Witamy w naszym zbiorze statystyk i trendów dotyczących wideo na Facebooku.

Sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcje z Facebookiem, zmienia się. W momencie powstania, Facebook był przede wszystkim siecią. Było to miejsce, w którym można było porozmawiać z rodziną i przyjaciółmi oraz podzielić się swoimi przemyśleniami. W dzisiejszych czasach, Facebook jest przede wszystkim o wideo.

Użytkownicy Facebooka spędzają obecnie znaczną część swojego czasu na platformie, konsumując treści wideo w swoich News Feeds lub na Facebook Watch. W rzeczywistości, przewiduje się, że wkrótce stanie się to głównym sposobem, w jaki ludzie korzystają z platformy.

W tym poście będziemy patrzeć na najnowsze statystyki wideo na Facebooku. Te statystyki zapewnią przydatne, oparte na danych spostrzeżenia dla marek, marketerów i wydawców i pomogą poprowadzić strategię marketingową wideo na Facebooku w tym roku.

Zaczynajmy!

Top picks redaktora - statystyki wideo na Facebooku

Oto nasze najciekawsze statystyki dotyczące wideo na Facebooku:

• Z filmów na Facebooku każdego dnia generowanych jest 8 miliardów wyświetleń. (Źródło: Business Insider)
• Prawie 50% czasu na Facebooku spędza się na oglądaniu filmów. (Źródło: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Średni CTR na filmach na Facebooku jest wyższy w porównaniu do innych platform i wynosi około 8%. (Źródło: SocialInsider)

Ogólne statystyki wideo na Facebooku

Najpierw spójrzmy na kilka ogólnych statystyk wideo na Facebooku, które dają obraz tego, jak duża jest publiczność wideo na Facebooku i jak często użytkownicy oglądają i publikują treści wideo.

1. filmy na Facebooku generują codziennie co najmniej 8 miliardów wyświetleń

To prawdopodobnie konserwatywne szacunki, biorąc pod uwagę, że liczba 8 miliardów pochodzi z 2015 roku. Baza użytkowników platformy znacznie się powiększyła w ciągu 6 lat od tego czasu, więc jest duża szansa, że teraz jest już znacznie wyższa.

Co ciekawe, te 8 miliardów wyświetleń pochodzi z zaledwie 500 milionów osób, które oglądają filmy na platformie, co oznacza, że przeciętny użytkownik ogląda 16 filmów dziennie.

To może wydawać się niezwykle wysokie, ale jeśli weźmiemy pod uwagę fakt, że jest to powszechne, aby przewinąć obok kilkunastu filmów autoplay w ciągu zaledwie minuty przewijania swojego kanału, wydaje się znacznie bardziej wiarygodne.

Źródło: Business Insider

2. każdego dnia na Facebooku oglądanych jest ponad 100 milionów godzin wideo

To równowartość ponad 6 miliardów minut, 4,1 miliona dni lub 11 000 lat treści każdego dnia.

Jest to oszałamiająca liczba, ale wciąż blednie w porównaniu z konkurencyjną platformą YouTube, na której ponad 1 miliard godzin wideo jest oglądanych każdego dnia. To pokazuje, że Facebook wciąż ma długą drogę do przebycia, jeśli chce zdetronizować platformę do udostępniania wideo.

Źródło: Facebook Insights4

3. wideo stanowi obecnie prawie 50% czasu spędzanego na Facebooku

W niedawnej rozmowie Facebooka z inwestorami (Q2 2021) Mark Zuckerberg zwrócił uwagę na rosnące znaczenie wideo i to, że staje się ono podstawowym sposobem, w jaki ludzie korzystają z platformy Facebook.

Według Zuckerberga, prawie połowa czasu spędzonego na Facebooku to właśnie oglądanie filmów. Zauważa on również, że duża część tego sukcesu została napędzona przez spersonalizowane algorytmy Facebooka, które popychają pewne filmy do widzów na podstawie ich zainteresowań i zachowań.

Źródło: Facebook Q2 2021 Earnings Call

4. 15,5% postów na Facebooku to filmy wideo

Jest to wzrost z 12% w zeszłym roku i pokazuje, że wideo staje się coraz bardziej popularne. Potwierdza to w pewnym stopniu przewidywania Zuckerberga, że wideo będzie coraz ważniejszą częścią sposobu, w jaki ludzie korzystają z platformy.

Jednak statystyka ta pokazuje również, że Facebook z pewnością nie jest jeszcze przede wszystkim platformą wideo, ponieważ zdecydowana większość postów to nadal zdjęcia (38,6%) i linki (38,8%).

Źródło: Socialinsider

5. 46% użytkowników mediów społecznościowych używa Facebooka do oglądania filmów

Według raportu Statista z 2019 roku, 46% respondentów używa Facebooka do oglądania filmów. To stawia go nieco za Instagramem (51%) i Snapchatem (50%), ale znacznie powyżej Pinteresta (21%) i Twittera (32%).

Choć 46% to dużo, to pokazuje też, jak Facebook wciąż jest przede wszystkim platformą sieciową. Znacznie więcej użytkowników korzysta z platformy do przeglądania zdjęć i dzielenia się treściami niż do oglądania filmów.

Źródło: Statista2

6. 61% millenialsów zgłasza, że ogląda filmy na Facebooku.

Według ostatnich analiz przeprowadzonych przez Facebooka, Binge-watching jest jednym z głównych czynników napędzających wzrost konsumpcji wideo na urządzeniach mobilnych. Binge-watching to stosunkowo nowe zachowanie użytkowników, które jest szczególnie rozpowszechnione wśród millenialsów.

Oglądanie filmów w sieci stało się drugą naturą dla użytkowników w tym przedziale wiekowym, do tego stopnia, że 61% z nich często ogląda kilka filmów pod rząd. 58% z nich twierdzi, że robi to bez świadomego zastanowienia.

Źródło: Facebook Insights2

7. 68% badanych widzów stwierdziło, że ogląda filmy na Facebooku & Instagramie co tydzień

W badaniu sprawdzono, jak widzowie oglądają filmy na różnych platformach i okazało się, że oglądanie wideo odbywa się w różnych kanałach. Dominuje YouTube (84%), na drugim miejscu jest telewizja wspierana reklamami (81%), a na trzecim Facebook i Instagram (68%).

To stawia Facebooka ponad Netflixem (60%) i Amazon Prime (39%).

Źródło: Facebook Insights3

Statystyki video marketingu na Facebooku

Zastanawiasz się nad włączeniem Facebooka do swoich kampanii marketingowych? Poniższe statystyki Facebooka podpowiedzą Ci kilka niezbędnych faktów dotyczących wykorzystania filmów na Facebooku w celach marketingowych.

8. Facebook jest drugą najpopularniejszą platformą do marketingu wideo

Facebook jest niezwykle popularną platformą dla wszystkich rodzajów marketingu, w tym wideo. Według danych Wyzowl, 70% marketerów wideo wykorzystuje platformę jako kanał dystrybucji. Większą popularnością cieszył się jedynie YouTube (używany przez 89% marketerów).

Źródło: Wyzowl

9. 83% amerykańskich marketerów jest przekonanych, że mogą napędzać zakupy za pomocą treści wideo na Facebooku

Dla porównania, tylko 79% marketerów było tego samego zdania o YouTube i tylko 67% o Instagramie. Zdecydowana większość marketerów była również przekonana, że filmy na Facebooku mogą być wykorzystane do napędzania zaangażowania (86%) i wyświetleń (87%).

Źródło: eMarketer1

10. duże marki zamieszczają więcej filmów na Facebooku

Jeśli spojrzymy na rozkład różnych typów postów według wielkości profilu, to widać wyraźnie, że większe marki zamieszczają więcej filmów niż mniejsze konta.

Według badań przeprowadzonych przez Socialinsider, treści wideo stanowią 16,83% postów na kontach z liczbą 100 000+ followersów. Dla porównania, treści wideo stanowią zaledwie 12,51% postów na mniejszych kontach z liczbą poniżej 5 000 followersów.

Istnieją dwa możliwe powody tej korelacji: może to być fakt, że większe marki mają większe budżety, które mogą przeznaczyć na tworzenie treści wideo, lub może to być fakt, że publikowanie większej ilości treści wideo napędza wzrost i prowadzi do zwiększenia liczby followersów.

Źródło: Socialinsider

Statystyki zaangażowania wideo na Facebooku

Jeśli chcesz tworzyć niesamowite treści wideo dla Facebooka, ważne jest, aby wiedzieć, co to jest, że naprawdę przyciąga uwagę widza. Poniższe statystyki Facebooka koncentrują się na tym, co sprawia, że filmy na Facebooku angażują widzów.

11. ludzie spędzają 5x dłużej oglądając treści wideo niż treści statyczne

Facebook IQ przeprowadził laboratoryjny eksperyment eye-trackingowy, w którym monitorował ruchy oczu badanych w trakcie przewijania ich kanału. W ten sposób odkryli, że wzrok przeciętnej osoby zazwyczaj zatrzymywał się nad treściami wideo 5x dłużej niż nad statycznymi treściami graficznymi.

Źródło: Facebook Insights2

12. ...I o 40% dłużej ogląda się wideo 360° niż zwykłe wideo

To samo badanie wykazało, że wzrok zatrzymuje się o 40% dłużej na filmach 360° niż na zwykłych filmach. To ciekawe odkrycie, jednak tylko niewielka część treści wideo na platformie jest w tym formacie. Filmy 360° są znacznie trudniejsze do nakręcenia niż zwykłe filmy i może to być powodem braku adopcji, pomimo tego, że okazują się bardziej angażujące.

Źródło: Facebook Insights2

13. natywne filmy na Facebooku generują 10x więcej udziałów niż filmy na YouTube

Od dawna uważa się, że Facebook woli promować filmy wgrane bezpośrednio na platformę, a nie te udostępnione za pośrednictwem innych konkurencyjnych platform, takich jak YouTube, a ten stat wydaje się to potwierdzać.

Według analizy ponad 6,2 mln profili, natywne filmy na Facebooku generowały 1055% większy współczynnik udostępnień niż filmy z YouTube, a także 110% więcej interakcji.

W wyniku wyraźnego preferowania przez Facebooka natywnych filmów, 90% stron profilowych korzysta z natywnych filmów, w porównaniu do zaledwie 30%, które korzystają z YouTube.

Źródło: Forbes

Related Reading: 35+ Top YouTube Statistics: Usage, Facts, Trends.

14. pionowe filmy przewyższają poziome filmy, jeśli chodzi o zaangażowanie

Gdy trzymamy smartfony w pionie, pionowe filmy wypełniają więcej ekranu niż poziome, przez co są bardziej angażujące. Podobnie kwadratowe filmy generują najniższy współczynnik zaangażowania.

Dla kont o liczbie followersów do 5 000, pionowe filmy generują średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 1,77% w porównaniu do 1,43% dla filmów krajobrazowych i zaledwie 0,8% dla filmów kwadratowych. Dla dużych profili o liczbie followersów powyżej 100 000, pionowe filmy generują średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 0,4% w porównaniu do 0,23% dla krajobrazowych i 0,2% dla kwadratowych.

Źródło: Socialinsider

15. średni CTR postów wideo wynosi około 8%

Klikalność filmów na Facebooku jest dość wysoka w porównaniu z innymi platformami. Średnio wynosi ona 7,97% dla wszystkich rozmiarów profili, ale wzrasta do niebotycznych 29,66% dla mniejszych profili z mniej niż 5.000 obserwujących.

8% jest dobrym punktem odniesienia do celu i powinien pomóc oszacować w przybliżeniu, jak wiele ruchu można prowadzić poprzez treści wideo na Facebooku, tak długo, jak masz pomysł na szacowany zasięg.

Źródło: Socialinsider

16. krótsze podpisy generują najlepsze wskaźniki zaangażowania

Ludzie chętnie poznają kluczowe informacje o filmach bez konieczności czytania zbyt dużej ilości tekstu. W rezultacie posty wideo z podpisami o długości poniżej 10 słów mają średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 0,44%. Posty z podpisami o długości 20-30 słów mają najniższy średni wskaźnik zaangażowania (0,29%).

Źródło: Socialinsider

17. filmy na żywo, które trwają ponad godzinę, mają średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 0,46%

Im dłużej trwają filmy na żywo, tym większe zaangażowanie. Filmy trwające ponad godzinę generują średni wskaźnik zaangażowania na poziomie około 0,46%, podczas gdy te trwające 10-20 minut generują wskaźnik zaangażowania na poziomie zaledwie 0,26%. Może to być spowodowane faktem, że daje to więcej czasu na dostrojenie się do streamu na żywo.

Ponadto, strumienie na żywo są świetne do jazdy zaangażowanie jak komentowanie i zachęcanie widzów do pozostania i czat z gospodarzami i innych użytkowników Facebooka w komentarzach.

Źródło: Socialinsider

18. 72% osób preferuje na Facebooku treści wideo w krótkiej formie

Wydaje się to być trendem na wszystkich platformach społecznościowych i w pewien sposób wyjaśnia sukces TikTok w ciągu ostatnich kilku lat. Konsumenci lubią krótkie i angażujące treści wideo, zwłaszcza jeśli chodzi o filmy na Facebooku. Filmy krótsze niż 30 sekund stają się normą na wszystkich platformach mediów społecznościowych.

I dobrą wiadomością jest to, że większość social media schedulers teraz mają zdolność do planowania krótkich form wideo łatwe.

Źródło: Facebook Insights2

Related Reading: 60 Top Video Marketing Statistics, Facts, And Trends.

19. 76% reklam na Facebooku wymaga udźwiękowienia...

Tylko 24% można było zrozumieć bez dźwięku. To problem, ponieważ reklamy wideo w mobilnym news feedzie Facebooka automatycznie odtwarzają się bez dźwięku. Możesz sprawić, że Twoje filmy będą zrozumiałe bez dźwięku, używając sygnałów wizualnych, takich jak napisy.

Źródło: Facebook Insights4

20. ... Ale większość filmów na Facebooku oglądamy bez dźwięku

Ludzie często oglądają filmy na Facebooku podczas dojazdów do pracy lub w cichym otoczeniu, a wiele osób polega na funkcji podpisu, aby uzyskać sedno tego, co się dzieje. Dlatego, jeśli chcesz, aby twoje filmy były wciągające, nie polegaj zbyt mocno na dźwięku. Staraj się tworzyć filmy, które mogą być łatwo spożywane z dźwiękiem lub bez niego.

Źródło: Digiday

Trendy wideo na Facebooku

Facebook ciągle się rozwija i jeśli myślisz o wejściu w produkcję wideo na Facebooku, warto wyprzedzać trendy. Oto kilka statystyk Facebooka dotyczących aktualnych trendów wideo na platformie.

21. 75% oglądania wideo na Facebooku odbywa się teraz na urządzeniach mobilnych

Użytkownicy smartfonów są zdecydowanie najpopularniejszym urządzeniem do oglądania filmów na Facebooku, przy czym prawdopodobieństwo obejrzenia filmu przez użytkowników mobilnych jest 1,5x większe niż użytkowników stacjonarnych. Wniosek z tego jest taki, że bardzo ważne jest, aby upewnić się, że tworzysz swoje filmy z myślą o wielkości ekranu. Filmy na Facebooku powinny być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i możliwe do obejrzenia na małym ekranie.

Źródło: Facebook Insights1

22. Facebook Watch rośnie szybciej niż News Feed

Jeśli nie wiedziałeś, Facebook Watch to osobna zakładka na Facebooku poświęcona filmom. Oferuje ona sposób dla użytkowników Facebooka, którzy chcą korzystać z platformy bardziej jako tradycyjnej platformy do streamingu wideo niż sieci społecznościowej. Pomimo tego, że istnieje wiele innych opcji do tego online, w tym TikTok, IGTV i YouTube, ludzie nadal wydają się chętni do konsumpcji treści wideo za pośrednictwem Facebooka.

Według Zuckerberga, funkcja ta rośnie obecnie szybciej niż inne rodzaje wideo czy treści w Facebookowym News Feedzie.

Źródło: Facebook Q2 2021 Earnings Call

23. wykorzystanie wideo na żywo na Facebooku wzrosło o 55% w 2021 r.

Funkcja wideo na żywo jest stosunkowo nowym dodatkiem do Facebooka, ale jest to jedna z najbardziej popularnych funkcji dla twórców na platformie. Filmy na żywo stanowią około jednej piątej (18,9%) wszystkich filmów na platformie Facebook. Pozostałe 81,1% to wcześniej nagrane filmy.

Choć może się to wydawać niewiele, to w rzeczywistości jest to ogromny wzrost o 55% w stosunku do roku 2020 i pokazuje, że zapotrzebowanie na wideo na żywo rośnie.

Źródło: Socialinsider

Related Reading: Topowe statystyki Facebook Live: Usage And Trends.

24. LADbible jest najczęściej oglądanym wydawcą wideo na Facebooku

Kanał LADbible koncentruje się na wirusowych treściach w mediach społecznościowych, takich jak urocze filmy o zwierzętach domowych i zabawne szorty. Kanał jest najbardziej oglądanym wydawcą na Facebooku z około 1,6 miliarda wyświetleń wideo w marcu 2019 r. UNILAD, inny kanał zarządzany przez tę samą firmę zajął bliskie drugie miejsce z 1,5 miliarda wyświetleń.

Źródło: Statista1

25. 5-minutowe filmy o rzemiośle były oglądane 1,4 miliarda razy w ciągu jednego roku.

Kanał rzemieślniczy 5-minutowy Crafts jest zaskakująco popularny na Facebooku, pomimo niektórych wątpliwych hacków życiowych, które demonstrują filmy. W 2019 roku kanał zgromadził około ponad 1,4 miliarda wyświetleń. Kanał jest tak popularny, że wielu twórców YouTube nawet repurposed ich zawartość dla własnych filmów.

Źródło: Statista1

Źródła statystyk wideo na Facebooku

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Do ugryzienia
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebook Q2 2021 Earnings Call (Transcript)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Uwagi końcowe

Tak więc mamy to - 25 faktów i statystyk związanych z wideo na Facebooku. Wideo na Facebooku może być świetnym sposobem na marketing produktów, budowanie marki i angażowanie się w społeczność. Mam nadzieję, że te fakty pomogą Ci podjąć bardziej świadome decyzje dotyczące Twoich przyszłych kampanii marketingowych.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o innych platformach mediów społecznościowych, sprawdź niektóre z naszych pozostałych zestawień statystycznych, takich jak 38 Najnowsze statystyki Twitter: Co to jest stan Twittera? i 33 Najnowsze statystyki Facebook i fakty, które musisz wiedzieć.