Vítejte v naší sbírce statistik a trendů videí na Facebooku.

Způsob, jakým uživatelé komunikují s Facebookem, se mění. V době svého vzniku byl Facebook především o navazování kontaktů. Bylo to místo, kde jste mohli mluvit s rodinou a přáteli a sdílet své myšlenky. Dnes je Facebook především o videích.

Uživatelé Facebooku nyní tráví podstatnou část svého času na platformě konzumací videoobsahu v News Feeds nebo na Facebook Watch. Předpokládá se, že se brzy stane hlavním způsobem, jakým lidé platformu používají.

V tomto příspěvku se budeme zabývat nejnovějšími statistikami videí na Facebooku. Tyto statistiky poskytnou užitečné, daty podložené poznatky pro značky, marketéry a vydavatele a pomohou vám v letošním roce řídit vaši marketingovou strategii videí na Facebooku.

Začněme!

Nejlepší výběry redakce - statistiky videí na Facebooku

Toto jsou naše nejzajímavější statistiky o videích na Facebooku:

• Každý den se na Facebooku zobrazí 8 miliard videí. (Zdroj: Business Insider)
• Téměř 50 % času na Facebooku strávíte sledováním videí. (Zdroj: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Průměrná hodnota CTR u videí na Facebooku je ve srovnání s ostatními platformami vyšší a pohybuje se kolem 8 %. (Zdroj: SocialInsider)

Obecné statistiky videí na Facebooku

Nejprve se podívejme na obecné statistiky videí na Facebooku, které poskytují přehled o tom, jak velké je publikum videí na Facebooku a jak často uživatelé sledují a publikují video obsah.

1. Videa na Facebooku generují nejméně 8 miliard zhlédnutí denně.

To je pravděpodobně konzervativní odhad vzhledem k tomu, že údaj 8 miliard pochází z roku 2015. Uživatelská základna platformy se za 6 let od té doby výrazně rozšířila, takže je velká šance, že je nyní výrazně vyšší.

Zajímavé je, že těchto 8 miliard zhlédnutí pochází od pouhých 500 milionů lidí, kteří sledují videa na této platformě, což znamená, že průměrný uživatel zhlédne 16 videí denně.

Může se to zdát neobvykle vysoké číslo, ale když uvážíte, že za pouhou minutu procházení kanálu běžně projdete více než tucet automaticky přehrávaných videí, zdá se to mnohem pravděpodobnější.

Zdroj: Business Insider

2. Na Facebooku se každý den zhlédne více než 100 milionů hodin videí.

To odpovídá více než 6 miliardám minut, 4,1 milionu dní nebo 11 000 letům obsahu každý den.

Je to ohromující číslo, ale ve srovnání s konkurenční platformou YouTube, na které se denně zhlédne více než 1 miliarda hodin videí, je to stále ještě hodně. To ukazuje, že Facebook má před sebou ještě dlouhou cestu, pokud chce sesadit z trůnu platformu pro sdílení videí.

Zdroj: Facebook Insights4

3. Video nyní tvoří téměř 50 % veškerého času stráveného na Facebooku.

Mark Zuckerberg v nedávném hovoru s investory (2. čtvrtletí 2021) upozornil na rostoucí význam videa a na to, že se stává hlavním způsobem, jakým lidé používají platformu Facebook.

Podle Zuckerberga je nyní téměř polovina času na Facebooku věnována sledování videí. Poznamenává také, že za tímto úspěchem stojí z velké části personalizované algoritmy Facebooku, které divákům předhazují určitá videa na základě jejich zájmů a chování.

Zdroj: Zprávy o výsledcích společnosti Facebook za 2. čtvrtletí 2021

4. 15,5 % příspěvků na Facebooku tvoří videa.

To je o 12 % více než loni a ukazuje to, že video je stále populárnější. Potvrzuje se tak Zuckerbergova předpověď, že video bude stále důležitější součástí způsobu, jakým lidé používají tuto platformu.

Tato statistika však také ukazuje, že Facebook zatím rozhodně není primárně video platformou, protože drtivou většinu příspěvků stále tvoří fotografie (38,6 %) a odkazy (38,8 %).

Zdroj: Socialinsider

5. 46 % uživatelů sociálních sítí používá Facebook ke sledování videí.

Podle zprávy společnosti Statista z roku 2019 používá Facebook ke sledování videí 46 % respondentů. To jej řadí o něco málo za Instagram (51 %) a Snapchat (50 %), ale daleko nad Pinterest (21 %) a Twitter (32 %).

46 % je sice hodně, ale zároveň to ukazuje, že Facebook je stále především síťovou platformou. Mnohem více uživatelů používá platformu k prohlížení fotografií a sdílení obsahu než ke sledování videí.

Zdroj: Statista2

6. 61 % mileniálů uvádí, že sledují videa na Facebooku.

Podle nedávné analýzy společnosti Facebook je sledování videa v režimu Binge-watching jedním z hlavních faktorů, které stojí za nárůstem spotřeby mobilních videí. Sledování videa v režimu Binge-watching je relativně nové chování uživatelů, které je rozšířené zejména mezi mileniály.

Sledování online videí se pro uživatele v tomto věku stalo druhou přirozeností, a to do té míry, že 61 % z nich nyní často sleduje několik videí za sebou. 58 % z nich uvedlo, že tak činí, aniž by o tom vědomě přemýšleli.

Zdroj: Facebook Insights2

7. 68 % dotázaných diváků uvedlo, že sledují videa na Facebooku & Instagramu každý týden.

Studie se zabývala tím, jak diváci sledují videa na různých platformách, a zjistila, že sledování videí probíhá napříč různými kanály. Dominuje YouTube (84 %), na druhém místě je televize podporovaná reklamou (81 %) a na třetím místě Facebook a Instagram (68 %).

Tím se Facebook dostal nad Netflix (60 %) a Amazon Prime (39 %).

Zdroj: Facebook Insights3

Statistiky marketingu videa na Facebooku

Uvažujete o zapojení Facebooku do svých nadcházejících video marketingových kampaní? Následující statistiky Facebooku vám prozradí některá potřebná fakta o používání videí na Facebooku pro marketingové účely.

8. Facebook je druhou nejoblíbenější platformou pro videomarketing

Facebook je mimořádně oblíbenou platformou pro všechny typy marketingu, včetně videa. Podle údajů společnosti Wyzowl využívá tuto platformu jako distribuční kanál 70 % marketérů videa. Oblíbenější byl pouze YouTube (využívalo ho 89 % marketérů).

Zdroj: Wyzowl

9. 83 % amerických marketérů je přesvědčeno, že mohou podpořit nákupy pomocí videoobsahu na Facebooku.

Naproti tomu o YouTube si totéž myslí pouze 79 % marketérů a o Instagramu jen 67 %. Naprostá většina marketérů si je také jistá, že videa na Facebooku lze využít ke zvýšení angažovanosti (86 %) a počtu zhlédnutí (87 %).

Zdroj: eMarketer1

10. Velké značky zveřejňují více videí na Facebooku

Pokud se podíváme na rozložení různých typů příspěvků podle velikosti profilu, je zřejmé, že větší značky zveřejňují více videí než menší účty.

Podle studie společnosti Socialinsider tvoří videoobsah 16,83 % příspěvků účtů s více než 100 000 sledujícími. Oproti tomu u menších účtů s méně než 5 000 sledujícími tvoří videoobsah pouze 12,51 % příspěvků.

Tato souvislost může mít dva důvody: buď mají větší značky větší rozpočty na tvorbu videoobsahu, nebo je to tím, že publikování většího množství videoobsahu podporuje růst a vede k většímu počtu sledujících.

Zdroj: Socialinsider

Statistiky zapojení do videí na Facebooku

Pokud chcete vytvářet úžasný videoobsah pro Facebook, je důležité vědět, co je to, co skutečně upoutá pozornost diváků. Níže uvedené statistiky Facebooku se zaměřují na to, co dělá videa na Facebooku pro diváky poutavými.

11. Lidé stráví sledováním videoobsahu 5x delší dobu než u statického obsahu.

Společnost Facebook IQ provedla laboratorní experiment se sledováním očí, při kterém sledovala pohyby očí subjektů při procházení jejich kanálu. Přitom zjistila, že průměrný člověk se obvykle zdrží pohledem nad videoobsahem 5x déle než nad statickým obrázkovým obsahem.

Zdroj: Facebook Insights2

12. ...a o 40 % déle se díváte na 360° video než na běžné video.

Stejná studie ukázala, že pohled se na 360° videa upírá o 40 % déle než na běžná videa. To je zajímavé zjištění, nicméně pouze malá část videoobsahu na platformě je v tomto formátu. 360° videa je mnohem těžší natočit než běžná videa a to může být důvodem jejich nedostatečného přijetí, přestože se ukázalo, že jsou poutavější.

Zdroj: Facebook Insights2

13. Nativní videa na Facebooku generují 10x více sdílení než videa na YouTube

Dlouho se mělo za to, že Facebook dává přednost propagaci videí nahraných přímo na tuto platformu před videi sdílenými prostřednictvím jiných konkurenčních platforem, jako je YouTube, a tato statistika to zřejmě potvrzuje.

Podle analýzy více než 6,2 milionu profilů měla nativní videa na Facebooku o 1055 % vyšší míru sdílení než videa na YouTube a o 110 % více interakcí.

Díky tomu, že Facebook jednoznačně upřednostňuje nativní videa, 90 % profilových stránek používá nativní videa, zatímco na YouTube jich je jen 30 %.

Zdroj: Forbes

Související čtení: 35+ Nejlepší statistiky YouTube: využití, fakta, trendy.

14. Vertikální videa mají lepší výsledky než horizontální videa, pokud jde o zapojení.

Při držení chytrých telefonů ve svislé poloze vyplňují vertikální videa větší část obrazovky než videa horizontální, a jsou tak poutavější. Stejně tak videa na náměstí generují nejnižší míru zapojení.

U účtů do 5 000 sledujících generují vertikální videa průměrnou míru zapojení 1,77 % oproti 1,43 % u videí na šířku a pouhým 0,8 % u čtvercových videí. U velkých profilů s více než 100 000 sledujícími generují vertikální videa průměrnou míru zapojení 0,4 % oproti 0,23 % u videí na šířku a 0,2 % u čtvercových videí.

Zdroj: Socialinsider

15. Průměrný CTR videopříspěvků se pohybuje kolem 8 %.

Míra prokliku na videa na Facebooku je ve srovnání s některými jinými platformami poměrně vysoká. Průměrná míra prokliku je 7,97 % u všech velikostí profilů, ale u menších profilů s méně než 5 000 sledujícími se zvyšuje na neuvěřitelných 29,66 %.

8 % je dobré měřítko, na které se můžete zaměřit, a které by vám mělo pomoci odhadnout, jakou návštěvnost můžete prostřednictvím videoobsahu na Facebooku dosáhnout, pokud máte představu o předpokládaném dosahu.

Zdroj: Socialinsider

16. Kratší titulky generují nejlepší míru zapojení

Lidé se chtějí dozvědět klíčové informace o videích, aniž by museli číst příliš mnoho textu. Výsledkem je, že videopříspěvky s titulky o délce do 10 slov mají průměrnou míru zapojení 0,44 %. Příspěvky s titulky o délce 20-30 slov mají nejnižší průměrnou míru zapojení (0,29 %).

Zdroj: Socialinsider

17. Živá videa, která trvají déle než hodinu, mají průměrnou míru zapojení 0,46 %.

Čím déle živá videa trvají, tím větší zapojení generují. Videa, která trvají déle než hodinu, generují průměrnou míru zapojení kolem 0,46 %, zatímco ta, která jsou dlouhá 10-20 minut, generují míru zapojení jen 0,26 %. To může být způsobeno tím, že to dává více času na naladění živého vysílání.

Živé přenosy také skvěle podporují zapojení, například komentování a povzbuzování diváků, aby zůstali a chatovali s moderátory a dalšími uživateli Facebooku v komentářích.

Zdroj: Socialinsider

18. 72 % lidí dává na Facebooku přednost krátkému videoobsahu.

Zdá se, že jde o trend napříč sociálními platformami, který do jisté míry vysvětluje úspěch TikToku v posledních několika letech. Spotřebitelé mají rádi krátký a poutavý videoobsah, zejména pokud jde o videa na Facebooku. Videa kratší než 30 sekund se stávají normou napříč platformami sociálních médií.

Dobrou zprávou je, že většina plánovačů sociálních médií nyní umožňuje snadné plánování krátkých videí.

Zdroj: Facebook Insights2

Související čtení: 60 nejlepších statistik, faktů a trendů v oblasti videomarketingu.

19. 76 % reklam na Facebooku vyžaduje zvuk...

Pouze 24 % z nich bylo srozumitelných bez zvuku. To je problém, protože videoreklamy v mobilním zpravodajském kanálu Facebooku se automaticky přehrávají bez zvuku. Srozumitelnost videí bez zvuku můžete zajistit pomocí vizuálních signálů, jako jsou titulky.

Zdroj: Facebook Insights4

20. ... Většina videí na Facebooku je však sledována bez zvuku.

Přesněji řečeno 85 %. Lidé často sledují videa na Facebooku, když dojíždějí do práce nebo v tichém prostředí, a mnoho lidí se spoléhá na funkci titulků, aby pochopili, co se děje. Pokud tedy chcete, aby vaše videa zaujala, nespoléhejte se příliš na zvuk. Snažte se vytvářet videa, která lze snadno konzumovat se zvukem i bez něj.

Zdroj: Digiday

Trendy ve videu na Facebooku

Facebook se neustále vyvíjí, a pokud uvažujete o tom, že se pustíte do tvorby videí na Facebooku, je dobré sledovat trendy. Zde je několik statistik Facebooku o aktuálních trendech v oblasti videí na této platformě.

21. 75 % sledování videí na Facebooku se nyní odehrává na mobilních zařízeních

Uživatelé chytrých telefonů jsou zdaleka nejoblíbenějším zařízením pro sledování videí na Facebooku, přičemž pravděpodobnost, že se na video podívají uživatelé mobilních zařízení, je 1,5krát vyšší než u uživatelů stolních počítačů. Z toho vyplývá, že je velmi důležité, abyste svá videa vytvářeli s ohledem na velikost obrazovky. Videa na Facebooku by měla být optimalizována pro mobilní zařízení a zobrazitelná na malé obrazovce.

Zdroj: Facebook Insights1

22. Facebook Watch roste rychleji než News Feed

Pokud jste to nevěděli, Facebook Watch je samostatná karta na Facebooku určená pro videa. Nabízí způsob, jak uživatelé Facebooku, kteří chtějí platformu používat spíše jako tradiční platformu pro streamování videa než jako sociální síť. Přestože existuje mnoho dalších možností, včetně TikToku, IGTV a YouTube, zdá se, že lidé stále rádi konzumují video obsah prostřednictvím Facebooku.

Podle Zuckerberga tato funkce nyní roste rychleji než jiné typy videí nebo obsahu v News Feedu Facebooku.

Zdroj: Zprávy o výsledcích společnosti Facebook za 2. čtvrtletí 2021

23. Používání živých videí na Facebooku se v roce 2021 zvýšilo o 55 %.

Funkce živých videí je na Facebooku relativně nová, ale pro tvůrce je jednou z nejoblíbenějších funkcí platformy. Živá videa tvoří přibližně pětinu (18,9 %) všech videí na platformě Facebook. Zbylých 81,1 % tvoří předem nahraná videa.

Ačkoli se to nemusí zdát mnoho, ve skutečnosti jde o obrovský nárůst o 55 % ve srovnání s rokem 2020 a ukazuje, že poptávka po živém videu roste.

Zdroj: Socialinsider

Související čtení: Nejlepší statistiky Facebook Live: využití a trendy.

24. LADbible je nejsledovanějším vydavatelem videí na Facebooku

Kanál LADbible se zaměřuje na virální obsah na sociálních sítích, jako jsou roztomilá videa s domácími mazlíčky a vtipné kraťasy. Kanál je nejsledovanějším vydavatelem na Facebooku s přibližně 1,6 miliardy zhlédnutí videí v březnu 2019. UNILAD, další kanál spravovaný stejnou společností, se umístil těsně druhý s 1,5 miliardy zhlédnutí.

Zdroj: Statista1

25. Pětiminutová řemeslná videa byla za jediný rok zhlédnuta 1,4 miliardykrát.

Řemeslný kanál 5minute Crafts je na Facebooku překvapivě populární, a to navzdory některým pochybným životním hackům, které videa předvádějí. V roce 2019 nasbíral kanál přibližně přes 1,4 miliardy zhlédnutí. Kanál je tak populární, že mnoho tvůrců YouTube dokonce převzalo jeho obsah do svých vlastních videí.

Zdroj: Statista1

Zdroje statistik videa na Facebooku

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• K nakousnutí
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Zprávy o výsledcích společnosti Facebook za 2. čtvrtletí 2021 (přepis)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Závěrečné myšlenky

Tak tady to máte - 25 faktů a statistik týkajících se videa na Facebooku. Video na Facebooku může být skvělým způsobem, jak prodávat produkty, budovat značku a zapojit komunitu. Doufejme, že vám tato fakta pomohou dělat informovanější rozhodnutí o vašich budoucích marketingových kampaních.

Pokud se chcete dozvědět více o dalších platformách sociálních médií, podívejte se na některé z našich dalších přehledů statistik, například 38 nejnovějších statistik o Twitteru: Jaký je stav Twitteru? a 33 nejnovějších statistik a faktů o Facebooku, které potřebujete znát.