欢迎来到我们收集的Facebook视频统计数据和趋势。

用户与Facebook的互动方式正在发生变化。 在其成立之初，Facebook主要是关于网络的。 它是与家人和朋友交谈并分享你的想法的地方。 如今，Facebook是关于视频的所有。

脸书用户现在花了很大一部分时间在他们的 "新闻提要 "或 "脸书观察 "上消费视频内容。 事实上，据预测，这很快将成为人们使用该平台的主要方式。

在这篇文章中，我们将查看最新的Facebook视频统计数据。 这些统计数据将为品牌、营销人员和出版商提供有用的、数据驱动的见解，并帮助指导你今年的Facebook视频营销策略。

让我们开始吧!

编辑推荐--Facebook视频统计

这些是我们关于Facebook视频最有趣的统计数据：

• 每天有80亿人次从Facebook视频中产生。 (来源: Business Insider)
• 在Facebook上几乎有50%的时间是在观看视频。 (来源：Facebook 2021年第二季度财报电话会议)
• 与其他平台相比，Facebook视频的平均点击率更高，约为8%。 (来源: SocialInsider)

Facebook视频的一般统计

首先，让我们看看一些一般的Facebook视频统计数据，这些数据提供了Facebook视频受众的规模以及用户观看和发布视频内容的频率的概况。

1.Facebook视频每天产生至少80亿次浏览量

这可能是一个保守的估计，因为80亿的数字来自于2015年。 该平台的用户群在此后的6年里显著扩大，所以很有可能现在已经大大高于这个数字。

有趣的是，这80亿次观看来自于在平台上观看视频的仅仅5亿人，这意味着用户平均每天观看16个视频。

这可能看起来不寻常的高，但当你考虑到在滚动浏览饲料的短短一分钟内，滚动过十几个自动播放的视频是很常见的事实，这似乎更合理。

来源：《商业内幕》杂志

2.每天有超过1亿小时的视频在Facebook上被观看

这相当于每天有超过60亿分钟，410万天，或11000年的内容。

这是一个惊人的数字，但与竞争对手YouTube相比仍然相形见绌，后者每天有超过10亿小时的视频观看。 这表明，如果Facebook想推翻视频共享平台，仍有很长的路要走。

来源：Facebook Insights4

3.视频现在占到了在Facebook上花费的所有时间的近50%。

在最近的Facebook投资者财报电话会议上（2021年第二季度），马克-扎克伯格指出，视频的重要性越来越大，它正成为人们使用Facebook平台的主要方式。

据扎克伯格称，现在在Facebook上几乎有一半的时间是在看视频。 他还指出，这一成功在很大程度上是由Facebook的个性化算法推动的，该算法根据观众的兴趣和行为将某些视频推送给观众。

来源：Facebook 2021年第二季度财报电话会议

4.15.5%的Facebook帖子是视频

这在一定程度上证实了扎克伯格的预测，即视频将成为人们使用该平台的一个越来越重要的部分。

然而，这项统计也表明，Facebook肯定还不是一个主要的视频平台，因为绝大多数的帖子仍然是照片（38.6%）和链接（38.8%）。

来源：Socialinsider

5.46%的社交媒体用户使用Facebook观看视频

根据Statista 2019年的报告，46%的受访者使用Facebook观看视频。 这使得它稍稍落后于Instagram（51%）和Snapchat（50%），但远远高于Pinterest（21%）和Twitter（32%）。

虽然46%是一个很大的数字，但它也显示了Facebook仍然主要是一个网络平台。 更多的用户使用该平台来查看照片和分享内容，而不是观看视频。

资料来源：Statista2

6.61%的千禧一代报告称狂看Facebook视频

根据Facebook最近的一项分析，Binge-watching是移动视频消费崛起背后的主要驱动力之一。 Binge-watching是一种相对较新的用户行为，在千禧一代中尤其普遍。

在线视频观看已经成为这个年龄段用户的第二天性，以至于61%的人现在经常发现自己在连续观看多个视频，其中58%的人说他们这样做时没有意识到这一点。

来源：Facebook Insights2

7.68%的受访观众表示，他们每周都会在Facebook& Instagram上观看视频。

该研究考察了观众如何在不同平台上观看视频，发现视频观看发生在各种渠道。 YouTube占主导地位（84%），广告支持的电视排在第二位（81%），而Facebook和Instagram排在第三位（68%）。

这使Facebook高于Netflix（60%）和Amazon Prime（39%）。

来源：Facebook Insights3

Facebook视频营销统计

考虑将Facebook纳入你即将开展的视频营销活动中吗？ 以下Facebook的统计数据将告诉你一些关于使用Facebook视频进行营销的需要了解的事实。

8.Facebook是视频营销的第二大热门平台

Facebook是一个极其受欢迎的平台，适用于所有类型的营销，包括视频。 根据Wyzowl的数据，70%的视频营销人员使用该平台作为分销渠道。 只有YouTube更受欢迎（有89%的营销人员使用）。

来源：Wyzowl

9.83%的美国营销人员相信他们可以通过Facebook视频内容推动购买

相比之下，只有79%的营销人员对YouTube有同样的感觉，只有67%的营销人员对Instagram有同样的感觉。 绝大多数营销人员还认为Facebook视频可以用来推动参与度（86%）和浏览量（87%）。

来源：eMarketer1

10.大型品牌发布更多的Facebook视频

如果我们看一下不同类型的帖子在个人资料大小上的分布，很明显，大品牌比小账户发布更多视频。

根据Socialinsider的研究，视频内容占拥有10万以上粉丝的账户的16.83%，相比之下，视频内容只占拥有5000名以下粉丝的小型账户的12.51%。

这种关联有两个可能的原因：可能是更大的品牌有更多的预算用于视频内容的创作，也可能是发布更多的视频内容推动了增长，导致更多的粉丝数量。

来源：Socialinsider

Facebook视频参与度统计

如果你想为Facebook创造令人敬畏的视频内容，重要的是要知道什么是真正吸引观众的注意力。 下面的Facebook统计数据主要是关于什么使Facebook视频吸引观众。

11.人们看视频内容的时间比看静态内容长5倍

Facebook IQ进行了一项实验室眼球追踪实验，他们监测受试者在滚动浏览他们的Feed时的眼球运动。 这样做，他们发现一般人的目光通常在视频内容上停留的时间是静态图像内容的5倍。

来源：Facebook Insights2

12. ...而且看360°视频的时间比普通视频长40%。

同一研究表明，目光在360°视频上停留的时间比普通视频长40%。 这是一个有趣的发现，然而，平台上只有一小部分视频内容是这种格式的。360°视频比普通视频更难拍摄，这可能是缺乏采用的原因，尽管它们被证明更有吸引力。

来源：Facebook Insights2

13.Facebook原生视频产生的分享量比YouTube视频多10倍

长期以来，人们一直认为Facebook更喜欢推广直接上传到该平台的视频，而不是通过YouTube等其他竞争平台分享的视频，而这一统计数据似乎证明了这一点。

根据对620多万份资料的分析，Facebook原生视频产生的分享率比YouTube视频高1055%，互动也多110%。

由于Facebook明显偏爱原生视频，90%的资料页面使用原生视频，而使用YouTube的只有30%。

来源：福布斯

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14.在参与度方面，垂直视频的表现优于水平视频

当直立拿着智能手机时，垂直视频比水平视频填满更多的屏幕，从而使其更有吸引力。 同样，方形视频产生的参与率最低。

对于拥有5000名粉丝的账户，垂直视频产生的平均参与率为1.77%，而横向视频为1.43%，方形视频仅为0.8%。 对于拥有超过10万名粉丝的大型档案，垂直视频产生的平均参与率为0.4%，而横向视频为0.23%，方形视频为0.2%。

来源：Socialinsider

15.视频帖子的平均点击率约为8%。

与其他一些平台相比，Facebook视频的点击率是相当高的。 在不同规模的个人资料中，平均点击率为7.97%，但对于粉丝少于5000人的小型个人资料，点击率上升到了惊人的29.66%。

8%是一个很好的基准，只要你对自己的估计范围有一个概念，应该可以帮助你估计出通过Facebook上的视频内容可以带动多少流量。

来源：Socialinsider

16.较短的标题产生最好的参与率

人们热衷于了解视频的关键信息，而不必阅读过多的文字。 因此，标题长度在10字以下的视频帖子的平均参与率为0.44%。 标题长度在20-30字的帖子的平均参与率最低（0.29%）。

来源：Socialinsider

17.持续时间超过一小时的直播视频的平均参与率为0.46%。

直播视频持续的时间越长，产生的参与度就越高。 持续时间超过一小时的视频产生的平均参与率约为0.46%，而那些长度为10-20分钟的视频产生的参与率仅为0.26%。 这可能是由于它给了更多人时间去关注直播。

此外，直播是推动参与的好办法，如评论和鼓励观众留下来与主持人和其他Facebook用户在评论中聊天。

来源：Socialinsider

18.72%的人喜欢Facebook上的短视频内容

这似乎是整个社交平台的趋势，也在一定程度上解释了TikTok在过去几年的成功。 消费者喜欢短小而有吸引力的视频内容，尤其是在Facebook视频方面。 短于30秒的视频正在成为整个社交媒体平台的常态。

好消息是，现在大多数社交媒体调度器都有能力使短视频的调度变得简单。

来源：Facebook Insights2

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19.76%的Facebook广告需要声音...

只有24%的人可以在没有声音的情况下理解。 这是一个问题，因为Facebook的移动新闻源中的视频广告会在没有声音的情况下自动播放。 你可以通过使用视觉信号（如字幕）使你的视频在没有声音的情况下也能理解。

来源：Facebook Insights4

20......但大多数Facebook视频是在没有声音的情况下观看的。

人们经常在通勤时或在安静的环境中观看Facebook上的视频，许多人依靠字幕功能来了解所发生的事情。 因此，如果你想让你的视频吸引人，不要过于依赖音频。 争取创造出无论有无声音都能轻松阅读的视频。

来源：Digiday

脸书视频趋势

脸书是不断发展的，如果你想进入脸书视频制作领域，最好是走在趋势的前面。 下面是一些脸书关于当前平台上视频趋势的统计数据。

21.现在75%的Facebook视频观看发生在手机上

智能手机用户是迄今为止最受欢迎的Facebook视频观看设备，移动用户观看视频的可能性是桌面用户的1.5倍。 其结果是，确保你在创建视频时考虑到屏幕尺寸是超级重要的。 Facebook上的视频应针对移动设备进行优化，并可在小屏幕上观看。

来源：Facebook Insights1

22.Facebook Watch比News Feed增长更快

如果你不知道，Facebook Watch是Facebook上专门用于视频的独立标签。 它为希望将平台更多作为传统视频流平台而非社交网络的Facebook用户提供了一种方式。 尽管网上有许多其他选择，包括TikTok、IGTV和YouTube，人们似乎仍然热衷于通过Facebook消费视频内容。

据扎克伯格称，该功能现在比Facebook新闻源中的其他类型的视频或内容增长更快。

来源：Facebook 2021年第二季度财报电话会议

23.Facebook视频直播的使用在2021年增加了55%。

现场视频功能是Facebook相对较新的功能，但它是该平台上创作者最受欢迎的功能之一。 现场视频约占Facebook平台上所有视频的五分之一（18.9%）。 其他81.1%是事先录制的视频。

虽然这可能看起来不是很多，但实际上与2020年相比，这是一个巨大的增长，即55%，表明对实时视频的需求正在增长。

来源：Socialinsider

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24.LADbible是收视率最高的Facebook视频发布者

LADbible频道专注于病毒式的社交媒体内容，如可爱的宠物视频和有趣的短剧。 该频道是收视率最高的Facebook发布者，2019年3月的视频浏览量约为16亿。 同一公司管理的另一个频道UNILAD以15亿次浏览量紧随其后。

资料来源：Statista1

25.5分钟的工艺视频在一年内被观看了14亿次

工艺频道5-minute Crafts在Facebook上出人意料地受欢迎，尽管视频中展示的一些生活小窍门值得商榷。 2019年，该频道积累了大约超过14亿的浏览量。 该频道如此受欢迎，许多YouTube创作者甚至将其内容重新用于自己的视频。

资料来源：Statista1

脸书视频统计来源

• 脸书洞察力1
• Facebook洞察力2
• Facebook洞察力3
• Facebook洞察力4
• 福布斯》杂志

• 可咬的
• 商业内幕
• 统计局1
• 统计局2
• 蕙质兰心

• 脸书2021年第二季度财报电话会议（实录）
• 社会内部人士
• eMarketer1
• eMarketer2

最后的想法

因此，你已经拥有了--与Facebook视频有关的25个事实和统计数据。 Facebook视频可以成为营销产品、建立品牌和参与社区的绝佳方式。 希望这些事实能帮助你对未来的营销活动做出更明智的决定。

如果你想了解更多关于其他社交媒体平台的信息，请查看我们的一些其他统计数据综述，如38个最新Twitter统计数据：Twitter的状况如何？ 和33个你需要知道的最新Facebook统计数据和事实。