Välkommen till vår samling av statistik och trender för Facebook-video.

Användarnas sätt att interagera med Facebook håller på att förändras. När Facebook startades handlade det främst om nätverkande. Det var en plats dit man kunde gå för att prata med familj och vänner och dela sina tankar. Numera handlar Facebook helt och hållet om video.

Facebook-användare spenderar nu en stor del av sin tid på plattformen med att titta på videoinnehåll i sina nyhetsflöden eller på Facebook Watch. Det förutspås till och med att detta snart kommer att bli det främsta sättet att använda plattformen.

I det här inlägget tittar vi på den senaste statistiken om Facebook-video. Statistiken ger användbara, datadrivna insikter för varumärken, marknadsförare och utgivare och hjälper dig att vägleda din marknadsföringsstrategi för Facebook-video i år.

Nu sätter vi igång!

Redaktörens bästa tips - statistik om Facebook-video

Det här är vår mest intressanta statistik om Facebook-video:

• Varje dag genereras 8 miljarder visningar från Facebook-videor. (Källa: Business Insider)
• Nästan 50 % av tiden på Facebook går åt till att titta på videor. (Källa: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Den genomsnittliga CTR för Facebook-videor är högre än för andra plattformar och ligger på cirka 8 %. (Källa: SocialInsider)

Allmän statistik om Facebook-video

Låt oss först ta en titt på allmän statistik om Facebook-video som ger en överblick över hur stor Facebook-videopubliken är och hur ofta användarna tittar på och publicerar videoinnehåll.

1. Facebook-videor genererar minst 8 miljarder visningar varje dag.

Det är förmodligen en försiktig uppskattning, med tanke på att siffran 8 miljarder är från 2015. Plattformens användarbas har utökats avsevärt under de sex åren sedan dess, så det finns en god chans att den är betydligt högre nu.

Intressant nog kom dessa 8 miljarder visningar från bara 500 miljoner människor som tittar på videor på plattformen, vilket innebär att den genomsnittliga användaren tittar på 16 videor per dag.

Det kan tyckas ovanligt högt, men när du tänker på att det är vanligt att du rullar förbi ett dussintal autoplay-videor på bara en minut när du bläddrar genom ditt flöde, verkar det mycket mer rimligt.

Källa: Business Insider

2. Över 100 miljoner timmar video ses på Facebook varje dag.

Det motsvarar över 6 miljarder minuter, 4,1 miljoner dagar eller 11 000 års innehåll varje dag.

Det är en häpnadsväckande siffra, men den är fortfarande blek i jämförelse med rivaliserande plattform YouTube, där man tittar på över 1 miljard timmar video varje dag. Detta visar att Facebook fortfarande har en lång väg att gå om man vill ta över videodelningsplattformen.

Källa: Facebook Insights4

3. Video står nu för nästan 50 % av all tid som spenderas på Facebook.

I ett nyligen genomfört resultatsamtal för investerare från Facebook (Q2 2021) noterade Mark Zuckerberg den växande betydelsen av video och hur den håller på att bli det främsta sättet för människor att använda Facebook-plattformen.

Enligt Zuckerberg spenderas nästan hälften av tiden på Facebook nu med att titta på videor. Han påpekar också att en stor del av denna framgång har drivits av Facebooks personliga algoritmer, som visar vissa videor för tittarna baserat på deras intressen och beteenden.

Källa: Facebooks Q2 2021 Earnings Call

4. 15,5 % av Facebook-inläggen är videor.

Detta är en ökning från 12 % förra året och visar att video blir allt mer populärt. Detta bekräftar till viss del Zuckerbergs förutsägelse att video kommer att bli en allt viktigare del av hur folk använder plattformen.

Denna statistik visar dock också att Facebook inte är en videoplattform ännu, eftersom de allra flesta inlägg fortfarande består av foton (38,6 %) och länkar (38,8 %).

Källa: Socialinsider

5. 46 % av användarna av sociala medier använder Facebook för att titta på videor.

Enligt en rapport från Statista från 2019 använder 46 % av de tillfrågade Facebook för att titta på videor, vilket innebär att Facebook ligger lite efter Instagram (51 %) och Snapchat (50 %) men långt över Pinterest (21 %) och Twitter (32 %).

Även om 46 % är mycket visar det också att Facebook fortfarande främst är en nätverksplattform. Många fler användare använder plattformen för att titta på foton och dela innehåll än för att titta på videor.

Källa: Statista2

6. 61 % av millennials rapporterar att de tittar på Facebook-videor i en omgång.

Enligt en färsk analys från Facebook är Binge-watching en av de viktigaste drivkrafterna bakom ökningen av mobil videokonsumtion. Binge-watching är ett relativt nytt användarbeteende som är särskilt utbrett bland millennials.

Att titta på videor på nätet har blivit en självklarhet för användare i denna åldersgrupp, så mycket att 61 % nu ofta tittar på flera videor i rad. 58 % av dem säger att de gör det utan att medvetet tänka på det.

Källa: Facebook Insights2

7. 68 % av de tillfrågade tittarna säger att de tittar på videor på Facebook och Instagram varje vecka.

I studien undersöktes hur tittarna tittar på videor på olika plattformar, och det visade sig att videokonstateringen sker i flera olika kanaler. YouTube dominerar (84 %), reklamfinansierad tv kommer på andra plats (81 %), och Facebook och Instagram kommer på tredje plats (68 %).

Detta placerar Facebook före Netflix (60 %) och Amazon Prime (39 %).

Källa: Facebook Insights3

Statistik om marknadsföring av Facebook-video

Om du funderar på att inkludera Facebook i dina kommande videomarknadsföringskampanjer kan följande Facebook-statistik ge dig några viktiga fakta om hur du använder Facebook-videor i marknadsföringssyfte.

8. Facebook är den näst mest populära plattformen för videomarknadsföring.

Facebook är en extremt populär plattform för alla typer av marknadsföring, inklusive video. Enligt uppgifter från Wyzowl använder 70 % av marknadsförarna av video plattformen som distributionskanal. Endast YouTube var mer populärt (89 % av marknadsförarna använde det).

Källa: Wyzowl

9. 83 % av marknadsförarna i USA är övertygade om att de kan driva köp med videoinnehåll på Facebook.

Jämförelsevis kände endast 79 % av marknadsförarna samma sak om YouTube och endast 67 % om Instagram. En stor majoritet av marknadsförarna kände sig också säkra på att Facebook-videor kan användas för att öka engagemanget (86 %) och antalet visningar (87 %).

Källa: eMarketer1

10. Stora varumärken lägger ut fler Facebook-videor

Om vi tittar på fördelningen av olika typer av inlägg per profilstorlek är det tydligt att större varumärken lägger upp fler videor än mindre konton.

Enligt en undersökning av Socialinsider utgör videoinnehåll 16,83 % av inläggen från konton med 100 000 eller fler följare, medan videoinnehåll endast utgör 12,51 % av inläggen från mindre konton med färre än 5 000 följare.

Det finns två möjliga orsaker till detta samband: det kan vara så att större varumärken har större budgetar att spendera på att skapa videoinnehåll, eller så kan det vara så att publicering av mer videoinnehåll driver tillväxt och leder till fler följare.

Källa: Socialinsider

Statistik om engagemang för Facebook-video

Om du vill skapa fantastiskt videoinnehåll för Facebook är det viktigt att veta vad det är som verkligen fångar tittarens uppmärksamhet. Facebook-statistiken nedan fokuserar på vad som gör Facebook-videor engagerande för tittarna.

11. Människor ägnar 5 gånger längre tid åt att titta på videoinnehåll än på statiskt innehåll.

Facebook IQ genomförde ett experiment med ögonspårning där de övervakade försökspersonernas ögonrörelser när de bläddrade genom sitt flöde. De fann att den genomsnittliga personens blick vanligtvis stannade fem gånger så länge över videoinnehåll som över statiskt bildinnehåll.

Källa: Facebook Insights2

12. ...och tittar 40 % längre på 360°-video än på vanlig video.

Samma studie visade att blicken stannade 40 % längre på 360°-videor än på vanliga videor. Detta är en intressant upptäckt, men endast en liten del av videoinnehållet på plattformen är i detta format. 360°-videor är mycket svårare att filma än vanliga videor och kan vara orsaken till att de inte används så ofta, trots att de visar sig vara mer engagerande.

Källa: Facebook Insights2

13. Facebook-videor genererar 10 gånger fler delningar än YouTube-videor.

Man har länge trott att Facebook föredrar att främja videor som laddas upp direkt till plattformen, snarare än videor som delas via andra konkurrerande plattformar som YouTube, och den här statistiken verkar bevisa det.

Enligt en analys av över 6,2 miljoner profiler genererade Facebook-videor 1055 % högre delningsfrekvens än YouTube-videor och 110 % fler interaktioner.

Som ett resultat av Facebooks tydliga preferens för inhemska videor använder 90 % av profilsidorna inhemska videor, jämfört med endast 30 % som använder YouTube.

Källa: Forbes

Relaterad läsning: 35+ Top YouTube-statistik: Användning, fakta, trender.

14. Vertikala videor är bättre än horisontella videor när det gäller engagemang.

När smartphones hålls upprätt fyller vertikala videor mer av skärmen än horisontella videor, vilket gör dem mer engagerande. På samma sätt genererar fyrkantiga videor lägst engagemang.

För konton med upp till 5 000 följare genererar vertikala videor ett genomsnittligt engagemang på 1,77 % jämfört med 1,43 % för landskapsvideor och bara 0,8 % för fyrkantiga videor. För stora profiler med över 100 000 följare genererar vertikala videor ett genomsnittligt engagemang på 0,4 % jämfört med 0,23 % för landskap och 0,2 % för fyrkantiga.

Källa: Socialinsider

15. Den genomsnittliga CTR för videoinlägg är cirka 8 %.

Klickfrekvensen för Facebook-videor är ganska hög i jämförelse med andra plattformar. I genomsnitt är den 7,97 % för alla profilstorlekar, men den stiger till hela 29,66 % för mindre profiler med färre än 5 000 följare.

8 % är ett bra riktmärke att sträva efter och bör hjälpa dig att uppskatta ungefär hur mycket trafik du kan få genom videoinnehåll på Facebook, så länge du har en uppfattning om din uppskattade räckvidd.

Källa: Socialinsider

16. Kortare bildtexter ger bäst engagemang.

Människor vill gärna veta den viktigaste informationen om videor utan att behöva läsa för mycket text. Därför har videoinlägg med bildtexter som är kortare än 10 ord i genomsnitt 0,44 % av engagemanget. Inlägg med bildtexter som är 20-30 ord långa har lägst genomsnittligt engagemang (0,29 %).

Källa: Socialinsider

17. Livevideor som pågår i över en timme har en genomsnittlig engagemangskvot på 0,46 %.

Ju längre livevideor varar, desto mer engagemang genererar de. Videor som varar över en timme genererar ett genomsnittligt engagemang på cirka 0,46 %, medan videor som varar 10-20 minuter genererar ett engagemang på bara 0,26 %. Detta kan bero på att det ger fler människor tid att lyssna på livefilmen.

Liveströmmar är också utmärkta för att skapa engagemang, till exempel genom att kommentera och uppmuntra tittarna att stanna kvar och chatta med värdarna och andra Facebook-användare i kommentarerna.

Källa: Socialinsider

18. 72 % av personerna föredrar kortformat videoinnehåll på Facebook.

Detta verkar vara en trend på alla sociala plattformar och förklarar till viss del TikToks framgångar under de senaste åren. Konsumenterna gillar kort och engagerande videoinnehåll, särskilt när det gäller Facebook-videor. Videor som är kortare än 30 sekunder blir normen på alla sociala medier.

Den goda nyheten är att de flesta schemaläggare för sociala medier numera har möjlighet att göra det enkelt att schemalägga korta videoklipp.

Källa: Facebook Insights2

Relaterad läsning: 60 toppstatistik, fakta och trender för videomarknadsföring.

19. 76 % av Facebook-annonserna kräver ljud...

Endast 24 % kunde förstås utan ljud. Detta är ett problem eftersom videoannonser i Facebooks mobila nyhetsflöde automatiskt spelas upp utan ljud. Du kan göra dina videor begripliga utan ljud genom att använda visuella signaler som bildtexter.

Källa: Facebook Insights4

20. ... Men de flesta Facebook-videor ses utan ljud.

85 % för att vara exakt. Människor tittar ofta på videor på Facebook när de pendlar eller befinner sig i tysta miljöer, och många förlitar sig på textfunktionen för att förstå vad som händer. Om du vill att dina videor ska vara engagerande ska du därför inte förlita dig alltför mycket på ljudet. Skapa videor som lätt kan användas med eller utan ljud.

Källa: Digiday

Trender för Facebook-video

Facebook utvecklas ständigt och om du funderar på att börja producera Facebook-video är det en bra idé att hålla dig i framkant av trenderna. Här är lite Facebook-statistik om aktuella videotrender på plattformen.

21. 75 % av tittandet på Facebook-video sker nu på mobilen.

Smartphone-användare är den överlägset populäraste enheten för att titta på Facebook-video, och det är 1,5 gånger mer sannolikt att mobilanvändare tittar på en video än datoranvändare. Slutsatsen av detta är att det är superviktigt att se till att du skapar dina videoklipp med skärmstorleken i åtanke. Videoklipp på Facebook bör vara optimerade för mobiler och kunna ses på en liten skärm.

Källa: Facebook Insights1

22. Facebook Watch växer snabbare än News Feed

Om du inte visste det så är Facebook Watch en separat flik på Facebook som är avsedd för videor. Det är ett sätt för Facebook-användare som vill använda plattformen mer som en traditionell videoströmningsplattform än som ett socialt nätverk. Trots att det finns många andra alternativ för detta online, inklusive TikTok, IGTV och YouTube, verkar folk fortfarande vilja konsumera videoinnehåll via Facebook.

Enligt Zuckerberg växer funktionen nu snabbare än andra typer av video eller innehåll i Facebooks nyhetsflöde.

Källa: Facebooks Q2 2021 Earnings Call

23. Användningen av Facebooks live-video ökade med 55 % under 2021.

Livevideofunktionen är ett relativt nytt tillägg till Facebook, men det är en av de mest populära funktionerna för skapare på plattformen. Livevideor utgör ungefär en femtedel (18,9 %) av alla videor på Facebook-plattformen. De övriga 81,1 % är förinspelade videor.

Även om det kanske inte verkar så mycket är det faktiskt en enorm ökning med 55 % jämfört med 2020, vilket visar att efterfrågan på livevideo ökar.

Källa: Socialinsider

Relaterad läsning: Den bästa statistiken om Facebook Live: Användning och trender.

24. LADbible är den mest sedda videoutgivaren på Facebook

Kanalen LADbible fokuserar på viralt innehåll i sociala medier, t.ex. söta husdjursvideor och roliga kortfilmer. Kanalen är den mest sedda Facebook-publicisten med cirka 1,6 miljarder videovisningar i mars 2019. UNILAD, en annan kanal som förvaltas av samma företag, kom på en nära andra plats med 1,5 miljarder visningar.

Källa: Statista1

25. 5-Minute craft-videor visades 1,4 miljarder gånger under ett enda år.

Hantverkskanalen 5-minute Crafts är förvånansvärt populär på Facebook, trots att videorna visar en del tvivelaktiga life-hacks. Under 2019 hade kanalen över 1,4 miljarder visningar. Kanalen är så populär att många YouTube-skapare till och med har använt deras innehåll i sina egna videor.

Källa: Statista1

Källor för Facebook-videostatistik

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Bitbar
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebooks Q2 2021 vinstsamtal (utskrift)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Avslutande tankar

Så där har du det - 25 fakta och statistik om Facebook-video. Facebook-video kan vara ett utmärkt sätt att marknadsföra produkter, bygga upp ditt varumärke och engagera dig i din gemenskap. Förhoppningsvis kan dessa fakta hjälpa dig att fatta mer välinformerade beslut om dina framtida marknadsföringskampanjer.

Om du vill veta mer om andra sociala medier kan du kolla in några av våra andra statistiksammanställningar som 38 Latest Twitter Statistics: What Is The State Of Twitter? och 33 Latest Facebook Statistics And Facts You Need To Know.