Facebook動画の統計とトレンドのコレクションへようこそ。

Facebookとユーザーの接し方が変わってきています。 Facebookは、設立当初、家族や友人と話したり、自分の考えを共有したりするためのネットワークが中心でした。 最近では、Facebookは動画が中心になっています。

Facebookユーザーは、ニュースフィードやFacebook Watchで動画コンテンツを視聴することに時間のかなりの部分を費やしており、これがプラットフォームの主要な利用方法となる日も近いと予想されています。

この記事では、最新のFacebook動画に関する統計情報をご紹介します。 これらの統計情報は、ブランド、マーケター、パブリッシャーにとって有益でデータに基づいた洞察を提供し、今年のFacebook動画マーケティング戦略の指針となることでしょう。

さっそく始めてみましょう！

エディターズ・トップピック - Facebookビデオ統計データ

Facebook動画に関する最も興味深い統計データをご紹介します：

• Facebookの動画からは、毎日80億ビューが発生しています。 (出典：ビジネスインサイダー)
• Facebookを利用する時間のうち、50％近くが動画の視聴に費やされています。 (出典：Facebook 2021年第2四半期決算説明会)
• Facebook動画の平均CTRは約8％と、他のプラットフォームと比較して高い。 (出典：SocialInsider)

Facebook動画に関する一般的な統計情報

まず、Facebook動画の視聴者の規模や、ユーザーが動画コンテンツを視聴・公開する頻度などの概要を示す、一般的なFacebook動画の統計情報を見てみましょう。

1.Facebook動画は毎日80億回以上再生されている

80億という数字が2015年のものであることを考えると、これは保守的な見積もりでしょう。 それ以来6年間、プラットフォームのユーザーベースは大きく拡大しており、現在ではもっと増えている可能性は十分にあります。

興味深いことに、この80億回の再生は、プラットフォーム上で動画を視聴するわずか5億人の人々から得られたもので、平均的なユーザーは1日に16本の動画を視聴していることになります。

しかし、フィードを1分間スクロールするだけで、10本以上の自動再生動画を通過するのが普通であることを考えると、この数字はかなり妥当であると思われます。

出典：Business Insider

2.Facebookでは、毎日1億時間以上の動画が視聴されています。

これは、毎日60億分以上、410万日以上、1万1千年分のコンテンツに相当します。

しかし、毎日10億時間以上の動画が視聴されているYouTubeと比較すると、Facebookが動画共有プラットフォームを駆逐するには、まだ長い道のりが必要であることがわかります。

出典：Facebook Insights4

3.Facebookで過ごす時間の約50％が動画になった。

先日行われたFacebookの投資家向け決算説明会（2021年第2四半期）で、マーク・ザッカーバーグは、動画の重要性が高まっており、人々がFacebookプラットフォームを利用する主要な方法となりつつあることを指摘しました。

ザッカーバーグによると、現在、Facebookの利用時間の約半分は動画の視聴に費やされており、この成功の多くは、視聴者の興味や行動に基づいて特定の動画を視聴者に押し付けるFacebookのパーソナライズド・アルゴリズムによるものであると述べています。

出典：フェイスブック 2021年第2四半期決算説明会

4.Facebook投稿の15.5％が動画であること

これは昨年の12％から増加しており、ビデオの人気が高まっていることを示しています。 これは、ビデオの重要性がますます高まるというザッカーバーグの予測を裏付けるものです。

しかし、この統計は、投稿の大半が写真（38.6%）とリンク（38.8%）であることから、Facebookがまだ動画プラットフォームを主体としていないことも示しています。

出典：Socialinsider

5.ソーシャルメディアユーザーの46％がFacebookで動画を視聴している

2019年のStatistaのレポートによると、回答者の46％が動画を見るためにFacebookを利用しています。 これは、Instagram（51％）やSnapchat（50％）には少し及びませんが、Pinterest（21％）やTwitter（32％）をはるかに上回っています。

46％という数字は、Facebookがまだネットワークが中心のプラットフォームであることを示しています。 動画を見るよりも、写真を見たり、コンテンツを共有するために利用するユーザーが多いのです。

出典：スタティスタ2

6.ミレニアル世代の61％がFacebook動画の乱視を報告

Facebook社の最新の分析によると、モバイルビデオ消費の増加の主な要因の1つはビンジウォッチです。 ビンジウォッチは比較的新しいユーザー行動で、特にミレニアル世代に多く見られます。

この年代のユーザーにとって、オンラインビデオの視聴はごく自然なことであり、61％が複数のビデオを連続して視聴することが多く、そのうちの58％が意識せずに視聴していると回答しています。

出典：Facebook Insights2

7.調査対象者の68％が、Facebook & Instagramで毎週動画を視聴していると回答。

この調査では、視聴者がさまざまなプラットフォームでどのように動画を視聴しているかを調べた結果、動画視聴はさまざまなチャンネルで行われていることがわかりました。 YouTubeが圧倒的（84%）、広告付きテレビが2位（81%）、FacebookとInstagramが3位（68%）となっています。

これは、FacebookをNetflix（60％）、Amazon Prime（39％）よりも上に置いています。

出典：Facebook Insights3

Facebook動画マーケティング統計

Facebookを活用した動画マーケティングをお考えの方は、以下のFacebook統計データを参考に、Facebook動画のマーケティング活用をご検討ください。

8.動画マーケティングのプラットフォームとして、Facebookは2番目に人気がある

Wyzowlのデータによると、動画マーケティング担当者の70％が配信チャネルとしてFacebookを使用しています。 YouTubeだけがより人気があります（89％のマーケターが使用）。

出典：Wyzowl

9.米国のマーケターの83％が、Facebookの動画コンテンツで購買を促進できることに自信を持っている。

また、大多数のマーケターは、Facebookビデオをエンゲージメント（86％）と再生回数（87％）に活用できると確信しています。

出典：eMarketer1

10.大規模ブランドは、より多くのFacebook動画を投稿する

プロフィールサイズ別に投稿の種類の分布を見ると、大きなブランドは小さなアカウントよりも動画を多く投稿していることがわかります。

Socialinsiderの調査によると、10万人以上のフォロワーがいるアカウントの投稿のうち、動画コンテンツは16.83%を占めています。 一方、5,000人以下の小規模アカウントの投稿では、動画コンテンツは12.51%に過ぎません。

この相関関係には2つの理由が考えられます。大きなブランドは、動画コンテンツ制作に費やす予算が大きいのか、あるいは、より多くの動画コンテンツを公開することが成長を促し、フォロワー数を増やすことにつながるのか、です。

出典：Socialinsider

Facebook動画エンゲージメント統計

Facebookで素晴らしい動画コンテンツを作りたいのであれば、視聴者の興味を引くものは何かを知ることが重要です。 以下のFacebookの統計は、視聴者にとってFacebook動画の魅力は何かということに焦点を当てています。

11.静的コンテンツに比べ、動画コンテンツは5倍長く見られる

Facebook IQは、被験者がフィードをスクロールする際の視線の動きをモニターするアイトラッキング実験を行いました。 その結果、平均的な人の視線は、静止画像コンテンツよりも動画コンテンツに5倍長く留まっていることがわかりました。

出典：Facebook Insights2

12...しかも、360°動画は通常の動画より40%も長く見ている

360°動画は、通常の動画に比べて視線が40%以上長いという調査結果もあります。 これは興味深い発見ですが、しかし、このフォーマットの動画コンテンツは、プラットフォーム上のごく一部にすぎません。360°動画は通常の動画に比べて撮影が非常に難しく、より魅力的であるにもかかわらず、採用が進まない理由になっている可能性があります。

出典：Facebook Insights2

13.Facebookネイティブ動画はYouTube動画より10倍シェアされる

Facebookは、YouTubeなどの競合プラットフォームを通じて共有される動画よりも、同プラットフォームに直接アップロードされた動画を促進することを好むと考えられてきましたが、今回の統計はそれを証明するようです。

620万人以上のプロフィールを分析した結果、Facebookネイティブ動画はYouTube動画と比較して1055％のシェア率と110％のインタラクションを生み出しています。

Facebookが明らかにネイティブ動画を優先した結果、プロフィールページの90％がネイティブ動画を使用しているのに対し、YouTubeを使用しているのはわずか30％です。

出典：フォーブス

関連する読み物です： 35+ Top YouTube Statistics: Usage, Facts, Trends.

14.エンゲージメントに関しては、縦型動画が横型動画を上回る

スマートフォンを縦にした場合、縦長の動画は横長の動画よりも画面いっぱいに表示されるため、エンゲージメント率が高くなります。 同様に、正方形の動画は最もエンゲージメント率が低くなります。

フォロワー数5,000人までのアカウントでは、縦型動画の平均エンゲージメント率は1.77％で、横型動画の1.43％、正方形動画の0.8％にとどまります。 フォロワー数10万人以上の大規模プロフィールでは、縦型動画の平均エンゲージメント率は0.4％で、横型動画の0.23％、正方形動画の0.2％となります。

出典：Socialinsider

15.動画投稿の平均CTRは約8％。

Facebook動画のクリック率は、他のプラットフォームと比較してかなり高いです。 プロファイルのサイズに関わらず平均7.97%ですが、フォロワー数が5,000人以下の小規模なプロフィールでは29.66%という驚異的な数値に上昇します。

8%は、目指すべきベンチマークであり、推定リーチ数さえ把握していれば、Facebookで動画コンテンツを通じてどれだけのトラフィックを誘導できるかをおおよそ推定するのに役立つはずです。

出典：Socialinsider

16.短いキャプションは最高のエンゲージメント率を生む

その結果、10文字以下のキャプションを持つ動画投稿の平均エンゲージメント率は0.44%、20～30文字のキャプションを持つ投稿は最も低い平均エンゲージメント率（0.29%）となっています。

出典：Socialinsider

17.1時間以上のライブ動画の平均エンゲージメント率は0.46％です。

1時間以上のライブ動画は平均約0.46%のエンゲージメント率ですが、10～20分のライブ動画は0.26%にとどまっています。 これは、ライブ配信を視聴する時間が長くなるためと考えられます。

また、ライブストリームは、コメントや、視聴者が滞在してホストや他のFacebookユーザーとコメントでチャットするよう促すといったエンゲージメントを促進するのに適しています。

出典：Socialinsider

18.72％の人がFacebookで短編の動画コンテンツを好む

これはソーシャル・プラットフォーム全体の傾向であり、ここ数年のTikTokの成功の理由にもなっているようです。 消費者は、特にFacebookの動画に関しては、短くて魅力的な動画コンテンツを楽しみます。 30秒未満の動画は、ソーシャル・メディアのプラットフォームで標準となりつつあります。

そして朗報は、ほとんどのソーシャルメディアスケジューラーが、短編動画のスケジューリングを容易にする機能を備えていることです。

出典：Facebook Insights2

関連する読み物です： ビデオマーケティングに関する統計、事実、およびトレンドのトップ60。

19.Facebook広告の76%は音を必要とする...

Facebookのモバイルニュースフィードでは、動画広告が自動的に無音で再生されるため、無音でも理解できる動画は24%にとどまります。 キャプションなどの視覚的なシグナルを利用することで、無音でも理解できる動画にすることができます。

出典：Facebook Insights4

20.・・・しかし、ほとんどのFacebook動画は音なしで視聴されている

通勤中や静かな場所でFacebook上の動画を見ることが多く、キャプション機能で内容を把握する人も少なくありません。 そのため、魅力的な動画にしたい場合は、音声に頼りすぎず、音声ありでもなしでも簡単に視聴できる動画作りを目指しましょう。

出典：Digiday

Facebook動画のトレンド

Facebookは常に進化しており、Facebook動画制作を考えているのであれば、トレンドを先取りするのが得策です。 ここでは、プラットフォームにおける現在の動画トレンドに関するFacebookの統計情報を紹介します。

21.Facebook動画視聴の75％がモバイルで行われるようになった

Facebookの動画視聴は、スマートフォンユーザーが圧倒的に多く、モバイルユーザーはデスクトップユーザーの1.5倍の確率で動画を視聴しています。 このことから、画面サイズを意識した動画作成が超重要です。 Facebookの動画は、モバイル向けに最適化し、小さな画面でも視聴できるようにする必要があります。

出典：Facebook Insights1

22.ニュースフィードよりもFacebook Watchの方が成長が早い

Facebookウォッチとは、Facebookに設けられた動画専用のタブで、ソーシャルネットワークとしてではなく、従来の動画配信プラットフォームとして利用したいFacebookユーザーに向けたものです。 TikTok、IGTV、YouTubeなど、他にも多くの選択肢があるにもかかわらず、人々はFacebookで動画コンテンツを消費することに熱心なようです。

ザッカーバーグによると、この機能は現在、Facebookのニュースフィードにおける他の種類の動画やコンテンツよりも急速に成長しています。

出典：フェイスブック 2021年第2四半期決算説明会

23.2021年、Facebookのライブ動画利用が55％増加

ライブ動画は、Facebookでは比較的新しい機能ですが、クリエイターにとって最も人気のある機能のひとつです。 Facebookの動画に占めるライブ動画の割合は18.9％と約5分の1。 残りの81.1％は録画済みの動画です。

一見少ないように見えますが、実は2020年と比較すると55％もの大幅な増加となっており、ライブ動画の需要が高まっていることがわかります。

出典：Socialinsider

関連する読み物です： Facebookライブのトップ統計：使用状況とトレンド。

24.ラッドバイブルは最も視聴されたFacebook動画パブリッシャーです。

LADbibleというチャンネルは、かわいいペットの動画や面白いショートムービーなど、ソーシャルメディアのバイラルコンテンツを中心に扱っています。 このチャンネルは、2019年3月に約16億回の動画再生があり、最も視聴されているFacebookパブリッシャーです。 同じ会社が運営する別のチャンネルUNILADは、15億回で僅差で2位でした。

出典：Statista1

25.5分工作動画は1年間で14億回再生された

クラフトチャンネル「5-minutes Crafts」は、動画が示すライフハックには疑わしいものもありますが、Facebookでは驚くほど人気があります。 2019年、このチャンネルは約14億以上の再生回数を集めました。 このチャンネルがあまりにも人気なので、多くのYouTubeクリエイターがそのコンテンツを自分の動画に再利用してさえいます。

出典：Statista1

Facebook動画統計ソース

• Facebookインサイト1
• Facebookインサイト2
• Facebookインサイト3
• Facebookインサイト4
• フォーブス

• バイタブル
• ビジネスインサイダー
• スタティスタ1
• スタティスタ2
• ワイザウル

• フェイスブック 2021年第2四半期決算説明会(文字起こし)
• ソーシャルインサイダー
• イーマーケター1
• イーマーケター2

最終的な感想

Facebookビデオに関連する25の事実と統計です。 Facebookビデオは、製品のマーケティング、ブランド構築、コミュニティへの参加に最適な方法です。 これらの事実が、今後のマーケティングキャンペーンについて、より十分な情報に基づいた決定を下すのに役立つことを期待します。

他のソーシャルメディアプラットフォームについてもっと知りたい方は、「38 Latest Twitter Statistics: What Is The State Of Twitter? や「33 Latest Facebook Statistics And Facts You Need To Know」などの統計情報をご覧ください。