Ako propagujete svoj blog? Zdieľate ho raz na sociálnych sieťach a dúfate v to najlepšie?

Bohužiaľ, to nebude fungovať. Pokiaľ nemáte milióny fanúšikov, ktorí žijú a dýchajú každé vaše slovo. Ale hádam ste ešte nedosiahli status celebrity...

Zatiaľ vyskúšajte niektoré z týchto nápadov. Väčšina z nich je zadarmo, tak čo môžete stratiť?

Zoradili sme ich do sekcií, aby ste si mohli vybrať jednu po druhej.

Skôr ako začnete, jedno upozornenie. Neskúšajte všetky tieto nápady spolu. Vyberte si jeden alebo dva, ktoré vám vyhovujú a sú vhodné pre váš výklenok. Potom vyhodnoťte svoje výsledky.

Časom si tak vytvoríte zdokumentovaný propagačný proces, ktorý môžete dodržiavať pri každom publikovanom príspevku.

Výsledok? Viac očí pri každom príspevku na blogu, ktorý uverejníte!

Začnime:

Časť 1 - Predpredajná propagácia

V prvej časti sa venujeme tomu, ako dostať svoje webové stránky a obsah do špičkovej kondície, aby ste mali čo najväčšiu šancu na úspech.

1.1 - Optimalizácia stránky (technické SEO)

V tejto časti sa dozviete o základných prvkoch, ktoré potrebujete na zabezpečenie bezproblémového chodu vašej stránky WordPress.

1. Návštevníci majú príjemný zážitok z hľadania cesty po vašej stránke
2. Vyhľadávače môžu nájsť a indexovať vaše stránky

Hosting

Výber spoľahlivého webového hostiteľa by ste nemali brať na ľahkú váhu. Ak si vyberiete zlého webového hostiteľa (a takých je veľa), budete trpieť neúspechmi a frustráciou. A čo je dôležitejšie, ak budú mať vaši návštevníci mizerné skúsenosti, prejdú na iné stránky.

Pozrite si naše porovnanie spravovaného hostingu WordPress.

Rýchlosť

Nikto nemá rád pomalé načítavanie webových stránok. Navyše Google uprednostňuje rýchle načítavanie webových stránok. Aj keď máte dobrý hosting, stále existuje niekoľko vylepšení, ktoré môžete urobiť. Napríklad spoločnosť WPX Hosting odporúča používať doplnok W3 Cache, aby sa vaše webové stránky načítavali rýchlejšie.

Pozrite sa na tieto bezplatné doplnky na zvýšenie rýchlosti pre WordPress.

Zabezpečenie

WordPress je najobľúbenejšia blogovacia platforma a s toľkými stránkami, na ktoré sa môžete zamerať, je pre hackerov veľmi žiadúca. Ak nezavediete nejaké bezpečnostné opatrenia, v určitom okamihu vás napadnú. V závislosti od vašej hostingovej služby už možno máte zavedené spoľahlivé bezpečnostné opatrenia. Ak však nemáte, odporúčame vám niekoľko bezpečnostných doplnkov.

Pozrite si naše odporúčané bezpečnostné pluginy pre WordPress.

Indexovanie a prehľadávanie

Nenechajte sa zastrašiť nadpisom. Musíte vedieť, že aby bol váš blog úspešný, musí byť nájditeľný. A to sa deje tak, že Google a iné vyhľadávače môžu prehľadávať a indexovať vašu stránku prostredníctvom súboru Robots.txt. Môžete si vytvoriť vlastný alebo, hádajte čo, použiť doplnok, ktorý vám pomôže.

Pozrite si naše odporúčané doplnky SEO pre WordPress.

Správa odkazov

Bez externých odkazov by internet neexistoval - neexistoval by spôsob, ako sa dostať z jednej stránky na druhú. Podobne bez interných odkazov by sa vaši návštevníci nemohli dostať zo stránky na stránku na vašom webe. Takže tu je to, čo musíte urobiť:

• Interné odkazy - Keď na svojom blogu publikujete nový obsah, myslite na existujúce príspevky a stránky, na ktoré by ste mohli odkazovať. A tiež myslite na existujúce príspevky a stránky, ktoré by mohli odkazovať na váš nový obsah.
• Externé odkazy - Zahrňte do svojho obsahu odkazy na relevantné stránky na iných lokalitách. Určite tam budú kvalitné a autoritatívne stránky, ktoré ste pri písaní obsahu preskúmali, tak na ne odkážte a dajte o nich vedieť aj majiteľovi stránky. (Je to začiatok marketingu influencerov - o tom neskôr.)
• Nefunkčné odkazy - interné a externé odkazy bohužiaľ netrvajú večne - adresy URL sa menia, obsah sa presúva a stránky miznú. Preto si musíte nájsť čas na nájdenie a opravu nefunkčných odkazov.
• Presmerovania - Niekedy potrebujete zmeniť adresu URL svojich stránok alebo domény. WordPress niekedy implementuje presmerovania, ale nie vždy sú spoľahlivé. Namiesto toho môžete použiť bezplatný doplnok Presmerovanie. Z hľadiska výkonu sa však oplatí pridávať presmerovania ručne, ak vám to vyhovuje.

Analytické nástroje

Analytické nástroje sú nevyhnutné pre každý blog. Pomôžu vám pochopiť, ako ľudia komunikujú s vašou webovou stránkou. Ak sa chystáte stráviť čas vytváraním a propagáciou obsahu, budete chcieť vedieť, ktorý obsah je najpopulárnejší a aký spôsob propagácie priviedol návštevníkov na vašu stránku.

Väčšina blogerov používa na sledovanie údajov o svojich webových stránkach službu Google Analytics, ale sú k dispozícii aj iné nástroje, ktorých používanie je oveľa jednoduchšie. Dobrým príkladom je Clicky.

Pozrite si tieto analytické nástroje.

Nástroje na audit SEO

Nástroje na audit SEO vám pomôžu odhaliť technické problémy, ktoré môžu zastaviť umiestnenie vašej webovej stránky. Čím dlhšie stránku prevádzkujete, tým väčšia je pravdepodobnosť, že nájdete technické problémy.

Pozrite si tieto nástroje na audit SEO.

1.2 - Plánovanie obsahu a výskum

V druhej časti sa dozviete o prieskume a plánovaní obsahu pre vaše publikum.

Vyberte si svoj výklenok

Predtým, ako začnete vytvárať obsah pre svoj blog, musíte mať jasnú predstavu o svojom výklenku alebo téme a štyroch alebo piatich kategóriách, ktoré ju podporujú. Ak si vyberiete tému, ktorá nikoho nezaujíma, budete mať problém s propagáciou svojho obsahu.

Oplatí sa skontrolovať trendy Google a zistiť, ako sa záujem o danú tému v čase zvyšuje alebo znižuje. Tu je príklad pre výraz "content marketing":

Vyhľadávanie kľúčových slov a tém

Keď ste dokončili svoj výklenok, môžete začať plánovať, aký obsah budete vytvárať. Výskum kľúčových slov zahŕňa nájdenie kľúčových slov (alebo vyhľadávacích dotazov), ktoré predstavujú váš blog.

Pozrite si nášho sprievodcu prieskumom kľúčových slov

Po preskúmaní kľúčových slov ich môžete roztriediť do tém v súlade s vyššie uvedenými kategóriami.

Preskúmajte svoje publikum

Predtým, ako začnete vytvárať obsah, musíte zvážiť svoje publikum. Venujte nejaký čas vytvoreniu obrazu (niekedy nazývaného avatar) toho, pre koho píšete, a potom podľa toho prispôsobte svoj obsah.

Rozhodnite sa pre hlas svojej značky

Keď máte predstavu o svojej cieľovej skupine, premýšľajte o svojom tóne hlasu. Ako budete svoj obsah prezentovať čitateľom? Budete vážny alebo humorný, neformálny alebo formálny, neúctivý alebo úctivý? Nájdite svoj hlas značky pomocou generátora tónu hlasu od spoločnosti Portent:

Zvážte typ obsahu

Teraz máte svoj výklenok a témy kľúčových slov usporiadané, mali by ste zvážiť, aký typ obsahu budete vytvárať.

Výskum spoločnosti BuzzSumo - uverejnený na blogu OkDork Noaha Kagana - ukázal, že infografiky a príspevky so zoznamom získali viac zdieľaní ako iné typy obsahu:

S tým sme sa stretli pri našich príspevkoch v Blogging Wizard. A pokiaľ ide o infografiky, tie majú na Pintereste obzvlášť dobré výsledky.

A zoznamy Top 10 boli populárne v tlačených publikáciách dávno pred vznikom webu.

Ľudia sú skrátka fascinovaní zoznamami a grafikou založenou na údajoch.

1.3 - Optimalizácia obsahu (OnPage SEO)

V tejto časti sa dozviete, ako optimalizovať obsah na každej stránke ešte pred tým, ako ju zverejníte.

Pridanie meta značiek do názvu, adresy URL a popisu

Ak používate doplnok Yoast SEO pre WordPress, zobrazí sa výzva na vyplnenie týchto troch polí:

1. Názov - Ak je to možné, pokúste sa umiestniť kľúčové slovo na začiatok názvu.
2. URL - Používajte krátke adresy URL, ktoré obsahujú vaše kľúčové slovo
3. Popis - Napíšte meta popisy vyvolávajúce zvedavosť, ktoré vtiahnu ľudí

Náhľad úryvku ukazuje, ako bude vyzerať v skutočných vyhľadávačoch SERP:

Zahrňte na stránke kľúčové slová

Pokúste sa uviesť cieľové kľúčové slová na niektorých z nasledujúcich miest:

• ADRESA URL
• Názov stránky
• Hlavný nadpis (H1)
• Prvý odsek stránky
• Podnadpisy stránky (H2/H3 atď.)

Nie je potrebné, aby boli na každom mieste (a určite by ste nemali svoje kľúčové slovo na tieto miesta vnucovať len kvôli tomu), ale pomôže to optimalizovať vašu stránku.

Poznámka: Jednoduché pridanie niekoľkých ďalších kľúčových slov nebude vždy stačiť. Tieto nástroje na optimalizáciu obsahu vám povedia všetky frázy, ktoré musíte zahrnúť, ak chcete, aby sa váš obsah umiestnil na popredných miestach.

Optimalizujte svoje obrázky

Na obrázkoch je potrebné optimalizovať tri veci:

• Rozmery - Uistite sa, že vaše obrázky majú správnu veľkosť pre stránku blogu. Napríklad na mojom blogu dbám na to, aby boli obrázky široké 600px, aby sa hodili k téme a dizajnu.
• Veľkosť súboru - pred odoslaním do WordPress sa uistite, že komprimujete svoje obrazové súbory pomocou nástroja, ako je TinyPNG alebo Kraken. Tieto programy môžu znížiť veľkosť súborov až o 65 % a prispieť k rýchlejšiemu načítaniu a chodu vášho blogu.
• Alt text - do Alt textu na svojich obrázkoch vždy pridávajte zmysluplný popis. Pomáha to čitateľom so zrakovým postihnutím pochopiť, čoho sa obrázok týka, a tiež to pomáha vyhľadávačom indexovať vaše obrázky.

Začnite budovať svoj zoznam

E-mailový marketing, ako zistíte v časti 2, je jedným z najlepších spôsobov propagácie vášho blogu, pretože máte priame spojenie s vašimi fanúšikmi. Najskôr si však musíte vytvoriť zoznam odberateľov. A na to budete na svojom blogu potrebovať dve základné veci:

1. Jednoduchý spôsob, ako sa ľudia môžu prihlásiť do vášho zoznamu.
2. Presvedčivý dôvod, prečo sa pripojiť k vášmu zoznamu, často označovaný ako "magnet pre potenciálnych zákazníkov".

Viac informácií nájdete v našom sprievodcovi vytváraním zoznamov.

Podporujte zdieľanie na sociálnych sieťach

Získavanie ďalších ľudí na zdieľanie vášho obsahu na sociálnych sieťach je pre vás bonusom. Okrem toho, že máte nejaký úžasný obsah na zdieľanie, musíte používateľov k zdieľaniu podnietiť. Svoje propagačné úsilie môžete maximalizovať umiestnením vizuálne atraktívnych tlačidiel na zdieľanie na sociálnych sieťach a widgetov Click To Tweet na svojom blogu pomocou pluginu na zdieľanie na sociálnych sieťach.

• Tlačidlá na zdieľanie v sociálnych sieťach - Nemusíte zahrnúť všetky sociálne siete, stačí, ak sú vhodné pre váš blog. Pozrite sa na ľavú stranu, aby ste videli príklad tlačidiel, ktoré používame v Sprievodcovi blogovaním.
• Kliknite na Tweet Widgety - Citát alebo frázu môžete zvýrazniť tak, aby vynikla a podnietila čitateľov k jej zdieľaniu. Tu je živý príklad, ktorý sme pridali do príspevku pomocou funkcie Social Warfare:

Existuje veľa doplnkov pre zdieľanie v sociálnych sieťach pre WordPress, preto sme pre vás zúžili možnosti.

Pozrite si náš výber najlepších doplnkov pre zdieľanie v sociálnych sieťach pre WordPress.

Prezentácia obsahu

Nakoniec sa musíme venovať niekoľkým bodom týkajúcim sa vášho obsahu, pretože budete musieť písať kvalitný obsah, aby sa ľahšie propagoval:

Titulky

Titulok je prvá vec, ktorú čitateľ vidí na sociálnych sieťach alebo na stránkach s výsledkami vyhľadávania, preto musí zapôsobiť. Začnite s titulkom, ktorý upúta pozornosť, a potom sa uistite, že váš obsah zodpovedá tomu, čo ste sľúbili. Venujte čas vytvoreniu čo najlepšieho titulku.

Dĺžka obsahu

Niekoľko štúdií dospelo k záveru, že dlhšie príspevky na blogu získavajú:

(a) Viac zdieľaní na sociálnych sieťach:

(b) Vyššie umiestnenie vo vyhľadávači:

Musíte však brať do úvahy svoj výklenok a cieľ obsahu. Dlhší obsah sa môže zdať výkonnejší, ale pamätajte, že na počte slov záleží len vtedy, keď píšete kvalitný obsah - 5 000 slov blábolov nikomu neprospieva.

Poznámka: Váš obsah by mal byť tak dlhý, ako je potrebné, aby ste čo najefektívnejšie vyjadrili svoj názor.

Rozloženie obsahu

Musíte zabezpečiť, aby sa váš obsah ľahko konzumoval. Väčšina čitateľov skenuje webové stránky, preto im musíte dať značky, ktoré ich zastavia v ich ceste, a zvýrazniť kľúčové body pomocou podnadpisov a odrážok.

Zviditeľnite svoj obsah pomocou relevantných obrázkov, videí, snímok obrazovky a diagramov. Výskum spoločnosti Nielsen hovorí:

Používatelia venujú pozornosť obrázkom, ktoré sú nositeľmi informácií a zobrazujú obsah, ktorý je relevantný pre danú úlohu. Používatelia ignorujú čisto dekoratívne obrázky, ktoré nepridávajú stránke skutočný obsah.

Časť 2 - Propagácia blogu

V druhej časti sa pozrieme na rôzne spôsoby, ako môžete propagovať jednotlivé príspevky na blogu. Toto nemá byť vyčerpávajúci kontrolný zoznam, ktorý by ste mali nábožensky dodržiavať. Je to skôr zoznam nápadov, ktoré môžete vyskúšať a zistiť, ktoré vám najviac vyhovujú.

Poznámka: Predtým, ako začnete, je dobré pripraviť si jednoduchý textový súbor s informáciami, ktoré môžete opakovane použiť na viacerých platformách. Urýchlite tým proces propagácie. Nižšie je uvedený príklad, ktorý používame v Sprievodcovi blogovaním:

• URL - začnite štandardnou URL adresou príspevku na blogu.
• Varianty titulkov - napíšte 3-5 variantov titulkov pre svoj príspevok.
• Krátke sociálne správy - napíšte niekoľko krátkych sociálnych správ na použitie na Twitteri. Môžu to byť citáty, otázky alebo založené na variáciách titulkov.
• Dlhšie správy na sociálnych sieťach - napíšte niekoľko o niečo dlhších správ na sociálne siete, ktoré môžete použiť na LinkedIn a Facebook atď. Tu dobre fungujú populárne copywriterské vzorce.
• Kontaktné informácie - spomenuli ste v príspevku nejakú osobu alebo značku? Uveďte ich kontaktné údaje - konto na Twitteri, e-mailovú adresu atď. Budete im chcieť dať vedieť, že boli spomenutí.
• Sledovacie adresy URL UTM (voliteľné) - pomocou nástroja Campaign URL Builder od spoločnosti Google vytvorte sledovací odkaz pre každú platformu, na ktorej propagujete svoj článok. Pomôže vám to presnejšie sledovať návštevnosť.
• Skrátené odkazy (voliteľné) - sledovacie odkazy môžu vyzerať chaoticky. Použitie skracovača adries URL ich upraví.

2.1 - E-mailový marketing

Napriek všetkým najnovším marketingovým trendom zostáva e-mail najvýkonnejším a nákladovo najefektívnejším nástrojom.

Štúdie preukázali, že návratnosť investícií do e-mailov je približne 4200 %.

Pre mnohých ľudí je to stále obľúbený komunikačný prostriedok. Zamyslite sa nad tým: každé konto, do ktorého sa zaregistrujete, zvyčajne vyžaduje e-mailovú adresu.

Pošlite svoj zoznam e-mailom

V časti 1 sme hovorili o vytváraní zoznamu. Teraz je čas tento zoznam použiť.

Posielanie e-mailov zoznamu odberateľov je jedným z najlepších spôsobov, ako začať zvyšovať návštevnosť vášho najnovšieho príspevku na blogu. Nenechajte to však len tak. Požiadajte ich, aby príspevok komentovali, lajkovali a zdieľali so svojou komunitou, aby ste mohli osloviť širší okruh ľudí.

A je logické, že ak je niekto už odberateľom, je pravdepodobnejšie, že bude zdieľať váš obsah so svojimi nasledovníkmi.

Používanie e-mailového podpisu

Do e-mailového podpisu zahrňte odkaz na svoj najnovší príspevok na blogu. Je to jednoduchý a nenápadný spôsob propagácie vášho obsahu. A nikdy neviete, ktorý príjemca môže kliknúť a prečítať si ho. Vyskúšajte službu WiseStamp na vytvorenie profesionálneho e-mailového podpisu s odkazmi na vaše sociálne profily a najnovší príspevok na blogu:

Posielajte e-maily svojim kontaktom

Z času na čas pošlite e-mail svojim kontaktom (priateľom, rodine atď.) a požiadajte ich, aby zdieľali váš najnovší príspevok na blogu. Nikdy neviete, ako ďaleko sa rozšíri vlnový efekt. Vždy ich slušne požiadajte a ponúknite im nejakú pomoc.

Poznámka: Ak budete túto taktiku používať pri každom príspevku na blogu, stratíte svoje kontakty!

Požiadajte kolegu, aby vám poslal e-mailom svoj zoznam

Ak máte priateľov a kolegov, ktorí pracujú v rovnakom alebo podobnom výklenku, môžete ich požiadať, aby poslali e-mail svojmu zoznamu. Možno by ste sa mohli dohodnúť, že na oplátku urobíte to isté pre nich. Ale opäť to nerobte pri každom príspevku, ktorý uverejníte.

2.2 - Marketing v sociálnych médiách

Zdieľanie obsahu na sociálnych sieťach je stále vynikajúcim spôsobom, ako sa zviditeľniť a v konečnom dôsledku zvýšiť návštevnosť a počet zdieľaní. Nejde však len o to, že raz uverejníte príspevok na Facebooku a potom sa presuniete na niečo iné. Musíte mať vypracovanú marketingovú stratégiu sociálnych médií:

• Zamerajte sa na najdôležitejšie sociálne siete pre váš blog.
• Spolupracujte s ľuďmi na týchto platformách vrátane influencerov a značiek.
• Zapojte sa do sociálnych skupín, aby ste zvýšili svoj dosah v sociálnych médiách.

Obľúbené sociálne siete

Udržiavajte si pravidelnú prítomnosť na vybraných sociálnych sieťach a zverejňujte príspevky sústavne. Neobjavujte sa len vtedy, keď máte nový príspevok na blogu, ktorý chcete zdieľať. Sociálne médiá sú obojsmerným kanálom, takže sa zapájajte do komunikácie s ostatnými ľuďmi tým, že budete lajkovať a zdieľať ich obsah.

Nástroje ako Blog2Social a Sendible vám napríklad umožnia prispôsobiť príspevky jednotlivým sieťam použitím dlhého alebo krátkeho príspevku, pridaním relevantných hashtagov alebo zmienok a výberom obrázka na výšku alebo na šírku.

Sendible ponúka aj recykláciu obsahu, takže môžete pokračovať v pravidelnej propagácii svojho obsahu, ako aj sociálnu schránku, aby ste mohli spravovať odpovede a komunikovať so svojím publikom.

Stránky na vzájomné zdieľanie

Všetky tieto ďalšie sociálne siete fungujú na základe vzájomného zdieľania. Za zdieľanie obsahu iných ľudí získavate "kredity", ktoré vám potom umožnia zverejniť svoj obsah a získať ho od ostatných.

• Triberr je účinný spôsob propagácie vášho blogu. Každý váš blogový príspevok sa importuje automaticky (prostredníctvom RSS), ale ak chcete, môžete import upraviť. Môžete napríklad pridať obrázok vášho príspevku, aby váš príspevok vynikol v prúde. Nezabudnite sa zapojiť do spolupráce so svojimi kolegami z triberru a zdieľať ich obsah.
• Viral Content Bee umožňuje blogerom propagovať svoj obsah na Twitteri, Facebooku a Pintereste. Keď zdieľaním obsahu iných ľudí získate dostatok kreditov, môžete pridať svoj príspevok a získať tak jeho propagáciu. Najlepšie výsledky dosiahnete, ak sa spojíte s obsahom z vášho výklenku a budete ho zdieľať.

Obľúbené stránky so sociálnymi záložkami

Stránky so sociálnymi záložkami umožňujú používateľom uverejňovať svoje obľúbené príbehy, obrázky a videá a používať značky na ich usporiadanie. Ostatní používatelia môžu tieto "záložky" prevziať a pridať ich do svojej vlastnej zbierky alebo ich zdieľať s ďalšími používateľmi. Väčšina týchto stránok má aj systém hlasovania, takže členovia môžu "upvote" svoje obľúbené príspevky, ktoré sa dostanú na vrchol a získajú väčšiu publicitu.

• Reddit nikdy nebol zamýšľaný ako adresár odkazov, ako je to na iných stránkach so záložkami. Skladá sa z menších záujmových komunít nazývaných subreddity. Niektoré subreddity neumožňujú zdieľanie odkazov a v takom prípade musíte pre svoju komunitu napísať originálny obsah.
• Flipboard je skôr aplikácia v štýle sociálneho časopisu než tradičná stránka na ukladanie záložiek. Môžete si však vytvárať aj vlastné časopisy výberom možnosti "flip it" a opätovne publikovať príspevky a zdieľať ich so svojimi sledovateľmi.

Sociálne stránky so záložkami

Zdieľanie vášho obsahu na stránkach špecifických pre daný výklenok prinesie viac relevantných zdieľaní a návštevnosti, pretože váš obsah má správne publikum.

Tu je niekoľko príkladov, z ktorých si môžete vybrať:

• BizSugar - Malé podniky
• Zest - Marketing
• GrowthHackers - Business & rast Hacking
• Hacker News - Startupy, programovanie, technológie
• Filmwatch - Filmy
• N4G - Hry
• Techspy - Technológie
• 11×2 - Šport
• DesignFloat - Grafický dizajn
• ManageWP - WordPress

Sociálne skupiny, komunity a fóra

Online komunity vám dávajú príležitosť prispievať, budovať vzťahy a budovať si autoritu. Ale podobne ako na Reddite to nebude fungovať, ak budete len hádzať odkazy. Musíte poskytnúť väčšiu hodnotu tým, že sa zapojíte do diskusií.

Vyhľadajte zavedené skupiny, ktoré sú aktívne a majú dobrú moderáciu. A používajte platformy, ktoré vyhovujú vášmu zameraniu:

• Skupiny na Facebooku
• Skupiny Pinterest
• Skupiny LinkedIn
• Webové fóra
• Quora

Poznámka: Zvážte vytvorenie vlastných skupín na niektorej z týchto platforiem. Pomôže vám to ďalej rozvíjať vašu prítomnosť na internete. Facebook je zvyčajne najobľúbenejšou možnosťou, ale existuje veľa alternatív k skupinám na Facebooku. Pamätajte: môže to vyžadovať veľa úsilia, aby bola vaša skupina úspešná.

2.3 - Pákový efekt obsahu

Ak napíšete iba príspevok na blog a uverejníte ho na svojom vlastnom blogu, potom sa pripravujete o možnosť publikovať. Využitím svojho obsahu ho však môžete dostať k väčšiemu publiku.

Tu sú štyri spôsoby, ktoré môžete vyskúšať:

Kurátorstvo obsahu

Niektoré weby vám umožňujú kurátorsky zostavovať obsah do zoznamov a kolekcií. Ak by ste napríklad pôsobili v záhradkárskej oblasti, mohli by ste vytvoriť tému "Hardy Bi-annuals" a potom do nej uložiť obsah, ktorý by obsahoval niektoré vaše príspevky.

Tu je niekoľko lokalít, na ktorých môžete vytvárať svoj obsah:

• Scoop.it
• Zoznam.ly
• Paper.li
• Perlové stromy
• Flipboard

Agregátory obsahu

Agregátory obsahu zhromažďujú obsah z iných webových lokalít a "agregujú" ho na jednom ľahko dostupnom mieste. Nie je to klasifikované ako krádež autorských práv, pokiaľ agregačná lokalita jasne uvedie zdroj a odkaz naň a nezverejní obsah v plnom rozsahu. Navyše je to výhodné pre obe strany:

• Návštevníci majú prístup k celému obsahu na jednom mieste.
• Tvorcovia dostanú svoj obsah pred väčšie publikum.

Tu sú niektoré z najpopulárnejších agregátorov obsahu:

• Alltop
• AffDaily
• Blog Engage
• WP schránka
• WP News Desk

Syndikácia obsahu (opätovné publikovanie blogu)

Podľa Search Engine Watch:

Syndikácia obsahu je proces posúvania vášho príspevku na blogu, článku, videa alebo akéhokoľvek iného webového obsahu iným tretím stranám, ktoré ho potom znovu uverejnia na svojich vlastných stránkach.

Najlepší postup je najprv publikovať na svojom blogu, počkať niekoľko dní (minimálne), kým Google príspevok zaindexuje, a potom ho znovu publikovať na iných platformách, ako sú Medium a LinkedIn.

Prípadne by ste mohli na syndikačných stránkach zverejniť úryvok alebo ochutnávku svojho príspevku s odkazom na celý článok.

V každom prípade je to príležitosť, ako dostať svoj obsah pred väčšie publikum.

Varovanie: Najlepším postupom je pridať do opätovne publikovaného obsahu značku rel="canonical".

Kanonická značka je časť kódu (metadáta), ktorá obsahuje odkaz na pôvodný obsah. Pomáha spoločnosti Google pochopiť, na ktorej webovej lokalite bol pôvodne uverejnený daný obsah.

Ak to nie je možné, odporúča sa, aby ste z opätovne publikovanej verzie odkazovali na pôvodný obsah.

Google však nie vždy hodnotí webovú lokalitu, ktorá pôvodne uverejnila obsah - aj keď vie, kto ho pôvodne uverejnil. Zvyčajne hodnotí webovú lokalitu, o ktorej si "myslí", že ju návštevníci radšej čítajú. Alebo v niektorých prípadoch autoritatívnejšiu webovú lokalitu.

Z tohto dôvodu bude najlepšie, ak budete zverejňovať iba obsah, ktorý nie je zameraný na konkrétne kľúčové slová, alebo úryvok vášho obsahu.

Opätovné použitie obsahu

Repurposing obsahu spočíva v premene pôvodného príspevku na blogu na iný formát, napríklad infografiku, video, podcast alebo prezentáciu na Slideshare.

Adam napríklad premenil svoj príspevok na blogu Expert Interview - How To Stand Out Online: 43 Experts Share Their Top Tips - na infografiku.

Navyše infografiku zverejnil na inej stránke, aby mohol osloviť ešte širšie publikum. Pôvodný príspevok na blogu mal viac ako 5 000 návštev a 2 000 zdieľaní na sociálnych sieťach, zatiaľ čo infografika prilákala ďalších viac ako 35 000 návštevníkov.

Existuje množstvo spôsobov, ako umiestniť infografiku. Môžete použiť grafy, vývojové diagramy, tabuľky, časové osi a ďalšie. A existuje množstvo ďalších typov obsahu, ktoré môžete preskúmať.

Ak chcete získať viac informácií, určite si pozrite nášho podrobného sprievodcu repurposingom obsahu.

2.4 - Marketing vzťahov

Vedenie blogu je odsúdené na neúspech, ak sa budete snažiť robiť všetko sami. Existuje celá blogosféra, ktorú môžete využiť. Stačí, ak si vybudujete vzťahy so správnymi ľuďmi. A ako každý vzťah, aj tento znamená, že musíte dávať a brať.

Jason Quey, ktorý píše o svojich skúsenostiach s prácou s 1000 influencermi, to zhrnul dokonale:

Buďte darcom, nie prijímateľom.

V tejto časti sa dozviete, ako propagovať svoj obsah s pomocou iných ľudí.

Marketing ovplyvňovania

Marketing influencerov spočíva v tom, že sa spojíte s osobami, ktoré majú vplyv na vaše cieľové publikum, a požiadate ich, aby vám pomohli propagovať váš obsah, namiesto toho, aby ste sa snažili osloviť toto publikum sami.

Tu sú tri spôsoby, ako môžete využiť influencerov na propagáciu svojho obsahu:

• Spomínajte vo svojich príspevkoch influencerov (jednotlivcov alebo skupiny expertov)

Neexistuje lepší spôsob, ako dať influencerovi najavo, ako veľmi si ceníte jeho prácu, než zahrnutím relevantného odkazu na neho do svojho príspevku na blogu. A pokiaľ ide o vysokokvalitný obsah, veľmi rád ho bude zdieľať so svojím publikom, ktoré bude nepochybne rozsiahlejšie ako to vaše.

Nemusíte ich žiadať o zdieľanie. Stačí, ak im dáte vedieť, že si ceníte ich prácu, a pripojíte odkaz. Napríklad som dal Andymu Crestodinovi vedieť, že som v mojom príspevku spomenul jeho a jeho knihu, a on ju veľmi rád zdieľal so svojimi nasledovníkmi. (V skutočnosti išlo o opätovne publikovaný článok na sieti LinkedIn, ktorý však získal viac ako 700 zobrazení, 155 lajkov, 32 opätovných zdieľaní a 12 komentárov.)

• Rozhovor s vplyvným blogerom

Ak sa posuniete o krok ďalej, prečo nepožiadať vplyvného blogera o jeden alebo dva citáty vo svojom novom príspevku na blogu. Je to skvelý spôsob, ako pridať do svojho príspevku jedinečný obsah, ktorý ho odlíši od ostatných. Ak o to slušne požiadate, väčšina blogerov vám rada vyhovie. A opäť, po uverejnení ho budú zdieľať so svojimi sledovateľmi.

• Pozvite vplyvných blogerov, aby prispievali na váš blog

Jednou z najpoužívanejších taktík na propagáciu blogu je napísať odborný prehľad. To, čo sa začalo ako správna myšlienka, sa prevarilo. Teraz vidíte príspevky ako "143 odborníkov vám poradí, ako uvariť vajce".

V priebehu práce sme sa zamerali na zapojenie čo najväčšieho počtu odborníkov, aby sa o príspevok na blogu podelilo viac ľudí.

Nemusíte to robiť. Dajte prednosť kvalite pred kvantitou a uskutočnite skupinový rozhovor s piatimi až siedmimi influencermi, ktorí môžu vášmu príspevku pridať skutočnú hodnotu a zdieľať ho so svojím publikom.

Oslovenie blogerov

Oslovovanie blogerov je podobné marketingu influencerov. Je to ďalší spôsob, ako požiadať o pomoc vplyvných ľudí vo vašom výklenku.

Nejde len o to, aby influencer s veľkým publikom zapojil váš produkt.

Namiesto toho sa oslovovanie blogerov viac zameriava na vytváranie obsahových partnerstiev, hosťovanie na blogoch alebo získavanie spätných odkazov.

Oslovovanie blogerov je jedným z najúčinnejších spôsobov propagácie obsahu, ale existuje správny a nesprávny spôsob, ako oslovovať blogerov.

• Ako písať lepšie informačné e-maily

Blogovanie hostí

Guest Blogging je stále jedným z najúčinnejších spôsobov propagácie vášho blogu.

Kľúčom k tomu, aby to fungovalo, je písať svoj najlepší obsah na relevantných blogoch vo vašom výklenku, ktoré majú veľký počet sledovateľov a odberateľov. Do svojho autorského životopisu uveďte odkaz na vstupnú stránku na vašom webe, kde môžu návštevníci získať exkluzívny súbor na stiahnutie alebo sa dozvedieť viac o vašich službách.

Napríklad Lily Ugbaja používa svoj životopis autora na presmerovanie návštevníkov na svoju stránku Hire Me:

Možno neuvidíte, ako sa na vašu webovú stránku zo dňa na deň vráti návštevnosť. Ale stále je to dobrý spôsob, ako si vybudovať autoritu a stať sa uznávaným vo svojom výklenku.

Viac informácií nájdete v našom sprievodcovi stratégiou blogovania hostí.

Komentovanie blogu

Keď začnete komentovať na najlepších blogoch vo vašom výklenku, získate pozornosť ostatných komentátorov a majiteľa blogu. Ak je váš komentár užitočný, ostatní čitatelia sa pôjdu pozrieť na váš blog. A nakoniec môžete dokonca dostať pozvanie od majiteľa blogu, aby ste napísali príspevok pre hostí.

Predovšetkým však ide o budovanie vzťahov - výsledkom môžu byť skvelé kontakty a priateľstvá.

Práve tieto priateľstvá a prepojenia vám v budúcnosti pomôžu lepšie propagovať váš obsah. Len sa uistite, že v samotnom komentári neuvádzate odkazy na svoj obsah.

2.5 - Platený marketing

Doteraz sme používali "bezplatné" taktiky propagácie blogu, ktoré len spotrebovali váš čas. Existujú však aj platené alternatívy propagácie vášho obsahu, preto sa pozrime na niekoľko možností.

Reklama v sociálnych médiách

Keďže organický (neplatený) dosah v sociálnych médiách klesá, možno budete chcieť zvážiť platenú reklamu.

Každá platforma sociálnych médií má odlišné demografické údaje a reklamné formáty. Existuje napr:

• Videoreklamy na Facebooku
• Kolotočové reklamy na Instagrame
• Propagované piny na Pinterest
• Propagované tweety na Twitteri
• Sponzorovaný obsah na LinkedIn

Musíte teda zvážiť:

• najlepšiu sociálnu sieť pre vašu kampaň, t. j. kde sa zdržiava vaše publikum.
• najlepší formát reklamy, napr. obrázky, video, text.
• náklady na sieť a váš rozpočet.

Ďalšie informácie nájdete v príručke Sendible o reklame v sociálnych médiách.

Okrem vyššie uvedených popredných sociálnych sietí môžete zvážiť:

• Quuu Promote umožňuje tvorcom obsahu odosielať svoj obsah do systému kurátorov obsahu Quuu. Po schválení obsahu ho ostatní majitelia podnikov zdieľajú na sociálnych sieťach. Náklady na propagáciu sa líšia v závislosti od kategórie obsahu.
• Reddit je jednou z najväčších online komunít s približne 17 miliónmi používateľov mesačne. Náklady na reklamu sú lacnejšie ako na tradičných sociálnych sieťach.

Platformy na vyhľadávanie obsahu

Platformy na objavovanie obsahu - niekedy nazývané natívna reklama - ako Outbrain a Taboola poskytujú ďalšiu možnosť propagácie vášho obsahu.

Natívne reklamy sú navrhnuté tak, aby vyzerali a pôsobili ako na webovej stránke vydavateľa. Zvyčajne sa zobrazujú na konci článku prezentovaného ako: "Môže sa vám páčiť", "Odporúčame vám" alebo "Propagované príbehy".

Takto môže vyzerať príspevok Sprievodcu blogovaním prostredníctvom služby Outbrain:

Vyhľadávanie reklamy

Reklama vo vyhľadávači umiestňuje reklamy do výsledkov vyhľadávania. Označuje sa aj ako reklama PPC (Pay-Per-Click), pretože za každé kliknutie na vašu reklamu musíte zaplatiť malý poplatok. Uvidíte ich v hornej časti vyhľadávačov Bing a Google SERP označených ikonou "Ad":

Časť 3 - Meranie propagácie blogu

Ako zistíte, ktoré stratégie propagácie blogu fungujú? Meraním výsledkov.

3.1 - Webová analytika

Už v prvej časti sme spomínali inštaláciu a používanie niektorých nástrojov na analýzu webu. Teraz je čas pozrieť sa, aké údaje pre vás majú. Bez ohľadu na to, ktorý nástroj na analýzu webu používate, budete mať k dispozícii množstvo údajov, ktoré treba spracovať.

V službe Google Analytics môžete skontrolovať časť "Acquisition" a "Channels" a zistiť, odkiaľ návštevníci vášho blogu prišli:

Poznámka: Doprava končí v týchto rôznych kanáloch podľa pravidiel definovaných tu. Pre lepšie pochopenie kanálov odporúčam prečítať si tento článok.

Tu je stručný prehľad rôznych kanálov, s ktorými sa pravdepodobne stretnete v službe Google Analytics:

• Organické vyhľadávanie - návštevníci, ktorí prichádzajú na vašu webovú stránku z vyhľadávačov, napr. Google a Bing.
• Priamy - návštevníci, ktorí prichádzajú na vašu webovú stránku bez sledovateľného zdroja odkazu, napr. po zadaní vašej adresy URL do adresného riadka alebo pomocou záložky v prehliadači.
• Sociálne siete - návštevníci, ktorí prichádzajú na vašu webovú stránku zo sociálnej siete, napr. Facebook, Twitter atď.
• Odporučenie - návštevníci, ktorí prichádzajú na vašu webovú lokalitu z inej webovej lokality kliknutím na odkaz.
• Iné - Návštevníci zo zdrojov návštevnosti, kde je parameter UTM_Medium nesprávny.
• Platené vyhľadávanie - návštevníci, ktorí prišli na vašu webovú stránku z platenej reklamy vo vyhľadávaní, napr. Google AdWords.
• E-mail - návštevníci, ktorí prichádzajú na vašu webovú stránku po kliknutí na odkazy vo vašich e-mailových marketingových kampaniach.

Zhrnuté a podčiarknuté, služba Google Analytics je taká dobrá, ako dobré sú údaje, ktoré do nej vstupujú. Ak teda chcete údaje dôsledne sledovať, musíte správne vytvoriť parametre sledovania na všetkých prepojeniach, ktoré môžete kontrolovať.

3.2 - Monitorovanie sociálnych médií

Okrem nástrojov na webovú analýzu môžete použiť aj nástroje na monitorovanie sociálnych médií, aby ste skontrolovali, ako sa darí vašim blogovým príspevkom. Služba Google Analytics nie je pri sledovaní sociálnych médií brilantná. K dispozícii je však množstvo ďalších nástrojov, takže môžete zistiť, ktorá platforma je najlepšia na propagáciu obsahu vášho blogu.

Pozrite si tohto sprievodcu najlepšími nástrojmi na monitorovanie sociálnych médií.

Záver

S toľkými taktikami propagácie blogu, ktoré sú tu uvedené, je nemožné použiť ich všetky naraz.

Naša rada:

Začnite s jednou alebo dvoma stratégiami propagácie blogu a zistite, čo funguje najlepšie.

Potom skúste pridať ďalší a potom ďalší, kým nezistíte, že vám to vyhovuje.

Môže sa stať, že jedna taktika bude fungovať pri jednom príspevku na blogu a iná pri inom, v závislosti od obsahu a publika. Snažte sa pri vyraďovaní stratégií príliš neponáhľať, pretože niektoré môžu fungovať dlhšie ako iné.

Nakoniec môžete všetko, čo funguje, zhrnúť do pevného procesu propagácie obsahu. zvýšiť návštevnosť každého príspevku, ktorý uverejníte. .