Willkommen bei unserer Sammlung von Statistiken und Trends zu Facebook-Videos.

Die Art und Weise, wie die Nutzer mit Facebook interagieren, ändert sich. Bei der Gründung von Facebook ging es in erster Linie um die Vernetzung. Es war der Ort, an dem man sich mit Familie und Freunden unterhalten und seine Gedanken austauschen konnte. Heutzutage dreht sich bei Facebook alles um Videos.

Facebook-Nutzer verbringen inzwischen einen großen Teil ihrer Zeit auf der Plattform mit dem Konsum von Videoinhalten in ihren News Feeds oder auf Facebook Watch. Es wird sogar vorhergesagt, dass dies bald die Hauptnutzungsart der Plattform sein wird.

In diesem Beitrag sehen wir uns die neuesten Facebook-Videostatistiken an, die nützliche, datengestützte Einblicke für Marken, Vermarkter und Publisher bieten und Ihnen dabei helfen, Ihre Facebook-Videomarketingstrategie für dieses Jahr zu entwickeln.

Fangen wir an!

Die besten Tipps der Redaktion - Facebook-Videostatistiken

Dies sind unsere interessantesten Statistiken über Facebook-Videos:

• Jeden Tag werden 8 Milliarden Aufrufe von Facebook-Videos generiert. (Quelle: Business Insider)
• Fast 50 % der Zeit auf Facebook wird mit dem Ansehen von Videos verbracht. (Quelle: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Die durchschnittliche CTR auf Facebook-Videos ist im Vergleich zu anderen Plattformen mit rund 8 % höher. (Quelle: SocialInsider)

Allgemeine Facebook-Video-Statistiken

Werfen wir zunächst einen Blick auf einige allgemeine Facebook-Videostatistiken, die einen Überblick darüber geben, wie groß das Facebook-Videopublikum ist und wie oft Nutzer Videoinhalte ansehen und veröffentlichen.

1) Facebook-Videos werden jeden Tag mindestens 8 Milliarden Mal aufgerufen.

Das ist wahrscheinlich eine vorsichtige Schätzung, da die Zahl von 8 Milliarden aus dem Jahr 2015 stammt. Die Nutzerbasis der Plattform hat sich in den sechs Jahren seither erheblich vergrößert, so dass die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass sie inzwischen deutlich höher ist.

Interessanterweise stammen diese 8 Milliarden Aufrufe von nur 500 Millionen Menschen, die Videos auf der Plattform ansehen, was bedeutet, dass der durchschnittliche Nutzer 16 Videos pro Tag ansieht.

Das mag ungewöhnlich hoch erscheinen, aber wenn man bedenkt, dass man beim Scrollen durch den Feed in nur einer Minute an mehr als einem Dutzend Autoplay-Videos vorbeiscrollt, erscheint dies viel plausibler.

Quelle: Business Insider

2. über 100 Millionen Stunden Video werden täglich auf Facebook angesehen

Das entspricht mehr als 6 Milliarden Minuten, 4,1 Millionen Tagen oder 11.000 Jahren an Inhalten an jedem einzelnen Tag.

Das ist eine beeindruckende Zahl, aber sie verblasst immer noch im Vergleich zur konkurrierenden Plattform YouTube, auf der jeden Tag über 1 Milliarde Stunden Video angesehen werden. Das zeigt, dass Facebook noch einen weiten Weg vor sich hat, wenn es die Video-Sharing-Plattform entthronen will.

Quelle: Facebook Insights4

3. fast 50 % der Zeit, die auf Facebook verbracht wird, entfällt auf Videos

In einer kürzlich stattgefundenen Telefonkonferenz von Facebook für Investoren (2. Quartal 2021) wies Mark Zuckerberg auf die wachsende Bedeutung von Videos hin und darauf, dass diese immer mehr zur Hauptnutzungsform der Facebook-Plattform werden.

Zuckerberg zufolge wird fast die Hälfte der Zeit, die auf Facebook verbracht wird, mit dem Ansehen von Videos verbracht. Er weist auch darauf hin, dass ein Großteil dieses Erfolges auf die personalisierten Algorithmen von Facebook zurückzuführen ist, die den Zuschauern bestimmte Videos auf der Grundlage ihrer Interessen und ihres Verhaltens vorschlagen.

Quelle: Facebook Q2 2021 Earnings Call

4. 15,5 % der Facebook-Posts sind Videos

Dies ist ein Anstieg gegenüber 12 % im letzten Jahr und zeigt, dass Videos immer beliebter werden. Dies bestätigt in gewisser Weise Zuckerbergs Vorhersage, dass Videos eine immer wichtigere Rolle bei der Nutzung der Plattform spielen werden.

Diese Statistik zeigt jedoch auch, dass Facebook noch nicht in erster Linie eine Videoplattform ist, denn die überwiegende Mehrheit der Beiträge sind immer noch Fotos (38,6 %) und Links (38,8 %).

Quelle: Socialinsider

5. 46 % der Nutzer sozialer Medien verwenden Facebook, um Videos anzusehen

Laut einem Statista-Bericht aus dem Jahr 2019 nutzen 46 % der Befragten Facebook zum Anschauen von Videos. Damit liegt es etwas hinter Instagram (51 %) und Snapchat (50 %), aber weit vor Pinterest (21 %) und Twitter (32 %).

46 % sind zwar viel, zeigen aber auch, dass Facebook immer noch in erster Linie eine Networking-Plattform ist. Viel mehr Nutzer verwenden die Plattform, um Fotos anzusehen und Inhalte zu teilen, als um Videos anzusehen.

Quelle: Statista2

6. 61 % der Millennials geben an, Facebook-Videos im Schnelldurchlauf zu sehen.

Laut einer aktuellen Analyse von Facebook ist Binge-Watching einer der Hauptgründe für den Anstieg des mobilen Videokonsums. Binge-Watching ist ein relativ neues Nutzerverhalten, das vor allem bei Millennials verbreitet ist.

Das Anschauen von Online-Videos ist den Nutzern in dieser Altersgruppe zur zweiten Natur geworden, so dass 61 % von ihnen häufig mehrere Videos hintereinander ansehen. 58 % von ihnen gaben an, dass sie dies tun, ohne bewusst darüber nachzudenken.

Quelle: Facebook Insights2

7. 68 % der befragten Zuschauer gaben an, dass sie wöchentlich Videos auf Facebook & Instagram ansehen

Die Studie untersuchte die Art und Weise, wie Zuschauer Videos auf verschiedenen Plattformen ansehen, und stellte fest, dass das Ansehen von Videos über eine Vielzahl von Kanälen erfolgt. YouTube dominiert (84 %), werbegestütztes Fernsehen steht an zweiter Stelle (81 %), und Facebook und Instagram folgen an dritter Stelle (68 %).

Damit liegt Facebook vor Netflix (60 %) und Amazon Prime (39 %).

Quelle: Facebook Insights3

Facebook-Video-Marketing-Statistiken

Wenn Sie erwägen, Facebook in Ihre kommenden Videomarketing-Kampagnen einzubeziehen, finden Sie in den folgenden Facebook-Statistiken einige wichtige Fakten über die Verwendung von Facebook-Videos zu Marketingzwecken.

8. Facebook ist die zweitbeliebteste Plattform für Videomarketing

Facebook ist eine äußerst beliebte Plattform für alle Arten von Marketing, einschließlich Video. 70 % der Videovermarkter nutzen die Plattform als Vertriebskanal, so die Daten von Wyzowl. Nur YouTube war noch beliebter (89 % der Vermarkter).

Quelle: Wyzowl

9. 83 % der US-Vermarkter sind zuversichtlich, dass sie mit Facebook-Videoinhalten Käufe anregen können

Im Vergleich dazu waren nur 79 % der Vermarkter derselben Meinung in Bezug auf YouTube und nur 67 % in Bezug auf Instagram. Die überwiegende Mehrheit der Vermarkter war auch zuversichtlich, dass Facebook-Videos zur Steigerung des Engagements (86 %) und der Aufrufe (87 %) genutzt werden können.

Quelle: eMarketer1

10. große Marken posten mehr Facebook-Videos

Wenn wir uns die Verteilung der verschiedenen Arten von Posts nach Profilgröße ansehen, wird deutlich, dass größere Marken mehr Videos posten als kleinere Accounts.

Laut einer Studie von Socialinsider machen Videoinhalte 16,83 % der Beiträge von Konten mit mehr als 100.000 Anhängern aus, während sie bei kleineren Konten mit weniger als 5.000 Anhängern nur 12,51 % der Beiträge ausmachen.

Es gibt zwei mögliche Gründe für diese Korrelation: Es könnte sein, dass größere Marken über größere Budgets für die Erstellung von Videoinhalten verfügen, oder es könnte sein, dass die Veröffentlichung von mehr Videoinhalten das Wachstum fördert und zu einer größeren Anzahl von Followern führt.

Quelle: Socialinsider

Statistiken zur Facebook-Video-Beteiligung

Wenn du großartige Videoinhalte für Facebook erstellen möchtest, ist es wichtig zu wissen, was die Aufmerksamkeit des Betrachters wirklich fesselt. Die folgenden Facebook-Statistiken konzentrieren sich darauf, was Facebook-Videos für die Betrachter interessant macht.

11: Die Menschen sehen sich Videoinhalte 5x länger an als statische Inhalte.

Facebook IQ führte ein Eye-Tracking-Experiment im Labor durch, bei dem die Augenbewegungen der Probanden beim Scrollen durch den Feed beobachtet wurden. Dabei stellte sich heraus, dass der Blick der Durchschnittsperson in der Regel 5x so lange über Videoinhalten wie über statischen Bildinhalten verweilt.

Quelle: Facebook Insights2

12. ...und 40 % länger auf 360°-Videos schauen als auf normale Videos

Dieselbe Studie hat gezeigt, dass der Blick bei 360°-Videos 40 % länger verweilt als bei normalen Videos. Das ist eine interessante Entdeckung, aber nur ein kleiner Teil der Videoinhalte auf der Plattform ist in diesem Format. 360°-Videos sind viel schwieriger zu drehen als normale Videos und könnten der Grund für die mangelnde Akzeptanz sein, obwohl sie sich als fesselnder erweisen.

Quelle: Facebook Insights2

13. native Facebook-Videos werden 10-mal häufiger geteilt als YouTube-Videos

Es wird seit langem vermutet, dass Facebook lieber Videos fördert, die direkt auf die Plattform hochgeladen werden, als solche, die über andere konkurrierende Plattformen wie YouTube geteilt werden.

Laut einer Analyse von über 6,2 Millionen Profilen generierten native Facebook-Videos eine um 1055 % höhere Teilungsrate als YouTube-Videos und 110 % mehr Interaktionen.

Aufgrund der klaren Präferenz von Facebook für native Videos verwenden 90 % der Profilseiten native Videos, während nur 30 % YouTube nutzen.

Quelle: Forbes

Weiterführende Lektüre: 35+ Top YouTube Statistiken: Nutzung, Fakten, Trends.

14: Vertikale Videos übertreffen horizontale Videos, wenn es um die Beteiligung geht

Wenn Smartphones aufrecht gehalten werden, füllen vertikale Videos mehr Platz auf dem Bildschirm aus als horizontale Videos und sind daher ansprechender. Ebenso erzeugen quadratische Videos die niedrigste Einschaltquote.

Bei Konten mit bis zu 5.000 Followern generieren vertikale Videos eine durchschnittliche Engagement-Rate von 1,77 % im Vergleich zu 1,43 % für querformatige Videos und nur 0,8 % für quadratische Videos. Bei großen Profilen mit über 100.000 Followern generieren vertikale Videos eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,4 % im Vergleich zu 0,23 % für querformatige und 0,2 % für quadratische Videos.

Quelle: Socialinsider

15. die durchschnittliche CTR von Videobeiträgen liegt bei 8%.

Die Klickraten für Facebook-Videos sind im Vergleich zu anderen Plattformen recht hoch: Im Durchschnitt liegt die Rate bei 7,97 % über alle Profilgrößen hinweg, aber sie steigt auf satte 29,66 % bei kleineren Profilen mit weniger als 5.000 Followern.

8 % ist ein guter Richtwert, den Sie anstreben sollten und der Ihnen helfen sollte, ungefähr abzuschätzen, wie viel Traffic Sie durch Videoinhalte auf Facebook generieren können, solange Sie eine Vorstellung von Ihrer geschätzten Reichweite haben.

Quelle: Socialinsider

16: Kürzere Beschriftungen erzielen die besten Engagement-Raten.

Die Menschen wollen die wichtigsten Informationen zu Videos erfahren, ohne zu viel Text lesen zu müssen. Daher haben Videobeiträge mit Untertiteln von weniger als 10 Wörtern eine durchschnittliche Einschaltquote von 0,44 %. Beiträge mit Untertiteln von 20-30 Wörtern haben die niedrigste durchschnittliche Einschaltquote (0,29 %).

Quelle: Socialinsider

17: Live-Videos, die länger als eine Stunde dauern, haben eine durchschnittliche Einschaltquote von 0,46 %.

Je länger Live-Videos dauern, desto mehr Engagement erzeugen sie. Videos, die länger als eine Stunde dauern, erzeugen eine durchschnittliche Engagement-Rate von etwa 0,46 %, während Videos mit einer Länge von 10 bis 20 Minuten eine Engagement-Rate von nur 0,26 % erzeugen. Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass mehr Menschen Zeit haben, sich auf den Live-Stream einzustellen.

Außerdem eignen sich Live-Streams hervorragend, um das Engagement der Zuschauer zu fördern, z. B. durch Kommentare und die Aufforderung, zu bleiben und mit den Moderatoren und anderen Facebook-Nutzern in den Kommentaren zu chatten.

Quelle: Socialinsider

18. 72 % der Menschen bevorzugen kurze Videoinhalte auf Facebook

Dies scheint ein Trend auf allen sozialen Plattformen zu sein und erklärt in gewisser Weise den Erfolg von TikTok in den letzten Jahren. Die Verbraucher mögen kurze und ansprechende Videoinhalte, vor allem, wenn es um Facebook-Videos geht. Videos, die kürzer als 30 Sekunden sind, werden auf allen sozialen Medienplattformen zur Norm.

Und die gute Nachricht ist, dass die meisten Social Media Scheduler jetzt die Möglichkeit haben, die Planung von Kurzvideos zu vereinfachen.

Quelle: Facebook Insights2

Weiterführende Lektüre: 60 Top Video Marketing Statistiken, Fakten und Trends.

19. 76 % der Facebook-Anzeigen erfordern Ton...

Nur 24 % konnten ohne Ton verstanden werden. Dies ist ein Problem, da Videoanzeigen im mobilen Newsfeed von Facebook automatisch ohne Ton abgespielt werden. Sie können Ihre Videos ohne Ton verständlich machen, indem Sie visuelle Signale wie Untertitel verwenden.

Quelle: Facebook Insights4

20. ... Aber die meisten Facebook-Videos werden ohne Ton angesehen

85 %, um genau zu sein. Viele Menschen sehen sich Videos auf Facebook während der Arbeit oder in ruhigen Umgebungen an, und viele verlassen sich auf die Untertitel-Funktion, um das Wesentliche zu verstehen. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Videos fesselnd sind, sollten Sie sich nicht zu sehr auf den Ton verlassen. Versuchen Sie, Videos zu erstellen, die leicht mit oder ohne Ton konsumiert werden können.

Quelle: Digiday

Facebook-Video-Trends

Facebook entwickelt sich ständig weiter, und wenn Sie mit dem Gedanken spielen, in die Facebook-Videoproduktion einzusteigen, sollten Sie den Trends immer einen Schritt voraus sein. Hier sind einige Facebook-Statistiken zu den aktuellen Videotrends auf der Plattform.

21. 75 % der Facebook-Videowiedergabe erfolgt jetzt auf dem Handy

Smartphone-Benutzer sind bei weitem das beliebteste Gerät zum Ansehen von Facebook-Videos, wobei die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich ein Video ansehen, 1,5 Mal höher ist als bei Desktop-Benutzern. Daraus ergibt sich, dass es äußerst wichtig ist, bei der Erstellung von Videos die Bildschirmgröße zu berücksichtigen. Videos auf Facebook sollten für mobile Geräte optimiert sein und auf einem kleinen Bildschirm angezeigt werden können.

Quelle: Facebook Insights1

22: Facebook Watch wächst schneller als der News Feed

Falls du es noch nicht wusstest: Facebook Watch ist eine separate Registerkarte auf Facebook, die Videos gewidmet ist. Sie bietet eine Möglichkeit für Facebook-Nutzer, die die Plattform eher als traditionelle Videostreaming-Plattform denn als soziales Netzwerk nutzen möchten. Obwohl es viele andere Online-Optionen gibt, darunter TikTok, IGTV und YouTube, scheinen die Menschen immer noch gerne Videoinhalte über Facebook zu konsumieren.

Zuckerberg zufolge wächst die Funktion jetzt schneller als andere Arten von Videos oder Inhalten im Facebook News Feed.

Quelle: Facebook Q2 2021 Earnings Call

23. 2021 steigt die Nutzung von Facebook-Live-Videos um 55 %.

Die Live-Video-Funktion ist eine relativ neue Ergänzung zu Facebook, aber sie ist eine der beliebtesten Funktionen für Ersteller auf der Plattform. Live-Videos machen etwa ein Fünftel (18,9 %) aller Videos auf der Facebook-Plattform aus. Die anderen 81,1 % sind vorab aufgezeichnete Videos.

Auch wenn das nicht viel zu sein scheint, so ist es doch ein enormer Anstieg von 55 % im Vergleich zu 2020 und zeigt, dass die Nachfrage nach Live-Videos steigt.

Quelle: Socialinsider

Weiterführende Lektüre: Die wichtigsten Statistiken zu Facebook Live: Nutzung und Trends.

24: LADbible ist der meistgesehene Facebook-Videopublisher

Der Kanal LADbible konzentriert sich auf virale Social-Media-Inhalte wie niedliche Haustiervideos und lustige Kurzfilme. Der Kanal ist mit rund 1,6 Milliarden Videoaufrufen im März 2019 der meistgesehene Facebook-Publisher. UNILAD, ein anderer Kanal, der vom selben Unternehmen betrieben wird, liegt mit 1,5 Milliarden Aufrufen knapp dahinter.

Quelle: Statista1

25. 5-Minuten-Bastelvideos wurden in einem einzigen Jahr 1,4 Milliarden Mal angesehen

Der Bastelkanal 5-Minuten-Crafts ist auf Facebook erstaunlich beliebt, trotz einiger fragwürdiger Life-Hacks, die in den Videos gezeigt werden. 2019 hatte der Kanal über 1,4 Milliarden Aufrufe. Der Kanal ist so beliebt, dass viele YouTube-Autoren seine Inhalte sogar für ihre eigenen Videos übernommen haben.

Quelle: Statista1

Quellen für Facebook-Videostatistiken

• Facebook-Einblicke1
• Facebook-Einblicke2
• Facebook-Einblicke3
• Facebook-Einblicke4
• Forbes

• Zum Anbeißen
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebook Q2 2021 Earnings Call (Mitschrift)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Abschließende Überlegungen

Das sind 25 Fakten und Statistiken zu Facebook-Videos. Facebook-Videos können eine großartige Möglichkeit sein, Produkte zu vermarkten, Ihre Marke aufzubauen und mit Ihrer Community in Kontakt zu treten. Wir hoffen, dass diese Fakten Ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen über Ihre zukünftigen Marketingkampagnen zu treffen.

Wenn Sie mehr über andere Social-Media-Plattformen erfahren möchten, lesen Sie unsere anderen Statistik-Roundups wie 38 Latest Twitter Statistics: What Is The State Of Twitter? und 33 Latest Facebook Statistics And Facts You Need To Know.