Chào mừng bạn đến với bộ sưu tập xu hướng và thống kê video trên Facebook của chúng tôi.

Cách người dùng tương tác với Facebook đang thay đổi. Khi mới thành lập, Facebook chủ yếu là về kết nối mạng. Đó là nơi để nói chuyện với gia đình và bạn bè và chia sẻ suy nghĩ của bạn. Ngày nay, Facebook tập trung vào video.

Người dùng Facebook hiện dành phần lớn thời gian của họ trên nền tảng này để xem nội dung video trên Nguồn cấp tin tức hoặc trên Facebook Watch. Trên thực tế, điều này được dự đoán sẽ sớm trở thành cách chính mà mọi người sử dụng nền tảng này.

Trong bài đăng này, chúng ta sẽ xem số liệu thống kê mới nhất về video trên Facebook. Những số liệu thống kê này sẽ cung cấp thông tin chi tiết hữu ích, dựa trên dữ liệu cho các thương hiệu, nhà tiếp thị và nhà xuất bản, đồng thời giúp hướng dẫn chiến lược tiếp thị video trên Facebook của bạn trong năm nay.

Hãy bắt đầu!

Lựa chọn hàng đầu của biên tập viên – Facebook thống kê video

Đây là những thống kê thú vị nhất của chúng tôi về video trên Facebook:

• 8 tỷ lượt xem được tạo ra từ các video trên Facebook mỗi ngày. (Nguồn: Business Insider)
• Gần 50% thời gian trên Facebook dành cho việc xem video. (Nguồn: Cuộc gọi thu nhập quý 2 năm 2021 của Facebook)
• CTR trung bình trên các video trên Facebook cao hơn so với các nền tảng khác ở mức khoảng 8%. (Nguồn: SocialInsider)

Số liệu thống kê chung về video trên Facebook

Trước tiên, chúng ta hãy xem một số thống kê chung về video trên Facebook để cung cấp cái nhìn tổng quan về cách thứcdi động

Người dùng điện thoại thông minh cho đến nay là thiết bị phổ biến nhất để xem video trên Facebook, trong đó người dùng di động có khả năng xem video cao hơn 1,5 lần so với người dùng máy tính để bàn. Kết quả cuối cùng của điều này là điều cực kỳ quan trọng là đảm bảo rằng bạn đang tạo video của mình có tính đến kích thước màn hình. Video trên Facebook phải được tối ưu hóa cho thiết bị di động và có thể xem được trên màn hình nhỏ.

Nguồn: Facebook Insights1

22. Facebook Watch đang phát triển nhanh hơn News Feed

Nếu bạn chưa biết, Facebook Watch là một tab riêng trên Facebook dành riêng cho video. Nó cung cấp một cách cho những người dùng Facebook muốn sử dụng nền tảng này như một nền tảng truyền phát video truyền thống hơn là một mạng xã hội. Mặc dù có nhiều tùy chọn khác cho hình thức trực tuyến này, bao gồm TikTok, IGTV và YouTube, nhưng dường như mọi người vẫn thích xem nội dung video qua Facebook.

Theo Zuckerberg, tính năng này hiện đang phát triển nhanh hơn các loại video khác hoặc nội dung trong Bảng tin Facebook.

Nguồn: Báo cáo thu nhập quý 2 năm 2021 của Facebook

23. Việc sử dụng video trực tiếp trên Facebook đã tăng 55% vào năm 2021

Chức năng video trực tiếp là một bổ sung tương đối mới cho Facebook, nhưng đây là một trong những chức năng phổ biến nhất dành cho người sáng tạo trên nền tảng này. Video trực tiếp chiếm khoảng một phần năm (18,9%) tổng số video trên nền tảng Facebook. 81,1% còn lại là các video được quay trước.

Mặc dù con số đó có vẻ không nhiều nhưng thực ra đó là mộtmức tăng khổng lồ 55% so với năm 2020 và cho thấy nhu cầu về video trực tiếp đang tăng lên.

Nguồn: Socialinsider

Đọc liên quan: Thống kê trực tiếp hàng đầu trên Facebook : Cách sử dụng và Xu hướng.

24. LADbible là nhà xuất bản video được xem nhiều nhất trên Facebook

Kênh LADbible tập trung vào nội dung lan truyền trên mạng xã hội chẳng hạn như video về thú cưng dễ thương và phim ngắn hài hước. Kênh này là nhà xuất bản Facebook được xem nhiều nhất với khoảng 1,6 tỷ lượt xem video vào tháng 3 năm 2019. UNILAD, một kênh khác do cùng một công ty quản lý, đứng thứ hai với 1,5 tỷ lượt xem.

Nguồn: Statista1

25. Các video thủ công 5 phút đã được xem 1,4 tỷ lần trong một năm

Kênh thủ công 5 phút Thủ công nổi tiếng một cách đáng ngạc nhiên trên Facebook, bất chấp một số mẹo vặt cuộc sống đáng ngờ mà các video thể hiện. Năm 2019, kênh đã thu về hơn 1,4 tỷ lượt xem. Kênh này phổ biến đến mức nhiều người sáng tạo trên YouTube thậm chí đã sử dụng lại nội dung của họ cho video của riêng họ.

Nguồn: Statista1

Nguồn thống kê video trên Facebook

• Thông tin chi tiết về Facebook1
• Thông tin chi tiết về Facebook2
• Thông tin chi tiết về Facebook3
• Thông tin chi tiết về Facebook4
• Forbes

• Biteable
• Doanh nghiệp Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Cuộc gọi thu nhập quý 2 năm 2021 của Facebook (Bản ghi)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Suy nghĩ cuối cùng

Vậy là bạncó nó — 25 sự kiện và số liệu thống kê liên quan đến video trên Facebook. Video trên Facebook có thể là một cách tuyệt vời để tiếp thị sản phẩm, xây dựng thương hiệu và tương tác với cộng đồng của bạn. Hy vọng rằng những dữ kiện này sẽ giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt hơn về các chiến dịch tiếp thị trong tương lai của mình.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các nền tảng truyền thông xã hội khác, hãy xem một số tổng hợp thống kê khác của chúng tôi như 38 Thống kê Twitter mới nhất : Trạng thái của Twitter là gì? và 33 số liệu thống kê mới nhất của Facebook và sự thật bạn cần biết.

1. Các video trên Facebook tạo ra ít nhất 8 tỷ lượt xem mỗi ngày

Đó có thể là một ước tính thận trọng, vì con số 8 tỷ đến từ năm 2015. Cơ sở người dùng của nền tảng đã mở rộng đáng kể trong 6 năm kể từ đó, vì vậy có một khả năng cao hơn đáng kể vào thời điểm hiện tại.

Điều thú vị là 8 tỷ lượt xem đó chỉ đến từ 500 triệu người xem video trên nền tảng, có nghĩa là trung bình người dùng xem 16 video mỗi ngày.

Con số này có vẻ cao bất thường, nhưng khi bạn xem xét thực tế rằng việc cuộn qua hơn chục video tự động phát chỉ trong một phút cuộn qua nguồn cấp dữ liệu của bạn là điều bình thường, thì điều đó có vẻ hợp lý hơn nhiều.

Nguồn: Business Insider

2. Hơn 100 triệu giờ video được xem trên Facebook mỗi ngày

Điều đó tương đương với hơn 6 tỷ phút, 4,1 triệu ngày hoặc 11.000 năm nội dung mỗi ngày.

Đó là một con số đáng kinh ngạc, nhưng vẫn còn mờ nhạt so với nền tảng đối thủ YouTube, nơi có hơn 1 tỷ giờ video được xem mỗi ngày. Điều này cho thấy Facebook vẫn còn một chặng đường dài phía trước nếu muốn truất ngôi nền tảng chia sẻ video.

Nguồn: Facebook Insights4

3. Video hiện chiếm gần 50% tổng thời gian dành cho Facebook

Trong cuộc gọi thu nhập gần đây trên Facebookđối với các nhà đầu tư (Quý 2 năm 2021), Mark Zuckerberg đã lưu ý đến tầm quan trọng ngày càng tăng của video và cách nó trở thành cách chính mà mọi người sử dụng nền tảng Facebook.

Theo Zuckerberg, gần một nửa thời gian trên Facebook hiện được dành để xem video . Ông cũng lưu ý rằng phần lớn thành công này là nhờ các thuật toán được cá nhân hóa của Facebook, giúp đẩy một số video nhất định đến người xem dựa trên sở thích và hành vi của họ.

Nguồn: Báo cáo thu nhập quý 2 năm 2021 của Facebook

4. 15,5% bài đăng trên Facebook là video

Con số này tăng từ 12% vào năm ngoái và cho thấy rằng video đang trở nên phổ biến hơn. Điều này phần nào xác nhận dự đoán của Zuckerberg rằng video sẽ ngày càng trở thành một phần quan trọng trong cách mọi người sử dụng nền tảng này.

Tuy nhiên, thống kê này cũng cho thấy rằng Facebook chắc chắn không phải là một nền tảng video chủ yếu, vì phần lớn các bài đăng vẫn là ảnh (38,6%) và liên kết (38,8%).

Nguồn: Socialinsider

5. 46% người dùng mạng xã hội sử dụng Facebook để xem video

Theo báo cáo của Statista từ năm 2019, 46% số người được hỏi sử dụng Facebook để xem video. Con số này xếp sau Instagram (51%) và Snapchat (50%) một chút nhưng vượt xa Pinterest (21%) và Twitter (32%).

Mặc dù 46% là rất nhiều nhưng nó cũng cho thấy Facebook như thế nào chủ yếu vẫn là một nền tảng mạng. Nhiều người dùng sử dụng nền tảng này để xem ảnh và chia sẻ nội dung hơn là để xemvideo.

Nguồn: Statista2

6. 61% thế hệ millenial cho biết họ xem video Facebook say sưa

Theo một phân tích gần đây của Facebook, việc xem say sưa là một trong những động lực chính đằng sau sự gia tăng mức tiêu thụ video trên thiết bị di động. Xem liên tục là một hành vi tương đối mới của người dùng, đặc biệt phổ biến trong thế hệ thiên niên kỷ.

Xem video trực tuyến đã trở thành bản chất thứ hai đối với người dùng trong độ tuổi này, đến mức 61% hiện nay thường thấy mình xem nhiều video trong một hàng ngang. 58% trong số họ cho biết họ đã làm như vậy mà không hề suy nghĩ một cách có ý thức.

Nguồn: Facebook Insights2

7. 68% người xem được khảo sát cho biết họ xem video trên Facebook & Instagram hàng tuần

Nghiên cứu đã xem xét cách người xem xem video trên các nền tảng khác nhau và nhận thấy rằng việc xem video diễn ra trên nhiều kênh khác nhau. YouTube thống trị (84%), TV hỗ trợ quảng cáo đứng thứ hai (81%) và Facebook và Instagram đứng ở vị trí thứ ba (68%).

Điều này giúp Facebook vượt qua Netflix (60%) và Amazon Prime ( 39%).

Nguồn: Facebook Insights3

Số liệu thống kê tiếp thị video trên Facebook

Bạn đang cân nhắc đưa Facebook vào các chiến dịch tiếp thị video sắp tới của mình? Số liệu thống kê sau đây của Facebook sẽ cho bạn biết một số thông tin cần biết về việc sử dụng video trên Facebook cho mục đích tiếp thị.

8. Facebook là nền tảng phổ biến thứ hai cho tiếp thị video

Facebook là mộtnền tảng cực kỳ phổ biến cho tất cả các loại tiếp thị, bao gồm cả video. Theo dữ liệu từ Wyzowl, 70% nhà tiếp thị video sử dụng nền tảng này làm kênh phân phối. Chỉ có YouTube là phổ biến hơn (được 89% nhà tiếp thị sử dụng).

Nguồn: Wyzowl

9. 83% nhà tiếp thị Hoa Kỳ tự tin rằng họ có thể thúc đẩy mua hàng bằng nội dung video trên Facebook

So sánh, chỉ 79% nhà tiếp thị cảm thấy như vậy về YouTube và chỉ 67% về Instagram. Đại đa số các nhà tiếp thị cũng cảm thấy tự tin rằng các video trên Facebook có thể được sử dụng để tăng mức độ tương tác (86%) và lượt xem (87%).

Nguồn: eMarketer1

10. Các thương hiệu lớn đăng nhiều video trên Facebook hơn

Nếu chúng ta xem xét sự phân bổ các loại bài đăng khác nhau theo kích thước hồ sơ, thì rõ ràng là các thương hiệu lớn hơn đăng nhiều video hơn so với các tài khoản nhỏ hơn.

Theo một nghiên cứu của Socialinsider, nội dung video chiếm 16,83% bài đăng của tài khoản có hơn 100.000 người theo dõi. Để so sánh, nội dung video chỉ chiếm 12,51% số bài đăng của các tài khoản nhỏ hơn với dưới 5.000 người theo dõi.

Có hai lý do có thể giải thích cho mối tương quan này: có thể các thương hiệu lớn hơn có ngân sách lớn hơn để chi cho việc tạo nội dung video hoặc có thể việc xuất bản nhiều nội dung video hơn sẽ thúc đẩy tăng trưởng và dẫn đến số lượng người theo dõi lớn hơn.

Nguồn: Socialinsider

Thống kê mức độ tương tác của video trên Facebook

Nếu bạn muốn để tạo video tuyệt vờinội dung cho Facebook, điều quan trọng là phải biết điều gì thực sự thu hút sự chú ý của người xem. Số liệu thống kê của Facebook bên dưới tập trung vào yếu tố khiến video trên Facebook hấp dẫn người xem.

11. Mọi người xem nội dung video lâu hơn gấp 5 lần so với nội dung tĩnh

Facebook IQ đã thực hiện một thử nghiệm theo dõi ánh mắt trong phòng thí nghiệm, trong đó họ theo dõi chuyển động mắt của các đối tượng khi họ cuộn qua nguồn cấp dữ liệu của mình. Khi làm như vậy, họ nhận thấy rằng ánh nhìn của một người bình thường thường lướt qua nội dung video gấp 5 lần so với nội dung hình ảnh tĩnh.

Nguồn: Facebook Insights2

12. …Và thời gian nhìn vào video 360° lâu hơn 40% so với video thông thường

Nghiên cứu tương tự cho thấy rằng ánh nhìn của người xem trên các video 360° lâu hơn 40% so với các video thông thường. Đây là một khám phá thú vị, tuy nhiên, chỉ một phần nhỏ nội dung video trên nền tảng có định dạng này. Video 360° khó quay hơn nhiều so với video thông thường và có thể là lý do dẫn đến việc ít được chấp nhận, mặc dù chúng tỏ ra hấp dẫn hơn.

Nguồn: Facebook Insights2

13. Các video gốc trên Facebook tạo ra số lượt chia sẻ cao gấp 10 lần so với video trên YouTube

Từ lâu, người ta cho rằng Facebook thích quảng cáo các video được tải trực tiếp lên nền tảng hơn là những video được chia sẻ qua các nền tảng đối thủ khác như YouTube và thống kê này dường như đã chứng minh điều đó .

Theo phân tích của hơn 6,2 triệu hồ sơ, Facebook gốcvideo đã tạo ra tỷ lệ chia sẻ cao hơn 1055% so với video trên YouTube, cũng như nhiều tương tác hơn 110%.

Do ưu tiên rõ ràng của Facebook đối với video gốc, 90% trang hồ sơ sử dụng video gốc, so với chỉ 30 % sử dụng YouTube.

Nguồn: Forbes

Đọc liên quan: 35+ Thống kê hàng đầu trên YouTube: Sử dụng, Sự kiện, Xu hướng.

14. Video dọc hoạt động tốt hơn video ngang khi nói đến mức độ tương tác

Khi cầm điện thoại thông minh thẳng đứng, video dọc chiếm nhiều màn hình hơn video ngang và do đó làm cho chúng hấp dẫn hơn. Tương tự, video Square tạo ra tỷ lệ tương tác thấp nhất.

Đối với tài khoản có tối đa 5.000 người theo dõi, video dọc tạo ra tỷ lệ tương tác trung bình là 1,77% so với 1,43% đối với video ngang và chỉ 0,8% đối với video vuông. Đối với các hồ sơ lớn có hơn 100.000 người theo dõi, video dọc tạo ra tỷ lệ tương tác trung bình 0,4% so với 0,23% cho ngang và 0,2% cho vuông.

Nguồn: Socialinsider

15. CTR trung bình của các bài đăng video là khoảng 8%

Tỷ lệ nhấp cho video trên Facebook khá cao so với một số nền tảng khác. Trung bình, tỷ lệ này là 7,97% đối với các kích thước hồ sơ, nhưng tỷ lệ này tăng lên con số khổng lồ 29,66% đối với các hồ sơ nhỏ hơn có ít hơn 5.000 người theo dõi.

8% là một điểm chuẩn tốt để hướng tới và sẽ giúp bạn ước tính được khoảng lượng truy cập bạn có thểxem qua nội dung video trên Facebook miễn là bạn có ý tưởng về phạm vi tiếp cận ước tính của mình.

Nguồn: Socialinsider

16. Phụ đề ngắn hơn tạo ra tỷ lệ tương tác tốt nhất

Mọi người muốn biết thông tin chính về video mà không cần phải đọc quá nhiều văn bản. Do đó, các bài đăng video có chú thích dài dưới 10 từ có tỷ lệ tương tác trung bình là 0,44%. Các bài đăng có chú thích dài 20-30 từ có tỷ lệ tương tác trung bình thấp nhất (0,29%).

Nguồn: Socialinsider

17. Các video trực tiếp kéo dài hơn một giờ có tỷ lệ tương tác trung bình là 0,46%

Video trực tiếp kéo dài càng lâu thì chúng càng tạo ra nhiều tương tác. Các video kéo dài hơn một giờ tạo ra tỷ lệ tương tác trung bình khoảng 0,46%, trong khi những video dài 10-20 phút tạo ra tỷ lệ tương tác chỉ 0,26%. Điều này có thể là do nó giúp nhiều người có thời gian theo dõi luồng trực tiếp hơn.

Ngoài ra, luồng trực tiếp rất tốt để thúc đẩy mức độ tương tác như nhận xét và khuyến khích người xem ở lại trò chuyện với người tổ chức và những người khác trên Facebook người dùng trong phần nhận xét.

Nguồn: Socialinsider

18. 72% mọi người thích nội dung video dạng ngắn trên Facebook

Đây dường như là một xu hướng trên các nền tảng xã hội và phần nào giải thích cho sự thành công của TikTok trong vài năm qua. Người tiêu dùng thích nội dung video ngắn và hấp dẫn, đặc biệt khi cóđến các video trên Facebook. Các video ngắn hơn 30 giây đang trở thành tiêu chuẩn trên các nền tảng truyền thông xã hội.

Và tin vui là hầu hết các công cụ lập lịch trình trên mạng xã hội hiện đều có khả năng lập lịch trình cho video dạng ngắn một cách dễ dàng.

Nguồn : Thông tin chi tiết về Facebook2

Bài đọc liên quan: 60 Thống kê, sự kiện và xu hướng tiếp thị video hàng đầu.

19. 76% quảng cáo trên Facebook yêu cầu âm thanh…

Chỉ 24% có thể hiểu được nếu không có âm thanh. Đây là một vấn đề, vì quảng cáo video trong nguồn cấp tin tức di động của Facebook tự động phát mà không có âm thanh. Bạn có thể làm cho video của mình dễ hiểu mà không cần âm thanh bằng cách sử dụng tín hiệu hình ảnh như chú thích.

Nguồn: Facebook Insights4

20. … Nhưng hầu hết các video trên Facebook được xem mà không có âm thanh

Chính xác là 85%. Mọi người thường xem video trên Facebook khi đang đi làm hoặc trong môi trường yên tĩnh và nhiều người dựa vào chức năng chú thích để nắm được thông tin chính về những gì đang diễn ra. Do đó, nếu bạn muốn video của mình hấp dẫn, đừng phụ thuộc quá nhiều vào âm thanh. Nhằm mục đích tạo ra những video có thể dễ dàng xem được dù có hoặc không có âm thanh.

Nguồn: Digiday

Xu hướng video trên Facebook

Facebook không ngừng phát triển và nếu bạn đang nghĩ về bắt đầu sản xuất video trên Facebook, bạn nên đón đầu các xu hướng. Dưới đây là một số thống kê của Facebook về xu hướng video hiện tại trên nền tảng này.

21. 75% lượt xem video trên Facebook hiện diễn ra trên