Ці цяжка вам прыдумаць аўтарытэтныя ідэі зместу? Ці жадаеце вы пастаянна публікаваць змесціва, не арыентуючыся на цвёрдую стратэгію маркетынгу змесціва?

Мы збіраемся разабраць асновы змесціва і спосабы яго стварэння. Затым мы разгледзім, як выкарыстоўваць гэты кантэнт для прасоўвання вашага блога, прыцягнення патэнцыйных кліентаў і прыдумвання дзіўных ідэй для паведамленняў у блогу.

Што такое змест краевугольнага каменя?

Калі вы старанна займаліся час, каб заблакаваць нішу вашага блога, вы павінны быць у стане разбіць яго на тры-пяць асноўных тэм. Старонкі, якія вы ствараеце для гэтых тэм, гэта адна старонка на тэму, з'яўляюцца краевугольным зместам.

Магчыма, вы тут і там апублікавалі некалькі разгорнутых артыкулаў у сваім блогу. Чорт вазьмі, кожнае паведамленне, якое вы публікуеце, можа мець больш за 2500 слоў. Краевугольны змест адрозніваецца ад разгорнутых артыкулаў і павінен разглядацца як такі.

Гэта праўда, краевугольныя артыкулы будуць даўжэйшымі за сярэдні допіс, які вы публікуеце ў сваім блогу, але гэта іх каласальна працягласць, глыбіня, на якой яны асвятляюць свае тэмы, і велізарная важнасць, якая робіць іх такімі рознымі.

Блогераў, асабліва новых блогераў, заўсёды вучылі арыентавацца на неканкурэнтныя ключавыя словы ў сваіх блогах, і вы, безумоўна, павінны. Праблема гэтай парады ў тым, што яна амаль кажа вам пазбягаць найбольш канкурэнтаздольных ключавых слоў у вашай нішы. Гэта вашы ключавыя словыстварылі і аптымізавалі іх для аўдыё і відэа.

Нарэшце, вы павінны ў канчатковым выніку працаваць над стварэннем уласных прадуктаў і выкарыстоўваць свой блог і краевугольны кантэнт для іх прасоўвання. Курсы, кнігі і членства - гэта самыя простыя віды прадуктаў для блогераў, да якіх можна перайсці.

Чаму краевугольны змест важны для вашай маркетынгавай стратэгіі кантэнту?

Краевугольныя артыкулы значна даўжэйшыя за сярэднюю публікацыю ў блогу, паколькі ключавыя словы, на якія яны накіраваны, звычайна звязаны з шырокімі тэмамі якія патрабуюць значна больш грунтоўнага падыходу.

У той час як змест краевугольнага каменя ахоплівае некалькі тэм у адным артыкуле, яны ахопліваюць кожную з іх толькі коратка. Вы будзеце выкарыстоўваць паведамленні ў блогу, каб больш дэталёва асвятляць гэтыя другасныя тэмы. Вось як краевугольны змест можа дапамагчы вам распрацаваць вашу маркетынгавую стратэгію кантэнту і агульную структуру ўнутраных спасылак.

Вы вызначаеце невялікую жменю асноўных тэм і публікуеце доўгі і падрабязны артыкул па кожнай. Затым вы старанна прасоўваеце гэтыя артыкулы на сваім сайце і з дапамогай спісу адрасоў электроннай пошты, кампаній па стварэнні спасылак і нават рэкламы.

Далей, стварыце свой блог з другарадных тэм, цесна звязаных з вашымі краевугольнымі артыкуламі, і стварыце ўнутраныя спасылкі паміж імі . Пакуль бот пошукавай сістэмы Google скануе ваш вэб-сайт, ён будзе пераходзіць па ўсіх спасылках, якія вядуць да вашых краевугольных артыкулаў, а таксама больш старанна сканаваць і індэксаваць гэтыя старонкі.

Усё гэта дапаможа вашаму сайту атрымаць рэйтынг па найбольш канкурэнтаздольных ключавых словах у вашай нішы з цягам часу. У вас таксама будзе блог, які дапаможа вам ацэньваць менш канкурэнтаздольныя ключавыя словы і заставацца ў курсе тэм, якія ваша аўдыторыя найбольш шукае.

Як выкарыстоўвацькраевугольны змест на вашым сайце

Распрацоўка маркетынгавай стратэгіі кантэнту вакол краевугольнага змесціва пачынаецца з яго стварэння. Гэта ўключае ў сябе ідэнтыфікацыю ключавых слоў для стварэння гэтага тыпу кантэнту, а затым яго ўласнае стварэнне.

Затым вы павінны ўпарта працаваць над прасоўваннем кожнага краевугольнага артыкула, як толькі вы ствараеце, адначасова будуючы сваю маркетынгавую стратэгію кантэнту.

Пошук ідэй краевугольнага зместу

Самы просты і эфектыўны спосаб знайсці ідэі для краевугольнага зместу - гэта вызначыць тры-пяць лепшых ключавых слоў, па якіх вы хочаце, каб ваш сайт атрымаў рэйтынг. Пачніце з падзелу вашай нішы на тры-пяць асноўных паняццяў і пошуку ключавых слоў для прадстаўлення кожнага з іх.

Гэтыя лічбы, дарэчы, з'яўляюцца толькі рэкамендацыямі. Калі ўсяго дзве канцэпцыі або цэлых шэсць падыходзяць для вас лепш, адважвайцеся. Проста не забудзьцеся падзяліць сваю нішу на некалькі канцэпцый, але не на столькі, каб вы рызыкнулі занадта разняволіцца, спрабуючы ахапіць занадта шмат розных тэм у сваім блогу адначасова.

Давайце выкарыстаем сайт, які ахоплівае Інтэрнэт-маркетынг, як ён ставіцца да вядзення блога ў якасці прыкладу. Гэты тып блога можна разбіць на наступныя асноўныя тэмы:

• Маркетынг кантэнту
• Маркетынг па электроннай пошце
• Маркетынг SEO
• Маркетынг у сацыяльных сетках
• Партнёрскі маркетынг

Гэта пяць найбольш важных абласцей маркетынгу, на якія блогеры павінны звяртаць увагусябе с. Яны таксама прадстаўляюць асноўныя тэмы, якія звычайна ахопліваюць інтэрнэт-маркетынгавыя блогі.

Калі ў вас узніклі праблемы з захаваннем лёгкасці ў спісе, магчыма, вам спатрэбіцца перагледзець сваю нішу і яшчэ больш разбіць яе.

Стварэнне краевугольнага кантэнту

Напісанне краевугольных артыкулаў будзе адрознівацца ад усяго, што вы калі-небудзь рабілі на сваім сайце. У той жа час, гэта проста доўгія артыкулы, якія значна даўжэйшыя за тое, што вы прывыклі пісаць, і да іх трэба ставіцца як да такіх.

Вызначце, якая тэма, якую вы прыдумалі, найбольш важная, і прыступіць да працы. Пачніце з простага мазгавога штурму і запішыце ўсё, што звязана з гэтай тэмай.

Выкарыстайце даследаванне ключавых слоў і Google, каб знайсці дадатковыя тэмы.

Наступныя некалькі крокаў ўключаюць выкарыстанне гэтых звязаныя тэмы для стварэння плана і самога краевугольнага артыкула. Ваша мэта складаецца ў тым, каб стварыць мегакіраўніцтва па кожнай тэме, напрыклад, «Канчатковае кіраўніцтва па партнёрскаму маркетынгу для пачаткоўцаў».

З пункту гледжання даўжыні тут няма чароўнай лічбы. Усё, што вам трэба зрабіць, гэта стварыць эпічны рэсурс па асноўнай тэме ў вашай нішы, вось чаму гэтыя тыпы артыкулаў, як правіла, больш доўгія па сваёй прыродзе.

Абавязкова стварайце якасныя выявы. . Каб рабіць скрыншоты, выкарыстоўвайце такія інструменты, як Greenshot і FireShot. Вы можаце знайсці высакаякасныя выявы без атрыбуцыі на такіх сайтах, як Pexels, Pixabay, Unsplash і іншыхвэб-сайты з фотаздымкамі. Вы таксама можаце ствараць уласную графіку і інфаграфіку з дапамогай такіх інструментаў, як Canva і Venngage.

Прасоўванне краевугольнага змесціва

Вы можаце выкарыстоўваць амаль тыя ж стратэгіі прасоўвання змесціва, каб прадаваць краевугольны артыкул, як і любы іншы іншы артыкул або ўвесь ваш брэнд у цэлым.

Самы хуткі, але самы дарагі спосаб - гэта рэклама з дапамогай рэкламы ў Facebook, Instagram і Google Adwords. Вы таксама можаце проста падзяліцца артыкуламі праз сацыяльныя сеткі і свой спіс адрасоў электроннай пошты, але гэтыя стратэгіі прасоўвання занадта простыя самі па сабе.

Давайце разгледзім яшчэ некалькі эфектыўных метадаў прасоўвання. Гасцявыя публікацыі - выдатны спосаб выкарыстоўваць для краевугольнага кантэнту. Замест таго, каб прасоўваць прадукт або свой дамен, запытайце URL-адрас, які паказвае на ваш краевугольны артыкул, каб быць паказаным.

Высокаякасныя зваротныя спасылкі з'яўляюцца асноўным фактарам ранжыравання SEO, таму вам таксама варта выкарыстоўваць белую спасылку стратэгіі пабудовы. Выкарыстоўвайце такія інструменты, як SEMrush і KWFinder, каб шукаць ключавое слова, на якое вы арыентуецеся, знаходзіць блогі з падобнымі артыкуламі, адкрываць сайты, якія спасылаюцца на іх, і адпраўляць гэтым сайтам па электроннай пошце просты запыт змяніць свае спасылкі на ваш артыкул. Гэта лепш за ўсё працуе з састарэлымі і непаўнавартаснымі артыкуламі.

Вы таксама можаце ўключыць у свой артыкул агляд экспертаў і папрасіць кожнага ўплывовага чалавека прасоўваць яго, як толькі ён будзе апублікаваны.

Стварэнне краевугольнага каменязмест

Калі вы хочаце расчысціць шлях да поспеху для свайго блога, вам трэба паставіць некалькі мэтаў. Гэта палегчыць вам распрацоўку стратэгіі кантэнт-маркетынгу і дасягненне поспеху яшчэ хутчэй.

Вы можаце пачаць распрацоўку сваёй стратэгіі кантэнт-маркетынгу, як толькі апублікуеце свой першы краевугольны артыкул. Пачніце з абнаўлення змесціва, якое вы можаце выкарыстоўваць у самім артыкуле.

Затым вы можаце абапірацца на гэтыя артыкулы, запоўніўшы свой блог звязанымі тэмамі. У рэшце рэшт гэты шлях можа прывесці да запуску некалькіх прадуктаў.

Вызначэнне вашых мэтаў

Знайдзіце час, каб прыдумаць некалькі мэтаў, якіх вы хочаце дасягнуць з дапамогай вашай стратэгіі кантэнт-маркетынгу. Надзейная стратэгія можа дапамагчы вам павялічыць вашу аўдыторыю і атрымаць большы даход больш эфектыўна, чым калі б вы проста публікавалі любыя тэмы, якія прыходзяць вам у галаву.

Вось некалькі мэтаў, якія вы можаце паставіць перад сабой:

• Трафік – Вам не трэба шмат трафіку, каб дасягнуць поспеху, але павелічэнне наведвальнасці вашага блога дае вам патэнцыял для дасягнення большай колькасці мэтаў, пералічаных ніжэй.
• Узаемадзеянне карыстальнікаў – вось чаму вам неабавязкова спатрэбіцца шмат трафіку, каб дасягнуць поспеху. Калі ваш сайт і змесціва спраектаваны так, каб быць больш прывабнымі, вы сапраўды можаце атрымаць больш высокія каэфіцыенты канверсіі і продажаў пры невялікім аб'ёме трафіку.
• Падпісчыкі па электроннай пошце – знак "Атрымліваць больш па электроннай пошце". -ups за кошт выкарыстання свінцумагніты і стратэгічна размешчаныя формы ўключэння.
• Рэйтынг у пошукавых сістэмах – Мэта краевугольнага кантэнту - дапамагчы вашаму блогу атрымаць рэйтынг па больш канкурэнтаздольных ключавых словах у вашай нішы, але калі вы аб'ядноўваеце гэтыя артыкулы з моцнай стратэгіяй кантэнт-маркетынгу, вы, хутчэй за ўсё, дасягнеце больш высокіх рэйтынгаў у цэлым.
• Продаж прадукцыі – Стратэгія кантэнт-маркетынгу, прызначаная для стварэння аўдыторыі з каштоўным бясплатным кантэнтам, з'яўляецца выдатны спосаб дасягнуць павелічэння продажаў прадукту, калі маркетынг прадукту старанна ўплецены ў ваш кантэнт. Гэта таксама можа зрабіць будучыя запускі прадуктаў больш паспяховымі.
• Прыбытак філіяла & Спонсарства – Калі вы яшчэ не гатовыя запускаць прадукты, вы ўсё яшчэ можаце атрымліваць даход праз партнёрскі маркетынг і спонсарскія здзелкі. Атрыманне большага трафіку і павышэнне рэйтынгу можа павялічыць суму, якую вы зарабляеце праз гэтыя прадпрыемствы.
• Падпіскі ў сацыяльных сетках – Платформы для прасоўвання блогераў і прасоўвання кантэнту, якімі вы карыстаецеся, могуць дапамагчы вам зарабіць больш падпісчыкаў у сацыяльных сетках сродкі масавай інфармацыі, пакуль вы развіваеце свой блог. Гэта, падобна вашаму спісу адрасоў электроннай пошты, дае вам магчымасць напрамую мець зносіны з значнай часткай вашай аўдыторыі, што вельмі дапаможа, калі вы публікуеце новыя паведамленні ў блогу або запускаеце прадукты.

Вы можаце ўсталяваць undefined мэты, дзе вы проста імкнецеся атрымаць больш, чым вы першапачаткова дасягалі, або вы можаце выбраць канкрэтныя лічбыударыць. Выбар за вамі.

Стварэнне мадэрнізацый кантэнту

Перш чым пачаць будаваць сваю маркетынгавую стратэгію кантэнту з краевугольнага кантэнту, які вы ствараеце, вам патрэбен спосаб падрыхтаваць гэтыя артыкулы да трафіку, які яны будуць атрымліваць. Абнаўленне змесціва прапануе вам выдатны спосаб захапіць частку гэтага трафіку ў якасці патэнцыйных кліентаў.

Абнаўленне змесціва - гэта тып патэнцыйнага магніта, прывязанага непасрэдна да артыкула, у якім яны прапануюцца. Гэта азначае, што вы не павінны прапаноўваць іх у іншых частках вашага сайта, як гэта было б з іншымі свінцовымі магнітамі.

Вось некалькі мадэрнізацый змесціва, якія вы можаце прапанаваць у краевугольных артыкулах:

• Бонусны кантэнт
• Кантрольны спіс
• Працоўны ліст
• Шпаргалка
• Электронная кніга
• Курс па электроннай пошце
• Спіс рэсурсаў
• Справаздача
• Практычнае даследаванне
• Выклік
• Інтэрв'ю з экспертам

Вы павінны прапанаваць некалькі тыпаў абнаўлення кантэнту ў краевугольных артыкулах, паколькі яны яны даўжэйшыя за сярэднюю публікацыю ў блогу і ахопліваюць мноства розных тэм.

Дадайце ўбудаваныя, ненадакучлівыя ўсплывальныя формы ўключэння, якія адкрываюцца націскам, прапаноўваючы кожнае абнаўленне змесціва да адпаведных раздзелаў артыкула .

Стварэнне паведамленняў у блогу і іншага кантэнту

Калі ў вас будзе хаця б адзін краевугольны артыкул, аптымізаваны з дапамогай мадэрнізацыі кантэнту і стратэгій прасоўвання, пачніце працаваць над асноўнай задачай вашай стратэгіі кантэнт-маркетынгу — сваім блогам.

Выкарыстоўвайце свае краевугольныя артыкулы ў якасці кіраўніцтва. ВыВерагодна, коратка разглядаліся толькі кожная другасная тэма ў артыкулах, што робіць кожную з іх ідэальнымі кандыдатамі для паведамленняў у блогу. Гэта дазволіць вам падрабязна разглядаць кожную тэму, адначасова запаўняючы свой рэдакцыйны каляндар звязанымі тэмамі.

Вось некалькі прыкладаў з выкарыстаннем прыкладу партнёрскага маркетынгу з ранейшага:

• Кіраўніцтва для пачаткоўцаў да распрацоўкі моцнай стратэгіі партнёрскага маркетынгу
• X Стратэгіі партнёрскага маркетынгу для выкарыстання ў вашым блогу ў [год]
• Пошук партнёрскіх праграм для вашага блога
• Як стаць партнёрскім маркетолагам у X простых крокаў
• Як агляды прадуктаў могуць узмацніць вашу стратэгію партнёрскага маркетынгу

Гэта ўсё тэмы, якія павінен быў асвятляць асноўны артыкул «Канчатковае кіраўніцтва па партнёрскім маркетынгу для пачаткоўцаў». Даданне іх у рэдакцыйны каляндар майго блога дае мне магчымасць асвятляць іх больш дэталёва і мець больш высокі рэйтынг па ключавых словах, звязаных з партнёрскім маркетынгам.

Заключныя думкі

Ёсць некалькі розных спосабаў, якімі вы можаце завяршыць Ваша стратэгія кантэнт-маркетынгу адтуль, пачынаючы са стварэння вядучых магнітаў, якія вы можаце выкарыстоўваць на ўсім сайце, а не толькі на краевугольных старонках. Яны павінны быць дастаткова шырокімі для выкарыстання ў некалькіх паведамленнях у блогу.

Вы таксама можаце разгалінавацца і ствараць іншыя формы кантэнту, такія як відэа на YouTube і падкасты. Вам нават не трэба прыдумляць новы кантэнт. Вы можаце проста перапрафіляваць кантэнт, які ў вас ужо ёсць