Bienvenido a nuestra recopilación de estadísticas y tendencias de vídeo en Facebook.

La forma en que los usuarios interactúan con Facebook está cambiando. En sus inicios, Facebook era sobre todo una red de contactos. Era el lugar al que acudir para hablar con la familia y los amigos y compartir tus pensamientos. Hoy en día, Facebook es todo vídeo.

En la actualidad, los usuarios de Facebook pasan gran parte de su tiempo en la plataforma consumiendo contenidos de vídeo en sus News Feeds o en Facebook Watch. De hecho, se prevé que pronto se convierta en la principal forma de utilizar la plataforma.

En este artículo, analizaremos las últimas estadísticas de vídeo de Facebook, que proporcionarán información útil y basada en datos para marcas, profesionales del marketing y editores, y ayudarán a orientar tu estrategia de marketing de vídeo de Facebook este año.

Empecemos.

Selecciones del editor - Estadísticas de vídeo en Facebook

Estas son nuestras estadísticas más interesantes sobre el vídeo en Facebook:

• Cada día se generan 8.000 millones de visualizaciones de vídeos en Facebook. (Fuente: Business Insider)
• Casi el 50% del tiempo en Facebook se dedica a ver vídeos. (Fuente: Facebook Q2 2021 Earnings Call)
• El CTR medio de los vídeos de Facebook es superior al de otras plataformas, en torno al 8%. (Fuente: SocialInsider)

Estadísticas generales de vídeo en Facebook

En primer lugar, echemos un vistazo a algunas estadísticas generales de vídeo de Facebook que ofrecen una visión general de la audiencia de vídeo de Facebook y de la frecuencia con la que los usuarios ven y publican contenido de vídeo.

1. Los vídeos de Facebook generan al menos 8.000 millones de visitas diarias

Probablemente se trate de una estimación conservadora, dado que la cifra de 8.000 millones procede de 2015. La base de usuarios de la plataforma se ha ampliado considerablemente en los 6 años transcurridos desde entonces, por lo que es muy probable que ahora sea significativamente mayor.

Curiosamente, esos 8.000 millones de visualizaciones proceden de sólo 500 millones de personas que ven vídeos en la plataforma, lo que significa que el usuario medio ve 16 vídeos al día.

Puede parecer una cifra inusualmente alta, pero si se tiene en cuenta que es habitual pasar por delante de más de una docena de vídeos de reproducción automática en sólo un minuto de desplazamiento por el feed, parece mucho más plausible.

Fuente: Business Insider

2. Cada día se ven en Facebook más de 100 millones de horas de vídeo

Esto equivale a más de 6.000 millones de minutos, 4,1 millones de días u 11.000 años de contenidos diarios.

Es una cifra asombrosa, pero aún palidece en comparación con la plataforma rival YouTube, en la que se ven más de 1.000 millones de horas de vídeo al día, lo que demuestra que Facebook aún tiene un largo camino por recorrer si quiere destronar a la plataforma de intercambio de vídeos.

Fuente: Facebook Insights4

3. El vídeo representa ya casi el 50% del tiempo que se pasa en Facebook

En una reciente presentación de resultados de Facebook a los inversores (segundo trimestre de 2021), Mark Zuckerberg destacó la creciente importancia del vídeo y cómo se está convirtiendo en la principal forma de utilizar la plataforma de Facebook.

Según Zuckerberg, casi la mitad del tiempo que se pasa en Facebook se dedica ahora a ver vídeos. También señala que gran parte de este éxito se ha debido a los algoritmos personalizados de Facebook, que envían determinados vídeos a los espectadores en función de sus intereses y comportamientos.

Fuente: Facebook Q2 2021 Earnings Call

4. El 15,5% de las publicaciones en Facebook son vídeos

Esto confirma la predicción de Zuckerberg de que el vídeo se convertirá en una parte cada vez más importante de la forma en que la gente utiliza la plataforma.

Sin embargo, esta estadística también muestra que Facebook aún no es principalmente una plataforma de vídeo, ya que la gran mayoría de las publicaciones siguen siendo fotos (38,6%) y enlaces (38,8%).

Fuente: Socialinsider

5. El 46% de los usuarios de redes sociales utiliza Facebook para ver vídeos

Según un informe de Statista de 2019, el 46% de los encuestados utiliza Facebook para ver vídeos, lo que lo sitúa un poco por detrás de Instagram (51%) y Snapchat (50%), pero muy por encima de Pinterest (21%) y Twitter (32%).

Aunque el 46% es mucho, también muestra cómo Facebook sigue siendo principalmente una plataforma de redes. Muchos más usuarios utilizan la plataforma para ver fotos y compartir contenidos que para ver vídeos.

Fuente: Statista2

6. El 61% de los millennials afirma ver vídeos de Facebook en atracones

Según un reciente análisis de Facebook, el visionado por atracones es uno de los principales impulsores del aumento del consumo de vídeo móvil. El visionado por atracones es un comportamiento relativamente nuevo de los usuarios, que prevalece especialmente entre la generación del milenio.

El visionado de vídeos en línea se ha convertido en algo natural para los usuarios de esta franja de edad, hasta el punto de que el 61% de ellos suele ver varios vídeos seguidos, y el 58% afirma que lo hace sin ser consciente de ello.

Fuente: Facebook Insights2

7. El 68% de los encuestados afirma ver vídeos en Facebook e Instagram semanalmente.

El estudio analizó cómo los espectadores ven vídeos en diferentes plataformas y descubrió que el visionado de vídeos se produce a través de una variedad de canales. YouTube domina (84%), la televisión con publicidad ocupa el segundo lugar (81%), y Facebook e Instagram se sitúan en tercer lugar (68%).

Esto sitúa a Facebook por encima de Netflix (60%) y Amazon Prime (39%).

Fuente: Facebook Insights3

Estadísticas de marketing de vídeo en Facebook

Si estás pensando en incluir Facebook en tus próximas campañas de marketing en vídeo, las siguientes estadísticas de Facebook te proporcionarán algunos datos que debes conocer sobre el uso de vídeos de Facebook con fines de marketing.

8. Facebook es la segunda plataforma más popular para el marketing de vídeo

Facebook es una plataforma extremadamente popular para todo tipo de marketing, incluido el vídeo. Según datos de Wyzowl, el 70% de los profesionales del marketing de vídeo utilizan la plataforma como canal de distribución. Sólo YouTube es más popular (utilizado por el 89% de los profesionales del marketing).

Fuente: Wyzowl

9. El 83% de los profesionales del marketing de EE.UU. confían en poder impulsar las compras con contenidos de vídeo en Facebook.

En comparación, sólo el 79% de los profesionales del marketing opinaba lo mismo sobre YouTube y sólo el 67% sobre Instagram. La gran mayoría de los profesionales del marketing también confiaba en que los vídeos de Facebook podrían utilizarse para aumentar la participación (86%) y las visitas (87%).

Fuente: eMarketer1

10. Las grandes marcas publican más vídeos en Facebook

Si nos fijamos en la distribución de los distintos tipos de publicaciones por tamaño de perfil, está claro que las marcas más grandes publican más vídeos que las cuentas más pequeñas.

Según un estudio de Socialinsider, el contenido en vídeo representa el 16,83% de las publicaciones de cuentas con más de 100.000 seguidores. En comparación, el contenido en vídeo representa sólo el 12,51% de las publicaciones de cuentas más pequeñas, con menos de 5.000 seguidores.

Hay dos posibles razones para esta correlación: puede ser que las marcas más grandes tengan mayores presupuestos para gastar en la creación de contenido de vídeo, o puede ser que la publicación de más contenido de vídeo impulse el crecimiento y conduzca a un mayor número de seguidores.

Fuente: Socialinsider

Estadísticas de participación en vídeos de Facebook

Si quieres crear contenido de vídeo impresionante para Facebook, es importante saber qué es lo que realmente capta la atención del espectador. Las estadísticas de Facebook que se muestran a continuación se centran en lo que hace que los vídeos de Facebook resulten atractivos para los espectadores.

11. La gente pasa 5 veces más tiempo mirando contenidos de vídeo que estáticos

Facebook IQ llevó a cabo un experimento de laboratorio de seguimiento ocular en el que controló los movimientos de los ojos de los sujetos mientras se desplazaban por su feed. Al hacerlo, descubrieron que la mirada de la persona media solía posarse sobre el contenido de vídeo 5 veces más tiempo que sobre el contenido de imágenes estáticas.

Fuente: Facebook Insights2

12. ...Y un 40% más de tiempo mirando vídeos en 360º que vídeos normales

El mismo estudio demostró que la mirada se detenía un 40% más en los vídeos de 360° que en los normales. Se trata de un descubrimiento interesante, aunque sólo una pequeña proporción de los contenidos de vídeo de la plataforma se encuentra en este formato. Los vídeos de 360° son mucho más difíciles de grabar que los normales y podrían ser la razón de la falta de adopción, a pesar de que demuestran ser más atractivos.

Fuente: Facebook Insights2

13. Los vídeos nativos de Facebook generan 10 veces más compartidos que los de YouTube

Hace tiempo que se piensa que Facebook prefiere promocionar los vídeos subidos directamente a la plataforma, en lugar de los compartidos a través de otras plataformas competidoras como YouTube, y esta estadística parece demostrarlo.

Según un análisis de más de 6,2 millones de perfiles, los vídeos nativos de Facebook generaron un índice de compartición un 1055% mayor que los vídeos de YouTube, así como un 110% más de interacciones.

Como resultado de la clara preferencia de Facebook por los vídeos nativos, el 90% de las páginas de perfil utilizan vídeos nativos, frente a sólo el 30% que utiliza YouTube.

Fuente: Forbes

Lecturas relacionadas: 35+ Principales estadísticas de YouTube: uso, datos, tendencias.

14. Los vídeos verticales son más atractivos que los horizontales

Cuando se sostienen los teléfonos inteligentes en posición vertical, los vídeos verticales ocupan más espacio en la pantalla que los horizontales, por lo que resultan más atractivos. Del mismo modo, los vídeos cuadrados generan el menor índice de interés.

En las cuentas de hasta 5.000 seguidores, los vídeos verticales generan una tasa media de interacción del 1,77%, frente al 1,43% de los vídeos apaisados y el 0,8% de los cuadrados. En los perfiles grandes, con más de 100.000 seguidores, los vídeos verticales generan una tasa media de interacción del 0,4%, frente al 0,23% de los apaisados y el 0,2% de los cuadrados.

Fuente: Socialinsider

15. El CTR medio de las publicaciones en vídeo ronda el 8%.

El porcentaje de clics en los vídeos de Facebook es bastante alto en comparación con otras plataformas. La media es del 7,97% en todos los tamaños de perfil, pero se eleva a la friolera del 29,66% en los perfiles más pequeños, con menos de 5.000 seguidores.

El 8% es un buen punto de referencia al que aspirar y debería ayudarte a estimar aproximadamente cuánto tráfico puedes conseguir a través de contenido de vídeo en Facebook, siempre que tengas una idea de tu alcance estimado.

Fuente: Socialinsider

16. Los pies de foto más cortos son los que generan más engagement

La gente quiere conocer la información clave de los vídeos sin tener que leer demasiado texto. Como resultado, las publicaciones de vídeo con subtítulos de menos de 10 palabras tienen una tasa media de participación del 0,44%. Las publicaciones con subtítulos de 20-30 palabras tienen la tasa media de participación más baja (0,29%).

Fuente: Socialinsider

17. Los vídeos en directo que duran más de una hora tienen una tasa media de participación del 0,46%.

Cuanto más tiempo duran los vídeos en directo, más engagement generan. Los vídeos que duran más de una hora generan una tasa media de engagement de alrededor del 0,46%, mientras que los que duran entre 10 y 20 minutos generan una tasa de engagement de sólo el 0,26%. Esto podría deberse al hecho de que da más tiempo a la gente para sintonizar la retransmisión en directo.

Además, las retransmisiones en directo son ideales para fomentar la participación, como los comentarios, y animar a los espectadores a quedarse y charlar con los presentadores y otros usuarios de Facebook en los comentarios.

Fuente: Socialinsider

18. El 72% de la gente prefiere contenidos de vídeo cortos en Facebook.

Esto parece ser una tendencia en todas las plataformas sociales y explica en parte el éxito de TikTok en los últimos dos años. A los consumidores les gusta el contenido de vídeo breve y atractivo, especialmente cuando se trata de vídeos de Facebook. Los vídeos de menos de 30 segundos se están convirtiendo en la norma en todas las plataformas de medios sociales.

Y la buena noticia es que la mayoría de los programadores de redes sociales ahora tienen la capacidad de facilitar la programación de vídeos cortos.

Fuente: Facebook Insights2

Lecturas relacionadas: 60 estadísticas, datos y tendencias más importantes del marketing en vídeo.

19. El 76% de los anuncios de Facebook requieren sonido...

Sólo el 24% se entendía sin sonido. Esto es un problema, ya que los anuncios de vídeo en el feed de noticias para móviles de Facebook se reproducen automáticamente sin sonido. Puedes hacer que tus vídeos se entiendan sin sonido utilizando señales visuales como los subtítulos.

Fuente: Facebook Insights4

20. ... Pero la mayoría de los vídeos de Facebook se ven sin sonido

Para ser exactos, el 85%. La gente suele ver vídeos en Facebook mientras se desplaza al trabajo o en entornos silenciosos, y muchas personas confían en la función de subtítulos para enterarse de lo que está pasando. Por lo tanto, si quieres que tus vídeos sean atractivos, no dependas demasiado del audio. Intenta crear vídeos que puedan consumirse fácilmente con o sin sonido.

Fuente: Digiday

Tendencias de vídeo en Facebook

Facebook está en constante evolución y, si estás pensando en dedicarte a la producción de vídeo en Facebook, es una buena idea que te mantengas a la vanguardia de las tendencias. A continuación te ofrecemos algunas estadísticas de Facebook sobre las tendencias actuales de vídeo en la plataforma.

21. El 75% de los vídeos de Facebook se ven desde el móvil

Los usuarios de teléfonos inteligentes son, con diferencia, el dispositivo más popular para ver vídeos en Facebook, con 1,5 veces más probabilidades de ver un vídeo que los usuarios de ordenadores de sobremesa. El resultado de esto es que es muy importante asegurarse de que estás creando tus vídeos teniendo en cuenta el tamaño de la pantalla. Los vídeos en Facebook deben estar optimizados para móviles y ser visibles en una pantalla pequeña.

Fuente: Facebook Insights1

22. Facebook Watch crece más rápido que News Feed

Por si no lo sabías, Facebook Watch es una pestaña separada en Facebook dedicada a los vídeos. Ofrece una forma para que los usuarios de Facebook que quieran utilizar la plataforma más como una plataforma de streaming de vídeo tradicional que como una red social. A pesar de que hay muchas otras opciones para esto en línea, incluyendo TikTok, IGTV y YouTube, la gente todavía parece dispuesta a consumir contenido de vídeo a través de Facebook.

Según Zuckerberg, esta función está creciendo más rápido que otros tipos de vídeo o contenidos en la sección de noticias de Facebook.

Fuente: Facebook Q2 2021 Earnings Call

23. El uso del vídeo en directo en Facebook aumentó un 55% en 2021

La función de vídeo en directo es relativamente nueva en Facebook, pero es una de las más populares entre los creadores de la plataforma. Los vídeos en directo representan alrededor de una quinta parte (18,9%) de todos los vídeos de la plataforma Facebook. El 81,1% restante son vídeos pregrabados.

Aunque no parezca mucho, en realidad supone un enorme aumento del 55% con respecto a 2020 y demuestra que la demanda de vídeo en directo está creciendo.

Fuente: Socialinsider

Lecturas relacionadas: Las principales estadísticas de Facebook Live: uso y tendencias.

24. LADbible es el editor de vídeo de Facebook más visto

El canal LADbible se centra en el contenido viral de las redes sociales, como vídeos de mascotas adorables y cortos divertidos. El canal es el editor de Facebook más visto con alrededor de 1.600 millones de visualizaciones de vídeos en marzo de 2019. UNILAD, otro canal gestionado por la misma empresa quedó en un cercano segundo lugar con 1.500 millones de visualizaciones.

Fuente: Statista1

25. Los vídeos de artesanía de 5 minutos fueron vistos 1.400 millones de veces en un solo año

El canal de manualidades 5-minute Crafts es sorprendentemente popular en Facebook, a pesar de algunos de los hacks de vida cuestionables que los videos demuestran. En 2019, el canal acumuló alrededor de más de 1,4 mil millones de visitas. El canal es tan popular que muchos creadores de YouTube incluso han reutilizado su contenido para sus propios videos.

Fuente: Statista1

Fuentes de estadísticas de vídeo de Facebook

• Información de Facebook1
• Información de Facebook2
• Información de Facebook3
• Información de Facebook4
• Forbes

• Mordible
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Resultados de Facebook del segundo trimestre de 2021 (transcripción)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Reflexiones finales

Ahí lo tienes: 25 datos y estadísticas relacionados con el vídeo de Facebook. El vídeo de Facebook puede ser una forma estupenda de comercializar productos, construir tu marca e interactuar con tu comunidad. Esperamos que estos datos te ayuden a tomar decisiones más informadas sobre tus futuras campañas de marketing.

Si quieres saber más sobre otras plataformas de redes sociales, echa un vistazo a otras de nuestras recopilaciones de estadísticas, como 38 estadísticas más recientes de Twitter: ¿Cuál es la situación de Twitter? y 33 estadísticas y datos más recientes de Facebook que debes conocer.