Dobro došli u našu zbirku Facebook video statistika i trendova.

Način na koji korisnici komuniciraju s Facebookom se mijenja. Na svom početku, Facebook se prvenstveno bavio umrežavanjem. Bilo je to mjesto za otići razgovarati s obitelji i prijateljima i podijeliti svoja razmišljanja. Ovih dana Facebook se vrti oko videa.

Korisnici Facebooka sada provode znatan dio svog vremena na platformi gledajući video sadržaj na svojim News Feedovima ili na Facebook Watchu. Zapravo, predviđa se da će ovo uskoro postati primarni način na koji ljudi koriste platformu.

U ovom postu ćemo pogledati najnoviju Facebook video statistiku. Ove će statistike pružiti korisne uvide temeljene na podacima za robne marke, marketinške stručnjake i izdavače te će vam pomoći da usmjerite svoju videomarketinšku strategiju na Facebooku ove godine.

Počnimo!

Glavni izbor urednika – Facebook video statistika

Ovo je naša najzanimljivija statistika o Facebook videu:

• 8 milijardi prikaza generira se iz Facebook videa svaki dan. (Izvor: Business Insider)
• Gotovo 50% vremena na Facebooku provodi se gledajući videozapise. (Izvor: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Prosječni CTR na Facebook videozapisima viši je u usporedbi s drugim platformama i iznosi oko 8%. (Izvor: SocialInsider)

Opća Facebook video statistika

Prvo, pogledajmo neke opće Facebook video statistike koje pružaju pregled kakomobilni

Korisnici pametnih telefona daleko su najpopularniji uređaj za gledanje videa na Facebooku, s 1,5 puta većom vjerojatnošću da će korisnici mobilnih telefona pogledati video nego korisnici stolnih računala. Rezultat ovoga je da je iznimno važno osigurati da svoje videozapise stvarate imajući na umu veličinu zaslona. Videozapisi na Facebooku trebali bi biti optimizirani za mobilne uređaje i vidljivi na malom ekranu.

Izvor: Facebook Insights1

22. Facebook Watch raste brže od News Feeda

Ako niste znali, Facebook Watch je zasebna kartica na Facebooku posvećena video zapisima. Nudi način za korisnike Facebooka koji žele koristiti platformu više kao tradicionalnu platformu za video streaming nego kao društvenu mrežu. Unatoč tome što postoje mnoge druge mogućnosti za to na mreži, uključujući TikTok, IGTV i YouTube, čini se da ljudi još uvijek žele konzumirati videosadržaj putem Facebooka.

Prema Zuckerbergu, ova značajka sada raste brže od drugih vrsta videa ili sadržaj u Facebook News Feedu.

Izvor: Facebook Q2 2021 Earnings Call

23. Upotreba videa uživo na Facebooku porasla je za 55% u 2021.

Funkcija videa uživo relativno je nov dodatak Facebooku, ali je jedna od najpopularnijih funkcija za kreatore na platformi. Video zapisi uživo čine oko jedne petine (18,9%) svih videa na Facebook platformi. Ostalih 81,1% su unaprijed snimljeni videozapisi.

Iako se to možda ne čini puno, zapravo jeveliki porast od 55% u usporedbi s 2020. i pokazuje da potražnja za videom uživo raste.

Izvor: Socialinsider

Povezano čitanje: Najbolja Facebook statistika uživo : Upotreba i trendovi.

24. LADbible je najgledaniji izdavač videosadržaja na Facebooku

Kanal LADbible fokusiran je na viralne sadržaje društvenih medija kao što su slatki videozapisi kućnih ljubimaca i smiješne kratke hlače. Kanal je najgledaniji Facebook izdavač s oko 1,6 milijardi pregleda videozapisa u ožujku 2019. UNILAD, još jedan kanal kojim upravlja ista tvrtka, zauzeo je drugo mjesto s 1,5 milijardi pregleda.

Izvor: Statista1

25. 5-Minute craft videi pregledani su 1,4 milijarde puta u jednoj godini

Craft kanal 5-minute Crafts iznenađujuće je popularan na Facebooku, unatoč nekim upitnim životnim trikovima koje videozapisi pokazuju. U 2019. kanal je prikupio oko 1,4 milijarde pregleda. Kanal je toliko popularan da su mnogi YouTube kreatori čak prenamijenili svoj sadržaj za vlastite videozapise.

Izvor: Statista1

Facebook videostatistički izvori

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Biteable
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebook Q2 2021 Earnings Call (Transkript)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Završne misli

Eto vasimajte ga — 25 činjenica i statistika koje se odnose na Facebook video. Facebook video može biti izvrstan način za reklamiranje proizvoda, izgradnju vašeg brenda i angažman u vašoj zajednici. Nadajmo se da će vam ove činjenice pomoći u donošenju utemeljenijih odluka o vašim budućim marketinškim kampanjama.

Ako želite saznati više o drugim platformama društvenih medija, pogledajte neke od naših drugih skupova statistika kao što je 38 najnovijih statistika na Twitteru : Kakvo je stanje na Twitteru? i 33 najnovije Facebook statistike i činjenice koje trebate znati.

1. Videozapisi na Facebooku generiraju najmanje 8 milijardi pregleda svaki dan

To je vjerojatno konzervativna procjena, s obzirom da brojka od 8 milijardi dolazi iz 2015. Baza korisnika platforme značajno se proširila u 6 godina od tada, tako da postoji dobar vjerojatnost da je do sada znatno veća.

Zanimljivo, tih 8 milijardi pregleda dolazi od samo 500 milijuna ljudi koji gledaju videozapise na platformi, što znači da prosječni korisnik gleda 16 videozapisa dnevno.

To bi se moglo činiti neuobičajeno visokim, ali kada uzmete u obzir činjenicu da je uobičajeno listati preko desetak videozapisa s automatskom reprodukcijom u samo minuti listanja kroz feed, čini se mnogo vjerojatnijim.

Izvor: Business Insider

2. Više od 100 milijuna sati videa gleda se na Facebooku svaki dan

To je ekvivalent više od 6 milijardi minuta, 4,1 milijuna dana ili 11 000 godina vrijednog sadržaja svakog dana.

To je nevjerojatna brojka, ali još uvijek je blijeda u usporedbi s konkurentskom platformom YouTube, na kojoj se svaki dan pogleda više od milijardu sati videa. Ovo pokazuje da Facebook još ima dug put ako želi skinuti s trona platformu za dijeljenje videa.

Izvor: Facebook Insights4

3. Video sada čini gotovo 50% vremena provedenog na Facebooku

U nedavnom razgovoru o zaradi na Facebookuza investitore (2. tromjesečje 2021.), Mark Zuckerberg primijetio je rastuću važnost videa i kako on postaje primarni način na koji ljudi koriste Facebook platformu.

Prema Zuckerbergu, gotovo polovica vremena na Facebooku sada se provodi gledajući videozapise . Također napominje da je velik dio ovog uspjeha potaknut Facebookovim personaliziranim algoritmima, koji guraju određene videozapise gledateljima na temelju njihovih interesa i ponašanja.

Izvor: Facebook Q2 2021 Earnings Call

4. 15,5% objava na Facebooku su videozapisi

To je porast u odnosu na 12% prošle godine i pokazuje da video postaje sve popularniji. Ovo donekle potvrđuje Zuckerbergovo predviđanje da će video postati sve važniji dio načina na koji ljudi koriste platformu.

Međutim, ova statistika također pokazuje da Facebook sigurno još uvijek nije primarno video platforma, jer veliku većinu postova i dalje čine fotografije (38,6%) i poveznice (38,8%).

Izvor: Socialinsider

5. 46% korisnika društvenih medija koristi Facebook za gledanje videa

Prema izvješću Statista iz 2019., 46% ispitanika koristi Facebook za gledanje videa. To ga stavlja malo iza Instagrama (51%) i Snapchata (50%), ali daleko iznad Pinteresta (21%) i Twittera (32%).

Iako je 46% puno, to također pokazuje kako Facebook još uvijek primarno mrežna platforma. Mnogo više korisnika koristi platformu za gledanje fotografija i dijeljenje sadržaja nego za gledanjevideozapisi.

Izvor: Statista2

6. 61% milenijalaca izvješćuje o pretjeranom gledanju Facebook videa

Prema nedavnoj analizi Facebooka, pretjerano gledanje je jedan od glavnih pokretača porasta potrošnje mobilnih videa. Prekomerno gledanje relativno je novo ponašanje korisnika koje je osobito rašireno među milenijalcima.

Gledanje online videa postalo je druga priroda korisnicima ove dobne skupine, toliko da se 61% njih sada često nađe u situaciji da gleda više videozapisa u jednom trenutku. red. 58% njih reklo je da su to učinili bez da su svjesno razmišljali o tome.

Izvor: Facebook Insights2

7. 68% anketiranih gledatelja reklo je da gleda video zapise na Facebooku & Tjednik za Instagram

Studija je proučavala kako gledatelji gledaju videozapise na različitim platformama i otkrila da se gledanje videozapisa događa na različitim kanalima. YouTube dominira (84%), TV s oglasima je na drugom mjestu (81%), a Facebook i Instagram na trećem su mjestu (68%).

Ovo stavlja Facebook ispred Netflixa (60%) i Amazon Prime ( 39%).

Izvor: Facebook Insights3

Facebook videomarketinška statistika

Razmišljate o uključivanju Facebooka u svoje nadolazeće videomarketinške kampanje? Sljedeća Facebook statistika reći će vam neke činjenice koje trebate znati o korištenju Facebook videa u marketinške svrhe.

8. Facebook je druga najpopularnija platforma za video marketing

Facebook jeiznimno popularna platforma za sve vrste marketinga, uključujući video. Prema podacima iz Wyzowla, 70% video marketara koristi platformu kao distribucijski kanal. Samo je YouTube bio popularniji (koristilo ga je 89% trgovaca).

Izvor: Wyzowl

9. 83% marketinških stručnjaka u SAD-u uvjereno je da mogu potaknuti kupnju putem Facebook videosadržaja

Za usporedbu, samo 79% marketinških stručnjaka misli isto o YouTubeu, a samo 67% o Instagramu. Velika većina marketinških stručnjaka također je bila uvjerena da se Facebook videozapisi mogu koristiti za povećanje angažmana (86%) i pregleda (87%).

Izvor: eMarketer1

10. Veliki brendovi objavljuju više videa na Facebooku

Ako pogledamo distribuciju različitih vrsta objava prema veličini profila, jasno je da veći brendovi objavljuju više videa nego manji računi.

Prema studiji Socialinsider, video sadržaj čini 16,83% objava računa s 100.000+ pratitelja. Za usporedbu, videosadržaj čini samo 12,51% postova manjih računa s manje od 5000 pratitelja.

Postoje dva moguća razloga za ovu korelaciju: moguće je da veće robne marke imaju veće proračune koje troše na stvaranje videosadržaja. , ili se može dogoditi da objavljivanje većeg broja videosadržaja potiče rast i dovodi do većeg broja sljedbenika.

Izvor: Socialinsider

Facebook video statistika angažmana

Ako želite za stvaranje sjajnog videasadržaja za Facebook, važno je znati što je to što stvarno privlači pažnju gledatelja. Statistika Facebooka u nastavku fokusirana je na ono što čini Facebook videozapise privlačnim za gledatelje.

11. Ljudi provode 5x dulje gledajući videosadržaj nego statični sadržaj

Facebook IQ proveo je laboratorijski eksperiment praćenja očiju u kojem su pratili pokrete očiju ispitanika dok su se kretali kroz feed. Pritom su otkrili da pogled prosječne osobe obično lebdi nad videosadržajem 5x dulje od statičnog slikovnog sadržaja.

Izvor: Facebook Insights2

12. …I 40% dulje gledanje videa od 360° nego običnog videa

Ista studija pokazala je da je pogled lebdio 40% dulje na videozapisima od 360° nego na običnim videozapisima. Ovo je zanimljivo otkriće, međutim samo mali dio video sadržaja na platformi je u ovom formatu. Videozapise od 360° mnogo je teže snimiti od običnih videozapisa i mogli bi biti razlog za nedostatak usvajanja, unatoč tome što su se pokazali privlačnijim.

Izvor: Facebook Insights2

13. Izvorni videozapisi na Facebooku generiraju 10x više dijeljenja od videozapisa na YouTubeu

Dugo se mislilo da Facebook više voli promovirati videozapise prenesene izravno na platformu, nego one koji se dijele putem drugih konkurentskih platformi poput YouTubea, a čini se da ova statistika to dokazuje .

Prema analizi više od 6,2 milijuna profila, domaći Facebookvideozapisi generirali su 1055% veću stopu udjela od YouTube videozapisa, kao i 110% više interakcija.

Kao rezultat Facebookove jasne sklonosti izvornim videozapisima, 90% stranica profila koristi izvorne videozapise, u usporedbi sa samo 30 % koji koriste YouTube.

Izvor: Forbes

Povezana literatura: 35+ najpopularnijih YouTube statistika: korištenje, činjenice, trendovi.

14. Vertikalni videozapisi nadmašuju vodoravne videozapise kada je u pitanju angažman

Kada držite pametne telefone uspravno, okomiti videozapisi ispunjavaju veći dio zaslona od vodoravnih videozapisa i stoga ih čine privlačnijim. Slično tome, kvadratni videozapisi generiraju najnižu stopu angažmana.

Za račune s do 5000 pratitelja, okomiti videozapisi generiraju prosječnu stopu angažmana od 1,77% u usporedbi s 1,43% za vodoravne videozapise i samo 0,8% za kvadratne videozapise. Za velike profile s preko 100.000 pratitelja, okomiti videozapisi generiraju prosječnu stopu angažmana od 0,4% u usporedbi s 0,23% za vodoravne i 0,2% za kvadratne.

Izvor: Socialinsider

15. Prosječni CTR video objava je oko 8%

Klikovni postoci za Facebook videozapise prilično su visoki u usporedbi s nekim drugim platformama. U prosjeku je stopa 7,97% za sve veličine profila, ali to raste do nevjerojatnih 29,66% za manje profile s manje od 5000 pratitelja.

8% je dobro mjerilo kojem treba težiti i trebalo bi vam pomoći da grubo procijenite koliko prometa možeteprođite kroz video sadržaj na Facebooku sve dok imate ideju o svom procijenjenom dosegu.

Izvor: Socialinsider

16. Kraći titlovi generiraju najbolje stope angažmana

Ljudi žele znati ključne informacije o videozapisima bez čitanja previše teksta. Kao rezultat toga, video objave s opisima kraćim od 10 riječi imaju prosječnu stopu angažmana od 0,44%. Postovi s natpisima dugim 20-30 riječi imaju najnižu prosječnu stopu angažmana (0,29%).

Izvor: Socialinsider

17. Videozapisi uživo koji traju dulje od sat vremena imaju prosječnu stopu angažmana od 0,46%

Što video zapisi uživo traju dulje, stvaraju više angažmana. Videozapisi koji traju više od sat vremena generiraju prosječnu stopu angažmana od oko 0,46%, dok oni koji traju 10-20 minuta generiraju stopu angažmana od samo 0,26%. To bi moglo biti zbog činjenice da više ljudi daje vremena da se uključe u prijenos uživo.

Također, prijenosi uživo izvrsni su za poticanje angažmana poput komentiranja i poticanja gledatelja da ostanu i razgovaraju s voditeljima i drugim Facebookom korisnika u komentarima.

Izvor: Socialinsider

18. 72% ljudi preferira video sadržaj kratke forme na Facebooku

Čini se da je to trend na društvenim platformama i donekle objašnjava uspjeh TikToka u posljednjih nekoliko godina. Potrošači uživaju u kratkom i zanimljivom videosadržaju, posebno kada je u pitanjuna Facebook videozapise. Videozapisi kraći od 30 sekundi postaju norma na platformama društvenih medija.

A dobra vijest je da većina planera društvenih medija sada ima mogućnost jednostavnog zakazivanja videozapisa kratke forme.

Izvor : Facebook Insights2

Povezana literatura: 60 najpopularnijih videomarketinških statistika, činjenica i trendova.

19. 76% Facebook oglasa zahtijeva zvuk...

Samo 24% se može razumjeti bez zvuka. To je problem jer se video oglasi u Facebookovom mobilnom feedu vijesti automatski reproduciraju bez zvuka. Svoje videozapise možete učiniti razumljivima bez zvuka pomoću vizualnih signala kao što su opisi.

Izvor: Facebook Insights4

20. … Ali većina Facebook videa gleda se bez zvuka

točnije 85%. Ljudi često gledaju videozapise na Facebooku dok putuju na posao ili u tihom okruženju, a mnogi se ljudi oslanjaju na funkciju titlova kako bi shvatili bit onoga što se događa. Stoga, ako želite da vaši videozapisi budu zanimljivi, nemojte se previše oslanjati na zvuk. Ciljajte na stvaranje videozapisa koji se lako mogu gledati sa ili bez zvuka.

Izvor: Digiday

Facebook video trendovi

Facebook se stalno razvija i ako razmišljate o Ulaskom u Facebook video produkciju, dobra je ideja biti ispred trendova. Evo nekoliko Facebook statistika o trenutnim video trendovima na platformi.

21. 75% gledanja videa na Facebooku sada se događa na