Vous avez du mal à trouver des idées de contenu qui fassent autorité ? Vous publiez continuellement du contenu sans vous appuyer sur une stratégie de marketing de contenu solide ?

Nous verrons ensuite comment utiliser ce contenu pour promouvoir votre blog, capturer des prospects et trouver des idées d'articles de blog étonnantes.

Qu'est-ce que le contenu de base ?

Si vous avez pris le temps de définir le créneau de votre blog, vous devriez pouvoir le diviser en trois à cinq sujets principaux. Les pages que vous créez pour ces sujets, c'est-à-dire une page par sujet, constituent le contenu de base.

Vous avez peut-être publié quelques articles longs sur votre blog ici et là. Il se peut même que chaque article que vous publiez compte plus de 2 500 mots. Le contenu de base est différent des articles longs et doit être traité en tant que tel.

C'est vrai, articles de fond volonté sont plus longs que la moyenne des articles que vous publiez sur votre blog, mais c'est leur longueur colossale, la profondeur avec laquelle ils couvrent leurs sujets et leur importance même qui les rendent si différents.

Les blogueurs, en particulier les nouveaux, ont toujours appris à cibler des mots-clés non concurrentiels sur leurs blogs, et vous devriez certainement le faire. Le problème avec ce conseil est qu'il vous dit pratiquement d'éviter les mots-clés les plus concurrentiels dans votre niche. Ce sont les mots-clés pour lesquels vous devriez créer un contenu de base.

Pourquoi le contenu de base est-il important pour votre stratégie de marketing de contenu ?

Les articles "Cornerstone" sont beaucoup plus longs que la moyenne des articles de blog, car les mots-clés qu'ils ciblent sont généralement liés à des sujets vastes qui nécessitent une approche beaucoup plus approfondie.

Le contenu de base couvre plusieurs sujets dans un seul article, mais il ne les aborde que brièvement. Vous utiliserez les articles de blog pour couvrir ces sujets secondaires de manière plus approfondie. C'est ainsi que le contenu de base peut vous aider à définir votre stratégie de marketing de contenu et la structure globale de vos liens internes.

Vous identifiez une petite poignée de sujets principaux et vous publiez un article long et approfondi pour chacun d'entre eux. Vous faites ensuite une promotion complète de ces articles sur votre site et avec votre liste d'adresses électroniques, des campagnes de création de liens et même des publicités.

Ensuite, construisez votre blog à partir de sujets secondaires étroitement liés à vos articles de base et créez des liens internes entre eux. Lorsque le robot du moteur de recherche Google explorera votre site web, il suivra tous les liens menant à vos articles de base et explorera et indexera ces pages de manière plus approfondie.

Vous disposerez également d'un blog qui vous aidera à vous positionner sur des mots-clés moins concurrentiels et à rester en phase avec les sujets les plus recherchés par votre public.

Comment utiliser le contenu de base sur votre site

L'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu autour d'un contenu clé commence par la création de ce contenu, ce qui implique d'identifier les mots-clés pour lesquels ce type de contenu doit être créé, puis de le créer.

Vous devez ensuite vous efforcer de promouvoir chaque article de base dès que vous le créez, tout en élaborant votre stratégie de marketing de contenu en parallèle.

Trouver des idées de contenu essentielles

Le moyen le plus simple et le plus efficace de trouver des idées de contenu de base consiste à identifier les trois à cinq principaux mots-clés pour lesquels vous aimeriez que votre site soit classé. Commencez par diviser votre niche en trois à cinq concepts principaux et trouvez des mots-clés pour représenter chacun d'entre eux.

Ces chiffres ne sont que des lignes directrices. Si deux concepts seulement ou six vous conviennent mieux, allez-y. Veillez simplement à diviser votre niche en plusieurs concepts, mais pas trop pour ne pas courir le risque de vous disperser en essayant de couvrir trop de sujets différents à la fois sur votre blog.

Prenons l'exemple d'un site qui traite du marketing en ligne sous l'angle du blogging. Ce type de blog peut être divisé en plusieurs thèmes principaux :

• Marketing de contenu
• Marketing par courrier électronique
• Marketing SEO
• Marketing des médias sociaux
• Marketing d'affiliation

Il s'agit des cinq domaines les plus importants du marketing dont les blogueurs doivent se préoccuper. Ils représentent également les principaux sujets qu'un blogue de marketing en ligne couvre généralement.

Si vous avez du mal à garder votre liste légère, il se peut que vous deviez reconsidérer votre niche et la diviser encore plus.

Créer un contenu de base

La rédaction d'articles de référence ne ressemblera à rien de ce que vous avez déjà fait sur votre site. En même temps, il s'agit simplement d'articles de forme longue qui sont beaucoup plus longs que ce que vous avez l'habitude d'écrire, et ils doivent être traités comme tels.

Déterminez le sujet le plus important et mettez-vous au travail. Commencez par une simple séance de remue-méninges et notez tout ce qui se rapporte à ce sujet.

Utilisez la recherche de mots-clés et Google pour trouver d'autres sujets.

Les étapes suivantes consistent à utiliser ces sujets connexes pour créer un plan et l'article de base lui-même. Votre objectif est de créer un méga guide pour chaque sujet, tel que "Le guide ultime du marketing d'affiliation pour les débutants".

Il n'y a pas de nombre magique en termes de longueur. Tout ce que vous devez faire, c'est créer une ressource épique sur un sujet principal dans votre niche, ce qui, une fois de plus, explique pourquoi ces types d'articles ont tendance à être plus longs par nature.

Veillez également à créer des images de qualité. Utilisez des outils tels que Greenshot et FireShot pour faire des captures d'écran. Vous pouvez trouver des images de haute qualité sans attribution sur des sites tels que Pexels, Pixabay, Unsplash et d'autres sites de photos de stock. Vous pouvez également créer vos propres graphiques et infographies avec des outils tels que Canva et Venngage.

Promouvoir le contenu de base

Vous pouvez utiliser les mêmes stratégies de promotion de contenu pour commercialiser un article clé que pour tout autre article ou pour l'ensemble de votre marque en général.

Le moyen le plus rapide mais le plus coûteux serait de faire de la publicité avec Facebook Ads, Instagram Ads et Google Adwords. Vous pouvez aussi simplement partager les articles via les médias sociaux et votre liste d'emails, mais ces stratégies de promotion sont bien trop simples en elles-mêmes.

Passons en revue quelques techniques de promotion plus efficaces. Le guest posting est une excellente technique à utiliser pour le contenu de base. Au lieu de promouvoir un produit ou votre domaine, demandez à ce qu'une URL pointant vers votre article de base soit présentée à la place.

Les liens retour de haute qualité sont un facteur de classement SEO majeur, c'est pourquoi vous devez également utiliser des stratégies de création de liens blancs. Utilisez des outils tels que SEMrush et KWFinder pour rechercher le mot clé que vous ciblez, trouver des blogs avec des articles similaires, découvrir les sites qui les ont liés et envoyer un e-mail à ces sites en leur demandant simplement de modifier leurs liens vers votre article. Cette méthode fonctionne mieux avec les articles périmés.et des articles de qualité inférieure.

Vous pouvez également intégrer un tour d'horizon des experts dans votre article et demander à chaque influenceur de le promouvoir dès sa publication.

Construire à partir d'un contenu de base

Si vous voulez ouvrir la voie au succès de votre blog, vous devez vous fixer quelques objectifs, ce qui vous permettra d'élaborer plus facilement une stratégie de marketing de contenu et d'atteindre le succès encore plus rapidement.

Vous pouvez commencer à développer votre stratégie de marketing de contenu dès la publication de votre premier article de base. Commencez par des améliorations de contenu que vous pouvez utiliser dans l'article lui-même.

Vous pouvez ensuite vous appuyer sur ces articles pour alimenter votre blog avec des sujets connexes, ce qui peut éventuellement conduire au lancement de quelques produits.

Définir ses objectifs

Prenez le temps de définir quelques objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à votre stratégie de marketing de contenu. Une stratégie solide peut vous aider à développer votre audience et à augmenter vos revenus plus efficacement que si vous vous contentez de publier les sujets qui vous viennent à l'esprit.

Voici quelques objectifs que vous pouvez vous fixer :

• Trafic - Vous n'avez pas besoin de beaucoup de trafic pour réussir, mais l'augmentation du trafic de votre blog vous donne la possibilité d'atteindre un plus grand nombre des objectifs énumérés ci-dessous.
• Engagement des utilisateurs - Si votre site et son contenu sont conçus pour être plus attrayants, vous pouvez en fait obtenir des taux de conversion et des ventes plus élevés avec un faible volume de trafic.
• Abonnés au courrier électronique - Recevez plus d'inscriptions par courriel grâce à l'utilisation d'aimants à prospects et de formulaires d'inscription stratégiquement placés.
• Classement dans les moteurs de recherche - L'objectif du contenu de base est d'aider votre blog à se classer pour les mots-clés les plus compétitifs de votre niche, mais lorsque vous combinez ces articles avec une stratégie de marketing de contenu solide, vous avez plus de chances d'obtenir un meilleur classement général.
• Vente de produits - Une stratégie de marketing de contenu conçue pour développer une audience grâce à un contenu gratuit de grande valeur est un excellent moyen d'augmenter les ventes de produits lorsque le marketing de produit est soigneusement intégré à votre contenu, ce qui peut également contribuer à la réussite des lancements de produits futurs.
• Revenus d'affiliation et parrainages - Si vous n'êtes pas encore prêt à lancer des produits, vous pouvez toujours gagner de l'argent grâce au marketing d'affiliation et aux contrats de parrainage. L'augmentation du trafic et l'amélioration du classement peuvent accroître le montant que vous gagnez grâce à ces activités.
• Suivi des médias sociaux - Les plateformes de sensibilisation des blogueurs et de promotion du contenu que vous utilisez peuvent vous aider à gagner un plus grand nombre d'adeptes sur les médias sociaux tout en développant votre blog. Tout comme votre liste d'adresses électroniques, cela vous donne un moyen de communiquer directement avec une bonne partie de votre public, ce qui vous aidera énormément lorsque vous publierez de nouveaux articles sur votre blog ou lancerez des produits.

Vous pouvez vous fixer des objectifs indéfinis et vous contenter de recevoir plus que ce que vous avez obtenu au départ, ou vous pouvez choisir des chiffres précis à atteindre, à vous de choisir.

Créer des mises à jour de contenu

Avant de commencer à élaborer votre stratégie de marketing de contenu à partir du contenu de base que vous créez, vous devez préparer ces articles au trafic qu'ils recevront. Les mises à niveau de contenu constituent un excellent moyen de capturer une partie de ce trafic sous forme de leads.

Les mises à jour de contenu sont un type d'aimant à prospects lié directement à l'article sur lequel elles sont proposées, ce qui signifie que vous ne devez pas les proposer sur d'autres parties de votre site comme vous le feriez avec d'autres aimants à prospects.

Voici quelques améliorations que vous pouvez apporter au contenu des articles de base :

• Contenu bonus
• Liste de contrôle
• Feuille de travail
• Aide-mémoire
• Ebook
• Cours par courriel
• Liste de ressources
• Rapport
• Étude de cas
• Défi
• Interview d'un expert

Vous devez proposer plusieurs types de mises à niveau de contenu dans les articles de base, car ils sont plus longs qu'un article de blog moyen et couvrent une variété de sujets différents.

Ajoutez des formulaires d'opt-in en ligne, avec clic de révélation et non intrusifs, offrant à chaque mise à niveau du contenu des sections connexes de l'article.

Création d'articles de blog et d'autres contenus

Une fois que vous avez au moins un article de base optimisé avec des mises à jour de contenu et des stratégies de promotion, commencez à travailler sur l'élément central de votre stratégie de marketing de contenu : votre blog.

Utilisez vos articles phares comme ligne directrice. Vous n'avez probablement abordé que brièvement chaque sujet secondaire dans les articles, ce qui en fait des candidats idéaux pour des articles de blog. Cela vous permettra de couvrir chaque sujet en profondeur tout en remplissant votre calendrier éditorial avec des sujets connexes.

Voici quelques exemples qui reprennent l'exemple du marketing d'affiliation évoqué plus haut :

• Le guide du débutant pour développer une stratégie de marketing d'affiliation solide
• X stratégies de marketing d'affiliation à utiliser sur votre blog en [année]
• Trouver des programmes d'affiliation pour votre blog
• Comment devenir un spécialiste du marketing d'affiliation en X étapes faciles
• Comment les évaluations de produits peuvent renforcer votre stratégie de marketing d'affiliation

L'ajout de ces sujets au calendrier éditorial de mon blog me donne la possibilité de les traiter de manière plus approfondie et d'obtenir un meilleur classement pour les mots-clés liés au marketing d'affiliation.

Dernières réflexions

Vous pouvez compléter votre stratégie de marketing de contenu de différentes manières, en commençant par créer des aimants à prospects que vous pouvez utiliser sur l'ensemble du site et pas seulement sur les pages principales. Ces aimants doivent être suffisamment larges pour être utilisés dans plusieurs articles de blog.

Vous pouvez également vous diversifier et créer d'autres formes de contenu, comme des vidéos YouTube ou un podcast. Vous n'avez même pas besoin de créer un nouveau contenu, vous pouvez simplement réutiliser des contenus que vous avez déjà créés et les optimiser pour l'audio et la vidéo.

Enfin, vous devriez finir par créer vos propres produits et utiliser votre blog et votre contenu de base pour les promouvoir. Les cours, les livres et les adhésions sont les types de produits les plus faciles à mettre en place pour les blogueurs.