Sveiki atvykę į mūsų "Facebook" vaizdo įrašų statistikos ir tendencijų rinkinį.

Keičiasi naudotojų bendravimas su "Facebook". Pradžioje "Facebook" pirmiausia buvo skirtas bendravimui tinkluose. Tai buvo vieta, kurioje buvo galima bendrauti su šeima ir draugais bei dalytis mintimis. Šiandien "Facebook" yra skirtas vaizdo įrašams.

Dabar "Facebook" naudotojai didžiąją dalį savo laiko praleidžia platformoje, žiūrėdami vaizdo įrašus savo naujienų juostose arba "Facebook Watch". Prognozuojama, kad netrukus tai taps pagrindiniu platformos naudojimo būdu.

Šiame pranešime apžvelgsime naujausius "Facebook" vaizdo įrašų statistinius duomenis. Ši statistika suteiks naudingų, duomenimis pagrįstų įžvalgų prekių ženklams, rinkodaros specialistams ir leidėjams bei padės vadovautis šių metų "Facebook" vaizdo įrašų rinkodaros strategija.

Pradėkime!

Geriausi redaktoriaus pasirinkimai - "Facebook" vaizdo įrašų statistika

Tai įdomiausi statistiniai duomenys apie "Facebook" vaizdo įrašus:

• Kiekvieną dieną "Facebook" vaizdo įrašai sulaukia 8 mlrd. peržiūrų. (Šaltinis: "Business Insider")
• Beveik 50 % laiko "Facebook" praleidžiama žiūrint vaizdo įrašus. (Šaltinis: "Facebook" 2021 m. II ketvirčio pelno pokalbis)
• Vidutinis "Facebook" vaizdo įrašų CTR yra didesnis, palyginti su kitomis platformomis - apie 8 %. (Šaltinis: SocialInsider)

Bendra "Facebook" vaizdo įrašų statistika

Pirmiausia apžvelkime keletą bendrų "Facebook" vaizdo įrašų statistinių duomenų, iš kurių galima spręsti, kokia didelė yra "Facebook" vaizdo įrašų auditorija ir kaip dažnai naudotojai žiūri ir skelbia vaizdo įrašų turinį.

1. "Facebook" vaizdo įrašai kasdien sulaukia mažiausiai 8 mlrd. peržiūrų

Tai tikriausiai konservatyvus vertinimas, nes 8 mlrd. vartotojų skaičius yra 2015 m. Per šešerius metus nuo to laiko platformos naudotojų skaičius gerokai išaugo, todėl didelė tikimybė, kad dabar jis yra gerokai didesnis.

Įdomu tai, kad šiuos 8 mlrd. peržiūrų peržiūrėjo vos 500 mln. žmonių, kurie platformoje žiūri vaizdo įrašus, o tai reiškia, kad vidutinis naudotojas per dieną peržiūri 16 vaizdo įrašų.

Tai gali atrodyti neįprastai daug, tačiau, jei atsižvelgsite į tai, kad per minutę slinkimo per kanalą paprastai praeiname pro keliolika automatiškai rodomų vaizdo įrašų, šis skaičius atrodys kur kas labiau tikėtinas.

Šaltinis: "Business Insider

2. "Facebook" kasdien žiūrima daugiau nei 100 mln. valandų vaizdo įrašų

Tai prilygsta daugiau nei 6 milijardams minučių, 4,1 milijono dienų arba 11 000 metų trukmės turiniui kiekvieną dieną.

Tai stulbinantis skaičius, tačiau jis vis dar menkas, palyginti su konkuruojančia platforma "YouTube", kurioje kasdien žiūrima daugiau nei 1 mlrd. valandų vaizdo įrašų. Tai rodo, kad "Facebook" dar laukia ilgas kelias, jei nori nuversti vaizdo įrašų dalijimosi platformą.

Šaltinis: "Facebook Insights "4

3. Vaizdo įrašai dabar sudaro beveik 50 % viso "Facebook" praleidžiamo laiko

Neseniai vykusiame "Facebook" pokalbyje su investuotojais (2021 m. II ketv.) Markas Zuckerbergas atkreipė dėmesį į didėjančią vaizdo įrašų svarbą ir į tai, kad jie tampa pagrindiniu būdu, kuriuo žmonės naudojasi "Facebook" platforma.

Pasak M. Zuckerbergo, dabar beveik pusė laiko "Facebook" praleidžiama žiūrint vaizdo įrašus. Jis taip pat pažymi, kad didelę dalį šios sėkmės lėmė "Facebook" personalizuoti algoritmai, kurie žiūrovams pateikia tam tikrus vaizdo įrašus, atsižvelgdami į jų interesus ir elgseną.

Šaltinis: "Facebook" 2021 m. antrojo ketvirčio pelno skambutis

4. 15,5 % "Facebook" įrašų yra vaizdo įrašai

Tai daugiau nei 12 % pernai ir rodo, kad vaizdo įrašai tampa vis populiaresni. Tai iš dalies patvirtina M. Zuckerbergo prognozę, kad vaizdo įrašai taps vis svarbesne žmonių naudojimosi platforma dalimi.

Tačiau ši statistika taip pat rodo, kad "Facebook" dar tikrai nėra pagrindinė vaizdo įrašų platforma, nes didžioji dauguma pranešimų vis dar yra nuotraukos (38,6 %) ir nuorodos (38,8 %).

Šaltinis: Socialinsider

5. 46 % socialinės žiniasklaidos naudotojų naudoja "Facebook" vaizdo įrašams žiūrėti

2019 m. "Statista" ataskaitos duomenimis, "Facebook" vaizdo įrašams žiūrėti naudoja 46 % respondentų. Tai šiek tiek atsilieka nuo "Instagram" (51 %) ir "Snapchat" (50 %), bet gerokai lenkia "Pinterest" (21 %) ir "Twitter" (32 %).

Nors 46 % yra daug, tai taip pat rodo, kad "Facebook" tebėra visų pirma tinklų platforma. Daug daugiau naudotojų naudojasi šia platforma nuotraukoms peržiūrėti ir dalytis turiniu, o ne vaizdo įrašams žiūrėti.

Šaltinis: Statista2

6. 61 % tūkstantmečio kartos atstovų teigia, kad "Facebook" vaizdo įrašus žiūri "binge-watching".

Neseniai "Facebook" atliktos analizės duomenimis, "Binge-watching" yra vienas iš pagrindinių veiksnių, lemiančių mobiliųjų vaizdo įrašų vartojimo augimą. "Binge-watching" yra palyginti nauja naudotojų elgsena, kuri ypač paplitusi tarp tūkstantmečio kartos atstovų.

Šio amžiaus vartotojams vaizdo įrašų žiūrėjimas internete tapo antrąja prigimtimi - dabar 61 % jų dažnai žiūri kelis vaizdo įrašus iš eilės. 58 % iš jų teigė, kad tai daro sąmoningai apie tai negalvodami.

Šaltinis: "Facebook Insights "2

7. 68 % apklaustų žiūrovų teigė, kad kas savaitę žiūri vaizdo įrašus "Facebook" ir "Instagram".

Tyrimo metu buvo nagrinėjama, kaip žiūrovai žiūri vaizdo įrašus skirtingose platformose, ir nustatyta, kad vaizdo įrašai žiūrimi įvairiais kanalais. Dominuoja "YouTube" (84 proc.), antroje vietoje yra reklamuojama televizija (81 proc.), trečioje - "Facebook" ir "Instagram" (68 proc.).

Pagal šį rodiklį "Facebook" lenkia "Netflix" (60 %) ir "Amazon Prime" (39 %).

Šaltinis: "Facebook Insights "3

"Facebook" vaizdo įrašų rinkodaros statistika

Ar ketinate įtraukti "Facebook" į būsimas vaizdo įrašų rinkodaros kampanijas? Toliau pateikiami "Facebook" statistiniai duomenys atskleis keletą būtinų faktų apie "Facebook" vaizdo įrašų naudojimą rinkodaros tikslais.

8. "Facebook" yra antra pagal populiarumą vaizdo įrašų rinkodaros platforma

"Facebook" yra itin populiari visų rūšių rinkodaros, įskaitant vaizdo įrašus, platforma. Remiantis "Wyzowl" duomenimis, 70 % vaizdo įrašų rinkodaros specialistų naudoja šią platformą kaip platinimo kanalą. Populiaresnė buvo tik "YouTube" (ja naudojosi 89 % rinkodaros specialistų).

Šaltinis: Wyzowl

9. 83 % JAV rinkodaros specialistų yra įsitikinę, kad gali paskatinti pirkimus naudodami "Facebook" vaizdo įrašų turinį.

Palyginimui, apie "YouTube" tą patį manė tik 79 % rinkodaros specialistų, o apie "Instagram" - tik 67 %. Didžioji dauguma rinkodaros specialistų taip pat buvo įsitikinę, kad "Facebook" vaizdo įrašai gali būti naudojami įsitraukimui (86 %) ir peržiūroms (87 %) skatinti.

Šaltinis: eMarketer1

10. Dideli prekių ženklai skelbia daugiau "Facebook" vaizdo įrašų

Jei pažvelgsime į įvairių tipų įrašų pasiskirstymą pagal profilio dydį, akivaizdu, kad didesni prekių ženklai skelbia daugiau vaizdo įrašų nei mažesnės paskyros.

Remiantis "Socialinsider" atliktu tyrimu, daugiau nei 100 000 sekėjų turinčių paskyrų vaizdo įrašų turinys sudaro 16,83 % pranešimų. Palyginimui, mažesnių paskyrų, turinčių mažiau nei 5 000 sekėjų, vaizdo įrašų turinys sudaro tik 12,51 % pranešimų.

Šį ryšį gali lemti dvi priežastys: gali būti, kad didesni prekių ženklai turi didesnius biudžetus, kuriuos gali skirti vaizdo įrašų turiniui kurti, arba gali būti, kad daugiau vaizdo įrašų turinio skelbimas skatina augimą ir didina sekėjų skaičių.

Šaltinis: Socialinsider

"Facebook" vaizdo įrašų įsitraukimo statistika

Jei norite kurti puikų vaizdo įrašų turinį "Facebook", svarbu žinoti, kas iš tikrųjų patraukia žiūrovų dėmesį. Toliau pateiktoje "Facebook" statistikoje daugiausia dėmesio skiriama tam, kas "Facebook" vaizdo įrašus daro patrauklius žiūrovams.

11. Žmonės praleidžia 5 kartus daugiau laiko žiūrėdami vaizdo įrašų turinį nei statinį turinį

"Facebook IQ" atliko laboratorinį akių stebėjimo eksperimentą, kurio metu stebėjo tiriamųjų akių judesius, kai jie slinkdavo per savo informacijos kanalą. Taip jie nustatė, kad vidutinio žmogaus žvilgsnis paprastai užkliūdavo už vaizdo įrašų turinio 5 kartus ilgiau nei už statinio vaizdo turinio.

Šaltinis: "Facebook Insights "2

12. ...Ir 40 % ilgiau žiūrite 360° vaizdo įrašus nei įprastus vaizdo įrašus

Tas pats tyrimas parodė, kad žvilgsnis į 360° vaizdo įrašus buvo nukreiptas 40 % ilgiau nei į įprastus vaizdo įrašus. Tai įdomus atradimas, tačiau tik nedidelė dalis vaizdo turinio platformoje yra tokio formato. 360° vaizdo įrašus daug sunkiau nufilmuoti nei įprastus vaizdo įrašus, todėl jie gali būti nepakankamo pritaikymo priežastis, nors jie pasirodė esantys patrauklesni.

Šaltinis: "Facebook Insights "2

13. "Facebook" vietiniai vaizdo įrašai sukuria 10 kartų daugiau bendrinimų nei "YouTube" vaizdo įrašai

Jau seniai manoma, kad "Facebook" mieliau reklamuoja tiesiogiai į platformą įkeltus vaizdo įrašus, o ne tuos, kuriais dalijamasi per kitas konkuruojančias platformas, pavyzdžiui, "YouTube", ir ši statistika tai patvirtina.

Remiantis daugiau nei 6,2 mln. profilių analize, vietiniai "Facebook" vaizdo įrašai sulaukė 1055 % daugiau bendrinimo atvejų nei "YouTube" vaizdo įrašai ir 110 % daugiau sąveikų.

Dėl to, kad "Facebook" pirmenybę teikia vietiniams vaizdo įrašams, 90 % profilio puslapių naudoja vietinius vaizdo įrašus, o "YouTube" - tik 30 %.

Šaltinis: Forbes

Susijęs skaitymas: 35+ Svarbiausi "YouTube" statistiniai duomenys: naudojimas, faktai, tendencijos.

14. Vertikalūs vaizdo įrašai yra pranašesni už horizontalius vaizdo įrašus, kai kalbama apie įsitraukimą

Vertikalūs vaizdo įrašai, kai išmanųjį telefoną laikote vertikaliai, užpildo didesnę ekrano dalį nei horizontalūs vaizdo įrašai, todėl jie yra labiau įtraukiantys. Panašiai ir kvadratiniai vaizdo įrašai sukelia mažiausią įsitraukimo lygį.

Paskyrose, kuriose yra iki 5 000 sekėjų, vertikalūs vaizdo įrašai vidutiniškai sulaukia 1,77 % įsitraukimo, palyginti su 1,43 % kraštovaizdžio vaizdo įrašų ir tik 0,8 % kvadratinių vaizdo įrašų. Dideliuose profiliuose, kuriuose yra daugiau nei 100 000 sekėjų, vertikalūs vaizdo įrašai vidutiniškai sulaukia 0,4 % įsitraukimo, palyginti su 0,23 % kraštovaizdžio vaizdo įrašų ir 0,2 % kvadratinių vaizdo įrašų.

Šaltinis: Socialinsider

15. Vidutinis vaizdo įrašų CTR yra apie 8 %.

Palyginti su kai kuriomis kitomis platformomis, "Facebook" vaizdo įrašų paspaudimų rodikliai yra gana aukšti. Vidutinis rodiklis yra 7,97 % įvairaus dydžio profiliuose, tačiau mažesniuose profiliuose, turinčiuose mažiau nei 5 000 sekėjų, jis išauga iki 29,66 %.

8 % yra geras orientyras, kurio galima siekti ir kuris turėtų padėti apytikriai įvertinti, kiek srauto galite pasiekti naudodami vaizdo įrašų turinį "Facebook", jei žinote, koks yra jūsų apytikris pasiekiamumas.

Šaltinis: Socialinsider

16. Trumpesnės antraštės užtikrina geriausią įsitraukimo lygį

Žmonės nori sužinoti svarbiausią vaizdo įrašų informaciją, neskaitydami daug teksto. Todėl vaizdo įrašų, kurių antraštės yra trumpesnės nei 10 žodžių, vidutinis įsitraukimo rodiklis yra 0,44 %. 20-30 žodžių ilgio antraščių vidutinis įsitraukimo rodiklis yra mažiausias (0,29 %).

Šaltinis: Socialinsider

17. Daugiau nei valandą trunkančių tiesioginės transliacijos vaizdo įrašų vidutinis įsitraukimo rodiklis yra 0,46 %.

Kuo ilgiau trunka tiesioginės transliacijos vaizdo įrašai, tuo daugiau įsitraukimo juose sulaukiama. Daugiau nei valandą trunkančiuose vaizdo įrašuose vidutinis įsitraukimo lygis yra apie 0,46 %, o 10-20 minučių trukmės vaizdo įrašuose įsitraukimo lygis siekia tik 0,26 %. Taip gali būti dėl to, kad daugiau žmonių turi laiko įsijungti tiesioginę transliaciją.

Be to, tiesioginės transliacijos puikiai skatina įsitraukti, pavyzdžiui, komentuoti ir skatinti žiūrovus pasilikti bei bendrauti su šeimininkais ir kitais "Facebook" vartotojais komentaruose.

Šaltinis: Socialinsider

18. 72 % žmonių pirmenybę teikia trumpo formato vaizdo įrašų turiniui "Facebook".

Panašu, kad ši tendencija vyrauja visose socialinėse platformose, ir tai iš dalies paaiškina "TikTok" sėkmę per pastaruosius porą metų. Vartotojams patinka trumpas ir įdomus vaizdo įrašų turinys, ypač kai kalbama apie "Facebook" vaizdo įrašus. Trumpesni nei 30 sekundžių vaizdo įrašai tampa norma visose socialinės žiniasklaidos platformose.

Gera žinia ta, kad dauguma socialinės žiniasklaidos planavimo programų dabar turi galimybę lengvai planuoti trumpos formos vaizdo įrašus.

Šaltinis: "Facebook Insights "2

Susijęs skaitymas: 60 geriausių vaizdo įrašų rinkodaros statistinių duomenų, faktų ir tendencijų.

19. 76 % "Facebook" skelbimų reikia garso...

Tik 24 % jų buvo suprantami be garso. Tai problema, nes vaizdo įrašų skelbimai "Facebook" mobiliųjų naujienų kanale automatiškai rodomi be garso. Vaizdo įrašus galite padaryti suprantamus be garso naudodami vaizdinius signalus, pvz., antraštes.

Šaltinis: "Facebook Insights "4

20. ... Tačiau dauguma "Facebook" vaizdo įrašų žiūrimi be garso

Žmonės dažnai žiūri vaizdo įrašus "Facebook", kai važiuoja į darbą ar dirba tylioje aplinkoje, ir daugelis žmonių pasikliauja subtitrų funkcija, kad suprastų, kas vyksta. Todėl, jei norite, kad jūsų vaizdo įrašai būtų įdomūs, per daug nesikliaukite garsu. Siekite kurti vaizdo įrašus, kuriuos galima lengvai žiūrėti su garsu arba be jo.

Šaltinis: Digiday

"Facebook" vaizdo įrašų tendencijos

"Facebook" nuolat tobulėja, todėl jei ketinate pradėti kurti vaizdo įrašus "Facebook", pravartu neatsilikti nuo tendencijų. Pateikiame keletą "Facebook" statistinių duomenų apie dabartines vaizdo įrašų tendencijas platformoje.

21. 75 % "Facebook" vaizdo įrašų dabar žiūrima mobiliajame telefone

Išmaniųjų telefonų naudotojai yra bene populiariausias "Facebook" vaizdo įrašų peržiūros įrenginys - tikimybė, kad vaizdo įrašą žiūrės mobilieji naudotojai, yra 1,5 karto didesnė nei stacionariųjų kompiuterių naudotojų. Todėl labai svarbu įsitikinti, kad vaizdo įrašus kuriate atsižvelgdami į ekrano dydį. "Facebook" vaizdo įrašai turėtų būti optimizuoti mobiliesiems įrenginiams ir peržiūrėti mažame ekrane.

Šaltinis: "Facebook Insights "1

22. "Facebook Watch" auga sparčiau nei "News Feed

Jei nežinojote, "Facebook Watch" yra atskiras "Facebook" skirtukas, skirtas vaizdo įrašams. Jis suteikia galimybę "Facebook" naudotojams, kurie nori naudoti platformą labiau kaip tradicinę vaizdo įrašų transliavimo platformą, o ne kaip socialinį tinklą. Nepaisant to, kad internete yra daug kitų galimybių, įskaitant "TikTok", IGTV ir "YouTube", atrodo, kad žmonės vis dar noriai vartoja vaizdo įrašų turinį per "Facebook".

Pasak M. Zuckerbergo, dabar ši funkcija auga sparčiau nei kitų tipų vaizdo įrašai ar turinys "Facebook" naujienų juostoje.

Šaltinis: "Facebook" 2021 m. antrojo ketvirčio pelno skambutis

23. 2021 m. "Facebook" tiesioginių vaizdo įrašų naudojimas padidėjo 55 proc.

Tiesioginės transliacijos vaizdo įrašų funkcija yra palyginti naujas "Facebook" priedas, tačiau tai viena populiariausių platformos kūrėjų funkcijų. Tiesioginės transliacijos vaizdo įrašai sudaro maždaug penktadalį (18,9 %) visų "Facebook" platformos vaizdo įrašų. 81,1 % sudaro iš anksto įrašyti vaizdo įrašai.

Nors tai gali atrodyti nedaug, iš tikrųjų tai didžiulis 55 % padidėjimas, palyginti su 2020 m., ir rodo, kad tiesioginių vaizdo įrašų paklausa auga.

Šaltinis: Socialinsider

Susijęs skaitymas: Geriausia "Facebook Live" statistika: naudojimas ir tendencijos.

24. "LADbible" yra labiausiai žiūrimas "Facebook" vaizdo įrašų leidėjas

Kanalas "LADbible" daugiausia dėmesio skiria virusiniam socialinės žiniasklaidos turiniui, pavyzdžiui, mieliems gyvūnėlių vaizdo įrašams ir juokingiems trumpametražiams filmukams. 2019 m. kovo mėn. šis kanalas yra žiūrimiausias "Facebook" leidėjas - maždaug 1,6 mlrd. vaizdo įrašų peržiūrų. 2019 m. kovo mėn. kitas tos pačios bendrovės valdomas kanalas "UNILAD" buvo beveik antras - 1,5 mlrd. peržiūrų.

Šaltinis: Statista1

25. 5 minučių trukmės amatų vaizdo įrašai per vienerius metus buvo peržiūrėti 1,4 mlrd. kartų

Amatų kanalas "5 minučių amatai" yra stebėtinai populiarus socialiniame tinkle "Facebook", nepaisant to, kad vaizdo įrašuose demonstruojami kai kurie abejotini gyvenimo gudrybės. 2019 m. kanalas surinko apie 1,4 mlrd. peržiūrų. Kanalas toks populiarus, kad daugelis "YouTube" kūrėjų netgi perpublikavo jo turinį savo vaizdo įrašams.

Šaltinis: Statista1

"Facebook" vaizdo įrašų statistikos šaltiniai

• "Facebook Insights "1
• "Facebook Insights "2
• "Facebook Insights "3
• "Facebook Insights "4
• Forbes

• Įkandamas
• "Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• "Facebook" 2021 m. antrojo ketvirčio pelno skambutis (stenograma)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Galutinės mintys

Štai jums 25 faktai ir statistiniai duomenys, susiję su "Facebook" vaizdo įrašais. "Facebook" vaizdo įrašai gali būti puikus būdas prekiauti produktais, kurti savo prekės ženklą ir bendrauti su bendruomene. Tikimės, kad šie faktai padės jums priimti labiau pagrįstus sprendimus dėl būsimų rinkodaros kampanijų.

Jei norite daugiau sužinoti apie kitas socialinės žiniasklaidos platformas, peržiūrėkite kitus statistikos rinkinius, pavyzdžiui, 38 naujausi "Twitter" statistiniai duomenys: kokia yra "Twitter" būklė? ir 33 naujausi "Facebook" statistiniai duomenys ir faktai, kuriuos reikia žinoti.