Selamat datang di koleksi statistik dan tren video Facebook kami.

Cara pengguna berinteraksi dengan Facebook telah berubah. Pada awalnya, Facebook adalah tentang jaringan, tempat untuk berbicara dengan keluarga dan teman serta berbagi pemikiran. Saat ini, Facebook adalah tentang video.

Pengguna Facebook kini menghabiskan sebagian besar waktu mereka di platform ini untuk mengonsumsi konten video di News Feed atau di Facebook Watch, dan diprediksi akan segera menjadi cara utama orang menggunakan platform ini.

Dalam postingan ini, kita akan melihat statistik video Facebook terbaru. Statistik ini akan memberikan wawasan berbasis data yang berguna untuk merek, pemasar, dan penerbit dan membantu memandu strategi pemasaran video Facebook Anda tahun ini.

Mari kita mulai!

Pilihan utama editor - Statistik video Facebook

Ini adalah statistik kami yang paling menarik tentang video Facebook:

• 8 miliar penayangan dihasilkan dari video Facebook setiap harinya. (Sumber: Business Insider)
• Hampir 50% waktu di Facebook dihabiskan untuk menonton video. (Sumber: Panggilan Pendapatan Facebook Q2 2021)
• CTR rata-rata pada video Facebook lebih tinggi dibandingkan dengan platform lain, yaitu sekitar 8%. (Sumber: SocialInsider)

Statistik video Facebook umum

Pertama, mari kita lihat beberapa statistik video Facebook secara umum yang memberikan gambaran umum tentang seberapa besar jumlah penonton video Facebook dan seberapa sering pengguna menonton dan mempublikasikan konten video.

1. Video Facebook menghasilkan setidaknya 8 miliar penayangan setiap hari

Itu mungkin perkiraan konservatif, mengingat angka 8 miliar berasal dari tahun 2015. Basis pengguna platform ini telah berkembang secara signifikan dalam 6 tahun sejak saat itu, jadi ada kemungkinan besar angka itu jauh lebih tinggi sekarang.

Menariknya, 8 miliar penayangan tersebut berasal dari hanya 500 juta orang yang menonton video di platform ini, yang berarti rata-rata pengguna menonton 16 video per hari.

Itu mungkin tampak sangat tinggi, tetapi ketika Anda mempertimbangkan fakta bahwa biasanya Anda dapat menggulir lebih dari selusin video pemutaran otomatis hanya dalam satu menit saat menggulir feed Anda, itu tampak jauh lebih masuk akal.

Sumber: Business Insider

2. Lebih dari 100 juta jam video ditonton di Facebook setiap harinya

Itu setara dengan lebih dari 6 miliar menit, 4,1 juta hari, atau 11.000 tahun konten setiap harinya.

Ini adalah angka yang mengejutkan, tetapi masih kalah dibandingkan dengan platform saingannya, YouTube, di mana lebih dari 1 miliar jam video ditonton setiap hari. Ini menunjukkan bahwa Facebook masih harus menempuh jalan panjang jika ingin menggeser platform berbagi video tersebut.

Sumber: Facebook Insights4

3. Video sekarang menyumbang hampir 50% dari seluruh waktu yang dihabiskan di Facebook

Dalam panggilan pendapatan Facebook baru-baru ini untuk para investor (Q2 2021), Mark Zuckerberg mencatat semakin pentingnya video dan bagaimana video menjadi cara utama orang menggunakan platform Facebook.

Menurut Zuckerberg, hampir separuh waktu di Facebook sekarang dihabiskan untuk menonton video. Dia juga mencatat bahwa sebagian besar kesuksesan ini didorong oleh algoritme Facebook yang dipersonalisasi, yang mendorong video tertentu kepada pemirsa berdasarkan minat dan perilaku mereka.

Sumber: Panggilan Pendapatan Facebook Q2 2021

4. 15,5% dari postingan Facebook adalah video

Angka ini naik dari 12% tahun lalu dan menunjukkan bahwa video menjadi semakin populer. Hal ini sedikit banyak mengonfirmasi prediksi Zuckerberg bahwa video akan menjadi bagian yang semakin penting dalam cara orang menggunakan platform ini.

Namun, statistik ini juga menunjukkan bahwa Facebook jelas bukan platform video yang utama, karena sebagian besar postingan masih berupa foto (38,6%) dan tautan (38,8%).

Sumber: Socialinsider

5. 46% pengguna media sosial menggunakan Facebook untuk menonton video

Menurut laporan Statista dari tahun 2019, 46% responden menggunakan Facebook untuk menonton video, sedikit di bawah Instagram (51%) dan Snapchat (50%), tetapi jauh di atas Pinterest (21%) dan Twitter (32%).

Meskipun angka 46% adalah angka yang besar, namun ini juga menunjukkan bahwa Facebook masih merupakan platform jejaring, di mana lebih banyak pengguna yang menggunakan platform ini untuk melihat foto dan berbagi konten daripada menonton video.

Sumber: Statista2

6. 61% generasi milenial melaporkan bahwa mereka menonton video Facebook secara berlebihan

Menurut analisis terbaru dari Facebook, Binge-watching merupakan salah satu pendorong utama di balik meningkatnya konsumsi video seluler. Binge-watching adalah perilaku pengguna yang relatif baru dan sangat lazim di kalangan milenial.

Menonton video online telah menjadi kebiasaan bagi pengguna dalam rentang usia ini, sedemikian rupa sehingga 61% dari mereka sering menonton beberapa video secara berurutan. 58% dari mereka mengatakan bahwa mereka melakukannya tanpa berpikir panjang.

Sumber: Wawasan Facebook2

7. 68% penonton yang disurvei mengatakan bahwa mereka menonton video di Facebook & Instagram setiap minggu

Studi ini melihat bagaimana penonton menonton video di berbagai platform dan menemukan bahwa menonton video terjadi di berbagai saluran. YouTube mendominasi (84%), TV yang didukung iklan berada di urutan kedua (81%), dan Facebook serta Instagram berada di tempat ketiga (68%).

Hal ini menempatkan Facebook di atas Netflix (60%) dan Amazon Prime (39%).

Sumber: Facebook Insights3

Statistik pemasaran video Facebook

Mempertimbangkan untuk menyertakan Facebook dalam kampanye pemasaran video Anda yang akan datang? Statistik Facebook berikut ini akan memberi tahu Anda beberapa fakta yang perlu diketahui tentang penggunaan video Facebook untuk tujuan pemasaran.

8. Facebook adalah platform terpopuler kedua untuk pemasaran video

Facebook adalah platform yang sangat populer untuk semua jenis pemasaran, termasuk video. Menurut data dari Wyzowl, 70% pemasar video menggunakan platform ini sebagai saluran distribusi. Hanya YouTube yang lebih populer (digunakan oleh 89% pemasar).

Sumber: Wyzowl

9. 83% pemasar di Amerika Serikat yakin bahwa mereka dapat mendorong pembelian dengan konten video Facebook

Sebagai perbandingan, hanya 79% pemasar yang merasakan hal yang sama tentang YouTube dan hanya 67% tentang Instagram. Mayoritas pemasar juga merasa yakin bahwa video Facebook dapat digunakan untuk meningkatkan keterlibatan (86%) dan jumlah penonton (87%).

Sumber: eMarketer1

10. Merek-merek besar memposting lebih banyak video Facebook

Jika kita melihat distribusi berbagai jenis postingan berdasarkan ukuran profil, jelas terlihat bahwa merek yang lebih besar memposting lebih banyak video daripada akun yang lebih kecil.

Menurut sebuah studi dari Socialinsider, konten video mencapai 16,83% dari postingan oleh akun dengan pengikut lebih dari 100.000. Sebagai perbandingan, konten video hanya mencapai 12,51% dari postingan oleh akun-akun yang lebih kecil dengan jumlah pengikut kurang dari 5.000.

Ada dua alasan yang mungkin untuk korelasi ini: mungkin karena merek yang lebih besar memiliki anggaran yang lebih besar untuk dibelanjakan untuk pembuatan konten video, atau mungkin juga karena menerbitkan lebih banyak konten video mendorong pertumbuhan dan menghasilkan jumlah pengikut yang lebih besar.

Sumber: Socialinsider

Statistik keterlibatan video Facebook

Jika Anda ingin membuat konten video yang mengagumkan untuk Facebook, penting untuk mengetahui apa yang benar-benar menarik perhatian pemirsa. Statistik Facebook di bawah ini berfokus pada apa yang membuat video Facebook menarik bagi pemirsa.

11. Orang menghabiskan waktu 5x lebih lama untuk melihat konten video daripada konten statis

Facebook IQ melakukan eksperimen pelacakan mata di laboratorium di mana mereka memantau pergerakan mata subjek saat mereka menggulir feed mereka. Dengan melakukan hal tersebut, mereka menemukan bahwa rata-rata pandangan orang biasanya melayang di atas konten video 5x lebih lama daripada konten gambar statis.

Sumber: Wawasan Facebook2

12. ... Dan 40% lebih lama melihat video 360° daripada video biasa

Studi yang sama menunjukkan bahwa pandangan mata melayang 40% lebih lama pada video 360° daripada video biasa. Ini adalah penemuan yang menarik, namun, hanya sebagian kecil konten video di platform yang menggunakan format ini. Video 360° jauh lebih sulit untuk difilmkan daripada video biasa dan dapat menjadi alasan kurangnya adopsi, meskipun video ini terbukti lebih menarik.

Sumber: Wawasan Facebook2

13. Video asli Facebook menghasilkan 10x lebih banyak dibagikan daripada video YouTube

Sudah lama diperkirakan bahwa Facebook lebih suka mempromosikan video yang diunggah langsung ke platform, daripada yang dibagikan melalui platform pesaing lainnya seperti YouTube, dan statistik ini tampaknya membuktikannya.

Menurut analisis terhadap lebih dari 6,2 juta profil, video asli Facebook menghasilkan tingkat share 1055% lebih besar daripada video YouTube, serta 110% lebih banyak interaksi.

Sebagai hasil dari preferensi Facebook yang jelas terhadap video asli, 90% halaman profil menggunakan video asli, dibandingkan dengan hanya 30% yang menggunakan YouTube.

Sumber: Forbes

Bacaan Terkait: 35+ Statistik YouTube Teratas: Penggunaan, Fakta, Tren.

14. Video vertikal mengungguli video horizontal dalam hal keterlibatan

Saat memegang smartphone dengan posisi tegak, video vertikal mengisi lebih banyak layar daripada video horizontal sehingga membuatnya lebih menarik. Demikian pula, video Square menghasilkan tingkat keterlibatan terendah.

Untuk akun dengan jumlah pengikut hingga 5.000, video vertikal menghasilkan tingkat keterlibatan rata-rata 1,77% dibandingkan dengan 1,43% untuk video lanskap dan hanya 0,8% untuk video persegi. Untuk profil besar dengan jumlah pengikut lebih dari 100.000, video vertikal menghasilkan tingkat keterlibatan rata-rata 0,4% dibandingkan dengan 0,23% untuk video lanskap dan 0,2% untuk video persegi.

Sumber: Socialinsider

15. CTR rata-rata postingan video adalah sekitar 8%

Rasio klik-tayang untuk video Facebook cukup tinggi dibandingkan dengan beberapa platform lain. Rata-rata rasio klik-tayang adalah 7,97% di seluruh ukuran profil, tetapi angka tersebut meningkat menjadi 29,66% untuk profil yang lebih kecil dengan kurang dari 5.000 pengikut.

8% adalah tolok ukur yang baik untuk ditargetkan dan akan membantu Anda memperkirakan secara kasar berapa banyak lalu lintas yang dapat Anda arahkan melalui konten video di Facebook selama Anda memiliki gambaran tentang perkiraan jangkauan Anda.

Sumber: Socialinsider

16. Teks yang lebih pendek menghasilkan tingkat keterlibatan terbaik

Orang-orang ingin mengetahui informasi penting tentang video tanpa harus membaca terlalu banyak teks. Hasilnya, postingan video dengan teks di bawah 10 kata memiliki tingkat keterlibatan rata-rata 0,44%. Postingan dengan teks sepanjang 20-30 kata memiliki tingkat keterlibatan rata-rata terendah (0,29%).

Sumber: Socialinsider

17. Video langsung yang berdurasi lebih dari satu jam memiliki tingkat keterlibatan rata-rata 0,46%.

Video yang berdurasi lebih dari satu jam menghasilkan tingkat keterlibatan rata-rata sekitar 0,46%, sedangkan video yang berdurasi 10-20 menit menghasilkan tingkat keterlibatan hanya 0,26%. Hal ini mungkin disebabkan karena video yang berdurasi lebih dari satu jam memberikan lebih banyak waktu bagi orang-orang untuk menyimak siaran langsung.

Selain itu, siaran langsung juga sangat bagus untuk mendorong keterlibatan seperti memberikan komentar dan mendorong pemirsa untuk tetap tinggal dan mengobrol dengan pembawa acara dan pengguna Facebook lainnya dalam komentar.

Sumber: Socialinsider

18. 72% orang lebih menyukai konten video berdurasi pendek di Facebook

Hal ini tampaknya menjadi tren di seluruh platform sosial dan menjelaskan kesuksesan TikTok selama beberapa tahun terakhir. Konsumen menikmati konten video yang pendek dan menarik, terutama dalam hal video Facebook. Video dengan durasi kurang dari 30 detik menjadi hal yang biasa di seluruh platform media sosial.

Dan kabar baiknya, sebagian besar penjadwal media sosial sekarang memiliki kemampuan untuk membuat penjadwalan video berdurasi pendek menjadi mudah.

Sumber: Wawasan Facebook2

Bacaan Terkait: 60 Statistik, Fakta, Dan Tren Pemasaran Video Teratas.

19. 76% iklan Facebook membutuhkan suara...

Hanya 24% yang dapat dimengerti tanpa suara. Ini adalah masalah, karena iklan video di umpan berita seluler Facebook secara otomatis diputar tanpa suara. Anda dapat membuat video Anda dapat dimengerti tanpa suara dengan menggunakan sinyal visual seperti teks.

Sumber: Facebook Insights4

20. ... Tetapi sebagian besar video Facebook ditonton tanpa suara

Orang-orang sering menonton video di Facebook saat dalam perjalanan atau di lingkungan yang tenang, dan banyak orang yang mengandalkan fungsi teks untuk mengetahui inti dari apa yang sedang terjadi. Oleh karena itu, jika Anda ingin video Anda menarik, jangan terlalu bergantung pada audio, tetapi buatlah video yang dapat dengan mudah dikonsumsi dengan atau tanpa suara.

Sumber: Digiday

Tren video Facebook

Facebook terus berkembang dan jika Anda berpikir untuk terjun ke produksi video Facebook, sebaiknya Anda tetap berada di depan tren. Berikut ini beberapa statistik Facebook tentang tren video saat ini di platform tersebut.

21. 75% menonton video Facebook sekarang dilakukan di ponsel

Pengguna smartphone sejauh ini merupakan perangkat yang paling populer untuk menonton video Facebook, dengan pengguna seluler 1,5x lebih mungkin untuk menonton video daripada pengguna desktop. Kesimpulannya, sangat penting untuk memastikan bahwa Anda membuat video dengan mempertimbangkan ukuran layar. Video di Facebook harus dioptimalkan untuk seluler dan dapat dilihat di layar kecil.

Sumber: Wawasan Facebook1

22. Facebook Watch tumbuh lebih cepat daripada News Feed

Jika Anda belum tahu, Facebook Watch adalah tab terpisah di Facebook yang didedikasikan untuk video. Tab ini menawarkan cara bagi pengguna Facebook yang ingin menggunakan platform ini lebih sebagai platform streaming video tradisional daripada jejaring sosial. Meskipun ada banyak pilihan lain untuk hal ini secara online, termasuk TikTok, IGTV, dan YouTube, orang-orang tampaknya masih tertarik untuk mengonsumsi konten video melalui Facebook.

Menurut Zuckerberg, fitur tersebut kini berkembang lebih cepat dibandingkan jenis video atau konten lain di News Feed Facebook.

Sumber: Panggilan Pendapatan Facebook Q2 2021

23. Penggunaan video langsung Facebook meningkat 55% pada tahun 2021

Fungsi video langsung adalah tambahan yang relatif baru di Facebook, tetapi merupakan salah satu fungsi yang paling populer bagi para kreator di platform ini. Video langsung mencakup sekitar seperlima (18,9%) dari semua video di platform Facebook. 81,1% lainnya merupakan video yang sudah direkam sebelumnya.

Meskipun mungkin tidak terlihat banyak, namun sebenarnya ini merupakan peningkatan besar sebesar 55% dibandingkan tahun 2020 dan menunjukkan bahwa permintaan untuk video langsung terus meningkat.

Sumber: Socialinsider

Bacaan Terkait: Statistik Facebook Live Teratas: Penggunaan Dan Tren.

24. LADbible adalah penerbit video Facebook yang paling banyak ditonton

Saluran LADbible berfokus pada konten media sosial yang viral seperti video hewan peliharaan yang lucu dan film pendek yang lucu. Saluran ini merupakan penerbit Facebook yang paling banyak ditonton dengan sekitar 1,6 miliar penayangan video di bulan Maret 2019. UNILAD, saluran lain yang dikelola oleh perusahaan yang sama berada di urutan kedua dengan 1,5 miliar penayangan.

Sumber: Statista1

25. Video kerajinan 5 Menit telah ditonton sebanyak 1,4 miliar kali dalam satu tahun

Saluran kerajinan 5-minute Crafts secara mengejutkan populer di Facebook, meskipun ada beberapa peretasan kehidupan yang dipertanyakan yang ditunjukkan oleh video-videonya. Pada tahun 2019, saluran ini mengumpulkan sekitar lebih dari 1,4 miliar penayangan. Saluran ini sangat populer sehingga banyak kreator YouTube yang menggunakan ulang kontennya untuk video mereka sendiri.

Sumber: Statista1

Sumber statistik video Facebook

• Wawasan Facebook1
• Wawasan Facebook2
• Wawasan Facebook3
• Wawasan Facebook4
• Forbes

• Dapat digigit
• Business Insider
• Statista1
• Statista2
• Wyzowl

• Panggilan Pendapatan Facebook Q2 2021 (Transkrip)
• Socialinsider
• eMarketer1
• eMarketer2

Pikiran terakhir

Demikianlah 25 fakta dan statistik yang berkaitan dengan video Facebook. Video Facebook dapat menjadi cara yang bagus untuk memasarkan produk, membangun merek, dan berinteraksi dengan komunitas Anda. Semoga fakta-fakta ini dapat membantu Anda mengambil keputusan yang lebih tepat mengenai kampanye pemasaran Anda di masa depan.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang platform media sosial lainnya, lihat beberapa rangkuman statistik kami yang lain seperti 38 Statistik Twitter Terbaru: Bagaimana Kondisi Twitter? dan 33 Statistik dan Fakta Facebook Terbaru yang Perlu Anda Ketahui.