Bine ați venit la colecția noastră de statistici și tendințe video Facebook.

Modul în care utilizatorii interacționează cu Facebook se schimbă. La începuturile sale, Facebook se referea în primul rând la crearea de rețele. Era locul unde puteai să vorbești cu familia și prietenii și să-ți împărtășești gândurile. În zilele noastre, Facebook se axează pe video.

În prezent, utilizatorii Facebook își petrec o parte substanțială din timpul petrecut pe platformă consumând conținut video în News Feeds sau pe Facebook Watch. De fapt, se preconizează că acest lucru va deveni în curând principalul mod în care oamenii folosesc platforma.

În această postare, vom analiza cele mai recente statistici video Facebook. Aceste statistici vor oferi informații utile, bazate pe date, pentru branduri, marketeri și editori și vor ajuta la orientarea strategiei de marketing video Facebook în acest an.

Să începem!

Cele mai bune alegeri ale editorului - Statistici video Facebook

Acestea sunt cele mai interesante statistici despre Facebook Video:

• 8 miliarde de vizualizări sunt generate de videoclipurile de pe Facebook în fiecare zi. (Sursa: Business Insider)
• Aproape 50% din timpul petrecut pe Facebook este dedicat vizionării de videoclipuri. (Sursa: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• CTR-ul mediu al videoclipurilor de pe Facebook este mai mare în comparație cu cel de pe alte platforme, fiind de aproximativ 8%. (Sursa: SocialInsider)

Statistici generale privind videoclipurile Facebook

În primul rând, să aruncăm o privire asupra unor statistici generale privind videoclipurile Facebook, care oferă o imagine de ansamblu asupra audienței video de pe Facebook și a frecvenței cu care utilizatorii urmăresc și publică conținut video.

1. Clipurile video de pe Facebook generează cel puțin 8 miliarde de vizualizări în fiecare zi

Aceasta este probabil o estimare conservatoare, având în vedere că cifra de 8 miliarde datează din 2015. Baza de utilizatori a platformei s-a extins semnificativ în cei 6 ani care au trecut de atunci, așa că există o șansă bună ca aceasta să fie semnificativ mai mare în prezent.

Interesant este faptul că cele 8 miliarde de vizualizări provin de la doar 500 de milioane de persoane care urmăresc videoclipuri pe platformă, ceea ce înseamnă că un utilizator mediu urmărește 16 videoclipuri pe zi.

Această cifră poate părea neobișnuit de mare, dar dacă luați în considerare faptul că este obișnuit să treceți pe lângă peste o duzină de videoclipuri cu redare automată în doar un minut de parcurgere a feed-ului, pare mult mai plauzibilă.

Sursa: Business Insider

2. Peste 100 de milioane de ore de video sunt vizionate zilnic pe Facebook

Aceasta reprezintă echivalentul a peste 6 miliarde de minute, 4,1 milioane de zile sau 11.000 de ani de conținut în fiecare zi.

Este o cifră uluitoare, dar încă pălește în comparație cu platforma rivală YouTube, pe care sunt vizionate peste 1 miliard de ore de videoclipuri în fiecare zi. Acest lucru arată că Facebook mai are un drum lung de parcurs dacă dorește să detroneze platforma de partajare video.

Sursa: Facebook Insights4

3. Video reprezintă acum aproape 50% din timpul petrecut pe Facebook

În cadrul unui apel recent privind câștigurile Facebook pentru investitori (T2 2021), Mark Zuckerberg a remarcat importanța tot mai mare a videoclipului și modul în care acesta devine principalul mod în care oamenii folosesc platforma Facebook.

Potrivit lui Zuckerberg, aproape jumătate din timpul petrecut pe Facebook este petrecut în prezent vizionând videoclipuri. De asemenea, el notează că o mare parte din acest succes a fost determinat de algoritmii personalizați ai Facebook, care împing anumite videoclipuri către telespectatori în funcție de interesele și comportamentele acestora.

Sursă: Apel de bilanț al Facebook pentru al doilea trimestru din 2021

4. 15,5% dintre postările de pe Facebook sunt videoclipuri

Această cifră este în creștere față de 12% anul trecut și arată că videoclipurile devin din ce în ce mai populare, ceea ce confirmă într-o oarecare măsură predicția lui Zuckerberg potrivit căreia videoclipurile vor deveni o parte din ce în ce mai importantă a modului în care oamenii folosesc platforma.

Cu toate acestea, această statistică arată, de asemenea, că Facebook nu este încă în primul rând o platformă video, deoarece marea majoritate a postărilor sunt încă fotografii (38,6%) și linkuri (38,8%).

Sursa: Socialinsider

5. 46% dintre utilizatorii de social media folosesc Facebook pentru a viziona videoclipuri

Potrivit unui raport Statista din 2019, 46% dintre respondenți folosesc Facebook pentru a viziona videoclipuri. Acest lucru îl plasează puțin în urma Instagram (51%) și Snapchat (50%), dar cu mult peste Pinterest (21%) și Twitter (32%).

Deși 46% este mult, acest procent arată, de asemenea, că Facebook este încă în primul rând o platformă de networking. Mult mai mulți utilizatori folosesc platforma pentru a vizualiza fotografii și a partaja conținut decât pentru a viziona videoclipuri.

Sursa: Statista2

6. 61% dintre mileniali raportează că se uită la videoclipuri pe Facebook în regim binge-watching

Potrivit unei analize recente realizate de Facebook, Binge-watching este unul dintre principalii factori care stau la baza creșterii consumului de video pe mobil. Binge-watching este un comportament relativ nou al utilizatorilor, care este deosebit de răspândit în rândul milenialilor.

Vizionarea de clipuri video online a devenit o a doua natură pentru utilizatorii din această categorie de vârstă, atât de mult încât 61% dintre ei se trezesc adesea că se uită la mai multe clipuri video la rând. 58% dintre ei au declarat că fac acest lucru fără să se gândească în mod conștient la acest lucru.

Sursa: Facebook Insights2

7. 68% dintre telespectatorii intervievați au declarat că urmăresc videoclipuri pe Facebook & Instagram săptămânal

Studiul a analizat modul în care telespectatorii urmăresc videoclipuri pe diferite platforme și a constatat că vizionarea de videoclipuri se face pe o varietate de canale. YouTube domină (84%), televiziunea cu suport publicitar se află pe locul al doilea (81%), iar Facebook și Instagram pe locul al treilea (68%).

Acest lucru plasează Facebook peste Netflix (60%) și Amazon Prime (39%).

Sursa: Facebook Insights3

Statistici de marketing video pe Facebook

Vă gândiți să includeți Facebook în viitoarele dvs. campanii de marketing video? Următoarele statistici Facebook vă vor spune câteva lucruri pe care trebuie să le știți despre utilizarea videoclipurilor Facebook în scopuri de marketing.

8. Facebook este a doua cea mai populară platformă pentru marketing video

Facebook este o platformă extrem de populară pentru toate tipurile de marketing, inclusiv video. Conform datelor de la Wyzowl, 70% dintre cei care comercializează materiale video folosesc platforma ca și canal de distribuție. Doar YouTube a fost mai popular (folosit de 89% dintre comercianți).

Sursa: Wyzowl

9. 83% dintre marketerii din SUA sunt încrezători că pot determina achiziții cu conținut video pe Facebook

Comparativ, doar 79% dintre comercianți au avut aceeași părere despre YouTube și doar 67% despre Instagram. Marea majoritate a comercianților s-au simțit, de asemenea, încrezători că videoclipurile de pe Facebook ar putea fi folosite pentru a atrage implicarea (86%) și vizualizările (87%).

Sursa: eMarketer1

10. Mărcile mari postează mai multe videoclipuri pe Facebook

Dacă ne uităm la distribuția diferitelor tipuri de postări în funcție de mărimea profilului, este clar că brandurile mari postează mai multe videoclipuri decât conturile mai mici.

Potrivit unui studiu realizat de Socialinsider, conținutul video reprezintă 16,83% din postările conturilor cu peste 100.000 de urmăritori, în comparație cu doar 12,51% din postările conturilor mai mici, cu mai puțin de 5.000 de urmăritori.

Există două motive posibile pentru această corelație: poate că brandurile mai mari au bugete mai mari pentru a cheltui pe crearea de conținut video sau poate că publicarea mai multor conținuturi video conduce la creștere și duce la un număr mai mare de urmăritori.

Sursa: Socialinsider

Statisticile de implicare video pe Facebook

Dacă doriți să creați conținut video minunat pentru Facebook, este important să știți ce anume captează cu adevărat atenția spectatorului. Statisticile Facebook de mai jos se concentrează pe ceea ce face ca videoclipurile Facebook să fie atrăgătoare pentru spectatori.

11. Oamenii petrec de 5 ori mai mult timp uitându-se la conținut video decât la conținut static

Facebook IQ a efectuat un experiment de laborator de urmărire a ochilor în care a monitorizat mișcările ochilor subiecților în timp ce aceștia parcurgeau feed-ul. Astfel, au descoperit că privirea unei persoane obișnuite stătea de obicei deasupra conținutului video de 5 ori mai mult timp decât asupra conținutului static de imagini.

Sursa: Facebook Insights2

12. ...Și cu 40% mai mult timp pentru a privi videoclipuri la 360° decât videoclipuri obișnuite

Același studiu a arătat că privirea a rămas cu 40% mai mult timp pe videoclipurile 360° decât pe videoclipurile obișnuite. Este o descoperire interesantă, însă doar o mică parte din conținutul video de pe platformă este în acest format. Videoclipurile 360° sunt mult mai greu de filmat decât videoclipurile obișnuite și ar putea fi motivul pentru lipsa de adopție, în ciuda faptului că se dovedesc a fi mai captivante.

Sursa: Facebook Insights2

13. Videoclipurile native de pe Facebook generează de 10 ori mai multe distribuiri decât cele de pe YouTube

S-a crezut mult timp că Facebook preferă să promoveze videoclipurile încărcate direct pe platformă, mai degrabă decât cele partajate prin intermediul altor platforme concurente, cum ar fi YouTube, iar această statistică pare să dovedească acest lucru.

Conform unei analize a peste 6,2 milioane de profiluri, videoclipurile native de pe Facebook au generat o rată de distribuire cu 1055% mai mare decât videoclipurile de pe YouTube, precum și cu 110% mai multe interacțiuni.

Ca urmare a preferinței clare a Facebook pentru videoclipurile native, 90% dintre paginile de profil folosesc videoclipuri native, față de doar 30% care folosesc YouTube.

Sursa: Forbes

Lecturi conexe: 35+ Statistici de top YouTube: Utilizare, fapte, tendințe.

14. Videoclipurile verticale depășesc videoclipurile orizontale atunci când vine vorba de implicare

Atunci când țineți smartphone-urile în poziție verticală, videoclipurile verticale ocupă mai mult din ecran decât cele orizontale, ceea ce le face mai atractive. În mod similar, videoclipurile Square generează cea mai mică rată de implicare.

Pentru conturile cu până la 5.000 de urmăritori, videoclipurile verticale generează o rată medie de implicare de 1,77%, comparativ cu 1,43% pentru videoclipurile landscape și doar 0,8% pentru videoclipurile pătrate. Pentru profilurile mari, cu peste 100.000 de urmăritori, videoclipurile verticale generează o rată medie de implicare de 0,4%, comparativ cu 0,23% pentru landscape și 0,2% pentru square.

Sursa: Socialinsider

15. CTR-ul mediu al postărilor video este de aproximativ 8%.

Ratele de clicuri pentru videoclipurile de pe Facebook sunt destul de ridicate în comparație cu alte platforme. În medie, rata este de 7,97% pe toate dimensiunile profilurilor, dar crește la un procent uriaș de 29,66% pentru profilurile mai mici, cu mai puțin de 5.000 de urmăritori.

8% este un bun punct de referință și ar trebui să vă ajute să estimați aproximativ cât de mult trafic puteți atrage prin intermediul conținutului video pe Facebook, atâta timp cât aveți o idee despre atingerea estimată.

Sursa: Socialinsider

16. Legendele mai scurte generează cele mai bune rate de implicare

Oamenii sunt dornici să afle informațiile cheie despre videoclipuri fără a fi nevoiți să citească prea mult text. Prin urmare, postările video cu legende de mai puțin de 10 cuvinte au o rată medie de implicare de 0,44%. Postările cu legende de 20-30 de cuvinte au cea mai mică rată medie de implicare (0,29%).

Sursa: Socialinsider

17. Videoclipurile live care durează mai mult de o oră au o rată medie de implicare de 0,46%.

Cu cât durează mai mult videoclipurile live, cu atât generează mai mult engagement. Videoclipurile care durează mai mult de o oră generează rate medii de engagement de aproximativ 0,46%, în timp ce cele care au o durată de 10-20 de minute generează o rată de engagement de doar 0,26%. Acest lucru s-ar putea datora faptului că oferă mai mult timp oamenilor pentru a se conecta la fluxul live.

De asemenea, transmisiunile în direct sunt excelente pentru a stimula implicarea, cum ar fi comentariile și încurajarea spectatorilor să rămână și să discute cu gazdele și cu alți utilizatori Facebook în comentarii.

Sursa: Socialinsider

18. 72% dintre oameni preferă conținutul video de formă scurtă pe Facebook

Aceasta pare a fi o tendință pe toate platformele sociale și explică într-o oarecare măsură succesul TikTok din ultimii doi ani. Consumatorii apreciază conținutul video scurt și captivant, mai ales când vine vorba de videoclipurile de pe Facebook. Videoclipurile mai scurte de 30 de secunde devin norma pe platformele de socializare.

Iar vestea bună este că majoritatea programatoarelor de social media au acum capacitatea de a facilita programarea videoclipurilor de scurtă durată.

Sursa: Facebook Insights2

Lecturi conexe: 60 Statistici, fapte și tendințe de marketing video de top.

19. 76% dintre anunțurile Facebook necesită sunet...

Doar 24% dintre ele au putut fi înțelese fără sunet. Aceasta este o problemă, deoarece reclamele video din fluxul de știri pentru dispozitive mobile de pe Facebook sunt redate automat fără sunet. Puteți face ca videoclipurile dvs. să fie ușor de înțeles fără sunet folosind semnale vizuale, cum ar fi subtitrările.

Sursa: Facebook Insights4

20. ... Dar majoritatea videoclipurilor de pe Facebook sunt vizionate fără sunet

85% mai exact. Oamenii urmăresc adesea videoclipuri pe Facebook în timp ce fac naveta sau în medii liniștite, iar mulți oameni se bazează pe funcția de subtitrare pentru a înțelege esențialul. Prin urmare, dacă doriți ca videoclipurile dvs. să fie captivante, nu vă bazați prea mult pe sunetul audio. Încercați să creați videoclipuri care pot fi consumate cu ușurință cu sau fără sunet.

Sursa: Digiday

Tendințe video pe Facebook

Facebook este în continuă evoluție, iar dacă vă gândiți să vă lansați în producția video pe Facebook, este o idee bună să fiți în pas cu tendințele. Iată câteva statistici Facebook despre tendințele video actuale pe platformă.

21. 75% din vizionarea de videoclipuri pe Facebook se întâmplă acum pe mobil

Utilizatorii de smartphone-uri sunt de departe cel mai popular dispozitiv pentru vizionarea de videoclipuri pe Facebook, utilizatorii de telefoane mobile având de 1,5 ori mai multe șanse de a viziona un videoclip decât utilizatorii de desktop. Rezultatul este că este foarte important să vă asigurați că vă creați videoclipurile ținând cont de dimensiunea ecranului. Videoclipurile de pe Facebook ar trebui să fie optimizate pentru mobil și să poată fi vizualizate pe un ecran mic.

Sursa: Facebook Insights1

22. Facebook Watch crește mai repede decât News Feed

Dacă nu știați, Facebook Watch este o filă separată de pe Facebook dedicată videoclipurilor. Aceasta oferă o modalitate pentru utilizatorii Facebook care doresc să folosească platforma mai mult ca o platformă tradițională de streaming video decât ca o rețea socială. În ciuda faptului că există multe alte opțiuni online pentru acest lucru, inclusiv TikTok, IGTV și YouTube, oamenii par încă dornici să consume conținut video prin intermediul Facebook.

Potrivit lui Zuckerberg, funcția crește acum mai rapid decât alte tipuri de videoclipuri sau conținuturi din News Feed-ul Facebook.

Sursă: Apel de bilanț al Facebook pentru al doilea trimestru din 2021

23. Utilizarea Facebook live video a crescut cu 55% în 2021

Funcția de video live este o adăugire relativ nouă la Facebook, dar este una dintre cele mai populare funcții pentru creatorii de pe platformă. Videoclipurile live reprezintă aproximativ o cincime (18,9%) din toate videoclipurile de pe platforma Facebook. Celelalte 81,1% sunt videoclipuri preînregistrate.

Deși s-ar putea să nu pară foarte mult, este de fapt o creștere uriașă de 55% față de 2020 și arată că cererea pentru video live este în creștere.

Sursa: Socialinsider

Lecturi conexe: Topul statisticilor Facebook Live: utilizare și tendințe.

24. LADbible este cel mai vizionat editor de videoclipuri pe Facebook

Canalul LADbible se concentrează pe conținut viral pe rețelele sociale, cum ar fi videoclipuri cu animale de companie drăguțe și scurtmetraje amuzante. Canalul este cel mai vizionat editor de pe Facebook, cu aproximativ 1,6 miliarde de vizualizări video în martie 2019. UNILAD, un alt canal gestionat de aceeași companie, se află pe locul al doilea, cu 1,5 miliarde de vizualizări.

Sursa: Statista1

25. Videoclipurile cu meșteșuguri de 5 minute au fost vizualizate de 1,4 miliarde de ori într-un singur an

Canalul de meșteșuguri 5-minute Crafts este surprinzător de popular pe Facebook, în ciuda unora dintre hack-urile de viață discutabile pe care le demonstrează videoclipurile. În 2019, canalul a adunat în jur de peste 1,4 miliarde de vizualizări. Canalul este atât de popular încât mulți creatori de pe YouTube chiar au reprodus conținutul lor pentru propriile videoclipuri.

Sursa: Statista1

Surse de statistici video Facebook

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Biteable
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Apelul de bilanț al Facebook pentru al doilea trimestru al anului 2021 (transcriere)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Gânduri finale

Deci, iată-le - 25 de fapte și statistici legate de Facebook video. Facebook video poate fi o modalitate excelentă de a comercializa produse, de a vă construi brandul și de a vă implica cu comunitatea dvs. Sperăm că aceste fapte vă vor ajuta să luați decizii mai bine informate cu privire la viitoarele dvs. campanii de marketing.

Dacă doriți să aflați mai multe despre alte platforme de social media, consultați și alte statistici, cum ar fi 38 Cele mai recente statistici Twitter: Care este situația Twitter? și 33 Cele mai recente statistici și fapte despre Facebook pe care trebuie să le cunoașteți.