Як ви просуваєте свій блог? Ви просто ділитеся ним у соціальних мережах і сподіваєтеся на краще?

На жаль, це не спрацює, якщо тільки у вас немає мільйонів шанувальників, які живуть і дихають кожним вашим словом. Але я думаю, що ви ще не досягли статусу знаменитості... поки що.

Тим часом, чому б не спробувати деякі з цих ідей. Більшість з них безкоштовні, тож що ви втрачаєте?

Ми розділили їх на розділи, щоб ви могли вибирати по одному.

Перш ніж ви почнете, попередження: не пробуйте всі ці ідеї разом. Виберіть одну або дві, які вам подобаються і відповідають вашій ніші. Потім оцініть свої результати.

З часом це дозволить вам створити задокументований процес просування, якого ви зможете дотримуватися для кожного опублікованого вами допису.

Результат - більше уваги до кожного вашого допису в блозі!

Почнемо:

Частина 1 - Попередня промоція

У першій частині йдеться про те, як привести ваш веб-сайт і контент в ідеальний стан, щоб забезпечити вам найкращі шанси на успіх.

1.1 - Оптимізація сайту (технічне SEO)

У цьому розділі ви дізнаєтеся про основні елементи, які необхідно мати для забезпечення безперебійної роботи вашого сайту на WordPress.

1. Відвідувачі отримують приємний досвід, орієнтуючись на вашому сайті
2. Пошукові системи можуть знайти та проіндексувати ваш сайт

Хостинг

До вибору надійного хостингу не слід ставитися легковажно. Якщо ви оберете поганий хостинг (а таких навколо повно), вас чекають невдачі і розчарування. І, що ще важливіше, якщо ваші відвідувачі отримають неприємний досвід, вони перейдуть на інший сайт.

Ознайомтеся з нашим порівнянням керованого хостингу WordPress.

Швидкість

Ніхто не любить сидіти на сайті, який повільно завантажується. Крім того, Google надає перевагу сайтам, що швидко завантажуються. Навіть якщо у вас хороший хостинг, ви все одно можете зробити кілька налаштувань. Наприклад, WPX Hosting рекомендує використовувати плагін W3 Cache, щоб пришвидшити завантаження ваших веб-сторінок.

Ознайомтеся з цими безкоштовними плагінами для підвищення швидкості для WordPress.

Безпека

WordPress є найпопулярнішою платформою для ведення блогів, і з такою великою кількістю сайтів вона є дуже бажаною для хакерів. Якщо ви не вживете певних заходів безпеки, то рано чи пізно вас атакують. Залежно від вашого хостингу, можливо, у вас вже встановлені надійні заходи безпеки. Однак, якщо ні, то ми рекомендуємо вам кілька плагінів для захисту.

Ознайомтеся з нашими рекомендованими плагінами безпеки для WordPress.

Індексація та сканування

Нехай вас не лякає заголовок. Ви повинні знати, що для того, щоб ваш блог був успішним, він повинен бути доступним для пошуку. А це відбувається завдяки тому, що Google та інші пошукові системи можуть сканувати та індексувати ваш сайт за допомогою файлу Robots.txt. Ви можете створити свій власний або, вгадайте що, скористатися плагіном, який вам допоможе.

Ознайомтеся з нашими рекомендованими SEO-плагінами для WordPress.

Керування посиланнями

Без зовнішніх посилань Інтернет не існував би - не було б способу переходити з сайту на сайт. Так само без внутрішніх посилань ваші відвідувачі не змогли б переходити зі сторінки на сторінку на вашому сайті. Отже, ось що вам потрібно зробити:

• Внутрішні посилання - коли ви публікуєте новий контент у своєму блозі, подумайте про існуючі публікації та сторінки, на які ви могли б посилатися. А також подумайте про існуючі публікації та сторінки, які могли б посилатися на ваш новий контент.
• Зовнішні посилання - включіть у свій контент посилання на відповідні сторінки на інших сайтах. Напевно є якісь високоякісні, авторитетні сторінки, які ви досліджували під час написання свого контенту, тож поставте на них посилання і повідомте про це власника сайту (це початок маркетингу впливу - про це пізніше).
• Непрацюючі посилання - на жаль, внутрішні та зовнішні посилання не вічні - URL-адреси змінюються, контент переміщується, а сайти зникають. Тому вам потрібно знайти час, щоб знайти та виправити непрацюючі посилання.
• Перенаправлення - Іноді вам потрібно змінити URL-адреси ваших сторінок або домену. WordPress іноді реалізує перенаправлення, але вони не завжди надійні. Замість цього ви можете скористатися безкоштовним плагіном Redirection. Але з точки зору продуктивності варто додавати перенаправлення вручну, якщо вам зручно це робити.

Інструменти аналітики

Інструменти аналітики необхідні для будь-якого блогу. Вони допоможуть вам зрозуміти, як люди взаємодіють з вашим сайтом. Якщо ви збираєтеся витрачати час на створення і просування свого контенту, вам потрібно знати, який контент є найпопулярнішим і який метод просування привів відвідувачів на ваш сайт.

Більшість блогерів використовують Google Analytics для відстеження даних свого веб-сайту, але є й інші інструменти, які набагато простіші у використанні. Хорошим прикладом є Clicky.

Ознайомтеся з цими інструментами аналітики.

Інструменти SEO-аудиту

Інструменти SEO-аудиту допомагають виявити технічні проблеми, які можуть зупинити ранжування вашого сайту. Чим довше ви працюєте з сайтом, тим більша ймовірність виявити технічні проблеми.

Ознайомтеся з цими інструментами SEO-аудиту.

1.2 - Планування контенту та дослідження

У другому розділі ви дізнаєтеся про дослідження та планування контенту для вашої аудиторії.

Оберіть свою нішу

Перш ніж почати створювати контент для свого блогу, ви повинні мати чітке уявлення про свою нішу або тему, а також про чотири або п'ять категорій, які її підтримують. Якщо ви виберете тему, яка нікому не цікава, то вам буде важко просувати свій контент.

Варто перевірити Google Trends, щоб побачити, як інтерес до теми зростає або знижується з часом. Ось приклад для терміну "контент-маркетинг":

Досліджуйте ключові слова та теми

Коли ви остаточно визначилися з нішею, можна починати планувати, який контент створювати. Дослідження ключових слів передбачає пошук ключових слів (або пошукових запитів), які представляють ваш блог.

Ознайомтеся з нашим посібником з пошуку ключових слів

Після того, як ви дослідили свої ключові слова, ви можете відсортувати їх за темами, що відповідають вашим категоріям вище.

Вивчайте свою аудиторію

Перш ніж почати створювати контент, вам потрібно вивчити свою аудиторію. Витратьте трохи часу, щоб створити образ (іноді його називають аватаром) того, для кого ви пишете, а потім адаптуйте свій контент відповідно до нього.

Визначтеся з голосом вашого бренду

Коли у вас є уявлення про вашу цільову аудиторію, подумайте про тон вашого голосу. Як ви збираєтеся презентувати свій контент читачам? Серйозно чи з гумором? Невимушено чи офіційно? Зневажливо чи шанобливо? Знайдіть свій голос бренду за допомогою Генератора тонів голосу Portent:

Розглянемо тип контенту

Тепер, коли ви визначилися з нішею та ключовими темами, вам слід подумати, який тип контенту ви збираєтеся створювати.

Дослідження BuzzSumo, опубліковане в блозі Ноа Кагана на OkDork, показало, що інфографіка та пости зі списками отримують більше поширень, ніж інші типи контенту:

Ми відчули це на собі з нашими публікаціями в Blogging Wizard. А для інфографіки вони особливо добре працюють на Pinterest.

А списки Топ-10 були популярні в друкованих виданнях задовго до появи Інтернету.

Коротше кажучи, люди зачаровані списками та графікою на основі даних.

1.3 - Оптимізація контенту (OnPage SEO)

У цьому розділі ви дізнаєтеся, як оптимізувати контент на кожній сторінці перед публікацією.

Додайте мета-теги до заголовка, URL-адреси та опису

Якщо ви використовуєте плагін Yoast SEO для WordPress, вам буде запропоновано заповнити ці три поля:

1. Заголовок - якщо можливо, спробуйте поставити ключове слово на початку заголовка.
2. URL - Використовуйте короткі URL-адреси, які містять ваше ключове слово
3. Опис - Пишіть метаописи, що викликають цікавість і затягують людей

Попередній перегляд фрагмента показує, як він буде виглядати в реальній пошуковій видачі:

Включіть ключові слова на своїй сторінці

Спробуйте включити цільові ключові слова в деякі з наступних місць:

• URL
• Назва сторінки
• Основний заголовок (H1)
• Перший абзац сторінки
• Підзаголовки сторінок (H2/H3 тощо)

Не обов'язково розміщувати їх у кожному місці (і ви, звичайно, не повинні пропихати ключове слово в ці місця просто так), але це допоможе оптимізувати вашу сторінку.

Зауважте: Простого додавання додаткових ключових слів не завжди достатньо. Ці інструменти оптимізації контенту підкажуть вам усі фрази, які потрібно включити, якщо ви хочете, щоб ваш контент ранжувався.

Оптимізуйте свої зображення

Є три речі, які потрібно оптимізувати на ваших зображеннях:

• Розміри - робіть зображення відповідного розміру для сторінки вашого блогу. Наприклад, у своєму блозі я роблю зображення шириною 600 пікселів, щоб вони відповідали темі та дизайну.
• Розмір файлу - Перед завантаженням на WordPress обов'язково стисніть файли зображень за допомогою таких інструментів, як TinyPNG або Kraken. Ці програми можуть зменшити розмір файлів на 65% і допоможуть пришвидшити завантаження та роботу вашого блогу.
• Альтернативний текст - Завжди додавайте змістовний опис до альтернативного тексту ваших зображень. Це допомагає читачам з вадами зору зрозуміти, до чого відноситься зображення, а також допомагає пошуковим системам індексувати ваші зображення.

Почніть створювати список

Як ви дізнаєтеся з частини 2, email-маркетинг - це один з найкращих способів просування вашого блогу, оскільки ви маєте прямий зв'язок зі своїми шанувальниками. Але спершу вам потрібно створити список підписників. А для цього вам знадобляться дві основні речі, які повинні бути на вашому блозі:

1. Простий спосіб для людей підписатися на ваш список.
2. Переконлива причина приєднатися до вашого списку, яку часто називають "лід-магнітом".

Ознайомтеся з нашим посібником зі складання списків для отримання додаткової інформації.

Заохочуйте соціальний обмін

Якщо інші люди будуть ділитися вашим контентом у соціальних мережах, це буде для вас бонусом. Окрім того, що у вас є чудовий контент, вам потрібно спонукати користувачів ділитися ним. Ви можете максимізувати свої зусилля з просування, розмістивши на своєму блозі візуально привабливі кнопки "Поділитися" та віджети "Click To Tweet" за допомогою плагіна для соціальних мереж.

• Кнопки соціального обміну - Вам не обов'язково додавати всі соціальні мережі, лише ті, що відповідають тематиці вашого блогу. Подивіться ліворуч, щоб побачити приклад кнопок, які ми використовуємо у Майстрі створення блогу.
• Натисніть, щоб твітити віджети - Ви можете виділити цитату або фразу так, щоб вона виділялася і заохочувала читачів поділитися нею. Ось живий приклад, який ми додали до посту за допомогою Social Warfare:

Порада з просування контенту: Використовуйте поле Click To Tweet, щоб заохотити своїх читачів ділитися вашим контентом. Натисніть, щоб твітнути

Існує безліч плагінів для соціальних мереж для WordPress, тому ми звузили список варіантів для вас.

Ознайомтеся з нашою добіркою найкращих плагінів для соціальних мереж для WordPress.

Представлення контенту

Наостанок, нам потрібно висвітлити кілька моментів щодо вашого контенту, оскільки вам потрібно писати якісний контент, щоб його було легше просувати:

Заголовки

Заголовок - це перше, що бачить читач у соціальних мережах або на сторінках пошукової видачі, тому він повинен справляти враження. Почніть із заголовка, що привертає увагу, а потім переконайтеся, що ваш контент відповідає обіцяному. Не поспішайте створювати найкращий заголовок.

Довжина вмісту

Кілька досліджень дійшли висновку, що довші дописи в блогах стають:

(а) Більше соціальних акцій:

(б) Вищий рейтинг у пошукових системах:

Однак вам потрібно враховувати вашу нішу та мету вашого контенту. Довший контент може здаватися більш ефективним, але пам'ятайте, що кількість слів має значення лише тоді, коли ви пишете якісний контент - 5 000 слів нісенітниці нікому не принесуть користі.

Зауважте: Ваш контент повинен бути настільки довгим, наскільки це необхідно для того, щоб донести вашу думку найбільш ефективним способом.

Розміщення контенту

Ви повинні зробити свій контент легким для сприйняття. Більшість читачів сканують веб-сторінки, тому вам потрібно дати їм маркери, щоб зупинити їх на шляху, і виділити ключові моменти за допомогою підзаголовків і маркерів.

Зробіть свій контент більш наочним, використовуючи відповідні зображення, відео, скріншоти та діаграми. Про це свідчать дослідження компанії Nielsen:

Користувачі звертають увагу на інформативні зображення, які показують контент, що відповідає поставленому завданню. І ігнорують суто декоративні зображення, які не додають реальної цінності сторінці.

Частина 2 - Просування блогу

У другій частині ми розглянемо різні способи просування кожного допису в блозі. Це не вичерпний контрольний список, якого ви повинні неухильно дотримуватися. Це радше список ідей, які ви можете спробувати і побачити, які з них працюють найкраще для вас.

Зауважте: Перед початком роботи варто підготувати простий текстовий файл з інформацією, яку можна використовувати на декількох платформах. Це прискорить процес просування. Нижче наведено приклад того, що ми використовуємо в Blogging Wizard:

• URL - почніть зі стандартної URL-адреси вашого допису в блозі.
• Варіанти заголовків - напишіть 3-5 варіантів заголовків для вашого допису.
• Короткі соціальні повідомлення - напишіть кілька коротких соціальних повідомлень для використання в Твіттері. Це можуть бути цитати, запитання або варіації заголовків.
• Довші соціальні повідомлення - напишіть кілька трохи довших соціальних повідомлень для використання в LinkedIn, Facebook і т.д. Тут добре працюють популярні формули копірайтингу.
• Контактна інформація - згадуєте людину чи бренд у дописі? Додайте їхню контактну інформацію - акаунт у Twitter, адресу електронної пошти і т.д. Ви хочете, щоб вони знали, що про них згадували.
• URL-адреси для відстеження UTM (необов'язково) - використовуйте Конструктор URL-адрес кампаній Google, щоб створити посилання для відстеження для кожної платформи, на якій ви просуваєте свою статтю. Це допоможе вам точніше відстежувати трафік.
• Короткі посилання (необов'язково) - відстеження посилань може виглядати безладно. Використання скорочення URL-адреси допоможе впорядкувати їх.

2.1 - Маркетинг електронною поштою

Незважаючи на всі останні маркетингові примхи, електронна пошта залишається найпотужнішим і найефективнішим засобом комунікації.

Дослідження показують, що рентабельність інвестицій в електронну пошту становить близько 4200%.

Це все ще улюблений засіб комунікації для багатьох людей. Подумайте про це: кожен акаунт, в якому ви реєструєтесь, зазвичай вимагає адресу електронної пошти.

Надішліть свій список на електронну пошту

У першій частині ми говорили про створення списку. Тепер настав час використовувати цей список.

Розсилка електронною поштою списку підписників - один з найкращих способів почати залучати трафік на вашу останню публікацію в блозі. Але не зупиняйтеся на досягнутому. Попросіть їх коментувати, ставити лайки та ділитися нею зі своєю спільнотою, щоб ви могли охопити ширше коло людей.

І цілком логічно, що якщо хтось уже є підписником, він з більшою ймовірністю поділиться вашим контентом зі своїми підписниками.

Використовуйте підпис електронної пошти

Додайте посилання на останню публікацію у своєму блозі в підпис. Це простий і витончений спосіб просування вашого контенту. І ви ніколи не знаєте, хто з одержувачів натисне на нього і прочитає. Спробуйте WiseStamp, щоб створити професійний підпис із посиланнями на ваші соціальні профілі та останню публікацію в блозі:

Надішліть свої контакти

Час від часу пишіть своїм контактам (друзям, родичам тощо) і просіть їх поділитися вашою останньою публікацією в блозі. Ви ніколи не знаєте, як далеко пошириться ефект пульсації. Завжди просіть ввічливо і пропонуйте їм якусь допомогу.

Зауважте: Якщо ви будете використовувати цю тактику для кожної публікації в блозі, ви втратите свої контакти!

Попросіть колегу надіслати свій список електронною поштою

Якщо у вас є друзі та колеги, які працюють у тій самій або схожій ніші, ви можете попросити їх надіслати свій список електронною поштою. Можливо, ви могли б погодитися зробити те саме для них у відповідь. Але знову ж таки, не робіть цього для кожного допису, який ви публікуєте.

2.2 - Маркетинг у соціальних мережах

Поширення вашого контенту в соціальних мережах все ще залишається чудовим способом підвищити його видимість і, зрештою, збільшити трафік і кількість поширень. Але це не просто публікація на Facebook, а потім перехід до чогось іншого. Вам потрібно мати маркетингову стратегію в соціальних мережах на місці:

• Зосередьтеся на найбільш релевантних соціальних мережах для вашого блогу.
• Взаємодійте з людьми на цих платформах, включаючи впливових осіб та бренди.
• Беріть участь у соціальних групах, щоб розширити своє охоплення в соціальних мережах.

Популярні соціальні мережі

Підтримуйте постійну присутність у вибраних вами соціальних мережах і публікуйте постійні пости. Не з'являйтеся там лише тоді, коли у вас з'явився новий пост у блозі, яким ви хочете поділитися. Соціальні мережі - це двосторонній канал, тому взаємодійте з іншими людьми, ставлячи лайки та ділячись їхнім контентом.

Варіюйте повідомлення в соціальних мережах відповідно до кожної мережі. Наприклад, такі інструменти, як Blog2Social та Sendible, дозволяють адаптувати ваші пости для кожної мережі, використовуючи довгі або короткі повідомлення, додаючи відповідні хештеги або згадки, а також обираючи портретне або ландшафтне зображення.

Sendible також пропонує переробку контенту, щоб ви могли продовжувати просувати свій контент на регулярній основі, а також соціальну поштову скриньку, щоб ви могли керувати відповідями та взаємодіяти зі своєю аудиторією.

Сайти взаємного обміну

Всі ці соціальні сайти працюють за принципом взаємного обміну. Ви заробляєте "кредити" за те, що ділитеся чужим контентом, які потім дозволяють вам розміщувати свій контент і отримувати доступ до нього інших.

• Triberr - це потужний спосіб просування вашого блогу. Кожен ваш допис імпортується автоматично (через RSS), але ви можете редагувати імпорт за бажанням. Наприклад, ви можете додати зображення вашого допису, щоб виділити його в потоці. Не забувайте спілкуватися з вашими одногрупниками і ділитися їхнім контентом.
• Viral Content Bee дозволяє блогерам просувати свій контент у Twitter, Facebook і Pinterest. Коли ви заробите достатньо кредитів, ділячись чужим контентом, ви можете додати свій пост, щоб його просунути. Щоб досягти найкращих результатів, налагоджуйте зв'язки та діліться контентом зі своєї ніші.

Популярні сайти соціальних закладок

Сайти соціальних закладок дозволяють користувачам публікувати свої улюблені історії, зображення та відео, а також використовувати теги для їх впорядкування. Інші користувачі можуть брати ці "закладки" і додавати їх до власної колекції або ділитися ними з ще більшою кількістю користувачів. Більшість цих сайтів також мають систему голосування, щоб користувачі могли "підтримати" свої улюблені публікації, які піднімуться в топ і отримають більше уваги.

• Reddit ніколи не задумувався як каталог посилань, як інші сайти закладок. Він складається з невеликих спільнот за інтересами, які називаються підредіти. Деякі підредіти не дозволяють вам ділитися посиланнями, і в цьому випадку вам доведеться писати оригінальний контент для своєї спільноти.
• Flipboard - це скоріше додаток у стилі соціального журналу, ніж традиційний сайт закладок. Але ви також можете створювати власні журнали, вибравши "перегорнути", щоб повторно публікувати дописи та ділитися ними зі своїми підписниками.

Нішеві сайти соціальних закладок

Поширення вашого контенту на сайтах, орієнтованих на певну нішу, генеруватиме більше релевантних публікацій і трафіку, оскільки ваш контент має правильну аудиторію.

Ось кілька прикладів на вибір:

• BizSugar - Малий бізнес
• Родзинка - Маркетинг
• GrowthHackers - Хакерство бізнесу та зростання
• Хакерські новини - Стартапи, програмування, технології
• Кіноперегляд - Фільми
• N4G - Ігри
• Techspy - Технології
• 11×2 - Спорт
• DesignFloat - Графічний дизайн
• ManageWP - WordPress

Соціальні групи, спільноти та форуми

Онлайн-спільноти дають вам можливість зробити свій внесок, налагодити зв'язки та встановити свій авторитет. Але, як і на Reddit, це не спрацює, якщо ви просто скидатимете посилання. Ви маєте надавати більше користі, беручи участь у дискусіях.

Шукайте вже існуючі групи, які є активними і мають хорошу модерацію. І використовуйте платформи, які підходять для вашої ніші:

• Групи у Facebook
• Групи в Pinterest
• Групи в LinkedIn
• Веб-форуми
• Quora

Зауважте: Розгляньте можливість створення власних груп на одній з цих платформ. Це допоможе вам розвивати свою присутність в Інтернеті. Facebook зазвичай є найпопулярнішим варіантом, але існує безліч альтернативних варіантів. Пам'ятайте: для того, щоб ваша група стала успішною, може знадобитися багато зусиль.

2.3 - Важелі впливу контенту

Якщо ви пишете допис і публікуєте його лише у власному блозі, ви багато втрачаєте. Але, використовуючи свій контент, ви можете донести його до ширшої аудиторії.

Ось чотири способи, які ви можете спробувати:

Кураторство контенту

Деякі сайти дозволяють вам об'єднувати контент у списки та колекції. Наприклад, якщо ви працюєте в садівничій ніші, ви можете створити тему "Витривалі дворічники", а потім зберегти в ній контент, що включає деякі з ваших дописів.

Ось кілька сайтів, де ви можете курувати свій контент:

• Scoop.it
• List.ly
• Paper.li
• Перлинні дерева
• Фліпчарт

Агрегатори контенту

Агрегатори контенту збирають контент з інших сайтів і "агрегують" його в одному легкодоступному місці. Це не вважається крадіжкою авторських прав, якщо сайт-агрегатор чітко вказує джерело і посилається на нього, а також не публікує контент у повному обсязі. До того ж, це безпрограшний варіант:

• Відвідувачі мають доступ до всього контенту в одному місці.
• Творці отримують доступ до свого контенту перед більшою аудиторією.

Ось деякі з найпопулярніших агрегаторів контенту:

• Alltop
• AffDaily
• Залучитись до блогу
• Буфер обміну WP
• Відділ новин WP

Синдикація контенту (перевидання блогів)

За даними Search Engine Watch:

Синдикація контенту - це процес передачі вашого допису в блозі, статті, відео або будь-якого іншого веб-контенту іншим третім особам, які потім опублікують його на своїх сайтах.

Найкраща практика - спочатку опублікувати у своєму блозі, зачекати кілька днів (мінімум), поки Google проіндексує вашу публікацію, а потім повторно опублікувати її на інших платформах, таких як Medium і LinkedIn.

Крім того, ви можете розмістити на сайтах синдикацій фрагмент або уривок вашої статті з посиланням на повну версію.

У будь-якому випадку, це можливість представити свій контент більшій аудиторії.

Обережно: Найкращою практикою є додавання так званого тегу rel="canonical" до повторно опублікованої частини контенту.

Канонічний тег - це фрагмент коду (метаданих), який містить посилання на оригінальний контент. Це допомагає Google зрозуміти, на якому веб-сайті було опубліковано контент.

Якщо це неможливо, рекомендується поставити посилання на оригінальний контент з повторно опублікованої версії.

Але Google не завжди ранжує веб-сайт, який спочатку опублікував матеріал, навіть якщо він знає, хто його опублікував. Зазвичай він ранжує веб-сайт, на якому, на його думку, відвідувачі вважають за краще читати. Або, в деяких випадках, більш авторитетний веб-сайт.

З цієї причини, можливо, найкраще синдикувати контент, який не націлений на конкретні ключові слова або фрагмент вашого контенту.

Перепрофілювання контенту

Перепрофілювання контенту - це перетворення початкової публікації в блозі в інший формат, наприклад, інфографіку, відео, подкаст або презентацію в Slideshare.

Наприклад, Адам перетворив свою публікацію в блозі "Експертне інтерв'ю" - "Як виділитися в Інтернеті: 43 експерти діляться своїми порадами" - на інфографіку.

Більше того, він опублікував інфографіку на іншому сайті, щоб охопити ще ширшу аудиторію. Початкова публікація в блозі набрала понад 5 000 відвідувань і 2 000 поширень у соціальних мережах, а інфографіка принесла додатково 35 000+ відвідувачів.

Існує кілька способів розміщення інфографіки. Ви можете використовувати графіки, блок-схеми, таблиці, часові шкали тощо. Існує безліч інших типів контенту, які варто дослідити.

Щоб дізнатися більше, обов'язково ознайомтеся з нашим детальним посібником з перепрофілювання контенту.

2.4 - Маркетинг відносин

Ведення блогу приречене на провал, якщо ви намагаєтеся робити все самостійно. Існує ціла блогосфера, до якої ви можете долучитися. Все, що вам потрібно, - це побудувати стосунки з правильними людьми. І, як і в будь-яких стосунках, це означає, що вам потрібно давати і брати.

Джейсон Квей, пишучи про свій досвід роботи з 1000 інфлюенсерів, чудово підсумував це:

Дивіться також: Як просувати свій бізнес в Instagram: повний посібник

Будьте тим, хто дає, а не бере.

У цьому розділі ви дізнаєтеся, як просувати свій контент за допомогою інших людей.

Інфлюенсер-маркетинг

Маркетинг інфлюенсерів передбачає налагодження контактів з людьми, які впливають на вашу цільову аудиторію, і прохання їх допомогти у просуванні вашого контенту замість того, щоб намагатися охопити цю аудиторію власними силами.

Ось три способи, як ви можете використовувати інфлюенсерів для просування вашого контенту:

• Згадуйте інфлюенсерів у своїх дописах (окремих осіб або експертів)

Немає кращого способу повідомити інфлюенсеру, наскільки ви цінуєте його роботу, ніж включити відповідне посилання на нього у своєму блозі. І якщо це якісний контент, він буде більш ніж радий поділитися ним зі своєю аудиторією, яка, безсумнівно, буде більшою за вашу.

Вам не потрібно просити їх поділитися нею. Просто дайте їм знати, що ви цінуєте їхню роботу і додали посилання. Наприклад, я повідомила Енді Крестодіну, що я згадала його і його книгу в своєму дописі, і він був більш ніж щасливий поділитися нею зі своїми підписниками. (Насправді, це була передрукована стаття на LinkedIn, але вона отримала понад 700 переглядів, 155 лайків, 32 репости і 12 коментарів).

• Інтерв'ю з впливовим блогером

Якщо піти ще далі, чому б не попросити впливового блогера навести одну-дві цитати у вашому новому дописі? Це чудовий спосіб додати до вашого допису унікальний контент, який вирізнятиме його з-поміж інших. Якщо ви ввічливо попросите, більшість блогерів із задоволенням виконають це прохання. І, знову ж таки, коли допис буде опубліковано, вони поділяться ним зі своїми підписниками.

• Запросіть впливових блогерів долучитися до вашого блогу

Однією з найпоширеніших тактик просування блогу є написання експертного огляду. Те, що починалося як слушна ідея, було пересмажене. Тепер ви бачите пости на кшталт "143 експерти розповідають, як зварити яйце".

Поступово акцент змістився на залучення якомога більшої кількості експертів, щоб допис у блозі прочитало якомога більше людей.

Вам не обов'язково це робити. Прагніть до якості, а не до кількості, і проведіть групове інтерв'ю з п'ятьма-сімома інфлюенсерами, які можуть додати реальної цінності вашому посту і поділитися нею зі своєю аудиторією.

Робота з блогерами

Робота з блогерами схожа на маркетинг інфлюенсерів. Це ще один спосіб звернутися за допомогою до впливових людей у вашій ніші.

Фокус полягає не лише в тому, щоб інфлюенсер з великою аудиторією прорекламував ваш продукт.

Натомість, робота з блогерами більше зосереджена на створенні контент-партнерств, гостьових блогах чи отриманні зворотних посилань.

Робота з блогерами - один з найефективніших способів просування вашого контенту, але є правильний і неправильний способи її проведення.

• Як писати кращі інформаційні листи

Гостьові блоги

Гостьовий блог все ще залишається одним з найефективніших способів просування вашого блогу.

Ключ до успіху - писати свій найкращий контент у відповідних блогах у вашій ніші, які мають велику кількість підписників і читачів. Додайте в біографії автора посилання на цільову сторінку на вашому сайті, де відвідувачі можуть отримати ексклюзивне завантаження або дізнатися більше про ваші послуги.

Наприклад, Лілі Угбаджа використовує свою авторську біографію, щоб спрямовувати відвідувачів на свою сторінку Hire Me:

Можливо, ви не побачите, як за одну ніч трафік повернеться на ваш сайт. Але це все одно хороший спосіб побудувати свій авторитет і стати впізнаваним у вашій ніші.

Дізнайтеся більше в нашому посібнику зі стратегії ведення гостьових блогів.

Коментування блогу

Коли ви почнете коментувати топові блоги у вашій ніші, ви привернете увагу інших коментаторів і власника блогу. Якщо ваш коментар буде корисним, то інші читачі зайдуть і перевірять ваш блог. І, зрештою, ви навіть можете отримати запрошення від власника блогу написати гостьовий пост.

Але, перш за все, це стосується побудови стосунків - в результаті можуть з'явитися чудові зв'язки та дружба.

Дивіться також: Найкращі альтернативи Gumroad на 2023 рік (порівняння)

Саме ці дружні стосунки та зв'язки допоможуть вам краще просувати ваш контент у майбутньому. Тільки переконайтеся, що ви не залишаєте посилання на ваш контент у самому коментарі.

2.5 - Платний маркетинг

Досі ми використовували "безкоштовні" тактики просування блогу, які лише забирали ваш час. Але існують деякі платні альтернативи для просування вашого контенту, тож давайте розглянемо кілька варіантів.

Реклама в соціальних мережах

Оскільки органічне (неоплачуване) охоплення соціальних мереж зменшується, ви можете розглянути можливість платної реклами.

Кожна соціальна медіа-платформа має різні демографічні показники та рекламні формати. Наприклад, є..:

• Відеореклама на Facebook
• Карусельна реклама в Instagram
• Промо-піни на Pinterest
• Розкручені твіти в Twitter
• Спонсорський контент на LinkedIn

Тож вам потрібно подумати:

• найкращу соціальну мережу для вашої кампанії, тобто там, де ваша аудиторія проводить час
• найкращий формат реклами; наприклад, зображення, відео, текст
• витрати на кожну мережу та ваш бюджет

Для отримання додаткової інформації ознайомтеся з посібником Sendible з реклами в соціальних мережах.

Окрім провідних соціальних мереж, ви також можете розглянути інші варіанти:

• Quuu Promote дозволяє творцям контенту подавати свій контент до системи курації контенту Quuu. Після того, як контент схвалено, ним діляться інші власники бізнесу в соціальних мережах. Вартість просування варіюється залежно від категорії контенту.
• Reddit - одна з найбільших інтернет-спільнот, яка щомісяця налічує 17 мільйонів користувачів. Витрати на рекламу на ньому дешевші, ніж на традиційних соціальних сайтах.

Платформи для пошуку контенту

Платформи для пошуку контенту, які іноді називають нативною рекламою, такі як Outbrain і Taboola, надають ще один варіант просування вашого контенту.

Нативна реклама розроблена так, щоб виглядати і відчуватися як на сайті видавця. Зазвичай вона з'являється в кінці статті під заголовками "Вам сподобається", "Рекомендовано для вас" або "Промо-статті".

Ось як може виглядати публікація Майстра блогів через Outbrain:

Пошукова реклама

Пошукова реклама розміщує оголошення в результатах пошуку. Її також називають рекламою з оплатою за клік (PPC), оскільки вам потрібно платити невелику плату щоразу, коли хтось натискає на ваше оголошення. Ви побачите їх у верхній частині пошукової видачі Bing і Google, позначивши значком "Реклама":

Частина 3 - Вимірювання просування вашого блогу

Як дізнатися, які стратегії просування блогу працюють? Вимірюючи результати.

3.1 - Веб-аналітика

У першій частині ми згадували про встановлення та використання деяких інструментів веб-аналітики. Настав час подивитися, які дані вони можуть надати вам. Який би інструмент веб-аналітики ви не використовували, вам доведеться опрацьовувати багато даних.

У Google Analytics ви можете перевірити розділ "Придбання" та "Канали", щоб побачити, звідки прийшли відвідувачі вашого блогу:

Зауважте: Трафік потрапляє в ці різні канали відповідно до правил, визначених тут. Для кращого розуміння каналів рекомендую прочитати цю статтю.

Ось короткий огляд різних каналів, з якими ви можете зіткнутися в Google Analytics:

• Органічний пошук - відвідувачі, які приходять на ваш сайт з пошукових систем, наприклад, Google і Bing.
• Прямі - відвідувачі, які потрапляють на ваш сайт без відстежуваного джерела переходу, наприклад, після введення вашої URL-адреси в адресний рядок або за допомогою закладки в браузері.
• Соціальні - відвідувачі, які заходять на ваш сайт із соціальних мереж, наприклад, Facebook, Twitter тощо.
• Реферал - відвідувачі, які переходять на ваш сайт з іншого сайту, натиснувши на посилання.
• Інші - Відвідувачі з джерел трафіку, де параметр UTM_Medium є некоректним.
• Платний пошук - відвідувачі, які переходять на ваш сайт з платної пошукової реклами, наприклад, Google AdWords
• Електронна пошта - відвідувачі, які потрапляють на ваш сайт після переходу за посиланнями у ваших маркетингових кампаніях електронною поштою.

У підсумку, Google Analytics працює настільки добре, наскільки хороші дані, що надходять. Тому якщо ви хочете старанно відстежувати свої дані, вам потрібно правильно налаштувати параметри відстеження для всіх посилань, які ви можете контролювати.

3.2 - Моніторинг соціальних мереж

Окрім інструментів веб-аналітики, ви можете використовувати інструменти моніторингу соціальних мереж, щоб перевірити, як працюють ваші публікації в блозі. Google Analytics не дуже добре відстежує соціальні мережі. Але є багато інших інструментів, які допоможуть вам зрозуміти, яка платформа найкраще підходить для просування контенту вашого блогу.

Ознайомтеся з цим посібником про найкращі інструменти моніторингу соціальних мереж.

Висновок

З такою великою кількістю тактик просування блогу, перерахованих тут, неможливо використовувати їх усі одночасно.

Наша порада:

Почніть з однієї-двох стратегій просування блогу і подивіться, що працює найкраще.

Потім спробуйте додати ще один, а потім ще один, поки не знайдете те, що вам підходить.

Можливо, одна тактика працює для одного допису в блозі, а інша - для іншого, залежно від вашого контенту та аудиторії. Намагайтеся не поспішати з відмовою від тієї чи іншої стратегії, оскільки деякі з них можуть спрацювати довше, ніж інші.

Зрештою, ви можете зібрати все, що працює, в надійний процес просування контенту. Потім ви можете використовувати цей процес для отримувати більше трафіку на кожну публікацію, яку ви публікуєте .