Tervetuloa Facebook-videotilastojen ja -trendien kokoelmaan.

Käyttäjien tapa olla vuorovaikutuksessa Facebookin kanssa on muuttumassa. Alussaan Facebook oli ensisijaisesti verkostoitumista. Se oli paikka, jossa voit puhua perheen ja ystävien kanssa ja jakaa ajatuksia. Nykyään Facebookissa on kyse videoista.

Facebook-käyttäjät viettävät nykyään huomattavan osan ajastaan alustalla kuluttamalla videosisältöä uutisvirrassaan tai Facebook Watch -palvelussa. Itse asiassa tästä ennustetaan pian tulevan pääasiallinen tapa, jolla ihmiset käyttävät alustaa.

Tässä postauksessa tarkastelemme viimeisimpiä Facebook-videotilastoja. Nämä tilastot tarjoavat hyödyllistä, tietoon perustuvaa tietoa brändeille, markkinoijille ja julkaisijoille ja auttavat ohjaamaan Facebook-videomarkkinointistrategiaasi tänä vuonna.

Aloitetaan!

Toimittajan parhaat valinnat - Facebook-videotilastot

Nämä ovat mielenkiintoisimmat tilastot Facebook-videoista:

• Facebook-videoita katsotaan päivittäin 8 miljardia kertaa. (Lähde: Business Insider)
• Lähes 50 prosenttia Facebookissa vietetystä ajasta käytetään videoiden katseluun. (Lähde: Facebook Q2 2021 tulospuhelu)
• Facebook-videoiden keskimääräinen CTR on muihin alustoihin verrattuna korkeampi, noin 8 %. (Lähde: SocialInsider)

Yleiset Facebook-videotilastot

Tarkastellaan ensin joitakin yleisiä Facebook-videotilastoja, jotka antavat yleiskuvan siitä, kuinka suuri Facebookin videoyleisö on ja kuinka usein käyttäjät katsovat ja julkaisevat videosisältöä.

1. Facebook-videot tuottavat vähintään 8 miljardia katselukertaa joka päivä.

Tämä on luultavasti varovainen arvio, sillä 8 miljardia on peräisin vuodelta 2015. Alustan käyttäjäkunta on kasvanut merkittävästi kuuden vuoden aikana, joten on hyvin mahdollista, että se on nyt huomattavasti suurempi.

Mielenkiintoista on, että nämä 8 miljardia katselukertaa tulivat vain 500 miljoonalta ihmiseltä, jotka katsovat videoita alustalla, mikä tarkoittaa, että keskivertokäyttäjä katsoo 16 videota päivässä.

Tämä saattaa tuntua epätavallisen korkealta, mutta kun otetaan huomioon, että on tavallista, että selaat yli tusinan autoplay-videon ohi vain minuutissa, kun selaat syötettäsi, se vaikuttaa paljon uskottavammalta.

Lähde: Business Insider

2. Facebookissa katsellaan päivittäin yli 100 miljoonaa tuntia videota

Tämä vastaa yli 6 miljardia minuuttia, 4,1 miljoonaa päivää tai 11 000 vuoden verran sisältöä joka ikinen päivä.

Luku on huikea, mutta se kalpenee silti kilpailija YouTuben rinnalla, jossa katsellaan päivittäin yli miljardi tuntia videoita. Tämä osoittaa, että Facebookilla on vielä pitkä matka edessään, jos se haluaa syrjäyttää videonjakoalustan.

Lähde: Facebook Insights4

3. Videoiden osuus on nyt lähes 50 % kaikesta Facebookissa vietetystä ajasta.

Äskettäisessä Facebookin sijoittajille suunnatussa tulospuhelussa (Q2 2021) Mark Zuckerberg totesi videon kasvavan merkityksen ja sen, että siitä on tulossa ensisijainen tapa, jolla ihmiset käyttävät Facebook-alustaa.

Zuckerbergin mukaan lähes puolet Facebookissa vietetystä ajasta käytetään nykyään videoiden katseluun. Hän toteaa myös, että suuri osa tästä menestyksestä on johtunut Facebookin personoiduista algoritmeista, jotka työntävät katsojille tiettyjä videoita heidän kiinnostuksen kohteidensa ja käyttäytymisensä perusteella.

Lähde: Facebook Q2 2021 tulospuhelu

4. 15,5 prosenttia Facebook-postauksista on videoita.

Tämä on enemmän kuin 12 prosenttia viime vuonna, ja se osoittaa, että videoiden suosio kasvaa. Tämä vahvistaa osaltaan Zuckerbergin ennustusta, jonka mukaan videoista tulee yhä tärkeämpi osa alustan käyttötapaa.

Tämä tilasto osoittaa kuitenkin myös, että Facebook ei todellakaan ole vielä ensisijaisesti videoalusta, sillä suurin osa viesteistä on edelleen valokuvia (38,6 %) ja linkkejä (38,8 %).

Lähde: Socialinsider

5. 46 prosenttia sosiaalisen median käyttäjistä käyttää Facebookia videoiden katseluun.

Statistan vuonna 2019 tekemän raportin mukaan 46 prosenttia vastaajista käyttää Facebookia videoiden katseluun. Se jää hieman jälkeen Instagramista (51 %) ja Snapchatista (50 %), mutta on selvästi Pinterestin (21 %) ja Twitterin (32 %) yläpuolella.

Vaikka 46 prosenttia on paljon, se osoittaa myös, että Facebook on edelleen ensisijaisesti verkostoitumisalusta. Paljon useammat käyttäjät käyttävät alustaa valokuvien katseluun ja sisällön jakamiseen kuin videoiden katseluun.

Lähde: Statista2

6. 61 prosenttia millenniaalista kertoo katselevansa Facebook-videoita.

Facebookin tuoreen analyysin mukaan Binge-watching on yksi tärkeimmistä tekijöistä mobiilivideoiden kulutuksen kasvun taustalla. Binge-watching on suhteellisen uusi käyttäjäkäyttäytyminen, joka on erityisen yleistä milleniaalien keskuudessa.

Verkkovideoiden katselusta on tullut tälle ikäryhmälle jo itsestäänselvyys, niin että 61 prosenttia katselee usein useita videoita peräkkäin. 58 prosenttia heistä sanoi tekevänsä niin ajattelematta sitä tietoisesti.

Lähde: Facebook Insights2

7. 68 % tutkituista katsojista sanoi katsovansa videoita Facebookissa ja Instagramissa viikoittain.

Tutkimuksessa tarkasteltiin, miten katsojat katsovat videoita eri alustoilla, ja todettiin, että videoiden katselu tapahtuu eri kanavissa. YouTube on hallitseva kanava (84 %), mainosrahoitteinen televisio on toisella sijalla (81 %) ja Facebook ja Instagram ovat kolmannella sijalla (68 %).

Näin Facebook on Netflixin (60 %) ja Amazon Primen (39 %) edellä.

Lähde: Facebook Insights3

Facebookin videomarkkinointitilastot

Harkitsetko Facebookin ottamista mukaan tuleviin videomarkkinointikampanjoihisi? Seuraavat Facebookin tilastot kertovat sinulle joitakin tarpeellisia tietoja Facebook-videoiden käytöstä markkinointitarkoituksiin.

8. Facebook on toiseksi suosituin alusta videomarkkinoinnille.

Facebook on erittäin suosittu alusta kaikentyyppiselle markkinoinnille, myös videoille. Wyzowlin tietojen mukaan 70 prosenttia videomarkkinoijista käyttää alustaa jakelukanavana. Vain YouTube oli suositumpi (89 prosenttia markkinoijista käyttää sitä).

Lähde: Wyzowl

9. 83 % yhdysvaltalaisista markkinoijista on vakuuttunut siitä, että he voivat lisätä ostoja Facebook-videosisällön avulla.

Vertailun vuoksi vain 79 prosenttia markkinoijista oli samaa mieltä YouTubesta ja vain 67 prosenttia Instagramista. Valtaosa markkinoijista oli myös vakuuttunut siitä, että Facebook-videoiden avulla voidaan lisätä sitoutumista (86 %) ja katselukertoja (87 %).

Lähde: eMarketer1

10. Suuret brändit julkaisevat enemmän Facebook-videoita

Jos tarkastelemme erityyppisten julkaisujen jakautumista profiilin koon mukaan, on selvää, että suuremmat brändit julkaisevat enemmän videoita kuin pienemmät tilit.

Socialinsiderin tutkimuksen mukaan yli 100 000 seuraajan tilien postauksista 16,83 prosenttia on videosisältöä, kun taas pienempien, alle 5 000 seuraajan tilien postauksista vain 12,51 prosenttia on videosisältöä.

Tähän korrelaatioon on kaksi mahdollista syytä: voi olla, että suuremmilla brändeillä on suuremmat budjetit käytettävissään videosisällön luomiseen, tai voi olla, että useamman videosisällön julkaiseminen edistää kasvua ja johtaa suurempiin seuraajamääriin.

Lähde: Socialinsider

Facebook-videon sitoutumistilastot

Jos haluat luoda mahtavaa videosisältöä Facebookiin, on tärkeää tietää, mikä todella kiinnittää katsojan huomion. Alla olevissa Facebookin tilastoissa keskitytään siihen, mikä tekee Facebook-videoista katsojia kiinnostavia.

11. Ihmiset katsovat videosisältöä viisi kertaa pidempään kuin staattista sisältöä.

Facebook IQ suoritti laboratoriossa silmienseurantakokeen, jossa he seurasivat koehenkilöiden silmien liikkeitä, kun he selasivat syötteitään. He havaitsivat, että keskivertohenkilön katse pysähtyi videosisällön kohdalla yleensä 5x niin kauan kuin staattisen kuvasisällön kohdalla.

Lähde: Facebook Insights2

12. ...ja katsovat 360°-videota 40 % kauemmin kuin tavallista videota.

Sama tutkimus osoitti, että katse viipyi 360°-videoissa 40 prosenttia pidempään kuin tavallisissa videoissa. Tämä on mielenkiintoinen havainto, mutta vain pieni osa alustan videosisällöstä on tässä muodossa. 360°-videoita on paljon vaikeampi kuvata kuin tavallisia videoita, ja se voi olla syy siihen, että niitä ei ole vielä otettu käyttöön, vaikka ne ovat osoittautuneet kiinnostavammiksi.

Lähde: Facebook Insights2

13. Facebookin natiivivideot tuottavat 10 kertaa enemmän jakoja kuin YouTube-videot.

Jo pitkään on ajateltu, että Facebook mainostaa mieluummin suoraan alustalle ladattuja videoita kuin muiden kilpailevien alustojen, kuten YouTuben, kautta jaettuja videoita, ja tämä luku näyttää todistavan sen.

Yli 6,2 miljoonan profiilin analyysin mukaan natiivit Facebook-videot tuottivat 1055 prosenttia suuremman jakoluvun kuin YouTube-videot ja 110 prosenttia enemmän vuorovaikutusta.

Koska Facebook suosii selvästi natiivivideoita, 90 prosenttia profiilisivuista käyttää natiivivideoita, kun taas vain 30 prosenttia käyttää YouTubea.

Lähde: Forbes

Aiheeseen liittyvää lukemista: 35+ YouTube-tilastoja: käyttö, faktat, trendit.

14. Pystysuorat videot ylittävät vaakasuorat videot sitoutumisen osalta.

Kun älypuhelinta pidetään pystyasennossa, pystysuorat videot täyttävät näytöstä suuremman osan kuin vaakasuorat videot, joten ne ovat kiinnostavampia. Vastaavasti neliön muotoiset videot tuottavat alhaisimman sitoutumisasteen.

Tilien, joilla on enintään 5 000 seuraajaa, pystysuorat videot tuottavat keskimäärin 1,77 prosentin sitoutumisasteen, kun taas maisemavideoiden sitoutumisaste on 1,43 prosenttia ja neliön muotoisten videoiden vain 0,8 prosenttia. Suurten profiilien, joilla on yli 100 000 seuraajaa, pystysuorat videot tuottavat keskimäärin 0,4 prosentin sitoutumisasteen, kun taas maisemavideoiden sitoutumisaste on 0,23 prosenttia ja neliön muotoisten videoiden sitoutumisaste 0,2 prosenttia.

Lähde: Socialinsider

15. Videopostausten keskimääräinen CTR on noin 8 %.

Facebook-videoiden klikkausprosentti on melko korkea verrattuna muihin alustoihin. Keskimäärin se on 7,97 % eri kokoisissa profiileissa, mutta pienemmissä profiileissa, joissa on alle 5 000 seuraajaa, se nousee huikeaan 29,66 %:iin.

8 % on hyvä vertailukohta, johon kannattaa pyrkiä, ja sen pitäisi auttaa sinua arvioimaan, kuinka paljon liikennettä voit saada aikaan videosisällön avulla Facebookissa, kunhan sinulla on käsitys arvioidusta tavoittavuudestasi.

Lähde: Socialinsider

16. Lyhyemmät kuvatekstit tuottavat parhaan sitoutumisasteen.

Ihmiset haluavat tietää videon keskeiset tiedot lukematta liikaa tekstiä. Tämän vuoksi alle 10 sanan pituisia kuvatekstejä sisältävien videopostausten keskimääräinen sitoutumisaste on 0,44 %. 20-30 sanan pituisia kuvatekstejä sisältävien postausten keskimääräinen sitoutumisaste on alhaisin (0,29 %).

Lähde: Socialinsider

17. Yli tunnin kestävien livevideoiden keskimääräinen sitoutumisaste on 0,46 %.

Mitä pidempään live-videot kestävät, sitä enemmän sitoutumista ne tuottavat. Yli tunnin kestävät videot tuottavat keskimäärin noin 0,46 prosentin sitoutumisprosentin, kun taas 10-20 minuuttia kestävät videot tuottavat vain 0,26 prosentin sitoutumisprosentin. Tämä voi johtua siitä, että se antaa useammalle ihmiselle aikaa virittäytyä live-striimiin.

Suorat lähetykset ovat myös loistavia sitouttamisen edistämiseen, kuten kommentointiin, ja kannustavat katsojia jäämään ja keskustelemaan juontajien ja muiden Facebook-käyttäjien kanssa kommenteissa.

Lähde: Socialinsider

18. 72 prosenttia ihmisistä pitää lyhyitä videoita Facebookissa.

Tämä näyttää olevan trendi kaikilla sosiaalisilla alustoilla, ja se selittää osaltaan TikTokin menestyksen parin viime vuoden aikana. Kuluttajat pitävät lyhyestä ja kiinnostavasta videosisällöstä, erityisesti Facebook-videoiden osalta. Alle 30 sekunnin mittaisista videoista on tulossa normi kaikilla sosiaalisen median alustoilla.

Hyvä uutinen on, että useimmat sosiaalisen median ajastimet pystyvät nykyään tekemään lyhyiden videoiden ajastamisesta helppoa.

Lähde: Facebook Insights2

Aiheeseen liittyvää lukemista: 60 parasta videomarkkinointitilastoa, faktaa ja trendejä.

19. 76 % Facebook-mainoksista vaatii ääntä...

Vain 24 prosenttia videoista oli ymmärrettävissä ilman ääntä. Tämä on ongelma, sillä Facebookin mobiiliuutissyötteen videomainokset toistuvat automaattisesti ilman ääntä. Voit tehdä videoistasi ymmärrettäviä ilman ääntä käyttämällä visuaalisia merkkejä, kuten kuvatekstejä.

Lähde: Facebook Insights4

20. ... Mutta suurin osa Facebook-videoista katsotaan ilman ääntä.

Tarkalleen ottaen 85 %. Ihmiset katsovat videoita Facebookissa usein työmatkalla tai hiljaisessa ympäristössä, ja monet ihmiset luottavat kuvatekstitoimintoon ymmärtääkseen, mistä on kyse. Jos siis haluat videoidesi olevan kiinnostavia, älä luota liikaa ääneen. Pyri luomaan videoita, jotka voi helposti katsoa äänen kanssa tai ilman ääntä.

Lähde: Digiday

Facebook-videotrendit

Facebook kehittyy jatkuvasti, ja jos harkitset Facebook-videotuotantoa, kannattaa pysyä trendien edellä. Tässä on joitakin Facebookin tilastoja alustan nykyisistä videotrendeistä.

21. 75 % Facebook-videoiden katselusta tapahtuu nykyään mobiililaitteilla.

Älypuhelinten käyttäjät ovat ylivoimaisesti suosituin laite Facebook-videoiden katseluun, ja mobiilikäyttäjät katsovat videon 1,5 kertaa todennäköisemmin kuin työpöytätietokoneen käyttäjät. Tästä seuraa, että on erittäin tärkeää varmistaa, että teet videosi ruudun koko huomioon ottaen. Facebook-videot on optimoitava mobiililaitteita varten ja niitä on voitava katsella pienellä näytöllä.

Lähde: Facebook Insights1

22. Facebook Watch kasvaa nopeammin kuin uutisvirta

Jos et tiennyt, Facebook Watch on Facebookissa erillinen välilehti, joka on omistettu videoille. Se tarjoaa mahdollisuuden Facebookin käyttäjille, jotka haluavat käyttää alustaa enemmän perinteisenä videon suoratoistoalustana kuin sosiaalisena verkostona. Vaikka verkossa on monia muita vaihtoehtoja, kuten TikTok, IGTV ja YouTube, ihmiset näyttävät edelleen haluavan kuluttaa videosisältöä Facebookin kautta.

Zuckerbergin mukaan ominaisuus kasvaa nyt nopeammin kuin muunlainen video tai sisältö Facebookin uutisvirrassa.

Lähde: Facebook Q2 2021 tulospuhelu

23. Facebookin live-videoiden käyttö kasvoi 55 prosenttia vuonna 2021.

Live-videotoiminto on suhteellisen uusi lisäys Facebookissa, mutta se on yksi suosituimmista toiminnoista, joita tekijät käyttävät alustalla. Live-videot muodostavat noin viidenneksen (18,9 %) kaikista Facebookin videoista. Loput 81,1 % ovat valmiiksi nauhoitettuja videoita.

Vaikka tämä ei ehkä vaikuta paljolta, se on itse asiassa valtava, 55 prosentin kasvu vuoteen 2020 verrattuna, ja se osoittaa, että live-videoiden kysyntä kasvaa.

Lähde: Socialinsider

Aiheeseen liittyvää lukemista: Parhaat Facebook Live -tilastot: käyttö ja trendit.

24. LADbible on katsotuin Facebook-videojulkaisija.

LADbible-kanava keskittyy sosiaalisen median viraaliseen sisältöön, kuten söpöihin lemmikkivideoihin ja hauskoihin lyhytelokuviin. Kanava on katsotuin Facebook-julkaisija noin 1,6 miljardilla videokatselullaan maaliskuussa 2019. UNILAD, toinen saman yrityksen hallinnoima kanava, tuli toiseksi lähelle 1,5 miljardilla katselullaan.

Lähde: Statista1

25. 5 minuutin käsityövideoita katsottiin 1,4 miljardia kertaa yhden vuoden aikana.

Käsityökanava 5-minute Crafts on yllättävän suosittu Facebookissa, huolimatta joistakin kyseenalaisista life hackeista, joita videoilla esitellään. Vuonna 2019 kanava keräsi noin yli 1,4 miljardia katselukertaa. Kanava on niin suosittu, että monet YouTube-tekijät ovat jopa muokanneet sen sisältöä omiin videoihinsa.

Lähde: Statista1

Facebook-videotilastojen lähteet

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Pureskeltava
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebookin Q2 2021 tulospuhelu (transkriptio)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Lopulliset ajatukset

Siinä on siis 25 Facebook-videoihin liittyvää faktaa ja tilastoa. Facebook-video voi olla loistava tapa markkinoida tuotteita, rakentaa brändiäsi ja sitouttaa yhteisösi. Toivottavasti nämä faktat auttavat sinua tekemään perustellumpia päätöksiä tulevista markkinointikampanjoistasi.

Jos haluat oppia lisää muista sosiaalisen median alustoista, tutustu muihin tilastokokoelmiin, kuten 38 uusinta Twitter-tilastoa: Mikä on Twitterin tila? ja 33 uusinta Facebook-tilastoa ja -faktaa, jotka sinun on hyvä tietää.