Velkominn í safn okkar af Facebook vídeótölfræði og þróun.

Hvernig notendur hafa samskipti við Facebook er að breytast. Í upphafi snerist Facebook fyrst og fremst um netkerfi. Þetta var staðurinn til að fara til að tala við fjölskyldu og vini og deila hugsunum þínum. Þessa dagana snýst Facebook allt um myndband.

Facebook notendur eyða nú verulegum hluta af tíma sínum á pallinum í að neyta myndbandsefnis á fréttastraumum sínum eða á Facebook Watch. Reyndar er því spáð að þetta verði brátt aðal leiðin sem fólk notar vettvanginn.

Í þessari færslu munum við skoða nýjustu tölfræði Facebook myndbanda. Þessi tölfræði mun veita gagnlega, gagnastýrða innsýn fyrir vörumerki, markaðsaðila og útgefendur og hjálpa til við að leiðbeina Facebook vídeómarkaðsstefnu þinni á þessu ári.

Við skulum byrja!

Helstu valir ritstjóra – Facebook tölfræði myndbanda

Þetta eru áhugaverðustu tölfræði okkar um Facebook myndband:

• 8 milljarðar áhorf myndast af Facebook myndböndum á hverjum degi. (Heimild: Business Insider)
• Næstum 50% tímans á Facebook fer í að horfa á myndbönd. (Heimild: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Meðal smellihlutfall á Facebook vídeó er hærra í samanburði við aðra vettvang eða um 8%. (Heimild: SocialInsider)

Almenn Facebook vídeótölfræði

Í fyrsta lagi skulum við kíkja á almenna Facebook vídeótölfræði sem gefur yfirlit yfir hvernigfarsími

Snjallsímanotendur eru langvinsælasta tækið til að skoða myndbönd á Facebook, þar sem farsímanotendur eru 1,5x líklegri til að horfa á myndskeið en notendur tölvunnar. Niðurstaðan af þessu er sú að það er mjög mikilvægt að ganga úr skugga um að þú sért að búa til myndböndin þín með skjástærð í huga. Myndbönd á Facebook ættu að vera fínstillt fyrir farsíma og hægt að skoða á litlum skjá.

Heimild: Facebook Insights1

22. Facebook Watch vex hraðar en fréttastraumur

Ef þú vissir það ekki, þá er Facebook Watch sérstakur flipi á Facebook tileinkaður myndböndum. Það býður upp á leið fyrir Facebook notendur sem vilja nota vettvanginn meira sem hefðbundinn vídeóstraumsvettvang en samfélagsnet. Þrátt fyrir að það séu margir aðrir möguleikar fyrir þetta á netinu, þar á meðal TikTok, IGTV og YouTube, virðist fólk enn hafa áhuga á að neyta myndbandsefnis í gegnum Facebook.

Samkvæmt Zuckerberg er eiginleikinn nú að vaxa hraðar en aðrar tegundir myndbanda eða efni í Facebook fréttastraumnum.

Heimild: Facebook Q2 2021 Earnings Call

23. Notkun Facebook myndbanda í beinni jókst um 55% árið 2021

Beina myndbandsaðgerðin er tiltölulega ný viðbót við Facebook, en hún er ein vinsælasta aðgerðin fyrir höfunda á pallinum. Lifandi myndbönd eru um það bil fimmtungur (18,9%) af öllum myndböndum á Facebook vettvangnum. Hin 81,1% eru fyrirfram tekin myndbönd.

Þó það virðist kannski ekki mikið, þá er það í raungríðarleg aukning um 55% miðað við árið 2020 og sýnir að eftirspurn eftir lifandi myndbandi er að aukast.

Heimild: Socialinsider

Tengd lestur: The Top Facebook Live Statistics : Notkun og þróun.

24. LADbible er útgefandi Facebook myndbanda sem mest er horft á

Rásin LADbible einbeitir sér að veiruefni á samfélagsmiðlum eins og sætum gæludýramyndböndum og fyndnum stuttbuxum. Rásin er mest sótti Facebook-útgefandinn með um 1,6 milljarða áhorf á vídeó í mars 2019. UNILAD, önnur rás í umsjón sama fyrirtækis, kom nálægt öðru með 1,5 milljarða áhorf.

Heimild: Statista1

25. 5 mínútna handverksmyndbönd voru skoðuð 1,4 milljarða sinnum á einu ári

Handverksrásin 5-minute Crafts er furðuvinsæl á Facebook, þrátt fyrir nokkur vafasöm lífshakk sem myndböndin sýna. Árið 2019 safnaði rásin um 1,4 milljörðum áhorfa. Rásin er svo vinsæl að margir YouTube höfundar hafa jafnvel endurnýtt efni sitt fyrir eigin myndbönd.

Heimild: Statista1

Facebook vídeótölfræðiheimildir

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Biteable
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebook 2. ársfjórðungi 2021 Tekjukall (afrit)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Lokhugsanir

Svo þarnahafa það — 25 staðreyndir og tölfræði sem tengjast Facebook myndbandi. Facebook myndband getur verið frábær leið til að markaðssetja vörur, byggja upp vörumerkið þitt og eiga samskipti við samfélagið þitt. Vonandi munu þessar staðreyndir hjálpa þér að taka vel upplýstar ákvarðanir um framtíðarmarkaðsherferðir þínar.

Ef þú vilt læra meira um aðra samfélagsmiðla, skoðaðu nokkrar af öðrum tölfræðiupptökum okkar eins og 38 Nýjustu Twitter tölfræði : Hvert er ástand Twitter? og 33 Nýjustu Facebook tölfræði og staðreyndir sem þú þarft að vita.

1. Facebook myndbönd mynda að minnsta kosti 8 milljarða áhorf á hverjum degi

Það er líklega varhugavert mat, í ljósi þess að 8 milljarða talan kemur frá 2015. Notendahópur pallsins hefur stækkað verulega á 6 árum síðan þá, svo það er gott líkurnar eru talsvert meiri núna.

Athyglisvert er að þessir 8 milljarðar áhorfs komu frá aðeins 500 milljónum manna sem horfa á myndbönd á pallinum, sem þýðir að meðalnotandi horfir á 16 myndbönd á dag.

Það gæti virst óvenju hátt, en þegar þú hefur í huga þá staðreynd að það er algengt að fletta framhjá meira en tugi sjálfspilunarvídeóa á aðeins einni mínútu af því að fletta í gegnum strauminn þinn, þá virðist það miklu trúlegra.

Heimild: Business Insider

2. Á Facebook er horft á yfir 100 milljón klukkustundir af myndbandi á hverjum degi

Það jafngildir meira en 6 milljörðum mínútna, 4,1 milljón daga eða 11.000 ára af efni á hverjum einasta degi.

Það er yfirþyrmandi tala, en hún bliknar samt í samanburði við samkeppnisvettvang YouTube, þar sem horft er á yfir 1 milljarð klukkustunda af myndbandi á hverjum degi. Þetta sýnir að Facebook á enn langt í land ef það vill afnema vídeómiðlunarvettvanginn.

Heimild: Facebook Insights4

3. Myndband er nú næstum 50% af öllum tíma sem varið er á Facebook

Í nýlegu Facebook tekjusímtalifyrir fjárfesta (2. ársfjórðung 2021) benti Mark Zuckerberg á vaxandi mikilvægi myndbanda og hvernig það er að verða aðalleiðin sem fólk notar Facebook vettvanginn.

Samkvæmt Zuckerberg fer næstum helmingur tímans á Facebook nú í að horfa á myndbönd . Hann bendir einnig á að mikið af þessum árangri hafi verið knúið áfram af persónulegum reikniritum Facebook, sem ýta ákveðnum myndböndum til áhorfenda út frá áhugamálum þeirra og hegðun.

Heimild: Facebook Q2 2021 Earnings Call

4. 15,5% af Facebook færslum eru myndbönd

Þetta er upp úr 12% í fyrra og sýnir að myndband er að verða vinsælli. Þetta er að einhverju leyti að staðfesta spá Zuckerbergs um að myndband muni verða sífellt mikilvægari hluti af því hvernig fólk notar vettvanginn.

Þessi tölfræði sýnir hins vegar að Facebook er vissulega ekki fyrst og fremst myndbandsvettvangur ennþá, eins og Langflestar færslur eru kyrrmyndir (38,6%) og tenglar (38,8%).

Heimild: Socialinsider

5. 46% notenda samfélagsmiðla nota Facebook til að horfa á myndbönd

Samkvæmt skýrslu frá Statista frá 2019 nota 46% svarenda Facebook til að horfa á myndbönd. Þetta setur það aðeins á eftir Instagram (51%) og Snapchat (50%) en langt fyrir ofan Pinterest (21%) og Twitter (32%).

Þó að 46% sé mikið sýnir það líka hvernig Facebook er samt fyrst og fremst netkerfi. Mun fleiri notendur nota vettvanginn til að skoða myndir og deila efni en til að horfamyndbönd.

Heimild: Statista2

6. 61% árþúsundanna segja frá því að horfa á Facebook myndbönd með ofuráliti

Samkvæmt nýlegri greiningu frá Facebook er ofhleðsla áhorf einn helsti drifkrafturinn á bak við aukna neyslu myndbanda í farsíma. Ofhleðsla er tiltölulega ný notendahegðun sem er sérstaklega algeng meðal þúsund ára.

Áhorf á myndbönd á netinu er orðið annars eðlis fyrir notendur á þessu aldursbili, svo mikið að 61% lenda nú oft í því að horfa á mörg myndbönd í einu röð. 58% þeirra sögðust gera það án þess að hugsa um það meðvitað.

Heimild: Facebook Insights2

7. 68% aðspurðra áhorfenda sögðust horfa á myndbönd á Facebook & Instagram vikulega

Rannsóknin skoðaði hvernig áhorfendur horfa á myndbönd á mismunandi kerfum og komst að því að myndbandsáhorf á sér stað á ýmsum rásum. YouTube er allsráðandi (84%), auglýsingastutt sjónvarp kemur í öðru sæti (81%) og Facebook og Instagram í þriðja sæti (68%).

Þetta setur Facebook yfir Netflix (60%) og Amazon Prime ( 39%).

Heimild: Facebook Insights3

Facebook vídeó markaðssetning tölfræði

Íhugaðu að taka Facebook með í komandi markaðsherferðum þínum fyrir myndband? Eftirfarandi Facebook tölfræði mun segja þér nokkrar staðreyndir sem þú þarft að vita um notkun Facebook myndskeiða í markaðslegum tilgangi.

8. Facebook er annar vinsælasti vettvangurinn fyrir markaðssetningu myndbanda

Facebook er anafar vinsæll vettvangur fyrir allar tegundir markaðssetningar, þar á meðal myndband. Samkvæmt gögnum frá Wyzowl nota 70% myndbandamarkaðsaðila vettvanginn sem dreifingarrás. Aðeins YouTube var vinsælli (notað af 89% markaðsaðila).

Heimild: Wyzowl

9. 83% bandarískra markaðsmanna eru fullvissir um að þeir geti ýtt undir kaup með Facebook myndbandsefni

Til samanburðar fannst aðeins 79% markaðsmanna það sama um YouTube og aðeins 67% um Instagram. Mikill meirihluti markaðsfræðinga taldi sig líka viss um að hægt væri að nota Facebook myndbönd til að auka þátttöku (86%) og áhorf (87%).

Heimild: eMarketer1

10. Stór vörumerki birta fleiri Facebook-vídeó

Ef við skoðum dreifingu mismunandi tegunda pósta eftir prófílstærð er ljóst að stærri vörumerki birta fleiri myndbönd en smærri reikninga.

Samkvæmt rannsókn frá Samfélagsmiðillinn, myndbandsefni er 16,83% af færslum eftir reikninga með 100.000+ fylgjendum. Til samanburðar er myndbandsefni aðeins 12,51% af færslum eftir smærri reikninga með undir 5.000 fylgjendum.

Það eru tvær mögulegar ástæður fyrir þessari fylgni: það getur verið að stærri vörumerki hafi meiri fjárveitingar til að eyða í að búa til myndbandsefni. , eða það gæti verið að birting meira myndbandsefnis ýti undir vöxt og leiði til meiri fjölda fylgjenda.

Heimild: Socialinsider

Facebook vídeó þátttöku tölfræði

Ef þú vilt til að búa til frábært myndbandefni fyrir Facebook, þá er mikilvægt að vita hvað það er sem raunverulega grípur athygli áhorfandans. Facebook tölfræðin hér að neðan beinist að því hvað gerir Facebook myndbönd aðlaðandi fyrir áhorfendur.

11. Fólk eyðir 5x lengri tíma í að skoða myndbandsefni en kyrrstætt efni

Facebook IQ framkvæmdi tilraun til að fylgjast með augnrannsóknum þar sem það fylgdist með augnhreyfingum einstaklinga þegar þeir flettu í gegnum strauminn. Þegar þeir gerðu það komust þeir að því að augnaráð meðalmanneskju sveimaði venjulega yfir myndbandsefni 5x svo lengi sem kyrrstætt myndefni.

Heimild: Facebook Insights2

12. …Og 40% lengur að horfa á 360° myndbönd en venjuleg myndbönd

Sama rannsókn sýndi að augnaráðið sveimaði 40% lengur á 360° myndböndum en venjulegum myndböndum. Þetta er áhugaverð uppgötvun, en aðeins lítill hluti myndbandaefnis á pallinum er á þessu sniði. 360° myndbönd eru mun erfiðari að taka upp en venjuleg myndbönd og gætu verið ástæðan fyrir skortinum á ættleiðingunni, þrátt fyrir að þau hafi reynst meira grípandi.

Heimild: Facebook Insights2

13. Innfædd vídeó frá Facebook búa til 10x fleiri deilingar en YouTube vídeó

Það hefur lengi verið talið að Facebook kjósi frekar að kynna vídeó sem hlaðið er upp beint á vettvang, frekar en þau sem deilt er í gegnum aðra keppinauta eins og YouTube, og þessi tölfræði virðist sanna það .

Samkvæmt greiningu á yfir 6,2 milljón sniðum, innfæddur Facebookmyndbönd mynduðu 1055% hærra hlutfall en YouTube myndbönd, auk 110% meiri samskipta.

Sem afleiðing af skýrum vali Facebook fyrir innfædd myndbönd nota 90% prófílsíðna innfædd myndskeið, samanborið við aðeins 30 % sem nota YouTube.

Heimild: Forbes

Tengdur lestur: 35+ Helstu tölfræði YouTube: Notkun, staðreyndir, þróun.

14. Lóðrétt myndbönd standa sig betur en lárétt myndbönd þegar kemur að þátttöku

Þegar snjallsímum er haldið uppréttum fylla lóðrétt myndbönd meira af skjánum en lárétt myndbönd og gera þau þannig grípandi. Að sama skapi mynda Square vídeó lægsta þátttökuhlutfallið.

Fyrir reikninga með allt að 5.000 fylgjendur mynda lóðrétt myndbönd að meðaltali 1,77% þátttökuhlutfalli samanborið við 1,43% fyrir landslagsmyndbönd og aðeins 0,8% fyrir ferkantað myndbönd. Fyrir stóra snið með yfir 100.000 fylgjendur mynda lóðrétt myndbönd 0,4% meðalþátttökuhlutfall samanborið við 0,23% fyrir landslag og 0,2% fyrir ferninga.

Heimild: Socialinsider

15. Meðal smellihlutfall myndbandafærslur er um 8%

Smellihlutfall fyrir Facebook myndbönd er frekar hátt í samanburði við suma aðra vettvanga. Að meðaltali er hlutfallið 7,97% í stærðum prófíla, en það fer upp í heil 29,66% fyrir smærri prófíla með færri en 5.000 fylgjendur.

8% er gott viðmið til að miða við og ætti að hjálpa þér að meta gróflega hversu mikla umferð þú geturkeyrðu í gegnum myndbandsefni á Facebook svo framarlega sem þú hefur hugmynd um áætlaðan útbreiðslu þína.

Heimild: Socialinsider

16. Styttri skjátextar gefa besta þátttökuhlutfallið

Fólk vill vita lykilupplýsingarnar um myndbönd án þess að þurfa að lesa of mikinn texta. Fyrir vikið hafa myndbandsfærslur með undir 10 orða lengd að meðaltali 0,44% þátttökuhlutfall. Færslur með myndatexta 20-30 orð að lengd hafa lægsta meðalþátttökuhlutfallið (0,29%).

Heimild: Socialinsider

17. Vídeó í beinni sem endast yfir klukkutíma hafa að meðaltali 0,46% þátttökuhlutfall

Því lengur sem lifandi vídeó endast, því meiri þátttöku mynda þau. Myndbönd sem standa yfir í klukkutíma skila meðaltali þátttökuhlutfalli upp á um 0,46%, en myndbönd sem eru 10-20 mínútur að lengd mynda aðeins 0,26% þátttökuhlutfall. Þetta gæti stafað af því að það gefur fleirum tíma til að stilla á strauminn í beinni.

Einnig eru straumar í beinni frábært til að auka þátttöku eins og að skrifa athugasemdir og hvetja áhorfendur til að vera og spjalla við gestgjafana og annað Facebook notendur í athugasemdum.

Heimild: Socialinsider

18. 72% fólks kjósa stutt myndbandsefni á Facebook

Þetta virðist vera þróun á samfélagsmiðlum og skýrir að einhverju leyti velgengni TikTok undanfarin ár. Neytendur njóta stutts og grípandi myndbandsefnis, sérstaklega þegar það kemurá Facebook myndbönd. Myndbönd sem eru styttri en 30 sekúndur eru að verða venja á samfélagsmiðlum.

Og góðu fréttirnar eru þær að flestir tímaáætlunaraðilar á samfélagsmiðlum hafa nú getu til að auðvelda tímasetningu á stuttmyndum.

Heimild : Facebook Insights2

Tengdur lestur: 60 helstu tölfræði, staðreyndir og stefnur um markaðssetningu myndbanda.

19. 76% Facebook-auglýsinga krefjast hljóðs...

Aðeins 24% væri hægt að skilja án hljóðs. Þetta er vandamál þar sem myndbandsauglýsingar í farsímafréttaveitu Facebook spila sjálfkrafa án hljóðs. Þú getur gert myndböndin þín skiljanleg án hljóðs með því að nota sjónræn merki eins og myndatexta.

Heimild: Facebook Insights4

20. … En flest Facebook myndbönd eru horft á án hljóðs

85% til að vera nákvæm. Fólk horfir oft á myndbönd á Facebook á meðan á vinnu stendur eða í rólegu umhverfi og margir treysta á myndatextaaðgerðina til að fá kjarnann af því sem er að gerast. Þess vegna, ef þú vilt að myndböndin þín séu grípandi skaltu ekki treysta of mikið á hljóð. Markmiðið að búa til myndbönd sem auðvelt er að neyta með eða án hljóðs.

Heimild: Digiday

Facebook vídeóstraumar

Facebook er í sífelldri þróun og ef þú ert að hugsa um að komast í Facebook myndbandsframleiðslu, þá er gott að vera á undan þróuninni. Hér eru nokkrar Facebook-tölfræði um núverandi þróun myndbanda á pallinum.

21. 75% af áhorfi á Facebook myndbönd á sér stað núna