С оглед на бързото нарастване на потреблението на онлайн видео през последните няколко години видеото се превърна в средство за съдържание, което марките вече не могат да си позволят да пренебрегват. Сега то е незаменима част от повечето маркетингови стратегии.

В тази публикация ще разгледаме някои статистически данни за видеомаркетинга, които показват колко популярно е станало видеото както сред потребителите, така и сред маркетолозите, и които дават полезна информация, която можете да приложите към вашата стратегия за видеомаркетинг.

Ще научим повече за платформите, аудиториите, тенденциите и предизвикателствата, които формират индустрията за видео маркетинг.

Готови ли сте? Започваме!

Най-добрите избори на редактора - статистически данни за видео маркетинг

Това са най-интересните ни статистически данни за видеомаркетинга:

• 86% от фирмите използват видео маркетинг. (Източник: Wyzowl)
• Общото време, прекарано в гледане на видеоклипове, се е увеличило с около 249% за 5 години. (Източник: Wistia)
• 22% от маркетолозите създават по няколко видеоклипа седмично. (Източник: Biteable)

Основни статистически данни за видеомаркетинга

Първо, нека разгледаме някои от най-важните статистически данни за видеомаркетинга, които трябва да знаете.

Тази статистика ни казва повече за текущото използване/приемане на видеомаркетинга сред бизнеса и за неотдавнашния ръст на потреблението на видеосъдържание сред потребителите.

1. 86% от фирмите използват видео маркетинг

Това е процентът на предприятията, които използват видео като маркетингов инструмент през 2021 г. През последните няколко години той се колебае около същата стойност, като през 2020 г. е бил 85%, а през 2019 г. - 87%. Въпреки това той се е увеличил значително спрямо 61% през 2016 г.

Източник: Wyzowl

2. 50% от тези, които използват видео маркетинг, го правят от поне една година

Това сочат данните на Biteable. Това означава също така, че останалите 50 % от специалистите по маркетинг на видеоклипове са започнали да използват видеоклипове съвсем наскоро, и показва колко бързо нараства популярността на видеомаркетинга.

Wyzowl съобщава отделно, че 24% от маркетолозите са започнали да използват видео едва през 2020 г., а 51% от тези, които са започнали да използват видеомаркетинг, са заявили, че са се включили, тъй като създаването на видеоклипове е станало по-лесно, докато 47% са заявили, че това е начин да се отговори на нови предизвикателства, като например пандемията.

Източник: Biteable и Wyzowl

3. 94% от потребителите на видео маркетинг планират да продължат да използват видео в бъдеще

Както показва тази статистика, внезапната популярност на видеомаркетинга също не изглежда "светкавична". Огромното мнозинство от маркетолозите планират да продължат да използват видео и в бъдеще.

Източник: Biteable

4. Качването на видеоклипове се е увеличило с 263,4% за 5 години

Това сочат данните, събрани от Wistia, и се отнасят конкретно за видеоклиповете, качени в платформата им. Ръстът на качванията в платформата представлява много по-широка тенденция.

Интересно е, че най-големият скок в качването е между 2019 и 2020 г., като общият брой на създадените видеофайлове почти се удвоява от около 9 милиона до 17,5 милиона. Това е в сравнение с много по-малкото увеличение от само 32% през предходната година и предполага, че глобалната пандемия може да е ускорила приемането на видеомаркетинга.

Източник: Wistia

5. 32% от фирмите използват видео като инструмент за продажби

Други популярни немаркетингови употреби на видеосъдържание включват използването му за административни и оперативни съобщения (29%), съобщения за човешките ресурси (27%), лидерски съобщения (24%), управление на продукти (20%) и поддръжка на клиенти (19%).

Източник: Biteable

6. Общото време, прекарано в гледане на видеоклипове, се е увеличило с около 249% за 5 години

Общото време за гледане се е увеличило от 3,5 милиарда минути на 12,2 милиарда минути (което е около 23 211 години) от 2016 г. до 2020 г. Най-големият скок е между 2019 г. и 2020 г.: увеличение с 84,8%. Този огромен скок вероятно се дължи косвено на пандемията, тъй като националната блокада означава, че потребителите прекарват повече време у дома, за да консумират съдържание.

Източник: Wistia

7. 96% от потребителите казват, че са гледали повече видео съдържание онлайн заради пандемията

Тази статистика допълнително доказва, че последните събития бързо са ускорили потреблението на видео. Огромното мнозинство от потребителите признават, че гледат повече след началото на пандемията.

Източник: Wyzowl

Ефективност и ползи от видеомаркетинга

Един от най-важните въпроси, които хората, вземащи решения, искат да знаят, преди да инвестират във видеомаркетинг, е каква възвръщаемост могат да очакват. Ето някои статистически данни, които хвърлят светлина върху този въпрос, като разкриват повече за многобройните ползи от него.

8. 87% от маркетолозите смятат, че видеото осигурява положителна възвръщаемост на инвестициите (ROI)

Ако все още не сте решили дали си заслужава да инвестирате във видео, тази статистика ще ви помогне да се убедите в това. Толкова много маркетолози не могат да грешат, нали?

Източник: Wyzowl

9. 74% от маркетолозите смятат, че възвръщаемостта на инвестициите във видеоклипове е по-голяма от тази в статични изображения

Статични изображения означават всяко визуално съдържание, което не се движи. Става дума за инфографики, снимки и др.

Източник: Biteable

10. 68% от маркетолозите смятат, че възвръщаемостта на инвестициите във видеоклипове е по-голяма от тази в рекламите на Google

Точно така, видеосъдържанието може да доведе до още по-добра възвръщаемост на похарчен долар, отколкото платените рекламни кампании.

Източник: Biteable

11. Над 60 % от маркетолозите смятат, че видеото е много/изключително важно за тяхната маркетингова стратегия

Това сочи скорошно проучване, проведено сред 694 маркетолози и собственици на малък бизнес.

Източник: Biteable

12. 63% от маркетолозите разглеждат ангажираността на видеоклиповете, за да измерват успеха

Измерването на успеха на маркетинговите кампании винаги е предизвикателство. Когато става въпрос за видеомаркетинг, 63 % от маркетолозите гледат на показателите за ангажираност като споделяния, коментари, харесвания, за да получат представа за резултатите си, докато 58 % смятат, че общият обхват е най-важният пазар на успеха. Интересно е, че само 29 % гледат на продажбите, за да измерят успеха.

Източник: Wyzowl

13. 84% от специалистите по видеомаркетинг смятат, че видеото е помогнало за генерирането на потенциални клиенти

Генерирането на лидери включва намирането на нови потенциални клиенти, привличането на интереса им към вашия продукт/услуга и включването им във вашата фуния за продажби.

Източник: Wyzowl

14. 86% от търговците на видео казват, че видеото е увеличило трафика на уебсайта им

Публикуването на видеоклипове може да бъде чудесен начин да увеличите органичния трафик към уебсайта си. Тази цифра е нараснала с 1% спрямо миналата година.

Източник: Wyzowl

15. 53% от маркетолозите казват, че видеото е чудесно за изграждане на осведоменост

Освен за изграждане на трафик, видеоклиповете могат да бъдат чудесни и за достигане до голяма аудитория и за изграждане на осведоменост за вашата марка.

Източник: Biteable

16. 49% от маркетолозите смятат, че видеото е ефективно за ангажиране на аудиторията

Както показва тази статистика, почти половината от всички маркетолози смятат, че видеото е чудесен инструмент за подобряване на ангажираността на аудиторията.

Източник: Biteable

17. 52% от маркетолозите смятат, че видеото помага за изграждането на доверие на клиентите

Ако подобряването на доверието в марката ви е една от основните ви маркетингови цели, видеото може да ви помогне.

Източник: Biteable

18. 83% от маркетолозите смятат, че видеото е увеличило средното време за престой на техните посетители на страницата

Видеоклиповете са по-интересни от дългите стени от текст. Затова включването на видеоклипове в публикациите и страниците ви може да помогне да насърчите клиентите си да останат на тях и да увеличите времето, прекарано на страницата.

Източник: Wyzowl

19. 94% смятат, че видеото е подобрило разбирането на клиентите им за техния бизнес

Много фирми използват видеоклипове като начин да информират клиентите си за своите продукти или услуги. Видеоклиповете с обяснения, видеоклиповете с инструкции и уроците за продукти са особено ефективни в това отношение.

Източник: Wyzowl

20. 78% от специалистите по маркетинг на видеоклипове смятат, че те имат пряко положително въздействие върху продажбите

Въпреки че повечето търговци не гледат на данните за продажбите като на показател за успеха на своите кампании за видеомаркетинг, тази статистика показва, че той все пак може да помогне за увеличаване на продажбите.

Източник: Wyzowl

21. 43% от търговците на видео смятат, че видеото е намалило броя на обажданията за поддръжка

Предоставянето на видеоклипове и уроци за работа в базата знания на уебсайта ви може да бъде чудесен начин да осигурите визуална подкрепа на клиентите си, така че да намалите нуждата от телефонна поддръжка.

Източник: Wyzowl

Статистика за аудиторията на видео маркетинга

Статистическите данни за видеомаркетинга по-долу ни дават повече информация за аудиторията, която гледа видеоклипове, колко често ги гледа и защо ги гледа.

22. Хората консумират средно по 18 часа видео всяка седмица

Това прави около 2,5 часа на ден. Това е и с 2 часа повече на седмица, отколкото преди година, и с около 7,5 часа повече на седмица през последните 3 години.

Източник: Wyzowl

23. 96% от потребителите са гледали обяснителни видеоклипове, за да научат повече за даден продукт или услуга

Видеоклиповете с обяснения са кратки (често анимирани) видеоклипове, използвани в маркетинга и продажбите, за да се подчертае продуктът или бизнес идеята на дадена компания по убедителен и лесен за възприемане начин.

Източник: Wyzowl

24. 84% от хората са направили покупка, след като са гледали видеоклип на дадена марка

Видеоклиповете осигуряват визуален контекст и подробна информация за продуктите, които могат да помогнат на клиентите да получат всичко необходимо, за да вземат информирано решение за покупка.

Източник: Wyzowl

25. 69% от хората предпочитат да гледат кратки видеоклипове, за да се запознаят с даден продукт/услуга

Това го прави предпочитаният от хората начин за получаване на информация за продукти. Само 18 % от хората биха предпочели да научат повече, като прочетат текстова страница или публикация, 4 % - като разгледат инфографика, 3 % - като прочетат електронна книга или присъстват на уебинар, и 2 % - чрез обаждане за продажба или демонстрация.

Източник: Wyzowl

26. Вероятността аудиторията да споделя видеосъдържание е два пъти по-голяма

Това се сравнява с всеки друг вид съдържание, като например публикации в социалните мрежи, публикации в блогове и др.

Източник: Wyzowl

Статистика за създаване на видеоклипове

Ето някои статистически данни за създаването на видеоклипове, които ни разказват повече за това как маркетолозите създават видеосъдържание и какви са разходите за това.

27. 22% от маркетолозите създават по няколко видеоклипа седмично

... и 14% дори правят видеоклипове всеки ден!

Източник: Biteable

28. 39% от маркетолозите създават собствено видеосъдържание

Повече маркетолози създават собствено видеосъдържание, отколкото го възлагат на външни изпълнители. Само 17% изцяло възлагат създаването на видео на външни изпълнители.

Източник: Biteable

29. 58% от маркетолозите използват професионален софтуер за създаване на видеоклипове

Част от причините, поради които видео маркетингът става все по-разпространен, се дължат на технологичния напредък. Професионалният софтуер за видео вече позволява на марките да създават своето видео съдържание много по-лесно, по-евтино и по-бързо.

Източник: Biteable

30. 38% от маркетолозите създават видеоклипове от своите смартфони

Интересно е, че повече от една трета от маркетолозите използват приложения за смартфони, за да създават видеоклипове, вместо да използват настолните си компютри. Това само показва колко далеч е стигнала технологията на смартфоните.

Източник: Biteable

31. 48% от маркетолозите правят някои видеоклипове от нулата, а други използват готови шаблони

Само 18% използват готови шаблони през цялото време, докато 35% създават видеоклипове от нулата всеки път.

Източник: Biteable

32. По-голямата част от маркетолозите харчат до 1000 долара за видеоклип

Създаването на видеосъдържание не е евтино. За създаването на само 10 видеоклипа трябва да очаквате да платите от 1000 до 10 000 щатски долара.

Източник: Biteable

33. Повечето маркетолози харчат под 300 долара за видео през 2020 г.

Тази година 23% от маркетолозите са похарчили по-малко от 300 долара, което е повече от всяка друга група разходи.

Източник: Biteable

34. 65% от създадените маркетингови видеоклипове са презентации

Това превръща презентацията в най-разпространения видео формат сред маркетолозите. Вторият най-популярен вид видео съдържание са рекламите (57%), следвани от обяснителните видеоклипове (47%).

Източник: Biteable

Статистика на платформите и каналите за видео маркетинг

След това нека разгледаме някои статистически данни за видеомаркетинга относно платформите и каналите, които най-често се използват за разпространение на видеосъдържание.

35. 60% от хората предпочитат онлайн видео платформи пред телевизия на живо

Не само това, но и се смята, че до 2025 г. половината от всички зрители на възраст под 32 години изобщо няма да се абонират за платена телевизионна услуга.

Източник: Google

36. YouTube е платформата с най-голяма възвръщаемост на инвестициите във видеосъдържание

Не е изненадващо, че като се има предвид, че това е вторият по големина уебсайт на планетата, 35% от маркетолозите смятат, че YouTube осигурява най-добрата възвръщаемост на инвестициите им. Ако не публикувате видеосъдържание на своите марки в YouTube, трябва да го направите.

Източник: Biteable

37. 87% от маркетолозите казват, че YouTube е ефективен канал за тях

Това отново показва, че YouTube е платформа за видеоклипове, която маркетолозите не могат да си позволят да пренебрегнат.

Източник: Wyzowl

38. 70% от търговците публикуват своите видеоклипове в YouTube

Повече от половината маркетолози публикуват своите видеоклипове в YouTube. Всъщност обаче този процент е малко по-нисък, отколкото бихте очаквали, като се има предвид, че...

Източник: Biteable

39. 75% от търговците на видео публикуват видеоклипове във Facebook

Facebook е най-добрият избор на маркетолозите, когато става въпрос за платформи за социални медии, в които да публикуват видеоклипове. Той е по-популярен от YouTube (70%) и Instagram (58%).

Източник: Biteable

40. 70% от специалистите по маркетинг на видеоклипове планират да използват Facebook в своята стратегия тази година

Това всъщност е с 6% по-малко от миналата година и може да отразява намаляващата популярност на Facebook сред по-младото поколение потребители.

Въпреки това Facebook не е единствената платформа, при която се наблюдава спад в употребата на видеомаркетинг през тази година. Повечето други социални платформи отбелязват подобен спад.

Например 63% от специалистите по маркетинг на видеоклипове планират да използват LinkedIn тази година (спад с 3%), 58% планират да използват Instagram (спад със 7%), 31% планират да използват Twitter (спад със 7%). Само при TikTok се наблюдава увеличение на използването от специалистите по маркетинг на видеоклипове тази година.

Източник: Wyzowl

41. 85% от видеоклиповете във Facebook се гледат с изключен звук

Изводът е: не разчитайте на звука, за да предадете посланието си. Уверете се, че видеоклиповете ви са със субтитри или са разбираеми без звук.

Източник: Digiday

Забележка: Искате ли да научите повече? Разгледайте нашия преглед на статистиката за видеоклипове във Facebook.

42. Туитовете с видеоклипове генерират 10 пъти повече ангажираност

Twitter никога не е бил много популярен канал за видеомаркетинг, но както показва тази статистика, включването на видеоклипове в туитовете ви определено може да повиши ангажираността ви в платформата.

Източник: Twitter

43. 20% от търговците разпространяват съдържание в TikTok

Това е увеличение от 10% през 2019 г. Въпреки това, то все още е много ниско в сравнение с други платформи. Въпреки че TikTok е една от най-популярните социални платформи за споделяне на видео (и такава, която се разраства бързо), тя все още не е популярна сред маркетолозите.

Източник: Wyzowl

44. Само 6% от търговците на видео планират да използват видео от Snapchat

Snapchat остава още една от най-малко популярните платформи сред търговците на видеоклипове. Тази година тя е дори по-малко популярна (6 %), отколкото миналата година (9 %).

Източник: Wyzowl

45. 34% от маркетолозите публикуват видео съдържание в социалните платформи следобед

Така следобедът се превръща в най-популярното време от деня за публикуване на видеоклипове в социалните платформи. Следва го вечерта (25 %) и след това сутринта (22 %). Само 2 % от маркетолозите публикуват видеосъдържание в социалните медии през нощта.

46. 62% от маркетолозите използват уебинари за разпространение на видео през 2020 г.

Това е повече от 46% през 2019 г. Нещо повече, 91% от маркетолозите смятат, че техните уебинари са имали огромен успех. Това го превръща в най-ефективния канал за разпространение през 2020 г.

Източник: Wyzowl

Съвети за видеомаркетинг, сравнителни показатели и най-добри практики

След това ще споделим някои статистически данни, които дават полезни съвети, които можете да приложите към своите кампании за видеомаркетинг.

47. 81% от маркетолозите смятат, че видеоклиповете, които включват музика, се представят по-добре

А други 66% смятат, че видеоклиповете се представят по-добре, когато включват глас зад кадър. Изводът е, че трябва внимателно да обмислите аудиото.

Източник: Biteable

48. 64% от маркетолозите смятат, че видеоклиповете, които включват надписи, се представят по-добре

Субтитрите дават възможност на аудиторията да проследи диалога във видеоклипа ви дори при изключен звук.

Източник: Biteable

49. 65% от маркетолозите смятат, че е много важно да се показва разнообразие във видеоклиповете

Потребителите се интересуват от разнообразието. Ако искате да покажете марката си в положителна светлина, помислете за това, когато създавате видеосъдържание.

Източник: Biteable

50. Интерактивните елементи, поставени в началото на видеоклиповете, генерират най-високи нива на конверсия

55% от интерактивните елементи, използвани във видеоклиповете, се поставят в началото и за това има основателна причина.

През последните 5 години интерактивните елементи, поставени в края на видеоклиповете, са генерирали среден коефициент на конверсия от 8,7% в сравнение със 7,9%, когато са поставени в началото, и 3% в средата. Това обаче е само средна стойност за 5 години. Ако разгледаме само данните от 2020 г., те показват различна история.

През 2020 г. интерактивните елементи, поставени в началото, изглежда са много по-ефективни, като генерират 12,7% конверсия в сравнение с едва 6,8%, когато са поставени в края.

Източник: Wistia

51. Средната степен на ангажираност на видеоклиповете в кратка форма е около 50%.

По-конкретно, видеоклиповете с продължителност под 1 минута генерират средна степен на ангажираност от 53,9 %. В същото време видеоклиповете с продължителност между 1 и 3 минути генерират средна степен на ангажираност от 50,6 %, а тези с продължителност между 3 и 5 минути - средна степен на ангажираност от 48,9 %.

Източник: Wistia

52. Средната степен на ангажираност на видеоклиповете с дълга форма (над 60 минути) е около 17%.

Изглежда, че аудиторията има ограничена продължителност на вниманието, когато става въпрос за видеоклипове. Изводът: ако искате да постигнете по-висока степен на ангажираност, съсредоточете се върху съдържание с кратка форма.

Източник: Wistia

Тенденции за видео маркетинг

Ето няколко статистики, които разкриват последните тенденции, променящи начина, по който създаваме, разпространяваме и консумираме видеосъдържание.

53. Над три четвърти от видеоклиповете вече се гледат на мобилни устройства

Една ясна тенденция през последните няколко години е ръстът на потреблението на мобилно съдържание. 78,4% от зрителите на цифрово видео гледат съдържание на мобилните си устройства, според прогнозите на eMarketer.

Източник: eMarketer

54. Краткосрочните видеоклипове са най-често създаваните, но дълготрайните видеоклипове наваксват

През 2020 г. в платформата на Wistia бяха качени около 4,8 млн. видеоклипа с дължина под една минута, в сравнение с едва 2 млн. в категорията 1-3 минути и само 795 хил. в категорията 30-60 минути.

Въпреки че общият обем на дългометражните видеоклипове, публикувани в Wistia, все още е малък, данните сочат, че те набират популярност.

За 5 години броят на създадените дългометражни видеоклипове (30-60 минути) се е увеличил с 446%, а на тези с продължителност между 5 и 30 минути - с 288%. За сравнение, кратките видеоклипове с продължителност 0-1 минута са се увеличили само със 100,3%.

Източник: Wistia

55. Google вече показва миниатюри на видеоклипове в 26% от резултатите от търсенето

Друга тенденция, която наблюдаваме през последните няколко години, е все по-честото използване на видеосъдържание в стратегиите за SEO. Публикуването на видеосъдържание може да ви помогне да се класирате за конкурентни ключови думи в извадките от резултатите от търсенето в Google.

Това е важна SEO статистика за тези от вас, които искат да подобрят стратегията си за органично търсене.

Източник: BrightEdge

56. 40% от маркетолозите твърдят, че стратегията им за видео маркетинг е била засегната от пандемията

91% от тях сега смятат, че видеото е по-важно за марките, 74% от засегнатите казват, че пандемията ги е накарала да инвестират повече във видеосъдържание, а 26% казват, че ги е накарала да инвестират по-малко.

Източник: Wyzowl

Предизвикателства пред видео маркетинга

Повечето предприятия вече използват видеомаркетинг. Тези, които не го правят, обаче често посочват конкретни пречки и предизвикателства. Ето някои статистически данни, които ни разказват повече за тези предизвикателства.

57. 66% от маркетолозите не правят видеоклипове, тъй като смятат, че това отнема твърде много време

Създаването на видеоклип отнема много повече време, отколкото написването на публикация в блог. За някои фирми необходимото време надхвърля ползите.

Източник: Biteable

58. 37% от маркетолозите смятат, че създаването на видеоклипове е твърде скъпо

Закупуването на звукозаписно оборудване, редактирането на видеоклипове, създаването на анимации и наемането на озвучители и актьори е свързано с разходи. Всичко това бързо се натрупва!

Източник: Biteable

59. 41% от маркетолозите не създават видеоклипове, тъй като смятат, че това е твърде сложно...

Много маркетолози не смятат, че създаването на видеоклипове е тяхна специалност, а инвестирането на време в усвояването на всички умения и знания, необходими за създаването на първокласни видеоклипове, за някои е непосилно.

Източник: Biteable

60. ...Но 80% биха създали повече видеоклипове, ако имаше по-лесен начин

Това показва, че има огромно търсене на софтуер и услуги, които улесняват създаването на видеосъдържание и го правят по-достъпно.

Източник: Biteable

Източници на статистически данни за видеомаркетинга

• Wistia
• Захапване
• Wyzowl
• BrightEdge

• Twitter
• eMarketer / Insider Intelligence
• Digiday
• Google

Заключителни мисли

С това завършва нашият обзор на статистиката и тенденциите в областта на видео маркетинга.

Надяваме се, че тези данни са ви били полезни и че можете да ги използвате в бъдещите си кампании за видео маркетинг.

Ако се интересувате от повече маркетингови статистики, бих ви препоръчал тези:

• Статистика на социалните медии
• Статистики за маркетинг на съдържанието
• Статистика на визуалното съдържание
• Статистика на блоговете
• Статистики за смартфони