Fällt es Ihnen schwer, Ideen für aussagekräftige Inhalte zu finden? Veröffentlichen Sie ständig Inhalte, ohne eine solide Content-Marketing-Strategie zu verfolgen?

Wir werden die Grundlagen von Eckpfeiler-Inhalten und deren Erstellung erläutern und dann zeigen, wie Sie diese Inhalte nutzen können, um für Ihren Blog zu werben, Leads zu gewinnen und tolle Blogpost-Ideen zu entwickeln.

Was sind Eckpfeiler-Inhalte?

Wenn Sie sich die Zeit genommen haben, Ihre Blog-Nische festzulegen, sollten Sie in der Lage sein, sie in drei bis fünf Hauptthemen aufzuteilen. Die Seiten, die Sie für diese Themen erstellen, d. h. eine Seite pro Thema, sind die wichtigsten Inhalte.

Vielleicht haben Sie hier und da ein paar lange Artikel in Ihrem Blog veröffentlicht. Vielleicht ist sogar jeder Beitrag, den Sie veröffentlichen, über 2.500 Wörter lang. Eckpfeiler-Inhalte unterscheiden sich von langen Artikeln und sollten als solche behandelt werden.

Es ist wahr, Eckpfeiler-Artikel wird sind länger als der durchschnittliche Beitrag, den Sie in Ihrem Blog veröffentlichen, aber es sind ihre enorme Länge, die Tiefe, mit der sie ihre Themen behandeln, und ihre schiere Bedeutung, die sie so anders machen.

Bloggern, insbesondere neuen Bloggern, wurde schon immer beigebracht, dass sie ihre Blogs auf nicht konkurrierende Keywords ausrichten sollen, und das sollten Sie auch tun. Das Problem mit diesem Ratschlag ist, dass er Ihnen nur sagt, dass Sie die konkurrierenden Keywords in Ihrer Nische vermeiden sollen. Das sind die Keywords, für die Sie Eckpfeiler-Inhalte erstellen sollten.

Warum sind Eckpfeiler-Inhalte wichtig für Ihre Content-Marketing-Strategie?

Cornerstone-Artikel sind viel länger als ein durchschnittlicher Blogbeitrag, da die Schlüsselwörter, auf die sie abzielen, in der Regel mit breit gefächerten Themen verbunden sind, die einen viel gründlicheren Ansatz erfordern.

Während Eckpfeiler-Inhalte mehrere Themen in einem Artikel abdecken, behandeln sie diese nur kurz. Sie werden Blog-Posts verwenden, um diese sekundären Themen gründlicher zu behandeln. Auf diese Weise können Eckpfeiler-Inhalte Ihnen helfen, Ihre Content-Marketing-Strategie und die gesamte interne Linkstruktur zu entwickeln.

Sie identifizieren eine kleine Handvoll Hauptthemen und veröffentlichen zu jedem einen langen und ausführlichen Artikel, den Sie dann auf Ihrer Website und über Ihre E-Mail-Liste, Linkbuilding-Kampagnen und sogar Anzeigen bewerben.

Als Nächstes bauen Sie Ihren Blog aus sekundären Themen auf, die in engem Zusammenhang mit Ihren Hauptartikeln stehen, und erstellen interne Links zwischen ihnen. Wenn der Suchmaschinen-Bot von Google Ihre Website durchsucht, wird er allen Links folgen, die zu Ihren Hauptartikeln führen, und diese Seiten gründlicher durchsuchen und indexieren.

All dies wird dazu beitragen, dass Ihre Website im Laufe der Zeit für die am stärksten umkämpften Keywords in Ihrer Nische ranken wird. Sie werden auch einen Blog haben, der Ihnen helfen wird, für weniger umkämpfte Keywords zu ranken und im Einklang mit den Themen zu bleiben, nach denen Ihr Publikum am meisten sucht.

Wie Sie Cornerstone-Inhalte auf Ihrer Website verwenden

Die Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie rund um Eckpfeiler-Inhalte beginnt mit der Erstellung dieser Inhalte, d. h. mit der Identifizierung von Schlüsselwörtern, für die diese Art von Inhalten erstellt werden soll, und der eigentlichen Erstellung.

Sie sollten dann intensiv daran arbeiten, jeden Eckpfeiler zu bewerben, sobald Sie ihn erstellt haben, während Sie nebenbei Ihre Content-Marketing-Strategie aufbauen.

Ideen für Eckpfeiler des Inhalts finden

Der einfachste und effektivste Weg, Ideen für Eckpfeiler-Inhalte zu finden, besteht darin, die drei bis fünf wichtigsten Schlüsselwörter zu identifizieren, für die Ihre Website ranken soll. Beginnen Sie damit, Ihre Nische in drei bis fünf primäre Konzepte zu unterteilen und Schlüsselwörter zu finden, die jedes dieser Konzepte repräsentieren.

Diese Zahlen sind übrigens nur Richtwerte. Wenn Sie mit zwei oder sechs Konzepten besser zurechtkommen, können Sie das tun. Achten Sie nur darauf, dass Sie Ihre Nische in mehrere Konzepte aufteilen, aber nicht so viele, dass Sie Gefahr laufen, sich zu sehr zu verzetteln und zu viele verschiedene Themen in Ihrem Blog auf einmal abzudecken.

Nehmen wir als Beispiel eine Website, die sich mit Online-Marketing im Zusammenhang mit Blogging befasst. Diese Art von Blog kann in die folgenden Hauptthemen unterteilt werden:

• Vermarktung von Inhalten
• E-Mail-Marketing
• SEO-Marketing
• Marketing für soziale Medien
• Affiliate-Marketing

Dies sind die fünf wichtigsten Bereiche des Marketings, mit denen sich Blogger befassen sollten. Sie stellen auch die Hauptthemen dar, die ein Online-Marketing-Blog normalerweise abdeckt.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Liste überschaubar zu halten, müssen Sie vielleicht Ihre Nische überdenken und sie noch weiter untergliedern.

Erstellen von grundlegenden Inhalten

Das Schreiben von Eckpfeilerartikeln wird sich von allem unterscheiden, was Sie bisher auf Ihrer Website getan haben. Gleichzeitig sind es einfach Longform-Artikel, die viel länger sind als das, was Sie gewohnt sind zu schreiben, und sie sollten auch als solche behandelt werden.

Stellen Sie fest, welches Thema Ihnen am wichtigsten ist, und machen Sie sich an die Arbeit: Beginnen Sie mit einem einfachen Brainstorming und schreiben Sie alles auf, was mit diesem Thema zu tun hat.

Nutzen Sie die Keyword-Recherche und Google, um zusätzliche Themen zu finden.

In den nächsten Schritten werden diese verwandten Themen verwendet, um eine Gliederung und den eigentlichen Eckpfeiler zu erstellen. Ihr Ziel ist es, einen Mega-Leitfaden für jedes Thema zu erstellen, z. B. "Der ultimative Leitfaden für Affiliate-Marketing für Einsteiger".

Es gibt hier keine magische Zahl in Bezug auf die Länge. Alles, was Sie tun müssen, ist eine epische Ressource zu einem Hauptthema in Ihrer Nische zu erstellen, was wiederum der Grund ist, warum diese Art von Artikeln von Natur aus länger sind.

Stellen Sie sicher, dass Sie auch qualitativ hochwertige Bilder erstellen. Verwenden Sie Tools wie Greenshot und FireShot, um Screenshots zu machen. Hochwertige, rechtefreie Bilder finden Sie auf Websites wie Pexels, Pixabay, Unsplash und anderen Stockfoto-Websites. Sie können auch Ihre eigenen Grafiken und Infografiken mit Tools wie Canva und Venngage erstellen.

Förderung von Eckpfeiler-Inhalten

Für die Vermarktung eines Eckpfeilerartikels können Sie weitgehend dieselben Strategien anwenden wie für jeden anderen Artikel oder Ihre gesamte Marke im Allgemeinen.

Der schnellste, aber auch teuerste Weg wäre die Werbung mit Facebook Ads, Instagram Ads und Google Adwords. Sie können die Artikel auch einfach über soziale Medien und Ihre E-Mail-Liste teilen, aber diese Werbestrategien sind für sich genommen viel zu einfach.

Sehen wir uns ein paar effektivere Werbetechniken an. Gastbeiträge sind eine großartige Möglichkeit für Eckpfeiler-Inhalte. Anstatt für ein Produkt oder Ihre Domain zu werben, bitten Sie um eine URL, die auf Ihren Eckpfeiler-Artikel verweist, um stattdessen vorgestellt zu werden.

Qualitativ hochwertige Backlinks sind ein wichtiger SEO-Ranking-Faktor, weshalb Sie auch White-Hat-Linkbuilding-Strategien anwenden sollten. Verwenden Sie Tools wie SEMrush und KWFinder, um nach dem von Ihnen angestrebten Schlüsselwort zu suchen, Blogs mit ähnlichen Artikeln zu finden, die Websites zu ermitteln, die auf diese Artikel verlinkt haben, und diese Websites per E-Mail mit einer einfachen Aufforderung zu kontaktieren, ihre Links zu Ihrem Artikel zu ändern. Dies funktioniert am besten bei veraltetenund minderwertige Artikel.

Sie können auch eine Expertenrunde in Ihren Artikel einbauen und jeden Influencer bitten, den Artikel zu bewerben, sobald er veröffentlicht ist.

Aufbauend auf den grundlegenden Inhalten

Wenn Sie Ihrem Blog den Weg zum Erfolg ebnen wollen, sollten Sie sich einige Ziele setzen, damit Sie Ihre Content-Marketing-Strategie besser planen und noch schneller zum Erfolg kommen können.

Sie können mit der Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie beginnen, sobald Sie Ihren ersten Eckpfeiler-Artikel veröffentlicht haben. Beginnen Sie mit Content-Upgrades, die Sie im Artikel selbst verwenden können.

Sie können dann auf diesen Artikeln aufbauen, indem Sie Ihren Blog mit verwandten Themen füllen. Schließlich kann dieser Weg zu einigen Produkteinführungen führen.

Definition Ihrer Ziele

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um sich einige Ziele zu setzen, die Sie mit Ihrer Content-Marketing-Strategie erreichen wollen. Eine solide Strategie kann Ihnen helfen, Ihr Publikum zu vergrößern und mehr Umsatz zu erzielen, als wenn Sie einfach irgendwelche Themen veröffentlichen, die Ihnen in den Sinn kommen.

Hier sind ein paar Ziele, die Sie sich setzen können:

• Verkehr - Sie brauchen nicht viel Traffic, um erfolgreich zu sein, aber eine Steigerung Ihres Blog-Traffics gibt Ihnen das Potenzial, mehr der unten aufgeführten Ziele zu erreichen.
• Engagement der Nutzer - Wenn Ihre Website und Ihre Inhalte ansprechend gestaltet sind, können Sie mit einer geringen Anzahl von Besuchern höhere Konversionsraten und Verkäufe erzielen.
• E-Mail-Abonnenten - Erhalten Sie mehr E-Mail-Anmeldungen durch den Einsatz von Lead-Magneten und strategisch platzierten Opt-in-Formularen.
• Suchmaschinen-Rankings - Der Zweck von Eckpfeiler-Inhalten ist es, Ihrem Blog zu helfen, für die wettbewerbsfähigeren Keywords in Ihrer Nische zu ranken, aber wenn Sie diese Artikel mit einer starken Content-Marketing-Strategie kombinieren, ist es wahrscheinlicher, dass Sie insgesamt höhere Rankings erzielen.
• Produktverkäufe - Eine Content-Marketing-Strategie, die darauf abzielt, ein Publikum mit wertvollen kostenlosen Inhalten aufzubauen, ist eine großartige Möglichkeit, mehr Produktverkäufe zu erzielen, wenn das Produktmarketing sorgfältig in Ihre Inhalte eingebettet ist. Es kann auch zukünftige Produkteinführungen erfolgreicher machen.
• Affiliate-Einnahmen & Sponsorships - Wenn Sie noch nicht bereit sind, Produkte auf den Markt zu bringen, können Sie immer noch Einnahmen durch Affiliate-Marketing und Sponsoring erzielen. Wenn Sie mehr Traffic und höhere Rankings erhalten, können Sie den Betrag erhöhen, den Sie durch diese Unternehmungen verdienen.
• Verfolgung in den sozialen Medien - Die von Ihnen genutzten Plattformen für Blogger Outreach und Content Promotion können Ihnen dabei helfen, eine größere Fangemeinde in den sozialen Medien zu gewinnen, während Sie Ihren Blog ausbauen. Ähnlich wie bei Ihrer E-Mail-Liste haben Sie so die Möglichkeit, direkt mit einem großen Teil Ihres Publikums zu kommunizieren, was Ihnen bei der Veröffentlichung neuer Blogbeiträge oder der Einführung neuer Produkte enorm helfen wird.

Sie können sich unbestimmte Ziele setzen, bei denen Sie einfach mehr erhalten wollen, als Sie ursprünglich erreicht haben, oder Sie können bestimmte Zahlen festlegen, die Sie erreichen wollen. Sie haben die Wahl.

Erstellen von Inhaltserweiterungen

Bevor Sie damit beginnen, Ihre Content-Marketing-Strategie aus den von Ihnen erstellten Eckpfeilern aufzubauen, benötigen Sie eine Möglichkeit, diese Artikel auf den Traffic vorzubereiten, den sie erhalten werden. Content-Upgrades bieten Ihnen eine wunderbare Möglichkeit, einen Teil dieses Traffics als Leads einzufangen.

Content-Upgrades sind eine Art von Lead-Magneten, die direkt an den Artikel gebunden sind, für den sie angeboten werden. Das bedeutet, dass Sie sie nicht wie andere Lead-Magneten auf anderen Teilen Ihrer Website anbieten sollten.

Hier sind einige inhaltliche Erweiterungen, die Sie für Eckpfeilerartikel anbieten können:

• Bonus-Inhalt
• Checkliste
• Arbeitsblatt
• Spickzettel
• Ebook
• E-Mail-Kurs
• Ressourcenliste
• Bericht
• Fallstudie
• Herausforderung
• Experten-Interview

In Eckpfeilerartikeln sollten Sie mehrere Arten von Inhaltserweiterungen anbieten, da sie länger sind als ein durchschnittlicher Blogbeitrag und eine Vielzahl verschiedener Themen abdecken.

Fügen Sie Inline-, Click-to-Reveal- und nicht-intrusive Pop-up-Opt-in-Formulare hinzu, die jedes Content-Upgrade zu verwandten Abschnitten des Artikels anbieten.

Erstellung von Blogbeiträgen und anderen Inhalten

Sobald Sie mindestens einen Eckpfeiler-Artikel mit Content-Upgrades und Werbestrategien optimiert haben, beginnen Sie mit der Arbeit am Kernstück Ihrer Content-Marketing-Strategie - Ihrem Blog.

Verwenden Sie Ihre Eckpfeiler-Artikel als Leitfaden. Wahrscheinlich haben Sie jedes sekundäre Thema in den Artikeln nur kurz behandelt, was sie zu idealen Kandidaten für Blogbeiträge macht. So können Sie jedes Thema ausführlich behandeln und gleichzeitig Ihren Redaktionskalender mit verwandten Themen füllen.

Hier sind einige Beispiele, die das Beispiel des Affiliate-Marketings von vorhin aufgreifen:

• Der Leitfaden für Einsteiger zur Entwicklung einer starken Affiliate-Marketing-Strategie
• X Affiliate-Marketing-Strategien für Ihren Blog in [Jahr]
• Finden Sie Partnerprogramme für Ihren Blog
• Wie man ein Affiliate Marketer in X einfachen Schritten wird
• Wie Produktbewertungen können Supercharge Ihre Affiliate-Marketing-Strategie

Dies sind alles Themen, die der "The Ultimate Guide to Affiliate Marketing for Beginners"-Eckpfeilerartikel hätte abdecken sollen. Wenn ich sie in den Redaktionskalender meines Blogs aufnehme, habe ich die Möglichkeit, sie gründlicher zu behandeln und für Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Affiliate Marketing höher zu ranken.

Abschließende Überlegungen

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie abrunden können, angefangen bei der Erstellung von Lead-Magneten, die Sie auf der gesamten Website und nicht nur auf den Eckpfeilern verwenden können. Diese sollten breit genug sein, um in mehreren Blogbeiträgen verwendet zu werden.

Sie können auch andere Formen von Inhalten erstellen, z. B. YouTube-Videos und einen Podcast. Sie müssen nicht einmal neue Inhalte entwickeln, sondern können einfach bereits erstellte Inhalte wiederverwenden und sie für Audio und Video optimieren.

Schließlich sollten Sie darauf hinarbeiten, Ihre eigenen Produkte zu erstellen und Ihren Blog und Ihre Eckpfeiler-Inhalte zu nutzen, um sie zu bewerben. Kurse, Bücher und Mitgliedschaften sind die einfachsten Arten von Produkten für Blogger, um den Übergang zu schaffen.