Jak promujesz swojego bloga? Czy udostępniasz go raz w mediach społecznościowych i masz nadzieję na najlepsze?

Niestety, to nie zadziała. Chyba że masz miliony fanów, którzy żyją i oddychają każdym twoim słowem. Ale zgaduję, że nie osiągnąłeś statusu celebryty ... jeszcze.

W międzyczasie, dlaczego nie spróbować niektórych z tych pomysłów. Większość z nich jest darmowa, więc co masz do stracenia?

Ułożyliśmy je w sekcje, abyś mógł wybrać jedną na raz.

Zanim zaczniesz, słowo ostrzeżenia - nie próbuj wszystkich tych pomysłów razem. Wybierz jeden lub dwa, z którymi czujesz się dobrze i które pasują do Twojej niszy. Następnie oceń swoje wyniki.

Z czasem pozwoli Ci to stworzyć udokumentowany proces promocyjny, który będziesz mógł śledzić przy każdym publikowanym poście.

Rezultat? Więcej oczu na każdy post na blogu, który publikujesz!

Zaczynajmy:

Część 1 - Pre-promocja

Część 1 to wszystko o tym, aby Twoja strona i treść były w stanie tip-top, aby dać Ci najlepszą możliwą szansę na sukces.

1.1 - Optymalizacja strony (Technical SEO)

W tej części dowiesz się o istotnych elementach, które musisz mieć, aby Twoja witryna WordPress działała sprawnie.

1. Odwiedzający z przyjemnością odnajdują się na Twojej stronie.
2. Wyszukiwarki mogą znaleźć i zaindeksować Twoją witrynę

Hosting

Wybór wiarygodnego hosta nie powinien być traktowany lekko. Jeśli wybierzesz biednego hosta (i jest ich mnóstwo wokół), to będziesz cierpiał z powodu niepowodzeń i frustracji. I, co ważniejsze, jeśli twoi goście mają nieszczęśliwe doświadczenie, a następnie przejdą do innej witryny.

Sprawdź nasze porównanie zarządzanego hostingu WordPress.

Prędkość

Nikt nie lubi wisieć na wolno ładującej się stronie. Dodatkowo, Google faworyzuje szybko ładujące się strony. Nawet jeśli masz dobry hosting, nadal istnieje kilka zmian, które możesz wprowadzić. Na przykład, WPX Hosting zaleca użycie wtyczki W3 Cache, aby Twoje strony ładowały się szybciej.

Sprawdź te darmowe wtyczki zwiększające prędkość dla WordPressa.

Bezpieczeństwo

WordPress jest najpopularniejszą platformą blogową, a przy tak dużej liczbie witryn, które mogą być celem ataku, jest bardzo pożądany przez hakerów. Jeśli nie wprowadzisz pewnych środków bezpieczeństwa, w pewnym momencie zostaniesz zaatakowany. W zależności od usługi hostingowej, możesz już mieć solidne środki bezpieczeństwa. Jeśli jednak nie, to jest kilka wtyczek bezpieczeństwa, które polecamy.

Sprawdź nasze polecane wtyczki bezpieczeństwa dla WordPressa.

Indeksowanie i przeszukiwanie

Nie daj się zastraszyć nagłówkiem. Musisz wiedzieć, że aby Twój blog odniósł sukces, musi być możliwy do znalezienia. A sposób, w jaki to się dzieje, jest przez Google i inne wyszukiwarki, które mogą indeksować Twoją witrynę za pomocą pliku Robots.txt. Możesz stworzyć własny lub, zgadnij co, użyć wtyczki, która Ci pomoże.

Sprawdź nasze polecane wtyczki SEO dla WordPressa.

Zarządzaj linkami

Bez linków zewnętrznych Internet nie istniałby - nie byłoby sposobu na przejście ze strony na stronę. Podobnie bez linków wewnętrznych, odwiedzający nie byliby w stanie przejść ze strony na stronę w Twojej witrynie. Oto więc, co musisz zrobić:

• Linki wewnętrzne - Kiedy publikujesz nową treść na swoim blogu pomyśl o istniejących postach i stronach, do których mógłbyś zamieścić link. A także pomyśl o istniejących postach i stronach, które mogłyby linkować do Twojej nowej treści.
• Linki zewnętrzne - Zamieść w swoich treściach linki do odpowiednich stron na innych witrynach. Na pewno są tam jakieś wysokiej jakości, autorytatywne strony, które badałeś podczas pisania swoich treści, więc zamieść do nich link i poinformuj o tym właściciela witryny (to początek influencer marketingu - więcej na ten temat później).
• Złamane linki - Niestety, wewnętrzne i zewnętrzne linki nie trwają wiecznie - adresy URL się zmieniają, treść jest przenoszona, a strony znikają. Musisz więc wygospodarować czas na znalezienie i naprawienie złamanych linków.
• Przekierowania - Czasami musisz zmienić adres URL swoich stron lub domeny. WordPress czasami implementuje przekierowania, ale nie zawsze są one niezawodne. Zamiast tego możesz użyć darmowej wtyczki Redirection. Ale z perspektywy wydajności warto dodać przekierowania ręcznie, jeśli robisz to wygodnie.

Narzędzia analityczne

Narzędzia analityczne są niezbędne dla każdego bloga. Pomogą Ci zrozumieć, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoją stroną. Jeśli zamierzasz spędzić czas na tworzeniu i promowaniu treści, będziesz chciał wiedzieć, które treści są najbardziej popularne i jaka metoda promocji doprowadziła odwiedzających do Twojej witryny.

Większość blogerów używa Google Analytics do śledzenia danych ze swojej strony, ale istnieją inne narzędzia, które są o wiele łatwiejsze w użyciu. Clicky, jest dobrym przykładem.

Sprawdź te narzędzia analityczne.

Narzędzia do audytu SEO

Narzędzia do audytu SEO pomagają odkryć problemy techniczne, które mogą zatrzymać Twoją stronę w rankingu. Im dłużej prowadzisz stronę, tym bardziej prawdopodobne jest znalezienie problemów technicznych.

Sprawdź te narzędzia do audytu SEO.

1.2 - Planowanie i badanie treści

W części drugiej dowiesz się o badaniu i planowaniu treści dla swoich odbiorców.

Wybierz swoją niszę

Zanim zaczniesz produkować treści na swojego bloga, musisz mieć jasny pomysł na swoją niszę lub temat i cztery lub pięć kategorii, które go wspierają. Jeśli wybierzesz temat, który nikogo nie interesuje, wtedy będziesz miał trudny czas promowania swoich treści.

Warto sprawdzić Google Trends, aby zobaczyć, jak zainteresowanie danym tematem rośnie lub maleje w czasie. Oto przykład dla terminu "content marketing":

Wyszukiwanie słów kluczowych i tematów

Kiedy już sfinalizujesz swoją niszę, możesz zacząć planować, jakie treści produkować. Badanie słów kluczowych polega na znalezieniu słów kluczowych (lub zapytań do wyszukiwarki), które reprezentują Twój blog.

Sprawdź nasz poradnik dotyczący badania słów kluczowych

Kiedy już zbadasz swoje słowa kluczowe, możesz posortować je w tematy zgodne z Twoimi kategoriami powyżej.

Zbadaj swoją publiczność

Zanim zaczniesz tworzyć treści, musisz zastanowić się nad swoją publicznością. Poświęć trochę czasu na zbudowanie obrazu (czasem nazywanego awatarem) tego, dla kogo piszesz, a następnie odpowiednio dostosuj swoje treści.

Zdecyduj się na głos swojej marki

Kiedy masz już pojęcie o swojej grupie docelowej, zastanów się nad tonem głosu. Jak zamierzasz zaprezentować swoją treść czytelnikom? Czy będziesz poważny czy dowcipny? Zwyczajny czy formalny? Nieprzemyślany czy pełen szacunku? Znajdź swój głos marki za pomocą generatora tonu głosu Portent:

Rozważ typ zawartości

Teraz masz już ułożone tematy nisz i słów kluczowych, powinieneś zastanowić się, jaki typ treści zamierzasz wyprodukować.

Badania BuzzSumo - opublikowane na blogu OkDork Noah Kagana - wykazały, że infografiki i posty z listami otrzymywały więcej udziałów niż inne rodzaje treści:

Doświadczyliśmy tego z naszymi postami w Blogowym Kreatorze. A w przypadku infografik, szczególnie dobrze radzą sobie one na Pintereście.

A listy Top 10 były popularne w publikacjach drukowanych na długo przed istnieniem sieci.

Krótko mówiąc, ludzie są zafascynowani listami i grafikami opartymi na danych.

1.3 - Optymalizacja treści (OnPage SEO)

W tej części odkryjesz, jak zoptymalizować swoje treści na każdej stronie, zanim uderzysz w publikację.

Dodaj meta tagi do swojego tytułu, adresu URL i opisu

Jeśli używasz wtyczki Yoast SEO dla WordPressa, otrzymasz monit o wypełnienie tych trzech pól:

1. Tytuł - Staraj się umieścić swoje słowo kluczowe na początku tytułu, jeśli to możliwe.
2. URL - Użyj krótkich adresów URL, które zawierają Twoje słowo kluczowe
3. Opis - Napisz wzbudzające ciekawość opisy meta, które przyciągają ludzi.

Podgląd snippetu pokazuje, jak będzie on wyglądał w rzeczywistych SERPach:

Zamieść słowa kluczowe na swojej stronie

Spróbuj zawrzeć swoje docelowe słowa kluczowe w niektórych z poniższych miejsc:

• URL
• Tytuł strony
• Nagłówek główny (H1)
• Pierwszy akapit strony
• Podtytuły stron (H2/H3 itd.)

Nie jest konieczne, aby mieć je w każdym miejscu, (i na pewno nie powinieneś zmuszać swojego słowa kluczowego do tych miejsc tylko ze względu na to), ale pomoże to w optymalizacji strony.

Uwaga: Te narzędzia do optymalizacji treści powiedzą Ci, jakie frazy musisz uwzględnić, jeśli chcesz, aby Twoja treść znalazła się w rankingu.

Zoptymalizuj swoje obrazy

Są trzy rzeczy, które musisz zoptymalizować na swoich zdjęciach:

• Wymiary - Spraw, aby Twoje obrazy miały odpowiedni rozmiar dla strony Twojego bloga. Na przykład na moim blogu upewniam się, że obrazy mają szerokość 600px, więc pasują do motywu i projektu.
• Rozmiar pliku - upewnij się, że przed przesłaniem do WordPressa skompresujesz pliki graficzne za pomocą narzędzia takiego jak TinyPNG lub Kraken. Programy te mogą zmniejszyć rozmiar plików nawet o 65% i pomóc w szybszym ładowaniu i działaniu Twojego bloga.
• Alt text - Zawsze dodawaj sensowny opis do Alt Text na swoich obrazach. Pomaga to niedowidzącym czytelnikom zrozumieć do czego odnosi się obraz, a także pomaga wyszukiwarkom indeksować Twoje obrazy.

Zacznij budować swoją listę

Email marketing, jak odkryjesz w części 2, jest jednym z najlepszych sposobów promowania swojego bloga, ponieważ masz bezpośrednie połączenie z fanami. Ale najpierw musisz zbudować listę subskrybentów. A do tego będziesz potrzebował dwóch istotnych rzeczy na swoim blogu:

1. Łatwy sposób, aby ludzie zapisali się na Twoją listę.
2. Przyciągający powód, aby zapisać się na Twoją listę, często określany jako "lead magnet".

Sprawdź nasz ostateczny przewodnik budowania listy, aby uzyskać więcej szczegółów.

Zachęcaj do dzielenia się na portalach społecznościowych

Zdobywanie innych ludzi, aby udostępnić swoje treści w mediach społecznościowych, jest dla ciebie bonusem. Oprócz posiadania niesamowitych treści do udostępnienia, musisz skłonić użytkowników do dzielenia się nimi. Możesz zmaksymalizować swoje wysiłki promocyjne, umieszczając atrakcyjne wizualnie przyciski udostępniania społecznościowego i widżety Click To Tweet na swoim blogu za pomocą wtyczki do udostępniania społecznościowego.

• Przyciski udostępniania społecznościowego - Nie musisz uwzględniać każdej sieci społecznościowej, tylko te odpowiednie dla Twojego bloga. Spójrz po lewej stronie, aby zobaczyć przykład przycisków, których używamy na Blogging Wizard.
• Widżety Click To Tweet - Możesz podkreślić cytat lub frazę, aby wyróżniała się i zachęcała czytelników do dzielenia się nią. Oto przykład na żywo, który dodaliśmy do postu za pomocą Social Warfare:

Istnieje wiele wtyczek do udostępniania społecznościowego dla WordPressa, więc zawęziliśmy opcje dla Ciebie.

Sprawdź nasz wybór najlepszych wtyczek do udostępniania społecznościowego dla WordPressa.

Prezentacja treści

Na koniec musimy pokryć kilka punktów dotyczących twoich treści, ponieważ będziesz musiał napisać wysokiej jakości treść, aby łatwiej było ją promować:

Nagłówki

Nagłówek jest pierwszą rzeczą, którą widzi czytelnik, w mediach społecznościowych lub na stronach wyników wyszukiwania, więc musi zrobić wrażenie. Zacznij od przyciągającego uwagę nagłówka, a następnie upewnij się, że twoja treść układa się w to, co obiecałeś. Poświęć swój czas, aby stworzyć najlepszy możliwy nagłówek.

Długość treści

W kilku badaniach stwierdzono, że dłuższe wpisy na blogu dostają:

(a) Więcej udziałów społecznościowych:

(b) Wyższy ranking w wyszukiwarce:

Dłuższe treści mogą wydawać się lepsze, ale pamiętaj, że liczba słów ma znaczenie tylko wtedy, gdy piszesz treści wysokiej jakości - 5000 słów bzdur nie przynosi nikomu korzyści.

Uwaga: Twoje treści powinny być tak długie, jak to konieczne, aby uzyskać swój punkt w poprzek, w najbardziej efektywny sposób.

Układ treści

Musisz sprawić, by Twoje treści były łatwe w odbiorze. Większość czytelników skanuje strony internetowe, więc musisz dać im znaczniki, które zatrzymają ich w miejscu i podkreślić kluczowe punkty za pomocą podtytułów i wypunktowań.

Spraw, aby Twoje treści były bardziej wizualne, używając odpowiednich obrazów, filmów, zrzutów ekranu i wykresów. Badania firmy Nielsen mówią:

Użytkownicy zwracają uwagę na obrazy niosące informację, które pokazują treść istotną dla danego zadania. Użytkownicy ignorują natomiast obrazy czysto dekoracyjne, które nie wnoszą do strony prawdziwej treści.

Część 2 - Promocja bloga

W części 2 przyjrzymy się różnym sposobom, na jakie można promować każdy wpis na blogu. Nie ma to być wyczerpująca lista kontrolna, którą powinieneś religijnie śledzić. Jest to raczej lista pomysłów, które możesz wypróbować i zobaczyć, które z nich działają najlepiej dla Ciebie.

Uwaga: Zanim zaczniesz, warto przygotować prosty plik tekstowy z informacjami, które możesz ponownie wykorzystać na kilku platformach. Przyspieszy to proces promocji. Poniżej przedstawiamy przykład tego, czego używamy w Blogging Wizard:

• URL - zacznij od swojego standardowego adresu URL wpisu na blogu.
• Wariacje nagłówkowe - wypisz 3-5 wariantów nagłówków dla swojego postu.
• Krótkie wiadomości społeczne - wypisz kilka krótkich wiadomości społecznych do wykorzystania na Twitterze. Mogą to być cytaty, pytania lub oparte na wariantach nagłówków.
• Dłuższe komunikaty społecznościowe - wypisz kilka nieco dłuższych komunikatów społecznościowych do wykorzystania na LinkedIn, i Facebooku, itp. Dobrze sprawdzają się tu popularne formuły copywriterskie.
• Informacje kontaktowe - wspomniałeś o osobie lub marce w poście? Dołącz ich dane kontaktowe - konto na Twitterze, adres e-mail, itp. Będziesz chciał dać im znać, że zostali wspomniani.
• URL śledzenia UTM (opcjonalnie) - użyj Google Campaign URL Builder, aby stworzyć link śledzenia dla każdej platformy, na której promujesz swój artykuł. Pomoże Ci to dokładniej śledzić ruch.
• Shortlinks (opcjonalnie) - linki śledzące mogą wyglądać niechlujnie, użycie skracacza URL uporządkuje je.

2.1 - Email marketing

Pomimo wszystkich najnowszych modów marketingowych, e-mail pozostaje najpotężniejszym i najbardziej opłacalnym.

Badania wykazały, że e-mail oferuje ROI na poziomie około 4200%.

To wciąż ulubiony środek komunikacji dla wielu osób. Pomyśl o tym: każde konto, na którym się rejestrujesz, zazwyczaj wymaga podania adresu e-mail.

Wyślij e-mail do swojej listy

W części 1 mówiliśmy o budowaniu listy, teraz czas na wykorzystanie tej listy.

Wysyłanie e-maili do swojej listy subskrybentów jest jednym z najlepszych sposobów na rozpoczęcie napędzania ruchu do najnowszego wpisu na blogu. Ale nie zostawiaj go tam. Poproś ich o komentarz, polubienie i udostępnienie go swojej społeczności, abyś mógł dotrzeć do szerszego grona osób.

A to oznacza, że jeśli ktoś jest już subskrybentem, będzie bardziej skłonny do dzielenia się Twoimi treściami ze swoimi zwolennikami.

Użyj podpisu pod wiadomością

Umieść link do najnowszego wpisu na swoim blogu w podpisie emaila. To prosty i subtelny sposób na promowanie Twoich treści. A nigdy nie wiadomo, który odbiorca może kliknąć i przeczytać. Wypróbuj WiseStamp, aby stworzyć profesjonalny podpis emailowy z linkami do Twoich profili społecznościowych i najnowszego wpisu na blogu:

Wyślij pocztą elektroniczną swoje kontakty

Od czasu do czasu wyślij e-mail do swoich kontaktów (przyjaciół, rodziny, itp.) i poproś ich o udostępnienie Twojego najnowszego wpisu na blogu. Nigdy nie wiesz, jak daleko rozprzestrzeni się efekt falowania. Zawsze pytaj grzecznie i zaoferuj im pomoc w jakiś sposób.

Uwaga: Jeśli będziesz stosować tę taktykę przy każdym wpisie na blogu, stracisz kontakty!

Poproś kolegę, aby wysłał swoją listę pocztą elektroniczną

Jeśli masz przyjaciół i kolegów pracujących w tej samej lub podobnej niszy, to możesz poprosić ich o wysłanie maila do swojej listy. Być może mógłbyś zgodzić się na zrobienie tego samego dla nich w zamian. Ale znowu, nie rób tego dla każdego postu, który publikujesz.

2.2 - Marketing w mediach społecznościowych

Dzielenie się swoimi treściami w mediach społecznościowych jest nadal doskonałym sposobem, aby uzyskać większą widoczność, a ostatecznie zwiększyć ruch i akcje. Ale to nie jest po prostu przypadek delegowania raz na Facebooku, a następnie przejście do czegoś innego. Musisz mieć strategię marketingową w mediach społecznościowych w miejscu:

• Skup się na najbardziej istotnych dla Twojego bloga sieciach społecznościowych.
• Angażuj się w kontakty z ludźmi na tych platformach, w tym z influencerami i markami.
• Weź udział w grupach społecznościowych, aby zwiększyć swój zasięg w mediach społecznościowych.

Popularne sieci społecznościowe

Utrzymuj regularną obecność na wybranych przez siebie portalach społecznościowych i publikuj konsekwentnie. Nie pojawiaj się tylko wtedy, gdy masz nowy wpis na blogu do udostępnienia. Media społecznościowe to kanał dwukierunkowy, więc angażuj się w relacje z innymi ludźmi poprzez polubienia i udostępnianie ich treści.

Na przykład narzędzia takie jak Blog2Social i Sendible umożliwiają dostosowanie postów do sieci poprzez użycie długiej lub krótkiej wiadomości, dodanie odpowiednich hashtagów lub wzmianek oraz wybranie obrazu w układzie pionowym lub poziomym.

Sendible oferuje również recykling treści, dzięki czemu możesz kontynuować regularne promowanie swoich treści, a także skrzynkę społecznościową, dzięki której możesz zarządzać odpowiedziami i angażować się w działania swoich odbiorców.

Strony wzajemnego udostępniania

Wszystkie te serwisy społecznościowe działają na zasadzie wzajemnego udostępniania. Za udostępnianie treści innych osób otrzymujesz "kredyty", które następnie pozwalają ci na zamieszczenie swoich treści i udostępnienie ich innym.

• Triberr to potężny sposób na promowanie swojego bloga. Każdy z Twoich postów zostanie zaimportowany automatycznie (poprzez RSS), ale możesz edytować import, jeśli chcesz. Na przykład możesz dodać swój wyróżniony obrazek z posta, aby Twój post wyróżniał się w strumieniu. Pamiętaj, aby zaangażować się w swoich współtowarzyszy i udostępniać ich treści.
• Viral Content Bee pozwala blogerom promować swoje treści na Twitterze, Facebooku i Pintereście. Kiedy zdobędziesz wystarczająco dużo kredytów poprzez udostępnianie treści innych osób, możesz dodać swój post, aby go wypromować. Aby uzyskać najlepsze wyniki, połącz się z i podziel się treściami z twojej niszy.

Popularne serwisy social bookmarkingowe

Strony z zakładkami społecznościowymi pozwalają użytkownikom na umieszczanie ulubionych historii, obrazów i filmów oraz używanie tagów w celu ich uporządkowania. Inni użytkownicy mogą wziąć te "zakładki" i dodać je do swojej kolekcji lub podzielić się nimi z jeszcze większą liczbą użytkowników. Większość z tych stron posiada również system głosowania, dzięki czemu członkowie mogą "głosować" na swoje ulubione posty, które wznoszą się na szczyt i zyskują większą widoczność.

• Reddit nigdy nie miał być katalogiem linków jak inne strony z zakładkami. Składa się z mniejszych społeczności opartych na zainteresowaniach zwanych podredditami. Niektóre podreddity nie pozwalają na dzielenie się linkami, w takim przypadku będziesz musiał napisać oryginalną treść dla swojej społeczności.
• Flipboard jest bardziej aplikacją w stylu magazynu społecznościowego niż tradycyjną stroną z zakładkami. Ale możesz również tworzyć własne magazyny, wybierając opcję "flip it", aby ponownie opublikować posty i podzielić się nimi ze swoimi zwolennikami.

Niszowe serwisy social bookmarkingowe

Udostępnianie swoich treści w witrynach specyficznych dla danej niszy wygeneruje więcej odpowiednich akcji i ruchu, ponieważ Twoja treść ma odpowiednią publiczność.

Oto kilka przykładów do wyboru:

• BizSugar - Mały biznes
• Zest - Marketing
• GrowthHackers - Biznes & Growth Hacking
• Hacker News - Startupy, Programowanie, Technologia
• Filmwatch - Filmy
• N4G - Gaming
• Techspy - Technologia
• 11×2 - Sport
• DesignFloat - Projektowanie graficzne
• ManageWP - WordPress

Grupy społeczne, społeczności i fora

Społeczności internetowe dają Ci możliwość wniesienia wkładu, budowania relacji i ugruntowania swojego autorytetu. Ale, podobnie jak w przypadku Reddita, nie będzie to działać, jeśli będziesz tylko podrzucać linki. Musisz dostarczyć więcej wartości, angażując się w dyskusje.

Szukaj ugruntowanych grup, które są aktywne i mają dobrą moderację. I korzystaj z platform, które pasują do Twojej niszy:

• Grupy na Facebooku
• Grupy na Pinterest
• Grupy na LinkedIn
• Fora internetowe
• Quora

Uwaga: Rozważ utworzenie własnej grupy na jednej z tych platform. Pomoże Ci to w dalszym rozwoju Twojej obecności w sieci. Facebook jest zazwyczaj najbardziej popularną opcją, ale istnieje wiele alternatyw dla Facebook Groups. Pamiętaj: może to wymagać wiele wysiłku, aby Twoja grupa odniosła sukces.

2.3 - Dźwignia treści

Jeśli tylko napiszesz post na blogu i opublikujesz go na swoim własnym blogu, to tracisz. Ale poprzez lewarowanie swoich treści, możesz dostać je przed większą publicznością.

Oto cztery sposoby, które możesz wypróbować:

Kuratorstwo treści

Niektóre strony pozwalają na tworzenie list i kolekcji. Na przykład, jeśli jesteś w niszy ogrodniczej, możesz stworzyć temat "Hardy Bi-annuals", a następnie zapisać do niego treści, które zawierają niektóre z twoich postów.

Oto kilka stron, na których możesz zaciekawić swoją treścią:

• Scoop.it
• Lista.ly
• Papier.li
• Perłowe Drzewa
• Flipboard

Agregatory treści

Agregatory treści zbierają treści z innych stron internetowych i "agregują" je w jednym, łatwym do znalezienia miejscu. Nie jest to klasyfikowane jako kradzież praw autorskich, pod warunkiem, że strona agregująca wyraźnie zaznacza i odsyła do źródła, a także nie publikuje treści w całości. Dodatkowo jest to rozwiązanie korzystne dla obu stron:

• Odwiedzający mają dostęp do wszystkich treści w jednym miejscu.
• Twórcy dostają swoje treści przed większą publicznością.

Oto kilka najpopularniejszych agregatorów treści:

• Alltop
• AffDaily
• Blog Zaangażuj się
• WP Schowek
• WP News Desk

Syndykacja treści (republikacja bloga)

Jak podaje Search Engine Watch:

Syndykacja treści to proces polegający na przekazywaniu wpisu na blogu, artykułu, filmu wideo lub dowolnego fragmentu treści internetowej innym stronom trzecim, które następnie ponownie opublikują go na swoich stronach.

Najlepszą praktyką jest publikowanie najpierw na swoim blogu, odczekanie kilku dni (minimum), aż Google zaindeksuje twój post, a następnie ponowne opublikowanie na innych platformach, takich jak Medium i LinkedIn.

Alternatywnie, możesz opublikować fragment lub próbkę swojego postu na stronach syndykacji z linkiem do pełnego artykułu.

Tak czy inaczej, jest to okazja, aby Twoje treści trafiły do większej grupy odbiorców.

Ostrzeżenie: Najlepszą praktyką jest dodanie czegoś, co nazywa się rel="canonical" tag do ponownie opublikowanej części treści.

Tag kanoniczny to fragment kodu (metadanych), który zawiera link do oryginalnej treści. Pomaga to Google zrozumieć, która strona pierwotnie opublikowała daną treść.

Jeśli nie jest to możliwe, zaleca się linkowanie z powrotem do swojej oryginalnej treści z ponownie opublikowanej wersji.

Jednak Google nie zawsze umieszcza w rankingu stronę, która pierwotnie opublikowała daną treść - nawet jeśli wie, kto ją pierwotnie opublikował. Zazwyczaj umieszcza w rankingu stronę, o której "myśli", że odwiedzający wolą na niej czytać. Lub w niektórych przypadkach, bardziej autorytatywną stronę.

Z tego powodu najlepszym rozwiązaniem może okazać się syndykowanie treści, które nie są ukierunkowane na żadne konkretne słowa kluczowe, lub fragmentu treści.

Repozycjonowanie treści

Repozycjonowanie treści polega na przekształceniu początkowego wpisu na blogu w inny format, taki jak infografika, wideo, podcast lub prezentacja Slideshare.

Na przykład Adam przekształcił swój wpis na blogu Expert Interview - How To Stand Out Online: 43 Experts Share Their Top Tips - w infografikę.

Co więcej, opublikował infografikę na innej stronie, dzięki czemu mógł dotrzeć do jeszcze szerszego grona odbiorców. Początkowy wpis na blogu miał ponad 5 000 odwiedzin i 2 000 udziałów w serwisach społecznościowych, natomiast infografika przyniosła dodatkowe 35 000+ odwiedzin.

Istnieje wiele sposobów na pozycjonowanie infografiki. Możesz użyć wykresów, diagramów przepływowych, tabel, osi czasu i innych. Jest też wiele innych typów treści do odkrycia.

Aby dowiedzieć się więcej, koniecznie sprawdź nasz dogłębny przewodnik po repurposingu treści.

2.4 - Marketing relacji

Prowadzenie bloga jest skazane na porażkę, jeśli próbujesz robić wszystko na własną rękę. Istnieje cała blogosfera, którą możesz wykorzystać. Wszystko, czego potrzeba, to zbudowanie relacji z odpowiednimi ludźmi. I jak każdy związek, oznacza to, że musisz dawać i brać.

Jason Quey, pisząc o swoich doświadczeniach ze współpracy z 1000 influencerów, doskonale to podsumował:

Bądź dawcą, a nie biorcą.

W tej części dowiesz się, jak promować swoje treści z pomocą innych osób.

Influencer marketing

Influencer marketing polega na łączeniu się i proszeniu osób, które mają wpływ na Twoją grupę docelową, o pomoc w promowaniu Twoich treści, zamiast próbować dotrzeć do tej grupy na własną rękę.

Oto trzy sposoby, w jakie możesz wykorzystać influencerów do promocji swoich treści:

• Wspominaj o influencerach w swoich postach (osoby lub łapanki ekspertów)

Nie ma lepszego sposobu, aby dać influencerowi znać, jak bardzo cenisz jego pracę, niż poprzez umieszczenie odpowiedniego linku do niego w swoim wpisie na blogu. I tak długo, jak jest to wysokiej jakości treść, będą bardziej niż szczęśliwi, aby podzielić się nią ze swoimi odbiorcami, którzy bez wątpienia będą bardziej rozlegli niż twoi.

Nie musisz prosić ich o udostępnienie, wystarczy, że dasz im znać, że doceniasz ich pracę i zamieściłeś link. Na przykład, dałem znać Andy'emu Crestodinie, że wspomniałem o nim i jego książce w moim wpisie, a on był bardziej niż szczęśliwy, że podzielił się tym ze swoimi zwolennikami. (Właściwie był to ponownie opublikowany artykuł na LinkedIn, ale uzyskał ponad 700 wyświetleń, 155 polubień, 32 odsłony i 12 komentarzy).

• Wywiad z wpływowym blogerem

Idąc o krok dalej, dlaczego nie poprosić wpływowego blogera o cytat lub dwa w swoim nowym wpisie na blogu. To świetny sposób, aby dodać trochę unikalnej treści do swojego postu, który odróżnia go od innych. Jeśli poprosisz grzecznie, większość blogerów będzie szczęśliwa, aby zobowiązać się. I, ponownie, po opublikowaniu, będą dzielić się nim ze swoimi zwolennikami.

• Zaproś wpływowych blogerów do współtworzenia Twojego bloga

Jedną z najbardziej nadużywanych taktyk promocji bloga jest napisanie Expert Roundup. To, co zaczęło się jako ważny pomysł, zostało przegotowane. Teraz widzisz posty takie jak "143 ekspertów mówi, jak ugotować jajko".

Po drodze nacisk został położony na zaangażowanie jak największej liczby ekspertów, tak aby wpisem na blogu podzieliło się więcej osób.

Nie musisz tego robić, idź na jakość, a nie ilość i przeprowadź wywiad grupowy z pięcioma do siedmiu influencerami, którzy mogą dodać prawdziwą wartość do twojego postu i podzielić się nim ze swoimi odbiorcami.

Współpraca z blogerami

Blogger outreach jest podobny do influencer marketingu, to kolejny sposób na poproszenie o pomoc wpływowych osób w Twojej niszy.

Skupienie nie polega po prostu na tym, aby influencer z dużą publicznością podłączył Twój produkt.

Zamiast tego, blogger outreach jest bardziej skupiony na formowaniu partnerstwa treści, blogowaniu gościnnym lub pozyskiwaniu backlinków.

Blogger outreach jest jednym z najbardziej skutecznych sposobów promowania swoich treści, ale istnieje dobry i zły sposób, aby przeprowadzić swój outreach.

• Jak pisać lepsze emaile dotarcia

Blogowanie gościnne

Guest Blogging to wciąż jeden z najskuteczniejszych sposobów na promocję swojego bloga.

Kluczem do tego, aby to zadziałało, jest pisanie najlepszych treści na odpowiednich blogach w Twojej niszy, które mają dużą liczbę zwolenników i subskrybentów. Dołącz link w swoim bio autora do strony docelowej w Twojej witrynie, gdzie odwiedzający mogą uzyskać ekskluzywny plik do pobrania lub dowiedzieć się więcej o swoich usługach.

Na przykład, Lily Ugbaja używa swojego bio autora, aby skierować odwiedzających do jej strony Hire Me:

Być może nie zobaczysz, że z dnia na dzień ruch na stronie będzie powracać, ale to wciąż dobry sposób na budowanie swojego autorytetu i bycie rozpoznawalnym w swojej niszy.

Dowiedz się więcej w naszym przewodniku po strategii guest blogging.

Komentowanie bloga

Kiedy zaczniesz komentować najlepsze blogi w swojej niszy, zwrócisz na siebie uwagę innych komentatorów i właściciela bloga. Jeśli twój komentarz będzie przydatny, inni czytelnicy pójdą i sprawdzą twój blog. A w końcu możesz nawet dostać zaproszenie od właściciela bloga do napisania gościnnego posta.

Ale bardziej niż o cokolwiek chodzi tu o budowanie relacji - w efekcie mogą powstać wspaniałe połączenia i przyjaźnie.

To właśnie te znajomości i połączenia pomogą Ci w przyszłości lepiej promować Twoje treści. Pamiętaj tylko, aby nie podrzucać linków do swoich treści w samym komentarzu.

2.5 - Płatny marketing

Do tej pory używaliśmy "darmowych" taktyk promocji bloga, które tylko pochłaniały Twój czas. Ale istnieją pewne płatne alternatywy promowania Twoich treści, więc przyjrzyjmy się kilku opcjom.

Reklama w mediach społecznościowych

Jako social media organiczne (non-paid) zasięg spada, może warto rozważyć płatną reklamę.

Każda platforma social media ma inną demografię i formaty reklamowe.Na przykład, jest:

• Reklamy wideo na Facebooku
• Carousel Ads na Instagramie
• Promoted Pins na Pinterest
• Promoted Tweets na Twitterze
• Treści sponsorowane na LinkedIn

Trzeba więc zastanowić się:

• najlepsza sieć społecznościowa dla Twojej kampanii, czyli taka, w której przebywają Twoi odbiorcy
• najlepszy format reklamy; np. obrazy, wideo, tekst
• koszty dla każdej sieci i Twój budżet

Aby uzyskać więcej informacji, sprawdź przewodnik Sendible po reklamie w mediach społecznościowych.

Oprócz wiodących sieci społecznych powyżej możesz rozważyć:

• Quuu Promote umożliwia twórcom treści przesyłanie ich do systemu kurateli treści Quuu. Po zatwierdzeniu treści są one udostępniane innym właścicielom firm w mediach społecznościowych. Koszty promocji różnią się w zależności od kategorii treści.
• Reddit to jedna z największych społeczności internetowych, której liczbę użytkowników szacuje się na 17 milionów miesięcznie. Jej koszty reklamy są tańsze niż tradycyjnych serwisów społecznościowych.

Platformy odkrywania treści

Platformy odkrywania treści - czasami nazywane reklamą natywną - takie jak Outbrain i Taboola zapewniają kolejną opcję promowania twoich treści.

Reklamy natywne są zaprojektowane tak, aby wyglądały i czuły się jak na stronie wydawcy. Zazwyczaj pojawiają się na końcu artykułu prezentowanego jako: "You May Like", "Recommended For You" lub "Promoted Stories".

Oto jak może wyglądać post Kreatora Blogowania za pośrednictwem Outbrain:

Wyszukiwanie reklam

Reklama w wyszukiwarce umieszcza reklamy w wynikach wyszukiwania. Jest to również określane jako PPC (Pay-Per-Click) reklamy, ponieważ trzeba zapłacić niewielką opłatę za każdym razem ktoś kliknie na reklamę. Zobaczysz je na górze Bing i Google SERPs oznaczone ikoną "Ad":

Część 3 - Mierzenie promocji swojego bloga

Skąd wiesz, które strategie promocji bloga działają? Poprzez mierzenie wyników.

3.1 - Analityka internetowa

Wracając do części 1 wspomnieliśmy o zainstalowaniu i używaniu niektórych narzędzi analitycznych. Teraz nadszedł czas, aby zobaczyć, jakie dane mają dla Ciebie. Niezależnie od tego, z jakiego narzędzia analitycznego korzystasz, będzie dużo danych do przepracowania.

W Google Analytics możesz sprawdzić sekcję "Acquisition" oraz "Channels", aby zobaczyć skąd przybyli odwiedzający Twojego bloga:

Uwaga: Ruch kończy się w tych różnych kanałach zgodnie z regułami zdefiniowanymi tutaj. Aby lepiej zrozumieć kanały, polecam przeczytać ten artykuł.

Oto krótki przegląd różnych kanałów, na które prawdopodobnie natkniesz się w Google Analytics:

• Organic Search - Odwiedzający, którzy trafiają na Twoją stronę z wyszukiwarek; np. Google i Bing.
• Bezpośredni - odwiedzający, którzy trafiają na Twoją witrynę bez identyfikowalnego źródła odesłania; np. po wpisaniu Twojego adresu URL w pasku adresu lub użyciu zakładki w przeglądarce.
• Social - Odwiedzający, którzy trafiają na Twoją stronę z sieci społecznościowej; np. Facebook, Twitter itp.
• Odesłanie - Odwiedzający, którzy trafiają na Twoją stronę z innej witryny klikając na link.
• Inne - Odwiedzający ze źródeł ruchu, w których parametr UTM_Medium jest nieprawidłowy.
• Płatne wyszukiwanie - odwiedzający, którzy trafiają na Twoją stronę z płatnej reklamy w wyszukiwarce; np. Google AdWords
• Email - Odwiedzający, którzy trafiają na Twoją stronę po kliknięciu linków w Twoich kampaniach email marketingowych.

Dolna linia, Google Analytics jest tylko tak dobry, jak dane wchodzące. Więc jeśli chcesz pilnie śledzić swoje dane, to musisz zbudować parametry śledzenia poprawnie na wszystkich linkach, które możesz kontrolować.

3.2 - Monitorowanie mediów społecznościowych

Oprócz narzędzi do analizy internetowej możesz użyć narzędzi do monitorowania mediów społecznościowych, aby sprawdzić, jak działają Twoje posty na blogu. Google Analytics nie jest genialny w śledzeniu mediów społecznościowych, ale istnieje wiele innych narzędzi dostępnych, więc możesz zobaczyć, która platforma jest najlepsza do promowania treści na blogu.

Sprawdź ten przewodnik po najlepszych narzędziach do monitorowania mediów społecznościowych.

Wniosek

Przy tak wielu wymienionych tu taktykach promocji bloga, nie sposób stosować ich wszystkich naraz.

Nasza rada:

Zacznij od jednej lub dwóch strategii promocji bloga i zobacz, co działa najlepiej.

Potem spróbuj dodać kolejny, a potem kolejny. Aż znajdziesz, że działa dla ciebie.

Może się okazać, że jedna taktyka działa dla jednego wpisu na blogu, a inna taktyka działa dla innego, w zależności od treści i odbiorców. Staraj się nie być zbyt pochopnym przy eliminowaniu strategii, ponieważ niektóre z nich mogą działać dłużej niż inne.

W końcu możesz zebrać wszystko, co działa w solidny proces promocji treści. Możesz wtedy wykorzystać ten proces do uzyskać większy ruch w każdym poście, który publikujesz .