Добро пожаловать в нашу подборку статистики и тенденций Facebook-видео.

Взаимодействие пользователей с Facebook меняется. В самом начале своего существования Facebook был в основном для общения. Это было место, где можно было поговорить с семьей и друзьями и поделиться своими мыслями. Сегодня Facebook - это видео.

В настоящее время пользователи Facebook проводят значительную часть своего времени на платформе, просматривая видеоконтент в ленте новостей или на Facebook Watch. Фактически, по прогнозам, это скоро станет основным способом использования платформы.

В этом посте мы рассмотрим последнюю статистику видео Facebook. Эта статистика предоставит полезные, основанные на данных сведения для брендов, маркетологов и издателей и поможет направить вашу стратегию видеомаркетинга Facebook в этом году.

Давайте начнем!

Лучшие подборки редактора - статистика видео Facebook

Вот наши самые интересные статистические данные о видео на Facebook:

• 8 миллиардов просмотров ежедневно генерируется из видеороликов Facebook. (Источник: Business Insider)
• Почти 50% времени на Facebook тратится на просмотр видео. (Источник: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Средний CTR видеороликов на Facebook выше по сравнению с другими платформами и составляет около 8%. (Источник: SocialInsider)

Общая статистика видео Facebook

Для начала давайте рассмотрим некоторые общие статистические данные по видео в Facebook, которые дают представление о том, насколько велика аудитория видео в Facebook и как часто пользователи смотрят и публикуют видеоконтент.

1. Видеоролики Facebook ежедневно собирают не менее 8 миллиардов просмотров

Это, вероятно, консервативная оценка, учитывая, что цифра 8 млрд. приходится на 2015 г. За 6 лет, прошедших с тех пор, пользовательская база платформы значительно расширилась, поэтому велика вероятность, что сейчас она значительно выше.

Интересно, что эти 8 миллиардов просмотров пришлись всего на 500 миллионов человек, которые смотрят видео на платформе, что означает, что средний пользователь смотрит 16 видео в день.

Это может показаться необычно высоким, но если учесть тот факт, что за минуту прокрутки ленты обычно проскакивает более десятка видеороликов с автозапуском, это кажется гораздо более правдоподобным.

Источник: Business Insider

2. Ежедневно на Facebook просматривается более 100 миллионов часов видеороликов

Это эквивалентно более чем 6 миллиардам минут, 4,1 миллиона дней или 11 000 лет контента каждый день.

Это ошеломляющая цифра, но она все еще меркнет по сравнению с конкурирующей платформой YouTube, на которой ежедневно просматривается более 1 миллиарда часов видео. Это показывает, что Facebook еще предстоит пройти долгий путь, если он хочет оттеснить платформу для обмена видео.

Источник: Facebook Insights4

3. На видео теперь приходится почти 50% всего времени, проведенного на Facebook

В недавнем звонке Facebook для инвесторов (2 квартал 2021 года) Марк Цукерберг отметил растущее значение видео и то, что оно становится основным способом использования платформы Facebook.

По словам Цукерберга, почти половина времени на Facebook сейчас тратится на просмотр видео. Он также отмечает, что во многом этот успех был обусловлен персонализированными алгоритмами Facebook, которые продвигают определенные видео зрителям, основываясь на их интересах и поведении.

Источник: Информационное письмо Facebook за 2 квартал 2021 года

4. 15,5% постов в Facebook являются видеороликами

Это больше, чем 12% в прошлом году, и показывает, что видео становится все более популярным. Это в какой-то мере подтверждает прогноз Цукерберга о том, что видео будет становиться все более важной частью того, как люди используют платформу.

Однако эта статистика также показывает, что Facebook пока еще не является преимущественно видеоплатформой, поскольку подавляющее большинство постов по-прежнему составляют фотографии (38,6%) и ссылки (38,8%).

Источник: Socialinsider

5. 46% пользователей социальных сетей используют Facebook для просмотра видео

Согласно отчету Statista за 2019 год, 46% респондентов используют Facebook для просмотра видео, что немного уступает Instagram (51%) и Snapchat (50%), но значительно превосходит Pinterest (21%) и Twitter (32%).

Хотя 46% - это много, это также показывает, что Facebook по-прежнему остается в первую очередь платформой для общения. Гораздо больше пользователей используют платформу для просмотра фотографий и обмена контентом, чем для просмотра видео.

Источник: Statista2

6. 61% миллениалов сообщают о просмотре видео на Facebook

Согласно недавнему анализу, проведенному Facebook, Binge-watching является одним из основных факторов роста потребления мобильного видео. Binge-watching - это относительно новое поведение пользователей, которое особенно распространено среди миллениалов.

Просмотр онлайн-видео стал второй натурой для пользователей этой возрастной категории, настолько, что 61% из них теперь часто смотрят несколько видео подряд. 58% из них сказали, что делают это, не задумываясь об этом.

Источник: Facebook Insights2

7. 68% опрошенных зрителей сказали, что смотрят видео на Facebook & Instagram еженедельно

Исследование изучало, как зрители смотрят видео на разных платформах, и обнаружило, что просмотр видео происходит по разным каналам. Доминирует YouTube (84%), на втором месте - телевидение с поддержкой рекламы (81%), на третьем - Facebook и Instagram (68%).

Это ставит Facebook выше Netflix (60%) и Amazon Prime (39%).

Источник: Facebook Insights3

Статистика видеомаркетинга в Facebook

Вы собираетесь включить Facebook в свои предстоящие видеомаркетинговые кампании? Приведенная ниже статистика Facebook расскажет вам о некоторых важных фактах об использовании видео Facebook в маркетинговых целях.

8. Facebook - вторая по популярности платформа для видеомаркетинга

Facebook является чрезвычайно популярной платформой для всех видов маркетинга, включая видео. По данным Wyzowl, 70% видеомаркетологов используют эту платформу в качестве канала распространения. Более популярным был только YouTube (его использовали 89% маркетологов).

Источник: Wyzowl

9. 83% американских маркетологов уверены, что могут стимулировать покупки с помощью видеоконтента Facebook

Для сравнения, только 79% маркетологов считают так же в отношении YouTube и только 67% в отношении Instagram. Подавляющее большинство маркетологов также уверены, что видео на Facebook можно использовать для повышения вовлеченности (86%) и просмотров (87%).

Источник: eMarketer1

10. Крупные бренды публикуют больше видео на Facebook

Если мы посмотрим на распределение различных типов постов по размеру профиля, то станет ясно, что крупные бренды размещают больше видео, чем более мелкие аккаунты.

Согласно исследованию Socialinsider, видеоконтент составляет 16,83% постов аккаунтов с числом подписчиков более 100 000. Для сравнения, видеоконтент составляет всего 12,51% постов небольших аккаунтов с числом подписчиков менее 5 000.

Есть две возможные причины такой корреляции: возможно, крупные бренды имеют большие бюджеты на создание видеоконтента, а может быть, публикация большего количества видеоконтента стимулирует рост и приводит к увеличению числа подписчиков.

Источник: Socialinsider

Статистика вовлеченности видео Facebook

Если вы хотите создать потрясающий видеоконтент для Facebook, важно знать, что именно привлекает внимание зрителей. Приведенная ниже статистика Facebook посвящена тому, что делает видео на Facebook привлекательным для зрителей.

11. Люди в 5 раз дольше смотрят видеоконтент, чем статичный контент

Facebook IQ провел лабораторный эксперимент по отслеживанию движения глаз испытуемых во время прокрутки их ленты. В ходе эксперимента выяснилось, что взгляд среднестатистического человека обычно задерживается на видеоконтенте в 5 раз дольше, чем на статичных изображениях.

Источник: Facebook Insights2

12. ...И на 40% дольше смотрят видео 360°, чем обычное видео

То же исследование показало, что взгляд задерживается на видео 360° на 40% дольше, чем на обычных видео. Это интересное открытие, однако лишь небольшая часть видеоконтента на платформе имеет такой формат. Видео 360° гораздо сложнее снимать, чем обычные видео, и это может быть причиной недостаточного принятия, несмотря на то, что они оказываются более увлекательными.

Источник: Facebook Insights2

13. Нативные видео на Facebook генерируют в 10 раз больше просмотров, чем видео на YouTube

Уже давно считается, что Facebook предпочитает продвигать видео, загруженные непосредственно на платформу, а не те, которые распространяются через другие конкурирующие платформы, такие как YouTube, и эти данные, похоже, доказывают это.

Согласно анализу более 6,2 млн. профилей, нативные видеоролики Facebook обеспечили на 1055% больше просмотров, чем видеоролики YouTube, а также на 110% больше взаимодействий.

В результате того, что Facebook отдает явное предпочтение нативным видео, 90% страниц профиля используют нативные видео, по сравнению с 30%, которые используют YouTube.

Источник: Forbes

Связанное чтение: 35+ Топ-статистика YouTube: использование, факты, тенденции.

14. Вертикальные видео превосходят горизонтальные видео по вовлеченности

Если держать смартфон вертикально, вертикальные видеоролики заполняют большую часть экрана, чем горизонтальные, что делает их более вовлекающими. Аналогично, квадратные видеоролики дают самый низкий коэффициент вовлеченности.

Для аккаунтов с числом подписчиков до 5 000 человек вертикальные видеоролики дают средний коэффициент вовлеченности 1,77% по сравнению с 1,43% для пейзажных видеороликов и всего 0,8% для квадратных. Для крупных профилей с числом подписчиков более 100 000 человек вертикальные видеоролики дают средний коэффициент вовлеченности 0,4% по сравнению с 0,23% для пейзажных и 0,2% для квадратных.

Источник: Socialinsider

15. Средний CTR видеопостов составляет около 8%.

Коэффициент перехода на видео в Facebook довольно высок по сравнению с другими платформами. В среднем он составляет 7,97% для всех размеров профиля, но увеличивается до 29,66% для небольших профилей с менее чем 5 000 подписчиков.

8% - это хороший ориентир, который поможет вам примерно оценить, сколько трафика вы можете привлечь с помощью видеоконтента на Facebook, если у вас есть представление о предполагаемом охвате.

Источник: Socialinsider

16. Короткие подписи обеспечивают наилучшие показатели вовлеченности

Люди стремятся узнать ключевую информацию о видео, не читая слишком много текста. В результате видеопосты с подписями длиной менее 10 слов имеют средний коэффициент вовлеченности 0,44%. Посты с подписями длиной 20-30 слов имеют самый низкий средний коэффициент вовлеченности (0,29%).

Источник: Socialinsider

17. Живые видео, которые длятся более часа, имеют средний коэффициент вовлеченности 0,46%.

Чем дольше длится прямой эфир, тем больше вовлеченность. Видео, длящиеся более часа, в среднем дают около 0,46% вовлеченности, в то время как видео продолжительностью 10-20 минут дают всего 0,26% вовлеченности. Это может быть связано с тем, что это дает больше времени людям, чтобы настроиться на прямой эфир.

Кроме того, прямые трансляции отлично подходят для обеспечения вовлеченности, например, комментирования и поощрения зрителей оставаться и общаться с ведущими и другими пользователями Facebook в комментариях.

Источник: Socialinsider

18. 72% людей предпочитают видеоконтент короткой формы на Facebook

Похоже, это тенденция, характерная для всех социальных платформ, и она в какой-то мере объясняет успех TikTok за последние пару лет. Потребителям нравится короткий и увлекательный видеоконтент, особенно когда речь идет о видео на Facebook. Видео короче 30 секунд становятся нормой для всех платформ социальных сетей.

Хорошей новостью является то, что большинство планировщиков социальных сетей теперь имеют возможность легко планировать видео короткой формы.

Источник: Facebook Insights2

Связанное чтение: 60 лучших статистических данных, фактов и тенденций видеомаркетинга.

19. 76% объявлений в Facebook требуют звукового сопровождения...

Только 24% можно было понять без звука. Это проблема, поскольку видеореклама в мобильной ленте новостей Facebook автоматически воспроизводится без звука. Вы можете сделать свои видео понятными без звука, используя визуальные сигналы, такие как титры.

Источник: Facebook Insights4

20. ... Но большинство видео на Facebook смотрят без звука

Точнее, 85%. Люди часто смотрят видео на Facebook во время работы или в тихой обстановке, и многие полагаются на функцию субтитров, чтобы понять суть происходящего. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши видео были увлекательными, не слишком полагайтесь на звук. Стремитесь создавать видео, которые можно легко воспринимать как со звуком, так и без него.

Источник: Digiday

Тренды видео на Facebook

Facebook постоянно развивается, и если вы думаете о том, чтобы заняться производством видео на Facebook, то вам стоит быть в курсе всех тенденций. Вот некоторые статистические данные Facebook о текущих тенденциях видео на платформе.

21. 75% просмотров видео на Facebook теперь происходит на мобильных устройствах

Пользователи смартфонов являются самыми популярными устройствами для просмотра видео на Facebook, причем вероятность просмотра видео на мобильных устройствах в 1,5 раза выше, чем на настольных компьютерах. Из этого следует, что очень важно убедиться, что вы создаете свои видео с учетом размера экрана. Видео на Facebook должно быть оптимизировано для мобильных устройств и просматриваться на маленьком экране.

Источник: Facebook Insights1

22. Facebook Watch растет быстрее, чем лента новостей

Если вы не знали, Facebook Watch - это отдельная вкладка на Facebook, посвященная видео. Она предлагает пользователям Facebook, которые хотят использовать платформу больше как традиционную платформу для потокового видео, чем как социальную сеть. Несмотря на то, что в Интернете существует множество других вариантов для этого, включая TikTok, IGTV и YouTube, люди по-прежнему стремятся потреблять видеоконтент через Facebook.

По словам Цукерберга, эта функция сейчас растет быстрее, чем другие типы видео или контента в ленте новостей Facebook.

Источник: Информационное письмо Facebook за 2 квартал 2021 года

23. Использование живого видео в Facebook увеличилось на 55% в 2021 году

Функция живого видео появилась в Facebook относительно недавно, но она является одной из самых популярных функций для создателей на платформе. Живое видео составляет примерно пятую часть (18,9%) всех видео на платформе Facebook. Остальные 81,1% - это предварительно записанные видео.

Хотя может показаться, что это не так много, на самом деле это огромный рост на 55% по сравнению с 2020 годом и показывает, что спрос на живое видео растет.

Источник: Socialinsider

Связанное чтение: Топ-статистика Facebook Live: использование и тенденции.

24. LADbible является самым просматриваемым издателем видео на Facebook

Канал LADbible специализируется на вирусном контенте в социальных сетях, таком как милые видео о домашних животных и смешные короткометражки. Канал является самым просматриваемым издателем Facebook с примерно 1,6 млрд просмотров видео в марте 2019 г. UNILAD, другой канал, управляемый той же компанией, занял близкое второе место с 1,5 млрд просмотров.

Источник: Statista1

25. 5-минутные видео о ремесле были просмотрены 1,4 миллиарда раз за один год

Канал "5-минутные ремесла" удивительно популярен на Facebook, несмотря на некоторые сомнительные лайфхаки, которые демонстрируются в видео. В 2019 году канал собрал более 1,4 млрд просмотров. Канал настолько популярен, что многие создатели YouTube даже использовали его контент для своих собственных видео.

Источник: Statista1

Источники статистики видео Facebook

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Кусачий
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebook Q2 2021 Earnings Call (стенограмма)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Заключительные мысли

Вот и все - 25 фактов и статистических данных, касающихся видео на Facebook. Видео на Facebook может быть отличным способом продвижения товаров, создания бренда и взаимодействия с сообществом. Надеемся, эти факты помогут вам принимать более взвешенные решения относительно ваших будущих маркетинговых кампаний.

Если вы хотите узнать больше о других платформах социальных сетей, ознакомьтесь с другими подборками статистики, например, 38 последних статистических данных Twitter: Каково состояние Twitter? и 33 последних статистических данных и фактов Facebook, которые вам необходимо знать.