Как вы продвигаете свой блог? Выкладываете ли вы его в социальных сетях один раз и надеетесь на лучшее?

К сожалению, это не сработает. Если только у вас нет миллионов поклонников, которые живут и дышат каждым вашим словом. Но я полагаю, что вы еще не достигли статуса знаменитости... пока.

В то же время, почему бы не попробовать некоторые из этих идей. Большинство из них бесплатны, так что что вы теряете?

Мы распределили их по разделам, чтобы вы могли выбрать один за другим.

Прежде чем вы начнете, предупреждаем: не пробуйте все эти идеи вместе. Выберите одну или две, с которыми вы чувствуете себя комфортно и которые соответствуют вашей нише. Затем оцените свои результаты.

Со временем это позволит вам создать документированный процесс продвижения, которому вы сможете следовать при публикации каждого сообщения.

Результат? Больше глаз на каждой опубликованной вами записи в блоге!

Давайте начнем:

Часть 1 - Предварительная реклама

Часть 1 посвящена приведению вашего сайта и контента в идеальное состояние, чтобы обеспечить вам наилучшие шансы на успех.

1.1 - Оптимизация сайта (техническое SEO)

В этом разделе вы узнаете об основных элементах, которые необходимо иметь в наличии для обеспечения бесперебойной работы вашего сайта WordPress.

1. Посетителям будет приятно ориентироваться на вашем сайте
2. Поисковые системы могут найти и проиндексировать ваш сайт

Хостинг

К выбору надежного хостера не следует относиться легкомысленно. Если вы выберете плохого хостера (а таких в округе немало), то будете страдать от неудач и разочарований. И, что более важно, если у ваших посетителей будет плохой опыт, то они перейдут на другой сайт.

Ознакомьтесь с нашим сравнением управляемых хостингов WordPress.

Скорость

К тому же, Google предпочитает быстро загружающиеся сайты. Даже если у вас хороший хостинг, вы можете внести некоторые коррективы. Например, WPX Hosting рекомендует использовать плагин W3 Cache, чтобы ваши веб-страницы загружались быстрее.

Ознакомьтесь с этими бесплатными плагинами для повышения скорости для WordPress.

Безопасность

WordPress - это самая популярная платформа для ведения блогов, а поскольку сайтов на ней так много, она очень привлекательна для хакеров. Если вы не предпримете некоторые меры безопасности, в какой-то момент вы подвергнетесь атаке. В зависимости от вашего хостинга, возможно, у вас уже есть надежные меры безопасности. Однако если у вас их нет, мы рекомендуем несколько плагинов безопасности.

Ознакомьтесь с рекомендуемыми нами плагинами безопасности для WordPress.

Индексирование и ползание

Не пугайтесь заголовка. Вы должны знать, что для успеха вашего блога необходимо, чтобы его можно было найти. А это происходит благодаря тому, что Google и другие поисковые системы могут просматривать и индексировать ваш сайт с помощью файла Robots.txt. Вы можете создать свой собственный или, знаете что, использовать плагин, который вам поможет.

Ознакомьтесь с рекомендуемыми нами SEO-плагинами для WordPress.

Управление ссылками

Без внешних ссылок Интернет не существовал бы - не было бы возможности переходить с сайта на сайт. Точно так же без внутренних ссылок ваши посетители не смогли бы переходить со страницы на страницу вашего сайта. Вот что вам нужно сделать:

• Внутренние ссылки - Когда вы публикуете новый контент в своем блоге, подумайте о существующих постах и страницах, на которые вы могли бы сослаться. А также подумайте о существующих постах и страницах, которые могли бы сослаться на ваш новый контент.
• Внешние ссылки - Включите в свой контент ссылки на соответствующие страницы на других сайтах. Наверняка среди них есть высококачественные, авторитетные страницы, которые вы исследовали при написании своего контента, так что ссылайтесь на них и сообщите об этом владельцу сайта. (Это начало маркетинга влияния - подробнее об этом позже).
• Неработающие ссылки - К сожалению, внутренние и внешние ссылки не вечны - URL меняются, контент перемещается, а сайты исчезают. Поэтому вам нужно найти время, чтобы найти и исправить неработающие ссылки.
• Перенаправления - Иногда вам нужно изменить URL ваших страниц или домена. WordPress иногда реализует перенаправления, но они не всегда надежны. Вместо этого вы можете использовать бесплатный плагин Redirection. Но с точки зрения производительности стоит добавить перенаправления вручную, если вам удобно это делать.

Инструменты аналитики

Инструменты аналитики необходимы для любого блога. Они помогут вам понять, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Если вы собираетесь тратить время на создание и продвижение своего контента, вы захотите знать, какой контент пользуется наибольшей популярностью и какой метод продвижения привел посетителей на ваш сайт.

Большинство блоггеров используют Google Analytics для отслеживания данных своего сайта, но есть и другие инструменты, которые гораздо проще в использовании. Clicky - хороший пример.

Ознакомьтесь с этими инструментами аналитики.

Инструменты SEO-аудита

Инструменты SEO-аудита помогут вам обнаружить технические проблемы, которые могут помешать вашему сайту ранжироваться. Чем дольше вы управляете сайтом, тем больше вероятность обнаружить технические проблемы.

Ознакомьтесь с этими инструментами для SEO-аудита.

1.2 - Планирование и исследование содержания

Во втором разделе вы узнаете об исследовании и планировании контента для вашей аудитории.

Выберите свою нишу

Прежде чем приступить к созданию контента для своего блога, вы должны иметь четкое представление о своей нише, или теме, и четырех или пяти категориях, которые ее поддерживают. Если вы выберете тему, которая никому не интересна, то вам будет трудно продвигать свой контент.

Стоит проверить Google Trends, чтобы увидеть, как растет или падает интерес к теме с течением времени. Вот пример для термина "контент-маркетинг":

Исследование ключевых слов и тем

Когда вы окончательно определились со своей нишей, можно приступать к планированию контента. Исследование ключевых слов включает в себя поиск ключевых слов (или поисковых запросов), которые представляют ваш блог.

Ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов

После изучения ключевых слов вы можете рассортировать их по темам, соответствующим вашим категориям, указанным выше.

Исследуйте свою аудиторию

Прежде чем приступить к созданию контента, вам необходимо рассмотреть свою аудиторию. Потратьте некоторое время на создание образа (иногда его называют аватаром) того, для кого вы пишете, а затем адаптируйте свой контент соответствующим образом.

Определитесь с голосом вашего бренда

Когда у вас есть представление о целевой аудитории, подумайте о тоне голоса. Как вы собираетесь преподнести свой контент читателям? Серьезным или шутливым? Непринужденным или официальным? Непочтительным или уважительным? Найдите голос своего бренда с помощью генератора тона голоса Portent:

Учитывайте тип контента

Теперь, когда вы определились со своей нишей и темами ключевых слов, вам следует подумать о том, какой тип контента вы собираетесь производить.

Исследование BuzzSumo, опубликованное в блоге Ноа Кагана OkDork, показало, что инфографика и посты со списками получают больше долей, чем другие типы контента:

Мы испытали это на себе с нашими постами в Blogging Wizard. А что касается инфографики, то она особенно хорошо работает на Pinterest.

А списки Топ-10 были популярны в печатных изданиях задолго до появления Интернета.

Одним словом, люди очарованы списками и графиками, основанными на данных.

1.3 - Оптимизация контента (OnPage SEO)

В этом разделе вы узнаете, как оптимизировать контент на каждой странице до того, как вы нажмете кнопку "Опубликовать".

Добавьте метатеги к заголовку, URL и описанию

Если вы используете плагин Yoast SEO для WordPress, вам будет предложено заполнить эти три поля:

1. Заголовок - Постарайтесь поместить ключевое слово в начало заголовка, если это возможно.
2. URL - Используйте короткие URL, которые включают ваше ключевое слово
3. Описание - Пишите мета-описания, вызывающие любопытство, которые затягивают людей.

Предварительный просмотр сниппета показывает, как он будет выглядеть в реальных SERP:

Включите ключевые слова на вашей странице

Постарайтесь включить ваши целевые ключевые слова в некоторые из следующих мест:

• URL
• Название страницы
• Основной заголовок (H1)
• Первый абзац страницы
• Подзаголовки страниц (H2/H3 и т.д.)

Не обязательно иметь их в каждом месте (и уж точно не стоит вставлять ключевое слово в эти места только ради этого), но это поможет оптимизировать вашу страницу.

Примечание: Простого добавления дополнительных ключевых слов не всегда достаточно. Эти инструменты оптимизации контента подскажут вам все фразы, которые необходимо включить, если вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался.

Оптимизируйте свои изображения

Есть три вещи, которые необходимо оптимизировать на ваших изображениях:

• Размеры - Сделайте изображения подходящего размера для страницы блога. Например, в моем блоге я слежу за тем, чтобы ширина изображений составляла 600px, чтобы они соответствовали теме и дизайну.
• Размер файла - перед загрузкой на WordPress обязательно сжимайте файлы изображений с помощью таких программ, как TinyPNG или Kraken. Эти программы могут уменьшить размер файлов на 65% и помогут вашему блогу загружаться и работать быстрее.
• Alt text - Всегда добавляйте содержательное описание к Alt Text на ваших изображениях. Это помогает читателям с ослабленным зрением понять, к чему относится изображение, а также помогает поисковым системам индексировать ваши изображения.

Начните формировать свой список

Маркетинг по электронной почте, как вы узнаете из второй части, является одним из лучших способов продвижения вашего блога, поскольку у вас есть прямая связь с вашими поклонниками. Но сначала вам нужно создать список подписчиков. А для этого вам понадобятся две важные вещи на вашем блоге:

1. Простой способ для людей подписаться на ваш список.
2. Убедительная причина присоединиться к вашему списку, часто называемая "лид-магнитом".

Ознакомьтесь с нашим руководством по составлению окончательного списка для получения более подробной информации.

Поощряйте социальный обмен

Заставить других людей поделиться вашим контентом в социальных сетях - это бонус для вас. Помимо того, что у вас есть потрясающий контент, которым можно поделиться, вам нужно побудить пользователей поделиться им. Вы можете максимизировать свои усилия по продвижению, разместив визуально привлекательные кнопки социального обмена и виджеты Click To Tweet на своем блоге с помощью плагина социального обмена.

• Кнопки социального обмена - Вы не обязаны включать все социальные сети, только те, которые подходят для вашего блога. Посмотрите слева, чтобы увидеть пример кнопок, которые мы используем на Blogging Wizard.
• Виджеты Click To Tweet - Вы можете выделить цитату или фразу, чтобы она выделялась и побуждала читателей поделиться ею. Вот живой пример, который мы добавили в пост с помощью Social Warfare:

Существует множество плагинов для социального обмена для WordPress, поэтому мы сузили круг возможных вариантов для вас.

Ознакомьтесь с нашей подборкой лучших плагинов социального обмена для WordPress.

Презентация содержания

Наконец, мы должны затронуть несколько моментов, касающихся вашего контента, потому что вам нужно писать качественный контент, чтобы его было легче продвигать:

Заголовки

Заголовок - это первое, что видит читатель, в социальных сетях или на страницах результатов поиска, поэтому он должен произвести впечатление. Начните с заголовка, привлекающего внимание, а затем убедитесь, что ваш контент соответствует тому, что вы обещали. Потратьте время, чтобы создать лучший заголовок из возможных.

Длина содержимого

Несколько исследований показали, что более длинные посты в блогах становятся длиннее:

(a) Больше социальных акций:

(b) более высокий рейтинг в поисковых системах:

Однако необходимо учитывать свою нишу и цель контента. Более длинный контент может показаться более эффективным, но помните, что количество слов имеет значение только тогда, когда вы пишете качественный контент - 5 000 слов не принесут никому пользы.

Примечание: Ваш контент должен быть настолько длинным, насколько это необходимо для наиболее эффективного донесения информации.

Расположение контента

Большинство читателей сканируют веб-страницы, поэтому вам нужно дать им маркеры, чтобы остановить их на месте, и выделить ключевые моменты с помощью подзаголовков и маркировки.

Сделайте свой контент более наглядным, используя соответствующие изображения, видео, скриншоты и диаграммы. Исследования Nielsen показывают:

Пользователи обращают внимание на изображения, несущие информацию, которые показывают содержание, имеющее отношение к поставленной задаче. Пользователи игнорируют чисто декоративные изображения, которые не добавляют реального содержания на страницу.

Часть 2 - Продвижение блога

Во второй части мы рассмотрим различные способы продвижения каждого поста блога. Это не исчерпывающий список, которому вы должны неукоснительно следовать. Скорее это список идей, которые вы можете попробовать и посмотреть, что лучше всего работает для вас.

Примечание: Прежде чем начать, неплохо подготовить простой текстовый файл с информацией, которую можно использовать повторно на нескольких платформах. Это ускорит процесс продвижения. Ниже приведен пример того, что мы используем в Blogging Wizard:

• URL - начните со стандартного URL-адреса записи в блоге.
• Варианты заголовков - напишите 3-5 вариантов заголовков для вашего сообщения.
• Короткие социальные сообщения - напишите несколько коротких социальных сообщений для использования в Twitter. Это могут быть цитаты, вопросы или основанные на вариациях заголовков.
• Более длинные социальные сообщения - напишите несколько чуть более длинных социальных сообщений для использования в LinkedIn, Facebook и т.д. Здесь хорошо работают популярные формулы копирайтинга.
• Контактная информация - упомянули человека или бренд в посте? Укажите их контактную информацию - аккаунт в Twitter, адрес электронной почты и т.д. Вы захотите сообщить им, что их упомянули.
• UTM URL отслеживания (необязательно) - используйте Google Campaign URL Builder для создания ссылки отслеживания для каждой платформы, на которой вы продвигаете свою статью. Это поможет вам более точно отслеживать трафик.
• Короткие ссылки (необязательно) - ссылки для отслеживания могут выглядеть беспорядочно. Использование укорачивателя URL приведет их в порядок.

2.1 - Маркетинг по электронной почте

Несмотря на все последние маркетинговые причуды, электронная почта остается самой мощной и экономически эффективной.

Исследования показали, что окупаемость инвестиций в электронную почту составляет около 4200%.

Это по-прежнему любимое средство общения для многих людей. Подумайте об этом: каждый аккаунт, в котором вы регистрируетесь, обычно требует указания адреса электронной почты.

Отправьте свой список по электронной почте

В первой части мы говорили о создании списка. Теперь пришло время использовать этот список.

Рассылка подписчикам по электронной почте - один из лучших способов привлечь трафик к вашей последней записи в блоге. Но не оставляйте это на потом. Попросите их прокомментировать, поставить лайк и поделиться статьей со своим сообществом, чтобы вы могли охватить более широкий круг людей.

И вполне логично, что если кто-то уже является подписчиком, он с большей вероятностью поделится вашим контентом со своими подписчиками.

Используйте подпись под электронным письмом

Включите ссылку на вашу последнюю запись в блоге в подпись к электронной почте. Это простой и тонкий способ продвижения вашего контента. И вы никогда не знаете, кто из получателей может нажать и прочитать. Попробуйте WiseStamp для профессиональной подписи к электронной почте со ссылками на ваши социальные профили и последнюю запись в блоге:

Отправляйте контакты по электронной почте

Время от времени пишите своим знакомым (друзьям, родственникам и т.д.) и просите их поделиться вашей последней статьей в блоге. Никогда не знаешь, как далеко распространится эффект пульсации. Всегда просите вежливо и предлагайте им какую-то помощь.

Примечание: Если вы будете использовать эту тактику для каждой записи в блоге, вы потеряете свои контакты!

Попросите коллегу отправить по электронной почте свой список

Если у вас есть друзья и коллеги, работающие в той же или схожей нише, то вы можете попросить их разослать по электронной почте свой список. Возможно, вы согласитесь сделать то же самое для них в ответ. Но опять же, не стоит делать это для каждого опубликованного вами сообщения.

2.2 - Маркетинг в социальных сетях

Обмен контентом в социальных сетях по-прежнему является отличным способом повышения узнаваемости и, в конечном счете, увеличения трафика и количества акций. Но это не просто случай, когда вы размещаете один пост на Facebook, а затем переходите к чему-то другому. Вам необходимо иметь стратегию маркетинга в социальных сетях:

• Сосредоточьтесь на наиболее релевантных для вашего блога социальных сетях.
• Взаимодействуйте с людьми на этих платформах, включая влиятельных лиц и бренды.
• Участвуйте в социальных группах, чтобы увеличить охват социальных сетей.

Популярные социальные сети

Поддерживайте регулярное присутствие в выбранных вами социальных сетях и постоянно публикуйте сообщения. Не просто появляйтесь там, когда у вас есть новая статья в блоге. Социальные сети - это двусторонний канал, поэтому взаимодействуйте с другими людьми, ставя лайки и делясь их контентом.

Варьируйте сообщения в ваших социальных сетях в зависимости от сети. Например, такие инструменты, как Blog2Social и Sendible, позволяют вам адаптировать ваши сообщения для каждой сети, используя длинное или короткое сообщение, добавляя соответствующие хэштеги или упоминания, а также выбирая портретное или альбомное изображение.

Sendible также предлагает переработку контента, чтобы вы могли продолжать регулярно продвигать свои материалы, а также социальный ящик, чтобы вы могли управлять ответами и взаимодействовать со своей аудиторией.

Сайты взаимного обмена

Все эти следующие социальные сайты работают на основе взаимного обмена. Вы зарабатываете "кредиты" за то, что делитесь чужим контентом, что позволяет вам разместить свой контент и получить возможность поделиться им с другими.

• Triberr - это мощный способ продвижения вашего блога. Каждая запись вашего блога будет импортирована автоматически (через RSS), но вы можете редактировать импорт по своему усмотрению. Например, вы можете добавить изображение вашей главной записи блога, чтобы ваша запись выделялась в потоке. Не забывайте общаться со своими соплеменниками и делиться их контентом.
• Viral Content Bee позволяет блогерам продвигать свой контент в Twitter, Facebook и Pinterest. Когда вы заработаете достаточно кредитов, делясь чужим контентом, вы можете добавить свой пост для его продвижения. Для достижения наилучших результатов подключайтесь и делитесь контентом из своей ниши.

Популярные сайты социальных закладок

Сайты социальных закладок позволяют пользователям размещать свои любимые истории, изображения и видео и использовать теги для их систематизации. Другие пользователи могут брать эти "закладки" и добавлять их в свою собственную коллекцию или делиться ими с еще большим количеством пользователей. Большинство этих сайтов также имеют систему голосования, чтобы пользователи могли "проголосовать" за свои любимые сообщения, которые поднимаются на вершину и получают больше внимания.

• Reddit никогда не задумывался как каталог ссылок, как другие сайты закладок. Он состоит из небольших сообществ по интересам, называемых субреддитами. Некоторые субреддиты не позволяют вам делиться ссылками, и в этом случае вам придется писать оригинальный контент для своего сообщества.
• Flipboard - это скорее приложение в стиле социального журнала, чем традиционный сайт закладок. Но вы также можете создавать свои собственные журналы, выбирая "перевернуть его", чтобы перепечатывать сообщения и делиться ими со своими подписчиками.

Нишевые сайты социальных закладок

Если вы поделитесь своим контентом на сайтах, ориентированных на конкретную нишу, то получите больше релевантных акций и трафика, потому что ваш контент попадет в нужную аудиторию.

Вот несколько примеров на выбор:

• BizSugar - Малый бизнес
• Изюминка - маркетинг
• GrowthHackers - Бизнес и хакинг роста
• Hacker News - Стартапы, программирование, технологии
• Кинонаблюдение - Фильмы
• N4G - Игры
• Techspy - Технология
• 11×2 - Спорт
• DesignFloat - графический дизайн
• ManageWP - WordPress

Социальные группы, сообщества и форумы

Онлайн-сообщества дают вам возможность внести свой вклад, построить отношения и установить свой авторитет. Но, как и в Reddit, это не сработает, если вы будете только бросать ссылки. Вы должны предоставлять больше ценности, участвуя в обсуждениях.

Ищите устоявшиеся группы, которые активны и имеют хорошую модерацию. И используйте платформы, которые соответствуют вашей нише:

• Группы Facebook
• Группы Pinterest
• Группы LinkedIn
• Веб-форумы
• Quora

Примечание: Подумайте о создании собственных групп на одной из этих платформ. Это поможет вам и дальше развивать свое присутствие в Интернете. Facebook обычно является самым популярным вариантом, но существует множество альтернатив группам Facebook. Помните: чтобы сделать вашу группу успешной, может потребоваться много усилий.

2.3 - Контентный рычаг

Если вы только пишете статьи для блога и публикуете их в своем блоге, то вы упускаете выгоду. Но если вы будете использовать свой контент, то сможете донести его до большей аудитории.

Вот четыре способа, которые вы можете попробовать:

Курирование контента

Например, если вы работаете в нише садоводства, вы можете создать тему "Выносливые двулетники" и затем сохранять в ней контент, включающий некоторые из ваших сообщений.

Вот несколько сайтов, на которых вы можете курировать свой контент:

• Scoop.it
• List.ly
• Paper.li
• Жемчужные деревья
• Flipboard

Агрегаторы контента

Агрегаторы контента собирают контент с других сайтов и "объединяют" его в одном легкодоступном месте. Это не считается кражей авторских прав, если сайт-агрегатор четко указывает источник и дает на него ссылку, а также не публикует контент полностью. К тому же это выгодно:

• Посетители имеют доступ ко всему содержимому в одном месте.
• Создатели получают возможность показать свой контент более широкой аудитории.

Вот некоторые из наиболее популярных агрегаторов контента:

• Alltop
• AffDaily
• Блог Engage
• Буфер обмена WP
• WP News Desk

Синдикация контента (перепубликация блога)

По данным Search Engine Watch:

Синдикация контента - это процесс распространения вашего сообщения в блоге, статьи, видео или любого другого веб-контента среди третьих лиц, которые затем перепубликуют его на своих сайтах.

Лучшая практика - сначала опубликовать сообщение в своем блоге, подождать несколько дней (минимум), пока Google проиндексирует его, а затем повторно опубликовать на других платформах, таких как Medium и LinkedIn.

В качестве альтернативы вы можете разместить на сайтах синдикации фрагмент или пробный вариант вашего сообщения со ссылкой на полную версию статьи.

В любом случае, это возможность донести свой контент до большей аудитории.

Предупреждение: Лучшей практикой является добавление тега rel="canonical" к повторно опубликованному фрагменту контента.

Канонический тег - это часть кода (метаданных), которая содержит ссылку на оригинальный фрагмент контента. Это помогает Google понять, на каком сайте изначально был опубликован тот или иной фрагмент контента.

Если это невозможно, рекомендуется ссылаться на ваш оригинальный контент из переизданной версии.

Но Google не всегда ранжирует сайт, на котором изначально был опубликован контент - даже если они знают, кто его опубликовал. Обычно они ранжируют сайт, на котором, по их мнению, посетители предпочитают читать. Или, в некоторых случаях, более авторитетный сайт.

По этой причине лучше всего синдицировать только тот контент, который не нацелен на конкретные ключевые слова, или фрагмент вашего контента.

Повторное использование контента

Переработка контента - это превращение вашей первоначальной записи в блоге в другой формат, например, в инфографику, видео, подкаст или презентацию на Slideshare.

Например, Адам превратил свою статью в блоге Expert Interview - How To Stand Out Online: 43 Experts Share Their Top Tips - в инфографику.

Более того, он опубликовал инфографику на другом сайте, чтобы охватить еще более широкую аудиторию. Первоначальная запись в блоге собрала более 5 000 посещений и 2 000 социальных акций, а инфографика привлекла еще 35 000+ посетителей.

Существует множество способов размещения инфографики. Вы можете использовать графики, диаграммы, таблицы, временные шкалы и т.д. Кроме того, существует множество других типов контента, которые можно изучить.

Чтобы узнать больше, обязательно ознакомьтесь с нашим подробным руководством по повторному использованию контента.

2.4 - Маркетинг взаимоотношений

Ведение блога обречено на провал, если вы пытаетесь все делать самостоятельно. Существует целая блогосфера, к которой вы можете подключиться. Все, что для этого нужно, - наладить отношения с нужными людьми. Как и любые другие отношения, это означает, что вам нужно отдавать и брать.

Джейсон Куэй, написав о своем опыте работы с 1000 агентов влияния, отлично подытожил это:

Будьте дающим, а не берущим.

В этом разделе вы узнаете, как продвигать свой контент с помощью других людей.

Маркетинг влияния

Инфлюенсер-маркетинг подразумевает установление контактов с людьми, оказывающими влияние на вашу целевую аудиторию, и обращение к ним с просьбой помочь в продвижении вашего контента, вместо того чтобы пытаться охватить эту аудиторию самостоятельно.

Вот три способа использования влиятельных лиц для продвижения вашего контента:

• Упоминайте влиятельных лиц в своих сообщениях (отдельных людей или экспертные обзоры)

Нет лучшего способа дать понять влиятельному человеку, насколько вы цените его работу, чем включить соответствующую ссылку на него в свой блог. И если это высококачественный контент, они будут более чем счастливы поделиться им со своей аудиторией, которая, несомненно, будет более обширной, чем ваша.

Вам не нужно просить их поделиться ею. Просто дайте им знать, что вы цените их работу, и включите ссылку. Например, я сообщил Энди Крестодине, что упомянул его и его книгу в своем посте, и он был более чем счастлив поделиться ею со своими подписчиками. (На самом деле это была перепечатанная статья на LinkedIn, но она получила более 700 просмотров, 155 лайков, 32 репостов и 12 комментариев).

• Возьмите интервью у влиятельного блоггера

Если сделать еще один шаг вперед, почему бы не попросить влиятельного блоггера привести пару цитат в своем новом посте. Это отличный способ добавить в свой пост уникальный контент, отличающий его от других. Если вы вежливо попросите, большинство блоггеров будут рады помочь. И, опять же, когда пост будет опубликован, они поделятся им со своими подписчиками.

• Пригласите влиятельных блоггеров внести свой вклад в ваш блог

Одна из наиболее часто используемых тактик продвижения блога - написание экспертного обзора. То, что начиналось как правильная идея, было пережарено. Теперь вы видите посты типа "143 эксперта расскажут вам, как сварить яйцо".

Постепенно акцент был перенесен на привлечение как можно большего числа экспертов, чтобы записью в блоге поделилось больше людей.

Вам не нужно этого делать. Стремитесь к качеству, а не к количеству, и проведите групповое интервью с пятью-семью влиятельными людьми, которые могут придать реальную ценность вашему посту и поделиться им со своей аудиторией.

Работа с блогерами

Работа с блогерами похожа на маркетинг влияния. Это еще один способ попросить помощи у влиятельных людей в вашей нише.

Фокус не просто в том, чтобы влиятельный человек с большой аудиторией рекламировал ваш продукт.

Вместо этого работа с блогерами больше направлена на формирование контент-партнерства, ведение гостевых блогов или приобретение обратных ссылок.

Работа с блогерами - один из самых эффективных способов продвижения вашего контента, но есть правильный и неправильный способ проведения такой работы.

• Как писать лучшие информационные письма

Гостевой блоггинг

Гостевой блоггинг по-прежнему является одним из самых эффективных способов продвижения вашего блога.

Ключ к тому, чтобы это сработало, - писать свой лучший контент на релевантных блогах в вашей нише, которые имеют большое количество подписчиков и последователей. Включите в свою биографию автора ссылку на целевую страницу на вашем сайте, где посетители могут получить эксклюзивную загрузку или узнать больше о ваших услугах.

Например, Лили Угбаджа использует свою биографию автора, чтобы направить посетителей на свою страницу "Наймите меня":

Возможно, вы не увидите мгновенного притока трафика на ваш сайт, но это все равно хороший способ повысить свой авторитет и стать узнаваемым в своей нише.

Узнайте больше в нашем руководстве по стратегии ведения гостевых блогов.

Комментирование блогов

Когда вы начнете комментировать лучшие блоги в своей нише, вы привлечете внимание других комментаторов и владельца блога. Если ваш комментарий будет полезным, то другие читатели пойдут и проверят ваш блог. И, в конце концов, вы даже можете получить приглашение от владельца блога написать гостевой пост.

Но больше всего это касается построения отношений - в результате могут возникнуть замечательные связи и дружеские отношения.

Именно эти дружеские отношения и связи помогут вам в будущем лучше продвигать свой контент. Только не забывайте о том, что в самом комментарии нужно избегать ссылок на ваш контент.

2.5 - Платный маркетинг

До сих пор мы использовали "бесплатные" тактики продвижения блога, которые только отнимали ваше время. Но есть и платные альтернативы продвижения вашего контента, поэтому давайте рассмотрим несколько вариантов.

Реклама в социальных сетях

Поскольку органический (неоплачиваемый) охват социальных сетей снижается, возможно, вам стоит задуматься о платной рекламе.

Каждая платформа социальных сетей имеет свои демографические характеристики и форматы рекламы. Например, есть:

• Видеореклама на Facebook
• Карусельные объявления на Instagram
• Продвигаемые пины на Pinterest
• Продвигаемые твиты в Twitter
• Спонсируемый контент в LinkedIn

Поэтому вам нужно подумать:

• лучшая социальная сеть для вашей кампании; т.е. где тусуется ваша аудитория
• наилучший формат рекламы; например, изображения, видео, текст
• затраты на сеть и ваш бюджет

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с руководством Sendible по рекламе в социальных сетях.

Помимо вышеперечисленных ведущих социальных сетей, вы можете рассмотреть и другие:

• Quuu Promote позволяет создателям контента отправлять свои материалы в систему курации контента Quuu. После одобрения контента им делятся другие владельцы бизнеса в социальных сетях. Стоимость продвижения зависит от категории контента.
• Reddit - одно из крупнейших онлайн-сообществ, насчитывающее около 17 миллионов ежемесячных пользователей. Расходы на рекламу в нем дешевле, чем на традиционных социальных сайтах.

Платформы для обнаружения контента

Платформы обнаружения контента - иногда называемые нативной рекламой - такие как Outbrain и Taboola, предоставляют еще один вариант продвижения вашего контента.

Нативные объявления выглядят и ощущаются так, как будто они находятся на сайте издателя. Обычно они появляются в конце статьи, представленной как: "Вам может понравиться", "Рекомендуется для вас" или "Продвигаемые истории".

Вот как может выглядеть пост мастера блогинга с помощью Outbrain:

Поисковая реклама

Поисковая реклама размещает объявления в результатах поиска поисковых систем. Ее также называют PPC (Pay-Per-Click) рекламой, поскольку вы должны платить небольшую плату каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Вы увидите их в верхней части СЕРПов Bing и Google, обозначенных значком "Реклама":

Часть 3 - Измерение продвижения вашего блога

Как узнать, какие стратегии продвижения блога работают? Измеряя результаты.

3.1 - Веб-аналитика

Еще в первой части мы упоминали об установке и использовании некоторых инструментов веб-аналитики. Сейчас самое время посмотреть, какие данные они вам предоставляют. Какой бы инструмент веб-аналитики вы ни использовали, вам придется работать с большим количеством данных.

В Google Analytics вы можете проверить раздел "Приобретение" и "Каналы", чтобы узнать, откуда пришли посетители вашего блога:

Примечание: Трафик попадает в эти различные каналы в соответствии с правилами, определенными здесь. Для лучшего понимания каналов я рекомендую прочитать эту статью.

Вот краткий обзор различных каналов, с которыми вы, скорее всего, столкнетесь в Google Analytics:

• Органический поиск - посетители, которые приходят на ваш сайт из поисковых систем, например, Google и Bing.
• Прямые - посетители, которые приходят на ваш сайт без отслеживаемого источника перенаправления; например, после ввода вашего URL в адресную строку или использования закладки в браузере.
• Социальные - Посетители, пришедшие на ваш сайт из социальной сети, например, Facebook, Twitter и т.д.
• Рефералы - посетители, которые переходят на ваш сайт с другого сайта, нажав на ссылку.
• Другое - Посетители из источников трафика, где параметр UTM_Medium неверен.
• Платный поиск - Посетители, пришедшие на ваш сайт из платной поисковой рекламы; например, Google AdWords
• Email - Посетители, которые приходят на ваш сайт после перехода по ссылкам в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.

В итоге, Google Analytics хорош лишь настолько, насколько хороши данные, поступающие в него. Поэтому если вы хотите тщательно отслеживать данные, то вам нужно правильно построить параметры отслеживания для всех ссылок, которые вы можете контролировать.

3.2 - Мониторинг социальных сетей

Помимо инструментов веб-аналитики, вы можете использовать инструменты мониторинга социальных сетей, чтобы проверить, как работают ваши посты в блоге. Google Analytics не очень хорошо справляется с отслеживанием социальных сетей. Но существует множество других инструментов, которые помогут вам понять, какая платформа лучше всего подходит для продвижения материалов вашего блога.

Ознакомьтесь с этим руководством по лучшим инструментам мониторинга социальных сетей.

Заключение

Поскольку здесь перечислено так много тактик продвижения блога, невозможно использовать их все сразу.

Наш совет:

Начните с одной или двух стратегий продвижения блога и посмотрите, что работает лучше всего.

Затем попробуйте добавить еще один. Потом еще. Пока не найдете подходящий для себя вариант.

Может оказаться, что одна тактика работает для одного поста блога, а другая - для другого, в зависимости от вашего контента и аудитории. Старайтесь не спешить с отменой стратегии, так как некоторые могут работать дольше, чем другие.

В конце концов, вы можете собрать все, что работает, в надежный процесс продвижения контента. Затем вы можете использовать этот процесс, чтобы получать больше трафика на каждый опубликованный вами пост .