Вітаем у нашай калекцыі відэастатыстыкі і тэндэнцый Facebook.

Спосаб узаемадзеяння карыстальнікаў з Facebook змяняецца. У пачатку свайго стварэння Facebook быў галоўным чынам звязаны з сеткамі. Гэта было месца, куды можна было паразмаўляць з сям'ёй і сябрамі і падзяліцца сваімі думкамі. У гэтыя дні Facebook - гэта відэа.

Карыстальнікі Facebook цяпер праводзяць значную частку свайго часу на платформе, праглядаючы відэакантэнт у сваіх стужках навін або на Facebook Watch. Фактычна, па прагнозах, неўзабаве гэта стане асноўным спосабам выкарыстання платформы.

У гэтым паведамленні мы разгледзім апошнюю статыстыку відэа на Facebook. Гэтая статыстыка дасць карысную інфармацыю, заснаваную на дадзеных, для брэндаў, маркетолагаў і выдаўцоў і дапаможа скіраваць вашу стратэгію відэамаркетынгу Facebook у гэтым годзе.

Давайце пачнем!

Лепшыя выбары рэдактара – Facebook статыстыка відэа

Гэта наша самая цікавая статыстыка пра відэа ў Facebook:

• 8 мільярдаў праглядаў відэа ў Facebook кожны дзень. (Крыніца: Business Insider)
• Амаль 50% часу на Facebook траціцца на прагляд відэа. (Крыніца: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• Сярэдні CTR на відэа ў Facebook вышэйшы ў параўнанні з іншымі платформамі і складае каля 8%. (Крыніца: SocialInsider)

Агульная статыстыка відэа ў Facebook

Спачатку давайце паглядзім на агульную статыстыку відэа ў Facebook, якая дае агляд таго, якмабільныя

Карыстальнікі смартфонаў, безумоўна, з'яўляюцца самай папулярнай прыладай для прагляду відэа на Фэйсбуку: верагоднасць прагляду відэа ў карыстальнікаў мабільных прылад у 1,5 разы вышэй, чым у карыстальнікаў настольных кампутараў. Вынікам гэтага з'яўляецца тое, што вельмі важна пераканацца, што вы ствараеце відэа з улікам памеру экрана. Відэа на Facebook трэба аптымізаваць для мабільных прылад і праглядаць на маленькім экране.

Крыніца: Facebook Insights1

22. Facebook Watch расце хутчэй, чым News Feed

Калі вы не ведалі, Facebook Watch - гэта асобная ўкладка на Facebook, прысвечаная відэа. Ён прапануе спосаб для карыстальнікаў Facebook, якія хочуць выкарыстоўваць платформу больш як традыцыйную платформу струменевага відэа, чым сацыяльную сетку. Нягледзячы на ​​​​шмат іншых варыянтаў для гэтага ў інтэрнэце, у тым ліку TikTok, IGTV і YouTube, людзі па-ранейшаму імкнуцца выкарыстоўваць відэакантэнт праз Facebook.

Паводле Цукерберга, гэтая функцыя цяпер расце хутчэй, чым іншыя віды відэа. або змесціва ў стужцы навін Facebook.

Крыніца: Тэлефанаванне аб прыбытках Facebook за другі квартал 2021 г.

23. Выкарыстанне жывога відэа ў Facebook павялічылася на 55% у 2021 годзе

Функцыя жывога відэа з'яўляецца адносна новым дадаткам да Facebook, але гэта адна з самых папулярных функцый для стваральнікаў на платформе. Жывое відэа складае каля адной пятай (18,9%) усіх відэа на платформе Facebook. Астатнія 81,1% - гэта папярэдне запісаныя відэа.

Хоць гэта можа здацца не так шмат, насамрэч гэтавялікі рост на 55 % у параўнанні з 2020 годам і паказвае, што попыт на відэа ў прамым эфіры расце.

Крыніца: Socialinsider

Падобнае чытанне: Лепшая статыстыка ў прамым эфіры Facebook : Выкарыстанне і тэндэнцыі.

24. LADbible - самы папулярны выдавец відэа на Facebook

Канал LADbible арыентаваны на вірусны кантэнт у сацыяльных сетках, напрыклад відэа з мілымі хатнімі жывёламі і смешныя шорты. Канал з'яўляецца самым папулярным выдаўцом Facebook з каля 1,6 мільярда праглядаў відэа ў сакавіку 2019 года. UNILAD, іншы канал, якім кіруе тая ж кампанія, заняў другое месца з 1,5 мільярда праглядаў.

Крыніца: Statista1

25. 5-хвілінныя крафт-відэа прагледзелі 1,4 мільярда разоў за адзін год

Крафт-канал 5-minute Crafts надзіва папулярны ў Facebook, нягледзячы на ​​некаторыя сумніўныя лайфхакі, якія дэманструюць відэа. У 2019 годзе канал набраў больш за 1,4 мільярда праглядаў. Канал настолькі папулярны, што многія стваральнікі YouTube нават перапрафілявалі свой кантэнт для ўласных відэа.

Крыніца: Statista1

Крыніцы відэастатыстыкі Facebook

• Facebook Insights1
• Facebook Insights2
• Facebook Insights3
• Facebook Insights4
• Forbes

• Biteable
• Бізнэс Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Facebook Q2 2021 Apparings Call (стэнаграма)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Заключныя думкі

Вось іёсць гэта — 25 фактаў і статыстыкі, якія тычацца відэа ў Facebook. Відэа ў Facebook можа быць выдатным спосабам прадаваць прадукты, ствараць свой брэнд і ўзаемадзейнічаць з вашай супольнасцю. Будзем спадзявацца, што гэтыя факты дапамогуць вам прымаць больш абгрунтаваныя рашэнні аб вашых будучых маркетынгавых кампаніях.

Калі вы хочаце даведацца больш аб іншых платформах сацыяльных сетак, азнаёмцеся з некаторымі з нашых іншых статыстычных зборнікаў, такіх як 38 апошніх статыстычных дадзеных Twitter : Які стан Twitter? і 33 апошнія статыстычныя дадзеныя і факты Facebook, якія вам трэба ведаць.

1. Відэа ў Facebook ствараюць не менш за 8 мільярдаў праглядаў кожны дзень

Гэта, напэўна, скромная ацэнка, улічваючы, што лічба ў 8 мільярдаў паходзіць з 2015 года. Карыстальніцкая база платформы значна пашырылася за 6 гадоў з таго часу, так што ёсць добры верагоднасць значна вышэй.

Цікава, што гэтыя 8 мільярдаў праглядаў атрымалі ўсяго 500 мільёнаў чалавек, якія глядзяць відэа на платформе, што азначае, што сярэдні карыстальнік праглядае 16 відэа ў дзень.

Гэта можа здацца незвычайна высокім, але калі ўлічыць той факт, што звычайна пракручваць больш за дзясятак відэа з аўтаматычным прайграваннем усяго за хвіліну прагорткі вашай стужкі, гэта здаецца значна больш праўдападобным.

Крыніца: Business Insider

2. Больш за 100 мільёнаў гадзін відэа праглядаюцца на Facebook кожны дзень

Гэта эквівалентна больш чым 6 мільярдам хвілін, 4,1 мільёна дзён або 11 000 гадоў кантэнту кожны дзень.

Гэта ашаламляльная лічба, але яна ўсё яшчэ цьмяная ў параўнанні з канкуруючай платформай YouTube, на якой кожны дзень праглядаецца больш за 1 мільярд гадзін відэа. Гэта паказвае, што Facebook яшчэ трэба прайсці доўгі шлях, калі ён хоча зрынуць платформу для абмену відэа.

Крыніца: Facebook Insights4

3. Зараз на відэа прыходзіцца амаль 50% усяго часу, праведзенага на Facebook

У нядаўнім званку аб прыбытках Facebookдля інвестараў (2 квартал 2021 г.), Марк Цукерберг адзначыў рост важнасці відэа і тое, як яно становіцца асноўным спосабам выкарыстання платформай Facebook.

Паводле Цукерберга, цяпер амаль палова часу на Facebook траціцца на прагляд відэа . Ён таксама адзначае, што ў значнай ступені гэты поспех быў абумоўлены персаналізаванымі алгарытмамі Facebook, якія прапануюць пэўныя відэа гледачам у залежнасці ад іх інтарэсаў і паводзін.

Крыніца: Facebook Q2 2021 Earnings Call

4. 15,5% паведамленняў у Facebook - гэта відэа

Гэта павялічылася з 12% у мінулым годзе і паказвае, што відэа становіцца ўсё больш папулярным. Гэта ў некаторай ступені пацвярджае прагноз Цукерберга аб тым, што відэа будзе станавіцца ўсё больш важнай часткай таго, як людзі выкарыстоўваюць платформу.

Аднак гэтая статыстыка таксама паказвае, што Facebook, безумоўна, яшчэ не з'яўляецца ў асноўным відэаплатформай, бо пераважная большасць паведамленняў - гэта фатаграфіі (38,6%) і спасылкі (38,8%).

Крыніца: Socialinsider

5. 46% карыстальнікаў сацыяльных сетак выкарыстоўваюць Facebook для прагляду відэа

Згодна са справаздачай Statista за 2019 год, 46% рэспандэнтаў выкарыстоўваюць Facebook для прагляду відэа. Гэта крыху адстае ад Instagram (51%) і Snapchat (50%), але значна перавышае Pinterest (21%) і Twitter (32%).

Хоць 46% - гэта шмат, гэта таксама паказвае, як Facebook па-ранейшаму ў асноўным сеткавая платформа. Нашмат больш карыстальнікаў выкарыстоўваюць платформу для прагляду фатаграфій і абмену кантэнтам, чым для праглядувідэа.

Крыніца: Statista2

6. 61% прадстаўнікоў міленіялаў паведамляюць, што яны глядзяць відэа ў Facebook без выпіўкі

Згодна з нядаўнім аналізам, праведзеным Facebook, глядзенне з міленіялам з'яўляецца адным з асноўных фактараў росту спажывання мабільнага відэа. Запойны прагляд - гэта адносна новае паводзіны карыстальнікаў, якое асабліва распаўсюджана сярод міленіалаў.

Прагляд відэа ў інтэрнэце стаў другой натурай для карыстальнікаў гэтага ўзросту, так што 61% цяпер часта глядзяць некалькі відэа адначасова шэраг. 58% з іх сказалі, што зрабілі гэта, не задумваючыся пра гэта.

Крыніца: Facebook Insights2

7. 68% апытаных гледачоў сказалі, што глядзяць відэа на Facebook & Instagram штотыдзень

Даследаванне разглядала, як гледачы глядзяць відэа на розных платформах, і выявіла, што прагляд відэа адбываецца на розных каналах. Дамінуе YouTube (84%), тэлебачанне з рэкламай займае другое месца (81%), а Facebook і Instagram займаюць трэцяе месца (68%).

Гэта ставіць Facebook вышэй Netflix (60%) і Amazon Prime ( 39%).

Крыніца: Facebook Insights3

Статыстыка відэамаркетынгу Facebook

Разглядаеце магчымасць уключыць Facebook у свае будучыя відэамаркетынгавыя кампаніі? Наступная статыстыка Facebook раскажа вам некаторыя факты, якія трэба ведаць аб выкарыстанні відэа Facebook у маркетынгавых мэтах.

8. Facebook - другая па папулярнасці платформа для відэамаркетынгу

Facebook - гэтанадзвычай папулярная платформа для ўсіх відаў маркетынгу, уключаючы відэа. Па дадзеных Wyzowl, 70% відэамаркетолагаў выкарыстоўваюць платформу ў якасці канала распаўсюджвання. Толькі YouTube быў больш папулярным (выкарыстоўвалі 89% маркетолагаў).

Крыніца: Wyzowl

9. 83% амерыканскіх маркетолагаў упэўненыя, што яны могуць стымуляваць пакупкі з дапамогай відэакантэнту Facebook

Для параўнання, толькі 79% маркетолагаў паставіліся да YouTube і толькі 67% да Instagram. Пераважная большасць маркетолагаў таксама была ўпэўненая, што відэа з Facebook можна выкарыстоўваць для павышэння ўзаемадзеяння (86%) і праглядаў (87%).

Крыніца: eMarketer1

10. Буйныя брэнды публікуюць больш відэа ў Facebook

Калі мы паглядзім на размеркаванне розных тыпаў публікацый па памеры профіляў, то відаць, што больш буйныя брэнды публікуюць больш відэа, чым меншыя акаўнты.

Паводле даследавання, праведзенага Socialinsider, відэакантэнт складае 16,83% паведамленняў акаўнтаў з больш чым 100 000 падпісчыкамі. Для параўнання, відэакантэнт складае толькі 12,51% публікацый меншых уліковых запісаў з менш чым 5000 падпісчыкамі.

Ёсць дзве магчымыя прычыны такой карэляцыі: можа быць, што буйнейшыя брэнды маюць большыя бюджэты для стварэння відэакантэнту , або можа быць, што публікацыя большай колькасці відэакантэнту спрыяе росту і вядзе да павелічэння колькасці падпісчыкаў.

Крыніца: Socialinsider

Статыстыка ўзаемадзеяння з відэа на Facebook

Калі вы хочаце каб стварыць цудоўнае відэакантэнту для Facebook, важна ведаць, што сапраўды прыцягвае ўвагу гледача. Прыведзеная ніжэй статыстыка Facebook засяроджваецца на тым, што робіць відэа ў Facebook прывабнымі для гледачоў.

11. Людзі праводзяць у 5 разоў больш часу, гледзячы на ​​відэакантэнт, чым на статычны кантэнт

Facebook IQ правёў лабараторны эксперымент па адсочванні вачэй, падчас якога яны сачылі за рухамі вачэй суб'ектаў, калі яны пракручвалі стужку. Робячы гэта, яны выявілі, што позірк сярэдняга чалавека звычайна завісае над відэакантэнтам у 5 разоў даўжэй, чым змест статычнага малюнка.

Крыніца: Facebook Insights2

12. …І на 40% даўжэй глядзець на 360° відэа, чым на звычайнае відэа

Тое ж даследаванне паказала, што на 360° позірк затрымліваўся на 40% даўжэй, чым на звычайным відэа. Гэта цікавае адкрыццё, аднак у гэтым фармаце толькі невялікая частка відэакантэнту на платформе. 360°-відэа значна цяжэй здымаць, чым звычайныя відэа, і гэта можа быць прычынай адсутнасці прыняцця, нягледзячы на ​​тое, што яны аказаліся больш прывабнымі.

Крыніца: Facebook Insights2

13. Родныя відэа на Facebook ствараюць у 10 разоў больш публікацый, чым відэа на YouTube

Доўгі час лічылася, што Facebook аддае перавагу прасоўваць відэа, загружаныя непасрэдна на платформу, а не тыя, якія распаўсюджваюцца праз іншыя канкуруючыя платформы, такія як YouTube, і гэтая статыстыка, здаецца, гэта пацвярджае .

Згодна з аналізам больш чым 6,2 мільёнаў профіляў, уласны Facebookвідэа атрымалі на 1055 % большы ўзровень долі, чым відэа на YouTube, а таксама на 110 % больш узаемадзеянняў.

У выніку відавочнай перавагі Facebook да натыўных відэа 90% старонак профіляў выкарыстоўваюць натыўныя відэа ў параўнанні з толькі 30 % тых, хто карыстаецца YouTube.

Крыніца: Forbes

Звязаная літаратура: 35+ папулярных статыстычных дадзеных YouTube: выкарыстанне, факты, тэндэнцыі.

14. Вертыкальныя відэа пераўзыходзяць гарызантальныя, калі справа даходзіць да ўзаемадзеяння

Калі трымаць смартфон вертыкальна, вертыкальныя відэа займаюць большую частку экрана, чым гарызантальныя, і, такім чынам, робяць іх больш прывабнымі. Аналагічным чынам квадратныя відэа генеруюць самы нізкі ўзровень узаемадзеяння.

Для ўліковых запісаў з да 5000 падпісчыкаў вертыкальныя відэа генеруюць сярэдні ўзровень узаемадзеяння 1,77% у параўнанні з 1,43% для альбомных відэа і толькі 0,8% для квадратных відэа. Для вялікіх профіляў з больш чым 100 000 падпісчыкаў вертыкальныя відэа генеруюць сярэдні ўзровень уцягвання 0,4% у параўнанні з 0,23% для альбомнага і 0,2% для квадратнага.

Крыніца: Socialinsider

15. Сярэдні CTR відэапаведамленняў складае каля 8%

Працэнт клікаў для відэа на Facebook даволі высокі ў параўнанні з некаторымі іншымі платформамі. У сярэднім каэфіцыент складае 7,97 % для розных памераў профіляў, але гэты паказчык узрастае да каласальных 29,66 % для меншых профіляў з менш чым 5000 падпісчыкаў.

8 % — гэта добры арыенцір, да якога трэба імкнуцца, і ён павінен дапамагчы вам прыблізна ацаніць колькі трафіку вы можацепраглядайце відэакантэнт на Facebook, калі ў вас ёсць уяўленне пра меркаваны ахоп.

Крыніца: Socialinsider

16. Больш кароткія субцітры ствараюць найлепшыя паказчыкі ўзаемадзеяння

Людзі хочуць ведаць ключавую інфармацыю пра відэа без неабходнасці чытаць занадта шмат тэксту. У выніку відэапаведамленні з субцітрамі менш за 10 слоў маюць сярэдні ўзровень узаемадзеяння 0,44%. Пасты з подпісамі даўжынёй 20-30 слоў маюць самы нізкі сярэдні ўзровень узаемадзеяння (0,29%).

Крыніца: Socialinsider

17. Відэа ў прамым эфіры, якія доўжацца больш за гадзіну, маюць сярэдні ўзровень узаемадзеяння 0,46%

Чым даўжэй доўжацца відэа ў прамым эфіры, тым большае ўцягванне яны выклікаюць. Відэа, якія доўжацца больш за гадзіну, ствараюць сярэдні ўзровень удзелу каля 0,46%, у той час як відэа працягласцю 10-20 хвілін ствараюць паказчык удзелу ўсяго 0,26%. Гэта можа быць звязана з тым, што гэта дае большаму колькасці людзей час, каб настроіцца на жывую трансляцыю.

Акрамя таго, жывыя трансляцыі выдатна падыходзяць для павышэння ўзаемадзеяння, напрыклад, для каментавання і заахвочвання гледачоў заставацца і размаўляць з гаспадарамі і іншымі карыстальнікамі Facebook карыстальнікаў у каментарах.

Крыніца: Socialinsider

18. 72% людзей аддаюць перавагу кароткаму відэакантэнту на Facebook

Здаецца, гэта тэндэнцыя на сацыяльных платформах і ў некаторай ступені тлумачыць поспех TikTok за апошнія пару гадоў. Спажыўцы любяць кароткі і цікавы відэакантэнт, асабліва калі ён ідзеу Facebook відэа. Відэа карацейшыя за 30 секунд становяцца нормай на платформах сацыяльных сетак.

І добрая навіна заключаецца ў тым, што большасць планіроўшчыкаў сацыяльных сетак цяпер маюць магчымасць зрабіць планаванне кароткага відэа лёгка.

Крыніца : Facebook Insights2

Звязаная літаратура: 60 папулярных статыстычных дадзеных, фактаў і тэндэнцый відэамаркетынгу.

19. 76% аб'яў у Facebook патрабуюць гуку...

Толькі 24% можна зразумець без гуку. Гэта праблема, бо відэарэклама ў мабільнай стужцы навін Facebook аўтаматычна прайграваецца без гуку. Вы можаце зрабіць свае відэа зразумелымі без гуку, выкарыстоўваючы візуальныя сігналы, такія як цітры.

Крыніца: Facebook Insights4

20. … Але большасць відэа ў Facebook праглядаюцца без гуку

85%, калі быць дакладным. Людзі часта глядзяць відэа на Facebook падчас паездак на працу або ў ціхім асяроддзі, і многія людзі спадзяюцца на функцыю субцітраў, каб зразумець сутнасць таго, што адбываецца. Таму, калі вы хочаце, каб вашыя відэа былі прывабнымі, не спадзявайцеся занадта моцна на аўдыя. Імкніцеся ствараць відэа, якія можна лёгка глядзець з гукам або без.

Крыніца: Digiday

Тэндэнцыі відэа ў Facebook

Facebook пастаянна развіваецца, і калі вы думаеце пра Калі вы займаецеся вытворчасцю відэа на Facebook, варта апярэджваць тэндэнцыі. Вось некаторая статыстыка Facebook аб сучасных відэатэндэнцыях на платформе.

21. Зараз 75% відэа ў Facebook праглядаюцца на