Vă luptați să veniți cu idei de conținut de autoritate? Sunteți pentru a publica continuu conținut fără a avea o strategie solidă de marketing de conținut?

Vom descompune elementele de bază ale conținutului de bază și cum să îl creăm. Apoi vom trece în revistă cum să folosim acest conținut pentru a vă promova blogul, pentru a capta clienți potențiali și pentru a veni cu idei uimitoare de postări pe blog.

Ce este conținutul de piatră de temelie?

Dacă v-ați luat cu sârguință timpul necesar pentru a vă stabili nișa blogului, ar trebui să o puteți împărți în trei până la cinci subiecte principale. Paginile pe care le creați pentru aceste subiecte, adică o pagină pe subiect, reprezintă conținutul de bază.

Este posibil să fi publicat pe blogul dvs. câteva articole de formă lungă ici și colo. La naiba, fiecare articol pe care îl publicați poate avea peste 2.500 de cuvinte. Conținutul Cornerstone este diferit de articolele de formă lungă și trebuie tratat ca atare.

Este adevărat, articole de piatră de temelie va să fie mai lungi decât o postare obișnuită pe care o publicați pe blogul dumneavoastră, dar lungimea lor colosală, profunzimea cu care acoperă subiectele și importanța lor absolută sunt cele care le fac atât de diferite.

Bloggerii, în special bloggerii noi, au fost întotdeauna învățați să vizeze cuvinte cheie necompetitive pe blogurile lor, și cu siguranță ar trebui să o faceți. Problema cu acest sfat este că aproape că vă spune să evitați cele mai competitive cuvinte cheie din nișa dvs. Acestea sunt cuvintele cheie pentru care ar trebui să creați conținut de bază.

De ce este important conținutul de bază pentru strategia ta de marketing de conținut?

Articolele Cornerstone sunt mult mai lungi decât o postare medie de blog, deoarece cuvintele cheie pe care le vizează sunt de obicei legate de subiecte ample care necesită o abordare mult mai amănunțită.

În timp ce conținutul de piatră de temelie acoperă mai multe subiecte într-un singur articol, acestea acoperă doar pe scurt fiecare dintre ele. Veți folosi postările de blog pentru a acoperi aceste subiecte secundare mai amănunțit. Iată cum conținutul de piatră de temelie vă poate ajuta să vă conturați strategia de marketing de conținut și structura generală a legăturilor interne.

Identificați o mână mică de subiecte principale și publicați un articol lung și complet pentru fiecare dintre ele. Apoi promovați aceste articole în mod amănunțit pe site-ul dvs. și cu ajutorul listei dvs. de e-mail, a campaniilor de construire a legăturilor și chiar a reclamelor.

În continuare, construiește-ți blogul din subiecte secundare strâns legate de articolele de bază și creează linkuri interne între ele. Pe măsură ce robotul motorului de căutare Google va parcurge site-ul tău web, va urmări toate linkurile care duc la articolele de bază, va parcurge și va indexa mai bine acele pagini.

Toate acestea vor ajuta site-ul dvs. să se claseze pentru cele mai competitive cuvinte cheie din nișa dvs. în timp. De asemenea, veți avea un blog care vă va ajuta să vă clasați pentru cuvinte cheie mai puțin competitive și să rămâneți în ton cu subiectele pe care publicul dvs. le caută cel mai mult.

Cum să folosiți conținutul cornerstone pe site-ul dvs.

Dezvoltarea strategiei de marketing de conținut în jurul conținutului de bază începe cu crearea acestuia. Aceasta implică identificarea cuvintelor cheie pentru care să creați acest tip de conținut, apoi crearea efectivă a acestuia.

Ar trebui apoi să lucrați din greu la promovarea fiecărui articol de piatră de temelie de îndată ce îl creați, în timp ce vă construiți strategia de marketing de conținut în paralel.

Găsirea ideilor de conținut de bază

Cel mai simplu și mai eficient mod de a găsi idei pentru conținutul de bază este să identificați primele trei până la cinci cuvinte cheie pentru care ați dori ca site-ul dvs. să se claseze. Începeți prin a vă împărți nișa în trei până la cinci concepte principale și găsiți cuvinte cheie care să reprezinte fiecare dintre ele.

Apropo, aceste numere sunt doar niște linii directoare. Dacă doar două sau șase concepte funcționează mai bine pentru dvs., dați-i drumul. Doar asigurați-vă că vă împărțiți nișa în mai multe concepte, dar nu atât de multe încât să riscați să vă împrăștiați prea mult încercând să acoperiți prea multe subiecte diferite pe blogul dvs. deodată.

Să luăm ca exemplu un site care se ocupă de marketing online în ceea ce privește blogurile. Acest tip de blog poate fi împărțit în următoarele subiecte principale:

• Marketing de conținut
• Marketing prin e-mail
• Marketing SEO
• Marketingul social media
• Marketing afiliat

Acestea sunt cele mai importante cinci domenii de marketing de care ar trebui să se ocupe bloggerii. Ele reprezintă, de asemenea, principalele subiecte pe care le abordează de obicei un blog de marketing online.

Dacă aveți probleme în a vă menține lista ușoară, este posibil să trebuiască să vă reconsiderați nișa și să o împărțiți și mai mult.

Crearea de conținut de bază

Scrierea articolelor de bază va fi diferită de tot ceea ce ați făcut vreodată pe site-ul dvs. În același timp, acestea sunt pur și simplu articole de lungă durată, mult mai lungi decât cele pe care sunteți obișnuit să le scrieți, și ar trebui tratate ca atare.

Stabiliți care este cel mai important subiect pe care l-ați găsit și apucați-vă de treabă. Începeți cu o simplă sesiune de brainstorming și notați tot ce are legătură cu acel subiect.

Utilizați cercetarea cuvintelor cheie și Google pentru a găsi subiecte suplimentare.

Următorii câțiva pași implică utilizarea acestor subiecte conexe pentru a crea o schiță și articolul de bază în sine. Scopul dvs. este de a crea un mega-ghid pentru fiecare subiect, cum ar fi "Ghidul suprem de marketing afiliat pentru începători".

Nu există un număr magic aici în ceea ce privește lungimea. Tot ce trebuie să faceți este să creați o resursă epică pe un subiect principal din nișa dvs., care, încă o dată, este motivul pentru care aceste tipuri de articole tind să fie mai lungi prin natura lor.

Asigurați-vă că creați și imagini de calitate. Folosiți instrumente precum Greenshot și FireShot pentru a face capturi de ecran. Puteți găsi imagini de înaltă calitate, fără atribuții, pe site-uri precum Pexels, Pixabay, Unsplash și alte site-uri de fotografii de arhivă. De asemenea, vă puteți crea propriile grafice și infografice cu instrumente precum Canva și Venngage.

Promovarea conținutului de piatră de temelie

Pentru a comercializa un articol de bază, puteți folosi aceleași strategii de promovare a conținutului ca pentru orice alt articol sau ca pentru întregul dvs. brand în general.

Cea mai rapidă, dar și cea mai costisitoare modalitate ar fi să faceți publicitate cu Facebook Ads, Instagram Ads și Google Adwords. De asemenea, puteți pur și simplu să distribuiți articolele prin intermediul rețelelor de socializare și al listei dvs. de e-mail, dar aceste strategii de promovare sunt mult prea simple de una singură.

Să trecem în revistă câteva tehnici de promovare mai eficiente. Publicarea invitaților este o tehnică excelentă pentru conținutul de bază. În loc să promovați un produs sau domeniul dvs., solicitați un URL care să indice articolul de bază pentru a fi prezentat.

Backlink-urile de înaltă calitate sunt un factor major de clasificare SEO, motiv pentru care ar trebui să folosiți, de asemenea, strategii de creare de link-uri white-hat. Utilizați instrumente precum SEMrush și KWFinder pentru a căuta cuvântul cheie pe care îl vizați, găsiți bloguri cu articole similare, descoperiți site-urile care au făcut link-uri către acestea și trimiteți un e-mail către acele site-uri cu o simplă cerere pentru a le cere să își schimbe link-urile către articolul dvs. Acest lucru funcționează cel mai bine în cazul învechituluiși articole inferioare.

De asemenea, puteți încorpora în articolul dvs. un roundup de experți și puteți cere fiecărui influencer să îl promoveze imediat ce este publicat.

Dezvoltarea conținutului de bază

Dacă vrei să deschizi calea spre succes pentru blogul tău, trebuie să stabilești câteva obiective. Astfel, îți va fi mai ușor să trasezi o strategie de marketing de conținut și să atingi succesul și mai repede.

Puteți începe să vă dezvoltați strategia de marketing de conținut de îndată ce publicați primul articol de bază. Începeți cu actualizări de conținut pe care le puteți folosi în articolul propriu-zis.

Puteți apoi să vă bazați pe aceste articole, umplându-vă blogul cu subiecte conexe. În cele din urmă, acest drum poate duce la câteva lansări de produse.

Definirea obiectivelor dumneavoastră

Acordă-ți puțin timp pentru a stabili câteva obiective pe care vrei să le atingi cu strategia ta de marketing de conținut. O strategie solidă te poate ajuta să îți crești audiența și să câștigi mai multe venituri mai eficient decât dacă ai publica pur și simplu orice subiect care îți vine în minte.

Iată câteva obiective pe care vi le puteți stabili:

• Trafic - Nu aveți nevoie de mult trafic pentru a reuși, dar creșterea traficului pe blogul dvs. vă oferă potențialul de a atinge mai multe dintre obiectivele enumerate mai jos.
• Implicarea utilizatorilor - Acesta este motivul pentru care nu aveți neapărat nevoie de mult trafic pentru a reuși. Dacă site-ul și conținutul dvs. sunt concepute pentru a fi mai atractive, este posibil să puteți obține rate de conversie și vânzări mai mari cu un trafic mic.
• Abonați de e-mail - Primiți mai multe înscrieri prin e-mail prin utilizarea magneților de lead și a formularelor opt-in plasate strategic.
• Clasamentul motoarelor de căutare - Scopul conținutului de bază este de a vă ajuta blogul să se claseze pentru cele mai competitive cuvinte cheie din nișa dvs., dar atunci când combinați aceste articole cu o strategie puternică de marketing de conținut, aveți mai multe șanse să obțineți clasări mai bune în general.
• Vânzări de produse - O strategie de marketing de conținut concepută pentru a construi o audiență cu conținut gratuit valoros este o modalitate excelentă de a obține mai multe vânzări de produse atunci când marketingul de produs este atent integrat în conținutul dvs. De asemenea, poate face ca viitoarele lansări de produse să aibă mai mult succes.
• Venituri de afiliere & Sponsorizări - Dacă nu sunteți încă pregătit să lansați produse, puteți câștiga în continuare venituri prin marketing afiliat și acorduri de sponsorizare. Faptul că primiți mai mult trafic și o clasare mai bună poate crește suma pe care o câștigați prin aceste întreprinderi.
• Urmărirea social media - Platformele de sensibilizare a bloggerilor și de promovare a conținutului pe care le folosiți vă pot ajuta să câștigați un număr mai mare de urmăritori pe rețelele sociale în timp ce vă dezvoltați blogul. Acest lucru, similar cu lista de e-mail, vă oferă o modalitate de a comunica direct cu o bună parte din publicul dvs., ceea ce vă va ajuta enorm atunci când publicați noi articole pe blog sau lansați produse.

Puteți stabili obiective nedefinite, prin care vă propuneți pur și simplu să primiți mai mult decât obțineați inițial, sau puteți alege numere specifice de atins. Alegerea vă aparține.

Crearea de actualizări de conținut

Înainte de a începe să vă construiți strategia de marketing de conținut pornind de la conținutul de bază pe care îl creați, aveți nevoie de o modalitate de a pregăti aceste articole pentru traficul pe care îl vor primi. Actualizările de conținut oferă o modalitate minunată de a capta o parte din acest trafic ca și lead-uri.

Actualizările de conținut sunt un tip de magnet de lead legat direct de articolul pentru care sunt oferite. Acest lucru înseamnă că nu ar trebui să le oferiți în alte părți ale site-ului dvs., așa cum ați face cu alți magneți de lead.

Iată câteva îmbunătățiri de conținut pe care le puteți oferi pentru articolele de bază:

• Conținut bonus
• Lista de verificare
• Fișa de lucru
• Foaie de ieftinire
• Ebook
• Curs de e-mail
• Lista de resurse
• Raport
• Studiu de caz
• Provocare
• Interviu cu un expert

Ar trebui să oferiți mai multe tipuri de upgrade-uri de conținut în articolele de bază, deoarece acestea sunt mai lungi decât un articol de blog obișnuit și acoperă o varietate de subiecte diferite.

Adăugați formulare inline, cu clic pentru a dezvălui și formulare pop-up opt-in non-intrusive, care să ofere fiecărui upgrade de conținut secțiuni conexe ale articolului.

Crearea de articole de blog și alte tipuri de conținut

Odată ce aveți cel puțin un articol de bază optimizat cu actualizări de conținut și strategii de promovare, începeți să lucrați la obiectivul principal al strategiei de marketing de conținut - blogul dumneavoastră.

Folosiți articolele de bază ca linie directoare. Probabil că ați abordat doar pe scurt fiecare subiect secundar din cadrul articolelor, ceea ce face ca fiecare dintre ele să fie candidatul ideal pentru postările de pe blog. Acest lucru vă va permite să acoperiți fiecare subiect în profunzime, în timp ce vă umpleți calendarul editorial cu subiecte conexe.

Iată câteva exemple folosind exemplul de marketing afiliat de mai devreme:

• Ghidul începătorului pentru dezvoltarea unei strategii puternice de marketing afiliat
• X Strategii de marketing afiliat pe care să le folosești pe blogul tău în [anul]
• Găsirea programelor de afiliere pentru blogul tău
• Cum să devii un comerciant afiliat în X pași simpli
• Cum recenziile de produs pot supraîncărca strategia dvs. de marketing afiliat

Acestea sunt toate subiectele pe care ar fi trebuit să le acopere articolul de bază "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners". Adăugarea lor la calendarul editorial al blogului meu îmi oferă șansa de a le acoperi mai amănunțit și de a mă clasifica mai sus pentru cuvintele cheie legate de marketingul afiliat.

Gânduri finale

Există câteva modalități diferite prin care vă puteți completa strategia de marketing de conținut, începând cu crearea de magneți de lead pe care îi puteți folosi la nivelul întregului site, nu doar pe paginile de bază. Aceștia ar trebui să fie suficient de largi pentru a fi folosiți în mai multe articole de blog.

De asemenea, puteți să vă extindeți și să creați alte forme de conținut, cum ar fi videoclipuri YouTube și un podcast. Nici măcar nu este nevoie să creați conținut nou. Puteți pur și simplu să refaceți conținutul pe care l-ați creat deja și să îl optimizați pentru audio și video.

În cele din urmă, ar trebui să lucrați în cele din urmă pentru a vă crea propriile produse și să vă folosiți blogul și conținutul de bază pentru a le promova. Cursurile, cărțile și abonamentele sunt cele mai ușoare tipuri de produse pentru bloggeri pentru a face tranziția.