Kæmper du med at finde på idéer til autoritativt indhold? Udgiver du løbende indhold uden at have en solid strategi for indholdsmarkedsføring?

Vi vil gennemgå de grundlæggende principper for indhold som hjørnesten, og hvordan du skaber det. Vi vil derefter gennemgå, hvordan du bruger dette indhold til at promovere din blog, fange leads og finde på fantastiske idéer til blogindlæg.

Hvad er hjørnestenen indhold?

Hvis du har taget dig god tid til at fastlægge din blogniche, bør du være i stand til at opdele den i tre til fem primære emner. De sider, du opretter for disse emner, dvs. en side pr. emne, er hjørnestenen i indholdet.

Du har måske offentliggjort et par artikler i lang form på din blog her og der. Det kan være, at hvert eneste indlæg, du udgiver, er over 2.500 ord langt. Hjørnesteneindhold er anderledes end artikler i lang form og bør behandles som sådan.

Det er sandt, artikler om hjørnesten vil er længere end det gennemsnitlige indlæg, du udgiver på din blog, men det er deres kolossale længde, den dybde, de dækker deres emner, og deres store betydning, der gør dem så anderledes.

Bloggere, især nye bloggere, har altid lært at fokusere på ikke-konkurrerende søgeord på deres blogs, og det bør du helt sikkert også gøre. Problemet med dette råd er, at det nærmest fortæller dig, at du skal undgå de mest konkurrenceprægede søgeord i din niche. Det er disse søgeord, du bør skabe indhold, der er en hjørnesten i din niche.

Hvorfor er det vigtigt at have et indhold som en hjørnesten i din strategi for indholdsmarkedsføring?

Cornerstone-artikler er meget længere end det gennemsnitlige blogindlæg, da de søgeord, de er rettet mod, typisk er knyttet til brede emner, der kræver en meget mere grundig tilgang.

Hjørnestenindhold dækker flere emner i én artikel, men de dækker kun hvert enkelt emne kort. Du bruger blogindlæg til at dække disse sekundære emner mere grundigt. På denne måde kan hjørnestenindhold hjælpe dig med at udforme din strategi for indholdsmarkedsføring og din overordnede interne linkstruktur.

Du identificerer en lille håndfuld primære emner og udgiver en lang og grundig artikel om hvert af dem. Derefter promoverer du disse artikler grundigt på dit websted og med din e-mail-liste, linkbuildingkampagner og endda annoncer.

Derefter skal du opbygge din blog ud fra sekundære emner, der er tæt relateret til dine hjørnestenartikler, og oprette interne links mellem dem. Når Googles søgemaskinerobot gennemgår dit websted, vil den følge alle de links, der fører til dine hjørnestenartikler, og gennemgå og indeksere disse sider mere grundigt.

Alt dette vil med tiden hjælpe dit websted med at rangere for de mest konkurrenceprægede søgeord i din niche. Du vil også have en blog, der vil hjælpe dig med at rangere for mindre konkurrenceprægede søgeord og holde dig ajour med de emner, som dit publikum søger mest efter.

Sådan bruger du hjørneindhold på dit websted

Udviklingen af din strategi for indholdsmarkedsføring omkring hjørneindhold starter med at skabe det. Dette indebærer at identificere nøgleord til at skabe denne type indhold og derefter rent faktisk at skabe det.

Du bør derefter arbejde hårdt på at promovere hver enkelt artikel, så snart du har oprettet den, mens du opbygger din strategi for indholdsmarkedsføring ved siden af.

Finde idéer til indholdshovedpunkter

Den nemmeste og mest effektive måde at finde ideer til indhold til hjørnestenene på er at identificere de tre til fem nøgleord, som du gerne vil have dit websted til at ranke for. Start med at opdele din niche i tre til fem primære begreber og find nøgleord, der repræsenterer hvert af dem.

Disse tal er i øvrigt kun vejledende. Hvis så få som to eller så mange som seks koncepter fungerer bedre for dig, så gør det. Sørg for at opdele din niche i flere koncepter, men ikke så mange, at du risikerer at sprede dig selv for meget i forsøget på at dække for mange forskellige emner på din blog på én gang.

Lad os bruge et websted, der dækker online markedsføring i forbindelse med blogging, som eksempel. Denne type blog kan opdeles i følgende primære emner:

• Markedsføring af indhold
• E-mail markedsføring
• SEO-markedsføring
• Markedsføring på sociale medier
• Affiliate marketing

Dette er de fem vigtigste områder inden for markedsføring, som bloggere bør beskæftige sig med, og de er også de primære emner, som en online marketingblog typisk dækker.

Hvis du har svært ved at holde din liste let, skal du måske genoverveje din niche og dele den endnu mere op.

Oprettelse af indhold som hjørnesten

At skrive artikler, der er hjørneartikler, vil ikke ligne noget, du nogensinde har lavet på dit websted. Samtidig er det blot artikler i lang form, der er meget længere end det, du er vant til at skrive, og de skal behandles som sådan.

Find ud af, hvilket emne du fandt frem til er vigtigst, og gå i gang med det. Start med en simpel brainstorming og skriv alt ned, hvad der har med det emne at gøre.

Brug søgeordsundersøgelser og Google til at finde på flere emner.

De næste par trin består i at bruge disse relaterede emner til at skabe en oversigt og selve artiklen som hjørnesten. Dit mål er at skabe en megaguide for hvert emne, f.eks. "Den ultimative guide til affiliate marketing for begyndere".

Der er ikke noget magisk tal her med hensyn til længde. Det eneste du skal gøre er at skabe en episk ressource om et primært emne i din niche, hvilket igen er grunden til, at disse typer artikler har tendens til at være længere af natur.

Sørg også for at skabe billeder af høj kvalitet. Brug værktøjer som Greenshot og FireShot til at tage skærmbilleder. Du kan finde billeder af høj kvalitet uden kildeangivelse på websteder som Pexels, Pixabay, Unsplash og andre stockfoto-websteder. Du kan også skabe din egen grafik og infografik med værktøjer som Canva og Venngage.

Fremme af hjørnestenen indhold

Du kan bruge mange af de samme strategier til markedsføring af indhold til at markedsføre en hjørnestenartikel som enhver anden artikel eller hele dit brand i almindelighed.

Den hurtigste, men dyreste måde er at annoncere med Facebook Ads, Instagram Ads og Google Adwords. Du kan også blot dele artiklerne via sociale medier og din e-mail-liste, men disse strategier er alt for simple i sig selv.

Lad os gennemgå et par mere effektive promoveringsteknikker. Gæstepostering er en god teknik til at bruge til indhold på hjørnestenen. I stedet for at promovere et produkt eller dit domæne kan du bede om at få en URL-adresse, der peger på din artikel på hjørnestenen, med i stedet for at blive vist.

Backlinks af høj kvalitet er en vigtig SEO-rankingfaktor, og derfor bør du også bruge white-hat linkbuilding-strategier. Brug værktøjer som SEMrush og KWFinder til at søge på det søgeord, du er målrettet mod, find blogs med lignende artikler, find de websteder, der har linket til dem, og send en e-mail til disse websteder med en simpel anmodning om at ændre deres links til din artikel. Dette fungerer bedst med forældedeog mindre gode varer.

Du kan også inkorporere en ekspertoversigt i din artikel og bede hver enkelt influencer om at promovere den, så snart den er offentliggjort.

Bygning på grundlag af indhold fra hjørnestenen

Hvis du ønsker at bane vejen til succes for din blog, skal du opstille nogle få mål. Det vil gøre det nemmere for dig at udforme en strategi for indholdsmarkedsføring og opnå succes endnu hurtigere.

Du kan begynde at udvikle din strategi for indholdsmarkedsføring, så snart du har offentliggjort din første artikel. Begynd med indholdsopgraderinger, som du kan bruge i selve artiklen.

Du kan derefter bygge videre på disse artikler ved at fylde din blog med relaterede emner. På sigt kan denne vej føre til et par produktlanceringer.

Fastlæggelse af dine mål

Tag dig tid til at opstille nogle få mål, som du ønsker at nå med din strategi for indholdsmarkedsføring. En solid strategi kan hjælpe dig med at øge dit publikum og tjene mere effektivt, end hvis du blot udgiver de emner, du kommer i tanke om.

Her er nogle få mål, som du kan sætte dig selv:

• Trafik - Du har ikke brug for meget trafik for at få succes, men hvis du øger din blogtrafik, har du mulighed for at nå flere af de mål, der er anført nedenfor.
• Brugerinddragelse - Det er derfor, at du ikke nødvendigvis har brug for meget trafik for at få succes. Hvis dit websted og indhold er designet til at være mere engagerende, kan du faktisk opnå højere konverteringsrater og salg med en lille mængde trafik.
• Abonnenter på e-mail - Få flere tilmeldinger via e-mail ved hjælp af lead magneter og strategisk placerede tilmeldingsformularer.
• Placering på søgemaskinerne - Formålet med hjørneindhold er at hjælpe din blog med at placere sig på de mest konkurrenceprægede søgeord i din niche, men når du kombinerer disse artikler med en stærk strategi for indholdsmarkedsføring, er der større sandsynlighed for, at du opnår højere placeringer generelt.
• Salg af produkter - En strategi for indholdsmarkedsføring, der er designet til at opbygge et publikum med værdifuldt gratis indhold, er en god måde at opnå mere produktsalg på, når produktmarkedsføring er omhyggeligt indarbejdet i dit indhold. Det kan også gøre fremtidige produktlanceringer mere succesfulde.
• Indtægter fra affilierede virksomheder & sponsorater - Hvis du endnu ikke er klar til at lancere produkter, kan du stadig tjene penge gennem affiliate marketing og sponsoraftaler. Hvis du får mere trafik og højere placeringer, kan du øge dine indtægter gennem disse aktiviteter.
• Følger på de sociale medier - De platforme til opsøgende bloggere og fremme af indhold, du bruger, kan hjælpe dig med at få flere følgere på de sociale medier, mens du udvikler din blog. Dette giver dig, ligesom din e-mail-liste, en måde at kommunikere direkte med en stor del af dit publikum på, hvilket vil være en stor hjælp, når du udgiver nye blogindlæg eller lancerer produkter.

Du kan opstille udefinerede mål, hvor du blot stræber efter at få mere end det, du oprindeligt opnåede, eller du kan vælge specifikke tal, som du vil nå. Du kan selv vælge.

Oprettelse af indholdsopgraderinger

Før du begynder at opbygge din strategi for indholdsmarkedsføring ud fra det indhold, du skaber som hjørnesten, har du brug for en måde at forberede disse artikler på den trafik, de vil modtage. Opgraderinger af indhold er en fantastisk måde, hvorpå du kan fange noget af denne trafik som leads.

Indholdsopgraderinger er en type leadmagnet, der er direkte knyttet til den artikel, de tilbydes på. Det betyder, at du ikke bør tilbyde dem på andre dele af dit websted, som du ville gøre med andre leadmagneter.

Her er nogle få indholdsopgraderinger, som du kan tilbyde på hjørneartikelne:

• Bonusindhold
• Tjekliste
• Arbejdsark
• Snyd ark
• Ebook
• E-mail kursus
• Liste over ressourcer
• Rapport
• Casestudie
• Udfordring
• Interview med en ekspert

Du bør tilbyde flere typer af indholdsopgraderinger i hjørneartikelne, da de er længere end det gennemsnitlige blogindlæg og dækker en række forskellige emner.

Tilføj inline-formularer, der kan åbnes ved at klikke på og ikke er påtrængende pop-up-formularer, der tilbyder hver indholdsopgradering til relaterede sektioner af artiklen.

Udarbejdelse af blogindlæg og andet indhold

Når du har optimeret mindst én af de vigtigste artikler med indholdsopgraderinger og strategier for markedsføring, kan du begynde at arbejde på kernen i din strategi for indholdsmarkedsføring - din blog.

Brug dine hjørnestenartikler som en retningslinje. Du har sandsynligvis kun dækket hvert sekundært emne i artiklerne kort, hvilket gør dem alle til ideelle kandidater til blogindlæg. Dette vil give dig mulighed for at dække hvert emne i dybden, mens du fylder din redaktionelle kalender med relaterede emner.

Her er et par eksempler med udgangspunkt i eksemplet med affiliate marketing fra tidligere:

• Begynderens guide til udvikling af en stærk strategi for affiliate marketing
• X strategier til affiliate marketing, som du kan bruge på din blog i [år]
• Finde affiliateprogrammer til din blog
• Hvordan man bliver en Affiliate Marketer i X nemme trin
• Hvordan produktanmeldelser kan give din strategi for affiliate marketing et ekstra boost

Disse er alle emner, som artiklen "Den ultimative guide til affiliate marketing for begyndere" burde have dækket. Ved at tilføje dem til min blogs redaktionelle kalender får jeg mulighed for at dække dem mere grundigt og ranke højere for søgeord relateret til affiliate marketing.

Sidste tanker

Der er et par forskellige måder, hvorpå du kan afrunde din strategi for indholdsmarkedsføring derfra, og du kan starte med at skabe lead magneter, som du kan bruge på hele webstedet og ikke kun på hjørnestenen sider. Disse skal være brede nok til at kunne bruges på flere blogindlæg.

Du kan også forgrene dig og skabe andre former for indhold, f.eks. YouTube-videoer og podcasts. Du behøver ikke engang at finde på nyt indhold. Du kan blot genbruge indhold, du allerede har skabt, og optimere det til lyd og video.

Endelig bør du i sidste ende arbejde hen imod at skabe dine egne produkter og bruge din blog og dit indhold som hjørnesten til at promovere dem. Kurser, bøger og medlemskaber er de letteste typer produkter for bloggere at gå over til.