Вам важко придумати авторитетні ідеї для контенту? Ви постійно публікуєте контент, не маючи чіткої стратегії контент-маркетингу?

Ми розглянемо основи наріжного контенту і те, як його створювати. Потім ми поговоримо про те, як використовувати цей контент для просування вашого блогу, залучення потенційних клієнтів і створення чудових ідей для постів у блозі.

Що таке наріжний контент?

Якщо ви старанно виділили час для визначення ніші свого блогу, ви зможете розбити його на три-п'ять основних тем. Сторінки, які ви створюєте для цих тем, тобто по одній сторінці на кожну тему, є наріжним каменем контенту.

Можливо, ви опублікували кілька розлогих статей у своєму блозі. Кожен ваш допис може мати довжину понад 2 500 слів. Наріжний контент відрізняється від розлогих статей, і його слід розглядати як такий.

Це правда, наріжні статті воля можуть бути довшими за середній допис, який ви публікуєте у своєму блозі, але саме їхній колосальний обсяг, глибина, з якою вони висвітлюють свої теми, і величезна важливість роблять їх такими різними.

Блогерів, особливо початківців, завжди вчили орієнтуватися на неконкурентні ключові слова у своїх блогах, і ви, безумовно, повинні це робити. Проблема з цією порадою полягає в тому, що вона практично говорить вам уникати найбільш конкурентних ключових слів у вашій ніші. Саме за цими ключовими словами ви повинні створювати наріжний контент.

Чому наріжний контент важливий для вашої стратегії контент-маркетингу?

Наріжні статті набагато довші за середній пост у блозі, оскільки ключові слова, на які вони спрямовані, зазвичай пов'язані з широкими темами, що вимагають набагато ретельнішого підходу.

Хоча наріжний контент охоплює кілька тем в одній статті, кожна з них висвітлюється лише коротко. Ви будете використовувати публікації в блозі для більш детального висвітлення цих другорядних тем. Ось як наріжний контент може допомогти вам розробити стратегію контент-маркетингу та загальну структуру внутрішніх посилань.

Ви визначаєте невелику кількість основних тем і публікуєте довгу і ґрунтовну статтю на кожну з них. Потім ви ретельно просуваєте ці статті на своєму сайті, а також за допомогою списку розсилки, кампаній з побудови посилань і навіть рекламних оголошень.

Потім створіть свій блог з другорядних тем, тісно пов'язаних з вашими наріжними статтями, і створіть між ними внутрішні посилання. Коли пошуковий бот Google сканує ваш сайт, він буде слідувати за всіма посиланнями, що ведуть до ваших наріжних статей, і більш ретельно просканує та проіндексує ці сторінки.

Все це допоможе вашому сайту з часом піднятися в рейтингу за найбільш конкурентними ключовими словами у вашій ніші. У вас також буде блог, який допоможе вам піднятися в рейтингу за менш конкурентними ключовими словами і залишатися на хвилі тем, які найбільше цікавлять вашу аудиторію.

Як використовувати наріжний контент на вашому сайті

Розробка стратегії контент-маркетингу навколо наріжного контенту починається з його створення. Це передбачає визначення ключових слів для створення цього типу контенту, а потім власне його створення.

Потім вам слід наполегливо працювати над просуванням кожної наріжної статті, щойно ви її створите, будуючи свою стратегію контент-маркетингу на стороні.

Пошук наріжних ідей для контенту

Найпростіший і найефективніший спосіб знайти ідеї для наріжного контенту - визначити три-п'ять ключових слів, за якими ви хочете, щоб ваш сайт ранжувався. Почніть з того, що розбийте свою нішу на три-п'ять основних концепцій і знайдіть ключові слова, які представляють кожну з них.

До речі, ці цифри - лише орієнтири. Якщо вам більше підходять дві концепції або шість, то вперед. Просто не забудьте розбити свою нішу на кілька концепцій, але не так багато, щоб ви не ризикували розпорошитися, намагаючись охопити занадто багато різних тем у своєму блозі одночасно.

Візьмемо для прикладу сайт, який висвітлює інтернет-маркетинг у контексті ведення блогів. Цей тип блогів можна розбити на такі основні теми:

• Контент-маркетинг
• Email-маркетинг
• SEO-маркетинг
• Маркетинг у соціальних мережах
• Партнерський маркетинг

Це п'ять найважливіших сфер, якими повинні займатися маркетингові блогери. Вони також представляють основні теми, які зазвичай висвітлюються в блогах про маркетинг в Інтернеті.

Якщо у вас виникають проблеми з легкістю складання списку, можливо, вам варто переглянути свою нішу і розбити її ще більше.

Створення наріжного контенту

Написання наріжних статей буде не схоже на все, що ви коли-небудь робили на своєму сайті. У той же час, це просто довгі статті, які набагато довші, ніж ті, які ви звикли писати, і до них слід ставитися саме так.

Визначте, яка тема, яку ви придумали, є найважливішою, і починайте працювати над нею. Почніть з простого мозкового штурму і запишіть все, що стосується цієї теми.

Використовуйте дослідження ключових слів і Google, щоб знайти додаткові теми.

Наступні кілька кроків передбачають використання цих пов'язаних тем для створення плану і самої наріжної статті. Ваша мета - створити мега-посібник для кожної теми, наприклад, "Повний посібник з афіліатного маркетингу для початківців".

Тут немає магічного числа з точки зору довжини. Все, що вам потрібно зробити, - це створити епічний ресурс на основну тему у вашій ніші, і, знову ж таки, саме тому такі типи статей, як правило, довші за своєю природою.

Не забудьте також створити якісні зображення. Використовуйте такі інструменти, як Greenshot і FireShot для створення скріншотів. Якісні зображення без зазначення авторства можна знайти на таких сайтах, як Pexels, Pixabay, Unsplash та інших фотостоках. Ви також можете створювати власну графіку та інфографіку за допомогою таких інструментів, як Canva та Venngage.

Просування наріжного контенту

Ви можете використовувати багато з тих самих стратегій просування контенту для маркетингу наріжної статті, що й для будь-якої іншої статті або всього вашого бренду в цілому.

Найшвидший, але найдорожчий спосіб - реклама в Facebook Ads, Instagram Ads і Google Adwords. Ви також можете просто поділитися статтями в соціальних мережах і в списку електронної пошти, але ці стратегії просування самі по собі занадто прості.

Давайте розглянемо ще кілька ефективних методів просування. Гостьові публікації - це чудовий спосіб просування наріжного контенту. Замість того, щоб просувати продукт або свій домен, запросіть URL-адресу, що вказує на вашу наріжну статтю, щоб її розмістили на сторінках сайту.

Якісні зворотні посилання є основним фактором SEO-рейтингу, тому вам також слід використовувати білі стратегії побудови посилань. Використовуйте такі інструменти, як SEMrush і KWFinder, для пошуку ключового слова, на яке ви націлені, знайдіть блоги зі схожими статтями, знайдіть сайти, які посилаються на них, і надішліть їм електронного листа з простим проханням змінити свої посилання на вашу статтю. Це найкраще працює із застарілимиі нижчих статей.

Ви також можете включити експертний огляд у свою статтю і попросити кожного інфлюенсера прорекламувати її, як тільки вона буде опублікована.

Побудова на основі наріжного контенту

Якщо ви хочете розчистити шлях до успіху для свого блогу, вам потрібно поставити кілька цілей. Це полегшить вам розробку стратегії контент-маркетингу і допоможе досягти успіху ще швидше.

Ви можете почати розробляти свою стратегію контент-маркетингу, як тільки опублікуєте першу наріжну статтю. Почніть з оновлення контенту, який можна використовувати в самій статті.

Потім ви можете відштовхуватися від цих статей, наповнюючи свій блог відповідними темами. Зрештою, цей шлях може призвести до запуску кількох продуктів.

Визначте свої цілі

Витратьте трохи часу, щоб сформулювати кілька цілей, яких ви хочете досягти за допомогою своєї стратегії контент-маркетингу. Надійна стратегія допоможе вам розширити аудиторію і заробити більше прибутку ефективніше, ніж якби ви просто публікували будь-які теми, що спадають вам на думку.

Ось кілька цілей, які ви можете поставити перед собою:

• Трафік - Вам не потрібно багато трафіку, щоб досягти успіху, але збільшення відвідуваності вашого блогу дає вам потенціал для досягнення більшої кількості цілей, перелічених нижче.
• Залучення користувачів - Ось чому вам не обов'язково потрібен великий трафік, щоб досягти успіху. Якщо ваш сайт і контент зроблені більш привабливими, ви можете отримати вищі показники конверсії та продажів навіть з невеликою кількістю трафіку.
• Підписники на електронну пошту - Отримуйте більше підписок на розсилку завдяки використанню лід-магнітів та стратегічно розміщених форм для підписки.
• Рейтинг пошукових систем - Мета наріжного контенту - допомогти вашому блогу ранжуватися за більш конкурентними ключовими словами у вашій ніші, але коли ви поєднуєте ці статті з сильною стратегією контент-маркетингу, ви з більшою ймовірністю досягнете більш високих позицій в цілому.
• Продаж продукції - Стратегія контент-маркетингу, спрямована на створення аудиторії за допомогою цінного безкоштовного контенту, - це чудовий спосіб досягти більших продажів продукту, якщо маркетинг продукту ретельно вплетений у ваш контент. Вона також може зробити майбутні запуски продуктів більш успішними.
• Партнерські доходи та спонсорство - Якщо ви ще не готові запускати продукти, ви все одно можете заробляти на партнерському маркетингу та спонсорських угодах. Отримання більшого трафіку та вищих позицій у рейтингах може збільшити суму, яку ви заробляєте на цих підприємствах.
• Підписники в соціальних мережах - Платформи для охоплення блогерів і просування контенту, які ви використовуєте, можуть допомогти вам завоювати більшу кількість підписників у соціальних мережах, поки ви розвиваєте свій блог. Це, подібно до списку електронної пошти, дає вам можливість безпосередньо спілкуватися з великою частиною вашої аудиторії, що буде надзвичайно корисно, коли ви публікуватимете нові публікації в блозі або запускатимете нові продукти.

Ви можете ставити невизначені цілі, коли ви просто прагнете отримати більше, ніж ви спочатку досягли, або ви можете вибрати конкретні цифри, яких ви хочете досягти. Вибір за вами.

Створення оновлень контенту

Перш ніж ви почнете будувати свою стратегію контент-маркетингу на основі створеного вами наріжного каменю, вам потрібно підготувати ці статті до трафіку, який вони отримають. Оновлення контенту - це чудовий спосіб перетворити частину цього трафіку на потенційних клієнтів.

Оновлення контенту - це свого роду лід-магніт, прив'язаний безпосередньо до статті, в якій вони пропонуються. Це означає, що ви не повинні пропонувати їх в інших частинах вашого сайту, як у випадку з іншими лід-магнітами.

Ось кілька оновлень контенту, які ви можете запропонувати для наріжних статей:

• Бонусний контент
• Контрольний список
• Робочий аркуш
• Шпаргалка
• Електронна книга
• Курс електронної пошти
• Список ресурсів
• Звіт
• Тематичне дослідження
• Виклик
• Експертне інтерв'ю

У наріжних статтях слід пропонувати кілька типів оновлень контенту, оскільки вони довші за середню публікацію в блозі і охоплюють безліч різних тем.

Додайте вбудовані, клікабельні та ненав'язливі спливаючі форми реєстрації, що пропонують кожне оновлення контенту до пов'язаних розділів статті.

Створення постів у блозі та іншого контенту

Після того, як ви оптимізували хоча б одну наріжну статтю за допомогою оновлення контенту та стратегій просування, починайте працювати над основним напрямком вашої стратегії контент-маркетингу - блогом.

Використовуйте свої наріжні статті як орієнтир. Скоріш за все, ви лише коротко висвітлювали кожну другорядну тему в статтях, що робить кожну з них ідеальним кандидатом на публікацію в блозі. Це дозволить вам висвітлити кожну тему поглиблено, водночас заповнюючи редакційний календар пов'язаними темами.

Ось кілька прикладів на прикладі партнерського маркетингу, наведеному вище:

• Посібник для початківців з розробки сильної стратегії партнерського маркетингу
• X Стратегії партнерського маркетингу для вашого блогу в [рік]
• Пошук партнерських програм для вашого блогу
• Як стати афілійованим маркетологом за Х простих кроків
• Як відгуки про товари можуть підсилити вашу стратегію партнерського маркетингу

Це все теми, які мала б висвітлити наріжна стаття "Повного посібника з партнерського маркетингу для початківців". Додавання їх до редакційного календаря блогу дає мені можливість висвітлити їх більш ретельно і підвищити рейтинг за ключовими словами, пов'язаними з партнерським маркетингом.

Заключні думки

Існує кілька різних способів завершити свою стратегію контент-маркетингу, починаючи зі створення лід-магнітів, які можна використовувати на всьому сайті, а не тільки на наріжних сторінках. Вони повинні бути досить широкими, щоб їх можна було використовувати в декількох публікаціях блогу.

Ви також можете розгалужуватись і створювати інші форми контенту, наприклад, відео на YouTube або подкаст. Вам навіть не потрібно придумувати новий контент. Ви можете просто перепрофілювати вже створений контент і оптимізувати його для аудіо- та відеозаписів.

Зрештою, ви повинні працювати над створенням власних продуктів і використовувати свій блог та основний контент для їх просування. Курси, книги та підписки - це найпростіші типи продуктів для блогерів, на які вони можуть перейти.