Dobrodošli v naši zbirki statističnih podatkov in trendov videoposnetkov v Facebooku.

Način, kako uporabniki komunicirajo s Facebookom, se spreminja. Na začetku je bil Facebook namenjen predvsem mreženju. Na njem ste se lahko pogovarjali z družino in prijatelji ter delili svoje misli. Danes je Facebook namenjen predvsem videu.

Uporabniki Facebooka zdaj precejšen del svojega časa na platformi porabijo za gledanje video vsebin v svojem News Feed-u ali Facebook Watch-u. Pravzaprav naj bi to kmalu postal glavni način uporabe platforme.

V tem prispevku si bomo ogledali najnovejše statistične podatke o videoposnetkih na Facebooku. Ti statistični podatki bodo uporabni, podatkovno podprti vpogledi za blagovne znamke, tržnike in založnike ter vam bodo pomagali usmerjati letošnjo strategijo trženja videoposnetkov na Facebooku.

Začnimo!

Urednikovi najboljši izbori - Statistika videoposnetkov v omrežju Facebook

To so naši najzanimivejši statistični podatki o videoposnetkih v Facebooku:

• Videoposnetki na Facebooku vsak dan ustvarijo 8 milijard ogledov. (Vir: Business Insider)
• Skoraj 50 % časa na Facebooku je namenjenega gledanju videoposnetkov. (Vir: Facebookov klic o prihodkih za 2. četrtletje 2021)
• Povprečni CTR pri videoposnetkih na Facebooku je v primerjavi z drugimi platformami višji in znaša približno 8 %. (Vir: SocialInsider)

Splošna statistika videoposnetkov v omrežju Facebook

Najprej si oglejmo nekaj splošnih statističnih podatkov o videoposnetkih v Facebooku, ki prikazujejo, kako veliko je občinstvo videoposnetkov v Facebooku ter kako pogosto uporabniki gledajo in objavljajo videoposnetke.

1. Videoposnetki na Facebooku vsak dan ustvarijo vsaj 8 milijard ogledov

To je verjetno konzervativna ocena, saj podatek o 8 milijardah izhaja iz leta 2015. V šestih letih od takrat se je baza uporabnikov platforme močno povečala, zato obstaja velika verjetnost, da je zdaj že precej višja.

Zanimivo je, da je teh 8 milijard ogledov ustvarilo le 500 milijonov ljudi, ki na platformi gledajo videoposnetke, kar pomeni, da si povprečen uporabnik ogleda 16 videoposnetkov na dan.

To se morda zdi nenavadno veliko, a če upoštevate dejstvo, da se v eni minuti premikanja po kanalu pogosto pomaknete mimo več kot ducata videoposnetkov s samodejnim predvajanjem, se to zdi veliko bolj verjetno.

Vir: Business Insider

2. Na Facebooku si vsak dan ogledate več kot 100 milijonov ur videoposnetkov.

To ustreza več kot 6 milijardam minut, 4,1 milijona dni ali 11.000 let vsebine vsak dan.

To je osupljiva številka, vendar še vedno bledi v primerjavi s konkurenčno platformo YouTube, na kateri si uporabniki vsak dan ogledajo več kot milijardo ur videoposnetkov. To kaže, da je pred Facebookom še dolga pot, če želi izriniti platformo za izmenjavo videoposnetkov.

Vir: Facebook Insights4

3. Video zdaj predstavlja skoraj 50 % vsega časa, preživetega na Facebooku

Mark Zuckerberg je v nedavnem pogovoru z vlagatelji (2. četrtletje 2021) opozoril na vse večji pomen videoposnetkov in na to, da postajajo glavni način, kako ljudje uporabljajo platformo Facebook.

Po Zuckerbergovih besedah se zdaj skoraj polovica časa na Facebooku porabi za gledanje videoposnetkov. Opozarja tudi, da so k temu uspehu veliko prispevali Facebookovi prilagojeni algoritmi, ki gledalcem glede na njihove interese in vedenje posredujejo določene videoposnetke.

Vir: Klic o prihodkih družbe Facebook za 2. četrtletje 2021

4. 15,5 % objav na Facebooku so videoposnetki

To je več kot lani (12 %) in kaže, da so videoposnetki vse bolj priljubljeni. S tem se potrjuje Zuckerbergova napoved, da bodo videoposnetki postali vse pomembnejši del načina, kako ljudje uporabljajo platformo.

Vendar pa ta statistika kaže tudi, da Facebook zagotovo še ni primarno video platforma, saj je velika večina objav še vedno fotografij (38,6 %) in povezav (38,8 %).

Vir: Socialinsider

5. 46 % uporabnikov družbenih medijev uporablja Facebook za gledanje videoposnetkov

Po podatkih poročila Statista iz leta 2019 Facebook za gledanje videoposnetkov uporablja 46 % vprašanih, kar ga uvršča nekoliko za Instagram (51 %) in Snapchat (50 %), vendar precej nad Pinterest (21 %) in Twitter (32 %).

46 % je veliko, vendar kaže tudi na to, da je Facebook še vedno predvsem platforma za mreženje. Veliko več uporabnikov uporablja platformo za ogled fotografij in deljenje vsebine kot za gledanje videoposnetkov.

Vir: Statista2

6. 61 % milenijcev poroča o gledanju videoposnetkov na Facebooku

Po nedavni analizi, ki jo je opravil Facebook, je gledanje videoposnetkov (Binge-watching) eden od glavnih dejavnikov, ki vplivajo na porast mobilnega videa. Gledanje videoposnetkov (Binge-watching) je razmeroma novo vedenje uporabnikov, ki je še posebej razširjeno med milenijci.

Gledanje spletnih videoposnetkov je za uporabnike v tej starostni skupini postalo druga narava, tako zelo, da jih 61 % pogosto gleda več videoposnetkov zaporedoma. 58 % jih pravi, da to počnejo, ne da bi o tem zavestno razmišljali.

Vir: Facebook Insights2

7. 68 % anketiranih gledalcev je izjavilo, da tedensko gledajo videoposnetke na Facebooku in Instagramu.

V študiji je bilo preučeno, kako gledalci gledajo videoposnetke na različnih platformah, in ugotovljeno, da se videoposnetki gledajo prek različnih kanalov. Prevladuje YouTube (84 %), oglaševana televizija je na drugem mestu (81 %), Facebook in Instagram pa sta na tretjem mestu (68 %).

S tem se Facebook uvršča pred Netflix (60 %) in Amazon Prime (39 %).

Vir: Facebook Insights3

Statistični podatki o trženju videoposnetkov na Facebooku

Razmišljate o vključitvi Facebooka v svoje prihodnje kampanje trženja videoposnetkov? V naslednjih statističnih podatkih o Facebooku boste izvedeli nekaj nujnih dejstev o uporabi videoposnetkov Facebooka za namene trženja.

8. Facebook je druga najbolj priljubljena platforma za video trženje

Facebook je izjemno priljubljena platforma za vse vrste trženja, tudi za videoposnetke. Po podatkih podjetja Wyzowl to platformo kot distribucijski kanal uporablja 70 % tržnikov videoposnetkov. Bolj priljubljen je le YouTube (uporablja ga 89 % tržnikov).

Vir: Wyzowl

9. 83 % ameriških tržnikov je prepričanih, da lahko z video vsebinami na Facebooku spodbujajo nakupe.

V primerjavi s tem je enako menilo le 79 % tržnikov za YouTube in le 67 % za Instagram. Velika večina tržnikov je bila tudi prepričana, da je mogoče videoposnetke na Facebooku uporabiti za povečanje vključenosti (86 %) in ogledov (87 %).

Vir: eMarketer1

10. Velike blagovne znamke objavljajo več videoposnetkov na Facebooku

Če pogledamo porazdelitev različnih vrst objav glede na velikost profila, je jasno, da večje blagovne znamke objavljajo več videoposnetkov kot manjši računi.

Po podatkih študije, ki jo je opravila družba Socialinsider, videovsebine predstavljajo 16,83 % objav računov z več kot 100 000 sledilci, medtem ko videovsebine predstavljajo le 12,51 % objav manjših računov z manj kot 5 000 sledilci.

Razloga za to povezavo sta dva: morda imajo večje blagovne znamke večje proračune za ustvarjanje video vsebin, morda pa objava več video vsebin spodbuja rast in vodi k večjemu številu sledilcev.

Vir: Socialinsider

Statistični podatki o vključenosti v videoposnetke Facebook

Če želite ustvariti odlične videovsebine za Facebook, morate vedeti, kaj je tisto, kar resnično pritegne pozornost gledalcev. Spodnja statistika Facebooka se osredotoča na to, kaj je tisto, zaradi česar so videoposnetki Facebooka zanimivi za gledalce.

11. Ljudje si videovsebine ogledujejo 5-krat dlje kot statične vsebine

Družba Facebook IQ je izvedla laboratorijski poskus sledenja očem, v katerem so spremljali gibanje oči udeležencev med pomikanjem po svojem feedu. Pri tem so ugotovili, da se pogled povprečne osebe običajno zadrži nad video vsebino petkrat dlje kot nad statično slikovno vsebino.

Vir: Facebook Insights2

12. ...in 40 % dlje gledate 360° video kot običajni video

Ista študija je pokazala, da se pogled na videoposnetke 360° zadrži 40 % dlje kot na običajne videoposnetke. To je zanimivo odkritje, vendar je le majhen delež video vsebin na platformi v tej obliki. Videoposnetke 360° je veliko težje posneti kot običajne videoposnetke, kar je lahko razlog za njihovo pomanjkljivo sprejetje, čeprav se izkazujejo za bolj privlačne.

Vir: Facebook Insights2

13. Natalni videoposnetki na Facebooku ustvarijo 10x več delitev kot videoposnetki v YouTubu

Že dolgo velja, da Facebook raje spodbuja videoposnetke, ki so naloženi neposredno na platformo, kot tiste, ki se delijo prek drugih konkurenčnih platform, kot je YouTube, in ta statistika to potrjuje.

Po analizi več kot 6,2 milijona profilov so izvirni videoposnetki v Facebooku ustvarili 1055 % večjo stopnjo deljenja kot videoposnetki v YouTubu in 110 % več interakcij.

Ker Facebook daje prednost domačim videoposnetkom, 90 % profilnih strani uporablja domače videoposnetke, medtem ko jih le 30 % uporablja YouTube.

Vir: Forbes

Sorodno branje: 35+ Najpomembnejše statistike YouTuba: uporaba, dejstva, trendi.

14. Vertikalni videoposnetki so boljši od horizontalnih, ko gre za vključenost

Ko pametne telefone držite pokonci, navpični videoposnetki zapolnijo večji del zaslona kot vodoravni, zato so bolj zanimivi. Podobno velja za kvadratne videoposnetke, pri katerih je stopnja vključenosti najnižja.

Za račune z do 5 000 sledilci ustvarijo navpični videoposnetki povprečno stopnjo vključenosti 1,77 % v primerjavi z 1,43 % za krajinske videoposnetke in le 0,8 % za kvadratne videoposnetke. Za velike profile z več kot 100 000 sledilci ustvarijo navpični videoposnetki povprečno stopnjo vključenosti 0,4 % v primerjavi z 0,23 % za krajinske in 0,2 % za kvadratne.

Vir: Socialinsider

15. Povprečni CTR video objav je približno 8 %.

Stopnja klikov na videoposnetke na Facebooku je v primerjavi z nekaterimi drugimi platformami dokaj visoka. V povprečju znaša 7,97 % pri vseh velikostih profilov, pri manjših profilih z manj kot 5 000 sledilci pa se poveča na neverjetnih 29,66 %.

8 % je dobro merilo, ki vam bo pomagalo približno oceniti, koliko prometa lahko ustvarite z video vsebinami na Facebooku, če imate predstavo o predvidenem dosegu.

Vir: Socialinsider

16. Krajši napisi ustvarjajo najboljše stopnje vključenosti

Ljudje želijo izvedeti ključne informacije o videoposnetkih, ne da bi jim bilo treba prebrati preveč besedila. Zato imajo objave videoposnetkov s podnapisi, dolgimi manj kot 10 besed, povprečno stopnjo vključenosti 0,44 %. Objave s podnapisi, dolgimi od 20 do 30 besed, imajo najnižjo povprečno stopnjo vključenosti (0,29 %).

Vir: Socialinsider

17. Videoposnetki v živo, ki trajajo več kot eno uro, imajo povprečno stopnjo vključenosti 0,46 %.

Daljši kot so videoposnetki v živo, večjo vključenost ustvarjajo. Videoposnetki, ki trajajo več kot eno uro, ustvarjajo povprečno stopnjo vključenosti približno 0,46 %, medtem ko videoposnetki, ki trajajo od 10 do 20 minut, ustvarjajo stopnjo vključenosti le 0,26 %. To je lahko posledica dejstva, da imajo ljudje več časa za spremljanje prenosa v živo.

Poleg tega so prenosi v živo odlični za spodbujanje sodelovanja, kot so komentiranje in spodbujanje gledalcev, da ostanejo in se pogovarjajo z gostitelji in drugimi uporabniki Facebooka v komentarjih.

Vir: Socialinsider

18. 72 % ljudi ima na Facebooku raje kratke video vsebine

Zdi se, da je to trend na vseh družabnih platformah, kar pojasnjuje uspeh Tiktoka v zadnjih nekaj letih. Potrošniki uživajo v kratkih in zanimivih video vsebinah, zlasti pri videoposnetkih na Facebooku. Videoposnetki, krajši od 30 sekund, postajajo stalnica na platformah družabnih medijev.

Dobra novica je, da ima večina načrtovalcev družabnih medijev zdaj možnost enostavnega načrtovanja kratkih videoposnetkov.

Vir: Facebook Insights2

Sorodno branje: 60 najboljših statistik, dejstev in trendov na področju trženja videoposnetkov.

19. 76 % oglasov na Facebooku zahteva zvok...

Brez zvoka jih je bilo razumljivih le 24 %. To je težava, saj se video oglasi v Facebookovem mobilnem kanalu novic samodejno predvajajo brez zvoka. Videoposnetke lahko razumete brez zvoka tako, da uporabite vizualne signale, kot so podnapisi.

Vir: Facebook Insights4

20. ... Toda večina videoposnetkov na Facebooku se gleda brez zvoka.

Ljudje pogosto gledajo videoposnetke na Facebooku med vožnjo na delo ali v tihih okoljih, veliko ljudi pa se pri razumevanju dogajanja zanaša na funkcijo podnapisov. Če torej želite, da bodo vaši videoposnetki zanimivi, se ne zanašajte preveč na zvok. Poskušajte ustvariti videoposnetke, ki jih je mogoče enostavno gledati z zvokom ali brez njega.

Vir: Digiday

Trendi videoposnetkov v Facebooku

Facebook se nenehno razvija in če razmišljate o tem, da bi se začeli ukvarjati s produkcijo videoposnetkov na Facebooku, je dobro, da sledite trendom. Tukaj je nekaj statističnih podatkov o trenutnih trendih videoposnetkov na platformi Facebook.

21. 75 % ogledov videoposnetkov na Facebooku se zdaj zgodi na mobilnih napravah

Uporabniki pametnih telefonov so daleč najbolj priljubljena naprava za gledanje videoposnetkov v omrežju Facebook, saj je verjetnost, da si bodo mobilni uporabniki ogledali videoposnetek, 1,5-krat večja kot pri uporabnikih namiznih računalnikov. Iz tega sledi, da je zelo pomembno, da pri ustvarjanju videoposnetkov upoštevate velikost zaslona. Videoposnetki v omrežju Facebook morajo biti optimizirani za mobilne naprave in gledljivi na majhnem zaslonu.

Vir: Facebook Insights1

22. Facebook Watch raste hitreje kot News Feed

Če niste vedeli, je Facebook Watch poseben zavihek na Facebooku, namenjen videoposnetkom. Uporabnikom Facebooka, ki želijo platformo uporabljati bolj kot tradicionalno platformo za pretakanje videoposnetkov kot družbeno omrežje, ponuja možnost, da to storijo. Čeprav je na spletu veliko drugih možnosti, kot so TikTok, IGTV in YouTube, ljudje še vedno radi uživajo video vsebine prek Facebooka.

Po Zuckerbergovih besedah se ta funkcija zdaj širi hitreje kot druge vrste videoposnetkov ali vsebin v Facebookovem News Feedu.

Vir: Klic o prihodkih družbe Facebook za 2. četrtletje 2021

23. Uporaba videoposnetkov v živo na Facebooku se je leta 2021 povečala za 55 %.

Funkcija videoposnetkov v živo je razmeroma novost v Facebooku, vendar je ena najbolj priljubljenih funkcij ustvarjalcev na platformi. Videoposnetki v živo predstavljajo približno petino (18,9 %) vseh videoposnetkov na platformi Facebook. Ostalih 81,1 % predstavljajo vnaprej posneti videoposnetki.

Čeprav se to morda ne zdi veliko, je to v primerjavi z letom 2020 dejansko veliko povečanje, in sicer za 55 %, kar kaže, da povpraševanje po videu v živo narašča.

Vir: Socialinsider

Sorodno branje: Najpomembnejše statistike Facebook Live: uporaba in trendi.

24. LADbible je najbolj gledan izdajatelj videoposnetkov na Facebooku

Kanal LADbible se osredotoča na viralne vsebine družbenih medijev, kot so videoposnetki prikupnih hišnih ljubljenčkov in smešni kratki filmi. Kanal je najbolj gledan založnik na Facebooku s približno 1,6 milijarde ogledov videoposnetkov marca 2019. UNILAD, drug kanal, ki ga upravlja isto podjetje, je z 1,5 milijarde ogledov na tesnem drugem mestu.

Vir: Statista1

25. 5-minutni videoposnetki o obrti so bili v enem letu ogledani 1,4-milijardkrat.

Kanal 5-minute Crafts je na Facebooku presenetljivo priljubljen kljub nekaterim vprašljivim življenjskim napakam, ki jih prikazuje v videoposnetkih. Leta 2019 je kanal zbral več kot 1,4 milijarde ogledov. Kanal je tako priljubljen, da so številni ustvarjalci na YouTubu njegovo vsebino celo ponovno uporabili za svoje videoposnetke.

Vir: Statista1

Viri statistike videoposnetkov Facebook

• Storitve Facebook Insights1
• Storitve Facebook Insights2
• Storitve Facebook Insights3
• Storitve Facebook Insights4
• Forbes

• Ugriznite v
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Klic o zaslužkih družbe Facebook za 2. četrtletje 2021 (prepis)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Zaključne misli

25 dejstev in statističnih podatkov o videoposnetkih na Facebooku. Videoposnetki na Facebooku so lahko odličen način za trženje izdelkov, gradnjo blagovne znamke in sodelovanje s skupnostjo. Upam, da vam bodo ta dejstva pomagala pri sprejemanju bolj premišljenih odločitev o prihodnjih trženjskih kampanjah.

Če želite izvedeti več o drugih platformah družabnih medijev, si oglejte nekatere druge statistične zbirke, kot sta 38 najnovejših statističnih podatkov o Twitterju: Kakšno je stanje Twitterja? in 33 najnovejših statističnih podatkov in dejstev o Facebooku, ki jih morate poznati.