コーナーストーン・コンテンツ：勝ち組のコンテンツ戦略を策定する方法

03-06-202303-06-2023 Patrick Harvey

権威あるコンテンツのアイデアを思いつくのに苦労していませんか？しっかりしたコンテンツマーケティング戦略の方向性を持たずに、コンテンツを継続的に公開していませんか？

また、そのコンテンツを利用して、ブログのプロモーションやリードの獲得、素晴らしいブログ記事のアイデアを思いつく方法についても説明します。

コーナーストーン・コンテンツとは？

ブログのニッチ（専門分野）を絞り込むのに時間をかけたなら、3～5個の主要なトピックに分けることができるはずです。これらのトピックに対して作成するページ、つまり1トピックにつき1ページが、コーナーストーン・コンテンツとなります。

あなたのブログでは、長文の記事をいくつか公開しているかもしれません。 2,500ワード以上の記事を公開しているかもしれません。コーナーストーン・コンテンツは長文の記事とは異なり、そのように扱われるべきです。

ほんとだ、礎の記事意志しかし、その膨大な長さ、トピックをカバーする深さ、そして重要性によって、ブログで公開する平均的な記事とは大きく異なるのです。

ブロガー、特に新米ブロガーは、ブログで競合しないキーワードをターゲットにするよう教えられてきました。このアドバイスの問題点は、ニッチで最も競合するキーワードを避けろということです。これらのキーワードは、基幹コンテンツを作るべきキーワードです。

コンテンツマーケティング戦略において、なぜコーナーストーン・コンテンツが重要なのでしょうか？

コーナーストーンの記事は、一般的なブログの記事よりもはるかに長い。

コーナーストーン・コンテンツは、1つの記事で複数のトピックを扱いますが、それぞれのトピックを簡単に説明するだけです。ブログ記事を使って、これらの二次トピックをより詳細に説明します。このように、コーナーストーン・コンテンツは、コンテンツマーケティング戦略や全体の内部リンク構造を切り開くのに役立つのです。

そして、その記事を自分のサイトやメールリスト、リンク構築キャンペーン、広告などで徹底的に宣伝するのです。

Googleの検索ボットがあなたのウェブサイトをクロールするとき、あなたの基軸となる記事につながるすべてのリンクをたどり、そのページをより詳細にクロールし、インデックスすることができます。

また、競合の少ないキーワードで上位に表示されるように、ブログも充実させ、ユーザーが最も検索しているトピックを常に把握できるようにします。

礎となるコンテンツのサイトでの活用方法

コンテンツマーケティング戦略では、まずコンテンツを作ることから始めなければなりません。

そして、コンテンツマーケティング戦略を副次的に構築しながら、各コーナーストーン記事を作成したらすぐにプロモーションに励むとよいでしょう。

基軸となるコンテンツアイデアの発掘

基軸となるコンテンツのアイデアを見つける最も簡単で効果的な方法は、サイトを上位表示させたい上位3～5個のキーワードを特定することです。まず、ニッチを3～5個の主要コンセプトに分解し、それぞれのコンセプトを表すキーワードを見つけます。

この数字はあくまで目安であり、2つでも6つでも良いのであれば、そのようにしてください。ただ、ニッチを複数のコンセプトに分解することは必要ですが、一度に多くの異なるトピックをブログでカバーしようとすると、自分自身を広げすぎてしまう危険性があるので、それほど多くはありません。

ここでは、ブログに関するオンラインマーケティングを扱うサイトを例に挙げます。このタイプのブログは、主に次のようなトピックに分類されます：

コンテンツマーケティング
メールマーケティング
SEOマーケティング
ソーシャルメディアマーケティング
アフィリエイトマーケティング

これらは、ブロガーが関心を持つべき最も重要な5つの分野であり、オンライン・マーケティング・ブログが扱う主要なトピックを表しています。

リストを軽くしておくのが難しい場合は、ニッチを再考してさらに細分化する必要があるかもしれません。

基軸となるコンテンツの作成

礎となる記事を書くことは、今までのサイトにはなかったことですが、同時に、今までの記事よりもはるかに長い長文記事であり、そのように扱われるべきです。

まずは簡単なブレーンストーミングから始め、そのトピックに関連するものをすべて書き出す。

キーワード調査やGoogleを使って、追加のトピックを考える。

次に、これらの関連するトピックを使って、アウトラインと基軸となる記事そのものを作成します。目標は、「初心者のためのアフィリエイトマーケティングの究極のガイド」のように、各トピックについてメガガイドを作成することです。

関連項目: Amazonアフィリエイトに挑戦する方法：初心者向けガイド

ニッチの主要なトピックに関する壮大なリソースを作成する必要があるため、この種の記事が長くなる傾向があるのは、このためです。

質の高い画像も必ず作成しましょう。 GreenshotやFireShotなどのツールを使ってスクリーンショットを撮りましょう。 Pexels、Pixabay、Unsplashなどのストックフォトサイトで、高品質の無帰属画像を見つけることができます。 CanvaやVenngageなどのツールで、独自のグラフィックやインフォグラフィックスも作成することができます。

基幹コンテンツの推進

コーナーストーン記事は、他の記事やブランド全体と同じように、コンテンツプロモーション戦略を用いて販売することができます。

一番手っ取り早いのは、Facebook広告やInstagram広告、Google Adwordsで広告を出すことでしょう。また、ソーシャルメディアやメールリストで記事をシェアするだけでもいいのですが、これらのプロモーション戦略はそれだけではあまりにもシンプルです。

ここでは、より効果的なプロモーション手法をいくつか紹介します。ゲスト投稿は、コーナーストーン・コンテンツに使うのに最適です。製品や自分のドメインを宣伝する代わりに、コーナーストーンとなる記事を指すURLをリクエストして、代わりに紹介してもらうのです。

高品質のバックリンクは、SEOのランキング要因として重要です。 SEMrushやKWFinderなどのツールを使って、ターゲットにしているキーワードを検索し、類似の記事を持つブログを見つけ、その記事にリンクしているサイトを見つけ、それらのサイトにあなたの記事へのリンクを変更するように簡単に依頼する。これは、古いものに対して最も有効です。と劣悪な品物です。

また、記事の中に専門家のラウンドアップを組み込んで、公開後すぐに各インフルエンサーにプロモーションを依頼することも可能です。

礎となるコンテンツの積み重ね

ブログの成功への道を切り開くには、いくつかの目標を設定する必要があります。そうすることで、コンテンツマーケティング戦略の立案が容易になり、さらに早く成功を収めることができます。

最初のコーナーストーン記事を公開したら、すぐにコンテンツマーケティング戦略を練り始めることができます。記事自体で使用できるコンテンツのアップグレードから始めましょう。

そして、その記事をもとに、関連するトピックでブログを埋め尽くすことができます。最終的には、この道がいくつかの製品発表につながるかもしれません。

目標の明確化

コンテンツマーケティング戦略で達成したい目標を、時間をかけて考えてみてください。しっかりとした戦略があれば、思いついたトピックをただ公開するよりも、より効果的にオーディエンスを増やし、収益を上げることができるのです。

ここでは、自分自身で設定できる目標をいくつか紹介します：

トラフィック - 成功するために多くのトラフィックが必要なわけではありませんが、ブログのトラフィックを増やすことで、以下に挙げる目標をより多く達成できる可能性があります。
ユーザーエンゲージメント - サイトやコンテンツが魅力的に設計されていれば、少ないアクセス数でも高いコンバージョン率や売上を獲得できる可能性があるわけです。
メール配信登録者数 - リードマグネットや戦略的に配置されたオプトインフォームを使用することで、より多くのEメールサインアップを獲得することができます。
検索エンジンのランキング - コーナーストーン・コンテンツの目的は、ニッチでより競争力のあるキーワードでブログを上位表示させることですが、これらの記事を強力なコンテンツマーケティング戦略と組み合わせることで、全体として上位表示を達成できる可能性が高くなります。
製品販売 - 価値ある無料コンテンツでオーディエンスを作ることを目的としたコンテンツマーケティング戦略は、プロダクトマーケティングをコンテンツに丁寧に織り交ぜることで、より多くの製品販売を達成することができます。また、将来の製品発売をより成功させることもできます。
アフィリエイト収入とスポンサー収入 - まだ製品を発売していない場合でも、アフィリエイトやスポンサー契約を通じて収入を得ることができます。トラフィックの増加やランキングの上昇によって、これらの事業を通じて得られる金額は増加します。
ソーシャルメディアフォロー - ブロガーアウトリーチやコンテンツプロモーションプラットフォームを利用することで、ブログを成長させながらソーシャルメディア上でより多くのフォロワーを獲得することができます。これは、メールリストと同様に、オーディエンスの大部分と直接コミュニケーションする方法を提供し、新しいブログ記事を公開したり製品を発売する際に非常に役立ちます。

目標設定も、単純に達成率を上げるだけでなく、具体的な数字を設定することもできます。選択肢はあなた次第です。

コンテンツのアップグレードを作成する

コンテンツマーケティング戦略を構築する前に、これらの記事のトラフィックを準備する必要があります。コンテンツのアップグレードは、トラフィックの一部をリードとして獲得するための素晴らしい方法です。

コンテンツアップグレードは、提供する記事に直接結びついたリードマグネットの一種です。つまり、他のリードマグネットのように、サイトの他の部分で提供するべきではありません。

ここでは、コーナーストーン記事で提供できるコンテンツのアップグレードをいくつか紹介します：

ボーナスコンテンツ
チェックリスト
ワークシート
チートシート
電子書籍
メールコース
リソースリスト
報告書
ケーススタディ
チャレンジ
エキスパート・インタビュー

コーナーストーン記事は、平均的なブログ記事よりも長く、さまざまな異なるトピックをカバーしているため、複数のタイプのコンテンツアップグレードを提供する必要があります。

各コンテンツのアップグレードを提供するインライン、クリックトゥリベール、邪魔にならないポップアップのオプトインフォームを、記事の関連セクションに追加する。

ブログ記事などのコンテンツ作成

コンテンツのアップグレードとプロモーション戦略によって、少なくとも1つの基礎となる記事が最適化されたら、コンテンツマーケティング戦略の中核となるブログの制作に取りかかりましょう。

基軸となる記事をガイドラインとして利用する。記事内の各副次的なトピックは簡単にしか取り上げていないでしょうから、それぞれをブログ記事の候補にするのが理想的です。そうすれば、編集カレンダーを関連トピックで満たしながら各トピックを深くカバーすることができます。

ここでは、先ほどのアフィリエイトの例を使って、いくつかの例を紹介します：

初心者のための強力なアフィリエイトマーケティング戦略策定ガイド
年】にあなたのブログで使えるXアフィリエイトマーケティング戦略
ブログのためのアフィリエイトプログラムを探す
X簡単ステップでアフィリエイトマーケターになる方法
商品レビューがアフィリエイトマーケティング戦略を強化する方法

これらは、「初心者のためのアフィリエイト・マーケティングの極意」のコーナーで取り上げるべきテーマであり、私のブログのエディトリアル・カレンダーに追加することで、より徹底して取り上げ、アフィリエイト・マーケティングに関するキーワードで上位に表示させる機会を得ることができるのです。

最終的な感想

コンテンツマーケティング戦略にはいくつかの方法があり、まず、コーナーストーン・ページだけでなくサイト全体で使用できるリードマグネットを作成します。これらは、複数のブログ記事で使用できるほど幅広いものでなければなりません。

また、YouTubeのビデオやポッドキャストなど、他の形態のコンテンツも作成できます。新しいコンテンツを作る必要はなく、すでに作成したコンテンツを再利用して、オーディオやビデオ用に最適化すればよいのです。

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