chemin à parcourir s'il veut détrôner la plateforme de partage de vidéos.

Source : Facebook Insights4

3. la vidéo représente désormais près de 50 % du temps passé sur Facebook

Lors d'une récente conférence téléphonique sur les résultats de Facebook destinée aux investisseurs (T2 2021), Mark Zuckerberg a souligné l'importance croissante de la vidéo et le fait qu'elle est en train de devenir le principal moyen d'utilisation de la plateforme Facebook.

Selon M. Zuckerberg, près de la moitié du temps passé sur Facebook est désormais consacrée à regarder des vidéos. Il note également que ce succès est dû en grande partie aux algorithmes personnalisés de Facebook, qui proposent certaines vidéos aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leur comportement.

Source : Appel d'offres de Facebook pour le deuxième trimestre 2021

4. 15,5 % des publications sur Facebook sont des vidéos

Ce chiffre est en hausse par rapport à l'année dernière (12 %) et montre que la vidéo gagne en popularité, ce qui confirme en partie la prédiction de Mark Zuckerberg selon laquelle la vidéo occupera une place de plus en plus importante dans la manière dont les gens utilisent la plateforme.

Toutefois, cette statistique montre également que Facebook n'est certainement pas encore une plateforme vidéo, puisque la grande majorité des publications sont encore des photos (38,6 %) et des liens (38,8 %).

Source : Socialinsider

5. 46% des utilisateurs de médias sociaux utilisent Facebook pour regarder des vidéos

Selon un rapport Statista de 2019, 46 % des personnes interrogées utilisent Facebook pour regarder des vidéos, ce qui le place un peu derrière Instagram (51 %) et Snapchat (50 %), mais bien au-dessus de Pinterest (21 %) et Twitter (32 %).

Si 46 % est un chiffre important, il montre également que Facebook reste avant tout une plateforme de réseautage. Les utilisateurs sont beaucoup plus nombreux à utiliser la plateforme pour regarder des photos et partager du contenu que pour regarder des vidéos.

Source : Statista2

6. 61% des milléniaux déclarent regarder des vidéos Facebook en boucle

Selon une analyse récente de Facebook, le Binge-watching est l'un des principaux moteurs de l'augmentation de la consommation de vidéos sur mobile. Le Binge-watching est un comportement relativement nouveau des utilisateurs, particulièrement répandu chez les milléniaux.

Le visionnage de vidéos en ligne est devenu une seconde nature pour les utilisateurs de cette tranche d'âge, à tel point que 61 % d'entre eux se retrouvent souvent en train de regarder plusieurs vidéos à la suite. 58 % d'entre eux ont déclaré qu'ils le faisaient sans y penser consciemment.

Source : Facebook Insights2

7. 68% des personnes interrogées déclarent regarder des vidéos sur Facebook et Instagram chaque semaine.

L'étude s'est intéressée à la manière dont les internautes regardent les vidéos sur différentes plateformes et a constaté que les vidéos sont regardées sur différents canaux : YouTube domine (84 %), la télévision financée par la publicité arrive en deuxième position (81 %), et Facebook et Instagram en troisième position (68 %).

Cela place Facebook au-dessus de Netflix (60 %) et d'Amazon Prime (39 %).

Source : Facebook Insights3

Statistiques sur le marketing vidéo sur Facebook

Si vous envisagez d'inclure Facebook dans vos prochaines campagnes de marketing vidéo, les statistiques suivantes sur Facebook vous permettront d'en savoir plus sur l'utilisation des vidéos Facebook à des fins de marketing.

8. Facebook est la deuxième plateforme la plus populaire pour le marketing vidéo

Facebook est une plateforme extrêmement populaire pour tous les types de marketing, y compris la vidéo. Selon les données de Wyzowl, 70 % des spécialistes du marketing vidéo utilisent la plateforme comme canal de distribution. Seul YouTube est plus populaire (utilisé par 89 % des spécialistes du marketing).

Source : Wyzowl

9. 83% des spécialistes américains du marketing sont convaincus qu'ils peuvent susciter des achats grâce au contenu vidéo de Facebook.

En comparaison, seuls 79 % des spécialistes du marketing sont de cet avis pour YouTube et 67 % pour Instagram. La grande majorité des spécialistes du marketing sont également convaincus que les vidéos Facebook peuvent être utilisées pour stimuler l'engagement (86 %) et le nombre de vues (87 %).

Source : eMarketer1

10. les grandes marques publient davantage de vidéos sur Facebook

Si l'on examine la répartition des différents types de posts en fonction de la taille du profil, il apparaît clairement que les grandes marques publient plus de vidéos que les petits comptes.

Selon une étude de Socialinsider, le contenu vidéo représente 16,83 % des posts des comptes ayant plus de 100 000 followers, alors qu'il ne représente que 12,51 % des posts des petits comptes ayant moins de 5 000 followers.

Cette corrélation peut s'expliquer de deux façons : il se peut que les grandes marques disposent de budgets plus importants à consacrer à la création de contenu vidéo, ou que la publication d'un plus grand nombre de contenus vidéo stimule la croissance et entraîne un plus grand nombre d'adeptes.

Source : Socialinsider

Statistiques sur l'engagement des vidéos Facebook

Si vous souhaitez créer un contenu vidéo de qualité pour Facebook, il est important de savoir ce qui retient vraiment l'attention des spectateurs. Les statistiques Facebook ci-dessous mettent l'accent sur ce qui rend les vidéos Facebook attrayantes pour les spectateurs.

11. les gens passent 5 fois plus de temps à regarder un contenu vidéo qu'un contenu statique

Facebook IQ a réalisé une expérience d'eye-tracking en laboratoire en surveillant les mouvements des yeux des sujets pendant qu'ils faisaient défiler leur fil d'actualité. Ils ont ainsi constaté que le regard d'une personne moyenne s'attardait sur un contenu vidéo cinq fois plus longtemps que sur un contenu d'image statique.

Source : Facebook Insights2

12. ...Et 40 % de temps en plus pour regarder une vidéo à 360° par rapport à une vidéo classique

La même étude a montré que le regard restait 40 % plus longtemps sur les vidéos à 360° que sur les vidéos ordinaires. Il s'agit d'une découverte intéressante, mais seule une petite partie du contenu vidéo sur la plateforme est dans ce format. Les vidéos à 360° sont beaucoup plus difficiles à filmer que les vidéos ordinaires, ce qui pourrait expliquer le manque d'adoption, bien qu'elles s'avèrent plus attrayantes.

Source : Facebook Insights2

13. les vidéos natives de Facebook génèrent 10 fois plus de partages que les vidéos YouTube

On pense depuis longtemps que Facebook préfère promouvoir les vidéos téléchargées directement sur la plateforme, plutôt que celles qui sont partagées par d'autres plateformes concurrentes comme YouTube, et cette statistique semble le prouver.

Selon une analyse de plus de 6,2 millions de profils, les vidéos natives de Facebook ont généré un taux de partage supérieur de 1055 % à celui des vidéos YouTube, ainsi que 110 % d'interactions en plus.

En raison de la nette préférence de Facebook pour les vidéos natives, 90 % des pages de profil utilisent des vidéos natives, contre seulement 30 % qui utilisent YouTube.

Source : Forbes

Lecture connexe : 35+ Top YouTube Statistics : Usage, Facts, Trends.

14. les vidéos verticales sont plus performantes que les vidéos horizontales en termes d'engagement

Lorsque l'on tient son smartphone à la verticale, les vidéos verticales occupent une plus grande partie de l'écran que les vidéos horizontales, ce qui les rend plus attrayantes. De même, les vidéos carrées génèrent le taux d'engagement le plus faible.

Pour les comptes comptant jusqu'à 5 000 followers, les vidéos verticales génèrent un taux d'engagement moyen de 1,77 %, contre 1,43 % pour les vidéos en format paysage et seulement 0,8 % pour les vidéos en format carré. Pour les grands profils comptant plus de 100 000 followers, les vidéos verticales génèrent un taux d'engagement moyen de 0,4 %, contre 0,23 % pour les vidéos en format paysage et 0,2 % pour les vidéos en format carré.

Source : Socialinsider

15. le CTR moyen des vidéos est d'environ 8 %.

Les taux de clics pour les vidéos Facebook sont assez élevés par rapport à d'autres plateformes. En moyenne, le taux est de 7,97 % pour toutes les tailles de profil, mais il atteint 29,66 % pour les profils plus petits, avec moins de 5 000 followers.

8 % est un bon objectif et devrait vous aider à estimer approximativement le trafic que vous pouvez générer grâce à votre contenu vidéo sur Facebook, pour autant que vous ayez une idée de votre portée estimée.

Source : Socialinsider

16. les légendes courtes génèrent les meilleurs taux d'engagement

Les internautes souhaitent connaître les principales informations relatives aux vidéos sans avoir à lire trop de texte. Par conséquent, les posts vidéo dont les légendes comportent moins de 10 mots ont un taux d'engagement moyen de 0,44 %. Les posts dont les légendes comportent entre 20 et 30 mots ont le taux d'engagement moyen le plus faible (0,29 %).

Source : Socialinsider

17 Les vidéos en direct qui durent plus d'une heure ont un taux d'engagement moyen de 0,46 %.

Plus les vidéos en direct durent longtemps, plus elles génèrent d'engagement. Les vidéos qui durent plus d'une heure génèrent des taux d'engagement moyens d'environ 0,46 %, tandis que celles qui durent entre 10 et 20 minutes génèrent un taux d'engagement de seulement 0,26 %. Cela pourrait être dû au fait que cela donne plus de temps aux gens pour regarder le flux en direct.

De plus, les flux en direct sont parfaits pour susciter l'engagement, comme les commentaires, et encourager les spectateurs à rester et à discuter avec les animateurs et d'autres utilisateurs de Facebook dans les commentaires.

Source : Socialinsider

18. 72% des personnes préfèrent les contenus vidéo de courte durée sur Facebook

Cela semble être une tendance sur les plateformes sociales et explique en partie le succès de TikTok au cours des deux dernières années. Les consommateurs apprécient les contenus vidéo courts et attrayants, en particulier lorsqu'il s'agit de vidéos sur Facebook. Les vidéos de moins de 30 secondes sont en train de devenir la norme sur les plateformes de médias sociaux.

La bonne nouvelle, c'est que la plupart des programmateurs de médias sociaux permettent désormais de programmer facilement des vidéos de courte durée.

Source : Facebook Insights2

Lecture connexe : 60 statistiques, faits et tendances du marketing vidéo.

19. 76% des publicités Facebook nécessitent du son...

Seuls 24 % ont pu être compris sans le son. C'est un problème, car les publicités vidéo dans le fil d'actualité mobile de Facebook sont automatiquement diffusées sans le son. Vous pouvez rendre vos vidéos compréhensibles sans le son en utilisant des signaux visuels tels que des légendes.

Source : Facebook Insights4

20. ... Mais la plupart des vidéos Facebook sont regardées sans le son

85 % pour être exact. Les gens regardent souvent des vidéos sur Facebook pendant les trajets ou dans des environnements calmes, et de nombreuses personnes comptent sur la fonction de légende pour comprendre ce qui se passe. Par conséquent, si vous voulez que vos vidéos soient attrayantes, ne comptez pas trop sur le son. Essayez de créer des vidéos qui peuvent facilement être consommées avec ou sans le son.

Source : Digiday

Tendances de la vidéo sur Facebook

Facebook est en constante évolution et si vous envisagez de vous lancer dans la production de vidéos sur Facebook, il est judicieux de rester à l'affût des tendances. Voici quelques statistiques Facebook sur les tendances actuelles de la vidéo sur la plateforme.

21. 75 % des vidéos Facebook sont désormais regardées sur mobile

Les utilisateurs de smartphones sont de loin l'appareil le plus populaire pour la visualisation de vidéos sur Facebook, les utilisateurs de mobiles étant 1,5 fois plus susceptibles de regarder une vidéo que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau. Il en résulte qu'il est extrêmement important de veiller à créer vos vidéos en tenant compte de la taille de l'écran. Les vidéos sur Facebook doivent être optimisées pour les mobiles et être visualisables sur un petit écran.

Source : Facebook Insights1

22. Facebook Watch se développe plus rapidement que le fil d'actualité

Si vous ne le saviez pas, Facebook Watch est un onglet distinct de Facebook dédié aux vidéos. Il offre un moyen aux utilisateurs de Facebook qui souhaitent utiliser la plateforme plus comme une plateforme traditionnelle de streaming vidéo que comme un réseau social. Bien qu'il existe de nombreuses autres options pour cela en ligne, notamment TikTok, IGTV et YouTube, les gens semblent toujours désireux de consommer du contenu vidéo via Facebook.

Selon M. Zuckerberg, cette fonctionnalité se développe désormais plus rapidement que d'autres types de vidéos ou de contenus dans le fil d'actualité de Facebook.

Source : Appel d'offres de Facebook pour le deuxième trimestre 2021

23. l'utilisation des vidéos en direct sur Facebook a augmenté de 55 % en 2021

La fonction de vidéo en direct est relativement nouvelle sur Facebook, mais c'est l'une des fonctions les plus populaires pour les créateurs sur la plateforme. Les vidéos en direct représentent environ un cinquième (18,9 %) de toutes les vidéos sur la plateforme Facebook, les 81,1 % restants étant des vidéos préenregistrées.

Bien que cela puisse sembler peu, il s'agit en fait d'une augmentation considérable de 55 % par rapport à 2020, ce qui montre que la demande de vidéos en direct est en pleine croissance.

Source : Socialinsider

Lecture connexe : Les meilleures statistiques de Facebook Live : utilisation et tendances.

24. LADbible est l'éditeur de vidéos le plus regardé sur Facebook

La chaîne LADbible se concentre sur le contenu viral des médias sociaux, comme les vidéos d'animaux mignons et les courts métrages drôles. La chaîne est l'éditeur Facebook le plus regardé avec environ 1,6 milliard de vidéos vues en mars 2019. UNILAD, une autre chaîne gérée par la même société, arrive juste derrière avec 1,5 milliard de vues.

Source : Statista1

25. Les vidéos sur l'artisanat en 5 minutes ont été visionnées 1,4 milliard de fois en un an.

La chaîne d'artisanat 5-minute Crafts est étonnamment populaire sur Facebook, malgré certaines astuces de vie douteuses présentées dans les vidéos. En 2019, la chaîne a accumulé environ plus de 1,4 milliard de vues. La chaîne est si populaire que de nombreux créateurs de YouTube ont même repris son contenu pour leurs propres vidéos.

Source : Statista1

Sources des statistiques vidéo de Facebook

• Perspectives Facebook1
• Perspectives Facebook2
• Perspectives Facebook3
• Perspectives Facebook4
• Forbes

• À croquer
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebook Q2 2021 Earnings Call (Transcript)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Dernières réflexions

Voici donc 25 faits et statistiques relatifs à la vidéo sur Facebook. La vidéo sur Facebook peut être un excellent moyen de commercialiser des produits, de développer votre marque et d'engager votre communauté. Nous espérons que ces faits vous aideront à prendre des décisions plus éclairées pour vos futures campagnes de marketing.

Si vous souhaitez en savoir plus sur d'autres plateformes de médias sociaux, consultez nos autres récapitulatifs de statistiques, tels que 38 Dernières statistiques Twitter : Quel est l'état de Twitter ? et 33 Dernières statistiques et faits Facebook que vous devez connaître.