Benvenuti alla nostra raccolta di statistiche e tendenze sui video di Facebook.

Il modo in cui gli utenti interagiscono con Facebook sta cambiando. All'inizio, Facebook si occupava principalmente di networking: era il luogo in cui parlare con la famiglia e gli amici e condividere i propri pensieri. Oggi, Facebook è tutto incentrato sui video.

Gli utenti di Facebook trascorrono oggi una parte consistente del loro tempo sulla piattaforma consumando contenuti video nei loro News Feed o su Facebook Watch. Si prevede infatti che questo diventerà presto il modo principale in cui le persone utilizzano la piattaforma.

In questo post analizzeremo le ultime statistiche sui video di Facebook, che forniranno indicazioni utili e basate sui dati per i brand, i marketer e gli editori e aiuteranno a guidare la vostra strategia di marketing video su Facebook quest'anno.

Cominciamo!

Le migliori scelte del redattore - Statistiche sui video di Facebook

Queste sono le statistiche più interessanti sui video di Facebook:

• Ogni giorno vengono generate 8 miliardi di visualizzazioni dai video di Facebook. (Fonte: Business Insider)
• Quasi il 50% del tempo trascorso su Facebook è dedicato alla visione di video. (Fonte: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Il CTR medio dei video di Facebook è più alto rispetto a quello di altre piattaforme, circa l'8%. (Fonte: SocialInsider)

Statistiche generali sui video di Facebook

Innanzitutto, diamo un'occhiata ad alcune statistiche generali sui video di Facebook che forniscono una panoramica dell'ampiezza del pubblico dei video di Facebook e della frequenza con cui gli utenti guardano e pubblicano contenuti video.

1. I video di Facebook generano almeno 8 miliardi di visualizzazioni al giorno.

Si tratta probabilmente di una stima prudente, dato che la cifra di 8 miliardi risale al 2015. La base di utenti della piattaforma si è espansa in modo significativo nei 6 anni successivi, quindi è molto probabile che sia già molto più alta.

È interessante notare che questi 8 miliardi di visualizzazioni provengono da soli 500 milioni di persone che guardano video sulla piattaforma, il che significa che un utente medio guarda 16 video al giorno.

Questa cifra potrebbe sembrare insolitamente alta, ma se si considera che è comune scorrere oltre una dozzina di video in autoplay in un solo minuto di scorrimento del feed, sembra molto più plausibile.

Fonte: Business Insider

2. Ogni giorno su Facebook vengono guardati oltre 100 milioni di ore di video.

È l'equivalente di oltre 6 miliardi di minuti, 4,1 milioni di giorni o 11.000 anni di contenuti ogni singolo giorno.

Si tratta di una cifra sbalorditiva, ma che ancora impallidisce rispetto alla piattaforma rivale YouTube, su cui si guardano oltre 1 miliardo di ore di video al giorno. Questo dimostra che Facebook ha ancora molta strada da fare se vuole detronizzare la piattaforma di condivisione video.

Fonte: Facebook Insights4

3. I video rappresentano ormai quasi il 50% di tutto il tempo trascorso su Facebook.

In una recente conferenza stampa di Facebook dedicata agli investitori (Q2 2021), Mark Zuckerberg ha sottolineato la crescente importanza dei video e come questi stiano diventando il modo principale in cui le persone utilizzano la piattaforma di Facebook.

Secondo Zuckerberg, quasi la metà del tempo trascorso su Facebook è dedicato alla visione di video, e sottolinea che gran parte di questo successo è stato determinato dagli algoritmi personalizzati di Facebook, che spingono determinati video agli spettatori in base ai loro interessi e comportamenti.

Fonte: Facebook Q2 2021 Earnings Call

4. Il 15,5% dei post su Facebook è costituito da video.

Questo dato è in aumento rispetto al 12% dello scorso anno e dimostra che i video stanno diventando sempre più popolari, confermando la previsione di Zuckerberg secondo cui i video diventeranno una parte sempre più importante del modo in cui le persone utilizzano la piattaforma.

Tuttavia, questa statistica mostra anche che Facebook non è ancora una piattaforma principalmente video, dato che la maggior parte dei post sono ancora foto (38,6%) e link (38,8%).

Fonte: Socialinsider

5. Il 46% degli utenti dei social media usa Facebook per guardare video.

Secondo un rapporto di Statista del 2019, il 46% degli intervistati utilizza Facebook per guardare video, un dato che lo colloca un po' indietro rispetto a Instagram (51%) e Snapchat (50%), ma molto al di sopra di Pinterest (21%) e Twitter (32%).

Sebbene il 46% sia un dato elevato, dimostra anche come Facebook sia ancora principalmente una piattaforma di networking. Molti utenti utilizzano la piattaforma per visualizzare foto e condividere contenuti piuttosto che per guardare video.

Fonte: Statista2

6. Il 61% dei millennial dichiara di guardare i video di Facebook in continuazione.

Secondo una recente analisi di Facebook, il binge-watching è uno dei principali fattori alla base dell'aumento del consumo di video da mobile. Il binge-watching è un comportamento relativamente nuovo degli utenti, particolarmente diffuso tra i millennial.

La visione di video online è diventata una seconda natura per gli utenti di questa fascia d'età, tanto che il 61% si ritrova spesso a guardare più video di seguito. Il 58% di loro ha dichiarato di farlo senza pensarci consapevolmente.

Fonte: Facebook Insights2

7. Il 68% degli spettatori intervistati ha dichiarato di guardare i video su Facebook & Instagram settimanalmente.

Lo studio ha analizzato il modo in cui gli spettatori guardano i video su diverse piattaforme e ha rilevato che la visione dei video avviene attraverso una varietà di canali: YouTube domina (84%), la TV ad-supported è al secondo posto (81%), mentre Facebook e Instagram sono al terzo posto (68%).

Questo dato pone Facebook al di sopra di Netflix (60%) e Amazon Prime (39%).

Fonte: Facebook Insights3

Statistiche di video marketing su Facebook

Se state pensando di includere Facebook nelle vostre prossime campagne di video marketing, le seguenti statistiche di Facebook vi forniranno alcune informazioni indispensabili sull'utilizzo dei video di Facebook per scopi di marketing.

8. Facebook è la seconda piattaforma più popolare per il video marketing

Facebook è una piattaforma estremamente popolare per tutti i tipi di marketing, compresi i video. Secondo i dati di Wyzowl, il 70% degli addetti al marketing video utilizza la piattaforma come canale di distribuzione. Solo YouTube è più popolare (utilizzato dall'89% degli addetti al marketing).

Fonte: Wyzowl

9. L'83% dei marketer statunitensi è convinto di poter guidare gli acquisti con i contenuti video di Facebook.

In confronto, solo il 79% degli esperti di marketing ha espresso la stessa opinione su YouTube e solo il 67% su Instagram. La stragrande maggioranza degli esperti di marketing si è inoltre sentita sicura che i video di Facebook possano essere utilizzati per aumentare l'engagement (86%) e le visualizzazioni (87%).

Fonte: eMarketer1

10. I grandi marchi pubblicano più video su Facebook

Se osserviamo la distribuzione dei diversi tipi di post in base alla dimensione del profilo, è chiaro che i marchi più grandi pubblicano più video rispetto agli account più piccoli.

Secondo uno studio di Socialinsider, i contenuti video costituiscono il 16,83% dei post degli account con oltre 100.000 follower, mentre i contenuti video costituiscono solo il 12,51% dei post degli account più piccoli, con meno di 5.000 follower.

Le ragioni di questa correlazione possono essere due: può essere che i marchi più grandi abbiano budget maggiori da spendere per la creazione di contenuti video, oppure che la pubblicazione di un maggior numero di contenuti video favorisca la crescita e porti a un maggior numero di follower.

Fonte: Socialinsider

Statistiche sul coinvolgimento nei video di Facebook

Se volete creare contenuti video fantastici per Facebook, è importante sapere che cosa cattura davvero l'attenzione degli spettatori. Le statistiche di Facebook riportate di seguito si concentrano su ciò che rende i video di Facebook coinvolgenti per gli spettatori.

11. Le persone passano 5 volte più tempo a guardare i contenuti video rispetto a quelli statici.

Facebook IQ ha condotto un esperimento di laboratorio di eye-tracking in cui ha monitorato i movimenti oculari dei soggetti mentre scorrevano il loro feed, scoprendo che lo sguardo di una persona media si soffermava sui contenuti video per un tempo pari a 5 volte quello delle immagini statiche.

Fonte: Facebook Insights2

12. ...E il 40% di tempo in più per guardare un video a 360° rispetto a un video normale.

Lo stesso studio ha dimostrato che lo sguardo si sofferma il 40% più a lungo sui video a 360° rispetto a quelli normali. Si tratta di una scoperta interessante, tuttavia solo una piccola parte dei contenuti video sulla piattaforma è in questo formato. I video a 360° sono molto più difficili da girare rispetto a quelli normali e potrebbero essere il motivo della scarsa adozione, nonostante si dimostrino più coinvolgenti.

Fonte: Facebook Insights2

13. I video nativi di Facebook generano 10 volte più condivisioni dei video di YouTube

Da tempo si pensa che Facebook preferisca promuovere i video caricati direttamente sulla piattaforma, piuttosto che quelli condivisi attraverso altre piattaforme concorrenti come YouTube, e questa statistica sembra dimostrarlo.

Secondo un'analisi di oltre 6,2 milioni di profili, i video nativi di Facebook hanno generato un tasso di condivisione superiore del 1055% rispetto ai video di YouTube, oltre a un numero di interazioni superiore del 110%.

Come risultato della chiara preferenza di Facebook per i video nativi, il 90% delle pagine di profilo utilizza video nativi, rispetto ad appena il 30% che utilizza YouTube.

Fonte: Forbes

Lettura correlata: 35+ Statistiche top di YouTube: utilizzo, fatti, tendenze.

14. I video verticali superano quelli orizzontali in termini di engagement

Quando si tengono gli smartphone in posizione verticale, i video verticali occupano più spazio sullo schermo rispetto a quelli orizzontali, risultando così più coinvolgenti. Allo stesso modo, i video quadrati generano il tasso di coinvolgimento più basso.

Per gli account fino a 5.000 follower, i video verticali generano un tasso di coinvolgimento medio dell'1,77% rispetto all'1,43% dei video panoramici e ad appena lo 0,8% di quelli quadrati. Per i profili di grandi dimensioni, con oltre 100.000 follower, i video verticali generano un tasso di coinvolgimento medio dello 0,4% rispetto allo 0,23% di quelli panoramici e allo 0,2% di quelli quadrati.

Fonte: Socialinsider

15. Il CTR medio dei post video è di circa l'8%.

I tassi di clic per i video di Facebook sono piuttosto elevati rispetto ad altre piattaforme: in media il tasso è del 7,97% per i profili di tutte le dimensioni, ma sale a un enorme 29,66% per i profili più piccoli con meno di 5.000 follower.

L'8% è un buon punto di riferimento a cui puntare e dovrebbe aiutarvi a stimare approssimativamente il traffico che potete generare attraverso i contenuti video su Facebook, a patto che abbiate un'idea della vostra portata stimata.

Fonte: Socialinsider

16. Le didascalie più brevi generano i migliori tassi di coinvolgimento

Le persone sono desiderose di conoscere le informazioni chiave dei video senza dover leggere troppo testo. Di conseguenza, i post video con didascalie di meno di 10 parole hanno un tasso di coinvolgimento medio dello 0,44%. I post con didascalie di 20-30 parole hanno il tasso di coinvolgimento medio più basso (0,29%).

Fonte: Socialinsider

17. I video live che durano più di un'ora hanno un tasso di coinvolgimento medio dello 0,46%.

Più a lungo durano i video live, più engagement generano. I video che durano più di un'ora generano tassi di engagement medi di circa lo 0,46%, mentre quelli che durano dai 10 ai 20 minuti generano un tasso di engagement di appena lo 0,26%. Questo potrebbe essere dovuto al fatto che danno più tempo alle persone di sintonizzarsi sul live stream.

Inoltre, le dirette streaming sono ottime per stimolare il coinvolgimento, come i commenti, e incoraggiare gli spettatori a rimanere a chiacchierare con i conduttori e gli altri utenti di Facebook nei commenti.

Fonte: Socialinsider

18. Il 72% delle persone preferisce contenuti video di breve durata su Facebook.

Questa sembra essere una tendenza diffusa su tutte le piattaforme sociali e spiega in parte il successo di TikTok negli ultimi due anni. I consumatori apprezzano i contenuti video brevi e coinvolgenti, soprattutto quando si tratta di video su Facebook. I video più brevi di 30 secondi stanno diventando la norma su tutte le piattaforme di social media.

La buona notizia è che la maggior parte dei programmatori di social media è in grado di programmare facilmente i video di breve durata.

Fonte: Facebook Insights2

Lettura correlata: 60 Statistiche, fatti e tendenze del video marketing.

19. Il 76% degli annunci su Facebook richiede un suono...

Solo il 24% è stato comprensibile senza audio. Questo è un problema, poiché gli annunci video nel feed di notizie mobile di Facebook vengono riprodotti automaticamente senza audio. È possibile rendere comprensibili i video senza audio utilizzando segnali visivi come le didascalie.

Fonte: Facebook Insights4

20. ... Ma la maggior parte dei video di Facebook viene guardata senza audio

L'85% per l'esattezza. Spesso le persone guardano i video su Facebook mentre sono in viaggio o in ambienti silenziosi, e molti si affidano alla funzione di didascalia per capire cosa sta succedendo. Pertanto, se volete che i vostri video siano coinvolgenti, non fate troppo affidamento sull'audio. Cercate di creare video che possano essere facilmente fruiti con o senza audio.

Fonte: Digiday

Tendenze dei video su Facebook

Facebook è in continua evoluzione e se state pensando di dedicarvi alla produzione di video su Facebook, è una buona idea stare al passo con le tendenze. Ecco alcune statistiche di Facebook sulle tendenze attuali dei video sulla piattaforma.

21. Il 75% della visione di video su Facebook avviene ora da mobile

Gli utenti di smartphone sono di gran lunga il dispositivo più popolare per la visualizzazione di video su Facebook, con una probabilità 1,5 volte maggiore di guardare un video rispetto agli utenti desktop. Ne consegue che è importantissimo assicurarsi di creare i video tenendo conto delle dimensioni dello schermo. I video su Facebook devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili e visualizzabili su uno schermo piccolo.

Fonte: Facebook Insights1

22. Facebook Watch sta crescendo più velocemente del News Feed

Per chi non lo sapesse, Facebook Watch è una scheda separata di Facebook dedicata ai video, che offre un modo agli utenti di Facebook che desiderano utilizzare la piattaforma più come una piattaforma di streaming video tradizionale che come un social network. Nonostante ci siano molte altre opzioni per questo online, tra cui TikTok, IGTV e YouTube, le persone sembrano ancora desiderose di consumare contenuti video tramite Facebook.

Secondo Zuckerberg, la funzione sta crescendo più velocemente di altri tipi di video o contenuti nel News Feed di Facebook.

Fonte: Facebook Q2 2021 Earnings Call

23. L'utilizzo di video live su Facebook è aumentato del 55% nel 2021.

La funzione video in diretta è un'aggiunta relativamente recente a Facebook, ma è una delle funzioni più popolari per i creatori sulla piattaforma. I video in diretta rappresentano circa un quinto (18,9%) di tutti i video sulla piattaforma Facebook. Il restante 81,1% è costituito da video preregistrati.

Sebbene possa sembrare poco, si tratta in realtà di un enorme aumento del 55% rispetto al 2020 e dimostra che la domanda di video in diretta sta crescendo.

Fonte: Socialinsider

Lettura correlata: Le principali statistiche di Facebook Live: utilizzo e tendenze.

24. LADbible è l'editore di video più visto su Facebook

Il canale LADbible si concentra su contenuti virali per i social media, come video di animali domestici e cortometraggi divertenti. Il canale è l'editore di Facebook più seguito con circa 1,6 miliardi di visualizzazioni video a marzo 2019. UNILAD, un altro canale gestito dalla stessa società, si è piazzato al secondo posto con 1,5 miliardi di visualizzazioni.

Fonte: Statista1

25. I video di artigianato in 5 minuti sono stati visualizzati 1,4 miliardi di volte in un solo anno.

Il canale di artigianato 5-minute Crafts è sorprendentemente popolare su Facebook, nonostante alcuni dei discutibili trucchi di vita che i video mostrano. Nel 2019, il canale ha accumulato circa 1,4 miliardi di visualizzazioni. Il canale è così popolare che molti creatori di YouTube hanno persino riproposto i suoi contenuti per i propri video.

Fonte: Statista1

Fonti di statistiche video di Facebook

• Approfondimenti di Facebook1
• Approfondimenti di Facebook2
• Approfondimenti di Facebook3
• Approfondimenti di Facebook4
• Forbes

• Da mordere
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Telefonata sugli utili di Facebook per il secondo trimestre 2021 (trascrizione)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Riflessioni finali

Ecco quindi 25 fatti e statistiche relativi ai video di Facebook. I video di Facebook possono essere un ottimo modo per commercializzare prodotti, costruire il vostro marchio e coinvolgere la vostra comunità. Speriamo che questi fatti vi aiutino a prendere decisioni più informate sulle vostre future campagne di marketing.

Se volete saperne di più su altre piattaforme di social media, date un'occhiata ad altre nostre raccolte di statistiche come 38 Latest Twitter Statistics: What Is The State Of Twitter? e 33 Latest Facebook Statistics And Facts You Need To Know.